Joachim Aschoff reprend la responsabilité informatique d'Urs Gerhard. L'ancien CIO quitte l'entreprise après six années passées à la tête des services informatiques du groupe. Il souhaite relever un nouveau défi, indique-t-on chez Ringier.
Aschoff travaille depuis 2005 chez Zurich Financial Services, où il occupera encore jusqu'à fin avril le poste de Head of Global Service Management au sein du Group IT du prestataire de services financiers. Auparavant, il a occupé différents postes de direction, notamment chez Swissport, Lufthansa et l'ancienne Swissair. Il n'y a pas encore de successeur pour lui chez Zurich Financial Services, comme l'écrit Cio.de. Le nouveau Group-CIO dirigera une équipe d'environ 100 collaborateurs IT au sein du groupe de médias suisse. Il rapportera directement au directeur financier et responsable du Corporate Center, Samuel Hügli.
En outre, l'entreprise devrait permettre à tous ses collaborateurs d'accéder à Google Apps Premier Edition d'ici octobre 2010. Les Google Apps devraient remplacer au total huit systèmes de messagerie et de calendrier différents et des dizaines de domaines de messagerie utilisés jusqu'à présent au sein de l'entreprise de médias.

Que doivent faire les entreprises pour que leurs marques touchent les gens ? Quels sont les facteurs importants et pertinents pour les clients ? Et pourquoi le marketing émotionnel fonctionne-t-il bien pour certaines entreprises, mais à peine pour d’autres ? Le secteur trouvera des réponses possibles à ces questions lors de la prochaine Journée du marketing, le 9 mars à Lucerne. Des intervenants internationaux, tels que James H. Gilmore, auteur de best-sellers américains, partageront de nouvelles perspectives et des idées pratiques avec les 1 000 participants attendus au KKL. Parmi les autres intervenants figurent Simonetta Carbonaro, professeure de marketing humaniste et de gestion du design à l’université de Borås en Suède, ainsi que David Bosshart, PDG du GDI à Rüschlikon depuis 1999.
Le point d'orgue de la rencontre sera ensuite la remise du Marketing-Trophy aux meilleures idées marketing de Suisse, ainsi que celle du prix du public. Le Marketing-Trophy récompense chaque année les idées marketing les plus innovantes et les plus réussies de Suisse. « Le Marketing-Trophy est l’Oscar des professionnels du marketing suisses », déclare Uwe Tännler, président de Swiss Marketing et président du comité d’organisation de la Journée suisse du marketing au KKL de Lucerne. Ce prix est décerné par Swiss Marketing, la plus grande organisation professionnelle du marketing et de la vente en Suisse. Les nominations et les lauréats sont sélectionnés par un jury d’experts composé de dix membres, présidé par Marco Bernasconi, directeur général de la Wemf (recherche sur les médias publicitaires).

Les meilleures campagnes de marketing suisses sont nominées
Les nominés pour le Marketing-Trophy 2010 ont été désignés. Un jury interdisciplinaire a sélectionné, parmi 50 candidatures, les meilleures campagnes marketing suisses de l'année qui s'achève.
Nominés dans la catégorie « Grandes entreprises » : Kuoni (repositionnement des marques Kuoni et Helvetic), Six Multisolutions AG (campagne pour les bons d'achat mobiles), Volvo (campagne de lancement de la Volvo XC 60) et Phonak (campagne de la fondation Hear the World), ainsi que les Services industriels de Genève (lancement de la marque Eau de Genève).
Catégorie des moyennes entreprises : Erlebnis Schweiz, Nidau (promotion pour des événements d'entreprise et des réceptions clients), et Rugenbräu (campagne pour le whisky single malt Swiss Highland « Ice Label »).
Petites entreprises nominées : Freshbox (campagne pour un abonnement de fruits) et Natura Güggeli (concept global).
Dans la catégorie « Organisations à but non lucratif » : Fondation Pro Kloster Einsiedeln (Klosterplatz.com – campagne pour la rénovation de la place du monastère), Suisse Tourisme (opération « Felsenputzer »), Heks (campagne « Offrir de l'aide »).

Dans le spot, la star hollywoodienne suisse et ambassadeur Seat Anatole Taubmann a soudain trois souhaits à formuler - ce qui le déstabilise un peu au début. Star TV se risque à jeter un coup d'œil dans les coulisses et montre en exclusivité les images du tournage. La rubrique "Remarqué" présente à nouveau un moment fort de la bobine cannoise de cette année et, comme d'habitude, les spots TV de la semaine en cours sont également diffusés.
La semaine publicitaire sur Star TV : désormais tous les jeudis à 19h00 sur Star TV et en streaming sur www.startv.ch.

A Zurich, le marché de recrutement le plus important pour BSI, des affiches F12 dans le réseau de banlieue zurichois appellent à postuler, y compris le numéro de téléphone portable du CEO. Un dépliant Cookie distribué à l'ETH invite les étudiants en informatique à se procurer des snacks, des boissons et des faits dans le Popup Office de BSI spécialement aménagé à cet effet. Lors de la fête de contact de l'ETH de cette année, BSI n'est pas seulement présente avec un stand, mais aussi avec son propre zeppelin publicitaire.
La campagne comprend en outre diverses actions dans d'autres écoles d'informatique ainsi que des annonces et des bannières dans les médias spécialisés et les réseaux sociaux. Enfin, la section "Carrières" du site web de la BSI a été élargie.

Les utilisateurs devraient à l'avenir avoir un accès direct à leurs flux Twitter via divers sites et offres de Yahoo. C'est ce qu'écrit Readwriteweb.com mercredi. En outre, il sera possible à l'avenir de tweeter directement à partir de Yahoo. Et les mises à jour de Twitter seront directement intégrées dans la recherche en temps réel de Yahoo. La sélection de mises à jour de statut se trouvera dans des domaines tels que les actualités, le divertissement ou le sport.
Après avoir récemment conclu un partenariat avec Facebook, les utilisateurs de Yahoo peuvent désormais utiliser plusieurs plates-formes en même temps grâce à leur compte.

La campagne s'adresse directement aux propriétaires de maisons et d'appartements et les incite de manière charmante à louer leur résidence secondaire. Le loueur de maisons et d'appartements de vacances est positionné en tant que partenaire compétent et de confiance, et le slogan "Louer sans souci" le résume bien.
L'idée : des animaux caractéristiques représentent les différents types de loueurs dont les
environnement et l'offre d'Interhome : le chien bourgeois dans un cadre familial, les
chat distingué dans la villa classique, le poisson rouge urbain dans le loft urbain moderne et le joyeux
Un oiseau dans un chalet rustique. Une réalisation frappante : En plus de leur résidence primaire, les personnages possèdent toujours une deuxième maison, vide, mais qui reste inutilisée. En dessous, le titre "Utilisez ce qu'ils n'utilisent pas".
Responsable chez Interhome : Walter Buschta (Head of Marketing), Roger Müller (Head of Purchasing), Martin Frank (Brand and Communication Manager), Philipp Grieder (Project Manager Marketing). Responsable chez Zeta Zurich : Ibrahim Zbat (CD), Helen Lagger (texte/concept). Photos de l'exposition : Fotosolar, Lucerne. Stylisme : Monica Keller. Traitement des images : Andy Jossy (KRT, Lucerne).

Bühler, la fabrique de machines d'Uzwil active dans le monde entier, fête cette année son 150e anniversaire.
anniversaire de l'entreprise. Compresso.ID event était responsable de l'ensemble de l'organisation et de la réalisation de la fête d'anniversaire. En l'espace de 20 heures, le hall de production de l'entreprise a été transformé en local d'anniversaire pour la fête. La soirée a été animée par la présentatrice Cécile Bähler.

ConturaLED est la fierté d'Alain Schindler, CEO du producteur de supports publicitaires lumineux Westiform. Les nouvelles électrodes émettrices de lumière, ou LED, que Westiform vient de lancer, sont intelligentes : Elles s'allument uniquement lorsqu'il fait suffisamment sombre, et seulement avec la luminosité nécessaire à la perception du texte. Cela permet d'économiser de l'énergie et de réduire les coûts.
Voici comment cela fonctionne : ConturaLED fonctionne avec une commande de lumière ambiante qui réagit par capteur à la luminosité ambiante. En outre, ConturaLED n'intègre que le nombre d'électrodes réellement nécessaire pour éclairer l'écriture de manière optimale : Les points lumineux sont placés individuellement le long du contour de l'écriture. Cela n'est pas possible avec les LED traditionnelles, dont les points lumineux sont disposés "en ligne" comme dans une guirlande lumineuse. Si l'on veut éclairer une enseigne lumineuse à LED de manière optimale avec une telle chaîne, il faut faire l'une ou l'autre boucle inutile. C'est pourquoi, à l'intérieur des enseignes lumineuses à LED courantes dans la branche, les chaînes d'électrodes s'enroulent souvent dans de nombreuses courbes - et diffusent plus de lumière et consomment plus de courant que nécessaire.
Moments de lumière
"Les LED seules n'ont rien de spécial. Dans le premier film de James Bond, l'agent avait déjà des LED dans sa montre", explique Thomas Ondrisek. Ondrisek est ingénieur en chef du développement chez Westiform. Il a développé ConturaLED avec son équipe. "La particularité de ConturaLED est qu'elle suit le contour des lettres et qu'elle possède un capteur de lumière qui réagit à la luminosité. Ainsi, l'écriture est tout le temps un peu plus claire que son environnement et donc toujours parfaitement visible". Lorsque le crépuscule tombe, les lettres lumineuses s'allument à pleine puissance et s'atténuent ensuite lentement à mesure que la nuit tombe. Car dans l'obscurité, les lettres sont de toute façon bien visibles. Il en va de même à l'aube : à mesure que la lumière s'intensifie, les lettres s'éclaircissent également jusqu'à ce qu'elles ne soient plus visibles à la lumière du jour. Elle s'éteint alors. Comme la perte de lumière est ainsi réduite au minimum, ConturaLED permet de diminuer la consommation d'énergie et les émissions de CO2 jusqu'à 80% par rapport aux enseignes lumineuses au néon. La consommation d'énergie en mode veille de ConturaLED est également minimale.
Les différentes LED sont produites exactement dans la couleur de leur matériau de couverture, donc chez Coop par exemple en orange foncé et en orange clair. Cela réduit encore le rayonnement lumineux et rend les couleurs plus intenses. En outre, l'enseigne lumineuse peut pour la première fois être produite exactement selon les couleurs du CI/CD, ce qui n'était possible que de manière marginale avec les enseignes lumineuses au néon. "Notre client peut définir avec précision l'effet de couleur souhaité pour son enseigne lumineuse", souligne Ondrisek. "C'est possible grâce à la coloration des électrodes et au contrôle de la lumière ambiante".
Une invention propre
ConturaLED a encore d'autres effets positifs : Dans un réseau d'alimentation électrique normal, les pics de courant les plus importants se produisent tôt le matin et le soir, car le matin, de nombreuses personnes allument la lumière, se sèchent les cheveux et préparent le café en même temps. Le soir, ils rentrent du travail, allument la lumière et la chaîne stéréo et se préparent encore quelque chose de bon. C'est précisément pendant ces heures de pointe que les fontes ConturaLED consomment le moins d'électricité - et soulagent ainsi le réseau d'alimentation en énergie. Comme ConturaLED n'émet pratiquement pas de lumière inutilisée dans l'environnement, la pollution lumineuse diminue sensiblement. En outre, ces enseignes lumineuses attirent moins les mouches, les moustiques et autres animaux. Les enseignes ConturaLED doivent donc être nettoyées moins souvent.
Les polices lumineuses au néon ou à LED existantes peuvent être facilement adaptées à ConturaLED. Si les polices qui doivent être équipées de ConturaLED sont fabriquées à neuf, il est même possible d'économiser une partie des matières plastiques utilisées pour la production des lettres. En effet, le système LED prend moins de place derrière l'habillage plastique que les tubes néon. Avec ConturaLED, c'est même la cerise sur le gâteau.
La durabilité par passion
De nombreux bons arguments parlent en faveur de ConturaLED, mais pour Coop, c'est surtout la faible consommation d'énergie et la durabilité du système qui ont été déterminantes dans le choix de la nouvelle technologie. Coop est un client de longue date de Westiform et était prédestiné à utiliser ConturaLED. En effet, l'entreprise s'est engagée en 2004 envers la Confédération à augmenter son efficacité énergétique et à réduire ses émissions de CO2. D'ici 2023, Coop veut atteindre la neutralité en matière de CO2. ConturaLED s'inscrit parfaitement dans cette stratégie. En changeant ses ampoules, Coop réduit ses émissions annuelles de CO2 de 20 tonnes et ses besoins énergétiques de près de deux gigawattheures par an. Cela correspond à la consommation annuelle d'électricité de 400 à 600 ménages. "Notre investissement dans ce rééquipement n'est pas plus coûteux qu'un investissement dans des LED standard de la branche", explique Georg Weinhofer, responsable du service énergie/CO2 chez Coop. "Mais grâce à ConturaLED, nos coûts d'électricité et d'entretien diminuent. À moyen et long terme, nous roulons donc moins cher, bien que nous agissions de manière durable. C'est vraiment unique". L'investissement de Coop devrait être amorti au bout de deux ans environ, estime le chef de Westiform, Alain Schindler.
Westiform vient de commencer l'installation de 750 enseignes Coop équipées de ConturaLED dans toute la Suisse. À terme, Coop remplacera l'ensemble de ses 4250 lettrages, dont certains sont encore éclairés au néon, par des lettrages lumineux ConturaLED.
Schindler et Ondrisek s'attendent à ce que d'autres entreprises s'intéressent bientôt à ConturaLED : "La durabilité est certes un thème qui existe depuis longtemps. Mais si l'on ne doit plus payer pour un comportement respectueux de l'environnement, mais que l'on peut encore faire quelques économies, la cause gagne en force. Les entreprises et les agences devraient à l'avenir avoir l'idée de l'environnement en tête dès la planification d'un nouveau CI/CD". Il ne faudra probablement pas attendre longtemps avant que d'autres entreprises ne suivent l'exemple brillant de Coop.
Anne-Friederike Wilhelm

Publicité lumineuse : travail manuel et oral
L'auriez-vous su ? Ce qui brille sur les toits de Coop, du Credit Suisse et de Publigroupe est un pur travail manuel. Pour former chaque lettre lumineuse, Westiform fabrique un modèle en bois. Des pièces en plastique chauffées dans un four sont ensuite pliées autour de ce modèle pour lui donner la forme souhaitée. Les lettres sont également collées et scellées à la main. C'est la seule façon pour Westiform d'atteindre la haute précision qui fait la réputation de l'entreprise. Pour fabriquer les bons vieux tubes au néon, qui sont certes de plus en plus rares mais toujours utilisés, Westiform possède également son propre atelier de soufflage de verre. Ici aussi, tout est fait à la main, pardon, à la bouche.
L'entreprise familiale Westiform, dont le siège est à Niederwangen, est considérée comme le leader européen de la publicité lumineuse. Westiform a été fondée en 1998 et est issue du groupe américain Westinghouse. L'entreprise est détenue à 87 pour cent par la famille, possède cinq sites de production et des sociétés de distribution en Europe et outre-mer et emploie environ 500 personnes à plein temps. www.westiform.ch

Une différence comme le jour et la nuit : l'écriture au néon de
Coop à côté de la nouvelle police ConturalLED. Le site
L'effet lumineux est exactement le même.

Rayonne en différentes couleurs : le logo de Publicitas.

Écriture lumineuse Bosch.

La cérémonie de cette année a toutefois constitué à bien des égards une première. Pour la première fois, l'événement s'est déroulé au restaurant Lake Side, au bord du lac. Le temps était de la partie et les invités ont pu profiter, pendant l'apéritif, d'une vue magnifique sur Zurich illuminée. Nous avons toutefois appris qu'au moins un invité, par pure habitude, s'était rendu au Kaufleuten avant de se retrouver, ravi, au Lake Side.
Une autre première : il s’agissait pour nous de notre première apparition publique en tant que maison d’édition « Medien&Medizin » – en quelque sorte notre coup d’envoi en tant que nouvelle maison d’édition suisse qui, outre la « Werbewoche » et le « Media Trend Journal », publie également d’autres revues médicales spécialisées. Le lancement a été un succès : nous avons eu le plaisir d’accueillir près de 200 invités – parmi lesquels de nombreux anciens lauréats du prix « Publicitaire de l’année » qui tenaient à assister à la cérémonie de cette année.
La cérémonie a débuté par la remise du prix de la « Campagne de l'année ». Les lecteurs du magazine « Werbewoche » et les téléspectateurs de Star TV ont désigné la campagne Maggi, mettant en scène Claudio Zuccolini, comme la grande gagnante. Elle a été conçue par Ringier Media Sales et l'agence de publicité zurichoise Publicis.
Les cinq nominés ont ensuite été présentés dans un film réalisé d'après une idée d'Andreas Panzeri et sous sa direction, en collaboration avec Star TV.
Avec Regula Fecker, associée de l'agence zurichoise Rod Kommunikation, c'est la première fois depuis dix ans qu'une femme remonte sur le podium. La dernière femme à avoir reçu le titre de « Publicitaire de l’année » était Danielle Lanz, de Ruf Lanz, en 1999. Regula Fecker est ainsi devenue la sixième femme à rejoindre le panthéon des 33 glorieux.
Deux ans et demi après sa création, l'agence Rod est considérée comme un « hot shop » créatif et stratégique comptant 16 collaborateurs. Parmi ses clients figurent 20 Minuten, Ikea, Bell, Hotelplan, Médecins Sans Frontières et Sanitas. Dès 2008, Rod a été désignée « Agence révélation de l’année » dans l’espace germanophone par les éditions Ullstein. Toute l’agence a applaudi frénétiquement lorsque Regula Fecker a reçu le trophée Egon décerné par le magazine Werbewoche.
Le large écho médiatique suscité par cette élection – avec des articles détaillés dans le « Tages-Anzeiger », le « Blick », la « SonntagsZeitung », dans le «Sonntag», dans la «Handelszeitung», dans le «Bilanz», dans «Glanz&Gloria», sur DRS3, sur DRS1 et dans de nombreux autres titres – montre que les abonnés de la «Werbewoche», en tant que leaders d’opinion, sont représentatifs de la publicité suisse. Nous en sommes fiers et cela nous motive et nous pousse à améliorer sans cesse la « Werbewoche » afin d’en faire une lecture encore plus passionnante pour vous.

Eleonore E. Droux, éditrice.

Pierre C. Meier, rédacteur en chef
Semaine publicitaire.

Parmi les mesures réalisées figurent des affiches F12 et F4, des cadres suspendus et des rotairs, qui seront visibles dans tous les magasins Coop du 23 février au 6 mars 2010.

Responsable chez Coop : Lydie Goltdammer-Fourkal (responsable de la publicité), Joachim Von Allmen (responsable de la publicité POS). Responsable chez Valencia Communication : Michael Gerber (CD), Tommy Schilling (AD senior), Anett Oldenburg (AD junior), Guillermo Garcia (texte), Serdal Aktas, Beate Ertl (DTP), Sabina Wothe, Jeannine Kaiser (conseil).

La privation de la liberté d'expression est démontrée de manière concrète par la suppression du droit à la liberté d'expression. Cela se fait par le biais d'une publicité en ligne déguisée qui imite le champ de commentaire des publications en ligne. Après avoir tapé quelques lettres, le curseur est "kidnappé" et toute l'opinion est effacée. Au lieu de cela, un message généré automatiquement est envoyé au nom de l'utilisateur et publié sous forme de commentaire totalement non critique. La résolution doit ensuite montrer l'importance de la liberté d'expression pour notre société.
L'action mise délibérément sur le segment des "critiques". On s'adresse ainsi aux 19% d'utilisateurs d'Internet qui commentent activement les articles et participent ainsi au dialogue ouvert sur Internet (Forrester Research 2006). La bannière sera largement diffusée dans les médias en ligne de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin le 12 mars 2010, Journée internationale contre la censure sur Internet. En amont, la bannière sera déjà placée de manière ciblée sur des journaux Internet, par exemple le Landbote et des blogs.

> Tester la fonction

Responsable à Reporters sans frontières : Georg A. Hildebrand (oordination Suisse alémanique). Responsable chez Futurecom : Roger Ruegger (CD), Samuel Textor (texte/concept), Michael Gallmann (AD), Christos Margaris (programmation Flash), Patrick Biner (conseil).