Quest'estate, l'ex Ministro della Svizzera Renzo Blumenthal si è presentato nella sua casa, la Val Lumnezia nei Grigioni, per un Spot televisivo davanti alla telecamera. Pubblicizza un materasso in schiuma minerale lavabile di Elsa, proveniente dalle montagne svizzere. Oltre a una cagna, il maialino Reimund di Blumenthal avrebbe dovuto correre sulla pancia del suo padrone. Poiché l'animale non lo fece, dovette essere spinto sul materasso.
L'avvocato animalista zurighese Antoine Goetschel ha ritenuto che si trattasse di una violazione della legge sulla protezione degli animali e si è rivolto al Dipartimento degli Affari Economici e Sociali del Cantone dei Grigioni. Oggi è chiaro che non verrà mossa alcuna accusa a Renzo Blumenthal per maltrattamento di animali. Tuttavia, ci sarà una multa, perché secondo la legge sulla protezione degli animali, è necessario un permesso per filmare il proprio animale a fini commerciali. Tuttavia, la multa non è diretta contro Blumenthal, ma contro la società di produzione responsabile, la Ferris Bühler Communications, come ha annunciato lunedì in un comunicato stampa.
Dopo la copertura della sparatoria, Blumenthal ha sperimentato una grande solidarietà, come si legge nel comunicato stampa. "Molti amici importanti erano dell'opinione che ci fossero cose molto più importanti per la protezione degli animali da difendere". Il comico tedesco di culto Michael Mittermeier si sta ora prendendo gioco del clamore suscitato dalla sparatoria. In una recente intervista, ha parlato dello "spot televisivo divertente come un maiale con l'Alpöhi seminudo e la sua scrofa volante".

Quando i dipendenti passano il tempo su Facebook durante l'orario di lavoro, non solo perdono tempo e quindi denaro, ma le grandi aziende considerano sempre più il luogo di incontro virtuale un rischio per la sicurezza. Raiffeisen, Syngenta, Nobelbiocare e CS hanno quindi reso impossibile l'accesso dai computer aziendali interni. Ora anche UBS ha preso provvedimenti, come riportato dal quotidiano Sonntag. A quanto pare teme lo spionaggio. C'è il rischio che qualcuno possa ottenere un accesso non autorizzato a dati riservati o convincere le vittime a compiere determinate azioni, ha dichiarato il portavoce di UBS Andreas Kern. Tuttavia, in considerazione dell'immagine dell'istituto finanziario, che al momento non è proprio al top a causa della gestione non troppo felice dei rischi altrove, la banca farebbe bene a permettere ai suoi dipendenti di mantenere la faccia, anche se solo virtualmente.

Publicitas Cinecom e Wemf AG für Werbemedienforschung hanno presentato il nuovo modello di ricerca cinematografica Mach Cinema. Tenendo conto dei dati di affluenza stagionali, il modello fornisce per la prima volta valori di pianificazione dettagliati per la portata di una campagna cinematografica. A settembre 2009, i primi dati dell'indagine Mach Cinema saranno presentati insieme a Mach 2009-2 e integrati nello strumento di pianificazione Vergo di Publicitas. Othmar Fischlin, responsabile del settore Market & Media Research di Publicitas, ha dichiarato in un comunicato stampa di lunedì che questo renderà più facile la pianificazione delle campagne cinematografiche.
Patrick Knecht, Responsabile Cinema National di Publicitas Cinecom, ritiene che il lancio di Mach Cinema renderà il cinema un mezzo pubblicitario più interessante. In concorrenza con altri media, il cinema offre ora dati ancora migliori, afferma Knecht.
Mach Cinema si basa sui dati di ingresso di Pro Cinema e raccoglie dati socio-demografici, specifici sul consumo e psicografici tramite sondaggi telefonici. Il sondaggio include anche informazioni su tutti i generi cinematografici prenotabili, in modo da poter creare analisi dei gruppi target in base a tali generi. "Questo rende possibile per la prima volta una pianificazione destagionalizzata", spiega Marco Bernasconi, amministratore delegato di Wemf.

Il Consiglio nazionale non è favorevole all'obbligo di includere nella pubblicità informazioni sul consumo energetico degli elettrodomestici o sul consumo di carburante dei veicoli. Lunedì ha respinto una mozione con questa richiesta con 99 voti favorevoli e 67 contrari.
Nella sua iniziativa parlamentare, Franziska Teuscher (Verdi/BE) ha chiesto che il consumo di energia e di carburante di asciugatrici, lavatrici e veicoli a motore sia indicato negli spot televisivi, nelle pubblicità e nei cataloghi. L'onorevole ritiene che per ogni elettrodomestico debba essere pubblicata un'etichetta energetica.
Le attuali dichiarazioni non sono sufficienti, ha affermato Teuscher. Se si vendessero solo gli apparecchi con i consumi più bassi, si potrebbe risparmiare molta energia e i consumatori potrebbero assumersi le proprie responsabilità.
È quindi necessaria una base giuridica.
La maggioranza della Commissione per l'ambiente, la pianificazione territoriale e l'energia (Urek) ha chiesto di respingere la proposta. I consumatori sono già molto sensibilizzati al consumo di energia e di carburante e l'attuale base giuridica è sufficiente.

Per visualizzare una promozione a metà prezzo per l'Internet mobile ad alta velocità "T@ke Away" di Sunrise, l'agenzia Hello di Monaco ha utilizzato solo metà dello spazio pubblicitario prenotato. Il motto della campagna "Risparmia la metà" intende spiegare l'aspetto insolito, come ha annunciato lunedì l'agenzia. La campagna, che si svolgerà dal 15 settembre al 25 ottobre, è il quarto progetto di Hello per Sunrise. Verranno utilizzati manifesti di grande formato e citylight, annunci pubblicitari, volantini e misure POS.
Responsabile presso TDC Svizzera (Sunrise): Priska Heger (Direttore MarCom) e Anabel Rodriguez (Senior Manager MarcCom). Responsabile di Hello: Matthias Wetzel (Direttore creativo Testo), Franziska Schaer (Direttore artistico), Andreas Grill (Direttore artistico), Tommy Böck (Testo) e Julia Klug (Direttore del bilancio).

Il 28 ottobre si terrà a Wallisellen il 15° Simposio svizzero sulle PR. Organizzato dal registro professionale dell'Associazione svizzera delle PR SPRG, l'evento di quest'anno si concentrerà sulla posizione della Svizzera nell'intensificata competizione internazionale tra le sedi. Possono iscriversi anche i non membri della SPRG.
Il professor Martial Pasquier del Graduate Institute of Public Administration, IDHEAP, presenta uno studio che analizza l'immagine della Svizzera all'estero, mentre Peter Waser di Microsoft Svizzera spiega perché la sua azienda internazionale punterà sempre più sulla Svizzera in futuro.
Tra gli altri relatori figurano il professor Hans Peter Wehrli dell'Università di Zurigo e presidente del Consiglio di amministrazione della Greater Zurich Area, nonché Daniel Küng, CEO di Osec, e Joana Filippi dell'Ufficio per gli affari economici del Cantone di Svitto. Raymond Loretan, ex console generale della Svizzera a New York, presenterà un caso di studio sugli Stati Uniti. Flavia Schlegel, nuova direttrice dell'ufficio Swissnex di Shanghai, spiegherà come la scienza e l'innovazione svizzere possono essere rese appetibili ai cinesi. L'evento sarà moderato da Marion Preuss, presidente della SPRI ed ex presentatrice di Tagesschau. Bruno Bieri offrirà intermezzi musicali.

L'Ufficio federale delle comunicazioni ha aperto un procedimento di vigilanza contro la nuova serie televisiva "Giorno e notte". Come riportato dal quotidiano Sonntag, l'UFCOM sospetta che la televisione svizzera abbia inserito pubblicità occulta nella nuova serie di medici.
In particolare, si tratta delle confezioni dei farmaci dell'azienda di prodotti generici Helvepharm. Le scatole colorate hanno un posto di rilievo sugli scaffali dei medicinali di SF-Permanence. Sebbene Helvepharm sia autorizzata a sponsorizzare i programmi, l'azienda non può apparire nelle serie con farmaci con prescrizione o senza prescrizione che devono essere etichettati con informazioni obbligatorie, a causa dei requisiti legali per i prodotti medicinali che si applicano alla televisione, ha dichiarato al Sonntagsblatt l'avvocato di Bakom Carole Winistörfer.
Secondo quanto riferito, anche la Fondazione per la tutela dei consumatori è venuta a conoscenza dei farmaci e ha presentato un reclamo all'OFCOM contro l'inserimento dei prodotti. Secondo la legge, i beni e i servizi forniti da uno sponsor possono essere integrati, ma non possono avere un effetto pubblicitario. La protezione dei consumatori ha dichiarato che questo non era il caso. Le confezioni colorate spiccano nell'espositore dei medicinali.
Helvepharm è di parere diverso. Sebbene le confezioni inserite nella serie siano simili ai farmaci reali della casa farmaceutica, non sono completamente identiche. Ciò significa che non è legalmente sensibile, ha sottolineato la responsabile del marketing Christina Kobi. Helvepharm aveva pagato una sponsorizzazione a cinque cifre e aveva anche fornito le confezioni e altri materiali. A causa del procedimento in corso, nessuno della SRG ha voluto commentare con Sonntag.

Secondo gli esperti, le Mazda sono auto dal design splendido: gli studi di design Mazda hanno recentemente vinto il Grand Prix du Design al Festival International de l'Automobile di Parigi. Ora l'agenzia pubblicitaria JWT&H&F di Zurigo ha sviluppato un pacchetto di comunicazione sul tema del design per le esposizioni dei concessionari Mazda in autunno.
Il fulcro è un supplemento di giornale che spiega il nuovo linguaggio di design Nagare, assegnando un guidatore tipico a ciascun modello Mazda e definendo il suo mondo. Inoltre, è possibile vincere una Mazda in un concorso che viene offerto, tra l'altro, tramite biglietti d'invito dei concessionari, pubblicità nelle mostre e decorazioni per i garage.
Il supplemento Mazda Design è pubblicato in tre lingue ed è inserito in tutte le principali testate domenicali in Svizzera e in altre riviste.
Responsabile presso JWT&H&F: Remy Fabrikant (responsabilità generale), Mike Krüll (CD/testo), Grischa Rubinick (CD/arte), Paolo Tonti (AD), Vanessa Lehmann-Spalleck (consulenza), Rainer Bühler (strategia), Jonathan Heyer (foto). Responsabile Mazda: Marc Ulmann (responsabile pubblicità), Nathalie Gantner (assistente marketing).

La Campagna per la libertà dei media, fondata a luglio, intende fare pressione sulla SSR la prossima settimana. Come scrive il Sonntagsblick, il presidente Filippo Leutenegger intende presentare una mozione nei prossimi giorni. La mozione chiede che le frequenze FM vengano divise equamente tra la SSR e le radio private. Attualmente la SRG detiene il 70,2% delle frequenze.

(Immagine: Keystone)

La capacità dei singoli media di influenzare le opinioni è discutibile. I critici sostengono che le decisioni politiche e gli sbalzi d'umore di un Paese possono essere in gran parte attribuiti all'industria dei media. I consumatori partono dal presupposto che le informazioni contenute in giornali, radio e televisione siano ben studiate e veritiere, e vi credono. I loro oppositori, invece, tendono a ritenere che i lettori pensino con la propria testa e siano critici, e che non traggano le loro opinioni dai giornali senza averle analizzate.
All'inizio della scorsa settimana è emerso che una certa influenza mediatica non è stata del tutto casuale. Il prezzo delle azioni della compagnia aerea americana United Airlines è improvvisamente crollato. Tanto che le azioni hanno dovuto essere temporaneamente sospese dalle contrattazioni. Il motivo: un articolo del Chicago Tribune apparso su Internet che affermava che la compagnia aerea era insolvente. Il problema: la notizia risale al 2002, ma oggi la compagnia è relativamente solida. Un errore di sistema nell'archivio delle notizie di Google ha fatto riapparire improvvisamente il rapporto. Ecco quanto velocemente si può influenzare il prezzo di un'azione oggi. L'intera storia di Swissair era probabilmente una bufala di Internet. Spegnete subito il computer.

L'attuale direttore della SR DRS Walter Rüegg resterà in carica fino a giugno 2010. Per garantire che il progetto di convergenza dei media della SRG.D possa essere portato avanti con la collaudata collaborazione, il suo mandato sarà prorogato di un anno, ha annunciato venerdì il Consiglio di amministrazione della SRG in un comunicato stampa.
Il progetto Media Convergence si concentra su una più intensa convergenza di radio, televisione e multimedia. Secondo la SSR, l'obiettivo è quello di consentire una fruizione dell'offerta di programmi sempre più indipendente dal tempo, dal luogo e dal dispositivo di ricezione. Inoltre, i vari mezzi di comunicazione dovrebbero essere più complementari rispetto al passato.
Il Consiglio di amministrazione ha discusso nuovamente il progetto giovedì e vuole includere nelle sue deliberazioni la Suisse romande, la Svizzera italiana e la Svizzera romancia oltre alla Svizzera tedesca. Inoltre, è prevista l'adozione di linee guida per l'attuazione nelle regioni. Tuttavia, non è ancora stato deciso quando ciò avverrà.

Gli editori svizzeri vogliono riprendere il controllo delle loro testate. Si sentono "schiacciati" tra i giornalisti, che determinano da soli la qualità di un giornale, e lo Stato, che limita la pubblicità.
"Abbiamo esagerato con l'indipendenza giornalistica", ha inveito venerdì a Montreux il presidente dell'editore Hanspeter Lebrument. La "Dichiarazione dei diritti e dei doveri dei giornalisti" conteneva "alcune cose avventurose" che non andavano a vantaggio dei giornali abbonati.
Lebrument ha nuovamente criticato l'interventismo statale nel mercato pubblicitario. La libertà di stampa sta "nell'indipendenza dallo Stato". "Dobbiamo evitare che la censura pubblicitaria - che limita, a volte rende impossibile, a volte proibisce - si diffonda passo dopo passo". Lebrument è a favore delle associazioni che si battono per la libertà di pubblicità.
In un discorso, anche la Consigliera federale Eveline Widmer-Schlumpf si è rivolta agli editori svizzeri riuniti e ha condiviso con loro le sue prime esperienze con i media a Berna. In un punto de Presse davanti al suo ufficio, i rappresentanti dei media le si sono avvicinati molto - "circa 20 centimetri". Il rapporto tra media e politica non deve essere così stretto, ha detto Widmer-Schlumpf secondo il testo del discorso.
"Una distanza di braccio - l'immagine che descrive la distanza delle relazioni commerciali sane nell'economia - è appropriata anche tra la politica e i media". L'autrice ha anche riflettuto sul suo ruolo come parte dell'autorità di regolamentazione e su quello degli editori come aziende.
Ha chiesto che la qualità del giornalismo svizzero sia mantenuta ad un livello elevato. Lo Stato avrebbe adempiuto alla sua responsabilità di sostenere i media nel mantenere questo livello. Questo è stato fatto adattando la legge sul copyright. "Vi invito a continuare a concentrarvi o a ritornare su caratteristiche di qualità e principi giornalistici comprovati di fronte alla dura concorrenza", ha concluso Widmer-Schlumpf.