Qui presentiamo la rosa dei candidati svizzeri, ma la cerimonia di premiazione del 16 giugno ad Amburgo rivelerà chi vincerà l'oro. Su Werbewoche.ch sarete quindi i primi a scoprire quali agenzie svizzere sono state premiate con l'oro. È possibile consultare l'intera lista di candidati a questo link (PDF).

Prodotto:
Rivista di branding e design "62a

Cliente / Editore:
Evoluzione del marchio di processo

Appaltatore:
Evoluzione del marchio di processo

nominato nella categoria ...
B2B Finanza / Immobiliare / Consulenza e per il premio speciale Copertina dell'anno

Prodotto:
Rivista Cargo

Cliente / Editore:
SBB Cargo

Appaltatore:
Comunicazione Crafft

nominato nella categoria ...
Commercio B2B / Trasporto / Logistica

Prodotto:
Versus

Cliente / Editore:
Media aziendali Infel

Appaltatore:
Media aziendali Infel

nominato nella categoria ...
Media / Intrattenimento / Cultura

Prodotto:
Regole di precisione - Chirurgia di fusione spinale con TC intraoperatoria e neuronavigazione

Cliente / Editore:
Siemens Healthcare

Appaltatore:
Primafila / Independent Media Design

nominato nella categoria ...
Media digitali - Film esplicativo con immagini in movimento

Prodotto:
Cosa succede

Cliente / Editore:
Zurich Compagnia di Assicurazioni

Appaltatore:
Contenuto svizzero

nominato nella categoria ...
Media digitali - Interno

Prodotto:
Rapporto annuale 2014 di Greenpeace Svizzera

Cliente / Editore:
Greenpeace Svizzera

Appaltatore:
Comunicazione Crafft

nominato nella categoria ...
Reporting - Digitale

Prodotto:
Bollettino del Credit Suisse

Cliente / Editore:
Credit Suisse

Appaltatore:
Comunicazione Crafft / Ammann, Brunner & Krobath

nominato nella categoria ...
B2C Finance/Insurance e per il premio speciale Cover of the Year

Prodotto:
Swisslife

Cliente / Editore:
Swiss Life Svizzera

Appaltatore:
Mediaform / Agenzia pubblicitaria Christoph Grenacher & Festland

nominato nella categoria ...
B2C Finanza/Assicurazioni e per i premi speciali Copertina dell'anno e Stampa e Innovazione

Prodotto:
Rivista UBS

Cliente / Editore:
UBS

Appaltatore:
Raffineria per la progettazione

nominato nella categoria ...
B2C Finanza / Assicurazioni

Prodotto:
Guida di viaggio Baloise

Cliente / Editore:
Gruppo Baloise

Appaltatore:
Eclat

nominato nella categoria ...
per il premio speciale Comunicazione internazionale

Prodotto:
Misurazione dell'impatto di Panorama

Cliente / Editore:
Raiffeisen Svizzera

Appaltatore:
Ricerca e strategia Zehnvier

nominato nella categoria ...
Impatto dei contenuti

Prodotto:
Rivista CSS

Cliente / Editore:
Assicurazione CSS

Appaltatore:
Media aziendali Infel

nominato nella categoria ...
B2C Sanità/Farma

Prodotto:
Rivista Migros

Cliente / Editore:
Rivista Migros

Appaltatore:
Rivista Migros

nominato nella categoria ...
Vendita al dettaglio B2C / beni di consumo

Prodotto:
Vivai

Cliente / Editore:
Federazione delle cooperative Migros Zurigo

Appaltatore:
Migros Media

nominato nella categoria ...
Vendita al dettaglio B2C / beni di consumo

Cogliete l'occasione per contribuire a decidere chi sarà l'Advertising Week Advertiser of the Year 2016. Possono votare In esclusiva per gli abbonati alla Werbewoche. Per effettuare la scelta, è necessario il numero di abbonamento, che si trova sulla diapositiva con cui viene spedita la settimana pubblicitaria. In alternativa, il nostro ufficio abbonamenti sarà lieto di aiutarvi. Telefono: 0844 226 226, Mail: [email protected].

I vostri dati saranno trattati con riservatezza e cancellati dopo le elezioni. Sono utilizzati per verificare il vostro voto. Ogni numero di abbonamento può esprimere un voto. I numeri/voti non validi o multipli saranno cancellati.

La Festa federale di ginnastica si terrà per la settima volta nel Canton Argovia, il "cantone della ginnastica". Il riferimento allo stemma del Cantone è riconoscibile anche nel nuovo logo del grande evento federale. Le tre stelle a cinque punte dello stemma si ritrovano nel logo sotto forma di pittogrammi moderni e ridotti. Questi pittogrammi possono essere interpretati come figure ginniche e possono essere spostati a seconda del mezzo pubblicitario. Inoltre, la combinazione di colori rosso, bianco e nero si concentra sulla città di Aarau. I soli colori bianco e rosso corrispondono ai colori nazionali svizzeri e ai colori associativi della Federazione Svizzera di Ginnastica e rappresentano il carattere federale del festival.

Con la nuova identità visiva, la Festa della Ginnastica Svizzera 2019 può essere realizzata in modo convincente anche in termini di comunicazione. L'agenzia di Baden è responsabile del marketing e delle sponsorizzazioni nell'ambito dell'OC generale del più grande evento sportivo della Svizzera con oltre 70.000 ginnasti.

Sul nuovo sito web Aarau2019.ch, anch'esso un prodotto dell'agenzia full-service di Baden, gli interessati possono trovare regolarmente notizie e informazioni sull'ETF 2019.

Responsabile presso Schaerer e Partner: Andi Schaerer (responsabile generale del marketing e della sponsorizzazione dell'ETF 2019), Patricia Cornali (consulenza), Patrick Crivellari (creazione e grafica) e David Kirchhof (online).
 

Poiché l'Inghilterra e la Germania non combattono più guerre tra loro, oggi l'inimicizia sportiva si limita al campo di calcio. I duelli emotivi erano particolarmente emozionanti quando le due acerrime rivali si incontravano ancora ad armi pari. È passato un po' di tempo, ma le emozioni sono rimaste. Così, il tifoso di calcio inglese nello spot dell'agenzia tedesca Kolle Rebbe teme visibilmente quando viene a sapere della riprenotazione di un volo Lufthansa. Nella sua mente, sull'aereo tedesco non ci sono solo birra, salsicce e musica a tutto volume delle bande di ottoni: le più belle vittorie tedesche contro l'Inghilterra ai rigori vengono trasmesse anche dalla TV di bordo. Si sbaglia. Tranne che per la birra. Ma anche la compagnia aerea dei quattro volte campioni in carica non può cambiare il fatto che l'Inghilterra non vince la Coppa del Mondo dal 1966. Con tutta la sua ospitalità. (hae)

In questo modo, Swiss dimostra che una compagnia aerea va ben oltre il semplice trasporto di persone da A a B. Nella prima fase, si sono cercate persone in tutto il mondo che volessero recarsi in Svizzera per la prima volta per farsi mostrare il Paese da host locali. Le persone potevano candidarsi su un sito web della campagna. Una votazione pubblica e una giuria sono state utilizzate per determinare i vincitori nei rispettivi Paesi.

Nella seconda fase, a gennaio è stato lanciato un bando nazionale per trovare padroni di casa che accettassero di mostrare la loro Svizzera personale a ospiti provenienti da tutto il mondo. Anche in questo caso, le persone potevano candidarsi sul sito web della campagna e convincere il pubblico e una giuria della loro ospitalità. È stato inoltre necessario presentare un programma turistico interessante.

Infine, nel corso di due fine settimana di marzo, 17 ospiti e il loro entourage provenienti da tutto il mondo sono arrivati in Svizzera, dove sono stati accolti dagli svizzeri con un caloroso evento di benvenuto. È anche qui che gli ospiti e i loro ospitanti locali si sono conosciuti e hanno iniziato la loro avventura di viaggio insieme per vivere momenti indimenticabili.

Come prova, gli incontri più belli ed emozionanti di "A Swiss Welcome" sono stati immortalati in diversi filmati personali e autentici. Oltre ai momenti più belli, essi mostrano soprattutto una cosa: che la Svizzera unisce persone e culture.

Responsabile in Svizzera: Judith Schulte (responsabile campagne di comunicazione marketing), Cornelia Späth, Tanja Rüeger (campagne di comunicazione marketing), Nadja Griehl, Benjamin Fehrenbach (social media marketing). Responsabile di Publicis: Thomas Wildberger (CCO), Daniel Ahrens, Urs Schrepfer (CD), Christian Schirmer (Copywriter), Regine Cavicchioli (AD), Edoardo Moruzzi (JAD), Cem van der Schaar (Head of TV), Candido Righetto (BGL), Lena Jaggi (Brand Director), Flavio Alraun (Junior Brand Director), Who's Mcqueen Picture (Produzione cinematografica), The Dons (Regista), Philipp Petersson (Produttore esecutivo), Libor Tesacek (Produttore), Peter Hayo (Musica), Manuel Gerber/Tonschliff (Sound Design & Sound Mixing).
 

È consapevole di aver offeso il pubblico. Se ne rammarica", ha scritto lunedì André Blattmann in un'e-mail al caporedattore della SRF Tristan Brenn e al direttore editoriale della "Rundschau" Mario Poletti, disponibile per l'agenzia di stampa SDA. I due avevano chiesto le scuse pubbliche di Blattmann per i suoi commenti all'inizio di maggio. Secondo un articolo della Zentralschweiz am Sonntag, il capo dell'esercito si sarebbe rivolto al presentatore della "Rundschau" chiamandolo "Sandro Kotz, er Brotz" durante un seminario per ufficiali di stato maggiore a Glatt, in Argovia. In un programma di marzo, il giornalista della Radiotelevisione svizzera (SRF) ha reso pubblici documenti confidenziali sui problemi legati al cosiddetto progetto Bodluv - l'acquisto di nuovi missili terra-aria. Tuttavia, Blattmann continua a criticare la persona o le persone che hanno trasmesso i documenti a terzi. Secondo la Zentralschweiz am Sonntag, avrebbe detto agli ufficiali che sarebbe stato contento se fossero stati figurativamente condotti al macello. Assisterà personalmente allo smantellamento delle insegne. (SDA)

A nome nostro per il caso CdA #Blattmann #srfrundschau pic.twitter.com/W9USxj6WPg

- Sandro Brotz (@SandroBrotz) 9 maggio 2016
 

La lettera di Blattmann ai signori @brenntr e Mario Poletti. https://t.co/itegs0KfcK pic.twitter.com/KCHne32XHu

- Petar Marjanović (@petarmarj) 9 maggio 2016

La situazione è critica, ma L'Agefi sarà ancora presente nei prossimi anni, ha dichiarato il direttore François Schaller in un'intervista rilasciata lunedì ai quotidiani Le Courrier e La Liberté. Egli vuole contrastare le difficoltà con uno sconvolgimento digitale. In futuro, il giornale condividerà gli uffici con Aevis Holding, che possiede tra l'altro le cliniche private Genolier. Il gruppo possiede anche il 49% del giornale. Il trasferimento non influirà sull'indipendenza giornalistica, ha sottolineato Schaller in un'intervista. Il principale azionista del giornale è l'uomo d'affari francese Alain Duménil, che dal 2014 è oggetto di un procedimento fiscale in Svizzera. A causa di questi procedimenti, L'Agefi non è più tra le priorità dell'azionista principale, ha dichiarato Schaller. A novembre il giornale ha annunciato un aumento di capitale, che da allora non ha trovato riscontro. Secondo il caporedattore, il progetto è ancora in corso. (SDA)

Le due agenzie hanno sviluppato una campagna con il claim "Perform, Succeed, Be Yourself". Questo richiama il paragone tra i kitesurfer estremi e i rappresentanti di vendita, sottolineando i valori comuni.

Il reclutamento di personale sul campo - che si tratti di giovani professionisti, di persone in carriera o di esperti consulenti alla clientela - è una sfida importante per le compagnie assicurative e le loro agenzie generali. Per vincere questa sfida e generare il miglior rapporto persona-lavoro possibile attraverso una comunicazione mirata, il gruppo assicurativo Allianz Suisse ha coinvolto Serviceplan Public Relations Suisse. In stretta collaborazione, è stata sviluppata una campagna attorno agli ambasciatori Allianz Geza e André Scholtz. Con la loro passione per le onde agitate e le condizioni inospitali, i due kitesurfer estremi rispecchiano esattamente i valori con cui Allianz Suisse vorrebbe attirare i potenziali dipendenti della forza vendita: "libertà", "diversità" e "responsabilità".

Come prima misura, un Microsito con immagini suggestive dei fratelli Scholtz, è stato progettato e integrato alla fine di aprile nel portale delle carriere di Allianz Suisse. Il sito viene continuamente sviluppato da Serviceplan Public Relations Suisse e Plan.Net Suisse. È il cuore della campagna e offre ai potenziali rappresentanti di vendita informazioni su posti di lavoro, formazione e offerte di lavoro. "Serviceplan Public Relations e Plan.Net hanno capito come integrare i fratelli Scholtz nel mondo Allianz e come creare un ponte con la forza vendita delle agenzie generali in termini di contenuti", afferma Michael Schürch, responsabile dei servizi GA di Allianz Suisse. Il prossimo passo sarà la realizzazione di un grande evento di recruiting al cinema Houdini di Zurigo e di un sito di testimonianze.

Responsabile presso Allianz Suisse: Michael Schürch (Responsabile Servizi GA), Thomas Jost (Sviluppo vendite). Agenzie responsabili: Serviceplan Public Relations Suisse (responsabilità generale, concetto e redazione), Plan.Net Suisse (creazione e strategia mediatica).
 

Basta scegliere il giusto programma di cura dei capelli, accomodarsi sulla poltrona da parrucchiere completamente automatica e si potrà passare lentamente su rotaie attraverso la linea di lavaggio da soli. Mentre la poltrona del parrucchiere si inclina elettricamente all'indietro, un braccio idraulico oscilla sulla testa e inumidisce i capelli con acqua piacevolmente temperata. Lo shampoo viene applicato in dosi precise da un secondo ugello.

Mentre la poltrona si muove in continuazione, vengono utilizzati rulli spazzola verticali, pareti d'acqua, ugelli per il balsamo, un rullo orizzontale a lamelle e un sofisticato dispositivo che massaggia il balsamo per capelli. Dopo una rapida asciugatura con due asciugacapelli industriali, due stylist Syoss portano le acconciature in forma perfetta in pochi passaggi.

"Care Wash" permette di sperimentare ciò che Syoss promette, ovvero prestazioni professionali e una sensazione di freschezza dal parrucchiere. La spettacolare linea di lavaggio è stata allestita per due giorni nella stazione principale di Zurigo ed è stata completamente prenotata dopo appena un'ora per tutta la durata della promozione. Un filmato documenta l'azione ed è disponibile su Get-syossed.ch da vedere. Il "Care Wash" si è svolto nell'ambito della campagna "Get Syossed", lanciata a livello nazionale a metà aprile.

Ha fatto scalpore anche la collaborazione con la blogger di moda e lifestyle Minea Blaze. La blogger accompagna la campagna sui suoi canali personali e dà i suoi personalissimi consigli per la cura e lo styling sul microsito.

Responsabile presso Henkel: Christian Volk (Marketing Manager); Virginia Winkelmann (Brand Manager Hair Care). Responsabile presso Jung von Matt: Samuel Christ (Direzione creativa esecutiva); Johannes Dörig, Andrea Klainguti (Direzione artistica); Tanja Jablanovic (Grafica) ; Monika Arnold, Julia Grass (Consulenza); Julia Fischhaber (Relazioni con i media e i blogger) Stefan Näf, Romana Weber (Strategia); Simon Caminada (Tecnologia) ; Deborah Herzig (Art Buying); Shining Pictures (Produzione); Simon Nagel (Regia); Andrea Monica Hug (Fotografia); Minea Jud (Blogger).

Allo stato attuale, i dati di diffusione certificati dal Wemf vengono pubblicati a metà ottobre, con un periodo di rilevazione che va da luglio a luglio. Questa data di pubblicazione pone un problema per diverse testate giornalistiche. Come ha spiegato Roland Achermann, responsabile della certificazione della tiratura, a Werbewoche.ch, i dati sulla tiratura sono l'argomento principale per molte testate di stampa commerciale e di consumo che non dispongono dei dati MACH. Per loro, il momento della pubblicazione è estremamente importante, ma a metà ottobre è troppo tardi.

Il Consiglio di amministrazione del Wemf ha quindi deciso di adeguare il periodo di indagine in futuro per soddisfare i desideri delle aziende del settore dei media. Per la certificazione 2016 di quest'anno non cambierà nulla. Nel successivo anno di transizione, il periodo di rilevazione sarà ridotto da luglio 2016 a marzo 2017 e i dati di diffusione saranno pubblicati il 1° settembre. A partire dal 2018, si dovrà dichiarare nuovamente un anno intero, ovvero da aprile 2017 a marzo 2018 incluso. Questo periodo di rilevazione da aprile a marzo e la data di pubblicazione del 1° settembre si applicheranno dal 2018 per gli anni successivi.

Secondo Wemf, la qualità dei controlli e la pubblicazione prevista non cambieranno in seguito al rinvio. Secondo Achermann, anche la comparabilità sarà mantenuta. (hae/pd)
 

Inserzionista dell'anno di Advertising Week

Conoscete meglio i tre candidati - Dennis Lück, Thomas Wildberger e Livio Dainese - e votate: Chi è il vostro Advertising Week Advertiser of the Year 2016?

Franz Julen: La star sportiva segreta del Cervino

È uno dei Methusalem nella schiera dei CEO europei: Franz Julen di Zermatt VS. Da 16 anni guida Intersport International Corporation (IIC) da Berna. In 16 anni, Julen ha trasformato Intersport in un marchio di successo.

Equipe: promuovere maggiormente il fattore intrattenimento

L'agenzia zurighese Equipe - fino a poco tempo fa nota come Serranetga - ha nominato Claude Eberhard nuovo direttore creativo esecutivo (ECD). In un'intervista rilasciata a Werbewoche, Eberhard parla del suo nuovo ruolo di responsabile creativo.

La lista ristretta svizzera: Il meglio del marketing dei contenuti

Anche quest'anno il Best of Content Marketing (ex Best of Corporate Publishing) di Monaco di Baviera, di cui Werbewoche è membro della giuria, ha visto la partecipazione di alcuni candidati svizzeri molto promettenti. Qui presentiamo la rosa dei candidati svizzeri, ma la cerimonia di premiazione del 16 giugno ad Amburgo rivelerà chi vincerà l'oro.

Economia collaborativa: Swisscom impara a condividere

Non sono solo le start-up tecnologiche, i movimenti alternativi e, naturalmente, gli utenti a scoprire nuove opportunità grazie alla tendenza alla condivisione. Anche un grande fornitore di telecomunicazioni come Swisscom può trarne vantaggio. Christina Taylor, responsabile dello Human Centred Design di Swisscom, sa come una grande azienda può condividere correttamente.

Dati per menti pubblicitarie creative

I big data sono sulla bocca di tutti, ma non ancora nella mente di tutti. Esiste un percorso per passare da un insieme di dati a un tesoro di idee? Lo abbiamo chiesto allo specialista Stefan Ropers, Managing Director Central Europe di Adobe.

Sondaggio: A che punto è l'Internet degli oggetti?

L'Internet degli oggetti (IoT) è un tema molto dibattuto da diversi anni. Tuttavia, sembra che gli sviluppi siano stagnanti o che offrano poco valore aggiunto. L'IoT ha ancora molta strada da fare, afferma Daniel Kästli, consulente senior di Namics. Gli esperti delle principali agenzie digitali spiegano a che punto è oggi l'Internet degli oggetti.

24 Media programmatico-centrici: La prossima grande sfida

I grandi marchi si stanno muovendo sempre più verso il programmatic. "Quest'anno la pubblicità programmatica sta prendendo piede in Svizzera", afferma Michael Plate, Head of Platforms Agency Networks DACH/Google Germany: "Gli inserzionisti che non investono insieme alle loro agenzie partner rischiano di rimanere indietro rispetto alla concorrenza".

Il capo della settimana: Mister Digital

Sandro Albin ha dedicato tutta la sua carriera alla trasformazione digitale e nell'ultimo anno è stato CEO di Adwebster. Ora sta lanciando la sua azienda.

Millennials: sulla via del potere

Se volete essere all'avanguardia nel mercato pubblicitario, dovete adattarvi alla Generazione Y. Perché hanno esigenze completamente nuove e stanno rivoluzionando la pubblicità. Ma cosa spinge questa generazione e come potete ispirarla?