Le groupe Axel Springer lance un nouveau journal gratuit à Berlin, tiré à plusieurs millions d'exemplaires. A partir du 20 septembre, le "Berliner Morgenpost Wochenend- Extra" paraîtra tous les samedis, a confirmé jeudi soir la porte-parole du groupe Edda Fels, confirmant un article du Financial Times Deutschland.
Le titre de 16 pages doit être tiré à un million d'exemplaires. Il proposera une sélection d'articles parus la semaine précédente dans le Berliner Morgenpost. Par l'intermédiaire des facteurs de la Deutsche Post, les éditions seraient directement distribuées aux ménages de l'agglomération berlinoise, a encore colporté l'ATS la nouvelle des médias allemands.
Il s'agit d'un "concept de journal inédit", a souligné la porte-parole du groupe. En effet, il ne s'agit ni d'un journal gratuit typique, ni d'un journal d'annonces traditionnel. Le "Berliner Morgenpost Wochenend-Extra" propose plutôt un "best of" des articles du Berliner Morgenpost de la semaine précédente. L'objectif est de susciter la curiosité pour le Berliner Morgenpost et de gagner de nouveaux lecteurs pour le journal.
Vendredi, le président du directoire de Springer, Mathias Döpfner, a souligné une nouvelle fois que le nouveau journal n'était en aucun cas un journal gratuit au sens traditionnel du terme. Lors de son discours à la réunion des éditeurs de la presse suisse à Montreux, il a réaffirmé son scepticisme vis-à-vis du modèle économique des journaux gratuits. En ce qui concerne le nouveau produit pour le marché berlinois, il a fait référence à la longue tradition de la maison Axel Springer dans le domaine des journaux d'annonces. En marge de la conférence, Döpfner a déclaré : "Si le Berliner Morgenpost Wochenend-Extra est un journal gratuit, nous sommes des éditeurs de journaux gratuits depuis plusieurs décennies". Il faisait ainsi allusion à des articles de presse contraires qui avaient qualifié le nouveau journal de Springer de "journal gratuit".
Dans ce contexte, il a également mentionné la coopération de longue date avec la Deutsche Post, qui se charge de la distribution du nouveau journal à Berlin : "La coopération avec la Poste n'est pas un changement de stratégie, mais une pratique exercée depuis des décennies pour la distribution de nos titres".

(Images : Keystone)

L'agence média, marketing et numérique Initiative a procédé à une réorganisation stratégique. Cela a été fait afin de pouvoir développer son réseau et se concentrer sur la croissance de l'entreprise, a indiqué l'agence dans un communiqué de presse.
La réorganisation s'inscrit dans le cadre du développement continu de l'entreprise. Elle a été dirigée par Richard Beaven, qui a été nommé CEO en mars 2008.
Outre la réorganisation qui vient d'avoir lieu au plus haut niveau du groupe, l'agence va bientôt présenter une équipe de cadres régionaux et fonctionnels, a encore annoncé Initiative.
Le nouveau président d'Initiative Europe, Moyen-Orient et Afrique est Mario Mateus, ancien CEO d'Initiative Portugal. Roger Camplisson a été désigné comme représentant de la zone Asie-Pacifique. Annetta Cembrano succède à Jean-Christoph Petit, qui a été promu président de Mediabrand Amérique latine, à la tête d'Initiative Amérique latine. La nouvelle fonction de Worldwide Digital Communications est dirigée par Bant Breen.
"Richard Beaven, CEO mondial d'Initiative, commente ces changements : "Une nouvelle ère commence pour Initiative.

Les temps ne sont pas bons pour l'un des journaux les plus grands et les plus importants du monde. Après l'annonce, il y a quelques jours, de la fermeture de l'entreprise de distribution du New York Times, mettant ainsi 550 collaborateurs à la rue, c'est au tour de la propriété du journal de changer. Le multimilliardaire mexicain Carlos Slim est entré au capital de la maison d'édition cotée en bourse du journal américain. Lors d'une conférence de presse à Mexico, Slim a expliqué qu'il s'agissait d'un investissement purement financier. Il a ajouté que le prix actuel de l'action était attractif.
Le Mexicain, qui compte parmi les personnes les plus riches du monde, a acheté une part de
6,4 pour cent de la maison traditionnelle, contrôlée par la famille d'éditeurs Ochs-Sulzberger. La maison d'édition souffre d'un cours de l'action en baisse et d'un recul des recettes publicitaires dans le secteur de la presse écrite.
Avec la participation surprise de Slim, la pression sur la famille de l'éditeur augmente. Ce n'est qu'au printemps qu'elle a dû accorder deux sièges au conseil d'administration aux investisseurs financiers Harbinger Capital et Firebrand Partners. Les sociétés d'investissement sont les plus gros actionnaires après la famille et exigent un changement de cap et des bénéfices plus élevés. Avec sa part publiée mercredi, Slim est désormais l'un des plus gros actionnaires. Reste à savoir s'il veut s'immiscer dans les affaires en cours ou s'il spécule uniquement sur une plus-value boursière.
Selon une liste du magazine américain Forbes, l'entrepreneur Slim est la deuxième personne la plus riche du monde, derrière l'investisseur américain Warren Buffett, avec une fortune familiale estimée à environ 60 milliards de dollars. Il contrôle notamment le premier fournisseur de téléphonie mobile d'Amérique du Sud, América Móvil.
Le groupe NYT a perdu près de 30 % de sa valeur boursière en l'espace d'un an.
Pour la première fois de son histoire, il a supprimé cette année des postes au sein de la rédaction. De plus, le journal est mis sous pression par le Wall Street Journal, racheté par le magnat des médias Rupert Murdoch, qui s'est fixé pour objectif de concurrencer davantage le New York Times.

Les organisations de journalistes Impressum et Comedia demandent à l'association des éditeurs Schweizer Presse de négocier une convention collective de travail (CCT). Elles exigent ainsi un engagement que les éditeurs ont pris lors de leur adhésion à la Fondation du Conseil suisse de la presse, ont communiqué jeudi Comedia et Impressum.
Les organisations de journalistes renouvellent ainsi leur revendication du 30 juin dernier à l'occasion du congrès de l'Association de la presse suisse qui se tient de jeudi à samedi à Montreux. Dans sa réponse du 20 août, l'association des éditeurs avait contesté le fait que l'adhésion à la Fondation Conseil suisse de la presse donnait droit à des négociations. L'association des éditeurs avait dénoncé la CCT pour la Suisse alémanique et le Tessin, qui datait de 2000, pour le 1er août 2004.
De l'automne 2007 à l'été 2008, des discussions ont eu lieu entre les partenaires sociaux sur les problèmes engendrés par la suppression de la CCT pour les journalistes. A cette occasion, l'association des éditeurs a clairement fait savoir qu'elle n'était pas prête à conclure un accord contraignant pour ses membres, même pour des domaines partiels, écrivent les deux organisations dans leur communiqué.

Le discours très attendu du président de l'association des éditeurs Hanspeter Lebrument a suscité la colère. L'association de journalistes Impressum considère ses déclarations concernant une convention collective de travail comme un affront. Lebrument a déclaré qu'il ne leur rendrait pas leur "jouet préféré", la convention collective de travail. En outre, les "devoirs et droits des journalistes" doivent être modifiés de toute urgence afin de renforcer l'influence des éditeurs sur la rédaction.
Dans son discours chargé d'émotions, Lebrument a, selon un communiqué d'Impressum, clairement contredit les engagements pris par la FSEP avant son adhésion à l'organe responsable du Conseil suisse de la presse. Par écrit, la fédération s'est engagée - avec la signature personnelle du président - à régler les rapports de travail de manière supra-individuelle, à respecter le droit à la négociation de conventions collectives ainsi que les "devoirs et droits". Ce code constitue la base de l'autocontrôle des journalistes par le Conseil suisse de la presse.
Par ailleurs, le président des éditeurs ne cache plus qu'il souhaite, selon lui, des modifications urgentes de la "Déclaration des devoirs et des droits du/de la journaliste". Il veut ainsi restreindre la liberté journalistique au profit de l'influence éditoriale sur la rédaction.
Impressum a protesté contre les déclarations de Lebrument dans son communiqué d'aujourd'hui. Nous partons du principe que cette attitude fondamentaliste ne correspond pas à l'opinion majoritaire des membres de la FSEP et considérons la dénonciation du partenariat social comme un dérapage verbal du président et non comme le point de vue officiel du comité directeur de la FSEP, poursuit l'association.

La société suisse pour les droits des auteurs d'œuvres musicales a remanié son site Internet. Snowflake a développé le concept, l'architecture d'information et le design du site web et a implémenté le CMS open source Typo3 comme système de gestion de contenu.
L'agence Snowflake, basée à Zurich et à Berne, est spécialisée dans le système Typo3, développe et exploite des solutions web et des applications.
La Suisa souhaitait mettre l'accent sur une présentation claire et concise de son offre d'informations pour son nouveau site Internet et a donc opté pour le système Typo3. Celui-ci doit désormais veiller à ce que ses clients - organisateurs de concerts, producteurs de disques, cinéastes et organisateurs de soirées - et ses membres - compositeurs, auteurs de chansons, paroliers et éditeurs - trouvent rapidement les contenus et documents recherchés.

L'entreprise mondiale de relations publiques Burson-Marsteller, basée en Suisse sur les sites de Zurich, Berne et Genève, et le fournisseur de communication financière Smithfield ont annoncé vendredi la conclusion d'un partenariat stratégique. Ils souhaitent ainsi pouvoir proposer à l'avenir à leurs clients un mélange entre le domaine de la communication financière de Smithfield à Londres et le réseau mondial, ainsi qu'une large palette de services de communication de Burson-Marsteller.
Le département de communication financière de Burson-Marsteller devrait donc bientôt opérer en partenariat avec les bureaux de Smithfield à New York, Francfort, Zurich, Milan, Hong Kong, Séoul, Tokyo, Singapour et au Proche ou Moyen-Orient.
Cela signifie que l'on peut continuer à développer les prestations internationales et offrir aux clients une palette plus large de services de communication, a déclaré John Antcliff , CEO de Smithfield, à propos du partenariat qui vient d'être conclu.

Les deux quotidiens romands 24heures et Tribune de Genève lancent une nouvelle offre régionale à partir du 11 octobre. En plus des informations locales, cantonales, suisses et internationales, ils veulent proposer des nouvelles sur leurs régions respectives dans différentes rubriques, ont-ils annoncé vendredi dans un communiqué de presse.
Les rubriques vont des débats et des histoires locales à la nature et à la culture, en passant par une sélection d'idées de sorties. Le magazine télévisé TV Guide de 24heures et la Tribune continue d'exister.
Le quotidien 24heures élargit son offre d'informations cantonales et locales. En plus d'une partie cantonale renforcée, le journal veut désormais couvrir les quatre grandes régions du canton de Vaud : le Nord vaudois et la Broye, la Riviera-Chablais, La Côte, ainsi que Lausanne et ses régions.

L'agence bâloise GB, C. s'est soumise à une réorganisation. Dès à présent, Peter Brenneisen dirige l'entreprise qui opère désormais sous le nom de Brenneisen Communications AG. Son ancien partenaire, Andres Gruner, se consacre à de nouveaux objectifs.
GB, C. a été fondée en 1982 par Brenneisen et Gruner et dirigée pendant 26 ans. Selon un communiqué de presse publié vendredi, l'agence compte parmi ses clients des groupes d'envergure mondiale, des PME suisses et des institutions de renom.
Outre les domaines du branding et de la communication marketing, l'équipe rajeunie de dix personnes entend continuer à miser sur ses compétences clés en matière de design. De plus amples informations devraient suivre prochainement.

Cinq entreprises seront récompensées cette année pour la qualité de leur communication d'entreprise. Le "Golden Communicator 2008" a été décerné à Life Science Communication, comme l'a annoncé le jury jeudi. L'agence avait conçu la campagne de prévention Mission Possible pour le compte de l'Aide Suisse contre le Sida. Cette campagne a pour but d'empêcher les contaminations par le virus du sida dès les premiers stades.
Müller Martini Marketing, Phonak et British American Tobacco ont reçu chacun un prix de bronze. Le jury a récompensé Müller Martini Marketing pour sa communication lors du lancement d'une nouvelle génération de machines. Phonak a eu du succès avec sa campagne Hear-the-world, tandis que chez British American Tobacco, c'est la communication de Pocket Box qui s'est distinguée.
Le prix du bon travail médiatique revient à Axa Winterthur. Le groupe d'assurance reçoit l'Award Media Relations pour le lancement du Crash Recorder pour les jeunes conducteurs, qui doit avoir un effet préventif contre les accidents dus aux chauffards.
Les prix sont décernés par la Haute école d'économie de la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse à Olten. Le sponsor des Communicators est Argus de la presse. L'Award Media Relations est sponsorisé par news aktuell (Suisse).
Les lauréats ont reçu leur prix jeudi à l'occasion du Forum de la communication intégrée. Environ 200 professionnels de la communication d'Allemagne et de Suisse étaient présents.

(Photo : les représentants de Life Science Communications reçoivent leur prix)

L'agence Advico Young & Rubicam a réalisé la première campagne pour son nouveau client Harley Davidson Suisse. Deux sujets ont été créés et sont présentés sur des affiches et des annonces. Selon un communiqué de l'agence, l'accent est mis sur les personnes qui ne sont pas des motards mais qui souhaitent tout de même s'évader du quotidien. Les hommes d'affaires, les avocats ou les médecins, qui sont constamment stressés, doivent mettre le moteur en marche et vivre une expérience qui leur fera tout oublier pendant un moment.
Les sujets ont été réalisés aux États-Unis par le photographe suisse Stephan Schacher.

Responsable chez Harley Davidson : Christoph Haas (Marketing Manager Harley Davidson CH).Responsable chez Advico Y&R : Philipp Skrabal (ECD), Christian Bobst (CD/AD), Johannes Raggio (texte), Pablo Koerfer (conseil). Photographie : Stefan Schacher.

Un hôtel entier à gagner
Toutes les chambres d'hôtel à sa disposition pour une nuit, le buffet du petit-déjeuner rien que pour soi et l'espace bien-être à partager uniquement avec ses amis. Ce rêve devient réalité pour le gagnant de la campagne promotionnelle Best Western en cours : lui et jusqu'à 50 invités ont, le temps d'une nuit, tout un hôtel Best Western suisse rien que pour eux. Sous la devise « Win a hotel », Maxomedia a conçu, mis en forme et mis en œuvre cette campagne unique pour les hôtels Best Western suisses. Les clients existants peuvent participer au concours jusqu’à fin novembre grâce à une carte promotionnelle grand format déposée dans leur chambre d’hôtel. Des bannières publicitaires diffusées sur des plateformes en ligne suisses spécialisées dans le voyage attirent l’attention des clients potentiels de Best Western sur cette promotion.

Une campagne fatale pour la Ligue pulmonaire
L'Agence publicitaire suisse SA lance ces jours-ci, pour le compte de la Ligue pulmonaire de Zurich, une campagne visant à sensibiliser le public à la BPCO, une maladie pulmonaire incurable. La campagne interpelle par des images provocantes et montre que la BPCO est une maladie très répandue – et mortelle.
Tout le monde fait la une
Cette opération est aussi ingénieuse que populaire : ces jours-ci, Ikea Suisse invite à nouveau les membres de son programme « Ikea Family » à participer à une séance photo unique : Ceux qui souhaitent posséder un catalogue personnalisé et figurer eux-mêmes en couverture peuvent désormais se faire photographier par des photographes professionnels dans les magasins, au sein d’un décor reproduisant la couverture du catalogue. Peu de temps après, le catalogue avec votre propre photo de couverture sera disponible. Cette opération est promue et réalisée par Unikat et Photopress.

Du beurre a été grignoté sur des panneaux d'affichage
Après avoir démontré au printemps son succès auprès des croissants et des tresses, Floralp montre désormais, à travers une nouvelle vague d’affiches, que même les gens ne peuvent résister au beurre préféré des Suisses. L'agence de publicité Spillmann Felser Leo Burnett, chargée de cette campagne, a développé dans le cadre de la campagne existante un visuel qui montre sans équivoque à quel point Floralp est apprécié. À tel point, en effet, qu’on est prêt à faire l’impasse sur tout le reste sans ce beurre de choix.

Fondateur d'entreprise napolitain
«Avec ses 110 collaborateurs à temps partiel et à temps plein, »Real Clean« fait briller de mille feux des établissements de tous types. L'entreprise a été fondée par Toni Romano. Le patron de Real Clean est né à Naples, puis a émigré en Suisse pour y veiller à la propreté. Ruf Lanz s’est inspiré de cette histoire pour créer la première campagne d’image de »Real Clean». Les trois visuels font allusion avec malice au problème non résolu de la saleté à Naples. Fidèles à la devise : depuis que Toni Romano, le patron de Real Clean, a émigré en Suisse, Naples n’est tout simplement plus la même.