Per lo studio Eurobrand 2009, presentato dall'European Brand Institute a Vienna, sono state analizzate oltre 3.000 aziende di marca e i loro singoli marchi in 24 Paesi e 16 settori. La società di marca di maggior valore in Europa è Nokia (35,2 miliardi di euro, -8%), seguita dal Gruppo LVMH (32,4 miliardi di euro, -7,3%) e dal Gruppo InBev (27 miliardi di euro, +56%) al terzo posto. Anche due gruppi svizzeri figurano tra le prime 50 aziende di marca: Nestlé al 12° posto (17 miliardi di euro, +15%) e Novartis al 23° (11 miliardi di euro, -1,3%). Nokia è al primo posto anche nella classifica dei singoli marchi, con Vodafone al secondo posto (23,8 miliardi di euro, -1,4%) e Mercedes-Benz al terzo (19,4 miliardi di euro, -9,2%). Nescafé è l'unico marchio svizzero nella top 25, al 10° posto (12,8 miliardi di euro, +10,7%).
All'elenco delle 50 migliori aziende di marca
All'elenco dei 25 migliori marchi singoli

I marchi di servizi finanziari e automobilistici perdono, mentre i marchi di beni di consumo ne beneficiano
Come mostra la classifica, i marchi europei di servizi finanziari e automobilistici sono stati i più colpiti dalla crisi. I marchi dei servizi finanziari hanno perso in media il 24% del valore del marchio, mentre i marchi automobilistici hanno perso il 9,6%. Il gruppo bancario britannico RBS (-40%), il gruppo tedesco Allianz (-18,5%) e marchi automobilistici come Fiat Group, Mercedes e Porsche sono stati i più colpiti.
I marchi di beni di consumo sono i vincitori della crisi e sono riusciti ad aumentare il loro valore di marca del 5,8%. La performance migliore dell'anno è quella del gruppo belga Inbev, che è riuscito ad aumentare il valore del proprio marchio del 56% grazie all'acquisizione del marchio statunitense Budweiser. Anche gruppi misti come SAB Miller (+24,5%), Carlsberg (+21,5%), Nestlé (+15%) e Heineken (+14,4%) sono stati in grado di realizzare aumenti considerevoli del valore del marchio, ha dichiarato Gerhard Hrebicek, direttore dell'European Brand Institute, in un comunicato stampa.

La Germania rimane il centro del marchio
Nonostante la crisi, la Germania rimane il principale centro di marca europeo. In termini di valori assoluti dei marchi per Paese, le aziende tedesche guidano il panorama europeo dei marchi. Otto dei sedici leader del settore, come Mercedes, SAP, Adidas, Deutsche Bank, Siemens, Deutsche Post, TUI ed EON sono "made in Germany". Il panorama dei marchi italiano e norvegese e in particolare i marchi dei servizi finanziari britannici, come RBS, HSBC e Barclays, sono quelli che stanno soffrendo di più la crisi.
Il marchio di maggior valore della Russia, Beeline, è entrato nella top 40 e rappresenta il primo marchio CEE nella classifica delle 50 aziende di maggior valore in Europa.

Taoufik Ben Brik, corrispondente del settimanale francese *Nouvel Observateur*, è stato arrestato giovedì scorso. Secondo quanto riferito dagli avvocati di Brik, il noto giornalista dell’opposizione rischia diversi anni di carcere. Nei suoi articoli, Ben Brik aveva criticato le elezioni in cui Ben Ali si era fatto confermare per il suo quinto mandato dal 1987 con circa il 90% dei voti.
La Federazione internazionale per i diritti umani (FIDH), l’Organizzazione mondiale contro la tortura (OMCT) e la Rete euromediterranea per i diritti umani (REMDH) hanno esortato le ambasciate dei paesi dell’UE in Tunisia a a recarsi a trovare Ben Brik e Zuhair Makhlouf, un altro giornalista detenuto, e a seguire i loro processi. Makhlouf è stato arrestato il 21 ottobre e dovrebbe comparire in tribunale martedì. È accusato di aver filmato senza autorizzazione in un quartiere povero.
Il giornalista Slim Boukhedir, dal canto suo, aveva criticato la moglie del presidente Ben Ali in un’intervista concessa all’emittente britannica BBC. Mercoledì scorso è stato rapito davanti a casa sua da sconosciuti, presumibilmente poliziotti in borghese, e portato su una collina. Lì è stato picchiato e lasciato a terra con il naso rotto. Gli sono stati sottratti i vestiti e il portafoglio.
Lo studente Mohamed Soudani, dal canto suo, è scomparso senza lasciare traccia il 22 ottobre. Secondo quanto riferito dalla sua avvocatessa Radhia Nasraoui, era stato intervistato da due giornalisti francesi in un hotel di Tunisi. All’uscita dall’albergo lo avrebbero atteso circa una dozzina di agenti di polizia. È riuscito a lasciarle un messaggio sulla segreteria telefonica, ma da allora non si hanno più sue notizie. Nel fine settimana sarebbero stati inoltre arrestati altri dieci studenti che avevano partecipato a un sit-in per chiedere più alloggi.

Sì, è vero, la personalità non si riflette solo nella scelta dei vestiti o della marca dell'auto: anche la marca di birra rivela molto di chi la beve. La società americana di ricerche di mercato Mindset Media ha analizzato il concetto di "birra come finestra dell'anima". Le marche analizzate comprendono Budweiser, Heineken e Corona. È stato dimostrato, ad esempio, che chi beve Corona è un tipo festaiolo, estroverso e vede più persone in un giorno di quante ne vedano in media gli altri in una settimana. Chi beve Heineken, invece, può essere descritto come un "poser". È sicuro di sé e predilige i prodotti di lusso. Ama essere al centro dell'attenzione.
Oltre ai diversi tipi di birra, sono state analizzate anche le persone che cambiano costantemente marca di birra: Chi cambia spesso marca è aperto alle novità. L'istituto di ricerca ha anche un'idea chiara dei rifiutatori di birra: socialmente conservatori, bianchi e neri, attenti alle tradizioni, desiderosi di autorità. Ma che dire dei bevitori di birra locali? Come si differenzia il bevitore di Feldschlösschen da quello di Ittinger o Quöllfrisch, per esempio? Vi preghiamo di inviare immediatamente i risultati degli studi a Werbewoche.

Nünlist è stato responsabile della comunicazione aziendale di Swisscom dal 2001 ed è stato membro della Direzione del Gruppo e, dal 2008, della Direzione di Swisscom Svizzera, come scrive Swisscom nel suo comunicato stampa di martedì. L'avvocato solettese è stato in precedenza responsabile della comunicazione di Aar e Ticino SA. In precedenza ha lavorato come assistente personale degli ex Consiglieri federali Jean-Pascal Delamuraz e Pascal Couchepin.
Come annunciato martedì dalle FFS in un comunicato stampa separato, Nünlist diventerà il nuovo responsabile della comunicazione delle FFS. Werner Nuber, attuale responsabile della comunicazione delle FFS, dopo quasi 10 anni di servizio passerà al gruppo di consulenza interna delle FFS, come è consuetudine per i top manager delle FFS dopo il compimento del 59° anno di età. La data del cambiamento sarà stabilita nelle prossime settimane. Nünlist è anche succeduto a Werner Nuber presso Swisscom.

I manifesti riportano slogan come "I disabili ci costano solo soldi", "I disabili sono sempre malati" e "I disabili sono un salasso per le nostre tasche". APG non vuole ancora rispondere a nessuna domanda. Tuttavia, ha confermato a 20 Minuten che i manifesti sono stati commissionati da un cliente. Anche l'associazione dei disabili Pro Infirmis non sa chi abbia lanciato la campagna. L'Ufficio federale delle assicurazioni sociali sa chi è il responsabile, ma non vuole dire nulla a Radio Top. Un portavoce si limita a sottolineare che la campagna di affissioni non è in alcun modo diretta contro i disabili. La soluzione resta da vedere.

(Immagine: 20 Minuten)

Il webshop coprirà un'ampia gamma di prodotti nei settori casa ed elettronica, sport e salute, cibo e bevande, libri, film e musica, escursioni, viaggi ed eventi e moda e accessori. Gli abbonati possono registrarsi e acquistare con il proprio numero di abbonamento. I partner e i fornitori possono prenotare una o più regioni con i loro prodotti e ricevere una serie di servizi di marketing e comunicazione. Gli ordini vengono elaborati e fatturati tramite i partner dello shop. Il negozio fa parte dei rispettivi programmi di fidelizzazione dei clienti (Lucerna: Abopass, San Gallo: TagblattPlus, Südostschweiz: AboPlus). Le vendite sono gestite dai punti vendita delle rispettive regioni. Secondo un comunicato stampa di martedì, l'anno prossimo si aggiungeranno altri editori.

Nel giro di due settimane, oltre il 10% dei dipendenti delle librerie ha sostenuto la richiesta di Comedia firmando una lettera di protesta. Con l'attuale tornata zero, la SBVV si è lasciata sfuggire il problema dei salari di riferimento nel commercio al dettaglio, a scapito dei dipendenti delle librerie e della qualità dell'intero settore, scrive Comedia in un comunicato di martedì. Nel commercio librario, il salario minimo dopo un apprendistato di tre anni è di 3.800 franchi. I giovani si allontanano quindi dal settore, nonostante il loro idealismo, quando rivenditori come Lidl, Coop (4.000 franchi) e Migros (3.900 franchi) pagano salari minimi più alti.
Il commercio librario sta soffrendo solo leggermente della crisi economica rispetto ad altri settori, continua il rapporto. Le vendite sono diminuite solo del 2,2% rispetto all'ottimo anno precedente (ultimi dati agosto 2009).

Binkert Druck è impegnata in una protezione olistica del clima che va oltre l'uso di carta FSC e altre misure. L'azienda ha messo a punto un pacchetto di sostenibilità con oltre 50 misure. Una prima campagna di dialogo sta ora dimostrando che Binkert vuole far crescere in modo sostenibile tutti i rapporti con i clienti: con un po' di abilità, il mailing inviato può essere trasformato in una caprese.

Responsabile presso Binkert Druck, Laufenburg: Roland Kaufmann (direttore generale). Responsabile presso l'agenzia dell'aeroporto, Altenrhein: René Eugstair (CD), Dominique Rutishauser (AD), Benita Sutter (grafica), Patrick Lindner, Désirée Schmid (testo).

SAM è un asset manager specializzato esclusivamente in investimenti sostenibili sin dalla sua fondazione nel 1995. La filosofia di investimento consiste nel valutare le aziende non solo secondo i criteri tradizionali, ma anche dal punto di vista della sostenibilità. Il risultato è un'idea che utilizza il logo per comunicare questa competenza fondamentale. Vengono illustrate tecnologie e tendenze future promettenti. Il concetto viene utilizzato sotto forma di banner web e pubblicità in varie riviste nazionali e internazionali.

Responsabile SAM: Patrick Farinato (responsabile marketing), Katja Breitenmoser (responsabile comunicazione marketing). Responsabile presso Euro RSCG Zurigo: Frank Bodin (responsabilità generale), Axel Eckstein (CD), Peter Schäfer (strategia), Rob Hartmann (AD), Nemi Gajic (testo/concept), Isabelle Bühler (grafica), Dominic Hoegger, Patrizia Biagini (consulenza).

Serge Reymond, amministratore delegato di Edipresse, ha dichiarato all'agenzia di stampa SDA che le affermazioni di Comedia stavano seminando dubbi e le dichiarazioni incomplete stavano causando incertezza. Per questo motivo, la direzione ha deciso di informare direttamente il personale in diverse riunioni. Nel corso di due settimane si sono svolte diverse audizioni e trattative. L'organizzazione professionale Impressum ha trovato i risultati corretti, ha detto Reymond. Tuttavia, ha avuto "grandi difficoltà" a comprendere la posizione di Comedia.
Bernhard Remion del sindacato Comedia ha affermato che Edipresse non ha soddisfatto le loro richieste di un piano sociale "adeguato". Remion ha anche criticato l'esclusione dei comitati del personale e del sindacato dalle riunioni.

Fotografi gravemente colpiti
Il personale della tipografia e dei servizi tecnici ha annunciato azioni di protesta per mercoledì prossimo. Sul fronte editoriale, i fotografi sono particolarmente colpiti dalle misure di riduzione dei costi, ha dichiarato Ludovic Rocchi, giornalista del quotidiano Le Matin dopo l'evento informativo.
Tuttavia, i costi contabilizzati dai fotografi interni erano decisamente troppo elevati, ha dichiarato Rocchi. Le cifre fornite dai revisori dei conti erano "completamente sbagliate". Erano circa quattro volte inferiori a quelle dichiarate. Il numero di fotografi deve essere ridotto di circa un terzo.

Il sito web pubblicizza il servizio di Excom Media in generale, ma funge anche da piattaforma informativa per i clienti esistenti e offre ai nuovi clienti filmati e testimonianze sugli schermi pubblicitari. Il sito è organizzato sulla falsariga degli schermi pubblicitari.

Responsabile di Excom Media: Matthias Luchsinger (responsabilità generale), Axel Ritzerfeld (responsabilità della comunicazione). Responsabile presso Cavegn Werbung: Markus Cavegn (AD), Markus Rottmann (testo), Daniel Soldenhoff (grafica). Web design: Sibenaler mca (media design). Sound design: Jingle Jungle.

Fedele all'idea del marchio, secondo cui il nostro sedere dovrebbe essere più apprezzato, la dura vita dei glutei viene drammatizzata, con un riferimento diretto all'ambiente pubblicitario. Il motivo è ora visibile sui manifesti dei centri fitness ed è utilizzato anche in diverse misure BTL di supporto.

Responsabile presso Kimberly-Clark: Franziska Leisi (Marketing Manager Family Care), Andrea Würsch (Brand Manager). Responsabile presso JWT+H+F: Remy Fabrikant (responsabilità generale), Enrico Bachmann, Grischa Rubinick (CD), Vanessa Lehmann-Spalleck, Christine Krause (consulenza), Mathias Bart (testo), Anna Kindlimann, Victoria Iwaszkowska (grafica/DTP), Jonathan Heyer (fotografia), Rohner Retouche (editing delle immagini).