La campagne d'image pour Obi entre dans sa deuxième phase : Après avoir été lancée en Allemagne en 2008, la campagne est maintenant également lancée en Suisse. En plus de l'original allemand, le spot sera diffusé en Suisse en français et en italien.
Le nouveau spot de la chaîne de magasins de bricolage donne à nouveau la parole aux collaborateurs. Mais ils n'ont pas le droit de parler, car cette fois encore, tout le spot est chanté. L'agence Jung von Matt/Elbe a repris le classique de Queen "We will rock you". Le corus a été traduit en "Wie, wo , was weiss Obi" - un slogan qui sert de nouveau claim à l'entreprise. Le spot a maintenant été adapté pour la Suisse et traduit en italien et en français en "Qui, que, quoi donc Obi" et "Dai, vai, fai con Obi".
Parallèlement au lancement de sa présence télévisée, Obi Suisse adapte toute sa communication à son nouveau slogan "Comment, où, que sait Obi". L'offensive publicitaire en Suisse est lancée depuis le 16 mars 2009. Outre les spots d'image de 24 secondes, trois spots de produits de 26 secondes mettent l'accent sur des offres concrètes. La campagne TV est accompagnée d'annonces, de spots radio, d'encarts, de prospectus, d'affiches ainsi que de diverses mesures au point de vente.
> Spot allemand
> Spot français
> Spot en italien
Responsable chez Obi Suisse : Margrit Østergaard (direction du marketing), Fabienne Auer (assistante marketing). Responsable chez Jung von Matt/Elbe : Dirk Häusermann (GF), Wolf Heumann (GF), Peter Kirchhoff (CD), Frank Seiler, Adrian Staehelin (texte), Lars Borker, Kay Potthoff, Matthias Schölzig (AD), Julia Stoffer (graphisme), Rolf Kutzera (conseil à la clientèle), Guido Kirschner (direction de projet), Katrin Stöcklmayer (gestion de projet), Sabine Schmalenbach (FFF-Producer), Henning Waitz (planning). Responsable chez Big Fish : Otto Alexander Jahrreiss (réalisateur), Hannes Hubach (caméra), Robert Gold (producteur).

Le rapport annuel sur la situation des médias aux Etats-Unis pourrait difficilement être pire pour les éditeurs de journaux : en 2008, les Américains se sont pour la première fois davantage informés sur Internet que dans les journaux imprimés. Les informations continuent certes d'être importantes pour les citoyens américains et restent convoitées, mais de moins en moins de personnes sont prêtes à payer pour les obtenir. Selon l'ATS, ce sont là les principales conclusions du rapport annuel 2009 sur les médias américains du prestigieux institut de recherche Pew à Washington.
Le rapport annuel sur la situation des médias américains, présenté mardi pour la sixième fois consécutive, est "le plus sombre à ce jour", écrivent les chercheurs. Ils prévoient que 2009 sera probablement "la pire année" pour le secteur de la presse américaine en raison de la crise économique dramatique. Les magazines, la radio et les chaînes de télévision locales américaines ont également subi des pertes en 2008. Outre les fournisseurs d'accès à Internet, ce sont surtout les chaînes d'information qui peuvent se considérer comme gagnantes.
"Efforts désespérés" des éditeurs
Selon l'étude, les tentatives des éditeurs de compenser sur le web les pertes que subissent les journaux depuis des années en raison de la baisse des tirages et du recul des annonces publicitaires se sont transformées en "efforts désespérés". Les éditeurs n'ont pas encore trouvé de concept pour surmonter la crise des journaux. Pour pouvoir gagner de l'argent avec les informations, la publicité traditionnelle ne pourra à l'avenir couvrir que partiellement les coûts d'un journalisme de qualité. Il est toutefois exagéré de parler d'une mort du journalisme traditionnel, contre laquelle les commentateurs et les experts en médias avaient mis en garde face à la crise des journaux américains.
En 2008, la diffusion des journaux américains a baissé d'environ 4,6 pour cent pour atteindre un tirage quotidien total d'environ 48 millions. L'économie de la presse a réalisé en 2008 un chiffre d'affaires d'environ 38 milliards de dollars, les éditeurs réalisant encore pour la plupart de bons bénéfices, indique l'étude.

Til Schweiger est le nouveau visage du fabricant de rasoirs Braun. Pour la prochaine campagne, le tombeur teuton des femmes regardera la caméra avec un regard froid et une élégante tondeuse à barbe à la main, laissant libre cours à son "impact, surtout sur le sexe 'faible'" (communiqué de presse).
On ne voit toutefois pas très bien pourquoi les femmes, sur lesquelles Schweiger semble avoir un effet dévastateur, ont besoin d'un rasoir Braun (qui n'est prévu que pour le visage). À moins que l'on ne vise des dames d'un certain âge, auquel cas Til Schweiger ne devrait plus être un sujet aussi attrayant et il aurait mieux valu choisir un Sean Connery.
À propos de James Bond : Schweiger, que 57% des Allemands semblent s'imaginer dans le rôle de James Bond, s'exerce déjà dans le rôle de l'agent secret sur le sujet de l'affiche. Peut-être réussira-t-il ainsi à passer de l'ancien "homme émouvant" au rôle de Daniel Craig, qui n'a de toute façon pas assez de charme pour un James Bond. La carrière de Schweiger, de l'homme en mouvement à l'homme soigné, pour ainsi dire.

Dans la continuité de la campagne "My number one" réalisée pour PKZ et Feldpausch, By Heart a une fois de plus fait poser les top-modèles David Gandy et Rianne Ten Haken par le photographe culte britannique Rankin - avec l'ambiance correspondante pour la mode printanière. La campagne nationale soutiendra les quelque 50 points de vente.
Responsable chez PKZ Burger Kehl & Co. AG : Ph. Olivier Burger (propriétaire) et Simone Schäfer (direction de la communication). Responsable chez By Heart : Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (stratégie/texte), Nina Hofstetter / Simone Platz (AD), Peter Krebs (Client Service Direction), Maya Baumgartner (conseil), Dominik Mory (gestion de production), Natascha Breu (réalisation). Photo : Rankin. Litho : RTK. Impression affiches : JCM. Médias : ZipMedia.

L'agence zurichoise Weber Harbeke a réalisé pour son nouveau client, le Graubünden Festival, une campagne dans laquelle le violoniste vedette Nigel Kennedy joue le rôle principal. L'objectif est de faire connaître le festival de musique "Snow and Symphony", qui se déroulera du 15 au 28 mars. Selon le communiqué, les deux seuls concerts suisses du Nigel Kennedy Jazz Quintet en constitueront le point d'orgue.
Outre les affiches, des flyers, des annonces et des publicités dans les transports en commun ont été utilisés. Le programme a également été conçu par Weber Harbeke.
Responsable chez Graubünden Festival, St : Peter Aronsky (directeur artistique). Responsable chez Weber Harbeke, Zurich : Max Weber (CD), Giovanni Pucci (conseil), Michael Kaelin, Sibill Zellweger (graphisme).

Dans une lettre datée de jeudi soir, l'organisation de journalistes Impressum a vivement critiqué le projet de fusion de la radio et de la télévision de la SSR. C'est avec consternation qu'Impressum a pris connaissance du projet de fusion entre la radio et la télévision. "La convergence prévue met en danger la qualité de l'information et Impressum constate qu'une fois de plus, ce sont les journalistes qui en paient le prix". Le projet met en danger la liberté d'expression, qui est un pilier essentiel de la démocratie suisse.
" SSR : un déficit de 79 millions de francs
"Convergence des médias de la SSR : du nouveau et des contradictions en provenance de Berne
Impressum s'étonne que de telles mesures de rationalisation soient annoncées par une entreprise financée par l'argent des concessions. "Une telle entreprise n'a pas pour objectif premier la rentabilité, mais la qualité du service public". Sur la base des informations communiquées jeudi par la SSR, Impressum doute du bien-fondé du projet, qui aura des répercussions négatives sur la qualité des médias et de l'information, limitera la pluralité des opinions et se fera sur le dos des professionnels des médias.
L'organisation, conclut la lettre, suivra le dossier de près. "L'association attend des informations complémentaires sur le projet. De même, Impressum souhaite une discussion avec la direction de SRG SSR Idée Suisse".

La Fondation pour la protection des consommateurs (Stiftung für Konsumentenschutz SKS) rappelle à l'ordre le discounter Lidl. La SKS est convaincue que ce dernier fait de la publicité avec des affirmations erronées concernant les méthodes de production de légumes et de fruits et menace de porter plainte. Concrètement, il s'agit de déclarations dans la brochure publicitaire "Emotion", dans laquelle Lidl vante des aliments "Suisse Garantie" qui ont été produits "sans recours à la chimie et au génie génétique".
La directrice de la SKS, Sara Stalder, a répondu à l'ATS que "Suisse Garantie" ne donnait que des informations sur l'origine des produits. De plus, les produits "Suisse Garantie" peuvent tout à fait être fabriqués à l'aide de produits phytosanitaires chimiques. L'affirmation selon laquelle les fruits et légumes sont exempts d'OGM est également trompeuse. En Suisse, l'ensemble de l'agriculture est tenue de produire sans OGM d'ici 2013, selon Stalder. Faire de la publicité avec cette étiquette est donc trompeur et va à l'encontre de la concurrence loyale. Il est certain que des clients se laisseront impressionner.
Prochainement, la SKS s'assiéra à une table ronde avec Lidl pour discuter des déclarations. Si Lidl ne veut pas supprimer les postes, l'affaire sera portée devant les tribunaux, a déclaré Mme Stalder. Elle ne croit pas à une erreur. Le discounter a eu besoin de cinq ans pour préparer son entrée sur le marché. "Cela devrait en fait suffire pour s'informer sur les conditions en Suisse".

Les leaders sont des hommes propres
Ils sont à la fois des modèles et des donneurs de courage. Ils montrent la voie aux autres et savent entraîner leur entourage dans tous leurs projets. Il s'agit des leaders et des top-leaders, c'est-à-dire des dirigeants, de notre société. Mais ce qui les rend surtout si particuliers, c'est le fait que les leaders sont modestes, ont de la décence et se distinguent par leur vertu.
Une description qui ne s'applique plus depuis longtemps à certains leaders récemment tombés en disgrâce.
Les leaders gagnent beaucoup
La REMP a défini en détail ce qui constitue un tel leader lors de la présentation de MA Leader 2009 mardi au Technopark. Selon le directeur de la REMP, les études menées ont constitué Marco Bernasconi une base précieuse pour les stratégies de marketing et de communication.
En chiffres, les personnes qui peuvent s'appeler leaders sont celles qui disposent, entre autres, d'un revenu annuel brut de 100 000 francs. Pour être un top leader, il faut déjà gagner au moins 140'000 francs par an. Ce qui signifie que 233'000 des personnes interrogées font partie des leaders et 80'000 des top-leaders.
Les leaders s'adonnent à un style de vie haut de gamme
Pour le savoir, la REMP a mené des enquêtes dans l'environnement personnel et professionnel. Elle a ainsi demandé aux groupes quelle était leur position et a étudié les domaines des voyages d'affaires et de la formation continue. En dehors de l'environnement professionnel, les personnes interrogées ont dû fournir des informations sur les placements financiers effectués ou sur le ménage privé.
Dans un troisième domaine, la REMP a demandé aux leaders comment et dans quelle mesure ils utilisaient les différents médias, dont font également partie les pages Internet. La REMP s'est également intéressée à la durée de lecture d'un média donné ou à l'intensité du lien entre le lecteur et la feuille.
Les leaders lisent surtout des titres imprimés
Les études ont montré que les pages en ligne étaient certes importantes pour le renforcement du titre imprimé, mais que les leaders consommaient néanmoins davantage de contenus de titres imprimés. En outre, l'utilisation simultanée de la presse écrite et des sites en ligne ne se ferait pas au détriment des titres imprimés.
Un leader prêche la vitamine C
Selon la devise : le travail d'abord, le plaisir ensuite, le bombardement d'informations a été suivi d'une surprise sportive au sens propre du terme. En effet, peu de temps après, le Ralph Krueger sur scène. Il est en fait entraîneur de l'équipe nationale suisse de hockey sur glace, mais pourrait tout aussi bien gagner sa vie comme orateur professionnel. Le coach acclamé et fan de hockey invétéré a expliqué au public ce que doit être un leader à ses yeux. Au fond, il s'agissait moins d'un discours que d'un sermon sur la motivation et la joie de vivre, qui a insufflé plus d'énergie à l'auditoire qu'un chargement de fruits et légumes.
L'homme à la stature respectable et à la voix puissante a ainsi déclaré nonchalamment : "Être là n'est pas tout, si tu ne gagnes pas de temps en temps" ! Le succès ne se mesure en aucun cas à des éléments matériels tels que les médailles, l'argent ou la popularité, qui ne sont qu'accessoires. Le véritable succès se manifeste surtout dans les moments difficiles de la vie, lorsqu'il faut chercher des solutions. "Car c'est seulement à ce moment-là que les leaders naissent", a-t-on entendu dans la salle. Celui qui veut être un leader doit se réveiller le matin avec l'idée de tout donner chaque jour - indépendamment de la situation - et de repousser ses limites.

(texte : Adriana Zilic, photos : Elisabeth Real)

Matthias Glunk, CS, Ralph Krueger, conférencier invité, Marco Bernasconi, directeur de la REMP, et Verena Bosshard, VB Werbung (de g. à dr.).

Dani Sigel, Natalie Schädler, tous deux du Liechtensteiner Volksblatt, et Christian Gartmann, VR REMP (de g. à dr.).

Roberto Blank, Punkt.ch, Jörg Kuhn, Publicitas, Cumi Karagülle, Automobil Revue, Giselle Vaugne, Ford Motor, et Reto Mürner, TCS (de g. à dr.).

Carmela Wittmer, REMP, avec Walter Merz, BSW Leading Swiss Agencies.

Ute Grossenbacher-Radicke, Medianovis, et Robert Letsch, m&m Media Agentur.

Monica Zihis, Axel Springer Suisse Marketing Services, et Ueli Custer, IGEM.
VOUS TROUVEREZ D'AUTRES PHOTOS DE LA PRÉSENTATION DE LA WEMF DANS LA PROCHAINE SEMAINE DE LA PUBLICITÉ DU 26 MARS 2009 !

Sony a conclu un partenariat avec Google pour son lecteur de livres électroniques, disponible depuis peu en Allemagne. L'objectif de cette alliance fraîchement conclue est en premier lieu d'élargir l'offre pour le lecteur Sony, qui s'enrichit de 500'000 titres de livres numérisés supplémentaires grâce à la collaboration actuellement convenue.
Dès maintenant, les œuvres correspondantes du stock de l'exploitant du moteur de recherche peuvent être téléchargées gratuitement dans le Sony E-Book-Store, comme Sony l'a fait savoir jeudi. Une grande partie des titres Google nouvellement ajoutés se compose de documents dont les droits d'auteur ont déjà expiré, comme par exemple le Faust de Goethe.

Le spécialiste de la recherche sur Internet Workdigital a lancé un Service de recherche d'emploi pour le service de microblogging Twitter. Le service passe au crible les messages postés sur Twitter et filtre les contributions contenant des informations pertinentes sur les offres d'emploi. Il y a environ 25 000 emplois qui sont mentionnés d'une manière ou d'une autre sur Twitter et des milliers d'autres s'y ajoutent toutes les heures, a déclaré Henry Mackintosh, responsable du marketing chez Workdigitak, cité par Pressetext.ch.
Selon Workdigital, cet outil pourrait représenter un modèle de revenus possible pour le service de blogs actuellement en plein essor. Malgré la croissance continue de Twitter, de nombreuses spéculations ont déjà eu lieu ces derniers mois sur la manière dont le site gratuit pourrait effectivement gagner de l'argent à l'avenir. Workdigital pense que le service de recherche d'emploi de Twitter pourrait créer une offre simple financée par la publicité, dans laquelle - à l'instar de Google - les nouvelles et les informations du site seraient utilisées.

L'agence Euro RSCG Zurich s'est imposée dans une présentation concurrentielle et a remporté le budget de l'exposition spécialisée dans la construction Bauarena. Selon le communiqué de jeudi, le mandat comprend la planification et la réalisation de l'événement d'ouverture du 1er octobre 2009 ainsi que l'accompagnement publicitaire de l'exposition permanente. Les réalisations seront surtout visibles dans des publications spécialisées ainsi que dans des suppléments spéciaux de journaux suisses alémaniques consacrés à la construction.

Avec la fusion annoncée de la radio et de la télévision au sein de la SSR, les neuf sites principaux actuels dans les quatre régions linguistiques sont maintenus. Ainsi, la radio et la télévision continueront à émettre depuis Zurich, Berne, Bâle, Genève, Lausanne, Lugano Besso, Comano et Coire. La SSR n'exclut toutefois pas des déplacements au sein des sites et entre eux.
" SSR : un déficit de 79 millions de francs
"Impressum critique vivement le projet de fusion de la SSR
En ce qui concerne l'organisation future, la SSR indique que le conseil d'administration de la SSR a décidé que la radio et la télévision formeraient à l'avenir une unité d'entreprise commune par région linguistique. C'est déjà le cas au Tessin et dans l'espace rhéto-romanche. Cette année encore, les conditions structurelles et organisationnelles d'une collaboration rédactionnelle devraient être créées au sein des régions.
Eckmann : "Le subventionnement croisé est exclu".
Selon le directeur général de la SSR Armin Walpen, la forme exacte de la collaboration rédactionnelle n'est donc pas encore définie. La procédure sera élaborée en commun au cours des prochains mois, a déclaré Daniel Eckmann, directeur général adjoint de la SSR. Dès que le conseil d'administration aura approuvé les concepts des régions, les directions des nouvelles unités d'entreprise seront constituées.
Dans le cadre de la collaboration, aucun des médias impliqués ne doit prendre une position dominante. Selon Eckmann, la radio et la télévision doivent, de par la loi, tenir des comptes séparés. Les subventions croisées sont exclues. Lors de la conférence de presse annuelle à Berne, le président du conseil d'administration de la SSR, Jean-Bernard Münch, a déclaré de manière lapidaire que la radio et la télévision resteraient deux médias différents malgré la convergence des médias.
En outre, Münch a déclaré que le projet portait sur l'organisation, c'est-à-dire sur la question de savoir comment utiliser au mieux les ressources et les compétences. La SSR voit un potentiel d'économie d'environ douze millions de francs par an dans l'infrastructure et les services, comme l'informatique, les finances, le personnel et la gestion immobilière. A ce sujet, Daniel Eckmann a déclaré : "Un regroupement doit avoir lieu ici et, si cela s'avère judicieux, une fusion".
Walpen : Objectifs contradictoires de la convergence
Le caractère purement organisationnel de la fusion a été contredit dans un certain sens par Walpen lorsqu'il a déclaré que la convergence des médias signifiait une collaboration éditoriale plus étroite entre la radio, la télévision et les services en ligne afin de répondre aux besoins du public. Le fait que Walpen ait en outre déclaré que la convergence était le moyen de préserver la diversité est en outre assez illogique compte tenu du fait que les ressorts sport, éducation, enfants et éventuellement culture doivent être regroupés.
Calendrier de mise en place : Unité suisse alémanique opérationnelle début 2011
Le conseil d'administration de SRG Deutschschweiz (SRG.D) a fixé un calendrier pour le regroupement de Radio DRS et de Schweizer Fernsehen SF. La nouvelle unité d'entreprise de la SSR sera probablement opérationnelle à partir de début 2011, a-t-il écrit. Il souhaite tout d'abord formuler le mandat de projet d'ici fin mai. Sur cette base, l'organisation du projet, les ressources humaines et financières ainsi que le calendrier seront déterminés d'ici fin juin.
Le travail proprement dit sur les projets devrait durer environ un an. Le personnel et le Syndicat suisse des mass media (SSM) seront impliqués dans les travaux. D'ici mi-2010, SRG.D souhaite soumettre au conseil d'administration national de SRG SSR idée suisse des propositions concrètes pour la réalisation du regroupement de la radio DRS et de la télévision suisse SF.
Sur cette base, le Conseil d'administration de la SSR décidera de l'organisation de l'unité suisse alémanique pour la radio, la télévision et le multimédia. SRG.D proposera ensuite un directeur ou une directrice pour la nouvelle unité suisse alémanique, probablement d'ici la fin de l'année prochaine.