Pour l'étude Eurobrand 2009 présentée par l'European Brand Institute à Vienne, plus de 3'000 entreprises de marque et leurs marques individuelles ont été analysées dans 24 pays et 16 secteurs. L'entreprise de marque la plus précieuse d'Europe est Nokia (35,2 milliards d'euros, - 8%), suivie par le groupe LVMH (32,4 milliards d'euros, -7.3%) et le groupe InBev (27 milliards d'euros, +56%) en troisième position. Deux groupes suisses figurent également parmi les 50 premières entreprises de marque : Nestlé à la 12e place (17 milliards d'euros, + 15%) et Novartis à la 23e place (11 milliards d'euros, -1,3%). Nokia est également en tête de la liste des marques individuelles, Vodafone en deuxième position (23,8 milliards d'euros, -1,4%) et Mercedes-Benz en troisième position (19,4 milliards d'euros, -9,2%). La seule marque suisse présente dans le top 25 est Nescafé, qui occupe la 10e place (12,8 milliards d'euros, +10,7%).
Vers la liste Top 50 Brand Corporations
Vers la liste Top 25 Single Brands

Les marques de services financiers et d'automobile perdent du terrain - les marques de biens de consommation en profitent
Comme le montre le classement, les marques européennes des services financiers et de l'automobile sont les plus touchées par la crise. Les marques de services financiers ont perdu en moyenne 24 % de leur valeur de marque, tandis que les marques automobiles ont perdu 9,6 %. Le groupe bancaire britannique RBS (-40%), le groupe allemand Allianz (-18,5%) et des marques automobiles comme le groupe Fiat, Mercedes et Porsche sont les plus touchés.
Les marques de biens de consommation sont les gagnantes de la crise et ont pu augmenter leur valeur de marque de 5,8 pour cent. L'outperformer de l'année est le groupe belge Inbev, qui a pu augmenter sa valeur de marque de 56 pour cent grâce à l'acquisition réussie de la marque américaine Budweiser. Les conglomérats comme SAB Miller (+24,5%), Carlsberg (+21,5%), Nestlé (+15%) et Heineken (+14,4%) ont également pu réaliser des augmentations considérables de la valeur de leur marque, selon Gerhard Hrebicek, directeur du European Brand Institute, cité dans un communiqué.

L'Allemagne reste le centre des marques
Malgré la crise, l'Allemagne reste le premier centre de marques en Europe. En termes de valeur absolue des marques par pays, les entreprises de marque allemandes sont en tête du paysage européen des marques. Huit des seize leaders du secteur, comme Mercedes, SAP, Adidas, Deutsche Bank, Siemens, Deutsche Post, TUI et EON sont "made in Germany". Les marques italiennes et norvégiennes, et en particulier les marques britanniques de services financiers comme RBS, HSBC et Barclays, sont celles qui souffrent le plus de la crise.
La marque de télécommunications russe Beeline, la plus précieuse de Russie, a fait son entrée dans le top 40 et représente la première marque CEE dans le classement Europe's Top 50 des entreprises de marques les plus précieuses d'Europe.

Taoufik Ben Brik, correspondant de l'hebdomadaire français Nouvel Observateur, a été arrêté jeudi dernier. Selon les avocats de Brik, le célèbre journaliste d'opposition risque plusieurs années de prison. Dans ses articles, Ben Brik avait critiqué les élections lors desquelles Ben Ali s'était fait confirmer pour son cinquième mandat depuis 1987 avec environ 90 pour cent des voix.
La Fédération des ligues des droits de l'homme (FIDH), l'Organisation mondiale contre la torture (OMCT) et le Réseau euro-méditerranéen des droits de l'homme (REMDH) ont appelé les ambassades des pays de l'UE en Tunisie à rendre visite à Ben Brik et à Zuhair Makhlouf, un autre journaliste détenu, et à suivre leurs procès. Makhlouf a été arrêté le 21 octobre et doit être jugé mardi. Il est accusé d'avoir filmé sans autorisation dans un quartier pauvre.
Quant au journaliste Slim Boukhedir, il avait critiqué la femme du président Ben Ali dans une interview accordée à la chaîne britannique BBC. Mercredi dernier, des inconnus, probablement des policiers en civil, l'ont enlevé devant son domicile et l'ont conduit sur une colline. Là, il a été battu et laissé sur place avec le nez cassé. Ses vêtements et son porte-monnaie lui ont été dérobés.
Quant à l'étudiant Mohamed Soudani, il a disparu le 22 octobre sans laisser de traces. Il avait été interviewé par deux journalistes français dans un hôtel de Tunis, a déclaré son avocate Radhia Nasraoui. A sa sortie de l'hôtel, une dizaine de policiers l'attendaient. Il a pu lui laisser un message sur sa boîte vocale, mais depuis, il n'a plus donné signe de vie. Ce week-end, dix autres étudiants ont été arrêtés après avoir participé à un sit-in pour réclamer plus de logements.

Oui, la personnalité ne se reflète pas uniquement dans le choix des vêtements ou de la marque de voiture - la marque de bière en dit également long sur le buveur. L'entreprise américaine d'études de marché Mindset Media s'est penchée sur le concept de "la bière comme fenêtre sur l'âme". L'étude a notamment porté sur les marques Budweiser, Heineken et Corona. Il s'est avéré par exemple que le buveur de Corona est un fêtard - extraverti et qu'il voit plus de gens en un jour que d'autres en moyenne en une semaine. Le buveur de Heineken peut par contre être qualifié de "poseur". Il est sûr de lui et aime les produits de luxe. Il aime être le centre de l'attention.
Outre les différents types de bière, l'étude a également porté sur les personnes qui changent constamment de type de bière : Les personnes qui changent souvent de marque sont ouvertes à la nouveauté. L'institut de recherche a également une idée claire des personnes qui refusent la bière : socialement conservatrices, qui voient les choses en noir et blanc, qui sont attachées aux traditions et qui aspirent à l'autorité. Mais qu'en est-il des buveurs de bière locaux ? En quoi le buveur de Feldschlösschen se distingue-t-il par exemple du buveur d'Ittingen ou de Quöllfrisch ? Veuillez transmettre immédiatement les éventuels résultats de l'étude à Werbewoche.

Nünlist a dirigé la communication d'entreprise de Swisscom depuis 2001 et a été membre de la direction du groupe ainsi que, depuis 2008, de la direction de Swisscom Suisse, comme l'indique Swisscom dans son communiqué de mardi. Le juriste soleurois avait auparavant été responsable de la communication chez Aare Tessin AG. Auparavant, il a travaillé comme collaborateur personnel des anciens conseillers fédéraux Jean-Pascal Delamuraz et Pascal Couchepin.
Comme les CFF l'ont annoncé dans leur propre communiqué mardi, Nünlist devient le nouveau chef de la communication des CFF. Werner Nuber, actuel responsable de la communication des CFF, rejoindra le Consulting Group interne des CFF, comme il est d'usage pour les cadres supérieurs des CFF ayant atteint l'âge de 59 ans, après presque 10 ans d'activité. La date de ce changement sera fixée dans les prochaines semaines. Chez Swisscom également, Nünlist avait pris la succession de Werner Nuber.

Sur les affiches, on peut lire des slogans tels que "Les handicapés ne nous coûtent que de l'argent", "Les handicapés sont constamment malades" ou "Les handicapés sont sur notre dos". A la SGA, on ne veut pas encore répondre aux questions. On confirme toutefois à 20 minutes qu'un client a commandé les affiches. Pro Infirmis, l'organisation faîtière des personnes handicapées, ne sait pas non plus qui a lancé la campagne. A l'Office fédéral des assurances sociales, on connaît les responsables, mais on ne veut rien dire non plus à Radio Top. Un porte-parole se contente de souligner que la campagne d'affichage n'est en aucun cas dirigée contre les personnes handicapées. Reste à attendre le dénouement.

(image : 20 minutes)

La boutique en ligne couvrira un large assortiment dans les domaines suivants : habitat & électronique, sport & santé, alimentation & boissons, livres, films & musique, excursions, voyages & événements ainsi que mode & accessoires. Grâce à leur numéro d'abonnement, les abonnés pourront s'inscrire et faire leurs achats. Les partenaires et fournisseurs peuvent réserver une ou plusieurs régions avec leurs produits et bénéficier d'une palette de prestations de marketing et de communication. Le traitement et la facturation des commandes sont effectués par les partenaires de la boutique. La boutique fait partie du programme de fidélisation de la clientèle correspondant (Lucerne : Abopass, Saint-Gall : TagblattPlus, Südostschweiz : AboPlus). La vente est assurée par les points de vente des régions respectives. D'autres éditeurs devraient se joindre à ce concept l'année prochaine, selon un communiqué publié mardi.

En l'espace de deux semaines, plus de dix pour cent de tous les employés de la librairie avaient soutenu la revendication de Comedia en signant une lettre de protestation. Avec l'actuelle augmentation zéro, la SBVV a raté le coche par rapport aux salaires de référence du commerce de détail - au détriment des employés de la librairie et de la qualité de toute la branche, écrit Comedia dans un communiqué de mardi. Dans le commerce du livre, le salaire minimum après un apprentissage de trois ans est de 3'800 francs. Les jeunes se détournent ainsi de la branche, malgré leur idéalisme, lorsque des salaires minimaux plus élevés sont versés par des détaillants comme Lidl, Coop (4'000 francs) et Migros (3'900 francs).
Le commerce du livre ne souffre que peu de la crise économique en comparaison avec d'autres branches, poursuit le communiqué. Les chiffres d'affaires n'auraient baissé que de 2,2 pour cent par rapport à la très bonne année précédente (derniers chiffres d'août 2009).

Binkert Druck se consacre à la protection globale du climat au-delà de l'utilisation de papier FSC et d'autres mesures. L'entreprise a mis au point un paquet de durabilité comprenant plus de 50 mesures. Une première campagne de dialogue doit maintenant prouver que Binkert veut faire croître durablement toutes les relations avec ses clients : le mailing envoyé peut être transformé en caprese avec un peu d'habileté.

Responsable chez Binkert Druck, Laufenburg : Roland Kaufmann (directeur général). Responsable à l'agence de l'aéroport, Altenrhein : René Eugstair (CD), Dominique Rutishauser (AD), Benita Sutter (graphisme), Patrick Lindner, Désirée Schmid (texte).

SAM est un gestionnaire de fortune qui, depuis sa création en 1995, s'est exclusivement spécialisé dans les investissements durables. La philosophie d'investissement consiste à évaluer les entreprises non seulement selon des critères traditionnels, mais aussi sous l'angle de la durabilité. Il en est résulté une idée qui utilise le logo pour communiquer cette compétence clé. Des technologies d'avenir prometteuses et des tendances futures sont ainsi illustrées. Le concept est utilisé sous forme de bannières web et d'annonces dans divers magazines nationaux et internationaux.

Responsable chez SAM : Patrick Farinato (Head Marketing), Katja Breitenmoser (Manager Marketing Communications). Responsable à Euro RSCG Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Axel Eckstein (CD), Peter Schäfer (stratégie), Rob Hartmann (AD), Nemi Gajic (texte/concept), Isabelle Bühler (graphisme), Dominic Hoegger, Patrizia Biagini (conseil).

Les affirmations de Comedia sèment le doute et les déclarations incomplètes créent des incertitudes, a déclaré Serge Reymond, directeur général d'Edipresse, à l'agence de presse ATS. Pour cette raison, la direction a décidé d'informer directement le personnel lors de plusieurs réunions. Pendant deux semaines, plusieurs auditions et négociations ont eu lieu. L'association professionnelle Impressum a estimé que les résultats étaient corrects, a déclaré Reymond. Il a par contre "beaucoup de mal" à comprendre la position de Comedia.
Bernhard Remion, du syndicat Comedia, a déclaré qu'Edipresse n'avait pas donné suite à leurs revendications concernant un "vrai" plan social. Remion a également critiqué l'exclusion des commissions du personnel et du syndicat lors des réunions.

Les photographes fortement touchés
Le personnel de l'imprimerie et celui des services techniques ont annoncé des actions de protestation pour mercredi prochain. Du côté de la rédaction, ce sont surtout les photographes qui sont concernés par les mesures d'économie, a déclaré Ludovic Rocchi, journaliste au quotidien Le Matin, après la séance d'information.
Mais les coûts représentés par les photographes internes ont été beaucoup trop élevés, a déclaré Rocchi. Les chiffres fournis par les auditeurs sont "complètement faux". Ils seraient environ quatre fois inférieurs à ceux indiqués. L'effectif des photographes doit être réduit d'environ un tiers.

Le site web fait la promotion du service d'Excom Media en général, mais sert également de plateforme d'information pour les clients existants et propose aux nouveaux clients des films et des témoignages sur les Ad-Screens. Le site est construit sur le modèle des ad-screens.

Responsable chez Excom Media : Matthias Luchsinger (responsabilité générale), Axel Ritzerfeld (responsabilité de la communication). Responsable chez Cavegn Werbung : Markus Cavegn (AD), Markus Rottmann (texte), Daniel Soldenhoff (graphisme). Webdesign : Sibenaler mca (conception de médias). Design sonore : Jingle Jungle.

Fidèle à l'idée de la marque, selon laquelle nos fesses devraient être mieux valorisées, la dure vie de l'arrière-train est dramatisée - et ce avec un lien direct avec l'environnement publicitaire. Le motif est visible dès maintenant sur des affiches dans les centres de fitness et est également utilisé dans plusieurs mesures de soutien BTL.

Responsable chez Kimberly-Clark : Franziska Leisi (Marketing Manager Family Care), Andrea Würsch (Brand Manager). Responsable chez JWT+H+F : Remy Fabrikant (responsabilité générale), Enrico Bachmann, Grischa Rubinick (CD), Vanessa Lehmann-Spalleck, Christine Krause (conseil), Mathias Bart (texte), Anna Kindlimann, Victoria Iwaszkowska (graphisme/TP), Jonathan Heyer (photographie), Rohner Retouche (traitement des images).