Christian Blümelhuber, scienziato di fama internazionale, si considera un traduttore tra scienza e pratica. Nel suo intervento, presenta in modo vivace gli attuali risultati delle ricerche sulle scienze del marketing e della strategia e accompagna il pubblico in un'escursione nel futuro del marketing. Il professor Blümelhuber è titolare della cattedra InBev-Baillet Latour di Euromarketing e professore presso la Solvey Business School dell'Università di Bruxelles.
L'evento si terrà giovedì 27 maggio 2010 presso l'edificio per conferenze UBS Grünenhof, Nüschelerstrasse 9 a Zurigo.
Inizio: 19.00 (le porte aprono alle 18.30).
Costi: Fr. 100.- (da pagare all'ingresso). Gratuito per tutti i soci dell'ADC (attivi, collegiali e sostenitori), nonché per gli sponsor dell'ADC e gli amici dell'ADC muniti di tessera sociale.
Informazioni e iscrizioni:
[email protected] o Art Directors Club Svizzera,
Oberdorfstrasse 15, 8001 Zurigo

Il viaggio inaugurale si terrà l'8 maggio 2010 sul Lago di Costanza. L’agenzia Zürich Tokio ha mantenuto l’accattivante concept visivo in stile tiki della fine degli anni ’50 e ora attira l’attenzione sull’evento e sui quattro nuovi protagonisti con annunci pubblicitari a livello nazionale, un sito web e uno spot televisivo.
Responsabile presso Pro Sieben Svizzera: Karin Bardohl (Marketing Manager), Karin Duttweiler (Project Manager). Responsabile presso Boom Propaganda & Eventi: Roman Bucher/Joachim Bodmer (responsabilità generale). Responsabile presso Zurich Tokyo: Daniel Donati (CD), Niels Schäfer (AD/grafica), Laura Donati (consulenza), Manuel Rickenbacher (fotografia), Laura Gerster (styling), Karin Stefanov (trucco e acconciature), Suzi Zimmermann (animazione).
> Allo spot televisivo

Nelle prossime 24 ore, 36 giovani creativi provenienti da tutta Europa dovranno ideare una campagna pubblicitaria su carta stampata per il marchio di birra «Stella Artois». Nel mondo della pubblicità, infatti, non contano solo le buone idee, ma anche la rapidità con cui si riescono a mettere nero su bianco.
Durante la fase di ricerca e pianificazione della campagna è consentito l’uso del computer, mentre per la realizzazione del soggetto o dei soggetti i giovani creativi possono utilizzare solo carta, forbici, colla e qualche penna: una vera sfida per la «Generazione Mobile». Nove coppie vogliono dimostrare di essere il miglior duo creativo europeo sotto i 29 anni.

Il compito

Il compito che i giovani creativi dovranno affrontare quest’anno è davvero impegnativo: dovranno ideare una campagna pubblicitaria su carta stampata che stuzzichi davvero l’appetito per la birra chiara Stella Artois, il marchio premium del birrificio ospitante. L’obiettivo è posizionare la birra come bevanda di tendenza per l’alta società.

Anheuser-Busch InBev è il più grande produttore di birra al mondo in termini di fatturato. A Lovanio vengono prodotti marchi di birra famosi come Beck’s, Budweiser, Franziskaner, Leffe e, appunto, Stella Artois. La Stella Artois veniva prodotta già nel 1366 nel birrificio belga «Den Horen» (in italiano: Il Corno). Il logo della birra racconta ancora oggi la storia di questa bevanda di orzo dal gusto gradevole: il corno nel logo ricorda il primo birrificio, «Artois» era il cognome della seconda generazione di birrai che gestiva il birrificio, mentre la parte «Stella» indica che la prima Stella Artois era una birra natalizia. La Stella Artois viene esportata in oltre 80 paesi.

«Non vedo l’ora di vedere idee sorprendenti e creative», ha affermato il responsabile marketing di InBev durante il briefing. «Ma non dimenticate che InBev deve vendere birra. Quindi: Keep it simple.» In effetti, sono richieste soluzioni accattivanti che funzionino all’istante. Infatti, un annuncio pubblicitario sulla carta stampata deve catturare l’attenzione del lettore in meno di due secondi, altrimenti verrà ignorato.

Ora le menti e le matite dei 36 giovani creativi che quest’anno hanno partecipato al bestYet sono al lavoro:

I partecipanti
Belgio
Squadra 1: Kristof Goossens e Wout Geysen, Germaine
Squadra 2: Yannick Pringels e Antoine de Bellefroid, College of Advertising and Design di Bruxelles
Germania
Squadra 1: Laura Bender e Benita Buchholzer, Heye & Partner, Monaco di Baviera
Squadra 2: Daniel Hahn e Ivo Berg, Università delle Arti Grafiche della Saar
Inghilterra
Squadra 1: Cate Anderson, HS&P, ed Emily Chambers, Crayon
Squadra 2: Gavin Johnson, BMB e Julia Earthrowl, Grey
Francia
Team 1: Emmanuel Guillon e Alban Gallée, TBWA Parigi
Squadra 2: Louis Carpentier e Cédric Hamelin, Young & Rubicam
Croazia
Squadra 1: Matea Vuglac, studentessa all’Università di Rijeka, e Goran Rozic, fondatore dell’agenzia IT
Team 2: Andrijana Bosnjak, Università di Zagabria, e Ivan Bosnjak, designer freelance
Paesi Bassi
Team 1: Gijs Sluijters e Joris Tol, FHV/BBDO
Team 2: Vanessa Burgmans e Billy Witbraad, Publicis
Norvegia
Squadra 1: Tim Oudenstad, Bridgestone e Jörgen H. Band, Prosjektdesign
Gruppo 2: Martine Flatlie e Marte Alstad Hansen, Westerdals School of Communications
Austria
Squadra 1: Karoline Kriechbaum e Marco Peis
Squadra 2: Patrick Tafner e Stefan Ohner
Svizzera
Squadra 1: Manuel Rohrer, Contexta e Samuel Huber, studente
Squadra 2: Filip Wolfensberger, Maxomedia e Dominic Zach, preparazione all’avvio di un’attività in proprio
Ciascuna delle squadre partecipanti ha già vinto un concorso creativo preliminare nel proprio Paese d’origine ed è stata così selezionata per partecipare al best YET 2010. Le due squadre svizzere si sono classificate al primo e al secondo posto nel concorso «Das kann nur ein Inserat».

Vincere al bestYet conviene: la creazione del team vincitore del bestYet verrà pubblicata in tutta Europa. Inoltre, i vincitori potranno partecipare per quattro giorni al festival pubblicitario Cannes Lions, che si terrà dal 21 al 26 giugno nella metropoli francese.
Domani, venerdì 7 maggio, i nove team presenteranno i propri lavori in inglese alla giuria internazionale di alto livello e ai rappresentanti dei media dei vari paesi. I membri della giuria potranno fornire consulenza ai team durante il loro lavoro e dare loro consigli sull’attuazione della campagna e sulla presentazione delle loro idee. È tuttavia vietato influenzare l’idea creativa.

La giuria
Belgio: Frank Marinus, direttore creativo di TBWA Bruxelles, presidente della giuria
Inghilterra: Stef Jones, proprietaria dell'Emporio Creativo Big Al's
Francia: Guillaume Chifflot, vicepresidente e responsabile della creazione di Leo Burnett Francia
Croazia: Branimir Klaric, co-direttore artistico di Vecernji list
Paesi Bassi: Arnout Robbe, Senior Copywriter presso Publicis
Norvegia: Sindre Veseth Foss, direttore artistico della Ernø Advertising Company
Austria: Alexander Rabl
Svizzera: Andreas Prokesch, titolare di Andreas Prokesch Konzepte & Texte e presidente dell’Art Directors Club
Domani, verso le 19, saranno proclamati i vincitori del concorso creativo. Su twitter.com/Werbewoche e Advertisingweek.ch Scoprite quindi chi sono i migliori giovani creativi di tutta Europa.
Anne-Friederike Wilhelm
Gli svizzeri:

Immagini da Lovanio:

Windows 7 si distingue per la sua velocità e semplicità, si legge in un comunicato. È proprio questo l’obiettivo del messaggio della campagna svizzera dedicata al sistema operativo di Microsoft, che mostra come sia possibile svolgere le attività quotidiane in modo non convenzionale – e, appunto, più velocemente e più semplicemente. La campagna, lanciata nel novembre 2009 con tre brevi spot online, trova ora il suo seguito con «Fling King». Il gioco online mette in primo piano il protagonista di uno dei tre spot: il lanciatore di Zürisack. Fling King – ovvero il “re del lancio” – è il vero maestro della semplicità. Con un atteggiamento decisamente disinvolto e disinvolto, porta a termine il suo compito nel modo più veloce possibile.
Tre brevi spot su YouTube:

Nell’ambito delle nuove iniziative pubblicitarie, Yahoo attacca anche il suo principale concorrente, Google, e si propone come destinazione web in cui è possibile trovare tutto in un unico posto. Secondo Yahoo, saranno investiti tra i 75 e gli 85 milioni di dollari in questa campagna pubblicitaria, che si estenderà su diverse piattaforme: televisione, web e cartelloni pubblicitari. «Si tratta di una campagna globale che non si limita affatto agli Stati Uniti. È lì, però, che la lanceremo per prima, proprio questo maggio», spiega Terry von Bibra, amministratore delegato di Yahoo Germania, in risposta a una domanda di Pressetext.
Dopo che Carol Bartz aveva assunto la guida di Yahoo lo scorso anno, l’azienda aveva già investito 100 milioni di dollari in una campagna pubblicitaria su larga scala intitolata «It’s You». Tuttavia, il progetto si è rivelato poco efficace e non è riuscito a far risalire le quote di mercato del gruppo Internet nel settore della ricerca. «La nostra missione ora è convincere i consumatori che Yahoo è l’unico posto da cui è possibile navigare nell’intero web», afferma Jeff Goodby, co-presidente dell’agenzia Goodby Silverstein & Partners, che cura la campagna per Yahoo. Per diffondere il messaggio il più possibile, Yahoo intende orientare la propria pubblicità anche verso popolari siti di social networking come Facebook e includere nella campagna i loghi di tali piattaforme.
Una frecciatina a Google
Mentre Twitter, Facebook e compagnia bella vengono, per così dire, pubblicizzati di passaggio, Yahoo sferra una bella frecciatina al suo acerrimo rivale Google. In un video online viene mostrata un’immagine della homepage di Google senza il nome dell’azienda. «Quando guardi questa homepage, non c’è nulla che ti ricambi lo sguardo. Vieni qui solo per andartene di nuovo», dice una voce fuori campo. Successivamente vengono poi esaltati i vantaggi di Yahoo. «Questo è un posto che vuole conoscerti, un posto che trova cose per te.»

Alex Stadelmann sarà responsabile della consulenza e delle vendite per i prodotti Neue Luzerner Zeitung, Zentralschweiz am Sonntag e Zisch.ch. Il 44enne sostituirà anche il responsabile della pubblicità Edi Lindegger.
Stadelmann è un sales manager certificato a livello federale e attualmente lavora come key account manager presso Publicitas Publimedia a Zurigo. Ha acquisito una profonda conoscenza del settore in diverse posizioni, ad esempio presso Ringier AG, NZZ AG e Publicitas/Publimedia.

Quando si apre un sito web, la pubblicità “Banderole” avvolge il contenuto della pagina – proprio come una fascia di carta stampata – per poi ridursi, dopo sette secondi, in una striscia sottile e posizionarsi sul margine destro della pagina, in modo automatico o interattivo tramite clic del mouse. Da lì, l’utente può riportarla in qualsiasi momento alle dimensioni originali. Il formato è molto accattivante, garantisce un elevato effetto di branding e offre ampio spazio per messaggi pubblicitari creativi, si legge in un comunicato diffuso giovedì. Gli utenti tedeschi considerano questa forma pubblicitaria molto seria, la accolgono con grande favore e la trovano stimolante, spingendoli a informarsi più approfonditamente sul prodotto pubblicizzato.
La pubblicità ‘Banderole Ad” viene offerta da Adlink Media come pacchetto dedicato ai Mondiali di calcio in Sudafrica. Sulle quattro piattaforme sportive 442.ch, Kurzpass.ch, Sport.ch e Sportal.ch, il nuovo formato pubblicitario consentirà di rivolgersi in modo mirato a oltre 200'000 appassionati di calcio in un contesto ricco di emozioni. Sono previste ulteriori offerte per questa nuova forma pubblicitaria.

Secondo un comunicato stampa, sia per la radio che per la televisione è ora possibile identificare i fornitori regionali e locali nelle rispettive aree di licenza, gli studi di sondaggio sono stati armonizzati e importanti contratti con clienti e fornitori sono stati rinegoziati e messi in vigore con successo.
Nel secondo esercizio finanziario dopo la sua costituzione, la Fondazione Mediapulse ha registrato un andamento pressoché costante dei ricavi e dei costi nel 2009, nonostante i servizi aggiuntivi per l'ammodernamento metodologico dei suoi due panel di ricerca per la rilevazione degli indici di ascolto e del numero di ascoltatori in Svizzera.
L'uso della radio e della televisione continua a differire in modo significativo tra le tre principali regioni linguistiche, ma è vero ovunque che gli ascoltatori radiofonici accaniti sono anche spettatori televisivi accaniti e viceversa (vedi anche Mediapulse: chi sta spesso davanti alla TV ascolta anche molto la radio Sebbene molte famiglie siano già passate alla ricezione televisiva digitale, la televisione in diretta domina ancora nettamente e quella in differita è ancora poco utilizzata.
Oltre alla raccolta di dati per i media tradizionali (televisione e radio), nel 2010 gli sforzi si concentreranno sull'integrazione dei dati provenienti da un mercato dei media in via di diversificazione. I gruppi target sempre più eterogenei, con il loro consumo di media altamente differenziato, nonché le dimensioni del tempo (uso spostato nel tempo) e del luogo (dispositivi mobili e nuovi mezzi di distribuzione) devono essere registrati e analizzati in modo trasversale, continua il rapporto.

Lo ha annunciato Mediapulse giovedì, secondo quanto riportato da SDA. Un confronto dell'utilizzo della radio durante la giornata mostra che nelle ore mattutine gli ascoltatori della Svizzera tedesca e della Suisse romande sono più numerosi di quelli della Svizzera italiana. Questi ultimi sono in testa all'ora di pranzo, mentre nel pomeriggio sono di nuovo più numerosi gli ascoltatori della Svizzera tedesca. Più tardi la sera, più ascoltatori romanci accendono la radio. La televisione all'ora di pranzo non esiste praticamente più nella Svizzera tedesca. E per tutta la sera, è nella Svizzera italiana che la maggior parte dei telespettatori è davanti alla televisione.
Gli svizzeri di lingua tedesca e francese consumano complessivamente oltre 4,5 ore di radio e televisione al giorno. La percentuale di questo tempo dedicata alla televisione è significativamente più bassa nella Svizzera tedesca (57%) rispetto alla Svizzera francese (62%). Inoltre, gli svizzeri meridionali guardano la televisione mezz'ora in più rispetto agli svizzeri francesi. Delle oltre 5 ore trascorse a guardare la televisione, 65% sono dedicate alla televisione e 35% all'ascolto della radio. In generale, se si ascolta molto la radio, si guarda anche molta televisione e viceversa.
Sebbene la metà delle famiglie televisive svizzere disponga ora di opzioni di ricezione digitale, la "rivoluzione digitale" non si sta verificando necessariamente dove è più probabile aspettarsi. Non sono i giovani e le persone in movimento a guidare la digitalizzazione della sala TV, ma le famiglie più ricche con più persone e bambini. Nella Svizzera francese, il 58% delle famiglie con televisore ha già la ricezione digitale. Nella Svizzera italiana la percentuale è del 53% e nella Svizzera tedesca del 49%. Tuttavia, anche nelle famiglie "digitali", circa un terzo guarda ancora la televisione analogica e la possibilità di guardare i programmi in differita è ancora poco utilizzata. I dati Mediapulse provengono da un sondaggio condotto nel 2009 su 10.000 famiglie.

Nella prima fase, la piattaforma sarà pubblicizzata tramite annunci stampa, banner e un concorso su Facebook. La ricerca è aperta: Il più grande figlio di mamma o di papà della Svizzera. In palio c'è un pacchetto di premi del valore di oltre 10.000 franchi svizzeri, che sicuramente renderà più facile per il vincitore lasciare i lacci del grembiule della mamma.
Il progetto è stato avviato e realizzato da Jung von Matt/Limmat. Originariamente per il cliente Swisscom, che ha accolto l'idea e acquisito le aziende partner. La successiva fase di realizzazione è stata sostenuta congiuntamente dai rappresentanti di tutte le aziende partecipanti ed è stata completata in tempo per l'inizio della stagione dei traslochi in primavera.
Responsabile presso Swisscom: Patrick Moeschler, Daniel Beyeler. Responsabile presso LeShop.ch: Dominique Locher. Responsabile presso ImmoScout24: Martin Koncilja, Simon Stucki. Responsabile presso Pfister: Roman Biehler. Responsabile presso la Mobiliare: Beat Mosimann, Hanspeter Weber. Responsabile di Europcar: Claudia Notter. Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (CD), Thomas Engeli, Christian Schnellmann (testo), Barbara Blaesi, Bruno Manser (direzione artistica), David Lüscher (consulenza), Cyrill Hauser (PR), Alexander Schradt (screen design), Notarmon Buchli (programmazione), Erasmo Palomba (art buying), Marek Vogel (fotografia).

Sì, sapeva come ispirare la famiglia SAWI su entrambi i lati del confine linguistico con le sue idee come nessun altro. E ne aveva in abbondanza fin dall'inizio.
Nel 1969, alla giovane età di 29 anni, Pierre Joliat assunse la direzione del Centro Svizzero di Formazione per la Pubblicità e l'Informazione, allora noto come SAWI. Non c'è dubbio che Pierre fu e divenne sempre più un colpo di fortuna per la SAWI/CSEPI. Con il suo arrivo a Bienne, la SAWI lanciò la prima generazione della leggendaria scuola diurna. Per 40 giovani questo segnò l'ingresso nell'affascinante mondo della pubblicità. Ancora oggi, molti diplomati delle scuole diurne occupano posizioni chiave nel settore. Non era ancora nota come centro di formazione per dirigenti, ma alla fine la SAWI di Pierre, la scuola diurna per assistenti pubblicitari, era proprio questo. In collaborazione con il Prof. Richard Kühn, Pierre ha ideato e lanciato il programma di formazione part-time per pianificatori di marketing. Un altro risultato pionieristico di SAWI. Seguirono anni brillanti per SAWI, in cui metà del settore si recava al centro di formazione di Bienne. Il primo grande anniversario sotto l'egida di Pierre Joliat è stato l'indimenticabile 20° anniversario di SAWI, celebrato alla Kongresshaus Biel. Con l'espansione della SAWI e l'ingresso di Jürg Engi nell'organizzazione, nel 1990 Pierre ha assunto la carica di direttore della SAWI Svizzera occidentale dopo 21 anni di gestione complessiva, posizione che ha ricoperto con successo fino al suo pensionamento nel 2005. Ha servito la SAWI per 36 anni ed è rimasto strettamente legato alla sua SAWI.
Pierre è riuscito a porre un'altra pietra miliare duratura con l'esemplare "Maison de la Communication" di Losanna. Insieme al presidente fondatore della fondazione, Pierre Buntschu, Pierre Joliat è il co-padre di questa grande realizzazione, la cui prima pietra è stata posta nel 1997. Tra il 2005 e il 2009, Pierre Joliat ha assunto la presidenza della fondazione.
Pierre Joliat e la sua SAWI hanno plasmato per decenni la scena della formazione e dell'aggiornamento professionale del settore. Molti diplomati dei corsi di base si sono recati a Bienne ancora e ancora, sia per la formazione superiore con un diploma federale sia, sempre più spesso, come docenti. Lo spirito di Biel e il solco della SAWI sono stati caratterizzati in modo unico da Pierre. Era in grado di motivare molti dei "suoi" studenti a trasmettere le conoscenze acquisite alle nuove generazioni. E ogni volta che un ex studente SAWI si presentava davanti a una classe, Pierre lo presentava dicendo: "Un buon amico della SAWI". Il lavoro della tua vita professionale, caro Pierre, ha aperto la strada a molti di noi. Ti ringraziamo.
Pierre Joliat è morto inaspettatamente e silenziosamente il 29 aprile 2010 mentre era in vacanza a Sharm-el-Sheikh, in Egitto, all'età di 70 anni. Inviamo le nostre più sentite condoglianze alla famiglia.
Otto Meier, Presidente SAWI

Avrebbe voluto rimanere all'estero, ma secondo SF i corrispondenti tornano dopo due incarichi all'estero. Marty lavorerà per il Tagesschau da novembre e si unirà alla squadra di conduttori. Il suo successore in Israele sarà il produttore di "10 vor 10" Pascal Weber.