L'assemblée générale d'aujourd'hui a marqué le début du congrès de deux jours de l'association des éditeurs de la presse suisse, qui se tient cette année à Montreux sous le thème "Médias sans frontières". Selon le communiqué de l'association, quelque 400 représentants de la branche se sont réunis pour cette rencontre annuelle. L'objectif est de s'engager en faveur de la liberté de la presse. Le président de l'association Lebrument s'est toutefois clairement prononcé contre une CCT.
Les membres de Schweizer Presse ont tout d'abord décidé de changer le nom de l'ancien "département éthique" en "département journalisme". Il s'agit d'exprimer encore mieux le fait que les éditeurs veulent à l'avenir assumer davantage leur responsabilité éditoriale. Le fait que les éditeurs soient également représentés depuis peu au Conseil de la presse va dans ce sens - une situation qui a été saluée lors de l'assemblée générale.
L'association a pu montrer à ses membres qu'elle était en bonne santé financière et a présenté pour l'année prochaine une large palette de tâches et de prestations qu'elle souhaite fournir au secteur. Deux projets ont notamment été présentés.
Schweizer Presse s'engage depuis des années dans le marketing générique, dont font notamment partie la célèbre campagne d'image "Seule une annonce peut le faire" ainsi que les jeux-concours semestriels pour les abonnements. En complément, une vaste campagne crossmedia pour la lecture de journaux et de magazines doit maintenant être menée.
La liberté de la presse est particulièrement importante pour l'association. "La libre communication commerciale est la base des médias libres", souligne-t-elle dans son communiqué de presse de jeudi soir. C'est pourquoi elle s'engage contre de nouvelles restrictions de la liberté publicitaire. Avec d'autres associations suisses de la communication, elle veut se regrouper en une alliance d'action. Le président de l'association, Hanspeter Lebrument, a annoncé pour vendredi un discours incendiaire sur ce thème. Il y sera surtout question de la dépendance vis-à-vis de l'Etat et de ses réglementations.
Pas de convention collective pour les journalistes
En amont du congrès, les organisations de journalistes impressum et comedia avaient demandé à l'association des éditeurs de négocier une convention collective de travail (CCT). Celle-ci avait été dénoncée par l'association en août 2004. En Suisse romande, il existe une CCT.
Le président des éditeurs Hanspeter Lebrument a répété qu'il n'y avait pas d'urgence pour une nouvelle CCT. En adhérant au Conseil de la presse, l'organe éthique des médias suisses, les éditeurs ont approuvé la "Déclaration des devoirs et des droits du/de la journaliste".
Ce texte prévoit également une convention collective de travail comme droit. L'association des éditeurs l'interprète de manière plus étroite, a déclaré M. Lebrument. L'association reconnaît le droit des journalistes à un partenariat social, mais conteste une convention pour l'ensemble de la branche.

Un faux journal distribué anonymement aux éditeurs (voir photos) a annoncé que l'association s'engageait soudainement pour une CCT et a ainsi fait parler de lui jeudi à Montreux. L'impressum du journal nommé Montreux Flash ne mentionne qu'un seul auteur : Gavrilo A. Kollectinovic, sigle : gav. De l'humour à notre goût.

Google met la barre très bas. Urs Hölzle, l'un des vice-présidents, a massivement minimisé les attentes concernant le navigateur Chrome nouvellement développé dans une interview avec le Tages-Anzeiger. "Si nous atteignons une part de marché d'un pour cent avec Chrome, ce sera un grand succès. Pour nous, la priorité est une meilleure utilisation d'Internet, c'est-à-dire une stabilité et une vitesse accrues", a déclaré Hölzle. L'entreprise vit toujours fortement selon la devise "Ne fais pas de mal", mais elle est consciente qu'elle ne fait pas que résoudre des problèmes, mais qu'elle fait elle-même partie du problème. "Nous nous sentons obligés de développer des technologies plus efficaces", a poursuivi M. Hölzle.
Il y a deux jours, la protection suisse des données a conseillé aux internautes de bien s'informer sur le nouveau navigateur Chrome. Si trop d'applications comme les e-mails, les navigateurs Internet ou les moteurs de recherche sont utilisées par le même fournisseur, cela pose des problèmes de protection des données, a déclaré Daniel Menna, porte-parole du Préposé fédéral à la protection des données.
L'Office fédéral allemand pour la sécurité dans la technologie de l'information (BSI) a également recommandé la prudence. L'office critique toutefois en premier lieu le fait que Google fasse la promotion de son tout nouveau navigateur directement sur sa propre page d'accueil, sans mettre en garde contre les dangers que représente une version bêta.
Il est discutable de proposer aux citoyens une version bêta sans conseils de prudence dans un "positionnement aussi publicitaire", a déclaré le porte-parole du BSI Matthias Gärtner à la plateforme en ligne Golem.de. Les navigateurs sont après tout des composants clés pour les applications sensibles, par exemple pour les opérations bancaires en ligne, ou pour les achats sur Internet, a poursuivi Gärtner.

L'agence Maxomedia, basée à Berne et à Zurich, a réalisé une campagne pour la société de trading en ligne Swissquote. S'inspirant du slogan "Trading. Self-made", les sujets des annonces et des bannières montrent les collaborateurs de Swissquote comme des hommes de l'âge de pierre de l'espèce Homo Self Tradus. Mais au lieu de peintures cultuelles, ils dessinent une courbe boursière sur la toile - L'Homo Self Tradus est extraordinairement intelligent, dit le communiqué ; il négocie de manière autonome en bourse et fait confiance à son instinct.

Radio 1 développe ses contenus rédactionnels. Le nombre de reportages d'information diffusés entre 7 et 8 heures, 12 et 13 heures ainsi qu'entre 17 et 18 heures sera augmenté à partir de vendredi, a indiqué la station privée. En outre, l'émission "Der Tag in 5 Minuten" sera introduite à 18 heures. On y entendra les histoires les plus passionnantes avec les meilleurs sons originaux de la journée. L'émission sera présentée par le présentateur du soir David Karasek.

L'agence Premotion de Lucerne élargit sa direction. Les partenaires Pedro Llopart, Sacha Johann et Martin Koch sont désormais rejoints par Sandra Bütler et Sacha Willemsen, comme l'indique un communiqué. Bütler était dernièrement Communication Manager dans le secteur Corporate de l'assurance Zurich, Willemsen était Marketing Manager du détaillant de vêtements Companys.
Par ailleurs, l'agence élargit son domaine d'activité. En plus du domaine Events & Promotion, elle s'occupe désormais des domaines d'activité stratégiques Marketing & Communication, People Management & Development ainsi que E-Commerce & Merchandising.

L'agence Valencia Kommunikation s'est imposée face à trois concurrents dans le pitch de la Supercard Coop et a remporté le budget à Bâle. Selon le communiqué de jeudi, les mesures à réaliser comprennent entre autres le catalogue des primes, des prospectus saisonniers, diverses annonces, des mailings directs et du matériel POS.
Les premiers travaux sont prévus pour début 2009.

L'objectif de Mediasense était et reste la simplification du traitement et de l'exécution de la publicité radio nationale en Suisse. Depuis son entrée sur le marché en juillet 2007, il s'agissait notamment, selon Mediasense, d'introduire le système de réservation en ligne Publiplan pour la publicité radio nationale. Cette première phase est désormais terminée avec succès, toutes les stations de radio suisses peuvent être réservées via Mediasense via Publiplan.
Dans cette première phase, Publisuisse, avec son savoir-faire de longue date dans la commercialisation des médias électroniques et sa logistique médiatique, a été un partenaire indispensable pour le start up de Mediasense. Comme Mediasense l'a annoncé jeudi dans le cadre du Radio Day, les radios privées du Radio Pool doivent prendre le lead pour la deuxième étape de développement. C'est pourquoi la majorité des actions sera transférée de Publisuisse aux radios du Swiss Radio Pool. C'est ce qu'a annoncé Mediasense lors d'une table ronde animée par Pierre C. Meier, rédacteur en chef de Werbewoche.
De plus, Mediasense souhaite ouvrir son actionnariat à d'autres radios privées. Mediasense deviendra ainsi l'organisation de traitement et de marketing des radios privées participant à l'actionnariat.
Outre la gestion et le traitement de la publicité radio nationale, Mediasense se concentre désormais sur le développement de produits permettant aux annonceurs nationaux une plus grande flexibilité dans la conception de la publicité radio et rendant ainsi la publicité radio plus attrayante. Comme par le passé, l'objectif principal de Mediasense est de "promouvoir la radio en tant que média publicitaire avec des produits attrayants, en étroite collaboration avec les agences médias, les intermédiaires et les radios privées".

L'humoriste satirique italienne Sabina Guzzanti devra répondre devant la justice d'une attaque verbale contre le pape. Le parquet romain a demandé l'ouverture d'un procès contre la célèbre artiste de cabaret qui, lors d'une manifestation contre le gouvernement Berlusconi début juillet, avait déclaré que Monsieur Joseph Alois Ratzinger, alias le pape Benoît XVI, serait tourmenté en enfer dans 20 ans par "des diables et des pédés".
L'artiste de cabaret doit répondre d'outrage à un chef d'Etat, le pape pouvant être assimilé à un chef d'Etat, a-t-on appris auprès du parquet romain. Guzzanti risque donc une peine de prison pouvant aller jusqu'à cinq ans.
Après la manifestation à Rome, le diocèse de Rome avait exprimé dans une brève déclaration ses "profonds regrets pour les paroles offensantes" contre Benoît XVI. Dans un éditorial, le quotidien catholique Avvenire avait parlé d'une "performance minable".
Guzzanti, 45 ans, est devenue une star grâce à ses persiflages du chef du gouvernement Silvio Berlusconi. Dans ses spectacles, cette artiste de la métamorphose se glisse le plus souvent dans le rôle de Berlusconi, dont elle mime aussi de temps en temps le rival. Disons que la voie de la télévision italienne lui est désormais interdite.

Le conseiller fédéral Moritz Leuenberger a critiqué jeudi à Zurich la "monoculture des radios locales". Il ne reste plus grand-chose des idéaux des pirates de la radio d'autrefois, a constaté le ministre de la communication lors du RadioDay de cette année.
Dans son discours sur les "25 ans de radios privées en Suisse", le chef du Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec) a déploré, selon l'ATS, "l'uniformité des programmes radio". Moritz Leuenberger participait pour la première fois à RadioDay, qui en était cette année à sa neuvième édition.
Il y a 25 ans, on espérait que les radios locales conduiraient à un meilleur approvisionnement en informations régionales, inciteraient à participer à la politique et augmenteraient la diversité journalistique et culturelle, a déclaré Leuenberger.
25 ans plus tard, la scène s'est domestiquée depuis longtemps sans intervention officielle. La plupart des radios locales produisent des programmes majoritaires et bien pensés, confectionnés par l'ordinateur musical.
L'audimat ne fait pas tout
La radio est certes un média d'accompagnement. Mais elle n'a pas d'avenir en tant que simple système d'arrosage. Les radios locales qui reçoivent des redevances doivent fournir un service public régional avec des informations pertinentes sur la culture et la société, la politique, l'économie et le sport dans leur région.
Les taux d'audience et les recettes publicitaires ne doivent pas être les seuls moteurs, a souligné Leuenberger. Si, à cause des nouvelles subventions, les pirates de la radio deviennent des jardiniers qui ne font qu'entretenir leur monoculture acoustique, cela conduira tôt ou tard à l'effondrement radiophonique et à la grande mort de la radio.
En tant que ministre de l'environnement, il espère que le nouveau mandat de prestations pour les radios privées permettra de "faire fleurir la biodiversité". "Je souhaite retrouver l'esprit frais, flexible et impertinent de l'époque des pirates", souligne le chef du DETEC.
DRS Musikwelle et Rete 3 récompensés
Lors du RadioDay, DRS Musikwelle pour la Suisse alémanique et Rete 3 pour la Suisse latine ont été nommées Radios of the Year 2008. Le prix, doté de 10'000 francs, est décerné depuis 2002.
Les deux stations ont enregistré la plus forte croissance d'audience de tout le paysage radiophonique suisse, ont indiqué les organisateurs. Un hommage a également été rendu à Roger Schawinski pour son engagement dans les années de création de la scène radiophonique privée.
Les organisateurs du Radio Day annuel sont la SSR, l'Association suisse des radios privées (ASRP) et Publica Data, qui est active dans la recherche sur le public.

L'agence Neue Lgk, implantée à Berne et à Zurich, a mis en place des mesures d'urgence pour le recrutement de membres au profit du Centre suisse de télémédecine Medgate. À l'approche des vacances d'automne, Medgate souhaite faire savoir que ses médecins sont joignables partout en Suisse. Neue Lgk assure la promotion de cette initiative par le biais d'annonces dans le magazine « Beobachter », soutenues par des actions en ligne.
Responsable chez Medgate : Cédric Berset (responsable marketing, communication et ventes), Dorotea Ganser (marketing et communication). Responsable au sein de la nouvelle Lgk : André Benker (CD), Reto Schild, Samuel Diehl (AD), Andreas Szentkuti (texte), Silvano Spezia, Gabriela Kammermann (conseil).

La coopération publicitaire prévue entre les groupes Internet Yahoo et Google préoccupe désormais les autorités de la concurrence. Comme le rapporte l'ATS, après le ministère américain de la Justice, c'est au tour du procureur général de Californie d'examiner l'accord.
Le procureur général Jerry Brown n'a pas encore ouvert d'enquête, mais il demande aux autorités judiciaires de mettre à sa disposition des documents relatifs à l'affaire, rapporte jeudi le journal San Francisco Chronicle. Google et Yahoo détiennent une part de marché cumulée d'environ 90 pour cent aux Etats-Unis.
Yahoo avait annoncé sa coopération avec Google en juin, après l'échec de l'attaque de rachat de Microsoft. Le leader du marché devrait placer sa publicité sur certains sites de Yahoo aux Etats-Unis et au Canada à partir de fin septembre.
Google réalise actuellement les revenus les plus élevés par annonce. Les entreprises veulent partager ce chiffre d'affaires. Selon des rapports de la branche, Yahoo pourrait y gagner 800 millions de dollars par an. Les critiques craignent un affaiblissement de la concurrence sur le marché de la publicité en ligne et, par conséquent, une augmentation des prix de la publicité.

Le peuple suisse fume, il est trop gros, il boit trop, il consomme des aliments trop riches en sucre et en graisses trans dangereuses. Il conduit des voitures trop lourdes - voire des tout-terrains avec des faces avant agressives - qui consomment trop de carburant et nuisent à l'environnement.
Notre société est de plus en plus marquée par un besoin abstrait de sécurité. Tout doit être réglé. L'État doit s'en occuper. L'État doit être responsable de l'intégrité physique et psychique de la masse inerte, appelée population. Tout ce qui est malsain ou potentiellement dangereux doit être limité ou interdit. De plus en plus d'interdictions de publicité menacent. Les dispositions concernant ce qui peut être dit dans la publicité et sous quelle forme seront de plus en plus rigides à l'avenir.
Les moralisateurs et les politiciens en quête de profil forment une alliance contre nature pour protéger la population de leur comportement. La responsabilité individuelle n'est pas à l'ordre du jour, les gens doivent être contraints au bonheur.
La dernière intervention du Parlement européen montre qu'il ne s'agit pas d'un problème spécifiquement suisse. Celui-ci a décidé cette semaine que les publicités qui renforcent les stéréotypes de genre sont discriminatoires et sexistes et doivent donc être interdites.
D'autres interdictions ou restrictions de la publicité nous attendent. Car il se trouvera toujours un imbécile pour se profiler. Que ce soit à Bruxelles ou à Berne.
Les médias vivent ou survivent grâce à la publicité. Cela ne vaut pas seulement pour la presse gratuite, qui a le vent en poupe, mais aussi pour la presse payante. Un abonnement à un journal qui devrait compenser le manque de recettes publicitaires serait x fois plus cher qu'aujourd'hui. C'est un fait. La liberté pour la publicité devrait donc en fait être l'objectif suprême des éditeurs.
Dans n'importe quel autre secteur, on se battrait. On rédigerait des notes de protestation virulentes. On essaierait de lutter contre le danger imminent. Mais que fait le secteur des médias ? Rien du tout. Bien au contraire. Au lieu de lutter clairement et sans compromis contre les interdictions actuelles et futures de la publicité, elle se met en position de plongée. Où sont les articles flamboyants en faveur de la liberté économique et publicitaire ?
L'une des principales missions de la presse est de dénoncer les abus. C'est ce qu'elle fait dans de très nombreux cas. On analyse les décisions politiques et on tape sur les doigts des politiciens. Ce n'est que dans ce domaine des interdictions et des restrictions de la publicité que les médias sont frappés d'une inexplicable inhibition de la morsure. Comme si l'on avait honte de défendre quelque chose qui assure sa propre existence. Il n'existe probablement pas de secteur assez stupide pour ne pas soutenir la branche qui lui permet de survivre.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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