Nous vous présentons ici la shortlist des contributions suisses. Seule la cérémonie de remise des prix du 16 juin à Hambourg révélera qui obtiendra l'or. Vous serez alors les premiers à découvrir sur Werbewoche.ch quelles agences suisses ont été décorées d'or. Vous pouvez consulter l'ensemble de la shortlist en cliquant sur ce lien (PDF).

produit :
Magazine de branding et de design "62a

Mandant / éditeur :
Processus d'évolution de la marque

Entrepreneur :
Processus d'évolution de la marque

nominé dans la catégorie ...
B2B Finance / Immobilier / Consulting ainsi que pour le prix spécial Cover de l'année

produit :
Magazine Cargo

Mandant / éditeur :
CFF Cargo

Entrepreneur :
Crafft Communication

nominé dans la catégorie ...
Commerce B2B / Transport / Logistique

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Versus

Mandant / éditeur :
Infel Corporate Media

Entrepreneur :
Infel Corporate Media

nominé dans la catégorie ...
Médias / Divertissement / Culture

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Règles de précision - Chirurgie de fusion spinale avec scanner peropératoire et neuronavigation

Mandant / éditeur :
Siemens Healthcare

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Primafila / Conception de médias indépendants

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Digital Media - Films explicatifs en images animées

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Qu'est-ce qui se passe

Mandant / éditeur :
Zurich Compagnie d'Assurances

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Swisscontent

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Médias numériques - Interne

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Greenpeace Suisse Rapport annuel 2014

Mandant / éditeur :
Greenpeace Suisse

Entrepreneur :
Crafft Communication

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Reporting - Numérique

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Bulletin du Credit Suisse

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Credit Suisse

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Crafft Kommunikation / Ammann, Brunner & Krobath

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B2C Finances/Assurances ainsi que pour le prix spécial Cover de l'année

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Swisslife

Mandant / éditeur :
Swiss Life Suisse

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Mediaform / Christoph Grenacher & agence de publicité Festland

nominé dans la catégorie ...
B2C Finances / Assurances ainsi que pour les prix spéciaux Couverture de l'année et Impression & Innovation

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Magazine UBS

Mandant / éditeur :
UBS

Entrepreneur :
Raffinerie de création

nominé dans la catégorie ...
B2C Finances / Assurances

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Guide de voyage de la Baloise

Mandant / éditeur :
Groupe Baloise

Entrepreneur :
Eclat

nominé dans la catégorie ...
pour le prix spécial Communication internationale

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Panorama de la mesure d'impact

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Raiffeisen Suisse

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Dix-quatre Recherche & Stratégie

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Impact du contenu

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Magazine CSS

Mandant / éditeur :
CSS Assurance

Entrepreneur :
Infel Corporate Media

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B2C Santé / Pharmaceutique

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Magazine Migros

Mandant / éditeur :
Magazine Migros

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Magazine Migros

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Commerce B2C / Biens de consommation

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Vivai

Mandant / éditeur :
Fédération des coopératives Migros Zurich

Entrepreneur :
Médias Migros

nominé dans la catégorie ...
Commerce B2C / Biens de consommation

Profitez de l'occasion et participez à la désignation de l'annonceur de l'année 2016 de la Werbewoche. Sont autorisés à voter exclusivement les abonnés de Werbewoche. Pour faire votre choix, vous avez donc besoin de votre numéro d'abonnement, que vous trouverez sur le film dans lequel la semaine publicitaire est envoyée. Sinon, notre service d'abonnement se fera un plaisir de vous aider. Téléphone : 0844 226 226, e-mail : [email protected].

Vos données seront traitées de manière confidentielle et supprimées après l'élection. Elles servent à vérifier votre vote. Chaque numéro d'abonnement peut donner lieu à un vote. Les numéros/votes non valables ou mentionnés plusieurs fois seront supprimés.

C'est déjà la septième fois que la Fête fédérale de gymnastique se déroule dans le canton d'Argovie, le "canton de la gymnastique". Le nouveau logo de cette grande manifestation fédérale fait d'ailleurs référence aux armoiries du canton. Les trois étoiles à cinq branches du blason se retrouvent dans le logo sous forme de pictogrammes modernes et réduits. Ces pictogrammes peuvent être interprétés comme des figures de gymnastique et être déplacés en fonction du support publicitaire. Par ailleurs, la combinaison de couleurs rouge, blanc et noir met en avant la ville d'Aarau. Les couleurs blanc et rouge correspondent à elles seules aux couleurs nationales suisses et aux couleurs de la Fédération suisse de gymnastique et représentent le caractère fédéral de la fête.

Grâce à la nouvelle identité visuelle, la Fête fédérale de gymnastique 2019 pourra également être mise en œuvre de manière convaincante sur le plan de la communication. L'agence de Baden assume la responsabilité globale des domaines du marketing et du sponsoring au sein de l'ensemble du CO de la plus grande manifestation sportive de Suisse avec plus de 70'000 gymnastes.

Sur le nouveau site web Aarau2019.chLe site Internet de l'ETF 2019, également un produit de l'agence de services complets de Baden, propose aux personnes intéressées des nouveautés et des informations en continu sur l'ETF 2019.

Responsable chez Schaerer und Partner : Andi Schaerer (direction générale du marketing et du sponsoring ETF 2019), Patricia Cornali (conseil), Patrick Crivellari (création et graphisme) et David Kirchhof (en ligne).
 

Depuis que l'Angleterre et l'Allemagne ne se font plus la guerre, l'hostilité, aujourd'hui sportive, se limite au terrain de football. Les duels chargés d'émotion étaient particulièrement passionnants lorsque les deux rivaux se rencontraient encore sur un pied d'égalité. C'était il y a longtemps - mais les émotions sont restées. Ainsi, dans le spot de l'agence allemande Kolle Rebbe, le fan de football anglais est visiblement horrifié lorsqu'il apprend qu'il doit changer de réservation pour un vol Lufthansa. Dans son esprit, il n'y a pas que de la bière, des saucisses et une fanfare bruyante dans l'avion allemand - la télévision de bord diffuse également les plus belles victoires allemandes contre l'Angleterre aux tirs au but. Il se trompe. Sauf pour la bière. Mais même la compagnie aérienne du quadruple champion actuel ne peut rien changer au fait que l'Angleterre n'a plus été championne du monde depuis 1966. Malgré toute son hospitalité. (hae)

Swiss démontre ainsi qu'une compagnie aérienne ne se limite pas à transporter des personnes d'un point A à un point B. Dans une première phase, on a recherché dans le monde entier des personnes souhaitant se rendre pour la première fois en Suisse afin de se faire montrer le pays par des hôtes locaux. Pour cela, il était possible de postuler sur un site web de la campagne. Un vote du public et un jury ont permis de désigner les gagnants dans chaque pays.

Dans la deuxième phase, un appel national a été lancé en janvier pour trouver les hôtes qui se sont déclarés prêts à faire découvrir leur Suisse personnelle aux invités du monde entier. Là aussi, il était possible de postuler sur le site Internet de la campagne et de convaincre le public et un jury de son hospitalité. Il fallait également présenter un programme touristique passionnant.

Finalement, en mars, 17 invités et leurs proches venus du monde entier se sont envolés pour la Suisse pendant deux week-ends, où ils ont été accueillis par Swiss lors d'un événement de bienvenue chaleureux. C'est également à cette occasion que les invités et leurs hôtes locaux ont fait connaissance, avant d'entamer leur aventure de voyage commune pour vivre des moments inoubliables.

Pour preuve, les rencontres les plus belles et les plus passionnantes de "A Swiss Welcome" ont été immortalisées dans différents films personnels et authentiques. Outre les grands moments, ils montrent surtout une chose : que Swiss rapproche les gens et les cultures.

Responsable chez Swiss : Judith Schulte (Head of Marketing Communication Campaigns), Cornelia Späth, Tanja Rüeger (Marketing Communication Campaigns), Nadja Griehl, Benjamin Fehrenbach (Social Media Marketing). Responsable chez Publicis : Thomas Wildberger (CCO), Daniel Ahrens, Urs Schrepfer (CD), Christian Schirmer (Copywriter), Regine Cavicchioli (AD), Edoardo Moruzzi (JAD), Cem van der Schaar (Head of TV), Candido Righetto (BGL), Lena Jaggi (Brand Director), Flavio Alraun (Junior Brand Director), Who's Mcqueen Picture (production de films), The Dons (réalisation), Philipp Petersson (producteur exécutif), Libor Tesacek (producteur), Peter Hayo (musique), Manuel Gerber/Tonschliff (sound design & mixage sonore).
 

Il est conscient d'avoir, ce faisant, éventuellement heurté l'opinion publique. Il le regrette, a écrit André Blattmann lundi dans un e-mail adressé au rédacteur en chef de la SRF, Tristan Brenn, et au directeur de la rédaction de « Rundschau », Mario Poletti, dont l'agence de presse SDA a pris connaissance. Ces deux derniers avaient exigé de M. Blattmann des excuses publiques pour ses propos tenus début mai. Selon un article paru dans le «Zentralschweiz am Sonntag», le chef de l’armée aurait, lors d’un séminaire réunissant des officiers de l’état-major général à Glatt, en Argovie, qualifié le présentateur de «Rundschau» de «Sandro Kotz, euh Brotz». Le journaliste de la Radio et Télévision suisse (SRF) avait rendu publics, lors d’une émission diffusée en mars, des documents confidentiels concernant des problèmes liés au projet dit « Bodluv » – l’acquisition de nouveaux missiles sol-air. Il maintient toutefois ses critiques à l’égard de la ou des personnes qui ont transmis ces documents à des tiers, poursuit Blattmann. Selon le « Zentralschweiz am Sonntag », il aurait déclaré devant les officiers qu’il se réjouirait de les voir, au sens figuré, menés à l’abattoir. Il aiderait personnellement à retirer leurs insignes de grade. (ATS)

Note interne concernant l'affaire CdA #Blattmann #srfrundschau pic.twitter.com/W9USxj6WPg

— Sandro Brotz (@SandroBrotz) 9 mai 2016
 

La lettre de Blattmann aux messieurs @brenntr et Mario Poletti. https://t.co/itegs0KfcK pic.twitter.com/KCHne32XHu

— Petar Marjanović (@petarmarj) 9 mai 2016

La situation est critique, mais L'Agefi existera encore ces prochaines années, a déclaré lundi le rédacteur en chef François Schaller dans un entretien avec les journaux Le Courrier et La Liberté. Il veut faire face aux difficultés par un changement numérique. A l'avenir, le journal partagera ses bureaux avec la holding Aevis, à laquelle appartiennent entre autres les cliniques privées Genolier. Le groupe est également actionnaire du journal à hauteur de 49 pour cent. Le déménagement ne change rien à l'indépendance journalistique, a souligné Schaller dans l'interview. L'actionnaire principal du journal est l'homme d'affaires français Alain Duménil, contre lequel une procédure fiscale est en cours en Suisse depuis 2014. En raison de cette procédure, L'Agefi ne fait plus partie des priorités de l'actionnaire principal, a constaté Schaller. Le journal a annoncé en novembre une augmentation de capital qui n'a pas été concrétisée depuis. Selon le rédacteur en chef, le projet est toujours en cours. (ATS)

Sous le slogan "Perform, Succeed, Be Yourself", les deux agences ont développé une campagne. Celle-ci établit des comparaisons entre les kitesurfeurs de l'extrême et les collaborateurs du service extérieur et met en avant des valeurs communes.

Le recrutement de collaborateurs du service externe - qu'il s'agisse de jeunes professionnels, de personnes ayant changé d'orientation ou de conseillers à la clientèle expérimentés - constitue un défi de taille pour les groupes d'assurance et leurs agences générales. Afin de le relever et de générer un maximum d'adéquation personne-emploi grâce à une communication ciblée, le groupe d'assurance Allianz Suisse a fait appel à Serviceplan Public Relations Suisse. En étroite collaboration, une campagne a été développée autour des ambassadeurs d'Allianz Geza et André Scholtz. Avec leur passion pour les vagues déchaînées et les conditions inhospitalières, les deux kitesurfeurs de l'extrême reflètent exactement les valeurs avec lesquelles Allianz Suisse souhaite s'adresser aux collaborateurs potentiels du service externe : "Liberté", "Diversité" et "Responsabilité".

Comme première mesure, une Microsite avec des images impressionnantes autour des frères Scholtz et a été intégrée fin avril dans le portail de carrière existant d'Allianz Suisse. La page est développée en permanence par Serviceplan Public Relations Suisse et Plan.Net Suisse. Elle constitue le cœur de la campagne et offre aux collaborateurs potentiels du service externe des informations sur l'emploi, la formation ou les postes vacants. "Serviceplan Public Relations et Plan.Net ont su intégrer les frères Scholtz dans l'univers d'Allianz et faire le lien, en termes de contenu, avec le service externe des agences générales", explique Michael Schürch, responsable GA-Services d'Allianz Suisse. La prochaine étape consistera à mettre en place un grand événement de recrutement au cinéma Houdini de Zurich et un site de témoignages.

Responsable chez Allianz Suisse : Michael Schürch (responsable GA-Services), Thomas Jost (développement des ventes). Agences responsables : Serviceplan Public Relations Suisse (responsabilité globale, conception et rédaction), Plan.Net Suisse (création et stratégie média).
 

Il suffit de choisir le programme de soins capillaires approprié, de s'asseoir sur le fauteuil de coiffure entièrement automatique et de rouler tout seul lentement sur des rails à travers le tunnel de lavage. Tandis que le fauteuil de coiffure s'incline électriquement vers l'arrière, un bras hydraulique pivote au-dessus de la tête et mouille les cheveux avec de l'eau à une température agréable. Une deuxième buse permet de doser le shampooing avec précision.

Tandis que le fauteuil avance en continu, des rouleaux de brosses verticaux, des murs d'eau, des buses de conditionneur, un rouleau de linges horizontal ainsi qu'un dispositif sophistiqué qui masse l'après-shampoing sont utilisés. Après un séchage rapide à l'aide de deux sèche-cheveux industriels, deux stylistes Syoss donnent aux coiffures une forme parfaite en quelques gestes.

"Care Wash" permet de vivre ce que Syoss promet, à savoir une performance professionnelle et une sensation comme si l'on sortait de chez le coiffeur. Le tunnel de lavage spectaculaire a été installé pendant deux jours à la gare centrale de Zurich et était déjà complet au bout d'une heure pour toute la durée de la promotion. Un film documente l'action et est disponible sur Get-syossed.ch de la campagne. "Care Wash" a eu lieu dans le cadre de la campagne "Get Syossed", qui a été lancée dans toute la Suisse à la mi-avril.

Un partenariat avec la blogueuse de mode et de style de vie Minea Blaze a également fait sensation. Elle accompagne la campagne sur ses Owned Channels et donne sur le microsite ses conseils de soin et de styling très personnels.

Responsable chez Henkel : Christian Volk (directeur marketing) ; Virginia Winkelmann (directrice de la marque Hair Care). Responsable chez Jung von Matt : Samuel Christ (direction créative exécutive) ; Johannes Dörig, Andrea Klainguti (direction artistique) ; Tanja Jablanovic (graphisme) ; Monika Arnold, Julia Grass (conseil) ; Julia Fischhaber (relations avec les médias et les blogueurs) Stefan Näf, Romana Weber (stratégie) ; Simon Caminada (technologie) ; Deborah Herzig (achat d'art) ; Shining Pictures (production) ; Simon Nagel (réalisation) ; Andrea Monica Hug (photographie) ; Minea Jud (blogueuse).

En l'état actuel des choses, les chiffres de tirage certifiés par la Remp sont publiés à la mi-octobre, avec une période de relevé allant de juillet à juillet. Cette date de publication pose problème à plusieurs titres de presse. Comme l'explique Roland Achermann, responsable du secteur de la certification des tirages, à Werbewoche.ch, pour de nombreux titres de la presse spécialisée et grand public qui ne disposent pas de chiffres MACH sur la pénétration, les chiffres de tirage constituent l'argument principal face aux annonceurs. Pour eux, le moment de la publication est extrêmement important - mais à la mi-octobre, c'est plutôt un peu tard.

Le conseil d'administration de la Remp a donc décidé d'adapter la période d'enquête à l'avenir et de répondre ainsi aux souhaits des entreprises de médias. Pour l'authentification de cette année 2016, rien ne change encore. Au cours de l'année de transition suivante, la période d'enquête sera raccourcie de juillet 2016 à mars 2017 et les chiffres de diffusion seront publiés dès le 1er septembre. A partir de 2018, il faudra à nouveau déclarer une année entière, à savoir d'avril 2017 à mars 2018 inclus. Cette période de recensement d'avril à mars et la date de publication du 1er septembre seront valables à partir de 2018 pour les années suivantes.

Selon la Remp, l'avancement ne change rien à la qualité des contrôles et à la publication conforme au calendrier. La comparabilité est également maintenue, selon Achermann. (hae/pd)
 

Annonceur de l'année de Werbewoche

Faites plus ample connaissance avec les trois nominés - Dennis Lück, Thomas Wildberger et Livio Dainese - et votez : Qui est votre annonceur de l'année 2016 pour Werbewoche ?

Franz Julen, le chef de l'équipe : La star secrète du sport au Cervin

Il fait partie des "Mathusalems" dans le cercle des CEO européens : Franz Julen de Zermatt VS. Depuis 16 ans, il dirige Intersport International Corporation (IIC) depuis Berne. En 16 ans, Julen a fait d'Intersport une marque à succès.

Equipe : promouvoir davantage le facteur divertissement

L'agence zurichoise Equipe - connue jusqu'à récemment sous le nom de Serranetga - a nommé Claude Eberhard au poste d'Executive Creative Director (ECD). Dans un entretien avec Werbewoche, il s'exprime sur son nouveau rôle de leader créatif.

Liste de sélection suisse : Best of Content Marketing

Cette année encore, le Best of Content Marketing (anciennement Best of Corporate Publishing) de Munich, dont Werbewoche fait partie du jury, a vu des soumissions prometteuses en provenance de Suisse. Nous vous présentons ici la shortlist des contributions suisses. Seule la remise des prix le 16 juin à Hambourg permettra de savoir qui obtiendra l'or.

Economie collaborative : Swisscom apprend à partager

Les start-ups technologiques, les mouvements alternatifs et bien sûr les utilisateurs ne sont pas les seuls à découvrir de nouvelles possibilités grâce à la tendance du partage. Un grand opérateur de télécommunications comme Swisscom peut également en tirer profit. Christina Taylor, Head of Human Centered Design chez Swisscom, sait comment une grande entreprise peut partager correctement.

Des données pour les publicitaires créatifs

Le big data est sur toutes les lèvres, mais pas encore dans toutes les têtes. Existe-t-il un chemin menant de l'ensemble des données au trésor d'idées ? Nous avons posé la question au spécialiste Stefan Ropers, Managing Director Central Europe chez Adobe.

Sondage : Où en est l'Internet des objets ?

L'Internet des objets (IoT) fait l'objet de discussions passionnées depuis quelques années. Il semble toutefois que les développements stagnent ou n'offrent qu'une faible valeur ajoutée. L'IoT a encore un long chemin à parcourir, explique Daniel Kästli, Senior Consultant chez Namics. Des experts d'agences numériques de premier plan expliquent où en est l'Internet des objets aujourd'hui.

24 Programmatic Centric Media : Le prochain grand défi

Les grandes marques s'orientent de plus en plus vers le programmatique. "Cette année, la publicité programmatique fait définitivement son entrée en Suisse", déclare Michael Plate, Head of Platforms Agency Networks DACH/Google Allemagne : "Si un annonceur n'investit pas avec ses agences partenaires, il risque de prendre du retard par rapport à ses concurrents".

Tête de la semaine : Mister Digital

Sandro Albin a fait toute sa carrière dans la transformation numérique et dirige depuis un an la destinée d'Adwebster en tant que CEO. Il se lance maintenant dans la création de sa propre entreprise.

Les millennials : en route vers le pouvoir

Si l'on veut conserver une longueur d'avance sur le marché publicitaire, il faut s'adapter à la génération Y. Car elle a de toutes nouvelles exigences et révolutionne la publicité. Mais comment cette génération fonctionne-t-elle et comment peut-on l'enthousiasmer ?