Avec l'assistance nécessaire, une remorque ne doit plus être une charge pénible et encombrante pour les automobilistes. Et avec une préparation adéquate par la bonne agence, elle peut même être un véritable plaisir. Condition : une bonne idée - beaucoup de travail. (hae)

La campagne met en avant la proximité géographique entre le domaine skiable de l'Oberland bernois et les deux capitales fribourgeoises. Deux rouleaux de tailles différentes symbolisent d'une part les plus de 200 kilomètres de pistes de ski d'Adelboden-Lenk et d'autre part la courte distance qui sépare Bulle ou Fribourg du domaine skiable en passant par le col du Jaun. L'agence a choisi une approche simple et efficace qui met en parallèle l'étendue du domaine skiable et le court trajet jusqu'à la station de ski.

Selon que la distance jusqu'au lieu de destination est plutôt de 60 ou 90 kilomètres, les affiches ont été placées entre les deux villes selon un plan de distribution précis et fournissent aux deux régions un message personnalisé.

Responsable chez Lenk Bergbahnen : Matthias Werren (directeur du marketing et des ventes). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (direction stratégique), Luciano Gerber (direction du service client), Yoann Cosson (copywriter), Marco de Albuquerque (directeur artistique junior), Clémentine Girardeau (graphiste), Sven Jungo (graphiste). Composition d'images : Mécanique Générale, Paris (France).
 

Lauris, l'agence de marketing opérationnel leader en Suisse romande, sera désormais responsable de l'encadrement et de la mise à disposition de personnel de promotion en Suisse romande et au Tessin. En contrepartie, Promokant met à disposition de son nouveau partenaire du personnel pour la Suisse alémanique. Selon le communiqué, la coopération engagée permet aux deux agences d'élargir leur rayon de compétences et de prestations et de se concentrer territorialement sur des fonctions de conception et de conseil. En outre, elles proposent désormais aux marques de renom des solutions dites "glocales" - une gestion stratégique globale accompagnée d'une efficacité opérationnelle locale. Ensemble, les deux agences emploient 30 permanents répartis dans quatre bureaux (Zurich, Bâle, Lausanne et Lugano) et gèrent un pool de personnel de près de 3000 promoteurs/trices, hôtes/esses, barmen et logisticiens.
 

RAW montre à chaque fois les meilleures scènes de tous les combats du week-end et continue à raconter les histoires passionnantes autour des héros de la WWE. Avec une communauté de plus de 287 millions de fans sur Facebook et plus de 80 millions de followers sur Twitter, World Wrestling Entertainment fait partie des programmes sportifs les plus populaires. Depuis 1993, le format télévisé et produit phare de la WWE "RAW" est diffusé avec succès en prime time sur la télévision câblée américaine. Avec le Lucernois Claudio Castagnoli, on trouve aussi un Suisse parmi les superstars de la scène du catch. Plus connu sous le nom de "Cesaro", il figure dans le classement mondial des 20 meilleurs catcheurs et compte 1,6 million de fans sur Facebook. Castagnoli a également joué dans le film "The Wrestler", nominé aux Oscars. A partir du 28 janvier, Joiz diffusera l'émission RAW le jeudi soir et le dimanche soir en Suisse.
 

Dans tout Berlin, les affiches de la Berlinale donnent le ton du festival à venir. En compagnie d'artistes du monde du cinéma international, l'ours part à la conquête de la ville de Berlin. Les six motifs d'affiches créés par l'agence lucernoise racontent les rencontres éphémères de quelques noctambules avec les ours dans la ville, immortalisées par la photographie - coincées entre réalité et fiction.

Responsable à la Berlinale : Dieter Kosslick (directeur du festival), Anne Marburger (direction de la communication). Responsable chez Velvet Creative Office : Wolfgang Möhrle (conseil), Peter Moser (AD), Jürg Schaffhuser (CD), Oliver Zwimpfer (montage et traitement des images).
 

Coca-Cola souligne ainsi son large choix de boissons qui permet aux consommateurs de choisir exactement le Coca-Cola qui correspond à leurs goûts, à leur style de vie et à leur régime alimentaire. "Il est de plus en plus évident que les gens préfèrent leur Coca-Cola sous différentes formes", a déclaré Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company. "Taste the Feeling" sera lancé à plusieurs reprises en 2016 sur tous les marchés du monde et sera mis en œuvre à l'aide de différents éléments, notamment

- Dix spots TV
- Plus de 100 motifs de campagne
- Nouvelle identité visuelle
- Nouvel "hymne" et signature audio
- Plate-forme numérique interactive et personnalisable

La campagne s'appuie sur les fondements de la marque Coca-Cola - l'écriture incurvée typique, le disque rouge et la légendaire bouteille en verre. Elle les présente de manière moderne dans des situations authentiques et réelles où le produit est au centre de l'attention. Pour le début du processus de développement, Coca-Cola a réuni des esprits créatifs de dix agences différentes et a finalement fait produire les dix spots TV par les quatre agences suivantes : Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo et Oglivy & Mather New York. Les spots donnent au téléspectateur un aperçu bref mais néanmoins intime des histoires quotidiennes, des sentiments et des expériences que les gens vivent en dégustant un Coca-Cola glacé. A la fin de chaque spot, le portefeuille des produits de la marque Coca-Cola apparaît réuni sous le fameux disque rouge Coca-Cola.

Rodolfo Echeverria, vice-président, Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company : "La campagne est basée sur l'idée que la simple consommation d'un Coca-Cola glacé rend chaque moment spécial. Les moments et les histoires universels représentés dans la campagne ont été conçus de manière à ce que nos clients du monde entier puissent s'y retrouver. Les mêmes images et spots télévisés qui sont montrés au Japon sont vus par les gens en Italie, au Mexique et dans le monde entier".

Six des dix spots seront diffusés lors du lancement de la campagne. Le spot télévisé le plus important, "Anthem" (Mercado-McCann), est composé d'une série de moments quotidiens dont le dénominateur commun est un Coca-Cola, comme le patinage sur glace avec des amis, le premier rendez-vous, un premier baiser et le premier amour. Le spot sera diffusé dans le monde entier en 2016. La bande-son d'"Anthem" est une chanson créée spécialement pour la campagne et intitulée "Taste the Feeling".

Coca-Cola a collaboré avec l'agence Music Dealers pour l'écriture et la production de la chanson. Dans certains marchés, la voix de la chanson a été confiée au nouveau venu Conrad Sewell. Sewell, un chanteur né à Londres et ayant grandi en Australie, a joué dans le single "Firestone", qui a été écouté 300 millions de fois sur Spotify et s'est vendu à plus de trois millions d'exemplaires dans le monde. L'hymne contient une nouvelle signature audio inspirée par les sons émis lors de la dégustation d'un Coca-Cola - l'ouverture du bouchon, le sifflement de l'eau gazeuse et enfin le son de la dégustation. La nouvelle signature audio sera utilisée dans toute la campagne.

"Break Up" (Santo) suit un jeune couple amoureux depuis le premier rendez-vous et l'excitation et l'engouement du début jusqu'à la séparation émotionnelle et finalement la réconciliation autour d'un Coca-Cola glacé. Dans le spot, on peut entendre la nouvelle chanson du nouveau venu Alexander Cardinale "Made for You".

"Brotherly Love" (Santo) décrit l'histoire universelle de l'amour et des conflits au sein de la famille à travers la relation unique et difficile entre deux frères. Le spot publicitaire contient une nouvelle version du hit "Hey Brother" d'Avicii.

Après un partenariat qui a débuté en 2014, Coca-Cola a également chargé Avicii de produire une version remixée de l'hymne "Taste the Feeling" avec Conrad Sewell. Avicii produira en outre des versions de l'hymne pour les campagnes de l'Euro 2016 et des Jeux olympiques de Rio 2016.

D'autres spots TV pour le lancement sont :

- "Under Pressure" (Ogilvy & Mather) raconte l'histoire de la pression quotidienne à laquelle nous sommes tous soumis. Le spot souligne l'importance de faire une pause, de relâcher la tension et de profiter du moment présent.

- "Supermarket" (Sra. Rushmore) raconte l'histoire d'une jeune vendeuse qui tombe sous le charme d'un beau client.

- "Qu'est-ce qu'un Coca-Cola For ?" (Sra. Rushmore)

La nouvelle campagne contient plus de 100 images de campagne réalisées par les photographes de mode Guy Aroch et Nacho Ricci. Ils montrent des personnes du monde entier qui savourent Coca-Cola dans les moments les plus divers de la vie quotidienne. Les nouveaux visuels de la campagne seront utilisés dans la publicité imprimée, sur les panneaux publicitaires pour l'extérieur et l'intérieur ainsi que dans les médias numériques.

L'interactif personnalisable, plateforme numérique communeLe microsite est composé de différentes scènes GIF représentant des sentiments liés à la consommation de Coca-Cola, tandis que l'hymne "Taste the Feeling" est diffusé. Les utilisateurs peuvent ainsi récupérer une scène Gif directement sur le microsite, la personnaliser avec leurs sentiments actuels et la partager sur les plateformes sociales sous #TasteTheFeeling.

Swisscom Enterprise Customers accompagne les entreprises suisses dans le développement et la mise en œuvre de leur stratégie numérique. En rachetant la moitié d'Open Web Technology et en créant cette coentreprise, Swisscom Enterprise Customers entend développer ses compétences en matière de numérisation. Tout comme Swisscom, l'entreprise genevoise de conseil en stratégie et en technologie est spécialisée dans la transformation numérique des entreprises.

Open Web Technology a été fondée en 2009 par l'actionnaire unique Frédéric Weill et est dirigée depuis lors par ce dernier. Plus de soixante ingénieurs spécialisés travaillent dans les bureaux de Genève et de Zurich. Ils seront soutenus à l'avenir par une trentaine de spécialistes qui passeront d'Insentia, une filiale de Veltigroup, à Open Web Technology. Selon le communiqué, cette équipe couvre tous les domaines pertinents pour la numérisation. En font partie le conseil pour la stratégie de numérisation appropriée, tout comme l'architecture d'application, le développement de logiciels omnicanal sur mesure ou le marketing omnicanal. Le portefeuille de clients comprend des entreprises leaders mondiales dans les domaines des télécommunications, de la banque et de l'assurance, des produits de luxe ou de la sécurité.

La société, qui s'appellera désormais Swisscom Digital Technology, conservera sa marque Open Web Technology. La joint-venture sera dirigée par Frédéric Weill : "Nous avons pu accompagner Swisscom dans sa transformation numérique depuis 2009. Le savoir-faire unique que nous avons développé ensemble peut aider d'autres secteurs industriels qui sont aujourd'hui également confrontés aux défis de la révolution technologique".

Swisscom Digital Technology collaborera très étroitement avec le département Digital Enterprise Solutions de Swisscom. Nicolas Fulpius, responsable de ce département, sera également président du conseil d'administration de la coentreprise. Avec le soutien de Swisscom et de son équipe de vente, Swisscom Digital Technology entend acquérir de nouveaux clients, notamment en Suisse alémanique. Les parties ont convenu de ne pas divulguer les éléments financiers de la transaction.
 

Melanie Müller a suivi une formation en communication à la ZHAW et conseille depuis trois ans les clients de l'agence Glaswerk. Outre son poste de responsable du conseil, elle assumera à l'avenir également la direction adjointe de l'agence. Clovis Wieske marque de son empreinte la production créative de l'agence depuis un an. Il a acquis son savoir-faire dans des agences de premier plan à Amsterdam et en tant que freelance à Berlin.

"Les clients veulent des produits individualisés. Cela augmente l'estime de soi. On se démarque de la masse. On a plus de plaisir à boire un Coca si son propre nom est inscrit dessus", explique l'expert en marketing Martin Fassnacht de l'école supérieure d'économie WHU à Düsseldorf. Lors d'une récente enquête menée par le fournisseur de logiciels JDA, spécialisé dans la logistique commerciale, environ un quart des consommateurs allemands interrogés ont exprimé une préférence pour les produits personnalisés. Dans l'idéal, le consommateur reçoit un produit qui est mieux adapté à ses besoins.

Et c'est ainsi que de nombreux fabricants ont déjà pris le train en marche : Coca-Cola est disponible sur demande dans un emballage personnalisé, tout comme Nutella ou Nivea. Chez Adidas et Nike, les sportifs amateurs peuvent personnaliser leurs chaussures de sport. Et des fournisseurs en ligne comme MyMuesli ou Chocri offrent la possibilité de composer son muesli ou son chocolat préféré selon ses souhaits. "Pour les fabricants, c'est une chance unique d'avoir un lien direct avec le client", juge l'expert en marketing Fassnacht. A terme, le pouvoir des fabricants augmentera et celui des commerçants diminuera.

Les consommateurs doivent toutefois être conscients que les produits personnalisés sont généralement plus chers que les offres standard. En Allemagne, la bouteille de Coca-Cola de 200 millilitres avec le nom choisi sur l'étiquette coûte plus du double dans la boutique en ligne de Coca-Cola par rapport à la fausse bouteille sans impression. De même, la crème Nivea dans la boîte photo de 75 millilitres avec la photo de sa famille sur le couvercle est plus de deux fois plus chère dans la boutique en ligne Nivea que la crème dans la boîte conventionnelle.

Car la personnalisation implique des coûts supplémentaires dans le processus de fabrication. "Ce qui est décisif, c'est à quel moment du processus de production je commence la personnalisation", explique Ulrich Thonemann, expert en commerce de l'université de Cologne. "Plus cela se fait tard, plus les coûts sont faibles". Pour Nutella ou Coca Cola, par exemple, où il ne s'agit que de l'étiquette, les coûts sont relativement faibles. Il est nettement plus important lorsqu'une chaussure de sport est fabriquée selon des spécifications individuelles. "Cela nécessite une toute autre technologie de production que pour la fabrication en série", explique l'expert. Il en va de même pour les céréales ou le chocolat que l'on compose soi-même. Au final, le consommateur doit évaluer ce qu'il vaut de voir son nom sur une bouteille de Coca-Cola ou de recevoir des céréales mélangées selon ses souhaits personnels, estime Thonemann. (SDA)

À l'avenir, ce ne sont plus tous les anciens annonceurs de la semaine publicitaire de l'année qui seront appelés à soumettre des propositions pour le prochain lauréat, mais seulement les huit derniers. Par ailleurs, le jury et Werbewoche sélectionnent chaque année quatre jeunes esprits du secteur qui se sont déjà distingués par des prestations créatives exceptionnelles. Ils font partie du jury pendant un an. En 2016, il s'agit de Dominique Magnusson, Sandy Pfuhl, Christian Etter et Kevin Zysset.

Comme la désignation de l'annonceur de l'année 2016 de Werbewoche aura lieu dans le cadre de la "Journée de la publicité" le 27 mai à Lausanne, nous avons invité deux représentants supplémentaires de la Suisse romande à faire partie du jury, Valérie Pecalvel et Gabriel Mauron. Nous avons ainsi réuni une force créative concentrée qui trouvera un publicitaire de l'année 2016 digne de ce nom.

Lors de la cérémonie d'annonce du vainqueur, l'éloge du nouveau lauréat sera toujours prononcé par le publicitaire de l'année précédente de la Werbewoche. Le lauréat 2016 sera donc désigné par Curdin Janett.

Abonnés en bateau

Bien entendu, nos abonnés ont toujours la possibilité de voter. Avec la parution de Werbewoche 6/2016 ainsi que sur Werbewoche.ch à partir du 29 mars, nous vous demanderons de soumettre des propositions pour le lauréat de cette année. Dans la Werbewoche 8/2016 ainsi que sur Werbewoche.ch à partir du 9 mai, nous vous présenterons les trois créatifs nominés pour le prix et vous pourrez finalement voter pour votre favori entre le lundi 9 mai à 0h00 et le mardi 10 mai à 12h00. Le jury décidera ensuite le 10 mai qui pourra porter le titre de publicitaire de l'année 2016 de Werbewoche.

Anne-Friederike Heinrich

Le jury de la publicité de l'année 2016 de Werbewoche

Frank BodinHavas Worldwide, annonceur de l'année 2009 de Werbewoche

Nadine BorterContexta, Annonceur de l'année 2011 de la Werbewoche

Peter Brönnimann, freelance, annonceur de l'année 2013 de la Werbewoche

Regula Bührer FeckerRod Kommunikation, Annonceur de la Werbewoche en 2010 et 2014

Christian Etter, Etter Studio

Alexander JaggiJung von Matt/Limmat, annonceur de l'année 2014 de la Werbewoche

Curdin JanettPublicis, annonceur de l'année 2015 de la Werbewoche

Dominique Magnusson, Wirz Werbung, lauréate du prix Young Lions Cyber 2015

Gabriel Mauron, Havas Genève

Valérie Pecalvel, Franz & René Fribourg

Sandy Pfuhl, Publicis, lauréate Young ADC 2015 Film et Cyber

Urs SchneiderMediaschneider, Annonceur de l'année 2012 de la Werbewoche

Pius WalkerWalker Werbeagentur, annonceur de l'année 2008 de la Werbewoche

Kevin ZyssetKrieg Schlupp Partner Agence de publicité, lauréat du prix Young Lions Cyber 2015

Les personnes qui ouvrent un compte d'épargne Plus à la Banque Coop bénéficient, en plus du taux de base de 0,1%, d'un bonus d'intérêt de 0,2% sur l'argent frais net, ce qui leur permet d'atteindre un taux équitable de 0,3% la première année.

Les sujets apparaissent en ligne dans divers formats de bannières ainsi que hors ligne sur des annonces et des affiches d'accompagnement dans les environs des succursales de la Banque Coop. De plus, les clients potentiels sont invités sur un microsite à montrer au moyen d'une image ou d'un clip original ce qu'ils ont toujours voulu avoir en plus. Et ainsi gagner un compte d'épargne Plus avec un crédit de départ de 5000 francs.

Responsable à la Banque Coop : Markus Wittenbecher (responsable de la gestion des ventes), Sibylle Stutz (chef de projet de la gestion des ventes). Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Lanz, Markus Ruf (CD), Florian Birkner, Markus Ruf (texte), Danielle Lanz, Marcel Schläfle (AD), Dave Schellenberg (graphisme), Anita Roth (conseil). Photographie : Achim Lippoth. Traitement des images : Stefan Kranefeld Imaging. Production en ligne : Ultra Images.