Résultat : l'Europaallee se repositionne comme un quartier de la ville de Zurich. Cette idée est étayée par le nouveau slogan "Un quartier plein de Zurich", qui accompagnera désormais les mesures de publicité et de communication de l'Europaallee.

La nouvelle campagne sur le toit, qui sera lancée ces jours-ci, dramatise donc également ce slogan en établissant des parallèles avec d'autres arrondissements de la ville de Zurich ainsi qu'avec des lieux connus de Zurich. L'image de l'Europaallee a également été modifiée. Un Corporate Design adapté ainsi que l'accent mis sur les personnes qui se déplacent dans et autour de l'Europaallee doivent rendre la communication du nouveau quartier urbain plus attractive visuellement.

Outre la campagne ombrelle, qui a été shootée par le photographe Hans-Peter Schneider, diverses mesures d'accompagnement sont prévues et seront visibles dans l'agglomération de Zurich et en ligne au cours de l'année. La nouvelle campagne est actuellement utilisée dans la ville de Zurich sur des panneaux d'affichage ainsi que dans les transports publics. En outre, les sujets publicitaires sont également visibles en ligne et sur les plates-formes de médias sociaux.

Responsable aux CFF : Manuela Vujevic, David Gilg, Judith Peter, Monica Gonzales, Mélanie Crittin. Responsable de la communication haute tension : Alexander Taiganidis, Matthew Katumba, Leandro Disler, Fritz Kreis, Fritz Hanselmann, Oliver Spalt, Nina Wyler, Sascha Pacino ; Photographie : Hans-Peter Schneider
 

L'étude a montré qu'une interdiction de la publicité réduisait la consommation de tabac, surtout chez les enfants et les jeunes, a indiqué vendredi l'alliance. Les points de vente n'en seraient pas affectés et les festivals et événements sportifs pourraient malgré tout continuer à exister. La Suisse est l'un des sept seuls pays à ne pas avoir encore ratifié la convention sur le tabac de l'Organisation mondiale de la santé (OMS). Celle-ci exige une limitation efficace de la publicité et du parrainage pour le tabac. Pour protéger les enfants et les jeunes des dangers mortels du tabagisme, une loi forte sur les produits du tabac est également nécessaire en Suisse. L'Alliance demande donc aux Chambres fédérales de créer la base légale pour une "interdiction stricte de la publicité et de la promotion des produits du tabac".

Critique du lobby du tabac

Bruno Meili, ancien président de la Commission fédérale pour la prévention du tabagisme et actuel président de l'Association suisse pour la prévention du tabagisme (AT), a critiqué "les tentatives de l'industrie du tabac de manipuler l'opinion publique, les autorités et les parlementaires [...]". Il connaît plusieurs cas en Suisse où "la recherche et la culture ont été massivement influencées". Il a reçu le soutien du parlementaire européen Gilles Pargneaux de France. Selon le communiqué, ce dernier a expliqué comment l'industrie du tabac a tenté de freiner la mise en œuvre de la directive dans l'UE, notamment en déposant une plainte devant la Cour européenne de justice, qui a été rejetée en mai de cette année.

Le Conseil fédéral en faveur de l'interdiction

Le Conseil des Etats débattra de la nouvelle loi sur les produits du tabac lors de la deuxième semaine de la session. Le Conseil fédéral souhaite interdire la publicité pour le tabac au cinéma et sur les affiches. Le ministre de la santé Alain Berset a déclaré lors de la présentation des propositions que la publicité avait une grande influence, en particulier sur les jeunes. La commission consultative du Conseil des Etats a toutefois rejeté la proposition et a demandé au Conseil de renvoyer la loi. Le projet du Conseil fédéral va beaucoup trop loin, car il n'est pas prouvé que l'interdiction générale de la publicité entraîne un recul du tabagisme. On ne voit pas non plus pourquoi les cigarettes électroniques contenant de la nicotine devraient être soumises aux mêmes règles strictes que les cigarettes traditionnelles, qui sont plus nocives. Aujourd'hui, seule la publicité pour le tabac est interdite en Suisse à la radio et à la télévision. La publicité pour le tabac qui s'adresse explicitement aux mineurs est également interdite. (ATS)

Recherche sur les médias publicitaires

Il y a deux semaines, la Remp et Mediapulse ont annoncé la création d'une coentreprise pour la recherche sur l'utilisation des médias, tous genres confondus, sous le nom de projet "Swiss Media Data Hub". Mais comment fonctionne cette recherche, à partir de quand fournit-elle des données, que faut-il pour cela, combien coûte-t-elle et quels problèmes résout-elle ?

Toboggan au Gothard

Début juin, une fête populaire sera organisée à l'occasion de l'ouverture du tunnel de base du Saint-Gothard, au cours de laquelle les principaux sponsors se présenteront sous leur meilleur jour avec des pavillons. C'est l'agence Hauser & Partner de Dübendorf qui est responsable de la présentation du Credit Suisse.

Solo pour Four

A peine quatre semaines avant la remise du prix suisse du marketing de dialogue, une agence zurichoise fait sensation au niveau international dans le domaine du marketing de dialogue : L'agence de publicité Four a remporté la catégorie D-A-CH du DDP allemand et s'est adjugé l'argent et le bronze, deux des distinctions les plus convoitées.

L'avenir du marketing

Le consommateur a depuis longtemps quitté le monde des messages publicitaires classiques, dégoûté par un "more of the same" toujours plus intense. Que faire ?

Contrôle d'impact

Nous disons comment les combats se déroulent.

Offres pour les sites web

Les offres pour les projets web ne sont pas toujours comparables. Lorsqu'un client lance un appel d'offres pour un nouveau site web, il est fort possible que la fourchette de prix des offres reçues soit large. Le client peut alors avoir l'impression de se faire arnaquer par les fournisseurs les plus chers. Ce sentiment correspond-il à la réalité, sur quoi se fondent les différences de prix ?

Le vol d'idées sur le web social

Toutes les formes de création sont concernées. Actuellement en point de mire, car demandé sur le web social et exigé par les donneurs d'ordre : Histoires, vidéos et concepts médias innovants. Pour la Werbewoche, Beat Hürlimann s'est renseigné auprès de l'avocat Herbert Pfortmüller, spécialisé dans les médias, la communication, le divertissement et les arts, sur la situation juridique concernant la protection des idées.

Talents dogitaux

La numérisation a dépassé depuis longtemps le stade de l'enfance et est devenue entre-temps un adulte,
qui, après avoir surmonté sa phase de rébellion, s'apprête à faire le saut vers l'indépendance.

Tête de la semaine : Annonceur de la Cinquième Dimension

"Monsieur et Madame Suisse sont assis sur le canapé, portent des lunettes de réalité virtuelle et vivent dans leurs propres mondes une toute nouvelle vision de la réalité et des sentiments". C'est là que Simon Hofer, spécialiste du hors ligne et directeur de création, voit un avenir possible pour la publicité - un changement bouleversant.

Savez-vous ce qu'est une Bompel ? Non, pas Bommel, Bömmel, Pommel ou Pömpel - Bompel. Un Bompel est un feu de sol, une petite bande de petites lumières clignotantes, semblable au système de guidage qui mène à la sortie de secours lorsque rien ne va plus dans l'avion.

De telles lampes sont depuis peu encastrées dans le sol devant les têtes des arrêts de tram et clignotent : lorsqu'un tram s'approche de l'arrêt, pendant qu'il s'arrête et lorsqu'il repart. Lorsque le véhicule s'éloigne, les lumières s'éteignent.

Pourquoi ces clignements ? A cause des smartphones zombies, également appelés smombies. En effet, de plus en plus de personnes, lorsqu'elles marchent, n'ont pas la tête et les yeux rivés sur le paysage, sur leurs semblables et sur tout ce qui se passe dans la rue, mais sur et avec leur téléphone portable ou leur iPod. Ce phénomène touche toutes les générations. En Allemagne, un usager de la route sur six fixe son smartphone au lieu de faire attention à la circulation et aux signaux lumineux - et en Suisse, ils sont certainement encore plus nombreux. En tout cas, si l'on en juge par le tintement rageur des chauffeurs de tramway, qui est devenu la bande-son classique d'une promenade en ville. Le risque d'accident en regardant son téléphone portable est immense.

Les yeux rivés sur l'écran, les oreilles bouchées, les smombies courent dans les trams et se blessent gravement. Des décès ont également déjà eu lieu en Allemagne. Et le smartphone se casse aussi. C'est stupide. C'est pourquoi à Augsbourg, des boules sont désormais testées à deux arrêts de tramway considérés comme particulièrement dangereux pour les smombies (voir photo ci-dessous).

Regarder de plus près : Bompes de test à Augsbourg (Photo : Thomas Hosemann/Stadtwerke Augsburg)

Je me pose maintenant la question suivante : Si l'on développe des feux de signalisation supplémentaires pour les automobilistes notoirement en retard, ne faudrait-il pas également installer des barrières pour ceux qui passent toujours au rouge ? Si une voiture arrive, la barrière s'abaisse - peu importe ce que le signal lumineux dit à l'automobiliste. Et pour les automobilistes qui écrivent un SMS au feu rouge, il faudrait logiquement envoyer rapidement une information sur leur téléphone portable pour leur dire que le signal lumineux est maintenant vert et qu'il faut continuer à rouler. Avant que les personnes à l'arrière ne klaxonnent.

Soyons sérieux : il est bien sûr tragique que des personnes se retrouvent devant ou sous un tram. Mais ceux qui éteignent leur cerveau ont toujours vécu dangereusement. Pourquoi le téléphone portable est-il interdit au volant, au guidon aussi et pas en courant ?

Je ne pense pas qu'il soit particulièrement judicieux, pour ne pas dire stupide, de priver les smombies de leur capacité de réflexion et de leur faire comprendre qu'ils n'ont vraiment plus besoin de lever la tête. En tant que mère de deux enfants, je ne sais que trop bien qu'il suffit de faire du mal pour être intelligent. Il faut parfois que cela fasse vraiment mal - ou du moins que cela devienne très critique - pour que l'on comprenne que certains comportements peuvent être mortels.

Comme j'aimerais envelopper mes fils dans du coton et les pousser sur le passage piéton dans une voiture blindée, au lieu de les laisser penser, regarder et marcher par eux-mêmes. Ce serait une erreur.

Les boules sont aussi une erreur. En effet, à partir d'un certain âge et d'un certain niveau d'expérience, les gens devraient savoir qu'il n'est pas sain de se précipiter devant un tramway - même sans l'avoir vécu personnellement. L'anticipation peut être une technique de survie très utile.

Et pour le reste, je n'hésite pas à faire appel aux forces de l'évolution pour l'espèce des accros du smartphone : lorsqu'un smombie me fonce dessus avec un gobelet de café à la main, j'ai tendance à souhaiter un peu de sélection naturelle.

Si vous trouvez cela trop radical, j'ai une autre proposition à vous faire : pourquoi faut-il que ce soient des orgues lumineuses encastrées dans le sol qui protègent les drogués du smartphone de la mort en tram ? (Deux bandes LED pour un arrêt coûtent tout de même environ 10 000 euros au contribuable). Un SMS d'avertissement suffirait probablement, puisque les yeux se posent déjà sur l'écran. Ou encore : chaque train dispose désormais d'un compartiment de repos dans lequel la réception mobile est tout simplement interrompue. Ne pourrait-on pas tout simplement perturber la réception des téléphones portables et toutes les autres fonctions dans les endroits critiques des villes, afin que les gens lèvent à nouveau les yeux au lieu de balayer et de taper ? Cela ne fonctionne pas pour le moment. Point final. Nous nous y habituerions rapidement.

Qui sait, peut-être qu'en levant la tête, on découvrira une affiche publicitaire sympa. Ou un sourire sur le visage d'en face. Malheureusement, il ne sera pas possible de prendre un selfie ensemble.
 

Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef de Werbewoche

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L'événement était placé sous le signe du "changement de perspectives". Admeira est convaincue que de nouvelles perspectives sont la meilleure réponse à la mutation numérique et aux nouveaux besoins de l'industrie publicitaire. Martin Schneider, CEO d'Admeira, a expliqué lors d'un entretien avec l'animateur Hannes Britschgi comment l'entreprise encore jeune va soutenir ses clients dans leur commercialisation avec de nouveaux produits et des concepts transversaux.

Photo : Stefan Tschumi

L'interaction directe avec les clients joue un rôle important dans ce contexte. Les consommateurs TV doivent par exemple pouvoir commander un échantillon du produit promu ou convenir d'un essai de voiture en appuyant sur un bouton. "Nous misons en outre de plus en plus sur des solutions crossmedia, faisons passer les campagnes par tous nos canaux et les ciblons encore plus", a résumé Martin Schneider à propos des nouvelles offres d'Admeira.

La présentation "Changing your Perspective" de Jonathan MacDonald, conférencier de renommée internationale, auteur de plusieurs livres et conseiller de grandes entreprises internationales, était également axée sur le changement de mentalité. Dans son exposé, il a présenté de manière divertissante et facile à comprendre de nouvelles façons de penser et des outils efficaces qui peuvent aider à reconnaître et à saisir les chances d'augmenter le succès dans un environnement en perpétuel changement.

Les grandes entreprises Ringier, Swisscom et la SSR, qui ont posé la première pierre d'Admeira, doivent elles aussi faire face aux défis du changement numérique. Lors d'une table ronde animée par Hannes Britschgi, les trois CEO Marc Walder, Urs Schaeppi et Roger de Weck ont discuté de la manière dont ils créent de nouvelles opportunités avec leurs entreprises.
Les Swiss Effie Awards ont eu lieu à l'issue de l'événement clients d'Admeira. Pendant le réseautage, Anna Rossinelli et son groupe de quatre musiciens ont assuré le divertissement musical. (pd)

Les prix ont récompensé les meilleures campagnes de communication des deux dernières années, l'agence de communication, l'agence média et l'annonceur étant respectivement primés.

Présentatrice Annina Campell (Photos : uma/semaine publicitaire)

Lors d'une cérémonie de remise des prix présentée avec charme et efficacité par la présentatrice de SRF Annina Campell devant quelque 400 invités, cinq médailles d'or ont été applaudies. La camapagne Mazda "Voilà ma Suisse" de JWT/Fabrikant a remporté l'or dans la catégorie "Activation". La plus haute distinction dans la catégorie "Comeback" est attribuée à la campagne de prévoyance UBS de Publicis, déjà récompensée à plusieurs reprises. Une "vieille connaissance" remporte également l'or dans la catégorie "Content Hero" : La campagne Bergdorf de Jung von Matt/Limmat pour Graubünden Ferien s'empare du prochain trophée convoité. L'or "Evergreen" est décerné à la campagne Appenzeller "La recette reste secrète" de Contexta. Enfin, Publicis remporte la deuxième médaille d'or de la soirée avec le rebranding réussi "Orange s'appelle maintenant Salt" dans la catégorie "New New".

Les agences les plus récompensées, après un total de 22 prix décernés, sont Wirz avec six Effies, Jung von Matt et Publicis avec quatre Effies chacune.

La liste de tous les prix décernés (or, argent, bronze)

Le président de la LSA, Geri Aebi, accueille le public

L'Effie récompense l'impact avéré de la communication marketing et de marque. Afin de répondre aux nouvelles exigences en matière de communication à l'ère du numérique, le processus de soumission et le jury ont été entièrement réformés sur le modèle allemand. Les dix nouvelles catégories par thèmes de communication - et non plus par branches comme jusqu'à présent - représentent bien mieux l'éventail complet des tâches actuelles de Markom, comme l'a expliqué le président de Leading Swiss Agencies, Geri Aebi, en guise d'introduction. Ainsi, davantage de cas non classiques ont pu être soumis ou récompensés, tandis que la comparabilité des campagnes soumises par catégorie a été nettement améliorée.

Sous la direction de Torsten Tomczak, directeur du centre de recherche Customer Insight de l'université de Saint-Gall, 24 membres du jury, issus des annonceurs, des agences, de l'enseignement et de la recherche, ont évalué les 105 campagnes soumises. L'efficacité et la créativité ont été comparées dans le cadre d'une procédure soigneusement contrôlée, en plusieurs étapes et définie au niveau international, afin de récompenser les meilleurs par un Swiss Effie Award. (pd/uma/hae)

Adello reçoit chaque jour des demandes de renseignements sur les possibilités et les technologies du marketing numérique. Il faut à chaque fois expliquer à nouveau des termes tels que Big Data, Ad Exchange, iBeacon, Predictive Advertising, explique Sandor Lazcko, Country Manager Switzerland Adello. Ce besoin de rattrapage en matière d'information, Adello le voit également dans ses activités d'enseignement - il donne des cours sur le thème du mobile à la HWZ et dans le cadre de l'IAB Academy.

Pour répondre à ce besoin du marché, l'équipe d'Adello a commencé il y a quelque temps à rassembler dans une base de données interne les questions et les termes les plus fréquents afin de pouvoir y répondre de manière plus systématique à l'avenir. Il en résulte un glossaire visuellement attrayant des 50 principaux acronymes de la publicité mobile et des 25 termes les plus courants, axé sur le marché de la publicité mobile programmatique, qu'Adello souhaite rendre accessible à toutes les personnes intéressées. Vanessa Marr, Vice President Product & Marketing, est responsable de ce glossaire.

La direction de Renzen & Partner se réorganise sur le plan stratégique et créatif. À partir de mai 2016, l'agence de services complets sera renforcée par Ralf Kostgeld, directeur de la création et Executive Creative Director. Ce membre de l'Art Directors Club of Switzerland possède un palmarès international dans les domaines de la communication cross-média et du branding stratégique.

Directeur de création de Publicis Communications depuis de nombreuses années, il a auparavant fait partie de la direction en tant que directeur de création chez Ammarkt et a été coresponsable du repositionnement et du développement réussi de l'agence. Lauréat de plus de 190 prix nationaux et internationaux en matière de créativité et d'efficacité, il est également membre du jury de différents festivals de publicité tels que l'ADC of Europe, Eurobest, Cannes Lions et autres.

"Les trois derniers mois chez Ammarkt ont été très agréables avec le gain du pitch de NZZ Regionalmedien et un nouveau "film d'entreprise" avec le réalisateur star de Heidi, Alain Gsponer. De plus, il y a quatre semaines, j'étais président du jury marketing au festival international White Square Advertising & Marketing à Minsk. Je me réjouis maintenant de relever un nouveau défi", a déclaré Kostgeld dans un communiqué.
 

Les membres de la direction Patrick Gerber, responsable du conseil à la clientèle, et Fabio Wenger, responsable des nouveaux médias, s'engagent en tant qu'associés dans l'entreprise spécialisée dans le crossmedia et l'impression, qui emploie 60 collaborateurs. Les deux membres du management ont acquis début mars une participation minoritaire substantielle de Markus Bättig et Daniel Stierli, également membres de la direction et jusqu'ici propriétaires uniques. L'élargissement du cercle des propriétaires s'inscrit dans le cadre de la réussite de l'activité commerciale et renforce de manière ciblée le rayon d'action entrepreneurial de la direction opérationnelle.

Dans la foulée, Matthias Egli, responsable de la production et de la technique, a été promu au sein de la direction, qui compte désormais cinq personnes. Il fait partie de l'atelier média depuis août dernier.
 

Le sujet « Masoala » du zoo de Zurich est celui qui plaît le plus aux personnes interrogées (34,7%). Il se démarque en outre nettement des autres publicités (11,8%) et, selon les personnes interrogées, correspond très bien à la marque (35,9%). En mémoire spontanée, ce thème se classe toutefois plutôt en milieu de tableau (34,71 TP3T). C’est le sujet du Marché Restaurant/Coop@home (54,21 TP3T) dont les personnes interrogées se souvenaient le mieux, même si, concernant ce sujet, seules 16,9 % d’entre elles se souvenaient du Marché Restaurant, contre 37,3 % pour Coop@home. Audi a obtenu la deuxième place en mémoire spontanée avec 52,2 %. Ce sujet s’est également classé deuxième en termes d’adéquation avec la marque (22,91 TP3T). Le sujet Hiltl plaît beaucoup aux personnes interrogées (11,21 TP3T), malgré son classement en bas du tableau en matière de mémorisation spontanée (29,71 TP3T). Le sujet Valiant se classe troisième en termes de mémorisation spontanée (43,81 TP3T), mais occupe les dernières places dans l’évaluation des publicités (unicité, adéquation à la marque, sympathie).

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com. (uma)

Consulter le rapport détaillé des résultats (PDF)

Les sujets interrogés :

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Vous trouverez des détails sur la problématique et la méthodologie sous Werbewoche.ch, Webcode Contrôle d'impact.

Dans un communiqué publié jeudi, Kudelski ne donne aucune indication sur le montant du paiement. La société spécialisée dans les logiciels de cryptage avait accusé Yahoo d'avoir violé des brevets appartenant à Open TV, une filiale américaine de Kudelski, avec ses applications de télévision par internet, de publicité et de paris en ligne.

Depuis 2012, Kudelski a mené toute une série de procès en matière de brevets contre plusieurs grands groupes technologiques, outre Yahoo, avec Apple, Google, Cisco Systems, Verizon et Netflix. Kudelski a conclu un accord avec Netflix l'année dernière. Les deux entreprises collaborent depuis lors.

La banque Baader Helvea estime que le total des paiements reçus jusqu'à présent par Kudelski dans le cadre de litiges liés à des brevets représente un montant faible à moyen de plusieurs dizaines de millions. Ce montant pourrait doubler dans les années à venir, compte tenu des violations de brevets commises par d'autres entreprises, notamment américaines, écrit l'analyste responsable. (SDA)
 

L'agence invite sur son site web entièrement repensé Schmucki.swiss pour une visite créative de projets, de la vie de l'agence et d'histoires passionnantes sur les médias sociaux et les blogs. Elle se présente avec un langage visuel à grande échelle, des titres captivants et de nombreux gadgets techniques.

Programmée avec le CMS WordPress, qui a fait ses preuves, la plateforme numérique propose, outre des articles sur les médias sociaux et les blogs, un portrait rafraîchissant de l'agence et un grand choix de travaux de clients. Bien entendu, un lien direct vers la langue propre à l'agence, le "Schmuckisch", ne doit pas manquer - et un tout nouveau mot de Schmuckisch a également été ajouté : Webpepp* (*refonte complète d'un site web, synonyme : lifting binaire).

Le film sur la création de l'illustration correspondante est disponible ici. ici de voir.