Cet été, l'ex-Mister Suisse Renzo Blumenthal a posé dans sa région natale, le Val Lumnezia, dans les Grisons. Spot TV devant la caméra. Il fait la promotion d'un matelas en mousse minérale lavable fabriqué par Elsa dans les montagnes suisses. En plus d'une chienne, le petit cochon Reimund de Blumenthal devait marcher sur la planche à laver de son maître. Comme l'animal ne le faisait pas, il a dû être poussé sur le matelas.
L'avocat zurichois des animaux Antoine Goetschel a estimé qu'il s'agissait d'une violation de la loi sur la protection des animaux et a saisi le Département de l'économie et des affaires sociales du canton des Grisons. Il est aujourd'hui certain qu'aucune plainte ne sera déposée contre Renzo Blumenthal pour cruauté envers les animaux. Il y aura néanmoins une amende, car selon la loi sur la protection des animaux, il faut une autorisation pour filmer son propre animal à des fins commerciales. L'amende n'est toutefois pas dirigée contre Blumenthal, mais contre la société de production responsable Ferris Bühler Communications, comme celle-ci l'a fait savoir dans un communiqué de presse de lundi.
Après la couverture médiatique du tournage, il a pu bénéficier d'une grande solidarité, explique Blumenthal, cité dans le communiqué. "De nombreux amis célèbres étaient d'avis qu'il y avait des choses bien plus importantes pour lesquelles la protection des animaux devait s'engager". L'humoriste culte allemand Michael Mittermeier se moque désormais de l'agitation autour du tournage. Dans une interview récente, il a parlé du "spot télévisé porcin et drôle avec l'Alpöhi à moitié nu et sa truie volante".

Lorsque les employés se connectent tranquillement à Facebook pendant leurs heures de travail, ils perdent non seulement du temps de travail et donc de l'argent, mais les grandes entreprises considèrent aussi de plus en plus ce lieu de rencontre virtuel comme un risque pour la sécurité. Raiffeisen, Syngenta, Nobelbiocare ou le CS ont donc rendu impossible l'accès aux ordinateurs de l'entreprise. Désormais, l'UBS a également pris des mesures, comme l'a rapporté le journal Sonntag. Elle craint apparemment l'espionnage. Il existe un risque que quelqu'un accède sans autorisation à des données confidentielles ou incite les victimes à effectuer certaines actions, a déclaré le porte-parole de l'UBS Andreas Kern. Au vu de l'image de l'établissement financier, qui n'est pas tout à fait à son apogée en ce moment, en raison d'une gestion des risques qui n'est pas très heureuse ailleurs, on aimerait toutefois conseiller à la banque de laisser au moins ses collaborateurs garder la face, même si ce n'est que virtuellement.

Publicitas Cinecom et la Wemf AG für Werbemedienforschung ont présenté le nouveau modèle de recherche sur le cinéma Mach Cinema. En tenant compte des chiffres de fréquentation saisonniers, il fournit pour la première fois des valeurs de planification détaillées pour la portée d'une campagne cinématographique. En septembre 2009, les premiers jeux de données issus de l'enquête Mach Cinema seront présentés avec Mach 2009-2 et intégrés dans l'outil de planification Vergo de Publicitas. Othmar Fischlin, Head of Market & Media Research de Publicitas, déclare dans un communiqué de presse de lundi que cela facilite la planification des campagnes cinéma.
Patrick Knecht, Head of Cinema National chez Publicitas Cinecom, pense que le lancement de Mach Cinema rend le média publicitaire cinéma plus attractif. Dans la concurrence avec d'autres médias, le cinéma offre désormais des données encore meilleures, selon Knecht.
Mach Cinema s'appuie sur les chiffres d'entrées de Pro Cinema et recueille les données sociodémographiques, psychographiques et de consommation par le biais d'une enquête téléphonique. Des données sur tous les genres de cinéma pouvant être réservés sont également intégrées dans l'enquête, afin de pouvoir établir des analyses de groupes cibles selon ces genres. "C'est la première fois que des planifications corrigées des variations saisonnières sont possibles", explique Marco Bernasconi, directeur de la Remp.

Le Conseil national ne veut pas entendre parler d'une obligation d'indiquer dans la publicité la consommation d'énergie des appareils ou la consommation de carburant des véhicules. Par 99 voix contre 67, il n'a pas suivi une motion allant dans ce sens lundi.
Franziska Teuscher (Verts/BE) avait demandé dans son initiative parlementaire que les publicités télévisées, les annonces et les catalogues indiquent la consommation d'énergie et de carburant des sèche-linge, des machines à laver ou des véhicules à moteur. Ils étaient d'avis qu'une étiquette énergétique devait être publiée pour chaque appareil.
Les déclarations actuelles ne suffisent pas, a déclaré Teuscher. Si l'on ne vendait plus que des appareils à la consommation la plus basse, on pourrait économiser beaucoup d'énergie et les consommateurs et consommatrices pourraient assumer leur responsabilité.
Il faut donc des bases légales.
La majorité de la Commission de l'environnement, de l'aménagement du territoire et de l'énergie (CEATE) avait proposé de ne pas donner suite à l'intervention. Selon elle, les consommateurs sont déjà fortement sensibilisés à la consommation d'énergie et de carburant, et les bases légales en vigueur sont suffisantes.

Pour visualiser une promotion à moitié prix pour l'Internet mobile à haut débit "T@ke Away" de Sunrise, l'agence munichoise Hello n'a utilisé que la moitié de toutes les surfaces publicitaires réservées. Le slogan de la campagne "Economisez la moitié" doit expliquer cette présentation inhabituelle, a indiqué l'agence lundi. Avec cette campagne qui se déroulera du 15 septembre au 25 octobre, Hello réalise son quatrième projet pour Sunrise. Des affiches grand format et citylight, des annonces, des flyers et des mesures POS seront utilisés.
Responsable chez TDC Switzerland (Sunrise) : Priska Heger (Directrice MarCom) et Anabel Rodriguez (Senior MarcCom Manager). Responsable chez Hello : Matthias Wetzel (directeur de création texte), Franziska Schaer (directrice artistique), Andreas Grill (directeur artistique), Tommy Böck (texte) et Julia Klug (directrice de budget).

Le 28 octobre, Wallisellen accueillera le 15e Symposium suisse des RP. Organisé par le registre professionnel de l'Association suisse des RP (ASRP), cet événement se penchera cette année sur la position de la Suisse dans la concurrence internationale accrue entre les sites. Les non-membres de la SSRP peuvent également s'inscrire.
Le professeur Martial Pasquier de l'Institut de hautes études en administration publique, IDHEAP, présente une étude qui analyse l'image de la Suisse à l'étranger, et Peter Waser de Microsoft Suisse montre pourquoi son entreprise internationale misera davantage sur la Suisse à l'avenir.
Parmi les autres intervenants figurent le professeur Hans Peter Wehrli de l'Université de Zurich et président du CA de Greater Zurich Area, ainsi que Daniel Küng, CEO de l'Osec, et Joana Filippi de l'Office de l'économie du canton de Schwyz. Raymond Loretan, ancien consul général de Suisse à New York, présentera une étude de cas sur les États-Unis. Flavia Schlegel, la nouvelle responsable de l'antenne Swissnex à Shanghai, expliquera comment faire apprécier la science et l'innovation suisses aux Chinois. La manifestation sera animée par Marion Preuss, présidente de la SPRI et ancienne présentatrice du téléjournal. Bruno Bieri assurera les intermèdes musicaux.

L'Office fédéral de la communication a ouvert une procédure de surveillance contre la nouvelle série de SF "Tag und Nacht". Comme le rapporte le journal Sonntag, l'OFCOM soupçonne la télévision suisse d'avoir introduit de la publicité clandestine dans la nouvelle série sur les médecins.
Concrètement, il s'agit des emballages de médicaments de la société de génériques Helvepharm. Les boîtes colorées occupent une place de choix dans les rayons médicaux de SF-Permanence. Helvepharm a certes le droit de sponsoriser des émissions, mais l'entreprise n'a pas le droit d'apparaître dans la série avec des médicaments soumis à ordonnance ou avec des médicaments non soumis à ordonnance qui doivent être accompagnés d'une mention obligatoire, en raison des directives de la législation sur les produits thérapeutiques qui s'appliquent à la télévision, a déclaré Carole Winistörfer, juriste à l'OFCOM, au Sonntagsblatt.
Il semblerait que la Fondation pour la protection des consommateurs ait également pris connaissance des médicaments et ait déposé une plainte auprès de l'OFCOM contre le placement de produit. Selon la loi, les biens et services mis à disposition par un sponsor peuvent être intégrés, mais ils ne doivent pas avoir d'effet publicitaire. Selon la protection des consommateurs, il en va autrement ici. Les emballages colorés se feraient fortement remarquer dans le cadre des médicaments.
Helvepharm n'est pas de cet avis. Les emballages placés dans la série ressemblent certes aux médicaments réels du fabricant pharmaceutique, mais ne sont pas tout à fait identiques. Ainsi, la directrice du marketing Christina Kobi a souligné que la situation juridique n'était pas délicate. Helvepharm a versé un montant de sponsoring à cinq chiffres et a en outre mis à disposition les emballages et d'autres matériaux. En raison de la procédure en cours, personne à la SSR n'a souhaité prendre position auprès de Sonntag.

Les Mazda sont des voitures aux belles formes, jugent les experts : les studios de design Mazda ont récemment remporté le Grand Prix du Design au Festival International de l'Automobile à Paris. L'agence de publicité zurichoise JWT&H&F a maintenant élaboré un kit de communication sur le thème du design pour les expositions des concessionnaires Mazda à l'automne.
Le point central est un encart dans le journal qui explique le nouveau langage de design Nagare, attribue à chaque modèle Mazda un conducteur typique et définit son univers. De plus, un concours, proposé entre autres sur des cartes d'invitation de concessionnaires, des annonces d'exposition et des décorations de garage, permet de gagner une Mazda.
Le supplément design Mazda paraît en trois langues et est inséré dans tous les grands titres dominicaux de Suisse ainsi que dans d'autres magazines.
Responsable chez JWT&H&F : Remy Fabrikant (responsabilité générale), Mike Krüll (CD/texte), Grischa Rubinick (CD/art), Paolo Tonti (AD), Vanessa Lehmann-Spalleck (conseil), Rainer Bühler (stratégie), Jonathan Heyer (photo). Responsable chez Mazda : Marc Ulmann (Advertising Manager), Nathalie Gantner (Marketing Assistant).

L'Action pour la liberté des médias, nouvellement créée en juillet, veut faire pression sur la SSR la semaine prochaine. Comme l'écrit le Sonntagsblick, le président Filippo Leutenegger prévoit de déposer une motion dans les prochains jours. Il y demande que les fréquences OUC soient réparties à parts égales entre la SSR et les radios privées. Aujourd'hui, la SSR dispose de 70,2 pour cent des fréquences.

(Image : Keystone)

La capacité des médias à influencer les opinions peut être discutée. Les critiques affirment que les décisions politiques et les changements d'humeur dans un pays sont en grande partie imputables au secteur des médias. Le consommateur part du principe que les informations publiées dans les journaux, à la radio et à la télévision sont bien documentées et correspondent à la vérité, et il leur accorde du crédit. En revanche, les opposants au débat partent plutôt du principe qu'il s'agit d'un lecteur critique qui pense par lui-même et qui ne va pas chercher son opinion dans les différents journaux sans la remettre en question.
Au début de la semaine dernière, il s'est avéré qu'une certaine influence des médias n'était pour le moins pas tout à fait improvisée. Le cours de l'action de la compagnie aérienne américaine United Airlines s'est soudainement effondré. A tel point que les titres ont dû être temporairement suspendus du marché. La raison : une information du Chicago Tribune apparue sur le net, dans laquelle la compagnie aérienne était supposée être insolvable. Problème : l'information date de 2002, alors que l'entreprise est aujourd'hui relativement sûre. Une erreur de système dans les archives d'actualités de Google avait fait en sorte que la dépêche réapparaisse soudainement. Aujourd'hui, on peut influencer le cours de l'action aussi rapidement. Il est probable que toute l'histoire de Swissair n'était aussi qu'un canard sur Internet. Eteindre rapidement l'ordinateur.

L'actuel directeur de SR DRS, Walter Rüegg, reste en fonction jusqu'en juin 2010. Afin de garantir la poursuite du projet de convergence des médias SRG.D dans le cadre d'une collaboration éprouvée, son mandat sera prolongé d'un an, a indiqué vendredi le conseil d'administration de la SSR dans un communiqué.
Le projet de convergence des médias s'oriente vers une collaboration plus intensive entre la radio, la télévision et le multimédia. Selon la SSR, les offres de programmes doivent à l'avenir pouvoir être utilisées indépendamment du temps, du lieu et du récepteur. En outre, les différents médias doivent se compléter davantage qu'auparavant.
Le conseil d'administration s'est à nouveau penché sur le projet jeudi et souhaite intégrer dans ses réflexions non seulement la Suisse alémanique, mais aussi la Suisse romande, italienne et rhéto-romane. En outre, des directives pour la mise en œuvre dans les régions doivent être adoptées. Il n'a toutefois pas encore été décidé quand cela serait le cas.

Les éditeurs suisses veulent retrouver la maîtrise de leurs titres. Ils se sentent "pris en sandwich" entre les journalistes, qui déterminent seuls la qualité d'un journal, et l'Etat, qui limite la publicité.
"Nous sommes allés trop loin avec l'indépendance journalistique", s'est insurgé le président des éditeurs Hanspeter Lebrument vendredi à Montreux. La "Déclaration des droits et devoirs des journalistes" contient "des choses en partie aventureuses" qui n'ont pas profité aux journaux abonnés.
Lebrument a une nouvelle fois critiqué l'interventionnisme de l'Etat sur le marché publicitaire. La liberté de la presse réside "dans l'indépendance vis-à-vis de l'Etat". "Nous devons empêcher que, pas à pas, une censure publicitaire - qui limite, rend en partie impossible, interdit en partie - ne se généralise de plus en plus". Lebrument est favorable à des associations qui s'engagent pour la liberté de la publicité.
Dans un discours, la conseillère fédérale Eveline Widmer-Schlumpf s'est également adressée aux éditeurs suisses rassemblés et a partagé avec eux ses premières expériences avec les médias à Berne. Lors d'un point de presse devant son bureau, les journalistes se sont approchés d'elle de très près, "d'environ 20 centimètres". La relation entre les médias et la politique ne doit pas être aussi étroite, a déclaré Mme Widmer-Schlumpf, selon le texte de son discours.
"Une longueur de bras - selon l'image qui décrit la distance de saines relations commerciales dans l'économie - est également appropriée entre la politique et les médias". Elle a ensuite réfléchi à son rôle en tant que partie de l'autorité de régulation et à celui des éditeurs en tant qu'entreprises.
Elle a appelé à maintenir la qualité du journalisme suisse à un niveau élevé. L'Etat assumera sa responsabilité de soutenir les médias dans ce domaine. C'est ce qui a été fait avec l'adaptation du droit d'auteur. "Je vous appelle à continuer ou à recommencer à miser sur des critères de qualité et des principes journalistiques éprouvés dans un contexte de concurrence acharnée", a conclu Eveline Widmer-Schlumpf.