Grâce à cette focalisation claire, les mandats des clients sont remplis rapidement, efficacement et à des conditions avantageuses, explique Digital Heads dans un communiqué publié vendredi. L'accès direct à la branche ainsi qu'une approche individuelle permettent un scanning complet du marché et un processus de recrutement professionnel en peu de temps. "Dans le business numérique, le facteur temps joue un rôle décisif. Après de nombreuses années d'activité dans le conseil en ressources humaines et un réseau de contacts développé, je parviens à organiser efficacement les processus de recrutement et à remplir les mandats de manière compétente et rapide", explique Barbara Wieser.
 

La Commission australienne de la concurrence et de la consommation (ACCC) avait reproché à Apple le fait que, selon la publicité pour le nouvel iPad, les clients pouvaient supposer que l'ordinateur tablette maîtrisait la norme de téléphonie mobile de quatrième génération, LTE, en Australie. Or, ce n'était pas le cas. Apple avait donc proposé dès le mois de mars de dédommager ses clients australiens.

La LTE permet un accès mobile à Internet nettement plus rapide que les normes de téléphonie mobile de troisième génération utilisées jusqu'à présent, comme l'UMTS. Apple a fait de la publicité dans le monde entier en affirmant que "le nouvel iPad offre le Wifi et la 4G", c'est-à-dire la téléphonie mobile de quatrième génération. Or, le nouvel iPad ne maîtrise la norme de téléphonie mobile que sur les réseaux des États-Unis et du Canada. En Suisse également, les utilisateurs d'iPad ne peuvent pas utiliser cette fonction. La raison en est que les plages de fréquences des réseaux de téléphonie mobile sont différentes.

En Australie, l'ACCC avait poursuivi Apple en justice pour cette raison. Le procès devait en principe débuter cette semaine. Mais Apple a préféré trouver un accord à l'amiable et, selon l'ACCC, a préféré payer l'amende et les frais de procédure. (ats)

"Nous sommes heureux que le Tribunal fédéral suisse nous ait donné raison sur un élément principal de notre plainte", déclare Daniel Schönberger, Head of Legal Switzerland, Google. "Il reconnaît ainsi que nous avons intégré d'importantes mesures de protection des données dans Street View - comme par exemple l'anonymisation automatique des visages et des plaques d'immatriculation. Nous allons maintenant examiner attentivement le jugement, en discuter avec le préposé fédéral à la protection des données et étudier les possibilités qui s'offrent à nous". C'est ce qu'écrit Google Suisse dans un communiqué de presse de vendredi.

Le plus haut responsable de la protection des données en Suisse, Hanspeter Thür, est lui aussi "très satisfait" de l'arrêt du Tribunal fédéral dans l'affaire Google Street View. C'est ce qu'il a écrit vendredi dans une prise de position, selon l'ATS. Il avait exigé des conditions strictes pour la publication d'images sur Google Street View et critiqué entre autres le fait que les caméras placées en hauteur permettent de voir des zones privées telles que des cours ou des jardins clos. Il a donc exigé que tous les visages soient pixellisés sur Street View.
 
Le Tribunal fédéral a largement soutenu cette critique. Ainsi, le jugement stipule que les zones privées qui ne peuvent pas être vues par des passants ordinaires ne peuvent pas être publiées sans le consentement des personnes concernées. Les zones privées qui ne peuvent pas être vues par des passants ordinaires ne doivent pas être publiées sans le consentement des personnes concernées, dit le jugement. Les prises de vue d'institutions sensibles telles que les hôpitaux, les tribunaux, les écoles et les foyers pour femmes doivent être rendues totalement anonymes. Il ne doit pas être possible de tirer des conclusions sur la personne. Les caractéristiques telles que la couleur de la peau, les vêtements ou les moyens auxiliaires pour handicapés physiques doivent également être rendues méconnaissables. Pour cela, un traitement manuel des images est nécessaire.Un traitement manuel des images est nécessaire pour cela. Selon le Tribunal fédéral, le taux d'erreur lors de la pixellisation des visages ne doit toutefois pas dépasser un pour cent. L'entreprise doit améliorer en permanence son logiciel dans le but de réduire encore le taux d'erreur. Google doit documenter ces améliorations au fur et à mesure au PFPDT.
 
Le tribunal suprême souligne par son jugement que l'anonymisation des personnes lors de la publication sur Internet doit répondre à des exigences élevées, écrit Thür selon l'ATS. Elle confirme ainsi sa position juridique sur des points centraux.

Les deux nouvelles sœurs dans le joli papier d'emballage s'appellent Parisienne Jaune Sans/Sans et Parisienne Orange Sans/Sans. La promotion de toute la famille se fait dans le prolongement de la campagne sensationnelle, qui met à nouveau en scène le naturel des Sans/Sans avec un clin d'œil et sans artifice, avec des emprunts au thème du naturisme, selon l'agence.

La campagne sera déployée sous forme d'affiches, d'annonces, de POS et en ligne en juin et juillet.

Responsable chez BAT Switzerland : Robert Goossens (Brand Manager Parisienne), Franziska Blase (Parisienne Brand Executive). Responsable chez Formeldrei : Moritz Adler (graphisme/concept), Philippe Moesch (graphisme), Christian Wüthrich (texte/concept), Marco Mesot (conseil/concept), Jeanine Hochueli (conseil).Online : Station. Photo : Simon Opladen, Berne.

Le produit Sporttip sera particulièrement mis en avant en 2012, puisque le championnat d'Europe de football et les Jeux olympiques d'été seront deux événements majeurs de haut niveau. Pour faire connaître ces événements, Swisslos a engagé l'agence zurichoise Werbeanstalt. Selon l'agence, il s'agit en outre de familiariser les fans avec les paris au moyen d'une campagne de grande envergure.

Sous le slogan "Pariez maintenant et gagnez de l'argent", le visuel clé montre un clip d'argent qui, pour une fois, ne regroupe pas des billets de banque, mais des billets de jeu de Sporttip. Ce motif est utilisé pour des annonces, des distributeurs de billets pour les transports publics, des bannières Internet, des e-mails, un jeu en ligne et du matériel POS. Ce dernier est utilisé dans tous les points de vente Lotto de Suisse alémanique et du Tessin.

De plus, la régie publicitaire a créé un nouveau guide des paris amélioré, disponible dans tous les points de vente et distributeurs de transports publics, qui montre à quel point il est facile de parier avec Sporttip. Le jeu en ligne qui accompagne la campagne est lui aussi tout à fait dans la ligne : un joueur de football virtuel vise la vasque olympique de Londres avec des morceaux de charbon ardents. Si le client parvient à allumer le feu, il gagne un crédit de pari qu'il peut utiliser immédiatement - pour "faire du charbon". Lors du tirage au sort principal, des prix attrayants, comme un voyage à New York, sont également à la clé.

La campagne commence juste à temps pour le début de l'Euro de football et sera visible pendant trois semaines.
 

Le concept des créatifs de Winterthur : à Zurich, Davos, Cologne, Hambourg, Berlin, Vienne, Rome, Tokyo, New York, Paris et Amsterdam, les responsables locaux de Freitag ont casté des cyclistes urbaines. À l'aide d'un dispositif développé par &Söhne, deux caméras Go-Pro ont été fixées sur les vélos des mannequins de Freitag. Le film qui en résulte a été transformé en postproduction en un tour du monde urbain à vélo - avec F60 JOAN dans le rôle principal. Le film peut être visionné dès maintenant sur www.freitag.ch. Des visuels du film sous forme d'affiches sont également présents dans les neuf magasins Freitag ainsi que chez de nombreux F-Dealers.
 

VENDREDI - F60 JOAN from FREITAG lab. ag on Vimeo.

Depuis début mai, les journalistes papier et en ligne ne travaillent plus séparément à la NZZ, mais publient leurs contenus sous la forme d'une rédaction commune "convergente" dans la presse écrite et en ligne. Il y a environ deux semaines, le nouveau site web sous la marque Neue Zürcher Zeitung a été mis en ligne en version bêta afin de le tester pour détecter d'éventuelles "maladies de jeunesse".
 

LA NZZ A ÉTÉ LANCÉE : Lancement du nouveau site web et du webpaper

Le passage à la nouvelle version est désormais complet. La structure de Nzz.ch s'oriente davantage vers les rubriques du journal. Désormais, les contenus de la Neue Zürcher Zeitung qui n'étaient jusqu'à présent pas disponibles en ligne ou seulement de manière irrégulière, comme "Meinung & Debatte", sont également bien représentés, comme l'écrit la NZZ dans un communiqué de vendredi. Dans les semaines à venir, tous les visiteurs pourront consulter l'ensemble des articles sur Nzz.ch lire gratuitement.

La barrière payante (paywall) déjà annoncée, qui s'inspire de modèles internationaux comme le New York Times et le Financial Times, sera mise en place en plusieurs étapes : Pour l'instant, les abonnés au journal et à l'e-paper sont informés par écrit des nouvelles fonctions, car rien ne change pour eux. Dans une deuxième étape, prévue pour l'été, les habitués en ligne seront invités à s'inscrire. En automne, une "obligation de paiement échelonné" sera introduite : Après un certain nombre d'articles en lecture libre par mois, les utilisateurs enregistrés seront invités à devenir abonnés pour pouvoir continuer à lire. Comme pour les modèles internationaux, certains contenus comme les pages d'aperçu, la météo et aussi certains types d'utilisation comme les liens via les médias sociaux ne compteront pas dans le "quota de pages".

Document web
Le 22 mai 2012 déjà, le Webpaper a été lancé, complétant l'offre traditionnelle de l'E-Paper. Le nouveau webpaper contient chaque jour le journal complet (NZZ et NZZaS), désormais présenté non pas dans sa mise en page originale, mais comme un site web. Les journaux sont ainsi disponibles sur tous les smartphones et toutes les plateformes. Comme l'e-paper, le webpaper est accessible à tous les abonnés.

Nouvelle identité visuelle
Le nouveau site web n'a pas seulement subi une refonte, mais aussi un rebranding sous la marque Neue Zürcher Zeitung, respectivement Nzz.ch, qui remplace le logo "NZZ Online". Ce relancement fait l'objet d'une publicité à partir d'aujourd'hui, pour la première fois dans la nouvelle Corporate Identity (CI) pour les produits de la division NZZ. Aujourd'hui, vendredi, la Neue Zürcher Zeitung paraît pour la première fois et de manière unique en code binaire (voir galerie d'images ci-dessous). Les textes de la première page de la dernière édition ont été écrits en zéros et en uns, l'alphabet de tous les langages informatiques. La campagne publicitaire doit souligner la revendication selon laquelle toute la qualité de la NZZ est désormais disponible sous forme numérique.

La nouvelle CI a été développée par l'agence Jung von Matt/Limmat. La nouvelle présentation doit placer tous les produits sous la marque ombrelle NZZ de manière plus marquée que dans la communication précédente, sans pour autant renoncer à l'individualité des différentes publications imprimées et en ligne.
 

En plus des propres sites de Ringier Romandie, Hebdo.ch, illustre.ch, Tv8.ch et Edelweissmag.ch, le portefeuille sera complété par les sites de TF1, qui génèrent plus de 1,2 million de pages impressions par mois, et commercialisé par la même équipe que celle qui est responsable de la fenêtre publicitaire suisse de TF1. Avec ce mandat, Ringier Romandie réalisera pour ses clients suisses des campagnes crossmedia d'images animées autour de TF1 et proposera, en plus des campagnes TV classiques, aussi bien de la publicité display que des VideoAds.

En plus des moyens publicitaires standard de l'IAB que sont le leaderboard et le rectangle, il est également possible de mettre en œuvre des concepts créatifs tels que des journées de branding, des campagnes de teasing. Les plateformes de TF1 proposent une large offre de contenus en streaming, des suppléments vidéo d'émissions de TF1, des news et des informations sportives exclusives et constituent, en tant que valeur ajoutée pour les téléspectateurs, un élément important de la stratégie 360° de TF1, indique Ringier dans un communiqué de jeudi. Avec l'introduction de la fenêtre publicitaire suisse et maintenant de la nouvelle offre en ligne, les contenus télévisuels et en ligne autour des émissions de TF1 présentées peuvent également être réservés par des clients suisses. Pour la mise en œuvre, Ringier Romandie s'appuie sur son partenaire de longue date Omnimedia, basé à Flamatt, qui se charge de l'ensemble de la planification de la campagne ainsi que de la réalisation technique.
 

Dans quelques jours, ça recommence : l'Europe va être en proie à la fièvre du football. Et peu après, les Jeux olympiques d'été débuteront à Londres. Un timing idéal pour Swisslos, qui entend attiser cette fièvre avec une grande campagne en faveur de ses paris sportifs. Avec Sporttip, ce n'est pas la chance qui compte, mais la maîtrise du sport. « C’est pourtant plus simple qu’on ne le pense », estime Reto Dürrenberger, de l’agence Werbeanstalt. Celle-ci explique, dans une campagne Swisslos actuelle pour Sporttip, la simplicité du système de paris. Sous la devise « Pariez maintenant et gagnez de l’argent », l’image clé montre un clip à billets qui, pour une fois, ne rassemble pas des billets de banque, mais des tickets de jeu Sporttip. Ce motif est utilisé pour des annonces, des présentoirs dans les transports en commun, des bannières Internet, des e-mailings, un jeu en ligne ainsi que du matériel de point de vente. Ce dernier est déployé dans tous les points de vente du Lotto de Suisse alémanique et du Tessin. De plus, l’agence Werbeanstalt a créé un nouveau guide de pari amélioré, disponible dans tous les points de vente et sur tous les présentoirs dans les transports publics, qui montre à quel point il est facile de parier avec Sporttip.

Le jeu en ligne qui accompagne la campagne s'inscrit lui aussi parfaitement dans la lignée de celle-ci : un footballeur virtuel vise le brasero olympique de Londres avec des morceaux de charbon incandescents. Si le client parvient à allumer le feu, il remporte un crédit de pari qu’il peut immédiatement utiliser sur Internet.

« Nous investissons dans ces nouveaux canaux afin de pouvoir récupérer les clients qui dépensent beaucoup d’argent dans les paris en ligne à l’étranger », explique Elke Seeliger, responsable de la gestion des produits de paris sportifs chez Swisslos. Le sport suisse peut également en bénéficier. Il est en effet soutenu chaque année à hauteur de plus de 130 millions de francs provenant des bénéfices de Swisslos. Et pour les nouveaux champions des paris, des prix attractifs supplémentaires, tels qu’un voyage à New York, sont à gagner lors du tirage au sort principal.

Andreas Panzeri

> Vers le jeu en ligne

Visuelt accompagne l'entreprise dans le conseil stratégique en matière de marque ainsi que dans la conception et la réalisation de la communication de la marque. Pour la nouvelle campagne d'image, un univers visuel autonome - basé sur les valeurs de l'entreprise - a été élaboré. Ces valeurs sont véhiculées par les collaborateurs de Kurt Steiner/BMW Luzern. La campagne actuelle est centrée sur le message "La joie est avec nous". Elle comprend un mix de communication composé d'affiches, d'annonces, de publireportages et de diverses activités en ligne.

Responsable chez Visuelt : Colinda Kürschner (direction de l'entreprise), Andrea Hupfer (gestion de la marque), Manuel Alonso (design de la marque). Photographie : Urs Bigler (Urs Bigler Photography). Responsable chez Kurt Steiner : Paul Gabriel (directeur), Jeanine Krebs (marketing, suivi de l'entreprise).
 

Le client a occupé une place centrale chez tous les intervenants, car il est la condition sine qua non du développement continu des entreprises et de l'économie en tant que telle. "Dans la création de valeur, le marketing est le moteur de l'entreprise" - c'est par ces mots que le professeur Enrico Valdani, directeur du département de marketing de l'université Bocconi de Milan, a ouvert son discours. Les entreprises doivent donc s'orienter vers le client non seulement en ce qui concerne les produits et les services de haute qualité qu'elles proposent, mais aussi et surtout en ce qui concerne la création d'une expérience client positive et mémorable. C'est pourquoi la tâche centrale de toute entreprise consiste à créer une offre qui représente une valeur à acquérir absolument pour le client. L'étape suivante a été la présentation de trois études de cas dont le succès a confirmé la thèse initiale. Tout d'abord, Pierliugi Anzani et Giuliano Guffanti de BCentric ont illustré le potentiel de la base de données marketing utilisée par le groupe Sole- 24Ore. Patrick Garbini a ensuite présenté un concept appliqué à la commercialisation du cachemire, qui fait revivre des valeurs telles que la tradition et la qualité de cette matière de grande valeur. Le modèle d'entreprise de Purest, qui comprend le développement et la fabrication de produits ainsi que la promotion, la distribution et la gestion de la marque, met l'accent sur la valorisation des produits haut de gamme de la région. Ezio Bassi a montré les différents visages de l'activité du groupe Panini, connu uniquement comme producteur d'images et d'albums à collectionner pour la Coupe du monde et le Championnat d'Europe de football, mais également actif dans l'édition, le secteur des plateformes numériques, les licences et la distribution. L'activité commerciale de Panini s'exerce également au niveau local, les figurines à collectionner Frontaliers constituant certainement un exemple de réussite.

Lors d'un événement marketing, un acteur aussi important que Google ne pouvait évidemment pas manquer. Gregor Doser a présenté l'évolution de la communication en ligne de manière extrêmement passionnante. La présence sur Internet revêt une importance toujours plus grande pour les entreprises, car le fait est que dans dix ans, le nombre d'internautes sera estimé à cinq milliards.

La prochaine journée tessinoise du marketing aura lieu le 22 mai 2014.
 

Des enfants qui analysent le journal à l'école, observent les pompiers lors d'un exercice avec des rédacteurs, interviewent le chef de la police et tapent sur les touches - c'est "Zeitung in der Schule". Depuis quelques années, de nombreuses maisons d'édition suisses réalisent, en collaboration avec l'institut IZOP d'Aix-la-Chapelle (Institut zur Objektivierung von Lern- und Prüfverfahren), ce projet de promotion de la lecture qui s'intitule, selon le journal, "Zisch - Zeitung in der Schule" ou "ZIP - Zeitung in der Primarschule". Pendant environ douze semaines, les élèves se penchent sur le média imprimé dans le cadre du projet. Dans une première phase, ils apprennent à utiliser les journaux en classe. Ils reçoivent à cet effet un exemplaire personnel par jour. Plus tard, les élèves étudient, individuellement ou en groupe, des articles de presse sur un thème de leur choix. Certains analysent par exemple les avis de décès, d'autres rassemblent des articles sur les animaux et d'autres encore étudient les nouvelles sur les accidents. Enfin, ils s'exercent en tant que jeunes journalistes, font des recherches, prennent des photos, mènent des interviews et écrivent en classe des articles qui seront ensuite publiés dans le journal.

Parmi les journaux qui mettent régulièrement en œuvre le projet, on trouve la Neue Luzerner Zeitung, les Freiburger Nachrichten, le Landbote, le Tages- Anzeiger et la Basler Zeitung. En 2012, la Neue Luzerner Zeitung NLZ a réalisé "Zeitung in der Schule" pour la sixième fois. 75 classes, soit plus de 1300 élèves de la 4e à la 6e primaire de toute la Suisse centrale, se sont penchés sur le sujet de janvier à avril. Et près de 28 classes ont joué les reporters, ont demandé à l'hôpital cantonal de Lucerne ce qui se passait en cas de panne de courant, ont accompagné le chasseur lors de la chasse à courre ou ont testé les toboggans d'Alpamare. Les élèves ont relaté leurs expériences dans des pages spéciales qui ont été publiées dans la NLZ et ses éditions régionales. Les articles ont en outre été rassemblés dans un dossier sur le site Internet et publiés début avril en guise de conclusion dans un tiré à part.

Après 2006 et 2008, le Landbote a réalisé ce projet pour la troisième fois l'année dernière avec 55 classes d'école primaire, soit environ 1100 élèves. Les reporters en herbe ont visité l'entreprise de technique ferroviaire Stadler, ont jeté un œil derrière les coulisses du cinéma et se sont essayés au sport national au club de lutte de Winterthour. Les reportages réalisés ont été publiés sur deux doubles pages par semaine. Chaque page du "Chlii Landbot" est unique : les titres écrits à la main et les dessins colorés complètent les articles.

L'automne dernier, 728 élèves de l'école primaire ont également travaillé pour le Freiburger Nachrichten, où le "journal à l'école" a lieu tous les deux ans. Ils ont écrit pour les pages Zisch et ont informé sur leur travail au journal dans un blog (www.kidz4zisch.ch ). Le projet s'est achevé par la publication d'un supplément spécial contenant les photos de toutes les classes participantes et donnant la parole non seulement aux enfants, mais aussi aux personnes qui ont soutenu le projet.

Le Tages-Anzeiger a relancé en mai le "Kinder- Tagi". Après une édition en 2005 et en 2009, le journal régional propose désormais chaque samedi une page que deux classes primaires réalisent avec des textes et leurs propres dessins. Alors que "Zeitung in der Schule" dure généralement trois mois, le "Kinder-Tagi" est prévu pour une année entière et sera même poursuivi si possible. (Vous trouverez plus de détails sur le projet du Tages-Anzeiger ainsi qu'une interview avec les responsables dans le prochain numéro de Werbewoche).

Bon pour l'image

Les journaux citent tous comme raison de la mise en œuvre de ces projets l'objectif d'inciter les jeunes à lire à nouveau un quotidien et, plus particulièrement, de les fidéliser à leur propre titre, c'est-à-dire de recruter de futurs lecteurs. En outre, les journaux veulent éveiller chez les élèves l'envie d'écrire et promouvoir leurs compétences en matière de lecture et de médias.

Les journaux soulignent également le vif intérêt des élèves et des enseignants ainsi que les réactions positives du lectorat. "Les pages spéciales sont très appréciées et plaisent non seulement aux enfants, mais aussi à l'ensemble du lectorat", a déclaré par exemple le rédacteur Jean-Pierre Gubler, responsable du projet au Landboten, à la Werbewoche. Tant les rédacteurs que les éditeurs sont convaincus que le projet des élèves contribue à une image positive. Il offre aux journaux régionaux et locaux une occasion idéale de se rappeler au bon souvenir de la population. Grâce à leur engagement, ils font parler d'eux en tant que journal - et pas seulement au sein de la famille et de l'école.

D'un point de vue financier, les projets ne sont pas rentables. Les dépenses sont importantes. Outre l'encadrement des classes par les rédacteurs, il faut aussi compter les prestations de l'IZOP. Les éditeurs sont également d'accord sur le fait que les gains d'abonnements - par exemple parce que les parents achètent un abonnement au journal pour leurs enfants à la fin du projet - sont certes un bel effet secondaire, mais ne doivent pas être pris en compte en raison de leur faible nombre.

Pour pouvoir réaliser "Le journal à l'école", les maisons d'édition sont tributaires du soutien financier de sponsors. Ceux qui, comme la NLZ, peuvent compter sur des partenariats de longue date ont de la chance. Ce n'est qu'ainsi que le journal peut réaliser le projet chaque année. Trouver des sponsors ne réussit pas toujours, comme le montre l'exemple du journal bâlois BaZ. En 2012, le journal aurait voulu proposer le projet des élèves pour la quatrième fois, mais il a dû l'annuler faute de sponsors, comme l'a fait savoir Astrid Hofer, responsable des services aux abonnés et aux lecteurs de la BaZ. La BaZ veut faire un nouvel essai après les vacances d'été dans l'espoir qu'une suite soit possible en 2013. Mais cela reste encore totalement ouvert à l'heure actuelle, ajoute Hofer.

Projet en régie propre

Tous les journaux ne collaborent pas avec IZOP pour leur engagement. Dans le cas de la Berner Zeitung BZ, qui a été le premier journal suisse à réaliser en 2004 le "Journal à l'école" avec IZOP, un projet propre a été lancé début juin sous le nom de "BZ à l'école", qui est également mis en œuvre sous cette forme dans le Thuner Tagblatt ("TT à l'école") et le Berner Oberländer ("BO à l'école"). Contrairement aux exemples cités au début, l'offre des journaux bernois ne s'adresse pas aux élèves du primaire, mais aux classes du secondaire, comme l'a expliqué Anita Mischler-Sollberger, responsable du projet au BZ. Le projet doit permettre aux jeunes de faire découvrir aux adultes la vie de leur point de vue. Travailler avec des élèves du secondaire ouvre en outre de nouvelles possibilités en termes de thèmes. Les jeunes s'intéressent ainsi au choix d'un métier, à la culture des jeunes ou se penchent sur les drogues et l'alcool. Des rapports détaillés sur la réalisation des articles sont disponibles dans un dossier web (BZinderschule.ch).

Les Freiburger Nachrichten réfléchissent également à la possibilité d'impliquer les élèves du secondaire. Afin de s'adresser à d'autres catégories d'âge en plus du projet existant qui s'adresse aux élèves du primaire, on discute actuellement du lancement de nouveaux projets, explique Nathalie Bouschbacher, responsable du marketing et du service des lecteurs aux Freiburger Nachrichten. "Mais ce n'est pas encore prêt. "

Visites d'entreprises, visites de journalistes et semaines des médias

Indépendamment de tels projets pour les élèves, tous les journaux interrogés (AZ, BaZ, BZ, Der Landbote, Die Südostschweiz, Freiburger Nachrichten, NLZ, NZZ, Blick, Tages-Anzeiger) organisent des visites d'entreprise au cours desquelles les élèves sont guidés dans les rédactions et/ou les imprimeries. Sinon, presque tous s'engagent pour des semaines des médias et l'intégration du thème des journaux à l'école. Pour ce faire, ils mettent gratuitement à la disposition des enseignants du matériel didactique : le manuel "Lesen macht gross", développé par des spécialistes des médias et des pédagogues, que les journaux se procurent auprès de l'association Schweizer Medien. Le matériel pédagogique est disponible sous forme de classeur d'atelier pour le primaire et de recueil d'exercices pour le secondaire. Pour les projets scolaires, les journaux mettent en outre à disposition des jeux de classe de leur titre ou envoient même les exemplaires gratuits aux élèves à leur domicile - les journaux trouvent ainsi le chemin non seulement vers les élèves, mais aussi directement vers leurs parents. Sur demande, des journalistes peuvent rendre visite aux classes et les informer sur leur travail.

Attirer les jeunes journalistes

Non seulement gagner de nouveaux lecteurs, mais aussi de jeunes talents - c'est l'objectif que poursuivent l'Aargauer Zeitung et la NZZ avec leurs projets médias. Ce dernier organise chaque année deux projets médiatiques dans des gymnases zurichois : une semaine médiatique à l'école cantonale de Rämibühl et un projet au gymnase Hohe Promenade, qui s'étend à chaque fois sur un semestre. Dans le cadre des ateliers, les gymnasiens effectuent des recherches et rédigent leurs propres articles de presse.

Lors de la semaine des médias, ils sont accompagnés par deux rédacteurs de la NZZ. Dans le cadre du projet de plusieurs mois, les élèves rédigent leurs articles avec l'aide d'un enseignant et en échangeant régulièrement avec un rédacteur du journal. Les résultats sont ensuite publiés dans une édition spéciale, une "NZZ" personnelle, et distribués à l'école. L'un des objectifs du projet est de donner aux élèves un aperçu du quotidien des journalistes et de les enthousiasmer pour le métier, explique Urs Bühler, rédacteur de la NZZ et responsable des projets médias. "Bien sûr, un effet secondaire bienvenu est aussi que les jeunes peuvent ainsi se faire une image positive de la NZZ".

L'année dernière, l'Aargauer Zeitung AZ a lancé un camp médiatique pour les jeunes de 16 à 22 ans. Pendant une semaine de camp, les participants vivent dans la maison des scouts d'Aarau et sont initiés au journalisme pratique par Peter Siegrist, rédacteur de l'AZ Aargauer Zeitung. Ils découvrent les gens et leurs histoires, travaillent dans la salle de rédaction, publient des articles dans la partie régionale de l'AZ et tiennent également un journal. La deuxième édition débute cet été. Isabel Imper

Remarque : plus d'informations sur le projet "Kinder-Tagi" et une interview avec les responsables.
vous trouverez dans le prochain numéro de Werbewoche, qui paraîtra le 22 juin.