Pour la communication, la Confédération a déjà fait protéger juridiquement une ligne graphique qui s'inspire visuellement de celle de Suisse Tourisme. Placé sur une barre rouge, le slogan "Suisse. Naturellement", tous les produits alimentaires suisses pourraient être étiquetés à l'avenir. S'y ajouteraient ensuite les autres labels tels que AOC/IPG ou le label bio.
Rien n'a été décidé à ce sujet. Comme l'a souligné à plusieurs reprises le directeur de l'Office fédéral de l'agriculture (OFAG), Manfred Bötsch, la poursuite du développement de la stratégie qualité est un processus ouvert. C'est son office fédéral qui est en charge du processus, a-t-il déclaré. Mais tous les acteurs de la chaîne de création de valeur doivent y contribuer, des producteurs à l'industrie alimentaire, en passant par les organisations sectorielles, la gastronomie, le tourisme et les associations de consommateurs.

Malgré des budgets serrés en tous lieux, l'ADC s'est réjoui de pouvoir compter sur le soutien d'autres sponsors importants tels que SGA, Condor Films, Swissfilm Association, London International Awards, 20 Minuten, Persönlich, Werbewoche et Bsw Swiss Leading Agencies, comme l'indique un communiqué. Le nombre de travaux soumis est également resté presque constant avec 75. Parmi eux, 29 ont été attribués à la catégorie Affiche, 21 aux médias alternatifs, 18 aux films et 7 à la catégorie Cyber. Le jury, composé de grands noms de l'ADC issus de presque toutes les agences importantes, devait évaluer des idées qui faisaient la promotion de la ligne "bon et avantageux" de McDonald's. Et ce, soit la ligne complète avec tous ses produits. Ou bien des produits individuels. Au final, 15 travaux ont été retenus : quatre films, cinq affiches, deux cyber-concepts et quatre concepts de médias alternatifs.
Le jury a désigné trois travaux gagnants. Deux d'entre eux proviennent de la catégorie Film et un de la catégorie Médias alternatifs. Le jury n'a pas décerné de prix dans la catégorie Affiche. Les équipes gagnantes représenteront la Suisse à Cannes en 2010.
1er gagnant de la catégorie film
Travail "Drive-in Rap
Daniel Gremli et
Patrick Ryffel
2. gagnant de la catégorie film
Travail "Soupe
Seung-yun Oh et
Natascha Beller
3. gagnant de la catégorie Alternative Media
Travail "Colle de pièces de monnaie
Bettina Klossner et
Laurie Morard
"Drive-in Rap" de Daniel Gremli et Patrick Ryffel a en outre reçu le prix principal et sera le seul travail présenté à l'ADC of Europe dans la catégorie Young Creatives.
Selon le jugement unanime du jury, ce travail n'a pas à craindre la comparaison européenne. Le bilan de l'ADC pour le concours de cette année est donc tout à fait positif. La qualité des travaux était élevée dans toutes les catégories. La seule chose que l'on peut regretter, c'est la quantité de candidatures dans le domaine des nouveaux médias. Mais ce n'est qu'un petit bémol qui n'a pas réussi à ternir l'ambiance de la cérémonie de remise des prix au Mascotte.
> Travail "Drive-In Rap
> Travail "Soupe
> Travail "Colle de pièces de monnaie

La Commission de la concurrence estime que Swisscom occupe une position dominante sur le marché du haut débit et qu'elle a pratiqué jusqu'à fin 2007 des prix trop élevés pour les offres de gros DSL (Broadband Connectivity Service, abrégé BBCS). Elle reproche à l'entreprise que la marge entre le service de gros BBCS de Swisscom et les prix de détail des offres DSL à large bande était trop faible et que les concurrents n'ont donc pas pu exploiter leurs activités DSL de manière rentable. Par conséquent, Swisscom aurait entravé ses concurrents de manière contraire au droit des cartels. Sur la base de ces reproches, la Commission de la concurrence inflige à Swisscom une sanction d'un montant d'environ 220 millions de francs, suivant ainsi largement la proposition de son secrétariat du 12 novembre 2008.
Swisscom dépose un recours auprès du Tribunal administratif fédéral
Swisscom rejette les reproches et estime que la sanction infligée est injustifiée, comme elle l'écrit dans un communiqué de jeudi. En Suisse, il règne une concurrence intense en matière d'infrastructures avec les différents réseaux câblés, les réseaux de téléphonie mobile les plus récents ainsi que les futurs réseaux de fibre optique. Selon l'OCDE, cela conduit à la quatrième plus forte pénétration du marché au monde. L'Office fédéral de la communication (OFCOM) a en outre constaté que les prix de la large bande pour les besoins d'utilisation moyens ont baissé de plus d'un tiers entre 2001 et 2008. Le dégroupage introduit en avril 2007 a également stimulé la concurrence. Swisscom a en outre prouvé qu'elle pouvait exploiter de manière rentable l'activité DSL pour les clients finaux. On ne peut donc pas parler d'une marge trop faible. Le communiqué précise en outre que, dans le cadre de la procédure relative aux prix de terminaison mobile, l'entreprise a contesté la compétence de la Commission de la concurrence à prononcer des amendes. Cette question juridique serait en suspens devant le Tribunal administratif fédéral, instance supérieure de la Commission de la concurrence. Swisscom aurait donc demandé à la Commission de la concurrence de suspendre la procédure DSL. "C'est pourquoi Swisscom est très étonnée que la Commission de la concurrence n'ait pas attendu la décision de principe imminente du Tribunal et qu'elle ait infligé une nouvelle sanction à Swisscom malgré une situation juridique peu claire".
Dans cette situation initiale, Swisscom se voit contrainte de déposer également un recours auprès du Tribunal administratif fédéral dans cette procédure. "L'entreprise estime que ses chances dans la procédure de recours sont intactes et ne procède donc pas à des provisions selon l'estimation actuelle".
Sunrise et la Fondation pour la protection des consommateurs prennent position
Le concurrent Sunrise a également critiqué le fait que le début de la première enquête antitrust remonte à plus de sept ans. Le marché ADSL s'est entre-temps développé jusqu'à atteindre la maturité. Un grand nombre de fournisseurs (comme Tiscali, Cybernet, Easynet, Econophone) ont déjà disparu. Selon Sunrise, cela confirme que les conditions de concurrence sont insuffisantes en Suisse. Une révision de la loi sur les télécommunications est indispensable. Il faut notamment empêcher dès le départ toute discrimination dans le futur réseau de fibre optique, a exigé Sunrise.
La Fondation pour la protection des consommateurs abonde dans le même sens : la procédure montre qu'il est urgent de renforcer la Commission fédérale de la communication (ComCom). L'autorité devrait pouvoir intervenir de son propre chef et ordonner une baisse des prix. Une motion pour la révision partielle correspondante de la loi sur les télécommunications n'a été acceptée que par le Conseil des Etats. Les consommateurs risquent donc toujours de payer trop cher pendant des années. Par conséquent, les 220 millions de francs que Swisscom doit payer à titre d'amende appartiennent aux consommateurs. La somme sera toutefois engloutie dans la caisse fédérale.

GMC Analytics vise une position de leader sur le marché dans le domaine du "Customer Preference Management". Des technologies de mesure nouvellement développées par un institut d'études de marché suisse permettent à GMC Analytics de déterminer des données très détaillées sur les groupes cibles - jusqu'aux valeurs subjectives des différentes personnes - et de permettre ainsi une communication ciblée et efficace avec les clients.
Responsable chez GMC Analytics : Peter Müller (Président). Responsable chez Future Connection : Patrick Kirchhofer (direction de projet), Karin Gleichner (design), Lidia Panio, Kilian Hahn, Patrick Riekert (technique).

Les parties ont signé le contrat de vente jeudi matin après l'approbation du comité des créanciers des entreprises du groupe Arcandor, comme l'écrit Horizont.net. Les parties ont convenu de ne pas divulguer le prix d'achat. Otto s'est imposé face à une petite dizaine de concurrents dans la bataille d'enchères pour les droits de marque. L'acquisition doit maintenant être approuvée par l'Office des cartels.
Le contrat de vente ne comprend toutefois pas les marques Küchen Quelle et Foto-Quelle. En outre, les administrateurs judiciaires sont toujours à la recherche d'acheteurs pour le centre d'appels, le service clientèle Profectis ainsi que la chaîne de vente à domicile HSE 24.

L'objectif de la campagne est d'accroître la notoriété de Siegenthaler et de renforcer son positionnement en tant que fournisseur de cuisines haut de gamme.
Responsable chez Siegenthaler Cuisines : Beat Siegenthaler (propriétaire du magasin). Responsables chez Contexta : Bene Abegglen, Nadine Borter (responsabilité générale), Moritz Staehelin, Jeff Gerber (direction créative), Kerstin Berk (direction artistique), Patrick Ryffel (texte), Christian-Kumar Meier (direction conseil), Cornelia Noti (conseil). Médias de la société : Mediaplus AG. Photographie : Croci & du Fresne.

Rupert Murdoch voit des "tendances encourageantes" pour l'entreprise qu'il dirige dans la plupart des domaines d'activité, comme l'a annoncé l'ATS jeudi. Le côté obscur de son empire a toutefois de nouveau été le secteur de la presse en crise. Au final, News Corp. a gagné 571 millions de dollars au cours de son premier trimestre fiscal clôturé fin septembre, soit onze pour cent de plus qu'un an auparavant.
Les rivaux américains Viacom (MTV, Paramount) et Time Warner (CNN, Warner Brothers) parlent également de perspectives à nouveau plus favorables. Nombreux sont ceux qui pensent qu'un retournement de tendance est possible ou déjà atteint dans certaines parties du secteur des médias. Walt Disney présentera ses chiffres la semaine prochaine.

D'un point de vue stratégique, Saatchi & Saatchi a trouvé pour Baboo une nouvelle niche entre les compagnies aériennes à bas prix et les grandes compagnies établies, selon le communiqué. Il s'agit du surclassement pour tout le monde. Celui qui choisit Baboo peut s'offrir un surclassement stylé même sur les vols court-courriers, sans que son porte-monnaie n'en pâtisse bien entendu.
Pour la réalisation, Saatchi & Saatchi a choisi l'illustrateur Exem, basé à Genève. Celui-ci a développé des objets cachés pleins de détails humoristiques pour des destinations comme l'Italie, Londres ou Genève. Avec toutes sortes de références à la bande dessinée et au cinéma. Les passionnés d'échecs, par exemple, remarqueront que d'un sujet à l'autre, une partie se poursuit.
Ces illustrations peuvent être utilisées de manière flexible, que ce soit sur des annonces, des affiches ou dans le monde en ligne. S'y ajoutent des actions de guérilla : Si vous êtes assis sur l'une des chaises en cuir extrêmement confortables que Saatchi & Saatchi a installées pour Baboo dans le tram public genevois, vous pouvez être surpris par une hôtesse qui vous offre gratuitement le journal, des boissons et des amuse-gueules.
Responsable chez Baboo : Jacques Bankir (CEO), Philippe Wilmart (Chief Commercial Officer), Simona Sommariva (Marketing Communication Manager), Nilufer Gumus (PR manager). Responsable chez Saatchi & Saatchi : Derek Green (Chief Creative Officer), Jean-François Fournon (Creative Director), Isabelle Carvalho/Daniel Lunn (création), Philippe Meyer, Thijs Hoogenboom (conseil), Pascal Schaub (stratégie), Tania Retchisky (Art Buying), Exem (illustrateur).

Dans le cadre de l'élection du conseil scolaire, Startbahnwest a rapidement intégré la candidate dans des dessins d'enfants qu'elle a elle-même créés. L'idée est que la candidate connaisse bien le monde des enfants et des jeunes, qu'elle comprenne leurs préoccupations et leurs souhaits. Elle sait donc ce qui est le mieux pour les enfants.
Des affiches F4, F12, des cartes postales et des flyers ont été produits.
Responsable en cas d'air frais : Kalle Zeller, Nathalie Miller Lanz.Responsable chez Startbahnwest : Joya Etterli (conseil), Milana Herendi (graphisme), Natasa Maricic (texte), Joely Tafanalo (PAO), Alex Colle (photo).

MT Plakatdruck ne se contente pas d'assurer une qualité d'impression de premier ordre - ce qui va de soi pour un imprimeur d'affiches, estiment les deux directeurs Markus von Burg et Thomas Lorenz. Au contraire, l'entreprise veut aider ses clients, pour la plupart issus du secteur du commerce de détail, à réaliser une campagne POS réussie en respectant les délais, en livrant avec fiabilité et surtout en réfléchissant avec eux.
C'est précisément ce que fait la campagne d'image développée par Matter & Gretener pour MT Plakatdruck, comme l'indique un communiqué de l'agence. L'idée : la campagne POS d'un donneur d'ordre est devenue si convaincante grâce à la collaboration avec MT Plakatdruck qu'un client a acheté par douzaines le produit dont il était question.
Responsable chez MT PlakatdruckMarkus von Burg, Thomas Lorenz (propriétaire). Responsable chez Matter & Gretener : Daniel Matter (direction créative), Dominik Imseng (texte), Urs Hartmann (direction artistique), Julia Batzlen (graphisme), Marcus Gretener, Simone Frei (conseil) ; Photographie : Stefan Minder, Zurich.

Les productions soumises sont évaluées dans chaque catégorie par des jurys indépendants, composés de spécialistes du cinéma, des annonceurs et de la branche publicitaire. Le critère d'évaluation le plus important est la réalisation audiovisuelle convaincante du mandat de communication. L'écriture, la réalisation, l'image, le son et le montage doivent former une unité artistique qui soit à la hauteur du contenu transmis et qui traduise en termes de sens la mission confiée à la production par le donneur d'ordre.
Les jurys visionnent toutes les productions soumises et nomment une shortlist lors d'un premier tour de jury. Lors d'un deuxième tour de sélection, les jurys récompensent les trois meilleures productions par un Edi. Un jury professionnel supplémentaire, composé de spécialistes de la branche cinématographique, visionne tous les films nominés dans la shortlist et décerne des Edi's spéciaux dans certaines disciplines cinématographiques.
> Vers les gagnants
Films sous www.edinet.ch.

Corrigenda Laudatio (Catégorie Télévision : bandes-annonces pour des chaînes de télévision et des émissions)
Music Star Trailer - Edi. d'argent pour la performance globale
Laudatio : Pour la réalisation extrêmement soignée, notamment en postproduction. Pour une bande-annonce qui montre une grande palette d'émotions en peu de temps et qui montre qu'il peut y avoir des gagnants et des perdants. Pour un film qui a été produit en fonction du groupe cible.