Joachim Aschoff assume la responsabilità dell'IT al posto di Urs Gerhard. L'ex CIO lascia l'azienda dopo sei anni come responsabile dei servizi IT del gruppo. Secondo Ringier, vuole affrontare una nuova sfida.
Aschoff è in Zurich Financial Services dal 2005, dove continuerà a lavorare come Head of Global Service Management nel Group IT del fornitore di servizi finanziari fino alla fine di aprile. In precedenza ha ricoperto diverse posizioni dirigenziali, tra l'altro, presso Swissport, Lufthansa e l'ex Swissair. Come scrive Cio.de, non c'è ancora un suo successore alla Zurich Financial Services. Il nuovo Group CIO guiderà un team di circa 100 persone che lavorano nel settore IT del gruppo mediatico svizzero. Riporterà direttamente al Chief Financial Officer e Head of Corporate Center, Samuel Hügli.
Inoltre, l'azienda darà a tutti i dipendenti l'accesso a Google Apps Premier Edition entro ottobre 2010. Le Google Apps sostituiranno un totale di otto diversi sistemi di posta e calendario e decine di domini di posta elettronica attualmente in uso presso l'azienda di media.

Cosa devono fare le aziende per far sì che i marchi tocchino le persone? Quali fattori sono importanti e rilevanti per i clienti? E perché il marketing emozionale funziona bene per un'azienda e non funziona affatto per un'altra? Il settore troverà le possibili risposte a queste domande al prossimo Marketing Day che si terrà il 9 marzo a Lucerna. Relatori internazionali come l'autore di bestseller statunitense James H. Gilmore forniranno ai 1.000 partecipanti attesi al KKL nuovi spunti e idee pratiche. Tra gli altri relatori figurano Simonetta Carbonaro, docente di Marketing Umanistico e Design Management presso l'Università di Borås in Svezia, e David Bosshart, CEO del GDI di Rüschlikon dal 1999.
Come momento culminante dell'incontro, le migliori idee di marketing in Svizzera saranno premiate con il Marketing Trophy e sarà consegnato il Premio del Pubblico. Il Marketing Trophy premia ogni anno le idee di marketing più innovative e di successo in Svizzera. "Il Marketing Trophy è l'Oscar dei marketer svizzeri", afferma Uwe Tännler, presidente di Swiss Marketing e presidente del comitato organizzativo dello Swiss Marketing Day presso il KKL di Lucerna. Il premio è assegnato da Swiss Marketing, la più grande organizzazione professionale per il marketing e le vendite in Svizzera. Le candidature e i vincitori sono selezionati da una giuria di esperti composta da dieci membri e presieduta da Marco Bernasconi, direttore generale del Wemf für Werbemedienforschung.

Le migliori campagne di marketing svizzere sono state nominate
Sono state annunciate le candidature per il Marketing Trophy 2010. Una giuria interdisciplinare ha selezionato le migliori campagne di marketing svizzere dell'anno scorso tra 50 candidature.
Candidati nella categoria grandi aziende: Kuoni (riposizionamento dei marchi Kuoni ed Helvetic), Six Multisolutions AG (campagna per Mobile Voucher), Volvo (campagna di lancio per Volvo XC 60), Phonak (campagna per Hear the World Foundation) e Service industriels de Genève (lancio del marchio Eau de Genève).
Categoria delle medie imprese: Erlebnis Schweiz, Nidau (promozione di eventi aziendali e per i clienti) e Rugenbräu (campagna per la Swiss Highland Single Malt Whiskey Ice Label).
Piccole imprese nominate: Freshbox (campagna di abbonamento alla frutta) e Natura Güggeli (concetto generale).
Nella categoria delle ONP: Fondazione Pro Kloster Einsiedeln (Klosterplatz.com - campagna per la ristrutturazione della piazza del monastero), Svizzera Turismo (campagna Rock Cleaner), Heks (campagna Give Help).

Nello spot, la star svizzera di Hollywood e ambasciatore Seat Anatole Taubmann ha improvvisamente tre desideri, il che lo rende inizialmente un po' insicuro. Star TV dà uno sguardo dietro le quinte e mostra immagini esclusive delle riprese. Nella sezione "Striking" viene presentato un altro highlight del reel di Cannes di quest'anno e, come di consueto, vengono trasmessi anche gli spot televisivi della settimana in corso.
La settimana della pubblicità su Star TV: novità ogni giovedì alle 19:00 su Star TV e in streaming su www.startv.ch.

A Zurigo, il più importante mercato di reclutamento per BSI, i manifesti F12 nella rete dei pendolari zurighesi invitano a candidarsi, includendo il numero di cellulare del CEO. Un volantino distribuito all'ETH invita gli studenti di informatica a consumare snack, bevande e fatti presso l'ufficio pop-up appositamente allestito da BSI. Al Contact Party dell'ETH di quest'anno, BSI non sarà presente solo con uno stand, ma anche con un proprio zeppelin pubblicitario.
La campagna prevede anche diverse attività presso altre università di informatica, oltre a pubblicità e banner su media specializzati e social network. Infine, ma non meno importante, è stata ampliata la sezione carriere del sito web di BSI.

In futuro, gli utenti potranno accedere direttamente ai loro feed di Twitter attraverso vari siti e offerte di Yahoo. Lo ha riferito Readwriteweb.com mercoledì scorso. In futuro sarà anche possibile twittare direttamente da Yahoo. Inoltre, gli aggiornamenti di Twitter saranno integrati direttamente nella ricerca in tempo reale di Yahoo. La selezione degli aggiornamenti di stato sarà disponibile in aree quali notizie, intrattenimento e sport.
Dopo la recente partnership con Facebook, gli utenti di Yahoo possono ora utilizzare contemporaneamente diverse piattaforme attraverso il proprio account grazie al link.

La campagna si rivolge direttamente ai proprietari di case e appartamenti e li incoraggia ad affittare la loro seconda casa in modo affascinante. Il proprietario di case e appartamenti per le vacanze viene posizionato come un partner competente e affidabile, riassunto nel claim "Affittare senza pensieri".
L'idea: gli animali caratteristici sono rappresentativi dei diversi tipi di padroni di casa i cui
L'ambiente e i servizi di Interhome: il cane di casa in un ambiente familiare, il cane di casa in un ambiente familiare, il cane di casa in un ambiente familiare, il cane di casa in un ambiente familiare.
Il gatto elegante nella villa classica, il pesce rosso urbano nel loft della città moderna e l'allegro
Uccello in uno chalet rustico. Una realizzazione sorprendente: Oltre alla loro residenza principale, i personaggi hanno sempre una seconda casa vuota, che rimane inutilizzata. Sotto il titolo "Usa ciò che non usi".
Responsabile di Interhome: Walter Buschta (Responsabile Marketing), Roger Müller (Responsabile Acquisti), Martin Frank (Responsabile Brand e Comunicazione), Philipp Grieder (Project Manager Marketing). Responsabile presso Zeta Zurigo: Ibrahim Zbat (CD), Helen Lagger (testo/concetto). Foto: Fotosolar, Lucerna. Styling: Monica Keller. Elaborazione delle immagini: Andy Jossy (KRT, Lucerna).

La fabbrica di macchine Bühler di Uzwil, attiva a livello mondiale, festeggia quest'anno il suo 150° anniversario.
anniversario. Compresso.ID event è stato responsabile dell'intera organizzazione e realizzazione della celebrazione dell'anniversario. La sala di produzione dell'azienda è stata trasformata in 20 ore in una location per la celebrazione dell'anniversario. La serata è stata condotta da Cécile Bähler.

ConturaLED è il fiore all'occhiello di Alain Schindler, CEO del produttore di pubblicità luminosa Westiform. Gli innovativi elettrodi ad emissione luminosa, o LED in breve, che Westiform ha appena lanciato, pensano da soli: Si illuminano solo quando è sufficientemente buio e solo con la luminosità necessaria per la percezione delle scritte. In questo modo si risparmia energia e costi.
Ecco come funziona: ConturaLED funziona con un controllo della luce ambientale che reagisce alla luminosità dell'ambiente tramite un sensore. Inoltre, ConturaLED installa solo il numero di elettrodi realmente necessario per illuminare in modo ottimale la scritta: I punti luce sono impostati individualmente lungo il contorno del carattere. Questo non è possibile con i LED tradizionali, i cui punti luce sono disposti "in fila" come in una catena di luci. Se si vuole illuminare in modo ottimale le scritte a LED con una catena di questo tipo, è necessario fare uno o due giri inutili. Nelle insegne luminose a LED standard del settore, le catene di elettrodi si snodano quindi spesso in molte curve, emettendo più luce e consumando più energia del necessario.
Momenti di luce
"Il LED da solo non è niente di speciale. Anche nel primo film di James Bond, l'agente aveva dei LED nell'orologio", afferma Thomas Ondrisek. Ondrisek è un ingegnere senior dello sviluppo presso Westiform. Ha sviluppato ConturaLED insieme al suo team. "La particolarità di ConturaLED è che segue il contorno della lettera e ha un sensore di luce che reagisce alla luminosità. In questo modo la scritta è sempre leggermente più luminosa rispetto all'ambiente circostante e quindi sempre visibile in modo ottimale". Al calar del sole, le lettere illuminate si accendono con la massima luminosità, per poi attenuarsi lentamente con l'imbrunire. Questo perché le scritte sono comunque ben visibili al buio. Lo stesso accade all'alba: man mano che la luce diventa più intensa, anche le scritte diventano sempre più luminose, fino a non essere più visibili in controluce. A quel punto si spegne. Poiché la perdita di luce è ridotta al minimo, ConturaLED riduce il consumo energetico e le emissioni di CO2 fino all'80% rispetto alle insegne al neon. Anche il consumo di energia in stand-by di ConturaLED è minimo.
I singoli LED sono prodotti nell'esatto colore del loro materiale di copertura, quindi, ad esempio, in Coop, in arancione scuro e chiaro. Questo riduce ulteriormente l'emissione di luce e fa apparire i colori più intensi. Inoltre, per la prima volta, le scritte illuminate possono essere prodotte esattamente in base ai colori del CI/CD, cosa che era possibile solo in minima parte con le scritte al neon. "Il nostro cliente può definire con precisione l'effetto cromatico desiderato per la sua insegna al neon", sottolinea Ondrisek. "La colorazione degli elettrodi e il controllo della luce ambientale lo rendono possibile".
Invenzione pulita
ConturaLED ha effetti ancora più positivi: In una normale rete di distribuzione energetica, i picchi di potenza maggiori si verificano al mattino presto e alla sera, perché al mattino molte persone accendono la luce, si asciugano i capelli e si preparano il caffè allo stesso tempo. La sera, invece, tornano a casa dal lavoro, accendono le luci e lo stereo e si cucinano qualcosa di delizioso. È proprio in questi momenti di punta che gli apparecchi ConturaLED consumano meno elettricità, alleggerendo così la rete di distribuzione dell'energia. Poiché i ConturaLED non emettono praticamente luce inutilizzata nell'ambiente, l'inquinamento luminoso è notevolmente ridotto. Inoltre, queste insegne illuminate sono meno attraenti per mosche, zanzare e altri animali. Le insegne ConturaLED devono quindi essere pulite molto meno frequentemente.
Le scritte al neon o a LED esistenti possono essere facilmente convertite in ConturaLED. Se i caratteri tipografici da dotare di ConturaLED sono di nuova produzione, è possibile risparmiare anche parte della plastica utilizzata per produrre le lettere. Questo perché il sistema LED richiede meno spazio dietro il rivestimento in plastica rispetto ai tubi al neon. Con ConturaLED, quindi, anche la ciliegina sulla torta è giusta.
Sostenibilità per passione
Molti buoni argomenti parlano a favore di ConturaLED, ma per Coop il basso consumo energetico e la sostenibilità del sistema sono stati i fattori decisivi nella scelta della nuova tecnologia. Coop è cliente di Westiform da molto tempo ed è predestinata a utilizzare ConturaLED. Questo perché nel 2004 l'azienda si è impegnata con il governo federale ad aumentare l'efficienza energetica e a ridurre le emissioni di CO2. Coop vuole essere neutrale dal punto di vista delle emissioni di CO2 entro il 2023. ConturaLED si adatta perfettamente a questa strategia. Cambiando le sorgenti luminose, Coop riduce le sue emissioni annuali di CO2 di 20 tonnellate e il suo consumo energetico di quasi due gigawattora all'anno. Ciò equivale al consumo annuale di elettricità di 400-600 famiglie. "Il nostro investimento in questo retrofit non è più costoso di un investimento in LED standard del settore", afferma Georg Weinhofer, responsabile del dipartimento Energia/CO2 di Coop. "Ma ConturaLED riduce i nostri costi di elettricità e manutenzione. Quindi, a medio e lungo termine, stiamo spendendo meno, anche se stiamo agendo in modo sostenibile. Questo è davvero unico". Secondo Alain Schindler, capo di Westiform, l'investimento di Coop dovrebbe essere già ammortizzato dopo circa due anni.
Westiform ha appena iniziato l'installazione di 750 scritte Coop con ConturaLED in tutta la Svizzera. A lungo termine, Coop sostituirà tutte le sue 4250 scritte, alcune delle quali ancora illuminate al neon, con scritte illuminate ConturaLED.
Schindler e Ondrisek prevedono che presto altre aziende si entusiasmeranno per ConturaLED: "La sostenibilità è un tema che si pone da tempo. Ma se non si deve più pagare un extra per un comportamento rispettoso dell'ambiente, ma si può risparmiare un po', la causa acquista maggior peso. In futuro, le aziende e le agenzie dovrebbero avere già in mente l'idea ambientale quando pianificano un nuovo CI/CD". Probabilmente non passerà molto tempo prima che altre aziende seguano il brillante esempio di Coop.
Anne-Friederike Wilhelm

Pubblicità luminosa: lavoro di mano e di bocca
L'avreste mai detto? Ciò che si illumina sui tetti di Coop, Credit Suisse e Publigroupe è puro lavoro manuale. Per formare ogni lettera illuminata, Westiform realizza un modello in legno. Intorno a questo, parti in plastica riscaldate in un forno vengono poi piegate nella forma desiderata. Le lettere vengono poi incollate e sigillate a mano. Solo in questo modo Westiform può raggiungere l'alta precisione per cui è conosciuta. Per produrre i vecchi tubi al neon, sempre più rari ma ancora necessari, Westiform gestisce anche un proprio laboratorio di soffiatura del vetro. Anche qui tutto è lavorato a mano, pardon: a bocca.
L'azienda a conduzione familiare Westiform, con sede a Niederwangen, è considerata un'azienda leader nel settore della pubblicità luminosa in tutta Europa. Westiform è stata fondata nel 1998 e affonda le sue radici nell'azienda statunitense Westinghouse. L'azienda è per l'87% di proprietà della famiglia, ha cinque stabilimenti di produzione e società di vendita in Europa e all'estero e impiega circa 500 dipendenti a tempo pieno. www.westiform.ch

Una differenza come il giorno e la notte: l'insegna al neon di
Coop accanto al nuovo font ConturalLED. Il
L'effetto di illuminazione è esattamente lo stesso.

Brilla in diversi colori: il logo di Publicitas.

Scritte illuminate da Bosch.

La cerimonia di quest’anno, invece, è stata per molti versi anche una prima assoluta. Per la prima volta l’evento si è tenuto al ristorante sul lago Lake Side. Il tempo è stato clemente e durante l’aperitivo i visitatori hanno potuto godere di una splendida vista su Zurigo illuminata. Abbiamo appreso, tuttavia, che almeno un ospite, per pura abitudine, si è recato al Kaufleuten prima di approdare felicemente al Lake Side.
Un’altra novità è stata che per noi si è trattato della prima apparizione pubblica come casa editrice Medien&Medizin – in un certo senso il nostro segnale di partenza come nuova casa editrice svizzera che, oltre alla *Werbewoche* e al *Media Trend Journal*, pubblica anche altre riviste specializzate in medicina. L’esordio è stato un successo: abbiamo avuto il piacere di accogliere quasi 200 ospiti – tra cui molti ex vincitori del premio «Pubblicitario dell’anno» che hanno voluto partecipare alla cerimonia di premiazione di quest’anno.
L'evento è iniziato con la premiazione della «Campagna dell'anno». I lettori di «Werbewoche» e i telespettatori di Star TV hanno eletto vincitrice la campagna Maggi con Claudio Zuccolini. La campagna è stata ideata da Ringier Media Sales e dall'agenzia pubblicitaria zurighese Publicis.
I cinque candidati sono stati poi presentati in un filmato realizzato su idea e sotto la regia di Andreas Panzeri, in collaborazione con Star TV.
Con Regula Fecker, socia dell’agenzia zurighese Rod Kommunikation, dopo dieci anni una donna è tornata per la prima volta sul podio. L’ultima pubblicitaria dell’anno era stata Danielle Lanz della Ruf Lanz nel 1999. Regula Fecker è stata accolta come sesta pubblicitaria tra i 33 illustri vincitori.
A due anni e mezzo dalla sua fondazione, l’agenzia Rod è considerata un «hot shop» creativo e strategico con 16 collaboratori. Tra i suoi clienti figurano 20 Minuten, Ikea, Bell, Hotelplan, Médecins Sans Frontières e Sanitas. Già nel 2008 Rod era stata premiata dalla casa editrice Ullstein come «Agenzia esordiente dell’anno» nell’area di lingua tedesca. Tutta l’agenzia ha applaudito freneticamente quando Regula Fecker ha ricevuto il trofeo Egon dalla rivista «Werbewoche».
La grande risonanza mediatica delle elezioni – con articoli approfonditi sul «Tages-Anzeiger», sul «Blick», sulla «SonntagsZeitung», nel «Sonntag», nella «Handelszeitung», nella «Bilanz», su «Glanz&Gloria», su DRS3, su DRS1 e in molte altre testate – dimostra che gli abbonati a «Werbewoche», in qualità di opinion leader, rappresentano il mondo della pubblicità svizzera. Ne siamo orgogliosi e questo ci spinge, con grande ambizione, a migliorare costantemente la «Werbewoche» e a renderla per voi una lettura ancora più avvincente.

Eleonore E. Droux, editrice.

Pierre C. Meier, caporedattore
Settimana pubblicitaria.

Le misure attuate comprendono manifesti F12 e F4, cornici appese e rotair, visibili in tutti i negozi Coop dal 23 febbraio al 6 marzo 2010.

Responsabile presso Coop: Lydie Goltdammer-Fourkal (Responsabile pubblicità), Joachim Von Allmen (Responsabile pubblicità POS). Responsabile della comunicazione a Valencia: Michael Gerber (CD), Tommy Schilling (Senior AD), Anett Oldenburg (Junior AD), Guillermo Garcia (Testo), Serdal Aktas, Beate Ertl (Impaginazione), Sabina Wothe, Jeannine Kaiser (Consulenza).

La privazione della libertà di espressione viene dimostrata in prima persona togliendo il diritto alla libertà di parola. Ciò avviene con un annuncio online camuffato che imita il campo dei commenti delle pubblicazioni online. Dopo aver digitato alcune lettere, il cursore viene "dirottato" e l'intera opinione viene cancellata. Al suo posto viene inviato un messaggio generato automaticamente a nome dell'utente e pubblicato come commento completamente acritico. La risoluzione intende quindi dimostrare quanto sia importante la libertà di espressione per la nostra società.
La campagna si concentra deliberatamente sul segmento dei "critici". Si tratta del 19% degli utenti di Internet che commentano attivamente i post e partecipano così al dialogo aperto su Internet (Forrester Research 2006). Il banner sarà ampiamente diffuso sui media online della Svizzera tedesca e francese e del Ticino il 12 marzo 2010, giornata internazionale contro la censura su Internet. In vista dell'evento, il banner è già stato inserito in modo specifico su giornali internet come il Landbote e su blog.

> Funzione di test

Responsabile di Reporter senza frontiere: Georg A. Hildebrand (ordinazione Svizzera tedesca). Responsabile di Futurecom: Roger Ruegger (CD), Samuel Textor (testo/concept), Michael Gallmann (AD), Christos Margaris (programmazione flash), Patrick Biner (consulenza).