Les dons de l'économie liés à des contreparties s'étendent de plus en plus à presque tous les domaines de la vie, y compris la science et la santé, les médias ou la haute gastronomie. "On peut s'en réjouir, car beaucoup de choses que les sponsors nous financent seraient inabordables pour la plupart. Mais on peut aussi s'interroger de manière critique sur la commercialisation rampante de la société, car les sponsors aiment certes se vanter, mais la transparence concernant les prestations et les contreparties fait souvent défaut", écrit Andreas Heller, rédacteur du Folio NZZ, dans l'éditorial. Le magazine tente de lever le voile et montre " comment les sponsors procèdent, comment ils exercent une influence et modifient notre vie. "

Le dernier numéro du mensuel contient notamment une interview du patron de Red Bull, Dietrich Mateschitz. Le fabricant de boissons énergétiques investit environ 600 millions d'euros par an dans le marketing événementiel et sportif. D'autres articles traitent du sponsoring dans la lutte et le football. En outre, une illustration montre, à l'exemple de Didier Cuche, quels sponsors paient quoi dans le cirque du ski. Des articles sont également consacrés à la promotion du cinéma ainsi qu'aux bailleurs de fonds dans le domaine culturel ou scientifique. L'article "Scènes de ménage" montre en outre que les partenariats de sponsoring ressemblent aux relations interpersonnelles : "Ce qui commence comme un couple idéal se termine régulièrement par des divorces coûteux".

Vers l'édition : Nzzfolio.ch.

 

La chaîne a ainsi atteint une part de marché record de 7,1 % auprès du groupe cible des 15-49 ans, comme l'indique le SSF dans un communiqué. Déjà lors de la rencontre entre le FC Wohlens et les Grasshoppers de Zurich en huitième de finale, jusqu'à 50'000 personnes s'étaient rassemblées simultanément devant leur téléviseur. Claudia Lässer, directrice des programmes, se réjouit : "Ce succès montre qu'avec la Challenge League, le SSF dispose d'un produit de qualité dans son programme.
 

Pour ce faire, le leitmotiv "Against normal", lancé à l'automne 2010, a été réinterprété et décliné sur différents canaux, comme des annonces, des activités sur les réseaux sociaux ainsi qu'une application pour iPhone permettant de se prendre en photo avec un look vintage et fidèle au slogan de la campagne.

App Store : http://itunes.apple.com/ch/app/yes-or-no-foto/id418298587?mt=8 et Facebook : www.facebook.com/yesorno.
 
 

Comme lors de l'apparition du marketing par moteur de recherche, le marketing des médias sociaux est un nouveau terrain de jeu sur lequel les connaissances publicitaires traditionnelles ne sont souvent d'aucune aide. Markus Gabriel, propriétaire et directeur créatif de l'agence crossover Angelink AG, spécialisée dans le marketing en ligne et des médias sociaux, déclare : "Considérer Facebook comme un support publicitaire classique est aussi pertinent que de considérer un téléviseur comme un support sonore. Les entreprises devraient considérer Facebook en premier lieu comme une plateforme de dialogue qui inspire confiance et une plateforme de promotion virale, et non comme un parking pour les messages publicitaires".

L'engouement pour les médias sociaux touche de plus en plus d'entreprises, et il ne faut pas oublier que l'utilisation professionnelle des médias sociaux n'en est qu'à ses débuts. Toujours est-il qu'il est déjà clair que celui qui, sur Facebook et d'autres réseaux sociaux, voit d'abord les taux de pénétration avec une conception traditionnelle de la publicité et place des annonces en conséquence, est souvent rapidement déçu. En effet, les personnes qui se rendent sur Facebook veulent communiquer avec des amis, et la publicité push impersonnelle est alors aussi mal vue que si le vendeur d'aspirateurs se présentait à la table des habitués.

Les entreprises doivent donc s'efforcer de faire partie de l'environnement social du groupe cible visé. La première étape et la base pour y parvenir est une propre fan page qui fonctionne comme une page d'accueil sur une plate-forme de réseau social. Selon une étude de l'entreprise américaine d'études de marché Nielsen d'avril 2010, les intentions d'achat sont quatre fois plus importantes lorsque l'on utilise une page d'accueil (8 %) que lorsque ce n'est pas le cas (2 %). Mais une présence propre sur un réseau social ne doit pas être statique, elle doit favoriser l'interaction. C'est là qu'intervient la nouvelle discipline du community management, qui ne peut pas être simplement assimilée à la modération de forums. Il faut encore acquérir beaucoup d'expérience et les compétences correspondantes (les offres de cours correspondantes fleurissent actuellement un peu partout). En l'absence de ces compétences, même les grandes marques ont certes une présence, mais elles n'atteignent qu'une base de fans relativement faible. Les campagnes publicitaires peuvent alors se baser sur cette base et sont souvent très efficaces. Celui qui veut augmenter sa base de fans avec de la publicité sur un réseau social sera toutefois déçu par ces chiffres. En effet, il est plus facile d'interagir avec de vrais fans (peu nombreux) qu'avec de nombreux fans achetés. Dans le marketing en ligne, les taux de pénétration sont de moins en moins importants et les indicateurs qualitatifs sont de plus en plus demandés. Ceux-ci commencent tout juste à émerger, notamment sur les réseaux sociaux. De même que dans le monde des affaires, ce sont surtout les clients réguliers qui sont importants, il s'agit pour les réseaux sociaux de liens forts, reconnaissables par exemple aux visites fréquentes et régulières des fans sur la page Facebook.

Christoph J. Walther

Les experts en sont convaincus : Facebook va couper l'herbe sous le pied des médias classiques

Werbewoche s'est renseigné auprès de praticiens des médias sociaux en Suisse sur leurs expériences avec la publicité sur Facebook et les perspectives d'avenir correspondantes : Regula Fecker (Rod Kommunikation AG, Zurich), Sven Beichler (mySwissChocolate AG), Markus Gabriel (Angelink AG Crossover Agentur, Zurich), Andrea Iltgen (xeit gmbh), Sandra Albisser (SocialCom GmbH) et Stefania Misteli (Valora Management AG).

Cliquez ici pour accéder aux réponses.

Cet article est tiré de l'édition imprimée actuelle de Werbewoche.

(Image : Keystone)
 

Le sujet attire l'attention sur la reprise de la production et promet "Bientôt, il y aura à nouveau des capsules de café Denner !

En savoir plus : Denner peut à nouveau vendre des capsules pour les machines Nespresso. 

(L'annonce est parue le 7 mars dans le Blick am Abend).
 

L'auteur Yalcin Kücük et quatre collaborateurs du site web « Oda TV », critique envers le gouvernement, sont accusés d'appartenance à une organisation terroriste, selon des chaînes de télévision et des portails d'information turcs. Le parquet a rejeté l'accusation selon laquelle ces arrestations porteraient atteinte à la liberté de la presse en Turquie. La semaine dernière, les deux journalistes Nedim Sener et Ahmet Sik avaient été arrêtés, soupçonnés d'appartenir à l'organisation secrète présumée d'extrême droite Ergenekon. Selon l'enquête du parquet, Ergenekon prévoyait de renverser le gouvernement du Premier ministre Recep Tayyip Erdogan.

Opposants au gouvernement : chasse aux sorcières

Les détracteurs d'Erdogan parlent d'une « chasse aux sorcières » contre les opposants au gouvernement. Ils estiment que Sener et Sik ont été arrêtés en raison de leurs critiques à l'égard de la police. Ces derniers jours, des journalistes avaient manifesté dans plusieurs villes de Turquie pour protester contre les agissements de la police et de la justice. Le président Abdullah Gül a également fait part de son inquiétude. Des critiques ont également été formulées par l'UE et par des organisations de défense des droits de l'homme.

Le procureur Zekeriya Öz, qui dirige l'enquête sur l'affaire Ergenekon en cours depuis 2007, a quant à lui déclaré que les arrestations de Sener et Sik n'avaient aucun rapport avec leur travail de journaliste. Il n'a pas pu en dévoiler les raisons publiquement en raison de l'enquête en cours. Alors que, par le passé, ce sont principalement des militaires et des universitaires qui avaient été arrêtés dans le cadre de l'affaire Ergenekon, les enquêtes menées par Öz visent de plus en plus, ces derniers temps, des représentants des médias.

Le directeur d«» Oda TV », Soner Yalcin, avait déjà été arrêté il y a quelques semaines. L’auteur Kücük, qui vient également d’être arrêté, avait déjà été placé en garde à vue à titre provisoire. Selon les médias, Öz le considère comme l'un des dirigeants d'Ergenekon. Nationaliste et opposant à l'UE, Kücük avait notamment fait sensation ces dernières années en affirmant que la Turquie était infiltrée par des Juifs. (ats) 

Pièce unique peut élargir son portefeuille de clients de deux nouveaux noms. D'une part, le journal d'annonces de la ville de Kloten est venu s'ajouter à la liste. L'autre mandat de communication concerne la société Bertschi AG à Reinach, qui est en train de mettre en place des points de collecte conviviaux sous le nom de "Recycling-Paradies". Unikat a été choisi par les deux clients pour une nouvelle présentation globale intégrée.

The House Agency remporte l'appel d'offres de marketing en ligne de la CSS Assurance. Le site agence créée en janvier 2011 s'est imposé face à plusieurs concurrents et s'occupera des mesures de marketing en ligne de la CSS Assurance. Les premières mesures seront lancées au printemps.

L'agence dirigée par le propriétaire Peter Eberhard PEPR travaille depuis quelque temps pour l'entreprise cotée en bourse Starrag Heckert, dont le siège est à Rorschacherberg, un fournisseur de machines-outils de précision. Le mandat comprend principalement le soutien dans les relations avec les médias et la communication sur le marché financier.

Advico Young & Rubicam remporte Camel

 
 

« Baby Gaga » est disponible depuis fin février. La glace était servie par une serveuse qui, avec sa perruque blonde et sa tenue provocante, rappelait Lady Gaga. Malgré des prix exorbitants – les 15 femmes qui ont accepté de donner leur lait veulent en effet être rémunérées –, «Baby Gaga» a été épuisée en quelques heures. Mais outre la chanteuse américaine, les autorités londoniennes ont également pris connaissance de l’existence de cette glace au lait maternel. « Baby Gaga » est désormais en cours d’analyse en laboratoire. Tant que les résultats ne seront pas disponibles, cette saveur ne sera plus produite. Les gérants du café ont néanmoins décidé de mener la bataille contre la pop star. On peut retrouver leurs arguments, tantôt ingénieux, tantôt absurdes, sur le blog de l’établissement : Blog.theicecreamists.com.

 

L'exercice 2010 a apporté au groupe de médias NZZ le "tournant attendu" selon ses propres termes. D'une part, la reprise conjoncturelle dans le secteur des médias à partir de l'automne 2010 a eu un effet positif sur les chiffres d'affaires, écrit l'entreprise dans un communiqué. D'autre part, la restructuration du groupe entamée en 2009 a déployé tous ses effets au cours de l'exercice. Au niveau du résultat opérationnel (Ebit), il en résulte un bénéfice de 47,2 millions de francs, dépassant ainsi de 43,5 millions de francs le résultat de l'année précédente. La marge Ebit s'élève à 9,1 pour cent, contre 0,8 pour cent l'année précédente. Après une perte de 3,1 millions de francs l'année précédente, le résultat du groupe, qui s'élève à 35,3 millions de francs, montre également la nette amélioration du résultat du groupe. Le conseil d'administration propose à l'assemblée générale de verser un dividende de 2000 francs par action pour l'exercice 2010.

Le produit d'exploitation total a augmenté de 4,8 pour cent par rapport à l'année précédente pour atteindre 518,4 millions de francs, selon le communiqué. Les recettes publicitaires ont connu une légère reprise au cours du second semestre et s'élèvent à 193,5 millions de francs (+ 5,3 pour cent), notamment grâce à de nouvelles acquisitions. Les recettes provenant des abonnements et des ventes au numéro ont pu être augmentées de 4,2 pour cent pour atteindre 151,7 millions de francs. Dans un contexte sectoriel marqué par des surcapacités de production, les recettes dans le domaine de l'impression sont restées pratiquement au même niveau que l'année précédente, soit 73,7 millions de francs. Les recettes des médias électroniques ont augmenté de 18,7 pour cent pour atteindre 46,8 millions de francs. Selon le communiqué, cette nette augmentation est le résultat d'une amélioration constante des chiffres d'affaires de tous les sous-segments (radio, télévision, rubriques, en ligne). Les autres recettes se sont améliorées de 1,9 million de francs par rapport à l'année précédente pour atteindre un total de 53,8 millions de francs. Grâce à des effets de synergie et à des mesures d'économie, les charges d'exploitation totales ont pu être réduites de 4,0 francs à 471,2 millions de francs. Cela se reflète dans le résultat opérationnel (Ebit) qui est passé de 3,7 à 47,2 millions de francs. Le cash-flow résultant de l'activité d'exploitation a doublé, passant de 36,3 à 74,4 millions de francs. Le taux de fonds propres est passé de 68,2 % à 69,2 %. L'effectif du groupe est resté constant, avec 1607 postes à temps plein (contre 1608 l'année précédente), malgré les acquisitions.

Secteur d'activité Neue Zürcher Zeitung

Dans le secteur d'activité Neue Zürcher, le chiffre d'affaires a augmenté de 6,6 à 194,4 millions de francs. Les ventes d'annonces ont atteint 86,7 millions de francs, soit 1,2 million de francs de plus que l'année précédente. Selon le communiqué, les recettes provenant des abonnements et des ventes au numéro ont augmenté de manière réjouissante de 2,2 à 74,2 millions de francs. Les charges d'exploitation, amortissements compris, ont pu être réduites de 13,3 à 173,2 millions de francs. Le résultat opérationnel (Ebit) s'est amélioré, passant de 1,3 million l'année précédente à 21,2 millions de francs.

Division FPH Freie Presse Holding

Dans le secteur d'activité FPH Freie Presse Holding, le chiffre d'affaires a augmenté de 19,4 millions pour atteindre 327,7 millions de francs. Ici aussi, la vente d'annonces s'est redressée. Il a augmenté de 8,5 millions pour atteindre 106,8 millions de francs. FPH comprend les participations à des éditeurs régionaux comme la Neue Luzerner Zeitung, le St.Galler Tagblatt, Radio Pilatus, FM1, Tele 1 et Tele Ostschweiz.

(Image : Keystone)
 

Certes, Jean-Bernard Münch ne s'est pas encore engagé sur la date de son départ de la présidence de la SSR, écrit le journal Sonntag. Mais tout porte à croire que ce sera fin 2011. Plusieurs personnes de l'entourage de Viktor Baumeler, membre du conseil d'administration de la SSR et intéressé par la présidence, auraient confirmé que l'homme de 62 ans se livre actuellement à un lobbying accru pour son propre compte. Le journal déduit du fait qu'il s'est retiré du comité de nomination, qui procède au premier sondage dans la recherche d'un nouveau président, qu'il aspire à la fonction - après tout, en tant que membre du comité, il ne pourrait pas se nommer lui-même.
 

Galler Tagblatt dans son édition de samedi, selon l'ATS. En 2010, les annonces ont été vendues pour environ 44 millions de francs, soit sept pour cent de plus qu'en 2009, année de crise. Le groupe Tagblatt Medien, qui appartient au groupe de médias NZZ, a également profité d'un prix du papier bas. Le directeur général du Tagblatt, Daniel Ehrat, s'attend à un bénéfice encore plus élevé pour l'année en cours.

Le groupe Tagblatt Medien comprend les médias imprimés St. Galler Tagblatt, Thurgauer Zeitung, Anzeiger, Textil Revue, Smash, Toggenburger Nachrichten, Neuer Anzeiger Sulgen, Werdenberger & Obertoggenburger et Schweizer Soldat.

Avec la chaîne de télévision Tele Ostschweiz, la radio FM1 et la bourse de l'emploi sur Internet Ostjob.ch, le groupe est également actif dans les médias électroniques et en ligne. Le groupe Tagblatt Medien employait 544 personnes à la fin de l'année. (ATS)