Con l'assistenza necessaria, un rimorchio non deve più essere un peso ingombrante e confuso per gli autisti. E con la giusta preparazione da parte dell'agenzia giusta, può anche essere molto divertente. Prerequisito: una buona idea - un sacco di lavoro. (hae)

La campagna sottolinea la vicinanza geografica tra la stazione sciistica dell'Oberland bernese e i due capoluoghi friburghesi. Due rotoli di dimensioni diverse simboleggiano da un lato gli oltre 200 chilometri di piste da sci di Adelboden-Lenk e dall'altro la breve distanza tra Bulle o Friburgo, attraverso il Passo dello Jaun, fino alla stazione sciistica. L'agenzia ha scelto un approccio semplice ed efficace che mette a confronto la vastità dell'area delle piste con la breve distanza dalla stazione sciistica.

I manifesti sono stati collocati tra le due città secondo un preciso piano di distribuzione, a seconda che la distanza dal luogo di destinazione fosse di 60 o 90 chilometri, e hanno trasmesso un messaggio personalizzato alle due regioni.

Responsabile presso Lenk Bergbahnen: Matthias Werren (responsabile marketing e vendite). Responsabile presso Franz & René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti), Yoann Cosson (Copywriter), Marco de Albuquerque (Junior Art Director), Clémentine Girardeau (Graphic Designer), Sven Jungo (Graphic Designer). Composizione dell'immagine: Mécanique Générale, Parigi (Francia).
 

Lauris, la principale agenzia di marketing operativo della Svizzera francese, sarà responsabile della supervisione e della fornitura di personale promozionale nella Svizzera francese e in Ticino. In cambio, Promokant fornirà al nuovo partner personale per la Svizzera tedesca. Secondo un comunicato, la cooperazione consente a entrambe le agenzie di ampliare le proprie competenze e il proprio raggio d'azione e di concentrarsi a livello territoriale sulle funzioni concettuali e di consulenza. Inoltre, ora possono offrire ai marchi più noti le cosiddette soluzioni "glocal", ovvero una gestione strategica globale accompagnata da un'efficienza operativa locale. Insieme, le due agenzie impiegano 30 dipendenti fissi distribuiti in quattro uffici (Zurigo, Basilea, Losanna e Lugano) e gestiscono uno staff di quasi 3000 promotori, hostess, baristi e logisti.
 

RAW mostra le scene migliori di tutti gli incontri del fine settimana e racconta le storie emozionanti degli eroi della WWE. Con una comunità di oltre 287 milioni di fan su Facebook e più di 80 milioni di follower su Twitter, World Wrestling Entertainment è uno dei programmi sportivi più popolari. Dal 1993, il format televisivo e l'ammiraglia della WWE "RAW" sono andati in onda con successo in prima serata sulla televisione via cavo statunitense. Con Claudio Castagnoli, originario di Lucerna, c'è anche uno svizzero tra le superstar del wrestling. Meglio conosciuto con il nome d'arte "Cesaro", è nella classifica mondiale dei 20 migliori wrestler e ha 1,6 milioni di fan su Facebook. Castagnoli è anche apparso nel film candidato all'Oscar "The Wrestler". Dal 28 gennaio, Joiz trasmetterà RAW il giovedì sera e la domenica sera in Svizzera.
 

In tutta Berlino, i manifesti della Berlinale creano l'atmosfera del prossimo festival. Insieme agli artisti del mondo del cinema internazionale, l'orso conquista l'area urbana di Berlino. I sei motivi dei manifesti creati dall'agenzia di Lucerna raccontano di incontri fugaci di singoli spettatori con gli orsi in città, catturati fotograficamente - tra realtà e finzione.

Responsabile alla Berlinale: Dieter Kosslick (direttore del Festival), Anne Marburger (responsabile della comunicazione). Responsabile dell'Ufficio Creativo Velvet: Wolfgang Möhrle (consulenza), Peter Moser (AD), Jürg Schaffhuser (CD), Oliver Zwimpfer (montaggio immagini e editing).
 

Questo sottolinea l'ampia scelta di bevande di Coca-Cola, che consente ai consumatori di scegliere la Coca-Cola più adatta ai loro gusti, stili di vita e diete. "È sempre più evidente che le persone preferiscono la Coca-Cola in diverse varianti", ha dichiarato Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer di The Coca-Cola Company. "Taste the Feeling" sarà lanciato in più momenti nel 2016 in tutti i mercati a livello globale e sarà attuato con l'aiuto di vari elementi, tra cui:

- Dieci spot televisivi
- Oltre 100 motivi di campagna
- Nuova identità visiva
- Nuovo "inno" e firma audio
- Piattaforma digitale interattiva e personalizzabile

La campagna si basa sulle fondamenta del marchio Coca-Cola: la tipica scritta curva, il disco rosso e la leggendaria bottiglia di vetro. Li presenta in modo moderno, in situazioni autentiche e reali in cui l'attenzione si concentra sul prodotto. Coca-Cola ha riunito i creativi di dieci diverse agenzie per iniziare il processo di sviluppo e alla fine i dieci spot televisivi sono stati prodotti dalle seguenti quattro agenzie: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo e Oglivy & Mather New York. Gli spot offrono agli spettatori uno sguardo breve ma intimo sulle storie, i sentimenti e le esperienze quotidiane che le persone vivono gustando una Coca-Cola ghiacciata. Alla fine di ogni spot, la gamma di prodotti a marchio Coca-Cola appare unita sotto il famoso disco rosso di Coca-Cola.

Rodolfo Echeverria, Vice President, Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company: "La campagna si basa sull'idea che bere semplicemente una Coca-Cola ghiacciata rende speciale ogni momento. I momenti e le storie universali rappresentati nella campagna sono stati concepiti in modo che i nostri clienti di tutto il mondo possano identificarsi con essi. Le stesse immagini e gli stessi spot televisivi che vengono trasmessi in Giappone sono visti da persone in Italia, in Messico e in tutto il mondo".

Sei dei dieci spot saranno trasmessi in occasione del lancio della campagna. Lo spot televisivo principale, "Anthem" (Mercado-McCann), consiste in una serie di momenti quotidiani il cui denominatore comune è una Coca-Cola, ad esempio una pattinata sul ghiaccio con gli amici, il primo appuntamento, il primo bacio e il primo amore. Lo spot è in onda in tutto il mondo nel 2016. La colonna sonora di "Anthem" è una canzone creata appositamente per la campagna, intitolata "Taste the Feeling".

Coca-Cola ha collaborato con l'agenzia Music Dealers per scrivere e produrre la canzone. In alcuni mercati selezionati, la voce del brano è affidata all'esordiente Conrad Sewell. Sewell, cantante nato a Londra e cresciuto in Australia, è stato protagonista del singolo di grande successo "Firestone", che è stato ascoltato 300 milioni di volte su Spotify e ha venduto oltre tre milioni di copie in tutto il mondo. L'inno presenta una nuova firma audio ispirata ai suoni che si sentono quando si beve una Coca-Cola: l'apertura del tappo, l'effervescenza della carbonazione e infine il suono del sorso. La nuova firma audio viene utilizzata per tutta la campagna.

"Break Up" (Santo) segue una giovane coppia di innamorati dal primo appuntamento, dall'eccitazione e dall'infatuazione iniziale fino alla rottura emotiva e alla riconciliazione finale davanti a una Coca-Cola ghiacciata. Lo spot contiene la nuova canzone dell'esordiente Alexander Cardinale "Made for You".

"Brotherly Love" (Santo) descrive la storia universale dell'amore e del conflitto all'interno della famiglia attraverso il rapporto unico e difficile tra due fratelli. Lo spot presenta una nuova versione della canzone di successo "Hey Brother" di Avicii.

A seguito di una collaborazione iniziata nel 2014, Coca-Cola ha commissionato ad Avicii anche una versione remix dell'inno "Taste the Feeling" con Conrad Sewell. Avicii produrrà anche versioni dell'inno per le campagne di Euro 2016 e dei Giochi Olimpici di Rio 2016.

Altri spot televisivi per il lancio sono:

- "Under Pressure" (Ogilvy & Mather) racconta la storia delle pressioni quotidiane a cui siamo tutti sottoposti. Lo spot sottolinea l'importanza di prendersi una pausa, sciogliere la tensione e godersi il momento.

- "Supermarket" (Sra. Rushmore) racconta la storia di una giovane commessa che rimane incantata da un bel cliente.

- "A cosa serve una Coca-Cola?". (Sra. Rushmore)

La nuova campagna presenta oltre 100 motivi creati dai fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci. Essi mostrano persone di tutto il mondo che si godono Coca-Cola in una varietà di momenti quotidiani. I motivi della nuova campagna saranno utilizzati nella pubblicità su carta stampata, sui cartelloni pubblicitari per esterni e interni e sui media digitali.

L'interattivo personalizzabile, piattaforma digitale comuneIl microsito, chiamato #TasteTheFeeling, consiste in varie scene GIF che raffigurano i sentimenti legati al bere Coca-Cola ascoltando l'inno "Taste the Feeling". Gli utenti possono accedere a una scena GIF direttamente dal microsito, personalizzarla con i propri sentimenti e condividerla sulle piattaforme sociali all'indirizzo #TasteTheFeeling.

Swisscom Clienti privati supporta le aziende svizzere nello sviluppo e nell'implementazione della loro strategia digitale. Con l'acquisizione della metà di Open Web Technology e la costituzione della joint venture, Swisscom Enterprise Customers intende ampliare le proprie competenze in materia di digitalizzazione. Come Swisscom, la società di consulenza strategica e tecnologica con sede a Ginevra è specializzata nella trasformazione digitale delle aziende.

Open Web Technology è stata fondata nel 2009 dall'azionista unico Frédéric Weill e da allora è gestita da lui. Negli uffici di Ginevra e Zurigo lavorano più di sessanta ingegneri specializzati. In futuro saranno affiancati da una trentina di specialisti che passeranno a Open Web Technology da Insentia, una filiale di Veltigroup. Secondo il comunicato stampa, questo team coprirà tutte le aree rilevanti per la digitalizzazione. Ciò include la consulenza per la giusta strategia di digitalizzazione, l'architettura delle applicazioni, lo sviluppo di software omnichannel personalizzato e il marketing omnichannel. Il portafoglio clienti comprende aziende leader a livello mondiale nei settori delle telecomunicazioni, delle banche e delle assicurazioni, dei beni di lusso e della sicurezza.

La società, che in futuro si chiamerà Swisscom Digital Technology, manterrà il marchio Open Web Technology. La joint venture sarà gestita da Frédéric Weill: "Abbiamo avuto l'onore di sostenere Swisscom nella sua trasformazione digitale dal 2009. Le competenze uniche che abbiamo costruito insieme possono aiutare altri settori che oggi si trovano ad affrontare le sfide della rivoluzione tecnologica".

Swisscom Digital Technology lavorerà a stretto contatto con il reparto Digital Enterprise Solutions di Swisscom. Nicolas Fulpius, responsabile di questo reparto, diventerà anche presidente del Consiglio di amministrazione della joint venture. Con il supporto di Swisscom e del suo team di vendita, Swisscom Digital Technology intende acquisire nuovi clienti, in particolare nella Svizzera tedesca. Le parti hanno concordato di non rivelare i dettagli finanziari della transazione.
 

Melanie Müller ha completato la sua formazione in comunicazione presso la ZHAW e da tre anni fornisce consulenza ai clienti dell'agenzia Glaswerk. Oltre alla posizione di responsabile della consulenza, in futuro assumerà anche la vice direzione dell'agenzia. Clovis Wieske ha dato forma alla produzione creativa dell'agenzia per un anno. Ha acquisito il suo know-how in agenzie leader ad Amsterdam e come freelance a Berlino.

"I clienti vogliono prodotti personalizzati. Questo aumenta la loro autostima. Ci si distingue dalla massa. È più divertente bere una Coca Cola se c'è il proprio nome sopra", afferma l'esperto di marketing Martin Fassnacht della WHU business school di Düsseldorf. In un recente sondaggio condotto da JDA, un fornitore di software specializzato nella logistica al dettaglio, circa un quarto dei consumatori tedeschi intervistati ha espresso la propria preferenza per i prodotti personalizzati. Idealmente, il consumatore riceve un prodotto più adatto alle sue esigenze.

Molti produttori sono già saliti sul carro: Coca-Cola è disponibile in confezioni personalizzate su richiesta, così come Nutella e Nivea. Per Adidas e Nike, gli sportivi possono personalizzare le loro scarpe. E fornitori online come MyMuesli o Chocri offrono la possibilità di comporre il proprio muesli o il proprio cioccolato preferito. "È un'opportunità unica per i produttori di avere una linea diretta con il cliente", afferma l'esperto di marketing Fassnacht. A lungo termine, questo aumenterà il potere dei produttori e ridurrà quello dei rivenditori.

Tuttavia, i consumatori devono essere consapevoli che i prodotti personalizzati sono di solito più costosi rispetto alle offerte standard. In Germania, la bottiglia di Coca-Cola da 200 millilitri con il nome scelto sull'etichetta costa più del doppio nel negozio online di Coca-Cola rispetto alla bottiglia finta senza impronta. Anche la crema Nivea nel barattolo fotografico da 75 millilitri con una foto della propria famiglia sul coperchio costa più del doppio nel negozio online Nivea rispetto alla crema nel barattolo tradizionale.

Questo perché la personalizzazione comporta costi aggiuntivi nel processo di produzione. "Il fattore decisivo è il punto del processo produttivo in cui inizio la personalizzazione", afferma l'esperto di commercio al dettaglio Ulrich Thonemann dell'Università di Colonia. "Più tardi avviene, più bassi sono i costi". Con la Nutella o la Coca Cola, ad esempio, dove si tratta solo dell'etichettatura, i costi sono relativamente bassi. Diventano molto più elevati quando una scarpa sportiva viene prodotta in base a specifiche individuali. "Questo richiede una tecnologia di produzione completamente diversa rispetto alla produzione di massa", afferma l'esperto. Lo stesso vale per il muesli personalizzato o il cioccolato fatto in casa. Alla fine, i consumatori devono valutare quanto vale per loro vedere il proprio nome su una bottiglia di cola o avere il muesli mescolato secondo i loro desideri personali, dice Thonemann. (SDA)

In futuro, non tutti gli ex inserzionisti dell'anno della Werbewoche saranno invitati a presentare proposte per il prossimo vincitore del premio, ma solo gli ultimi otto. Inoltre, ogni anno la giuria e la Werbewoche selezioneranno quattro giovani menti del settore che hanno già attirato l'attenzione per i loro eccezionali risultati creativi. Essi fanno parte della giuria per un anno. Nel 2016 si tratta di Dominique Magnusson, Sandy Pfuhl, Christian Etter e Kevin Zysset.

Poiché la nomina dell'Advertising Week Advertiser of the Year 2016 si svolgerà nell'ambito della "Giornata della pubblicità" il 27 maggio a Losanna, abbiamo invitato anche due rappresentanti della Svizzera francese a far parte della giuria, Valérie Pecalvel e Gabriel Mauron. Questo significa che abbiamo tutta la forza creativa per trovare un degno Advertising Week Advertiser of the Year 2016.

Il discorso elogiativo per il nuovo vincitore del premio sarà pronunciato dall'Advertising Week Advertiser of the Year dell'anno scorso durante la cerimonia di annuncio. Il vincitore del 2016 sarà quindi scelto da Curdin Janett.

Abbonati a bordo

Naturalmente, i nostri abbonati hanno ancora la possibilità di esprimere il loro voto. Con la pubblicazione di Werbewoche 6/2016 e su Werbewoche.ch dal 29 marzo, vi chiederemo di proporre il vincitore del premio di quest'anno. Nella Werbewoche 8/2016 e su Werbewoche.ch dal 9 maggio, presenteremo i tre creativi candidati al premio e potrete votare il vostro preferito tra la mezzanotte di lunedì 9 maggio e le 12.00 di martedì 10 maggio. Il 10 maggio la giuria deciderà chi sarà incoronato Advertising Week Advertiser of the Year 2016.

Anne-Friederike Heinrich

La giuria dell'inserzionista dell'anno 2016 della Werbewoche

Frank BodinHavas Worldwide, Werbewoche Advertiser dell'anno 2009

Nadine Borter, Contexta, Werbewoche Inserzionista dell'anno 2011

Peter Brönnimann, libero professionista, Advertising Week Advertiser of the Year 2013

Regula Bührer Fecker, Rod Kommunikation, inserzionista della Settimana della Pubblicità del 2010 e 2014

Christian Etter, Studio Etter

Alessandro Jaggi, Jung von Matt/Limmat, Advertising Week Advertiser of the Year 2014

Curdin Janett, Publicis, Advertising Week Advertiser dell'anno 2015

Dominique Magnusson, Wirz Advertising, vincitore del premio Giovani Leoni Cyber 2015

Gabriel Mauron, Havas Ginevra

Valérie Pecalvel, Franz & René Freiburg

Sandy Pfuhl, Publicis, Vincitore del premio Giovane ADC 2015 Film e Cyber

Urs Schneider, Mediaschneider, Werbewoche Inserzionista dell'anno 2012

Pius WalkerAgenzia pubblicitaria Walker, inserzionista dell'anno Werbewoche 2008

Kevin Zysset, Agenzia pubblicitaria partner di Krieg Schlupp, vincitrice del premio Young Lions Cyber 2015

Chi apre un conto di risparmio Plus presso la Banca Coop, oltre al tasso di interesse di base dello 0,1%, riceve un bonus di interesse dello 0,2% sul nuovo denaro netto, per un tasso di interesse dello 0,3% nel primo anno.

I soggetti appaiono online in vari formati di banner e offline su annunci e manifesti di accompagnamento in prossimità delle filiali della Banca Coop. Inoltre, i potenziali clienti sono invitati a utilizzare un'immagine o una clip originale su un microsito per mostrare ciò che hanno sempre desiderato di più. E vincere così un Conto di risparmio Plus con un saldo iniziale di 5000 franchi.

Responsabile presso la Banca Coop: Markus Wittenbecher (Responsabile Gestione Vendite), Sibylle Stutz (Project Manager Gestione Vendite). Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Lanz, Markus Ruf (CD), Florian Birkner, Markus Ruf (testo), Danielle Lanz, Marcel Schläfle (AD), Dave Schellenberg (grafica), Anita Roth (consulenza). Fotografia: Achim Lippoth. Modifica delle immagini: Stefan Kranefeld Imaging. Produzione online: Immagini ultra.