Après Urs Ackermann de la ZKB à la première place, c'est Swisscom avec Sepp Huber qui arrive cette année en deuxième position. C'est ce qu'écrit la Handelszeitung en ligne. Son style de communication semble être beaucoup plus apprécié que celui de son collègue l'année dernière. Huber a ainsi gagné 28 places et a remplacé le porte-parole de Swiss, Jean-Claude Donzel, qui a glissé à la cinquième place.
Werner Abegg de la Banque nationale n'a toujours pas gagné les faveurs de la guilde des écrivains, et ses partenaires d'entretien ont également du mal avec Ricardo Biffi, porte-parole de Schindler. La lanterne rouge de l'année dernière, Beatrice Howald de Swatch, a en revanche gagné près de 19 rangs et le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer est passé de la 60e à la 29e place. En revanche, le classement des CFF est moins réjouissant : ils ont perdu 27 places.

www.handelszeitung.ch

On parle du sida ou actuellement de la grippe porcine, mais il y a une maladie qui est encore largement sous-estimée et trop peu connue dans le monde et en Suisse : la BPCO (broncho-pneumopathie chronique obstructive). Avec une campagne, lUngenlige vise maintenant à augmenter la notoriété de cette maladie et à sensibiliser. L'agence de publicité a créé à cet effet des sujets sur lesquels figure le slogan "La BPCO t'étouffe lentement et insidieusement, sans prévenir". Ce message est repris dans tous les supports publicitaires. Ainsi sur les affiches, les distributeurs de transports publics, les cartes gratuites et les nombreuses mesures BTL qui doivent également faire sensation dans les clubs et les bars. Un autotest, à faire en ligne sur Internet et au dos des cartes postales, permet en outre de déterminer son propre risque de BPCO.

Responsables à la Ligue pulmonaire de Zurich : Robert Zuber (directeur), Alexandra Vogel (responsable des relations publiques). Responsables chez Werbeanstalt Schweiz : Reto Dürrenberger (stratégie), Sarah Hiltebrand (CD), Mike Krüll (texte/concept), Sascha Fanetti (Senior AD), : Sarah Erni (assistante AD), Oli Bergmann, Fabienne Tschanz (conseil), Andi Laub (DTP). Photographie : Tobias Stahel.

www.stop-copd.ch
www.lungenliga-zh.ch
www.werbeanstalt.ch

D'autres émetteurs seront mis en service dans les semaines et mois à venir. Le déploiement final est prévu pour mi-2010.

www.radio1.ch

Selon l'ATS, les protestataires ont exprimé dans leur lettre ouverte "le dépit des employés face aux décisions unilatérales de la direction d'Edipresse". Ils ont critiqué l'absence de dialogue social et ont demandé une date pour de "vraies négociations". Une deuxième action de protestation était prévue mercredi après-midi devant le centre d'impression de Bussigny VD.

www.sda.ch

Sur la plate-forme B2B, les partenaires de distribution tels que les acousticiens et les audiologistes trouveront des informations complètes sur l'ensemble de la gamme de produits et de nombreux services, y compris des documents de conseil et des documents de référence. Aux États-Unis, la plate-forme comprend déjà un eStore ainsi que diverses applications eService qui soutiennent les processus, comme l'aperçu des commandes ou le centre de documents. Sur Phonak.com, les utilisateurs d'aides auditives et leur entourage trouveront des informations intéressantes sur l'audition humaine, la perte auditive et l'utilisation des aides auditives. Phonak s'adresse ainsi de plus en plus aux utilisateurs finaux et répond à leurs besoins.

www.namics.com

Les odeurs sont étroitement liées aux émotions, elles peuvent exprimer des sentiments et susciter des émotions. L'odeur de la cannelle nous transporte directement dans la cuisine de grand-mère, entre le pain d'épice et les étoiles à la cannelle. Les chaussettes humides évoquent - dans le meilleur des cas - des images de la dernière randonnée à ski, et l'odeur du cuir rappelle le lourd fauteuil à joues du bureau de mon père, dans lequel le chat Mikesch se roulait toujours. L'odorat a été le premier sens à être développé au cours de l'évolution, et c'est le seul sens humain qui soit déjà pleinement développé à la naissance. Chaque être humain peut mémoriser et reconnaître environ 10 000 odeurs, et 90 pour cent de la perception du goût passe par l'odorat. "Les odeurs sont les seules impressions sensorielles qui atteignent le cerveau sans être filtrées", explique Hans Rudolf Keller*, expert en neuromarketing, préparateur mental et propriétaire de Mental.ch. C'est ce qui fait leur force particulière. Les odeurs nous influencent même lorsque nous ne les percevons pas consciemment. Elles contrôlent notre subconscient, règnent sur la sympathie et l'antipathie. Les influences subtiles des odeurs vont si loin que nous nous sentons bien dans une pièce ou que nous apprécions une personne sans réaliser que ce sont les odeurs qui nous font ressentir cela. Même les mauvais sentiments peuvent être provoqués par les odeurs : "Je ne peux pas le sentir" est bien plus qu'une métaphore. Les odeurs contrôlent notre comportement social et sexuel, et elles influencent l'équilibre hormonal. Le nez a également plus à voir avec le choix de notre partenaire que la plupart d'entre nous ne le réalisent.
Les décisions d'achat sont une affaire de sentiments
Lorsque nous choisissons une marque, nous nous décidons de manière aussi intuitive que lorsque nous choisissons notre partenaire de vie. Pourquoi portez-vous Boss et non Hilfiger ? Est-ce vraiment parce que la coupe est meilleure et les couleurs plus nobles ? Pourquoi conduire une Audi et non une Hyundai ? Une technologie plus sophistiquée ? Bref, les marques mobilisent les émotions. Soit une marque vous convient et vous vous sentez bien avec elle, soit elle ne vous convient pas. Quoi de plus naturel que d'orienter cette relation dans la direction souhaitée à l'aide de parfums ? C'est exactement ce que Caroline Demeulemeester** s'est fixé comme objectif. Depuis 2006, cette conseillère en marketing et aromatologue diplômée crée des parfums et des senteurs d'ambiance pour les particuliers et les entreprises à partir d'essences naturelles : "Je traduis les valeurs d'une marque en parfum", explique-t-elle. "Par exemple, le patchouli convient à une marque classique, tandis que la fleur de lotus convient plutôt à une marque fraîche et jeune".
Demeulemeester combine de telles notes parfumées en un parfum de marque qui peut ensuite parfumer le siège d'une entreprise, ses succursales, ses magasins phares, ses stands d'exposition, ses espaces de vente, le point de vente et même des produits. Tout l'art réside dans le dosage : les parfums ne doivent pas être des gifles olfactives qui, à la manière de "Parfumerie juste avant Noël" ou "Arôme de vanille dans les toilettes", tuent immédiatement l'odorat et la capacité de réflexion. Les parfums de marque sont si finement dosés dans l'air via les colonnes de diffusion ou les climatiseurs qu'ils ne sont même pas perceptibles si l'on renifle très attentivement. Elles se faufilent subtilement à travers notre nez dans la circulation sanguine et génèrent un bon sentiment - qui est inconsciemment associé à la marque et mémorisé. "BMW et Mercedes ont commencé à parfumer leurs voitures il y a 30 ans déjà", rapporte Demeulemeester. "Au début, il s'agissait seulement de chasser les odeurs indésirables de colle et de plastique avec un parfum de cuir, par exemple". Depuis, Mercedes a son propre concept de parfum pour les pièces et les produits, qui est utilisé dans l'ensemble du groupe. Les Italiens, très attentifs à la mode, montrent comment cela pourrait continuer : Les personnes qui ont acheté une Lancia Ypsilon en Italie l'année dernière ont pu choisir entre trois odeurs pour leur véhicule.
Vanille contre le chien mouillé
Mais les groupes automobiles ne sont pas les seuls à miser sur les odeurs délicates. Manor, Globus et Migros parfument également tous leurs rayons, et pas seulement la viande et les produits de boulangerie. Les vêtements pour enfants, les articles de papeterie et les appareils ménagers ont également leur propre odeur. Les détaillants mettent ainsi subtilement leurs consommateurs dans l'ambiance d'achat. Siemens, le Salon de l'auto de Genève, Singapore Airlines, l'aéroport de Zurich et la marque de montres Omega s'offrent un parfum adapté à leur marque. Depuis l'introduction de son nouveau concept olfactif, Siemens enregistre même 30 % de jours de maladie en moins parmi son personnel. Parce que ça sent bon ? Tout à fait. Un effet secondaire positif de la diffusion de parfum est en effet la purification de l'air, non seulement des mauvaises odeurs, mais aussi des bactéries et des germes. L'entreprise Air Creative de Rheinfelden, par exemple, propose un système de parfumage qui filtre tout d'abord la saleté de l'air, élimine dans un deuxième temps les odeurs désagréables comme la fumée ou la sueur et ne libère qu'ensuite les essences bien parfumées dans l'air propre. Le "chien mouillé", les "vieilles chaussures de sport" et la "chemise en sueur" sont donc d'abord neutralisés par la fécule de maïs avant qu'une douce odeur de vanille ou de pamplemousse ne produise un effet de bien-être. Tout le reste ne serait qu'une cacophonie olfactive insupportable.
Les chaînes hôtelières Swissôtel et Hyatt ont compris depuis longtemps à quel point elles pouvaient se démarquer de leurs concurrents grâce aux parfums. Les établissements Swissôtel ont le même "Corporate Scent" sur tous leurs sites, les hôtels Hyatt de Paris, Dubaï, Washington et Zurich possèdent un parfum individuel - à chaque fois adapté à la ville. Pour le Hyatt de Zurich, le parfumeur parisien Blaise Mautin s'est inspiré de Bellevue, du Grossmünster et de la Limmat et a créé un parfum frais, jeune et dynamique à partir de bergamote, de pamplemousse, d'ylang-ylang, de thym et de patchouli. C'est l'odeur de Züri - en tout cas pour les clients du Hyatt. Ils ne vivent pas seulement la ville à l'extérieur, mais aussi dans le spray d'ambiance, les bougies, la lotion pour le corps, le gel douche, les savons et les sels de bain. Et, espérons-le, ils reviendront.
L'atmosphère fait la différence
Les bonnes odeurs sont belles - mais ont-elles vraiment une influence sur l'image de marque et le chiffre d'affaires ? "Oui", répond l'experte en parfums Demeulemeester, qui étaye sa conviction par un exemple : Beiersdorf a mené une expérience pour Nivea dans deux salles de cinéma. Dans les deux salles, un spot publicitaire pour un produit Nivea était diffusé avant le film, et un parfum Nivea était en outre vaporisé dans l'une des salles. Après le film, on a demandé aux spectateurs de cinéma s'ils se souvenaient du spot Nivea. Dans le cinéma parfumé, ils étaient 37%, dans le cinéma sans parfum, beaucoup moins. Lors d'un autre test, 45 personnes ont regardé la même paire de chaussures de sport dans deux pièces identiques. L'une des pièces était sans parfum, l'autre était légèrement parfumée aux fleurs. Même si, dans la vie de tous les jours, le parfum des fleurs et les chaussures de sport ne vont guère de pair, 84 % des personnes testées ont préféré les chaussures dans la pièce parfumée à celles de la pièce non parfumée. Une performance sportive.
"Il existe encore un potentiel de développement considérable dans le domaine du Scent Branding et du Scent Marketing", déclare Demeulemeester. "Dans un avenir sans fumée, les discothèques et les bistrots doivent par exemple trouver un moyen efficace de lutter contre les odeurs de transpiration. Dans les trams, les services postaux et les guichets des CFF, il faut souvent attendre et supporter des odeurs désagréables. Pourquoi en fait ? Les médecins pourraient réduire le stress de leurs patients en les parfumant de manière ciblée, et je peux également imaginer des expositions parfumées. Le parfum peut renforcer l'expérience". Chez Demeulemeester, le développement d'un concept olfactif avec un parfum coûte 2 000 francs, auxquels s'ajoute le même montant pour chaque parfum supplémentaire. En outre, il faut encore acheter la colonne de senteurs, qui coûte par exemple chez Air Creative entre 200 francs et 3'000 francs, selon le type d'appareil et la taille de la pièce.
Bien sûr, celui qui enveloppe ses locaux de vente d'un parfum agréable, à peine perceptible, ne doit pas s'attendre à ce que son chiffre d'affaires augmente de manière fulgurante. Mais l'odeur peut tout à fait faire en sorte que les clients se sentent mieux dans le magasin parfumé et y restent plus volontiers que dans un autre magasin. Ils y restent plus longtemps, y reviennent plus facilement et, en fin de compte, achètent peut-être davantage. Aujourd'hui, on peut tout acheter partout. C'est là que l'atmosphère fait la différence, petite mais décisive.
Anne-Friederike Wilhelm

Une fois de plus, l'agence de publicité lyssoise raconte l'histoire du point de vue d'un objet. Cette fois, ce sont les ampoules à incandescence gourmandes en électricité et les traditionnelles guirlandes lumineuses qui craignent pour leur existence. A juste titre, car l'utilisation judicieuse d'ampoules économiques permet de réduire la consommation d'énergie jusqu'à 80 pour cent, sans pour autant renoncer à la luminosité et à la convivialité. La brochure 1to1 energy sur l'éclairage vous explique comment.
L'action "guirlandes lumineuses" offre une possibilité concrète de réduire la consommation d'électricité. Dans le cadre de cette action, les clients se voient remettre une guirlande lumineuse LED à moitié prix, qui permet d'économiser 75% d'électricité.
Les drames des sources lumineuses obsolètes ont été mis en scène avec des photos d'ambiance dans la pénombre et le crépuscule. La campagne se déroule du 19 octobre au 13 novembre 2009.
Responsable chez 1to1 Energy : équipe communication marketing et vente aux particuliers. Responsable chez In Flagranti Werbeagentur bsw : Équipe de l'agence de publicité In Flagranti. Photographie : Michel Jaussi.

www.inflagranti.ch

Les photographes sont très fortement touchés par les mesures de démantèlement prises parEdipresse. Leur effectif doit être réduit d'environ un tiers. Les rédacteurs du quotidien romand portaient des pancartes sur lesquelles étaient inscrits des slogans tels que "Stop aux licenciements" ou "Ce qui est de trop est de trop". Au total, près de 70 personnes s'étaient rendues à la gare de Lausanne entre 15 et 16 heures.
Aucun accord n'a non plus été trouvé pour l'imprimerie et les services techniques. C'est pourquoi deux nouvelles actions de protestation sont prévues mercredi, l'une devant le bâtiment d'Edipresse à Lausanne et l'autre devant l'imprimerie de Bussigny VD. Comme l'a fait savoir le syndicat Comedia, ces actions doivent contribuer à attirer l'attention nécessaire de la direction.
reçues.

www.sda.ch
www.edipresse.ch

Pour le critère Awareness, la campagne pour Total/Migros de l'agence de publicité Exxtra arrive en tête, suivie de la campagne Feldpausch de l'agence By Heart et de Vögele Shoes de Jung von Matt/Limmat. Vögele Shoes remporte le critère d'unicité, suivi de la campagne pour Welti Furrer de Ruf Lanz et de la campagne Uncle Ben's de Wirz. Pour le critère Brand Fit, c'est la campagne pour Ovomaltine Choco Crunch de l'agence de publicité Maxomedia qui arrive en tête, suivie de Feldpausch et de la campagne Blick de l'agence Scholz & Friends Zurich. En ce qui concerne la likeability, c'est l'annonce pour Vögele Shoes qui l'emporte devant Uncle Ben's et Welti Furrer.

> Aperçu des résultats
> Résultats détaillés

Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : 21.10. 2009 - 29. 10. 2009.
questions :
Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se démarquer) à chacune d'elles.
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez évaluer respectivement de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
Les autres valeurs se trouvent sur Werbewoche.ch.
L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est la société Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 20 000 personnes prêtes à être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

La plateforme Internet du GP Migros, organisé par Swiss-Ski, combine un design adapté aux enfants et des structures claires. Les utilisateurs sont accueillis sur la page d'accueil en fonction de leur groupe cible et accèdent rapidement aux informations les plus importantes comme les courses, les listes de départ et les classements. Le concept et le design ont été réalisés par l'agence de graphisme et de multimédia Teil.ch. La réalisation technique du site Internet a été effectuée par Unic avec le CMS open-source TYPO3.

www.gp-migros.ch
www.teil.ch

L'entreprise est notamment responsable de la musique des publicités de Zurich Financials, Mazda, Renault, Credit Suisse et AXA. Pour ses compositions musicales, elle a conclu un contrat en ligne exclusif au niveau mondial avec Apple iTunes et Amazon. Dès à présent, toutes les productions des groupes "in house" tels que Think About Cosmos, Aries In Mars, Spacetrain, Limmatstreet, Paradise Space Shuttle, Another Night, Outlandoz d'Amour, L.A. Boogie Stars, derrière lesquels se trouvent Dave Macloed et Dean Montenegro, sont distribuées en ligne dans le monde entier sous forme de singles et sur des compilations. De plus, le secteur de production de musique publicitaire et de film a été développé par la nouvelle unité de mastering C.O.C.

L'ancienne politicienne des Verts sera responsable du contenu et de la langue du mensuel avec le co-rédacteur en chef Rolf Bossart et le comité de rédaction, comme l'indique un article du Tagesanzeiger de mardi. Le journal, qui existe depuis 1906, se considère comme le porte-parole du socialisme religieux, dont la force motrice était le théologien protestant Leonhard Ragaz (1868-1945), cofondateur et rédacteur de longue date de Neue Wege.

(Image : Keystone)