En 2015, l'entreprise a expédié 2,5 millions d'envois de petits articles depuis la Chine, comme le rapporte la Handelszeitung dans son édition de jeudi. Le volume d'envoi a ainsi doublé par rapport à l'année précédente.

Pour la Poste, le boom de la marchandise chinoise n'a pas que des effets positifs. En effet, les rétributions que l'entreprise publique suisse reçoit d'Extrême-Orient sont trop faibles pour supporter les coûts élevés de la distribution. "Si l'on ramène la rémunération à l'envoi individuel, elle ne couvre pas les coûts complets", déclare le chef de Postmail Ulrich Hurni. Les entreprises suisses de vente par correspondance sont également irritées par le traitement de faveur dont bénéficie la Chine dans le secteur postal international. La raison en est une réglementation de l'Union postale universelle qui attribue aux Chinois le statut de pays en développement et leur accorde ainsi des conditions plus avantageuses dans le trafic postal transfrontalier.

Selon Patrick Kessler, président de l'association de la vente par correspondance, les commerçants suisses du commerce électronique paient trois à quatre fois plus que les commerçants chinois pour la livraison de leurs marchandises. Il s'agit d'une grossière distorsion de la concurrence, affirme Kessler. Il se joue ici une variante absurde de la mondialisation : "La Poste suisse et donc indirectement les commerçants suisses doivent subventionner le commerce en ligne chinois". (Handelszeitung)

Les nouveaux membres de cette année se sont qualifiés en tant que jeunes professionnels de l'Art Directors Club en remportant l'ADC Young Creatives Award 2015, qui a été décerné en octobre dernier. Parmi les quelque 90 participants, six Youngsters ont su convaincre avec leurs travaux créatifs et se sont ainsi qualifiés pour faire partie du Young ADC, qui compte ainsi 21 jeunes créatifs.

Jeunes ADC nouveaux membres 2016 :

Marco De Albuquerque, Franz & René
Gianluca Terzini, Franz & René
Edoardo Moruzzi, Publicis Communications Suisse
Sandy Pfuhl, Publicis Communications Suisse
Emilie Oltramare, freelance
Michel Kissling, TBWA Switzerland

Ce qui est exceptionnel : les "jeunes professionnels" sont admis en tant que jurés lors du prochain jury ADC en mars 2016 et ont le droit de vote lors de la remise des prix Shortlist et Bronze le premier jour du jury (au maximum deux jeunes professionnels par groupe de jury). Les jeunes jurés seront répartis équitablement dans tous les groupes de jury par le Jury Chairman. "La participation active aux discussions avec les meilleurs créatifs dans les groupes de jury est la meilleure formation", explique Frank Bodin, président de l'ADC, pour justifier cette décision.
Les membres du Young ADC ont également accès gratuitement à tous les événements professionnels de l'ADC Gallery et ont la possibilité de postuler pour les Creative Camps et les événements de l'ADC of Europe.
 

Müller dispose d'un bagage journalistique, d'une grande expérience dans la mise en œuvre de campagnes et de projets de communication à l'interface entre le public, la politique, les institutions et le secteur privé, ainsi que de vastes connaissances sectorielles dans les domaines de l'énergie, de la santé, de l'informatique et de la formation. Il a notamment travaillé chez Burson-Marsteller et SR Technics, ainsi que plusieurs années comme conseiller et chef de projet pour des clients du secteur public et privé chez Prime et Weissgrund.

Selon le communiqué, Jan-Jesse Müller s'intéresse particulièrement aux tâches de la Confédération, des cantons et des communes. Il est convaincu que les autorités à tous les niveaux devraient aspirer à un dialogue plus durable avec l'économie, la politique et la société, car elles sont soumises à une pression de légitimation sans cesse croissante. "Elles ne peuvent assumer efficacement leur mandat de prestations que si elles parviennent à faire accepter leurs objectifs par leurs groupes de dialogue très divers. Avec mes nouveaux collègues de C-Matrix à Zurich et à Genève, je veux travailler de manière approfondie à cette interface", explique Müller.
 

Le nouveau design se définit par un grand espace blanc combiné aux couleurs vives des variétés et à une mise en scène parfaite des cafés.

Responsable chez Studio Schoch : Dominik Schoch (directeur de la création), Dominique Ghilardi et Anna Schobinger (design), Tina Fuchs (conseil).

Il s'agit de trains du Chemin de fer Montreux-Oberland Bernois MOB et de l'entreprise de transport Montreux-Vevey Riviera MVR sur les lignes Vevey-Blonay-Les Pléiades et Montreux-Les-Avants. Avec sa TV passagers sur le trafic régional autour de Montreux et Vevey ainsi que dans la région touristique de la Riviera et dans les vignobles de Lavaux, Passengertv renforce sa présence en Suisse romande. Le premier train a déjà été inauguré et d'ici le printemps, toutes les compositions de trains seront équipées. "Nous sommes heureux de pouvoir offrir aux habitants et aux touristes un standard moderne également en matière d'information aux voyageurs", déclare Hans-Ruedi Gerber, chef du marketing chez MOB/MVR.

Passengertv travaille aujourd'hui en Suisse romande avec des partenaires de transports publics à Neuchâtel, Nyon, Fribourg, dans le Jura et le Bas-Valais, avec le RER vaudois ainsi que CarPostal Suisse et d'autres entreprises de bus. Ils diffusent tous des informations sur le sport, la politique, l'économie, la météo et la culture ainsi que des informations des entreprises de TP sur des écrans à l'intérieur de leurs véhicules de TP. Passengertv est présent dans les trams, les bus et les trains de banlieue de 23 cantons et son programme touche chaque jour plus d'un million de passagers dans toute la Suisse, comme le confirme la REMP.
 

Professeur Dr Katarina Stanoevska-Slabeva

Potentiel des médias sociaux et mobiles

Katarina Stanoevska-Slabeva est professeur associée en gestion de l'information et de la communication à l'université de Saint-Gall. Elle y dirige en outre par intérim la chaire Corporate Communication.

Stanoevska-Slabeva a obtenu son doctorat et son habilitation à l'Université de Saint-Gall. Entre 2009 et 2012, elle a été professeure extraordinaire et titulaire de la chaire de journalisme et de nouveaux médias à l'Université de Neuchâtel. Les recherches de Stanoevska-Slabeva se concentrent sur les médias numériques, en particulier les médias sociaux et mobiles. Elle étudie d'une part l'utilisation des médias numériques dans la communication d'entreprise, d'autre part leur potentiel pour la transformation numérique des produits et des processus clients.

Katarina Stanoevska-Slabeva écrira à partir de mars dans la rubrique "Opinion" de Werbewoche.

Dr. Martina Kühne

Évolution de la consommation, du commerce et de la mobilité

Dr Martina Kühne est chercheuse senior au GDI (Institut Gottlieb Duttweiler) de Zurich. Elle analyse les changements sociaux, économiques et technologiques en se concentrant sur la consommation, le commerce et la mobilité. Elle a notamment publié des articles sur la séduction pour les plus avancés, la culture du service à l'ère du net et la consommation dans les villes de demain.

Kühne a étudié l'économie aux universités de Zurich et de Barcelone et a travaillé comme collaboratrice scientifique à l'Institut d'économie d'entreprise de l'université de Zurich, où elle a également obtenu son doctorat en 2008. Parallèlement à ses activités de recherche au GDI, Kühne est chargée de cours à la Zürcher Hochschule der Künste (ZHdK) dans le cadre du Master of Arts and Design.

Vous pourrez lire le premier article de Martina Kühne dans la rubrique "Opinion" de Werbewoche dès le prochain numéro du 29 janvier.

En outre, il ne sera plus possible de commenter anonymement. La présentation des sites d'information a été adaptée en termes de police et de couleurs et s'est rapprochée de l'image du journal, a fait savoir l'entreprise de médias.

L'offre remaniée est plus moderne et plus ordonnée. La rédaction souhaite investir à l'avenir dans des formes de narration numériques. Avec la nouvelle fonction de commentaires des lecteurs, l'entreprise de médias souhaite encourager une culture de la discussion constructive. Les commentaires anonymes ne seront plus autorisés, peut-on lire dans le communiqué de presse. Chaque commentateur devra s'inscrire via le login du journal ou avec un compte de médias sociaux. L'offre "ma commune" comprend désormais aussi la rubrique sport local. Sous "Mon club de sport", les lecteurs qui s'engagent dans un club peuvent directement mettre en ligne sur le site leurs propres contributions, comme des comptes rendus de matchs. Parmi les sites Internet de l'AZ Nordwestschweiz, on trouve notamment Aargauerzeitung.ch, Solothurnerzeitung.ch, Basellandschaftlichezeitung.ch et Oltnertagblatt.ch. (SDA)

Les personnes souffrant de stress psychique souffrent souvent doublement : de leur maladie et du jeu de cache-cache convulsif. Le tabou est particulièrement grand sur le lieu de travail. La honte et la peur de voir sa carrière brisée ou de perdre son emploi sont trop grandes. De plus en plus souvent, les jeunes tombent malades dès la phase vulnérable de l'entrée dans la vie professionnelle. C'est pourquoi les jeunes sont au centre de la troisième année de la campagne "Psyché malade ? Pas de tabou !". Outre des listes de contrôle et des guides, des clips de bande dessinée et des batteries de téléphone portable "parlantes" rendent ce thème complexe facilement compréhensible. Migros et d'autres entreprises utilisent déjà la ligne d'entreprise de la campagne et enregistrent leurs premiers succès.

Ariella Kaeslin a elle aussi connu une dépression d'épuisement durant sa carrière sportive. Pour aider d'autres jeunes, elle soutient désormais la campagne "Psyché malade ? Pas de tabou" !  de la fondation Selo. Le nouveau thème de la campagne propose de nouvelles aides créatives pour le dépistage précoce et la prévention du stress psychique. Avec des clips de BD, des affiches, des cadeaux publicitaires ainsi que des listes de contrôle et des guides, la campagne résume ce thème complexe en termes compréhensibles. Elle peut être composée de façon modulaire et convient ainsi aussi bien aux entreprises (PME et grandes entreprises) qu'aux instituts de formation et aux jeunes.

Réalisations créatives

Après le coup d'envoi de la campagne avec un feu d'artifice de mesures destinées au public (2013) et une ligne complète pour les entreprises (2014), l'approfondissement spécifique au groupe cible pour les débutants offre désormais des aides pratiques pour les employeurs, les employés et les instituts de formation : Outre des listes de contrôle et des guides, les quatre clips de bande dessinée, douze sujets d'affiches, 2 dépliants et de nouveaux cadeaux publicitaires (p. ex. des batteries de téléphone portable ou des boissons énergétiques saines) sont convaincants. Ces derniers sont également basés sur la ligne créative à succès des "objets parlants" violets et blancs, qui parlent ouvertement de leurs contraintes et ouvrent ainsi un accès facile à ce sujet tabou complexe.

Les éléments de la campagne peuvent être assemblés de manière modulaire et conviennent aussi bien aux entreprises (PME et grandes entreprises) qu'aux instituts de formation et aux jeunes. Une large palette de plus de 20 objets de campagne pour les entreprises et les personnes privées est également disponible pour informer sur les maladies psychiques.

Sur mandat de la fondation Werner Alfred Selo, Life Science Communication est responsable de la conception globale, de la planification et de la réalisation progressive de la campagne, qui sera présente pendant cinq ans avec différents contenus et pour différents groupes cibles. Elle est soutenue par le canton de Zoug et de nombreuses entreprises, organisations et personnalités.

Responsable chez Life Science Communication : Noemi Deak, Mark Baecher, Alisa Schaettin, Martina Rauch, Carolin Calefi Dias (conception, analyse, conseil, texte, réalisation, relations avec les médias). Responsable au CR Bâle : Thomas Fux, Andrea Kurz (conseil), Gabriel Heuberger (CD), Daniel Roth (graphisme).
 

"A sarcastic parody for anyone who's sick of touchy-feely commercials about hipsters" : le réalisateur Steven Rosenthal a publié le 10 janvier sa parodie publicitaire de 48 secondes, qui a depuis été visionnée plus d'un quart de million de fois sur Youtube. Si elle rencontre un tel écho, c'est sans doute parce qu'elle représente assez bien ce qui agace beaucoup de gens dans la publicité d'aujourd'hui : la célébration artificielle de quelques hipsters qui ne peuvent pas se passer de célébrer leur propre épanouissement - à l'aide de produits et de services qui sont généralement tout sauf branchés. Par exemple les produits Apple, les banques, les assurances, etc. Personne ne veut les voir. Et probablement encore moins le groupe cible auquel on veut s'adresser. (hae)

Viktor Giacobbo et Mike Müller ne produisent plus leur émission que jusqu'à la fin de l'année. On ne sait pas encore ce qu'ils feront ensuite dans cette tranche horaire. Mais il a déjà été décidé de lancer un nouveau format comique le vendredi soir à 23h45, après l'Arena. Les jeunes créateurs y auront leur chance. A partir d'avril, quatre épisodes de chacun des trois formats seront diffusés - avec une option de prolongation si le public apprécie ce qui est proposé. L'émission "Müslüm TV" sera lancée. Le personnage de Müslüm y expliquera le pays aux migrants en Suisse. L'ancien instituteur de maternelle de Schlierem Dominic Deville et sa comédie de fin de soirée "Deville" ainsi que le duo Michel Gammenthaler et Anet Corti auront également leur chance. Dans "Headhunter", les deux compères interrogent des personnalités sous la forme d'un entretien d'embauche. (ATS)

sondage (colonne de droite) : Vous sentez-vous comme Ruedi Matter ?

Energy Zürich détrône Radio 24 et devient la plus grande radio privée de Suisse (Werbewoche.ch a rapporté). Selon les chiffres d'audience du deuxième semestre 2015, publiés mardi par Mediapulse, Energy Zürich atteint 285'000 auditeurs par jour. "C'est un grand jour pour nous et un jour historique pour le secteur de la radio privée suisse. Nous nous sommes lancés il y a 13 ans avec Energy Zürich et nous avons atteint le sommet aujourd'hui. Le chemin n'a pas été facile et je tiens à remercier chaleureusement nos auditeurs, notre équipe, nos partenaires, nos clients et tous ceux qui nous ont soutenus tout au long de notre parcours. Nous sommes heureux et fiers", se réjouit Dani Büchi, directeur général d'Energy, dans un communiqué.

Dans un communiqué, Radio 24, la plus ancienne radio privée de Suisse, destituée de son trône national, prend l'évolution récente du nombre d'auditeurs avec sérénité - la perte de la tête de la Suisse alémanique était attendue. La raison en est que la station se concentre clairement sur la place de Zurich, qui reste au cœur de sa stratégie de programmation. En outre, la station souligne une nouvelle fois que, selon Mediapulse, l'écart avec Energy n'est "pas statistiquement significatif". Radio 24 continue de défendre sa position de numéro 1 dans la région de Zurich, avec 210'300 auditeurs qui écoutent Radio 24 pendant environ 53 minutes en semaine. Avec 7,9% de parts de marché, Radio 24 est leader dans la zone de concession. (hae)

Deux fois par an, Mediapulse publie les chiffres officiels d'utilisation de la consommation radio suisse en direct via le câble, les OUC, le DAB+ et la webradio de la population de 15 ans et plus résidant en Suisse. En comparaison avec les semestres précédents, les chiffres du deuxième semestre 2015 montrent des valeurs relativement constantes. Ils permettent néanmoins d'observer des mouvements dont la significativité (importance effective) doit toutefois être évaluée et relativisée en raison de l'intervalle de confiance.

Malgré une pénétration légèrement en baisse en Suisse alémanique (87,1%) et en Suisse romande (83,1%), la radio fait toujours partie des médias les plus utilisés en Suisse. En Svizzera italiana, l'utilisation de la radio est restée relativement constante et élevée par rapport au semestre précédent, avec 88,7%.

Face aux stations de la SSR, qui restent les plus écoutées (64,5% de parts de marché), les radios privées ont gagné un petit pour cent de parts de marché en Suisse alémanique et occupent désormais 31% du marché. La situation est similaire en Suisse romande, où les radios privées, avec 24,4 % de parts de marché, ont également réussi à arracher un petit pourcentage de parts de marché aux stations de la SSR, qui restent fortes (66,1 % de parts de marché). Les Suisses italophones sont traditionnellement de fidèles auditeurs de la SSR. Avec 76,9%, leurs stations continuent d'occuper la majeure partie du marché de la radio, mais perdent au total 1,3% de parts de marché par rapport aux chaînes privées (15,5%) et aux radios étrangères (7,6%).

En Suisse alémanique, Radio Energy Zürich est désormais la radio privée la plus écoutée et succède ainsi à Radio 24, qui occupait la première place depuis des décennies. La différence de pénétration mesurée par rapport à Radio 24, deuxième du classement, n'est toutefois pas statistiquement significative. Au niveau local, Radio 24 reste significativement devant Radio Energy Zürich dans la zone de concession étendue de Zurich-Glaris, tandis que les deux stations évoluent pratiquement à égalité dans la zone de concession de Zurich - avec une avance minime pour Radio 24.

En Suisse, Mediapulse mesure et commercialise les chiffres officiels de l'audience radio. Les données quotidiennes du panel radio de Mediapulse sont utilisées par les stations de radio pour l'optimisation des programmes et par l'industrie publicitaire pour la vente de spots publicitaires adaptés au groupe cible. Depuis 2013, la mesure recense également la diffusion de programmes radio sur Internet (webstreams). En outre, depuis 2014 (2e semestre 2014), la diffusion synchrone de signaux audio identiques sur plusieurs stations de radio fait l'objet d'un contrôle de plausibilité supplémentaire et est correctement attribuée aux différents programmes.

Nombre d'auditeurs en Suisse alémanique
Nombre d'auditeurs en Suisse romande
Nombre d'auditeurs Svizzera italiana

Ians la compilation des valeurs caractéristiques semestrielles, l'ampleur de la plage de fluctuation liée à la mesure - appelée "marge de fluctuation" - est également prise en compte pour la couverture nette en % (NR%). Intervalle de confiance - fourni.

2e semestre 2015, DS, Radio Total : NR% = 87,1, VI = +/- 0,5. Cela signifie que la vraie valeur de la pénétration de Radio Total dans la DS se situe avec une probabilité de 95% dans la fourchette comprise entre 86,6% et 87,6%. Concernant l'évaluation des différences entre les valeurs mesurées (p. ex. par rapport à la valeur de l'année précédente ou à un autre programme), cela signifie que cette différence n'est statistiquement significative que si elle est supérieure au demi-intervalle de confiance indiqué sous "VI".