Les marques véhiculent un certain art de vivre. Chez Apple, ce slogan est « Think different ». BMW promet le « plaisir de conduire ». À la Kronenhalle de Zurich, l’art et la gastronomie se mêlent pour former la signature de ce restaurant. Dans tous ces cas, les marques transmettent une expérience et suscitent un sentiment d’identification. Mais qui sont les personnes qui se cachent derrière ces marques ? « Nous sommes entourés de nombreuses marques mondiales et anonymes. Souvent, personne ne sait qui se cache derrière ces marques. Parallèlement, la tendance et le désir d’authenticité et de proximité ne cessent de croître. Cela devient de plus en plus important pour la gestion des marques. C’est pourquoi nous donnons une voix aux marques et à leurs créateurs », explique René Allemann, PDG de Branders à Zurich.

Depuis un certain temps déjà, cette agence réfléchit à la manière de jeter un pont entre les deux pôles que sont la « marque anonyme » et les « figures d’identification concrètes ». Le résultat est désormais le premier magazine en ligne qui jette un regard dans les coulisses de l’univers des marques et vise à donner un visage à leurs créateurs. Qui se cache derrière le succès des marques, qu’elles soient petites ou grandes, connues ou inconnues ? Qu’est-ce qui caractérise ces personnes ? Qu’est-ce qui les anime ? Quelles sont leurs recettes du succès ? Qui est le PDG qui tire les ficelles ? Qui est le designer ? Quelles sont leurs motivations ? Quels sentiments souhaitent-ils transmettre à travers leur marque ?

Les réponses à ces questions seront désormais disponibles à partir du 10 mars dans des articles publiés chaque semaine sur le portail The Brander. Ce magazine en ligne est bilingue, en allemand et en anglais. Il se distingue notamment par son approche émotionnelle des rares publications connues à ce jour, comme par exemple Brandchannel. Ce site d’Interbrand fonctionne avant tout comme un portail d’actualités dans le domaine du branding et du rebranding et s’adresse à un public spécialisé – à l’instar du portail CI de l’université de sciences appliquées de Mayence. The Brander, en revanche, associe la perspective thématique du branding au style de vie des marques. « La théorie et la pratique sont combinées d’une manière inédite », explique René Allemann. Le thème de la marque doit ainsi redevenir une expérience, même à la lecture. À travers des reportages détaillés, des photographies de grande qualité, des vidéos et de généreuses séries d’images, The Brander met en avant les personnes et les histoires qui se cachent derrière leurs marques – « car les bonnes marques racontent une histoire », affirme Brander avec conviction.

Pour alimenter chaque semaine son contenu, l'agence a réussi à s'adjoindre les services d'auteurs spécialisés du monde entier, de la NZZ au New York Times. Chaque mois, une mise à jour sera également proposée, rédigée par des chroniqueurs de renom. Pour son lancement, The Brander propose des reportages depuis Milan, Naples, New York, Zurich, Sydney et Taipei. Ces reportages portent sur des marques telles que Pedrazzini (bateaux), Dean & Deluca (épicerie fine à New York) ou Michel Péclard (restauration à Zurich).

« La gastronomie, la mode et les loisirs constituent certes des axes prioritaires, mais nous aborderons également des sujets liés aux marques de services, aux banques, aux assurances ou aux compagnies aériennes. Les marques technologiques, comme les ordinateurs ou les voitures, feront également l'objet d'articles chez nous », promet René Allemann.

« LES MARQUES SONT TRÈS LIÉES AUX ÉMOTIONS »

WW : À qui s'adresse le nouveau magazine en ligne The Brander ?
René Allemann : Notre public cible est international. Il s'agit de personnes qui s'intéressent de manière générale au design, à l'art, à la culture et à la mode, et qui ont un penchant pour les marques. Des personnes qui lisent également des magazines tels que Monocle ou Wallpaper.

Pourquoi cette initiative visant à créer un magazine en ligne ?
Parce que cela répond à un besoin évident. En tant que consommateur, je suis souvent confronté à des marques mondiales anonymes. Mais j’ai de plus en plus envie de savoir qui se cache derrière ces marques. Ce qui m’intéresse, c’est la personne derrière la marque. Son histoire, son lieu, ses origines. Une tendance générale que l’on ressent partout. Tant au niveau des entreprises que des produits. De plus, le magazine exprime notre philosophie : les marques reposent sur une stratégie claire, mais sont fortement ancrées dans l’émotion. Elles offrent une expérience et véhiculent un art de vivre. En tant que consultants, nous misons sur des marques qui offrent des expériences globales et sur la qualité – au niveau local, national et international. C’est cette vision que nous souhaitons transmettre. 

« The Brander » est-il avant tout un moyen pour l'agence Branders de se faire de la publicité ??
Au final, cela nous aide en tant qu'agence, c'est évident. Mais le magazine a aussi pour but d'inciter les gens à s'intéresser à ce sujet. Nous concevons notre travail davantage comme une expérience que comme une démarche technique. Lorsque nous créons des marques, notre objectif est de permettre de vivre pleinement l’esprit d’une marque dans sa globalité. Le magazine doit refléter cette philosophie. Nous voulons montrer tout ce qui peut se cacher derrière une marque. Non seulement dans notre secteur, mais aussi au-delà. The Brander n’est donc pas un magazine spécialisé classique. Il allie l’expérience de marque à la théorie du branding. Il en résulte une approche nouvelle, unique et axée sur l’expérience pour aborder ce sujet.

Comment The Brander est-il financé ?
Le magazine en ligne est gratuit ; il est financé par la publicité. Celle-ci doit toutefois rester très discrète. Nous nous contenterons que le projet couvre ses coûts. Nous ne publierons pas de textes de relations publiques et nous n'utiliserons pas de matériel publicitaire pour nos reportages photo. Nous souhaitons plutôt collaborer avec les meilleurs photographes et journalistes qui partagent notre conception de la qualité.

Comment le nouveau magazine va-t-il être promu ?
Nous espérons que The Brander fera le buzz au sein de la communauté en ligne. Avec les réseaux sociaux, cela peut aller très vite aujourd’hui. Bien sûr, nous exploitons toutes les possibilités offertes par les réseaux sociaux. Ainsi, sur Twitter par exemple, des personnes du monde entier nous envoient plusieurs fois par jour des informations passionnantes sur les marques. De plus, The Brander est conçu dès le départ pour être interactif. Les lectrices et lecteurs peuvent nous soumettre des suggestions de reportages qu’ils aimeraient voir réalisés ou voter pour leur reportage préféré.

Dans ce contexte, il existe sûrement aussi une version pour iPad ?
Nous vivons une époque passionnante ! Le passage du support papier au numérique est le sujet du moment. En collaboration avec l’agence Information Architects, basée à Tokyo et à Zurich, nous avons mis au point une version iPad simple, élégante et moderne. Cette agence est spécialisée dans le développement de portails en ligne pour les groupes de presse et a récemment réalisé la nouvelle application de *Die Zeit*. Celle-ci a été très bien accueillie, tant par les spécialistes que par le grand public, pour son « responsive design ». Nous avons nous aussi adopté cette nouvelle technologie. Une structure simple et une mise en page sur une seule colonne facilitent la navigation et s’adaptent aux nouvelles habitudes de lecture.

Y aura-t-il un jour une version papier ?
La rapidité et l'interactivité des médias en ligne sont désormais incontournables. C'est un fait. Bien sûr, et espérons-le, certains médias classiques continueront à jouer un rôle important sous forme imprimée. Nous n'excluons pas non plus la possibilité de proposer une version imprimée du magazine à une date ultérieure. Pour le lancement de The Brander, nous avons toutefois délibérément opté pour le canal en ligne. D’une part, cela nous permet d’intégrer différents formats multimédias, comme des vidéos par exemple ; d’autre part, l’interactivité revêt une grande importance à nos yeux. Nous mettons en avant les personnes qui se cachent derrière les marques et souhaitons favoriser les échanges.

Quel est votre objectif pour The Brander ? 
À long terme, The Brander a pour ambition de devenir une encyclopédie visuelle des marques de notre époque. Une histoire sans fin consacrée aux marques et à leurs créateurs. The Brander deviendra ainsi sans aucun doute un magazine passionnant et un ouvrage de référence attrayant.

Texte et interview : Andreas Panzeri

L'AGENCE
Branders a été fondée en 2005 en tant que société de conseil indépendante spécialisée dans l'image de marque. Comptant désormais 20 collaborateurs, elle accompagne des entreprises locales, nationales et internationales. Composée de spécialistes en économie, en psychologie et en design, l'équipe conseille les entreprises sur toutes les questions liées à l'image de marque. Actuellement, l'agence, dont le siège se trouve à Bellevue, à Zurich, travaille sur des projets en Suisse, aux États-Unis et en Chine.

 

Grâce aux recettes publicitaires florissantes et aux bonnes affaires de Noël, le groupe de télévision allemand a gagné 312,7 millions d'euros en fin de compte. Le chiffre d'affaires a augmenté de 8,7 pour cent pour atteindre environ 3 milliards d'euros, comme l'entreprise l'a annoncé jeudi selon l'ATS. Le groupe de chaînes (Sat1, Kabel1) se voit également renforcé par sa politique d'économie stricte et la restructuration des dernières années.

Le succès n'est pas seulement lié au vent conjoncturel favorable, il est aussi dû à l'efficacité des processus et aux bonnes décisions stratégiques, se laisse citer le patron de Pro Sieben Sat1 Thomas Ebeling dans le communiqué. En 2011, compte tenu de la bonne conjoncture, le manager s'attend à ce que le chiffre d'affaires et les résultats continuent de croître. Après la vente de la chaîne d'information N24 et le déménagement à Munich, la restructuration du groupe, encore très endetté, pourrait toutefois se poursuivre.

Des opportunités stratégiques dans certaines parties de l'Europe sont à l'étude

Pro Sieben Sat1 examinerait les possibilités stratégiques pour les activités aux Pays-Bas, en Belgique et en Europe du Nord. Depuis longtemps, on spécule sur une éventuelle vente des chaînes dans ces pays. Une décision devrait être prise au deuxième trimestre, selon les prévisions actuelles.

Selon le communiqué, la personnalité convaincante et le jeu de rôle habile de Christa Rigozzi devant la caméra ont notamment été décisifs pour Dachkom à Rheineck, qui l'a engagée comme nouvelle ambassadrice pour le magasin de meubles Delta Möbel de Suisse orientale. La campagne comprend un cahier de presse spécifique, des affiches, des annonces ainsi que des spots radio et TV.

Responsable chez Delta Möbel : Willi Gebelein (direction), Hans Vetsch (marketing). Responsable chez Dachkom : Bernd Leisner (texte/concept), Simone Gmeiner (graphisme), Otto Gmeiner et Jérôme Walz (conseil), Regina Rüesch (coordination de projet).

 

Olivia Folly travaille depuis le 1er mai 2008 comme rédactrice à Radio Argovia, comme l'indique un communiqué de jeudi. A l'origine, la jeune femme de 30 ans a obtenu un diplôme de commerce et a ensuite travaillé comme employée de commerce pour la station de radio privée biennoise Canal 3. Après un stage de deux ans à la rédaction de Canal 3, elle a été engagée en août 2007 comme rédactrice et rédactrice en chef adjointe.
 

L'agence bâloise développe la nouvelle présentation en plusieurs étapes, composée d'une campagne classique ainsi que de mesures intégrées dans les nouveaux médias. Avec plus de 200'000 membres par an, Swissfriends.ch est le plus grand site de rencontre suisse et a choisi Kreisvier après un pitch entre trois agences.

Responsable chez Swissfriends.ch : Sarah Stiefel. Responsable de Kreisvier : Christian Jost, Fabia Meloni (conseil), Sven Kahler (direction artistique), Gerald Mink (texte).
 

Les marques véhiculent un certain art de vivre. Chez Apple, ce slogan est « Think different ». BMW promet le « plaisir de conduire ». À la Kronenhalle de Zurich, l’art et la gastronomie se mêlent pour former la signature de ce restaurant. Dans tous ces cas, les marques transmettent une expérience et suscitent un sentiment d’identification. Mais qui sont les personnes qui se cachent derrière ces marques ? « Nous sommes entourés de nombreuses marques mondiales et anonymes. Souvent, personne ne sait qui se cache derrière ces marques. Parallèlement, la tendance et le désir d’authenticité et de proximité ne cessent de croître. Cela devient de plus en plus important pour la gestion des marques. C’est pourquoi nous donnons une voix aux marques et à leurs créateurs », explique René Allemann, PDG de Branders à Zurich.

Depuis un certain temps déjà, cette agence réfléchit à la manière de jeter un pont entre les deux pôles que sont la « marque anonyme » et les « figures d’identification concrètes ». Le résultat est désormais le premier magazine en ligne qui jette un regard dans les coulisses de l’univers des marques et vise à donner un visage à leurs créateurs. Qui se cache derrière le succès des marques, qu’elles soient petites ou grandes, connues ou inconnues ? Qu’est-ce qui caractérise ces personnes ? Qu’est-ce qui les anime ? Quelles sont leurs recettes du succès ? Qui est le PDG qui tire les ficelles ? Qui est le designer ? Quelles sont leurs motivations ? Quels sentiments souhaitent-ils transmettre à travers leur marque ?

Les réponses à ces questions seront désormais disponibles à partir du 10 mars dans des articles publiés chaque semaine sur le portail The Brander. Ce magazine en ligne est bilingue, en allemand et en anglais. Il se distingue notamment par son approche émotionnelle des rares publications connues à ce jour, comme par exemple Brandchannel. Ce site d’Interbrand fonctionne avant tout comme un portail d’actualités dans le domaine du branding et du rebranding et s’adresse à un public spécialisé – à l’instar du portail CI de l’université de sciences appliquées de Mayence. The Brander, en revanche, associe la perspective thématique du branding au style de vie des marques. « La théorie et la pratique sont combinées d’une manière inédite », explique René Allemann. Le thème de la marque doit ainsi redevenir une expérience, même à la lecture. À travers des reportages détaillés, des photographies de grande qualité, des vidéos et de généreuses séries d’images, The Brander met en avant les personnes et les histoires qui se cachent derrière leurs marques – « car les bonnes marques racontent une histoire », affirme Brander avec conviction.

Pour alimenter chaque semaine son contenu, l'agence a réussi à s'adjoindre les services d'auteurs spécialisés du monde entier, de la NZZ au New York Times. Chaque mois, une mise à jour sera également proposée, rédigée par des chroniqueurs de renom. Pour son lancement, The Brander propose des reportages depuis Milan, Naples, New York, Zurich, Sydney et Taipei. Ces reportages portent sur des marques telles que Pedrazzini (bateaux), Dean & Deluca (épicerie fine à New York) ou Michel Péclard (restauration à Zurich).

« La gastronomie, la mode et les loisirs constituent certes des axes prioritaires, mais nous aborderons également des sujets liés aux marques de services, aux banques, aux assurances ou aux compagnies aériennes. Les marques technologiques, comme les ordinateurs ou les voitures, feront également l'objet d'articles chez nous », promet René Allemann.

« LES MARQUES SONT TRÈS LIÉES AUX ÉMOTIONS »

WW : À qui s'adresse le nouveau magazine en ligne The Brander ?
René Allemann : Notre public cible est international. Il s'agit de personnes qui s'intéressent de manière générale au design, à l'art, à la culture et à la mode, et qui ont un penchant pour les marques. Des personnes qui lisent également des magazines tels que Monocle ou Wallpaper.

Pourquoi cette initiative visant à créer un magazine en ligne ?
Parce que cela répond à un besoin évident. En tant que consommateur, je suis souvent confronté à des marques mondiales anonymes. Mais j’ai de plus en plus envie de savoir qui se cache derrière ces marques. Ce qui m’intéresse, c’est la personne derrière la marque. Son histoire, son lieu, ses origines. Une tendance générale que l’on ressent partout. Tant au niveau des entreprises que des produits. De plus, le magazine exprime notre philosophie : les marques reposent sur une stratégie claire, mais sont fortement ancrées dans l’émotion. Elles offrent une expérience et véhiculent un art de vivre. En tant que consultants, nous misons sur des marques qui offrent des expériences globales et sur la qualité – au niveau local, national et international. C’est cette vision que nous souhaitons transmettre. 

« The Brander » est-il avant tout un moyen pour l'agence Branders de se faire de la publicité ??
Au final, cela nous aide en tant qu'agence, c'est évident. Mais le magazine a aussi pour but d'inciter les gens à s'intéresser à ce sujet. Nous concevons notre travail davantage comme une expérience que comme une démarche technique. Lorsque nous créons des marques, notre objectif est de permettre de vivre pleinement l’esprit d’une marque dans sa globalité. Le magazine doit refléter cette philosophie. Nous voulons montrer tout ce qui peut se cacher derrière une marque. Non seulement dans notre secteur, mais aussi au-delà. The Brander n’est donc pas un magazine spécialisé classique. Il allie l’expérience de marque à la théorie du branding. Il en résulte une approche nouvelle, unique et axée sur l’expérience pour aborder ce sujet.

Comment The Brander est-il financé ?
Le magazine en ligne est gratuit ; il est financé par la publicité. Celle-ci doit toutefois rester très discrète. Nous nous contenterons que le projet couvre ses coûts. Nous ne publierons pas de textes de relations publiques et nous n'utiliserons pas de matériel publicitaire pour nos reportages photo. Nous souhaitons plutôt collaborer avec les meilleurs photographes et journalistes qui partagent notre conception de la qualité.

Comment le nouveau magazine va-t-il être promu ?
Nous espérons que The Brander fera le buzz au sein de la communauté en ligne. Avec les réseaux sociaux, cela peut aller très vite aujourd’hui. Bien sûr, nous exploitons toutes les possibilités offertes par les réseaux sociaux. Ainsi, sur Twitter par exemple, des personnes du monde entier nous envoient plusieurs fois par jour des informations passionnantes sur les marques. De plus, The Brander est conçu dès le départ pour être interactif. Les lectrices et lecteurs peuvent nous soumettre des suggestions de reportages qu’ils aimeraient voir réalisés ou voter pour leur reportage préféré.

Dans ce contexte, il existe sûrement aussi une version pour iPad ?
Nous vivons une époque passionnante ! Le passage du support papier au numérique est le sujet du moment. En collaboration avec l’agence Information Architects, basée à Tokyo et à Zurich, nous avons mis au point une version iPad simple, élégante et moderne. Cette agence est spécialisée dans le développement de portails en ligne pour les groupes de presse et a récemment réalisé la nouvelle application de *Die Zeit*. Celle-ci a été très bien accueillie, tant par les spécialistes que par le grand public, pour son « responsive design ». Nous avons nous aussi adopté cette nouvelle technologie. Une structure simple et une mise en page sur une seule colonne facilitent la navigation et s’adaptent aux nouvelles habitudes de lecture.

Y aura-t-il un jour une version papier ?
La rapidité et l'interactivité des médias en ligne sont désormais incontournables. C'est un fait. Bien sûr, et espérons-le, certains médias classiques continueront à jouer un rôle important sous forme imprimée. Nous n'excluons pas non plus la possibilité de proposer une version imprimée du magazine à une date ultérieure. Pour le lancement de The Brander, nous avons toutefois délibérément opté pour le canal en ligne. D’une part, cela nous permet d’intégrer différents formats multimédias, comme des vidéos par exemple ; d’autre part, l’interactivité revêt une grande importance à nos yeux. Nous mettons en avant les personnes qui se cachent derrière les marques et souhaitons favoriser les échanges.

Quel est votre objectif pour The Brander ? 
À long terme, The Brander a pour ambition de devenir une encyclopédie visuelle des marques de notre époque. Une histoire sans fin consacrée aux marques et à leurs créateurs. The Brander deviendra ainsi sans aucun doute un magazine passionnant et un ouvrage de référence attrayant.

Texte et interview : Andreas Panzeri

Cet article est tiré du dernier numéro papier de « Werbewoche ».

L'AGENCE
Branders a été fondée en 2005 en tant que société de conseil indépendante spécialisée dans l'image de marque. Comptant désormais 20 collaborateurs, elle accompagne des entreprises locales, nationales et internationales. Composée de spécialistes en économie, en psychologie et en design, l'équipe conseille les entreprises sur toutes les questions liées à l'image de marque. Actuellement, l'agence, dont le siège se trouve à Bellevue, à Zurich, travaille sur des projets en Suisse, aux États-Unis et en Chine.

 

Photos.

La dernière heure de nombreux petits nanos mignons a sonné : sur la page Facebook "Tuons les nanos" chaque jour, au moins un spécimen est tué de manière cruelle. Même les rares nanos spéciaux ne sont pas épargnés. Et bien sûr, le processus d'exécution ou le nano mort est immortalisé par des photos. C'est mignon ! Afin de ne pas perdre la vue d'ensemble des Nanos tués, on a en outre créé un Nano-cimetière a été mis en place.

D'ailleurs, parmi les fans de l'action, on trouve - qui s'en étonne - de nombreux parents d'enfants en âge de collectionner des nano.... il faut bien qu'elle sorte, la haine de ces petites pièces en plastique.

 

> Vers les résultats détaillés (PDF)

Réaliser une communication qui saute aux yeux sur un produit invisible n'est pas une tâche facile. Les publicitaires de Rod Kommunikation y sont pourtant parvenus. Ils présentent le gaz naturel dans un nouveau look qui met l'accent sur les émotions plutôt que sur les faits. Des spots très élaborés font danser les arbres et les fleurs et mettent en scène le produit comme une "énergie conviviale".

Enfin, le gaz naturel est aussi une énergie naturelle qui s'est formée dans les profondeurs de la terre et qui pollue moins l'environnement que le mazout, les copeaux de bois, les pellets et l'électricité importée à base de charbon. Il n'est donc pas étonnant que de nombreux Suisses optent depuis des décennies pour le gaz naturel en tant qu'énergie de chauffage propre et respectueuse de l'environnement. Et comme de plus en plus de consommateurs découvrent également le gaz naturel comme carburant économique et écologique ou se chauffent au biogaz, une énergie renouvelable et neutre en CO₂, le groupe de personnes qui font du bien à la nature ne cesse de s'agrandir. L'idée stratégique centrale de la nouvelle offensive de communication est le principe Actio = Reactio.

Vive la nature

C'est ce que visualisent le film et les sujets, dans la mesure où cette décision écologique des consommateurs de gaz naturel a un impact visible et direct sur l'environnement. On montre comment la nature remercie l'homme pour son comportement exemplaire. Les créatifs de Rod se sont inspirés de cette idée stratégique centrale et l'ont transformée en une campagne dans laquelle la flore, avec ses plantes, arbres, fleurs, herbes et arbustes, facilite la vie des consommateurs de gaz naturel au quotidien, tout à fait dans l'esprit d'un service d'amitié. D'où le slogan : Gaz naturel - l'énergie amie.

Pour la campagne intégrée, des spots TV, des panneaux d'affichage, des annonces, des affiches, des mesures below-the-line ainsi qu'un nouveau site Internet ont été développés afin non seulement d'intéresser et d'inspirer les clients potentiels au gaz naturel, mais aussi de pouvoir leur proposer de véritables offres au niveau local.

En étroite collaboration avec le réalisateur Marco Lutz et la photographe Patricia von Ah, un nouveau monde a été développé pour le gaz naturel, mettant en scène avec charme les services d'amour et les gestes de remerciement des plantes. Toutes les plantes ont dû être animées manuellement à l'aide d'un marionnettiste dans le cadre d'un travail de précision technique de production. Le film a ainsi été construit à partir de centaines de parties et de séquences individuelles. Rod était convaincu qu'un look artificiel n'aurait pas correspondu à cette énergie naturelle, c'est pourquoi l'animation 3D n'était pas une option.

pan

 

C'est ce qui a été dit à des dizaines de correspondants lors d'instructions et d'interrogatoires à la police. Ils ont même été menacés de détention et d'expulsion s'ils ne respectaient pas ces consignes, ont rapporté des correspondants jeudi, selon l'ATS. Contrairement aux règles en vigueur jusqu'à présent, selon lesquelles seul l'accord de la personne interviewée est nécessaire, l'autorité compétente pour la place publique ou la zone d'habitation doit depuis peu également donner son autorisation. "Les journalistes ont été informés que l'exigence d'obtenir une autorisation avant de faire un reportage dans un lieu public s'applique à toute la Chine", a rapporté la Fédération des correspondants étrangers (FCCC).

Des dizaines de journalistes ont été convoqués à Pékin et à Shanghai au cours des derniers jours. Il leur a été reproché d'avoir enfreint la réglementation chinoise en se rendant sur le lieu prévu pour les manifestations, bien que le renforcement de cette réglementation n'ait été communiqué qu'après coup.

Le ministère chinois des Affaires étrangères a défendu le nouveau traitement des journalistes étrangers. Il ne s'agit pas d'un changement, ni d'un retour en arrière. C'est juste un pas en avant, a déclaré la porte-parole Jiang Yu devant la presse à Pékin. Les autorités locales ont établi des règles détaillées pour la mise en œuvre de ces règles.