Grazie al suo chiaro orientamento, i mandati dei clienti vengono eseguiti in modo rapido, efficiente e a condizioni vantaggiose, ha dichiarato Digital Heads in un comunicato stampa di venerdì. L'accesso diretto al settore e l'approccio personalizzato consentono una scansione completa del mercato e un processo di reclutamento professionale in tempi brevi. "Il tempo gioca un ruolo decisivo nel settore digitale. Dopo molti anni di consulenza del personale e una solida rete di contatti, sono in grado di organizzare i processi di reclutamento in modo efficiente e di eseguire i mandati con competenza e rapidità", spiega Barbara Wieser.
 

La Commissione australiana per la concorrenza e i consumatori (ACCC) ha accusato Apple che, in base alla pubblicità del nuovo iPad, i clienti potevano supporre che il tablet sarebbe stato in grado di gestire lo standard di telefonia mobile di quarta generazione, LTE, in Australia. Tuttavia, ciò non era vero. Per questo motivo Apple si era già offerta di risarcire i suoi clienti australiani a marzo.

L'LTE consente un accesso a Internet mobile significativamente più veloce rispetto ai precedenti standard di telefonia mobile di terza generazione, come l'UMTS. Apple ha pubblicizzato in tutto il mondo l'affermazione "il nuovo iPad offre Wifi e 4G", ovvero comunicazioni mobili di quarta generazione. Tuttavia, il nuovo iPad può gestire lo standard di telefonia mobile solo nelle reti di Stati Uniti e Canada. Anche in Svizzera gli utenti dell'iPad non possono utilizzare questa funzione. Il motivo è da ricercare nelle diverse gamme di frequenza delle reti mobili.

In Australia, l'ACCC ha citato in giudizio Apple per questo motivo. Il processo sarebbe dovuto iniziare questa settimana. Ma Apple ha preferito accordarsi amichevolmente e, secondo l'ACCC, ha pagato la multa e le spese del processo. (sda)

"Siamo lieti che il Tribunale Federale Svizzero ci abbia dato ragione in una parte fondamentale del nostro ricorso", ha dichiarato Daniel Schönberger, Head of Legal Switzerland di Google. "In questo modo viene riconosciuto che abbiamo integrato in Street View ampie misure di protezione dei dati, come l'anonimizzazione automatica dei volti e dei numeri di targa delle auto. Stiamo ora esaminando attentamente la sentenza, discutendone con l'Incaricato federale della protezione dei dati ed esaminando le opzioni disponibili". Lo ha scritto Google Svizzera in un comunicato stampa di venerdì.

Anche l'alto funzionario svizzero per la protezione dei dati Hanspeter Thür è "molto soddisfatto" della sentenza del Tribunale federale su Google Street View. Lo ha scritto in una dichiarazione di venerdì, secondo quanto riportato da SDA. Egli aveva richiesto condizioni rigorose per la pubblicazione delle immagini su Google Street View e aveva criticato, tra l'altro, il fatto che le telecamere alte permettessero di vedere anche aree private come cortili o giardini chiusi. Ha quindi chiesto la pixelatura di tutti i volti su Street View.
 
Ora il Tribunale federale ha appoggiato ampiamente questa critica. La sentenza recita: Le aree private che non possono essere viste dai comuni passanti non possono essere pubblicate senza il consenso delle persone interessate. Secondo la sentenza, le aree private che non possono essere viste dai comuni passanti non possono essere pubblicate senza il consenso delle persone interessate. Le registrazioni di istituzioni sensibili come ospedali, tribunali, scuole e case di accoglienza per donne devono essere completamente anonimizzate. Non deve essere possibile trarre conclusioni sulla persona. Anche caratteristiche come il colore della pelle, l'abbigliamento o gli ausili per i disabili fisici devono essere resi irriconoscibili. A tal fine è necessaria un'elaborazione manuale delle immagini. Tuttavia, secondo il Tribunale federale, il tasso di errore nella pixelatura dei volti non deve superare l'1%. L'azienda deve migliorare continuamente il software con l'obiettivo di ridurre ulteriormente il tasso di errore. Google deve documentare costantemente questi miglioramenti all'FDPIC.
 
Con la sua sentenza, la Corte suprema sottolinea che l'anonimizzazione delle persone quando si pubblica su Internet deve soddisfare standard elevati, scrive Thür secondo SDA. Ha quindi confermato il suo parere legale in punti centrali.

Le due nuove sorelle della bella carta da regalo si chiamano Parisienne Jaune Ohne/Sans e Parisienne Orange Ohne/Sans. Secondo l'agenzia, l'intera famiglia viene promossa con la continuazione della campagna sensazionale, che presenta ancora una volta la naturalezza di Ohne/Sans in modo ironico e senza fronzoli, con riferimenti al nudismo.

La campagna sarà utilizzata sotto forma di manifesti, pubblicità, POS e online nei mesi di giugno e luglio.

Responsabile presso BAT Svizzera: Robert Goossens (Brand Manager Parisienne), Franziska Blase (Brand Executive Parisienne). Responsabile presso Formeldrei: Moritz Adler (grafica/concept), Philippe Moesch (grafica), Christian Wüthrich (testo/concept), Marco Mesot (consulenza/concept), Jeanine Hochueli (consulenza).Online: Stazione. Foto: Simon Opladen, Berna.

Il prodotto Sporttip, in particolare, sarà sotto i riflettori nel 2012, in quanto i Campionati europei di calcio e le Olimpiadi estive sono due eventi di altissimo livello. Per pubblicizzarlo, Swisslos ha incaricato l'agenzia zurighese Werbeanstalt. L'agenzia vuole anche far conoscere le scommesse ai tifosi con una campagna su larga scala.

All'insegna del motto "Scommetti ora e guadagna", la key visual mostra un fermasoldi che, per una volta, non contiene banconote ma biglietti da gioco Sporttip. Questo motivo viene utilizzato per le pubblicità, i distributori per i trasporti pubblici, i banner su Internet, le e-mail, un gioco online e il materiale POS. Quest'ultimo sarà utilizzato in tutti i punti vendita Lotto della Svizzera tedesca e del Ticino.

Inoltre, l'agenzia pubblicitaria ha creato una nuova e migliorata guida alle scommesse, disponibile presso tutti i POS e i distributori dei trasporti pubblici, che mostra quanto sia facile scommettere con Sporttip. Anche il gioco online che lo accompagna è in linea con la campagna: un giocatore di calcio virtuale mira alla boccia del fuoco delle Olimpiadi di Londra con pezzi di carbone incandescenti. Se il cliente riesce ad accendere il fuoco, vince un credito di scommessa che può utilizzare immediatamente per "fare carbone" di nuovo. Anche l'estrazione principale mette in palio premi interessanti, come un viaggio a New York.

La campagna inizia proprio in concomitanza con l'inizio del Campionato europeo di calcio e durerà tre settimane.
 

L'idea del team creativo di Winterthur: a Zurigo, Davos, Colonia, Amburgo, Berlino, Vienna, Roma, Tokyo, New York, Parigi e Amsterdam, i manager Freitag locali hanno ingaggiato dei ciclisti urbani. Con l'aiuto di un dispositivo sviluppato da &Söhne, due telecamere Go-Pro sono state fissate alle biciclette dei modelli Freitag. In post-produzione, il materiale filmato risultante è stato trasformato in un viaggio urbano intorno al mondo in bicicletta, con F60 JOAN nel ruolo di protagonista. Il film è ora visibile sul sito www.freitag.ch. Le immagini del film sono disponibili anche sotto forma di poster nei nove negozi Freitag e presso numerosi rivenditori F.
 

VENERDÌ - F60 JOAN da FREITAG lab. ag su Vimeo.

Dall'inizio di maggio, i giornalisti della NZZ non lavorano più separatamente, ma pubblicano i loro contenuti come un team editoriale congiunto, "convergente", sia sulla carta stampata che online. Circa quindici giorni fa, il nuovo sito web è stato lanciato in versione beta con il marchio Neue Zürcher Zeitung, al fine di testare eventuali "problemi iniziali".
 

NZZ: Lancio del nuovo sito e del nuovo giornale web

La nuova versione è stata completamente migrata. La struttura di Nzz.ch è sempre più orientata verso i dipartimenti del giornale. Anche i contenuti della Neue Zürcher Zeitung che in precedenza non erano disponibili online o lo erano solo in modo irregolare, come ad esempio "Opinion & Debate", sono ora rappresentati in modo preponderante, come scrive la NZZ in un comunicato stampa di venerdì. Nelle prossime settimane, tutti i visitatori potranno accedere a tutti gli articoli su Nzz.ch leggere gratuitamente.

Il paywall annunciato in precedenza, che si basa su modelli internazionali come il New York Times e il Financial Times, sarà introdotto in diverse fasi: Al momento gli abbonati ai giornali e ai quotidiani elettronici vengono informati per iscritto delle nuove funzioni, poiché per loro non cambierà nulla. In una seconda fase, prevista per l'estate, verrà chiesto ai lettori online abituali di registrarsi. In autunno verrà introdotto l'"obbligo di pagamento scaglionato": Dopo un certo numero di articoli gratuiti al mese, gli utenti registrati saranno invitati a diventare abbonati per continuare a leggere. Come nei modelli internazionali, alcuni contenuti come le pagine panoramiche, il meteo e anche alcuni tipi di utilizzo, come i link attraverso i social media, non verranno conteggiati ai fini della "quota pagina".

Carta web
Il 22 maggio 2012 è stato lanciato il webpaper, che integra l'offerta tradizionale di e-paper. Il nuovo webpaper contiene tutti i giorni il giornale completo (NZZ e NZZaS), ma non nel layout originale, bensì presentato come un sito web. In questo modo i giornali sono disponibili su tutti gli smartphone e le piattaforme. Come l'e-paper, il webpaper è accessibile a tutti gli abbonati.

Nuova identità aziendale
Il nuovo sito web non solo è stato sottoposto a una riprogettazione, ma è stato anche ribattezzato con il marchio Neue Zürcher Zeitung o Nzz.ch, che sostituisce il logo "NZZ Online". Questo rilancio sarà pubblicizzato a partire da oggi, per la prima volta nella nuova corporate identity (CI) per i prodotti della divisione NZZ. Oggi, venerdì, la Neue Zürcher Zeitung viene pubblicata per la prima volta in codice binario (vedi galleria di immagini qui sotto). Il testo della prima pagina dell'ultima edizione è scritto in zeri e uno, l'alfabeto di tutti i linguaggi informatici. La campagna pubblicitaria intende sottolineare l'affermazione che l'intera qualità della NZZ è ora disponibile anche in formato digitale.

La nuova IC è stata sviluppata dall'agenzia Jung von Matt/Limmat. Il nuovo aspetto intende collocare tutti i prodotti sotto il marchio ombrello NZZ in misura maggiore rispetto alla comunicazione precedente, senza rinunciare all'individualità delle singole pubblicazioni cartacee e online.
 

Oltre ai siti di proprietà di Ringier Romandie, Hebdo.ch, illustre.ch, Tv8.ch e Edelweissmag.ch, il portafoglio sarà ampliato per includere i siti di TF1, che generano oltre 1,2 milioni di page impression al mese, e sarà commercializzato dallo stesso team responsabile della finestra pubblicitaria svizzera di TF1. Grazie a questo mandato, Ringier Romandie realizzerà campagne crossmediali di immagini in movimento su TF1 per i clienti svizzeri e offrirà pubblicità display e annunci video oltre alle classiche campagne televisive.

Oltre ai mezzi pubblicitari standard IAB di leaderboard e rettangolo, è possibile implementare concetti creativi come branding day e campagne teaser. Le piattaforme di TF1 offrono un'ampia gamma di contenuti in streaming, filmati dei programmi di TF1, notizie esclusive e informazioni sportive e costituiscono una parte importante della strategia a 360° di TF1 come valore aggiunto per gli spettatori, ha dichiarato Ringier in un comunicato di giovedì. Con l'introduzione della finestra pubblicitaria svizzera e ora della nuova offerta online, i contenuti televisivi e online relativi ai programmi di TF1 possono essere prenotati anche dai clienti svizzeri. Ringier Romandie si affida al suo partner di lunga data Omnimedia, con sede a Flamatt, per gestire l'intera pianificazione della campagna e l'esecuzione tecnica.
 

Tra pochi giorni ci risiamo: l’Europa sarà in preda alla febbre del calcio. E poco dopo inizieranno anche i Giochi Olimpici estivi a Londra. Un momento ideale per Swisslos per alimentare questa febbre con una grande campagna dedicata alle sue scommesse sportive. Per lo Sporttip, più che la fortuna, è richiesta competenza sportiva. «Ma è più facile di quanto si pensi», afferma Reto Dürrenberger dell’agenzia Werbeanstalt. Quest’ultima spiega, in una recente campagna Swisslos dedicata a Sporttip, la semplicità del sistema di scommesse. All’insegna del motto «Scommetti ora e guadagna», l’immagine chiave mostra una molletta per banconote che, per una volta, non tiene insieme banconote, ma schedine di Sporttip. Questo motivo viene utilizzato per annunci pubblicitari, espositori sui mezzi pubblici, banner Internet, e-mailing, un gioco online e materiale per i punti vendita. Quest’ultimo viene utilizzato in tutti i punti vendita del Lotto della Svizzera tedesca e del Ticino. Inoltre, Werbeanstalt ha creato una nuova guida alle scommesse migliorata, disponibile in tutti i punti vendita e nei distributori sui mezzi pubblici, che illustra quanto sia semplice scommettere con Sporttip.

In linea con la campagna, anche il gioco online che la accompagna si presenta così: un calciatore virtuale mira con pezzi di carbone incandescente al braciere olimpico di Londra. Se il cliente riesce ad accendere il fuoco, vince un credito di scommessa che può utilizzare immediatamente su Internet.

«Investiamo in questi nuovi canali per riuscire a riconquistare i clienti che spendono molto denaro per le scommesse online all’estero», afferma Elke Seeliger, responsabile della gestione dei prodotti per le scommesse sportive presso Swisslos. Anche lo sport svizzero può trarne vantaggio. Esso riceve infatti ogni anno un sostegno di oltre 130 milioni di franchi dagli utili di Swisslos. E per i nuovi campioni delle scommesse, l’estrazione principale mette in palio ulteriori premi allettanti, come ad esempio un viaggio a New York.

Andreas Panzeri

> Al gioco online

Visuelt supporta l'azienda nella consulenza strategica sul marchio e nella concezione e realizzazione della comunicazione del marchio. Per la nuova campagna di immagine è stato sviluppato un mondo visivo indipendente, basato sui valori aziendali. I valori sono trasmessi dai dipendenti di Kurt Steiner/BMW Lucerna. L'attuale campagna è incentrata sul messaggio "La gioia è con noi". Comprende un mix di comunicazione composto da manifesti, annunci, relazioni pubblicitarie e varie attività online.

Responsabile di Visuelt: Colinda Kürschner (direzione aziendale), Andrea Hupfer (gestione del marchio), Manuel Alonso (brand design). Fotografia: Urs Bigler (Urs Bigler Photography). Responsabile di Kurt Steiner: Paul Gabriel (amministratore delegato), Jeanine Krebs (marketing, supporto aziendale).
 

Tutti i relatori si sono concentrati sul cliente, che è il presupposto indispensabile per il continuo sviluppo delle aziende e dell'economia in generale. "Il marketing è il motore di un'azienda quando si tratta di creare valore": con queste parole il professor Enrico Valdani, direttore del Dipartimento di Marketing dell'Università Bocconi di Milano, ha aperto il suo intervento. Le aziende devono quindi concentrarsi sul cliente non solo in relazione ai prodotti e ai servizi di alta qualità che offrono, ma soprattutto per creare un'esperienza positiva e memorabile. Il compito centrale di ogni azienda è quindi quello di creare un'offerta che rappresenti un valore che il cliente deve assolutamente acquistare. Successivamente sono stati presentati tre casi di studio, il cui successo ha ulteriormente confermato la tesi iniziale. In primo luogo, Pierliugi Anzani e Giuliano Guffanti di BCentric hanno illustrato le potenzialità del database di marketing utilizzato dal Gruppo Sole 24Ore. Patrick Garbini ha poi presentato un concetto applicato al marketing del cashmere che rivitalizza valori come la tradizione e la qualità di questo materiale di alta qualità. Il modello di business di Purest, che comprende lo sviluppo e la produzione dei prodotti, nonché la promozione delle vendite, la distribuzione e la gestione del marchio, è incentrato sulla valorizzazione dei prodotti di alta qualità della regione. Ezio Bassi ha illustrato le diverse facce delle attività del Gruppo Panini, che in realtà è noto solo come produttore di figurine e album da collezione per i campionati mondiali ed europei di calcio, ma è attivo anche nell'editoria, nel settore delle piattaforme digitali e in quello delle licenze e della distribuzione. Le attività commerciali di Panini si svolgono anche a livello locale, e le figurine da collezione dei Frontaliers ne sono un esempio di successo.

In un evento di marketing non poteva mancare un attore importante come Google. Gregor Doser ha presentato lo sviluppo della comunicazione online in modo estremamente stimolante. La presenza su Internet sta diventando sempre più importante per le aziende, dato che si stima che il numero di utenti di Internet raggiungerà i cinque miliardi tra dieci anni. L'evento ha celebrato anche gli undici neolaureati ticinesi che hanno ottenuto l'attestato federale di specialista in marketing.

Il prossimo Ticino Marketing Day si terrà il 22 maggio 2014.
 

Bambini che analizzano il giornale a scuola, che osservano i vigili del fuoco durante un'esercitazione con i redattori, che intervistano il capo della polizia e che battono i tasti: questo è "Giornale a scuola". Da diversi anni, molte case editrici svizzere realizzano il progetto di promozione della lettura in collaborazione con l'Istituto IZOP di Aquisgrana (Istituto per l'oggettivazione dell'apprendimento e delle procedure d'esame), che si chiama "Zisch - Zeitung in der Schule" o "ZIP - Zeitung in der Primarschule", a seconda del giornale. Nell'ambito del progetto, gli alunni trascorrono circa dodici settimane per familiarizzare con il mezzo di stampa. Nella prima fase, imparano a gestire i giornali in classe. Ogni giorno ricevono una copia personale. Successivamente, gli alunni lavorano individualmente o in gruppo per analizzare articoli di giornale su un argomento a loro scelta. Per esempio, alcuni analizzano i necrologi, altri raccolgono articoli sugli animali e altri ancora studiano le notizie sugli incidenti. Infine, si esercitano come giovani giornalisti, ricercando, fotografando, intervistando e scrivendo articoli in classe, che vengono poi pubblicati sul giornale.

Tra i giornali che attuano regolarmente il progetto figurano la Neue Luzerner Zeitung, la Freiburger Nachrichten, la Landbote, il Tages-Anzeiger e la Basler Zeitung. La Neue Luzerner Zeitung NLZ ha organizzato "Zeitung in der Schule" per la sesta volta nel 2012. Da gennaio ad aprile, 75 classi, oltre 1.300 alunni dalla quarta alla sesta classe delle scuole elementari di tutta la Svizzera centrale, hanno lavorato sul tema. Circa 28 classi hanno svolto il ruolo di reporter, informandosi presso l'Ospedale Cantonale di Lucerna su cosa succede in caso di blackout, accompagnando i cacciatori in una caccia guidata o testando gli scivoli di Alpamare. Gli alunni hanno raccontato le loro esperienze in pagine speciali apparse sulla NLZ e sulle sue edizioni regionali. Gli articoli sono stati inoltre raccolti in un dossier sul sito web e pubblicati in un'edizione speciale all'inizio di aprile.

Dopo il 2006 e il 2008, l'anno scorso il Landbote ha organizzato il progetto per la terza volta con 55 classi di scuola primaria, circa 1100 alunni. I giovani reporter hanno visitato l'azienda di tecnologia ferroviaria Stadler, hanno dato un'occhiata dietro le quinte del cinema e si sono cimentati nello sport nazionale presso il Wrestling Club di Winterthur. I reportage che ne derivavano venivano pubblicati su due pagine doppie alla settimana. Ogni pagina del cosiddetto "Chlii Landbot" è unica: oltre ai titoli scritti a mano, gli articoli sono completati da disegni colorati.

Lo scorso autunno, 728 alunni delle scuole elementari hanno lavorato anche per il Freiburger Nachrichten, dove ogni due anni si svolge la "Zeitung in der Schule", scrivendo per le pagine di Zisch e fornendo informazioni sul loro lavoro al giornale in un blog (www.kidz4zisch.ch ). Alla fine del progetto, è stato pubblicato anche un supplemento speciale in cui sono state pubblicate le foto di tutte le classi scolastiche coinvolte e, oltre ai bambini, anche le persone che hanno sostenuto il progetto hanno detto la loro.

A maggio, il quotidiano Tages-Anzeiger ha lanciato nuovamente il programma "Kinder- Tagi". Dopo essere stato organizzato nel 2005 e nel 2009, ogni sabato l'edizione regionale ospita una pagina che due classi della scuola primaria disegnano con testi e disegni propri. Mentre la "Zeitung in der Schule" dura solitamente tre mesi, il "Kinder-Tagi" è programmato per un anno intero e, se possibile, sarà continuato. (Maggiori informazioni sul progetto Tages-Anzeiger e un'intervista ai responsabili saranno pubblicate nel prossimo numero di Werbewoche).

Buono per l'immagine

La ragione addotta dai giornali per realizzare i progetti è quella di incoraggiare i giovani a leggere di nuovo un quotidiano e, in particolare, di legarli alla propria testata - in altre parole, di attirare futuri lettori. I giornali vogliono anche risvegliare l'interesse degli studenti per la scrittura e promuovere le loro competenze in materia di lettura e media.

I giornali sottolineano anche il vivo interesse dimostrato da alunni e insegnanti e le reazioni positive dei lettori. "Le pagine speciali sono molto apprezzate e non solo dai bambini, ma da tutti i lettori", ha dichiarato alla Werbewoche il direttore Jean-Pierre Gubler, responsabile del progetto per Landbote. Sia i redattori che gli editori sono convinti che il progetto scolastico contribuisca a creare un'immagine positiva. In particolare, offre ai giornali regionali e locali un'opportunità ideale per essere ricordati dalla popolazione. Grazie al loro impegno, si parla di loro come di un giornale - e non solo in famiglia e a scuola.

Dal punto di vista finanziario, tuttavia, i progetti non sono redditizi. I costi sono elevati. Oltre alla supervisione delle classi scolastiche da parte degli editori, si devono sostenere anche i servizi dell'IZOP. Gli editori concordano anche sul fatto che i profitti delle sottoscrizioni - ad esempio perché i genitori acquistano un abbonamento al giornale per i loro figli alla fine del progetto - sono un piacevole effetto collaterale, ma non dovrebbero essere presi in considerazione a causa del loro numero ridotto.

Per poter realizzare "Giornale a scuola", gli editori dipendono dal sostegno finanziario degli sponsor. Quelli che possono contare su partnership a lungo termine, come la NLZ, sono fortunati. Solo in questo modo il giornale può realizzare il progetto ogni anno. Trovare sponsor non è sempre un successo, come dimostra l'esempio del quotidiano basilese BaZ. Nel 2012, il giornale voleva proporre il progetto scolastico per la quarta volta, ma ha dovuto annullarlo per mancanza di sponsor, secondo Astrid Hofer, responsabile del servizio abbonamenti e lettori di BaZ. BaZ vuole iniziare un nuovo tentativo dopo le vacanze estive, nella speranza che sia possibile una continuazione nel 2013. Tuttavia, al momento la questione è ancora del tutto aperta, aggiunge Hofer.

Progetto indipendente

Non tutti i giornali collaborano con l'IZOP per il loro impegno. La Berner Zeitung BZ, che è stata la prima testata svizzera a realizzare il progetto "Zeitung in der Schule" con l'IZOP nel 2004, ha lanciato all'inizio di giugno il proprio progetto con il nome "BZ in der Schule", che viene attuato in questa forma anche dal Thuner Tagblatt ("TT in der Schule") e dal Berner Oberländer ("BO in der Schule"). A differenza degli esempi citati all'inizio, i giornali bernesi non si rivolgono agli alunni delle scuole elementari, ma alle classi superiori, come ha spiegato Anita Mischler-Sollberger, responsabile del progetto presso il BZ. Il progetto vuole dare ai giovani l'opportunità di far comprendere meglio agli adulti la vita dal loro punto di vista. La collaborazione con gli studenti del sesto anno apre anche nuove possibilità in termini di argomenti. Ad esempio, i ragazzi si occupano di scelte professionali, cultura giovanile, droghe e alcol. I resoconti dettagliati sulla creazione degli articoli sono disponibili in un dossier web (BZinderschule.ch).

Il Freiburger Nachrichten sta valutando anche la possibilità di coinvolgere gli studenti delle scuole superiori. Secondo Nathalie Bouschbacher, responsabile del marketing e dei servizi ai lettori della Freiburger Nachrichten, si sta discutendo il lancio di nuovi progetti per rivolgersi ad altre fasce d'età, oltre all'attuale progetto rivolto agli alunni della scuola primaria. "Tuttavia, questo non è ancora pronto per essere discusso. "

Visite aziendali, visite di giornalisti e settimane dei media

A prescindere da questi progetti studenteschi, tutti i giornali intervistati (AZ, BaZ, BZ, Der Landbote, Die Südostschweiz, Freiburger Nachrichten, NLZ, NZZ, Blick, Tages-Anzeiger) organizzano visite aziendali durante le quali gli studenti vengono guidati nelle redazioni e/o nelle tipografie. Inoltre, quasi tutti sono favorevoli alle settimane dei media e all'integrazione del tema dei giornali nelle scuole. A tal fine, mettono gratuitamente a disposizione degli insegnanti il materiale didattico "Lesen macht gross" (Leggere fa diventare grandi), sviluppato da specialisti dei media e pedagogisti, che i giornali ottengono dall'Associazione svizzera dei media. Il materiale didattico è disponibile come cartella di laboratorio per le scuole primarie e come raccolta di esercizi per le scuole secondarie. Per i progetti scolastici, i giornali mettono a disposizione delle classi le loro testate o inviano le copie gratuite a casa degli alunni: in questo modo i giornali non arrivano solo agli alunni, ma anche direttamente ai loro genitori. Su richiesta, i giornalisti visitano le classi scolastiche e forniscono informazioni sul loro lavoro.

Attirare i giovani giornalisti

Attirare non solo nuovi lettori, ma anche giovani talenti: questo è l'obiettivo dei progetti mediatici dell'Aargauer Zeitung e della NZZ. Quest'ultima organizza ogni anno due progetti mediatici presso i licei di Zurigo: una settimana mediatica presso la scuola cantonale di Rämibühl e un progetto presso il liceo di Hohe Promenade, ciascuno della durata di un semestre. Nell'ambito dei laboratori, gli studenti delle scuole superiori ricercano e scrivono i propri articoli di giornale.

Durante la settimana mediatica sono accompagnati da due redattori della NZZ, mentre durante il progetto, che dura diversi mesi, gli alunni scrivono i loro articoli con l'aiuto di un insegnante e in regolare dialogo con un redattore del giornale. I risultati vengono poi pubblicati in un'edizione speciale, la loro "NZZ", e distribuiti in tutta la scuola. Secondo Urs Bühler, redattore della NZZ e responsabile dei progetti mediatici, uno degli obiettivi del progetto è quello di far conoscere agli alunni la vita quotidiana di un giornalista e di appassionarli a questa professione. "Naturalmente, un effetto collaterale gradito è anche quello di dare ai giovani un'immagine positiva della NZZ".

L'anno scorso, l'Aargauer Zeitung AZ ha lanciato un campo media per i giovani dai 16 ai 22 anni. Durante il campo, della durata di una settimana, i partecipanti soggiornano presso il Centro Scout di Aarau e vengono introdotti al giornalismo pratico da Peter Siegrist, direttore dell'AZ Aargauer Zeitung. I ragazzi rintracciano le persone e le loro storie, lavorano in redazione, pubblicano articoli nella sezione regionale dell'AZ e tengono un diario. La seconda edizione inizierà quest'estate. Isabel Imper

Nota: Ulteriori informazioni sul progetto "Kinder-Tagi" e un'intervista con i responsabili
troverete nel prossimo numero di Werbewoche, che sarà pubblicato il 22 giugno.