Christian Blümelhuber, scientifique de renommée internationale, se considère comme un traducteur entre la science et la pratique. Dans son exposé, il présente de manière claire les résultats actuels de la recherche en marketing et en stratégie et emmène son auditoire dans une excursion vers l'avenir du marketing. Le professeur Blümelhuber est titulaire de la chaire InBev-Baillet Latour d'euromarketing et professeur à la Solvey Business School de l'université de Bruxelles.
L'événement aura lieu le jeudi 27 mai 2010 dans le bâtiment de conférence UBS Grünenhof, Nüschelerstrasse 9 à Zurich.
Début 19h00 (ouverture des portes à 18h30).
Coûts : Fr. 100.- (à payer à l'entrée). Gratuit pour tous les membres ADC (actifs, collégiaux, de soutien) ainsi que pour les sponsors ADC et les amis de l'ADC possédant une Member Card.
Information et inscription :
[email protected] ou Art Directors Club Suisse,
Oberdorfstrasse 15, 8001 Zurich

Le voyage inaugural aura lieu le 8 mai 2010 sur le lac de Constance. L'agence Zürich Tokio a conservé le concept visuel accrocheur dans le style tiki de la fin des années 50 et attire désormais l'attention sur l'événement et les quatre nouveaux protagonistes par le biais d'annonces nationales, d'un site web et d'un spot TV.
Responsable chez Pro Sieben Schweiz : Karin Bardohl (responsable marketing), Karin Duttweiler (responsable de projet). Responsable chez Boom Propaganda & Events : Roman Bucher/Joachim Bodmer (responsabilité générale). Responsable chez Zurich Tokyo : Daniel Donati (CD), Niels Schäfer (AD/graphisme), Laura Donati (conseil), Manuel Rickenbacher (photographie), Laura Gerster (stylisme), Karin Stefanov (maquillage et coiffure), Suzi Zimmermann (animation).
> Vers le spot TV

Dans les prochaines 24 heures, 36 jeunes créatifs de toute l'Europe devront concevoir une campagne de presse pour la marque de bière "Stella Artois". En effet, en matière de publicité, ce ne sont pas seulement les bonnes idées qui comptent, mais aussi la rapidité avec laquelle elles sont couchées sur le papier.
L'utilisation de l'ordinateur est autorisée pour la recherche et la planification de la campagne, mais pour la conception du ou des sujets, les jeunes créatifs ne peuvent utiliser que du papier, des ciseaux, de la colle et quelques crayons - un véritable défi pour la "génération mobile". Neuf équipes de deux personnes veulent prouver qu'elles sont le meilleur duo créatif européen de moins de 29 ans.

La tâche

La tâche que les jeunes créatifs doivent accomplir cette année est ambitieuse : ils doivent concevoir une campagne de presse qui ouvre vraiment l'appétit pour la bière blonde Stella Artois, la marque premium de la brasserie hôte. La bière doit être positionnée comme une boisson de style vivant pour la classe supérieure.

Anheuser-Busch InBev est la plus grande brasserie du monde en termes de chiffre d'affaires. Des marques de bière connues comme Beck's, Budweiser, Franziskaner, Leffe et justement Stella Artois sont produites à Louvain. La Stella Artois a été brassée dès 1366 dans la brasserie belge "Den Horen" (en français : la corne). Le logo de la bière raconte encore aujourd'hui l'histoire de cette boisson d'orge gouleyante : la corne dans le logo rappelle la première brasserie, Artois était le nom de famille de la deuxième génération de brasseurs qui dirigeait la brasserie, et l'élément de mot "Stella" fait référence au fait que la première Stella Artois était une bière de Noël. Stella Artois est exportée dans plus de 80 pays.

"J'attends avec impatience des idées surprenantes et créatives", a déclaré le directeur marketing d'InBev lors du briefing. "Mais n'oubliez pas qu'InBev doit vendre de la bière. Donc : Keep it simple". En effet, il faut des accroches qui fonctionnent rapidement. En effet, une annonce imprimée doit captiver le lecteur en moins de deux secondes, sinon il passera son chemin.

Les têtes et les crayons des 36 jeunes créateurs qui se sont présentés cette année au bestYet sont maintenant fumants :

Les participants
Belgique
Équipe 1 : Kristof Goossens & Wout Geysen, Germaine
Équipe 2 : Yannick Pringels & Antoine de Bellefroid, Collège de Publicité et de Design Bruxelles
Allemagne
Équipe 1 : Laura Bender & Benita Buchholzer, Heye & Partner Munich
Équipe 2 : Daniel Hahn & Ivo Berg, University of Graphic Arts Saar
Angleterre
Équipe 1 : Cate Anderson, HS&P & Emily Chambers, Crayon
Équipe 2 : Gavin Johnson, BMB & Julia Earthrowl, Grey
France
Équipe 1 : Emmanuel Guillon & Alban Gallée, TBWA Paris
Équipe 2 : Louis Carpentier & Cédric Hamelin, Young & Rubicam
Croatie
Équipe 1 : Matea Vuglac, étudiant à l'université de Rijeka & Goran Rozic, créateur de l'agence IT
Équipe 2 : Andrijana Bosnjak, Université de Zagreb & Ivan Bosnjak, designer freelance
Pays-Bas
Équipe 1 : Gijs Sluijters & Joris Tol, FHV/BBDO
Équipe 2 : Vanessa Burgmans & Billy Witbraad, Publicis
Norvège
Équipe 1 : Tim Oudenstad, Bridgestone & Jörgen H. Band, Prosjektdesign
Équipe 2 : Martine Flatlie & Marte Alstad Hansen, Westerdals School of Communications
Autriche
Équipe 1 : Karoline Kriechbaum & Marco Peis
Équipe 2 : Patrick Tafner & Stefan Ohner
Suisse
Équipe 1 : Manuel Rohrer, Contexta & Samuel Huber, étudiant
Équipe 2 : Filip Wolfensberger, Maxomedia & Dominic Zach, Préparation à l'indépendance
Chacune des équipes participantes a déjà remporté un concours créatif en amont dans son pays d'origine et a ainsi été sélectionnée pour participer au best YET 2010. Les deux équipes suisses avaient réussi à se hisser à la première et à la deuxième place de "Das kann nur ein Inserat".

Gagner au bestYet vaut la peine : la création de l'équipe gagnante du bestYET sera publiée dans toute l'Europe. En outre, les vainqueurs pourront se rendre pendant quatre jours au Festival de la publicité Cannes-Lions, qui se déroulera du 21 au 26 juin dans la métropole française.
Les neuf équipes présenteront leur travail demain, vendredi 7 mai, en anglais au jury international de haut niveau ainsi qu'aux représentants des médias des pays. Les membres du jury peuvent conseiller les équipes pendant leur travail et leur donner des conseils sur la mise en œuvre de la campagne et la présentation de leurs idées. Il est toutefois interdit d'influencer l'idée créative.

Le jury
Belgique : Frank Marinus, directeur créatif TBWA Bruxelles, président du jury
Angleterre : Stef Jones, propriétaire de Big Al's Creative Emporium
France : Guillaume Chifflot, vice-président et responsable de la création Leo Burnett France
La Croatie : Branimir Klaric, co-directeur artistique Vecernji list
Pays-Bas: Arnout Robbe, copywriter senior Publicis
Norvège : Sindre Veseth Foss, directeur artistique Ernø Advertising Company
Autriche : Alexander Rabl
Suisse : Andreas Prokesch, propriétaire de Andreas Prokesch Konzepte & Texte et président de l'Art Directors Club
Demain, aux alentours de 19 heures, les gagnants du concours de créativité seront connus. Sur twitter.com/Semaine de la publicité et Werbewoche.ch vous pourrez lire qui sont les meilleurs jeunes créatifs de toute l'Europe.
Anne-Friederike Wilhelm
Les Suisses :

Impressions de Leuven :

Windows 7 séduit par sa rapidité et sa simplicité, peut-on lire dans un communiqué. Tel est le message de la campagne suisse pour le système d'exploitation de Microsoft. Elle montre comment effectuer des tâches quotidiennes de manière non conventionnelle, c'est-à-dire plus rapidement et plus simplement. La campagne lancée en novembre 2009 avec trois courts spots Internet se poursuit maintenant avec Fling King. Le site jeu basé sur le web met en scène le protagoniste de l'un des trois spots : le lanceur de sacs de Zurich. Fling King - en français le roi du lancer - est le véritable maître de la simplicité. C'est lui qui maîtrise le plus rapidement sa tâche.
Trois spots courts sur Youtube :

Dans le cadre de ses nouvelles activités publicitaires, Yahoo tire également à boulets rouges sur son grand concurrent Google et se présente comme une destination web où tout est disponible auprès d'un seul et même fournisseur. Selon Yahoo, entre 75 et 85 millions de dollars seront injectés dans l'offensive publicitaire qui s'étendra sur différentes plates-formes - télévision, web et affiches. "Il s'agit d'une campagne globale qui ne se limite pas du tout aux Etats-Unis. Mais c'est là que nous allons commencer en premier, dès le mois de mai", explique Terry von Bibra, directeur général de Yahoo Allemagne, interrogé par Pressetext.
Après l'arrivée de Carol Bartz à la tête de Yahoo l'année dernière, Yahoo avait déjà investi 100 millions de dollars dans une campagne publicitaire de grande envergure intitulée "It's You". Toutefois, le projet s'est avéré peu fructueux et n'a pas pu contribuer à la remontée des parts de marché de recherche du groupe Internet. "Notre mission est maintenant de convaincre les consommateurs que Yahoo est le seul endroit à partir duquel on peut naviguer sur l'ensemble du web", explique Jeff Goodby, co-président de l'agence Goodby Silverstein & Partners, qui s'occupe de la campagne pour Yahoo. Afin de diffuser le message le plus largement possible, Yahoo veut également axer sa publicité sur les sites de réseautage social populaires comme Facebook et intègre des logos de telles plates-formes dans la campagne.
Coup de pouce à Google
Alors que Twitter, Facebook et autres font pour ainsi dire l'objet d'une publicité, Yahoo donne un bon coup de pied dans la fourmilière à son rival Google. Dans une vidéo en ligne, une image de la page d'accueil de Google est montrée sans le nom de l'entreprise. "Quand tu regardes cette page d'accueil, rien ne te regarde en retour. Tu viens ici pour pouvoir repartir", déclare une voix off. Les avantages de Yahoo sont ensuite vantés. "C'est un endroit qui veut te connaître, un endroit qui trouve des choses pour toi".

Alex Stadelmann sera chargé du conseil et de la vente pour les produits Neue Luzerner Zeitung, Zentralschweiz am Sonntag et Zisch.ch. De plus, cet homme de 44 ans assurera également la suppléance du directeur des annonces Edi Lindegger.
Stadelmann est titulaire d'un diplôme fédéral de directeur des ventes et travaille actuellement comme Key Account Manager chez Publicitas Publimedia à Zurich. Il a acquis ses connaissances approfondies de la branche dans le cadre de différentes activités, par exemple chez Ringier AG, NZZ AG et Publicitas/Publimedia.

Lors de l'ouverture d'un site web, la Banderole Ad s'enroule autour du contenu du site web - comme une bande de papier imprimée - avant de prendre sa place sur le bord droit de la page après sept secondes, automatiquement ou de manière interactive par un clic de souris, en se réduisant à une bande étroite. De là, l'utilisateur peut à tout moment l'enrouler à nouveau dans sa taille originale. Le format est très visible, garantit un effet de marque élevé et offre une grande marge de manœuvre pour des messages publicitaires créatifs, peut-on lire dans un communiqué de jeudi. Les utilisateurs allemands considèrent cette forme de publicité comme très sérieuse, elle est très bien acceptée et incite les utilisateurs à s'informer davantage sur le produit promu.
La Banderole Ad est proposée par Adlink Media comme package Coupe du monde pour la Coupe du monde de football en Afrique du Sud. Sur les quatre plateformes sportives 442.ch, Kurzpass.ch, Sport.ch et Sportal.ch, ce nouveau format publicitaire devrait permettre de cibler plus de 200'000 fans de football dans un environnement émotionnel. D'autres offres pour ce nouveau format publicitaire sont prévues.

Tant dans le panel radio que dans le panel télévision, il est désormais possible d'identifier les fournisseurs régionaux et locaux dans leurs zones de concession, les études d'enquête ont été harmonisées et d'importants contrats clients et fournisseurs ont été renégociés avec succès et mis en vigueur, peut on lire dans un communiqué de presse.
Pour son 2e exercice après sa création, la Fondation Mediapulse affiche en 2009 une évolution quasi constante de son chiffre d'affaires et de ses coûts, et ce malgré des prestations supplémentaires pour la modernisation méthodologique de ses deux panels de recherche destinés à l'étude des taux d'audience et des chiffres d'audience suisses.
L'utilisation de la radio et de la télévision diffère toujours nettement entre les trois grandes régions linguistiques, mais partout, les auditeurs assidus de la radio sont aussi des téléspectateurs assidus et inversement (voir aussi Mediapulse : ceux qui sont souvent devant la télé écoutent aussi beaucoup la radio Si de nombreux foyers sont déjà passés à la réception numérique de la télévision, la télévision en direct domine encore nettement et la télévision en différé est encore peu utilisée.
Outre la collecte de données pour les médias classiques que sont la télévision et la radio, les efforts se concentreront en 2010 sur l'intégration des données d'un marché médiatique qui se diversifie. Il s'agit de saisir et d'évaluer de manière globale aussi bien les groupes cibles de plus en plus hétérogènes avec leur consommation médiatique très différenciée que les dimensions de temps (utilisation en différé) et de lieu (terminaux mobiles et nouveaux médias de diffusion), poursuit le communiqué.

C'est ce qu'a annoncé Mediapulse jeudi, selon l'ATS. Si l'on compare l'utilisation de la radio au cours de la journée, on trouve le matin plus d'auditeurs de Suisse alémanique et de Suisse romande devant le haut-parleur que d'auditeurs de la Svizzera italiana. Ces derniers sont en revanche en tête à midi, tandis que l'après-midi, on constate à nouveau davantage d'auditeurs de Suisse alémanique. Plus le soir est avancé, plus les Romands sont nombreux à écouter la radio. La télévision de midi n'existe pratiquement plus en Suisse alémanique. Et c'est en Suisse italienne que l'on trouve le plus de téléspectateurs tout au long de la soirée.
Les Suisses alémaniques et les Romands consomment au total plus de 4,5 heures de radio et de télévision par jour. La part consacrée à la télévision est nettement plus faible en Suisse alémanique (571 pp3j) qu'en Suisse romande (621 pp3j). Et par rapport aux Romands, les Suisses du Sud regardent encore la télévision une demi-heure de plus. Sur les plus de 5 heures de consommation, 65% sont consacrées à la télévision et 35% à la radio. Globalement, on peut dire que ceux qui écoutent beaucoup la radio regardent aussi beaucoup la télévision - et inversement.
Certes, la moitié des foyers télévisés suisses disposent désormais de possibilités de réception numérique, mais la "révolution numérique" ne se produit pas forcément là où on pourrait le plus facilement la supposer. En effet, ce ne sont pas les jeunes gens mobiles qui font avancer la numérisation dans les salles de télévision, mais les ménages de plusieurs personnes plus fortunés avec des enfants. En Suisse romande, 58% des foyers TV ont déjà une réception numérique. En Suisse italienne, ils sont 53 pour cent et en Suisse alémanique 49 pour cent. Mais même dans les foyers "numériques", environ un tiers continue à regarder la télévision en mode analogique et les possibilités de visionner les émissions en différé sont encore rarement utilisées. Les données de Mediapulse proviennent d'un sondage réalisé en 2009 auprès de 10'000 ménages.

Dans une première phase, la plate-forme sera promue par le biais d'annonces dans la presse, de bannières et d'un concours sur Facebook. On recherche des candidats : Le plus grand fils à maman ou la plus grande princesse à papa de Suisse. Le gagnant ou la gagnante recevra un prix d'une valeur de plus de 10'000 francs, ce qui lui permettra certainement de lâcher le tablier de sa maman.
Le projet a été initié et réalisé par Jung von Matt/Limmat. A l'origine, il s'agissait d'un projet pour le client Swisscom, qui a repris l'idée et acquis les entreprises partenaires. La phase de mise en œuvre qui s'en est suivie a été accompagnée par les représentants de toutes les entreprises participantes et s'est achevée à temps pour le début de la saison des déménagements au printemps.
Responsable chez Swisscom : Patrick Moeschler, Daniel Beyeler. Responsable chez LeShop.ch : Dominique Locher. Responsable chez ImmoScout24 : Martin Koncilja, Simon Stucki. Responsable chez Pfister : Roman Biehler. Responsable chez Mobiliar : Beat Mosimann, Hanspeter Weber. Responsable chez Europcar : Claudia Notter. Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (CD), Thomas Engeli, Christian Schnellmann (texte), Barbara Blaesi, Bruno Manser (direction artistique), David Lüscher (conseil), Cyrill Hauser (RP), Alexander Schradt (screendesign), Notarmon Buchli (programmation), Erasmo Palomba (achat d'art), Marek Vogel (photographie).

Oui, il savait comme personne enthousiasmer la famille SAWI des deux côtés de la frontière linguistique avec ses idées. Et il en a eu beaucoup dès le début.
En 1969, à l'âge de 29 ans, Pierre Joliat a pris la direction du Centre suisse de formation pour la publicité et l'information, comme s'appelait alors le SAWI. Il ne fait aucun doute que Pierre était et est devenu de plus en plus une aubaine pour le SAWI/CSEPI. Avec son arrivée à Bienne, le SAWI a lancé la première génération de la légendaire école de jour. Pour 40 jeunes gens, cela signifiait l'entrée dans le monde fascinant de la publicité. Aujourd'hui encore, de nombreux diplômés des écoles de jour occupent des postes clés dans la branche. On ne parlait pas encore d'école de cadres, mais en fin de compte, l'enfant de Pierre SAWI, l'école de jour pour assistants publicitaires, était exactement cela. En collaboration avec le professeur Richard Kühn, Pierre a conçu et lancé la formation de planificateur en marketing en cours d'emploi. Une autre action pionnière du SAWI. Les années qui ont suivi ont été brillantes, la moitié de la branche s'est rendue à Bienne pour suivre la formation. Le premier grand anniversaire sous l'égide de Pierre Joliat a été l'inoubliable 20e anniversaire du SAWI, fêté au Palais des Congrès de Bienne. Dans le cadre de l'expansion du SAWI et avec l'arrivée de Jürg Engi, Pierre a repris en 1990, après 21 ans de direction générale, le poste de directeur du SAWI Suisse romande, qu'il a occupé avec succès jusqu'à sa retraite en 2005. Il est resté 36 ans au service de l'ISPA et a continué à entretenir des liens étroits avec son ISPA.
Avec l'exemplaire "Maison de la Communication" à Lausanne, Pierre a pu poser un nouveau jalon durable. Avec le président fondateur de la fondation, Pierre Buntschu, Pierre Joliat est le co-auteur de cette grande réalisation, dont la première pierre a été posée en 1997. Entre 2005 et 2009, Pierre Joliat a assumé la présidence de la fondation.
Pierre Joliat et son SAWI ont marqué la scène de la formation et de la formation continue de la branche pendant des décennies. De nombreux diplômés des cours de base sont toujours revenus à Bienne, que ce soit pour une formation supérieure avec diplôme fédéral ou, de plus en plus souvent, en tant que chargés de cours. L'esprit de Bienne et le groove du SAWI ont été marqués de manière unique par Pierre. Il a su motiver nombre de "ses" élèves à transmettre les connaissances acquises aux nouvelles générations. Et lorsqu'un ancien de SAWI se présentait à nouveau devant une classe, Pierre le présentait et il avait coutume de dire : "Un bon ami de SAWI". L'œuvre de ta vie professionnelle, cher Pierre, a ouvert la voie professionnelle à beaucoup d'entre nous. Nous te remercions.
Pierre Joliat est décédé de manière inattendue et silencieuse le 29 avril 2010, alors qu'il était en vacances à Sharm-el-sheikh, en Égypte, à l'âge de 70 ans. Nous présentons nos sincères condoléances à sa famille.
Otto Meier, président de la SAWI

Il serait volontiers resté à l'étranger, mais selon SF, la règle est la suivante : après deux postes à l'étranger, les correspondants rentrent. Marty travaillera à partir de novembre pour le journal télévisé où il rejoindra l'équipe de présentation. Son successeur en Israël sera le producteur de "10 vor 10", Pascal Weber.