I marchi trasmettono un atteggiamento nei confronti della vita. Alla Apple questo atteggiamento si chiama "Think different". BMW promette "piacere di guida". Nella Kronenhalle di Zurigo, arte e cucina si fondono per creare un marchio per il ristorante. In tutti questi casi, i marchi trasmettono un'esperienza e creano identificazione. Ma chi sono le persone dietro questi marchi? "Siamo circondati da molti marchi globali e anonimi. Spesso nessuno sa chi c'è dietro i marchi. Allo stesso tempo, la tendenza e il desiderio di autenticità e prossimità sono in costante aumento. Questo aspetto sta diventando sempre più importante per la gestione dei marchi. Ecco perché diamo espressione ai marchi e ai loro creatori", afferma René Allemann, CEO di Branders a Zurigo.

Da qualche tempo, questa agenzia sta pensando di gettare un ponte tra i due poli del "marchio anonimo" e delle "figure di identificazione tangibili". Il risultato è il primo magazine online che guarda dietro le quinte del mondo dei marchi e si propone di dare un volto ai suoi creatori. Chi c'è dietro il successo di marchi piccoli, grandi, noti e sconosciuti? Cosa caratterizza queste persone? Cosa li spinge? Quali sono le loro ricette per il successo? Chi è l'amministratore delegato che controlla tutto questo? Chi è il designer? Quali sono le loro motivazioni? Quali sentimenti vogliono trasmettere con il loro marchio?

Le risposte a queste domande si trovano ora in nuove storie pubblicate settimanalmente sul portale The Brander a partire dal 10 marzo. La rivista online è bilingue, in tedesco e in inglese. Si differenzia dalle poche pubblicazioni conosciute in precedenza, come Brandchannel, soprattutto per il suo approccio emozionale. Questo sito di Interbrand funziona principalmente come portale di notizie nel campo del branding e del rebranding e si rivolge a un pubblico specializzato, come il portale CI dell'Università di Scienze Applicate di Magonza. Il Brander, invece, combina la prospettiva del branding legata ai contenuti con lo stile di vita dei marchi. "Teoria e pratica sono combinate in modo nuovo", spiega René Allemann. In questo modo, il tema del branding dovrebbe diventare un'esperienza di lettura. Il Brander si concentra sulle persone e sulle storie che si celano dietro i loro marchi, con reportage dettagliati, fotografie di alta qualità e contributi cinematografici, oltre a generosi servizi fotografici: "perché i buoni marchi raccontano una storia", è convinto Branders.

L'agenzia è riuscita ad attirare autori specializzati da tutto il mondo, dalla NZZ al New York Times, per fornire nuovi contributi ogni settimana. Ci sarà anche un aggiornamento mensile con noti editorialisti. Per cominciare, The Brander racconterà da Milano, Napoli, New York, Zurigo, Sydney e Taipei. I reportage riguarderanno marchi come Pedrazzini per le barche, Dean & Deluca per la gastronomia a New York e Michel Péclard per la gastronomia a Zurigo.

"Il cibo, la moda e il tempo libero sono certamente punti focali, ma ci sono anche storie su marchi di servizi, banche, compagnie assicurative e aeree. Anche i marchi tecnologici, come i computer o le automobili, saranno un nostro argomento", promette René Allemann.

"I MARCHI SONO MOLTO GUIDATI DALLE EMOZIONI"

WW: A chi si rivolge la nuova rivista online The Brander?
René Allemann: Il nostro target è un pubblico internazionale. Persone fondamentalmente interessate al design, all'arte, alla cultura e alla moda. Con un'affinità per i marchi. Persone che leggono anche riviste come Monocle o Wallpaper.

Perché questa iniziativa per una rivista online?
Perché soddisfa una chiara esigenza. Come consumatore, ho spesso a che fare con marchi globali anonimi. Ma sempre più spesso voglio sapere chi c'è dietro i marchi. Mi interessa la persona che sta dietro al marchio. L'origine, il luogo, la fonte. Una tendenza generale che si nota ovunque. Sia per le aziende che per i prodotti. La rivista esprime anche il nostro atteggiamento: i marchi si basano su una strategia chiara, ma sono molto emozionali. Offrono un'esperienza e trasmettono un'attitudine alla vita. Come consulenti, ci concentriamo sui marchi che offrono esperienze olistiche e sulla qualità, a livello locale, nazionale e internazionale. Vogliamo trasmettere questa immagine di sé. 

The Brander è soprattutto autopromozione per l'agenzia Branders??
In definitiva, ci aiuta come agenzia, questo è certo. Ma la rivista dovrebbe anche incoraggiare le persone a confrontarsi con l'argomento. Per noi il lavoro è più orientato all'esperienza e meno alla tecnica. Quando creiamo marchi, il nostro obiettivo è rendere lo stile di vita di un marchio un'esperienza olistica. La rivista dovrebbe riflettere questa mentalità. Vogliamo mostrare cosa può esserci dietro un marchio. Non solo nel nostro settore, ma anche al di là del settore. The Brander non è quindi una classica rivista di settore. Combina l'esperienza del marchio con la teoria del branding. Il risultato è una comunicazione nuova, unica e orientata all'esperienza.

Come viene finanziato The Brander?
La rivista online è gratuita ed è finanziata dalla pubblicità. Tuttavia, questa dovrebbe essere molto contenuta. Siamo soddisfatti se l'idea copre i nostri costi. Non stamperemo testi di pubbliche relazioni e non utilizzeremo materiale pubblicitario per le foto. Vogliamo invece lavorare con i migliori fotografi e giornalisti che condividono la nostra idea di qualità.

Come verrà promossa la nuova rivista?
Ci auguriamo che la voce di The Brander si diffonda nella comunità online. Con i social media, al giorno d'oggi ciò può avvenire molto rapidamente. Naturalmente sfruttiamo tutte le possibilità offerte dai social media. Per esempio, persone da tutto il mondo ci forniscono informazioni interessanti sui marchi su Twitter più volte al giorno. Il Brander è stato progettato per essere interattivo fin dall'inizio. I lettori possono proporre le loro relazioni preferite o votare la loro relazione preferita.

Sicuramente esiste anche una versione per iPad in questo ambiente?
Viviamo in tempi entusiasmanti! Il passaggio dalla carta stampata all'online è il grande tema. Insieme all'agenzia Information Architects di Tokyo e Zurigo, abbiamo sviluppato una versione per iPad semplice, bella e contemporanea. L'agenzia è specializzata nello sviluppo di portali online per le aziende del settore dei media e di recente ha creato la nuova app per Die Zeit. Questa è stata molto apprezzata per il suo "responsive design" sia negli ambienti professionali che dal pubblico. Anche noi utilizziamo questa nuova tecnologia. Una struttura semplice e un flusso di testo a colonna singola consentono un facile orientamento e corrispondono al nuovo comportamento dei lettori.

Ci sarà anche una versione stampata?
La velocità e l'interattività dei media online sono diventate indispensabili. Sono un dato di fatto. Naturalmente, e auspicabilmente, alcuni media tradizionali rimarranno rilevanti come forma di stampa. Non escludiamo una versione cartacea della rivista in un secondo momento. Per il lancio di The Brander, tuttavia, abbiamo preso una decisione consapevole a favore del canale online. Da un lato, possiamo integrare diversi formati mediatici, come i film, e dall'altro l'interattività è molto importante per noi. Mostriamo le persone che stanno dietro ai marchi e vogliamo che le persone interagiscano tra loro.

Qual è il suo obiettivo per The Brander? 
A lungo termine, The Brander è destinato a diventare un'enciclopedia visiva dei marchi del nostro tempo. Una storia infinita di marchi e dei loro creatori. Ciò renderà certamente The Brander una rivista appassionante e un'interessante opera di consultazione.

Testo e intervista: Andreas Panzeri

L'AGENZIA
Branders è stata fondata nel 2005 come società indipendente di consulenza sul branding. Gli attuali 20 dipendenti supportano aziende locali, nazionali e internazionali. Il team di specialisti di business, psicologia e design fornisce consulenza alle aziende su tutti gli aspetti del branding. L'agenzia, che ha sede nel quartiere Bellevue di Zurigo, sta attualmente lavorando a progetti in Svizzera, Stati Uniti e Cina.

 

Il gruppo televisivo tedesco ha guadagnato 312,7 milioni di euro grazie al boom dei ricavi pubblicitari e ai buoni affari natalizi. Il fatturato è cresciuto dell'8,7% a circa 3 miliardi di euro, come ha annunciato giovedì la società secondo quanto riportato da SDA. Il gruppo radiotelevisivo (Sat1, Kabel1) si vede anche rafforzato dal suo rigoroso programma di riduzione dei costi e dalla ristrutturazione degli ultimi anni.

Il successo non è dovuto solo al vento di coda dell'economia, ma anche all'efficienza dei processi e alle giuste decisioni strategiche", ha dichiarato il CEO di Pro Sieben Sat1 Thomas Ebeling nel comunicato stampa. Alla luce della favorevole situazione economica, il manager prevede un'ulteriore crescita dei ricavi e degli utili nel 2011. Tuttavia, dopo la vendita del canale d'informazione N24 e il trasferimento a Monaco, la riorganizzazione del Gruppo, ancora fortemente indebitato, potrebbe continuare.

Si stanno esaminando opportunità strategiche in alcune parti d'Europa.

Pro Sieben Sat1 sta esaminando le possibilità strategiche per le sue attività nei Paesi Bassi, in Belgio e nel Nord Europa. Da tempo si specula su una possibile vendita delle stazioni in questi paesi. Secondo le prospettive attuali, la decisione è prevista per il secondo trimestre.

Secondo un comunicato, per la Dachkom di Rheineck, la personalità convincente di Christa Rigozzi e l'abile gioco di ruolo davanti alla telecamera sono stati tra i fattori decisivi per ingaggiarla come nuova ambasciatrice del negozio di mobili della Svizzera orientale Delta Möbel. La campagna comprende un proprio fascicolo di giornale, manifesti, annunci pubblicitari, nonché spot radiofonici e televisivi.

Responsabile presso Delta Möbel: Willi Gebelein (Direzione), Hans Vetsch (Marketing). Responsabile a Dachkom: Bernd Leisner (testo/concept), Simone Gmeiner (grafica), Otto Gmeiner e Jérôme Walz (consulenza), Regina Rüesch (coordinamento del progetto).

 

Olivia Folly lavora come redattrice a Radio Argovia dal 1° maggio 2008, secondo un comunicato stampa di giovedì. La trentenne ha inizialmente svolto un apprendistato commerciale e poi ha lavorato come impiegata commerciale presso l'emittente privata Canal 3 di Bienne. Dopo un periodo di due anni nella redazione di Canal 3, dall'agosto 2007 è stata assunta come redattrice e vice caporedattore.
 

L'agenzia basilese sta sviluppando il rilancio in più fasi, che consiste in una campagna classica e in misure integrate sui nuovi media. Swissfriends.ch è il più grande sito di incontri svizzero con oltre 200.000 iscritti all'anno e ha scelto Kreisvier dopo un pitch tra tre agenzie.

Responsabile su Swissfriends.ch: Sarah Stiefel. Responsabile presso Kreisvier: Christian Jost, Fabia Meloni (consulenza), Sven Kahler (direzione artistica), Gerald Mink (testo).
 

I marchi trasmettono un atteggiamento nei confronti della vita. Alla Apple questo atteggiamento si chiama "Think different". BMW promette "piacere di guida". Nella Kronenhalle di Zurigo, arte e cucina si fondono per creare un marchio per il ristorante. In tutti questi casi, i marchi trasmettono un'esperienza e creano identificazione. Ma chi sono le persone dietro questi marchi? "Siamo circondati da molti marchi globali e anonimi. Spesso nessuno sa chi c'è dietro i marchi. Allo stesso tempo, la tendenza e il desiderio di autenticità e prossimità sono in costante aumento. Questo aspetto sta diventando sempre più importante per la gestione dei marchi. Ecco perché diamo espressione ai marchi e ai loro creatori", afferma René Allemann, CEO di Branders a Zurigo.

Da qualche tempo, questa agenzia sta pensando di gettare un ponte tra i due poli del "marchio anonimo" e delle "figure di identificazione tangibili". Il risultato è il primo magazine online che guarda dietro le quinte del mondo dei marchi e si propone di dare un volto ai suoi creatori. Chi c'è dietro il successo di marchi piccoli, grandi, noti e sconosciuti? Cosa caratterizza queste persone? Cosa li spinge? Quali sono le loro ricette per il successo? Chi è l'amministratore delegato che controlla tutto questo? Chi è il designer? Quali sono le loro motivazioni? Quali sentimenti vogliono trasmettere con il loro marchio?

Le risposte a queste domande si trovano ora in nuove storie pubblicate settimanalmente sul portale The Brander a partire dal 10 marzo. La rivista online è bilingue, in tedesco e in inglese. Si differenzia dalle poche pubblicazioni conosciute in precedenza, come Brandchannel, soprattutto per il suo approccio emozionale. Questo sito di Interbrand funziona principalmente come portale di notizie nel campo del branding e del rebranding e si rivolge a un pubblico specializzato, come il portale CI dell'Università di Scienze Applicate di Magonza. Il Brander, invece, combina la prospettiva del branding legata ai contenuti con lo stile di vita dei marchi. "Teoria e pratica sono combinate in modo nuovo", spiega René Allemann. In questo modo, il tema del branding dovrebbe diventare un'esperienza di lettura. Il Brander si concentra sulle persone e sulle storie che si celano dietro i loro marchi, con reportage dettagliati, fotografie di alta qualità e contributi cinematografici, oltre a generosi servizi fotografici: "perché i buoni marchi raccontano una storia", è convinto Branders.

L'agenzia è riuscita ad attirare autori specializzati da tutto il mondo, dalla NZZ al New York Times, per fornire nuovi contributi ogni settimana. Ci sarà anche un aggiornamento mensile con noti editorialisti. Per cominciare, The Brander racconterà da Milano, Napoli, New York, Zurigo, Sydney e Taipei. I reportage riguarderanno marchi come Pedrazzini per le barche, Dean & Deluca per la gastronomia a New York e Michel Péclard per la gastronomia a Zurigo.

"Il cibo, la moda e il tempo libero sono certamente punti focali, ma ci sono anche storie su marchi di servizi, banche, compagnie assicurative e aeree. Anche i marchi tecnologici, come i computer o le automobili, saranno un nostro argomento", promette René Allemann.

"I MARCHI SONO MOLTO GUIDATI DALLE EMOZIONI"

WW: A chi si rivolge la nuova rivista online The Brander?
René Allemann: Il nostro target è un pubblico internazionale. Persone fondamentalmente interessate al design, all'arte, alla cultura e alla moda. Con un'affinità per i marchi. Persone che leggono anche riviste come Monocle o Wallpaper.

Perché questa iniziativa per una rivista online?
Perché soddisfa una chiara esigenza. Come consumatore, ho spesso a che fare con marchi globali anonimi. Ma sempre più spesso voglio sapere chi c'è dietro i marchi. Mi interessa la persona che sta dietro al marchio. L'origine, il luogo, la fonte. Una tendenza generale che si nota ovunque. Sia per le aziende che per i prodotti. La rivista esprime anche il nostro atteggiamento: i marchi si basano su una strategia chiara, ma sono molto emozionali. Offrono un'esperienza e trasmettono un'attitudine alla vita. Come consulenti, ci concentriamo sui marchi che offrono esperienze olistiche e sulla qualità, a livello locale, nazionale e internazionale. Vogliamo trasmettere questa immagine di sé. 

The Brander è soprattutto autopromozione per l'agenzia Branders??
In definitiva, ci aiuta come agenzia, questo è certo. Ma la rivista dovrebbe anche incoraggiare le persone a confrontarsi con l'argomento. Per noi il lavoro è più orientato all'esperienza e meno alla tecnica. Quando creiamo marchi, il nostro obiettivo è rendere lo stile di vita di un marchio un'esperienza olistica. La rivista dovrebbe riflettere questa mentalità. Vogliamo mostrare cosa può esserci dietro un marchio. Non solo nel nostro settore, ma anche al di là del settore. The Brander non è quindi una classica rivista di settore. Combina l'esperienza del marchio con la teoria del branding. Il risultato è una comunicazione nuova, unica e orientata all'esperienza.

Come viene finanziato The Brander?
La rivista online è gratuita ed è finanziata dalla pubblicità. Tuttavia, questa dovrebbe essere molto contenuta. Siamo soddisfatti se l'idea copre i nostri costi. Non stamperemo testi di pubbliche relazioni e non utilizzeremo materiale pubblicitario per le foto. Vogliamo invece lavorare con i migliori fotografi e giornalisti che condividono la nostra idea di qualità.

Come verrà promossa la nuova rivista?
Ci auguriamo che la voce di The Brander si diffonda nella comunità online. Con i social media, al giorno d'oggi ciò può avvenire molto rapidamente. Naturalmente sfruttiamo tutte le possibilità offerte dai social media. Per esempio, persone da tutto il mondo ci forniscono informazioni interessanti sui marchi su Twitter più volte al giorno. Il Brander è stato progettato per essere interattivo fin dall'inizio. I lettori possono proporre le loro relazioni preferite o votare la loro relazione preferita.

Sicuramente esiste anche una versione per iPad in questo ambiente?
Viviamo in tempi entusiasmanti! Il passaggio dalla carta stampata all'online è il grande tema. Insieme all'agenzia Information Architects di Tokyo e Zurigo, abbiamo sviluppato una versione per iPad semplice, bella e contemporanea. L'agenzia è specializzata nello sviluppo di portali online per le aziende del settore dei media e di recente ha creato la nuova app per Die Zeit. Questa è stata molto apprezzata per il suo "responsive design" sia negli ambienti professionali che dal pubblico. Anche noi utilizziamo questa nuova tecnologia. Una struttura semplice e un flusso di testo a colonna singola consentono un facile orientamento e corrispondono al nuovo comportamento dei lettori.

Ci sarà anche una versione stampata?
La velocità e l'interattività dei media online sono diventate indispensabili. Sono un dato di fatto. Naturalmente, e auspicabilmente, alcuni media tradizionali rimarranno rilevanti come forma di stampa. Non escludiamo una versione cartacea della rivista in un secondo momento. Per il lancio di The Brander, tuttavia, abbiamo preso una decisione consapevole a favore del canale online. Da un lato, possiamo integrare diversi formati mediatici, come i film, e dall'altro l'interattività è molto importante per noi. Mostriamo le persone che stanno dietro ai marchi e vogliamo che le persone interagiscano tra loro.

Qual è il suo obiettivo per The Brander? 
A lungo termine, The Brander è destinato a diventare un'enciclopedia visiva dei marchi del nostro tempo. Una storia infinita di marchi e dei loro creatori. Ciò renderà certamente The Brander una rivista appassionante e un'interessante opera di consultazione.

Testo e intervista: Andreas Panzeri

Questo articolo è tratto dall'attuale edizione cartacea di Werbewoche.

L'AGENZIA
Branders è stata fondata nel 2005 come società indipendente di consulenza sul branding. Gli attuali 20 dipendenti supportano aziende locali, nazionali e internazionali. Il team di specialisti di business, psicologia e design fornisce consulenza alle aziende su tutti gli aspetti del branding. L'agenzia, che ha sede nel quartiere Bellevue di Zurigo, sta attualmente lavorando a progetti in Svizzera, Stati Uniti e Cina.

 

Foto.

L'ultima ora di molti dei piccoli e graziosi Nano ha colpito: sulla pagina Facebook "Uccidiamo i Nano" ogni giorno almeno un esemplare viene crudelmente ucciso. Anche i rari nano speciali non vengono risparmiati. E naturalmente il processo di esecuzione o di morte del nano viene registrato fotograficamente. Carino! Per non perdere le tracce dei nano uccisi, un Cimitero nano allestimento.

Tra l'altro, tra i fan della campagna ci sono - non a caso - molti genitori di bambini di età nano-collezionistica.... in qualche modo deve venire fuori, l'odio per queste piccole parti di plastica.

 

> Ai risultati dettagliati (PDF)

Realizzare una comunicazione accattivante su un prodotto invisibile non è un compito facile. Tuttavia, i pubblicitari di Rod Kommunikation ci sono riusciti perfettamente. Presentano il gas naturale in una nuova veste che punta sulle emozioni piuttosto che sui fatti. Gli elaborati spot pubblicitari fanno danzare alberi e fiori e presentano il prodotto come "energia amica".

Dopo tutto, il gas naturale è anche un'energia naturale che si forma nelle profondità della terra e ha un impatto minore sull'ambiente rispetto al gasolio da riscaldamento, ai trucioli di legno, ai pellet e all'elettricità importata dal carbone. Non c'è da stupirsi che molti svizzeri scelgano da decenni il gas naturale come energia di riscaldamento pulita ed ecologica. E poiché sempre più consumatori stanno scoprendo il gas naturale come combustibile economico ed ecologico o il riscaldamento con biogas rinnovabile e a zero emissioni di CO₂, il gruppo di persone che fanno qualcosa di buono per la natura è in continua crescita. L'idea strategica centrale della nuova campagna di comunicazione è il principio "actio = reactio".

Viva la natura

Ciò viene visualizzato nel film e nei soggetti, in quanto questa decisione ecologica dei consumatori di gas naturale ha un impatto visibile e diretto sull'ambiente. Mostra come la natura ringrazi le persone per il loro comportamento esemplare. Il team creativo di Rod ha utilizzato questa idea strategica centrale come ispirazione e l'ha sviluppata in una campagna in cui la flora con le sue piante, gli alberi, i fiori, le erbe e gli arbusti facilita la vita dei consumatori di gas naturale nella loro quotidianità, nello spirito di un servizio di amicizia. Da qui nasce anche il claim: Gas naturale - l'energia amica.

Per la campagna integrata sono stati sviluppati spot televisivi, cartelloni, pubblicità, manifesti, misure below-the-line e un nuovo sito web, al fine non solo di interessare e ispirare i potenziali clienti del gas naturale, ma anche di poter fare loro offerte concrete a livello locale.

In stretta collaborazione con il regista Marco Lutz e la fotografa Patricia von Ah, è stato sviluppato un nuovo mondo per il gas naturale, che mette in scena in modo affascinante i servizi amorevoli e i gesti di gratitudine delle piante. Tutte le piante hanno dovuto prendere vita manualmente con l'aiuto di un burattinaio in un lavoro di precisione tecnico-produttivo. Il film è stato messo insieme da centinaia di singole parti e sequenze. Rod era convinto che un aspetto artificiale non sarebbe stato all'altezza di questa energia naturale, quindi l'animazione 3D non era un'opzione.

padella

 

A decine di corrispondenti è stato detto questo durante i briefing e gli interrogatori alla stazione di polizia. Secondo quanto riferito giovedì da SDA, i corrispondenti sono stati addirittura minacciati di incarcerazione e deportazione se non avessero obbedito. Contrariamente alle regole precedenti che richiedevano solo il consenso dell'intervistato, ora anche l'autorità responsabile della piazza pubblica o dell'area residenziale deve concedere il permesso. "I giornalisti sono stati informati che l'obbligo di ottenere il permesso prima di fare un servizio in luoghi pubblici si applica a tutta la Cina", ha riferito l'Associazione dei corrispondenti esteri (FCCC).

Nei giorni scorsi, decine di giornalisti sono stati convocati a Pechino e Shanghai. Sono stati accusati di aver violato le norme cinesi presentandosi nel luogo previsto per le proteste, anche se l'inasprimento di queste norme è stato comunicato solo successivamente.

Il Ministero degli Esteri cinese ha difeso il nuovo approccio ai giornalisti stranieri. Non è un cambiamento, non è un passo indietro. È solo un passo avanti", ha dichiarato la portavoce Jiang Yu alla stampa a Pechino. Le autorità locali hanno emanato regolamenti dettagliati sull'attuazione delle norme.