Dans le module spécial de trois jours, les participants se penchent sur l'importance d'une marque pour la communication d'entreprise, sur la nature d'une marque et sur la personnalité d'une entreprise. Les questions relatives au positionnement et à l'architecture de la marque sont également abordées, tout comme l'interaction entre l'image et l'identité. Il y aura également une présentation du plus grand changement de marque de l'histoire économique suisse récente : la naissance d'Alpiq à partir d'Atel et d'EOS sera examinée en détail. Martin Bahnmüller, Head Corporate Communications d'Alpiq, donnera pendant une demi-journée un aperçu de cette grande fusion et des défis qui en résultent pour la communication. Le module est dirigé par Bruno Schmidt, Managing Partner de l'agence internationale de branding MetaDesign Suisse de Zurich.

Études de troisième cycle : du 15 avril au 30 octobre 2010
Module spécial : du 29 avril au 1er mai 2010

La pièce maîtresse est le nouveau site Internet avec des informations sur l'apprentissage et le stage de menuisier. Les personnes intéressées peuvent tester en ligne si elles sont aptes à exercer ce métier. Il existe en outre des sonneries de téléphone portable adaptées ainsi qu'un site Facebook nouvellement créé. Outre la présence en ligne, l'agence a conçu et réalisé de nouvelles brochures d'image, un stand d'exposition et d'autres moyens de communication. La promotion des championnats des métiers en fait également partie. Un nouveau film d'entreprise suivra à la mi-avril.

Responsable auprès de la VSSM : Christian Roth (responsable Marketing & Communication), Barbara Burger (responsable de projet).

Le nouveau jeu-concours «click & click & win» démarre le 23 février. Ringier précise dans un communiqué publié lundi avoir délibérément opté pour des images un peu plus audacieuses afin d’attirer davantage les jeunes créatifs. Les lots à gagner sont un voyage au choix d’une valeur de 2‘500 francs et quatre excursions d’une valeur de 500 francs chacune.

> Vers le concours

Le rapport annuel ne doit pas apparaître sur le site web de Migros sous la forme d'un simple fichier PDF, mais sous celle d'une version Internet spécialement mise en forme. Pour la réalisation de ce projet, sous la direction stratégique du cabinet de conseil Hirzel. Neef. Schmid, l'atelier de design A-b.ch Brügger und Schmid a été retenu à l'issue d'un appel d'offres. A-b.ch s'est associé à cet effet à l'agence Phorbis, spécialisée dans les rapports annuels, et à l'agence web Orange8 Interactive, selon un communiqué de l'agence. Le rapport annuel sera mis en ligne fin mars 2010.
Le grand groupe mise également sur des vidéos. Ainsi, le message du président ne doit pas se présenter simplement sous forme de texte, mais sous forme de message vidéo, comme l'a déclaré Naef au magazine économique de la SF « Eco ». Divers autres thèmes seraient également traités sous forme de vidéo. Patrick Rohr a été engagé pour produire une vidéo du président du conseil d'administration et une autre du président de la direction générale, comme l'a indiqué le porte-parole Urs Peter Naef à la demande du magazine « Werbewoche ».
Migros ne justifie pas ce changement par la nécessité de réaliser des économies, car la solution en ligne n'est pas moins coûteuse que le rapport annuel imprimé, poursuit M. Naef. Le groupe souhaite plutôt s'adapter à son époque et exploiter pleinement Internet. À long terme, une fois les investissements initiaux importants réalisés, Migros devrait toutefois tirer des avantages financiers d’un rapport annuel exclusivement en ligne.

On observe par exemple des changements par rapport à l’année précédente dans les catégories des produits d’entretien ménager et des produits laitiers. Migros a ainsi dépassé, grâce à ses marques propres, tant Meister Proper qu’Emmi. Dans le domaine des analgésiques, Dafalgan a détrôné l’Aspirine de la première place. Mais beaucoup de choses restent inchangées : depuis cinq ans, Kellogg’s est citée comme la marque de muesli la plus fiable. Une fois de plus, la Raiffeisenbank devance les grandes banques et les banques cantonales, tandis que Nokia occupe à nouveau la première place dans le domaine de la téléphonie mobile. Dans le domaine des produits de soins de la peau, Nivea occupe la première place, comme dans tous les autres pays européens.

• Automobiles : Volkswagen
• Banques/services financiers : Raiffeisen
• Vêtements : Charles Vögele
• Bonbons : Ricola
• Cosmétiques décoratifs : NIVEA
• Produits contre le rhume : NeoCitran
• Appareils photo : Canon
• Jus de fruits : Granini
• Céréales pour le petit-déjeuner : Kellogg’s /li>
  
• Produits de soins capillaires : L’Oréal
• Appareils ménagers/de cuisine : Miele
• Nettoyants ménagers : Migros
• Produits de soins de la peau : NIVEA
• Remèdes homéopathiques : Similasan
• Fournisseur d'accès à Internet : Swisscom/Bluewin
• Fournisseur de télévision/réseau câblé : Cablecom
• Café : Nespresso
• Caisses d'assurance maladie : Helsana
• Cartes de crédit : Visa
• Assurances-vie : SwissLife
• Produits laitiers : Migros
• Mobilier/Aménagement intérieur : Ikea
• Fabricant de téléphones portables : Nokia
• Opérateur de téléphonie mobile : Swisscom
• Ordinateurs personnels : Dell
• Tour-opérateur : Kuoni
• Assurances de biens : La Mobilière
• Antidouleurs : Dafalgan
• Chocolat : Lindt & Sprüngli
• Instruments d'écriture : Caran d'Ache
• Carburant/essence : Migrol
• Montres : Swatch
• Compléments vitaminés / Compléments alimentaires : Burgerstein
• Lessive : Total
• Dentifrice/Soins de bouche : Elmex

Le protagoniste du spot est Laurin Tschohl, apprenti mécanicien de machines en 4e année chez Grass, qui, en tant qu’ambassadeur de l’entreprise, ose un saut à l’élastique depuis le mur de retenue du barrage de la Verzasca et en profite pour peindre le logo de l’entreprise sur la paroi. La réalisation a été assurée par Patrick Karpiczenko, âgé de 23 ans. Gregor Rosenberger, de Jingle Jungle, est responsable de la conception sonore. Brian Goff s'est chargé de la prise de vue. Le nouveau spot sur les apprentis est diffusé dans les cinémas du Vorarlberg.

> Vers le spot

Les éditions Archithema publient entre autres le magazine "Ideales Heim". Publié pour la première fois en 1928, ce magazine spécialisé dans le design et l'architecture paraît dix fois par an, avec un tirage de 27'200 exemplaires et 144'000 lecteurs (Mach Basic 2009/2). Le programme comprend également le titre "Umbauen + Renovieren", qui paraît six fois par an (tirage : 19'500 exemplaires), ainsi que les numéros spéciaux thématiques annuels "Cuisines", "Salles de bains", "Jardin", "Maisons individuelles" et "Chauffage". Depuis plus de 20 ans, la maison d'édition publie également "Atrium", produit pour le marché allemand, qui paraît six fois par an avec un tirage de 63'000 exemplaires et touche 560'000 lecteurs (AWA 2009). Kretz se charge également de la commercialisation mondiale de ce magazine et des spéciaux thématiques qui l'accompagnent, à l'exception de l'Allemagne et de l'Italie.

Le groupe de médias « Presse écrite » a enregistré en janvier une baisse de près de 11 % (-16 millions de francs) par rapport au même mois de l'année précédente. En revanche, les groupes de médias « Télévision », « Internet » et « Affichage » ont affiché une évolution positive. Ces derniers ont tous progressé d’environ 14 % par rapport au même mois de l’année précédente. Les secteurs « Électronique grand public + photo », « Informatique + bureau », « Articles et appareils ménagers » et « Produits alimentaires » se sont particulièrement distingués par leur évolution très positive.
Le secteur « Électronique grand public + Photo » a bondi de pas moins de 134,7 % par rapport au même mois de l'année précédente. La croissance de plus de 8 millions de francs enregistrée en janvier 2010 est en grande partie due à la campagne d'image de Media Markt (les 15 ans de Media Markt). Outre cet effet lié à l’entreprise, les catégories de produits « Supports audio et vidéo » (+74,8 % ; +1,2 million de francs), « Téléviseurs » (+169,7 % ; +768‘000 francs) et «Photo» (+90,0 % ; +482‘000 francs) ont également affiché une évolution nettement positive.
Avec une hausse d'environ 1,2 million de francs (+37,3 %) par rapport au même mois de l'année précédente, « Informatique et bureautique » parmi les secteurs les plus performants. En janvier, le segment le plus promu de ce secteur était celui des « ordinateurs portables » (+243 % ; +2,1 millions de francs par rapport à l'année précédente). Cela se reflète également dans le top 5 des produits les plus promus du secteur. Quatre de ces cinq produits sont des ordinateurs portables ou des netbooks. Le produit le plus promu est le « M-Budget Netbook ».
Avec 28,9 % (+719 000 francs), le secteur a enregistré « Articles et appareils ménagers » a nettement augmenté en janvier 2010. Cette hausse provient presque exclusivement de la catégorie de produits « Gros appareils électroménagers » (+124 % ; +822 000 francs). Au sein de cette catégorie de produits, les segments ‘ machines à laver « (+197 % ; +509 000 francs) et » aspirateurs et accessoires ‘ (+413 % ; +173 000 francs) occupent les premières places.
En janvier 2010, la publicité alimentaire a mis l'accent sur la santé et le bien-être. Le produit qui a fait l'objet de la campagne publicitaire la plus intensive de tout le secteur, avec 1,4 million de francs, était « Produits alimentaires » Il s'agissait du yaourt Danone Activia. Le segment de produits « Fruits + Légumes » a enregistré une hausse de 322 % (+1,4 million de francs) par rapport à l'année précédente. Au total, le secteur alimentaire a généré en janvier 2010 environ 32,8 % de dépenses publicitaires brutes supplémentaires (+6,9 millions de francs) par rapport à l'année précédente.

(Graphiques : Media Focus)

Les deux productions de SF « La Bohème dans une tour d'habitation » et « La carotte d'or » sont également nominées dans cette catégorie. Star TV retransmettra en direct le 36e Prix Walo le 18 avril depuis le Seedamm Plaza à Pfäffikon.
Depuis le début de l'année, ce magazine musical bénéficie officiellement du soutien de l'Association suisse de l'industrie phonographique. Outre des clips musicaux récents et des conseils sur le téléchargement légal de musique, la rédaction a diffusé jusqu'à présent une centaine de portraits d'artistes dans la rubrique « Local Heroes ». Le 4 mars, Star TV diffusera également la troisième édition des Swiss Music Awards dans le cadre d’une émission spéciale intitulée « Lautstark Special ».

Le spot télévisé mettant en scène Roger Federer, ambassadeur de la marque de cette compagnie d'assurance bâloise depuis déjà quatre ans, s'articule autour du thème « white winds ». La couleur blanche, élément central de l'identité visuelle de Nationale Suisse, est censée symboliser la pureté et la propreté – complétée par le thème de l'air, synonyme de respiration, de légèreté et de mouvement. Sous le slogan «une sécurité à couper le souffle», la star du tennis se promène d’un pas assuré et insouciant sur le rebord du toit d’un gratte-ciel.

> Vers le spot

Responsable chez Nationale Suisse : Claudia Giorgetti (directrice du marketing du groupe), Adrian Lichtin (directeur du marketing pour la Suisse). Production : Twin Productions. Photographie : Marc Gysin. Son : Tonstudios Z.

L'agence, qui fait partie du groupe Y&R, travaille désormais pour SportXX, Melectronics, Do it + Garden Migros et Micasa. « Futurecom a su convaincre sur le plan technique et a également impressionné par son approche globale », déclare Ben Proske, responsable Internet et Intranet chez Migros, dans un communiqué.

En 1971-1972, Dieter Roth a publié dans le *Luzerner Stadtanzeiger*, au milieu d’annonces courantes proposant des voyages en bus, des services de coiffure et des remèdes contre la constipation, une série d’annonces qui en a laissé plus d’un perplexe. Il a intitulé ses miniatures poétiques « Larmes ». Celles-ci devaient, prises dans leur ensemble, former un poème s'étendant sur plus de 220 numéros. Dans son ensemble, le tout se lisait comme une variation libre autour d'une palette de motifs restreinte : larmes, pierre, mer, bateau, mots, langage, sagesse, pleurs. C’est ce qu’indique un communiqué de l’ATS. Les phrases ne se souciaient guère de la logique courante et trahissaient en outre, dans le contexte de ce journal gratuit, une liberté débridée. Sous une publicité de la Zürcher Kreditbank proposant des solutions en cas de besoin d’argent, on pouvait lire dans l’annonce de Roth « La mer de larmes ».
Comme Roth l’a lui-même fait remarquer, ses pages d’annonces étaient « un véritable fatras ». Même si elles se perdaient presque dans la multitude des annonces, elles semaient la confusion chez les lecteurs à la recherche d’offres bon marché. Le Stadtanzeiger a toutefois décidé de son propre chef de mettre fin à ces annonces après 130 numéros. Des lecteurs auraient protesté contre cette initiative, se sentant dérangés ou percevant ces phrases poétiques comme une agression. Aujourd’hui, la publicité se veut créative, décontractée et ouverte d’esprit – mais un message publicitaire qui ne vante aucun produit continuerait sans doute à déconcerter.