Risultato: Europaallee si riposiziona come quartiere della città di Zurigo. Questa idea è sostenuta dal nuovo claim "Un quartiere pieno di Zurigo", che d'ora in poi accompagnerà le misure pubblicitarie e di comunicazione di Europaallee.

La nuova campagna ombrelli, lanciata in questi giorni, drammatizza questa affermazione facendo un parallelo con altri quartieri e luoghi noti della città di Zurigo. Anche l'aspetto dell'Europaallee è visivamente nuovo. Un corporate design adattato e l'attenzione alle persone che si muovono all'interno e intorno all'Europaallee hanno lo scopo di rendere la comunicazione del nuovo quartiere cittadino emergente più attraente dal punto di vista visivo.

Oltre alla campagna ombrello, scattata dal fotografo Hans-Peter Schneider, sono previste diverse misure di accompagnamento che saranno visibili nell'area di Zurigo e online nel corso dell'anno. La nuova campagna viene attualmente utilizzata sui cartelloni pubblicitari della città di Zurigo e sui mezzi di trasporto pubblico. Le pubblicità sono visibili anche online e sulle piattaforme dei social media.

Responsabile presso le FFS: Manuela Vujevic, David Gilg, Judith Peter, Monica Gonzales, Mélanie Crittin. Responsabile della comunicazione ad alta tensione: Alexander Taiganidis, Matthew Katumba, Leandro Disler, Fritz Kreis, Fritz Hanselmann, Oliver Spalt, Nina Wyler, Sascha Pacino; Fotografia: Hans-Peter Schneider
 

Lo studio ha dimostrato che il divieto di pubblicità ridurrebbe il consumo di tabacco, soprattutto tra i bambini e i giovani, ha annunciato venerdì l'Alleanza. I punti vendita non verrebbero gravati e i festival e gli eventi sportivi potrebbero continuare. La Svizzera è uno dei soli sette Paesi che non hanno ancora ratificato la Convenzione sul tabacco dell'Organizzazione Mondiale della Sanità. Ciò richiede un'efficace restrizione della pubblicità e della sponsorizzazione del tabacco. Per proteggere i bambini e gli adolescenti dai pericoli mortali del fumo, in Svizzera è necessaria anche una legge forte sui prodotti del tabacco. L'Alleanza chiede quindi all'Assemblea federale di creare la base giuridica per un "divieto rigoroso della pubblicità e della promozione dei prodotti del tabacco".

Critiche alla lobby del tabacco

Bruno Meili, ex presidente della Commissione federale per la prevenzione del tabagismo e attuale presidente del Gruppo di lavoro per la prevenzione del tabagismo (AT), ha criticato "i tentativi dell'industria del tabacco di manipolare l'opinione pubblica, le autorità e i parlamentari [...]". È a conoscenza di diversi casi in Svizzera in cui "la ricerca e la cultura sono state massicciamente influenzate". Ha ricevuto il sostegno del parlamentare francese dell'UE Gilles Pargneaux. Secondo il comunicato stampa, egli ha spiegato come l'industria del tabacco abbia cercato di rallentare l'attuazione della direttiva nell'UE, tra l'altro con un'azione legale presso la Corte di giustizia europea, che è stata respinta nel maggio di quest'anno.

Il Consiglio federale è favorevole al divieto

Il Consiglio degli Stati discuterà la nuova legge sui prodotti del tabacco nella seconda settimana della sessione. Il Consiglio federale vuole vietare la pubblicità del tabacco nei cinema e sui manifesti. Il Ministro della Salute Alain Berset ha dichiarato, in occasione della presentazione delle proposte, che la pubblicità ha una grande influenza soprattutto sui giovani. Tuttavia, il comitato consultivo preliminare del Consiglio degli Stati ha respinto la proposta e ha chiesto al Consiglio di respingere il disegno di legge. La proposta del Consiglio federale si spingeva troppo in là, perché non era stato dimostrato che il divieto generale di pubblicità avrebbe portato a una riduzione del fumo. Inoltre, non era chiaro perché alle sigarette elettroniche contenenti nicotina si dovessero applicare le stesse regole severe delle sigarette tradizionali, che sono più dannose. Oggi in Svizzera esiste solo un divieto di pubblicità del tabacco alla radio e alla televisione. È vietata anche la pubblicità del tabacco esplicitamente rivolta ai minori. (SDA)

Ricerca pubblicitaria

Una quindicina di giorni fa, Wemf e Mediapulse hanno annunciato la creazione di una joint venture per la ricerca sull'utilizzo dei media tra i diversi generi con il nome di progetto "Swiss Media Data Hub". Ma come funziona questa ricerca, quando inizierà a fornire dati, cosa richiede, quanto costa e quali problemi risolve?

Scivolo sul Gottardo

All'inizio di giugno, l'apertura della Galleria di base del Gottardo viene celebrata con una festa pubblica in cui i principali sponsor si presentano dal loro lato migliore con dei padiglioni. L'agenzia Hauser & Partner di Dübendorf è responsabile della presenza del Credit Suisse.

Assolo per quattro

A poco meno di quattro settimane dall'assegnazione del Premio svizzero per il marketing dialogico, un'agenzia di Zurigo sta facendo scalpore a livello internazionale: L'agenzia pubblicitaria Four ha vinto la categoria D-A-CH al DDP tedesco e si è aggiudicata due degli ambiti premi, argento e bronzo.

Il futuro del marketing

I consumatori hanno abbandonato da tempo il mondo dei messaggi pubblicitari classici, disgustati da un sempre più intenso "more of the same". Che fare?

Controllo dell'impatto

Vi diciamo come si comportano le campagne.

Offerte per siti web

I preventivi per i progetti web non sono sempre comparabili. Quando un cliente indice una gara d'appalto per un nuovo sito web, è molto probabile che la gamma di prezzi delle offerte ricevute sia ampia. Questo può dare al cliente la sensazione di essere stato fregato dai fornitori più costosi. Questa sensazione corrisponde alla realtà, qual è la ragione delle differenze di prezzo?

Rubare idee sul web sociale

Tutte le forme di creazione sono interessate. Attualmente sono al centro dell'attenzione perché sono richieste dal social web e dai clienti: Storie, video e concetti mediatici innovativi. Beat Hürlimann ha chiesto a Herbert Pfortmüller, avvocato specializzato in media, comunicazione, intrattenimento e arti, di illustrare la situazione giuridica della protezione delle idee per la Werbewoche.

Talenti canini

La digitalizzazione ha superato da tempo la fase dell'infanzia ed è diventata adulta,
che, superata una fase di ribellione, fa il salto verso l'indipendenza.

La testa della settimana: Inserzionista della quinta dimensione

"I signori svizzeri sono seduti sul divano, indossano occhiali per la realtà virtuale e sperimentano una visione completamente nuova della realtà e dei mondi emozionali nei loro mondi". È qui che lo specialista dell'offline e direttore creativo Simon Hofer vede un possibile futuro per la pubblicità: un cambiamento rivoluzionario.

Sapete cos'è un bompel? No, non Bommel, Bömmel, Pommel o Pömpel: Bompel. Un bompel è un semaforo di terra, una piccola striscia di luci lampeggianti, simile al sistema di guida che conduce all'uscita di emergenza quando sull'aereo non funziona più nulla.

Tali luci sono state recentemente inserite nel terreno alla testa delle fermate del tram e lampeggiano: quando un tram si avvicina alla fermata, durante la sosta e quando riparte. Quando il veicolo è ripartito, le luci si spengono.

Perché il lampeggiamento? Per via degli smartphone zombie, detti anche smombie. Quando si cammina, sempre più persone hanno la testa e gli occhi non sul paesaggio, sui propri simili e su tutto ciò che accade per strada, ma sul proprio cellulare o iPod. Il fenomeno accomuna tutte le generazioni. In Germania, un utente della strada su sei fissa il proprio smartphone invece di prestare attenzione al traffico e ai segnali stradali - e in Svizzera il numero è sicuramente ancora più alto. Almeno a giudicare dal tintinnio rabbioso dei conducenti di tram, che è diventato la classica colonna sonora di una passeggiata in città. Il rischio di incidenti mentre si guarda il cellulare è immenso.

Con gli occhi sul display e le orecchie tappate, gli smombie finiscono contro i tram e si feriscono gravemente. Anche in Germania ci sono già stati dei morti. E lo smartphone si rompe. È una cosa stupida. Ad Augsburg, quindi, si stanno testando i bompeln in due fermate del tram considerate particolarmente pericolose per gli smombie (vedi foto sotto).

Uno sguardo ravvicinato: Bolle di prova ad Augusta (Foto: Thomas Hosemann/Stadtwerke Augsburg)

Ora mi chiedo questo: Se si sviluppano semafori supplementari per i noti jaywalker, non si dovrebbero anche costruire barriere per coloro che passano sempre e semplicemente con il rosso? Se arriva un'auto, la barriera si abbassa, indipendentemente da ciò che il segnale luminoso dice al conducente. E gli automobilisti che mandano messaggi al semaforo rosso dovrebbero essere informati rapidamente con il cellulare che il segnale luminoso è ora verde e che è il momento di passare oltre. Prima che gli automobilisti dietro di loro suonino il clacson.

Scherzi a parte, è ovviamente tragico quando le persone finiscono davanti o sotto un tram. Ma chi spegne il cervello ha sempre vissuto in modo pericoloso. Perché il cellulare è vietato al volante, anche al manubrio e non mentre si cammina?

Non credo che sia particolarmente sensato, per non dire idiota, togliere il pensiero ai bambini e imporre loro che non hanno più bisogno di alzare la testa. Come madre di due bambini, so fin troppo bene che si impara solo dal male. A volte bisogna fare davvero male - o almeno diventare molto critici - perché le persone si rendano conto che certi comportamenti possono essere pericolosi per la vita.

Quanto mi piacerebbe avvolgere i miei figli nell'ovatta e spingerli sulle strisce pedonali con un'auto blindata, invece di lasciarli pensare, guardare e camminare da soli. Già questo sarebbe un errore.

Anche i bompeln sono un errore. Dopo tutto, a una certa età e con una certa esperienza, le persone dovrebbero sapere che non è salutare correre davanti a un tram, anche senza averne fatto esperienza diretta. L'anticipazione può essere una tecnica di sopravvivenza molto utile.

A parte questo, non rinuncio a invocare le forze evolutive quando si tratta della specie ossessionata dagli smartphone: quando un altro smombie con una tazza di caffè in mano mi viene incontro, tendo a desiderare un po' di selezione naturale.

Se questo è troppo radicale per voi, ho un altro suggerimento: perché devono essere gli organi luminosi incastonati nel pavimento a proteggere i drogati di smartphone dalla morte in tram? (Dopo tutto, due strisce LED per una fermata costano ai contribuenti circa 10.000 euro). Un messaggio di testo di avvertimento sarebbe probabilmente sufficiente, dopo tutto gli occhi sono già posati sul display. Oppure: ogni treno ha uno scompartimento tranquillo in cui la ricezione dei cellulari è semplicemente impedita. Non potremmo semplicemente interrompere la ricezione dei cellulari e tutte le altre funzioni nelle città nei punti critici, in modo che le persone guardino di nuovo in alto invece di scorrere e digitare? Al momento non funziona. E basta. Ci abitueremmo rapidamente.

Chissà, alzando la testa potreste scorgere un bel poster pubblicitario. O un sorriso sul volto di fronte. Purtroppo non potrete scattarvi un selfie insieme.
 

Anne-Friederike Heinrich, caporedattore Werbewoche

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L'evento si è svolto all'insegna del motto "Change of Perspective". Admeira è convinta che le nuove prospettive siano la risposta migliore alla trasformazione digitale e alle nuove esigenze del settore pubblicitario. Martin Schneider, CEO di Admeira, ha spiegato in una conversazione con il moderatore Hannes Britschgi come l'azienda, ancora giovane, supporterà i propri clienti con nuovi prodotti e concetti generali di marketing.

Foto: Stefan Tschumi

L'interazione diretta con i clienti svolge un ruolo importante in questo senso. Ad esempio, i consumatori televisivi saranno in grado di ordinare un campione del prodotto pubblicizzato o di organizzare un test drive per un'auto con la semplice pressione di un tasto. "Ci stiamo inoltre concentrando maggiormente su soluzioni crossmediali, realizzando campagne su tutti i nostri canali e indirizzandole ancora di più verso gruppi target", ha dichiarato Martin Schneider, riassumendo le nuove offerte di Admeira.

Anche la presentazione "Changing your Perspective" di Jonathan MacDonald, oratore ricercato a livello internazionale, autore di numerosi libri e consulente di grandi aziende internazionali, ha avuto come tema il ripensamento. In modo divertente e di facile comprensione, ha presentato nuovi modi di pensare e strumenti efficaci che possono aiutare a riconoscere e cogliere le opportunità per aumentare il successo in un ambiente in costante cambiamento.

Anche le grandi aziende Ringier, Swisscom e SRG, che hanno gettato le basi per Admeira, devono affrontare le sfide della trasformazione digitale. In una tavola rotonda presieduta da Hannes Britschgi, i tre CEO Marc Walder, Urs Schaeppi e Roger de Weck hanno discusso di come stanno creando nuove opportunità con le loro aziende.
L'evento per i clienti di Admeira è stato seguito dagli Swiss Effie Awards. Durante il networking, Anna Rossinelli e la sua band di quattro elementi hanno offerto un intrattenimento musicale. (pd)

I premi sono stati assegnati alle migliori campagne di comunicazione degli ultimi due anni, con la premiazione dell'agenzia di comunicazione, dell'agenzia media e del cliente.

La presentatrice Annina Campell (Foto: uma/Settimana pubblicitaria)

In una cerimonia di premiazione presentata in modo affascinante ed efficace dalla presentatrice di SRF Annina Campell davanti a circa 400 ospiti, ci sono stati cinque ori da applaudire. La campagna Mazda "Voilà ma Suisse" di JWT/Fabrikant ha vinto l'oro nella categoria "Activation". Il primo premio nella categoria "Comeback" va alla campagna per le pensioni UBS di Publicis, che ha già vinto diversi premi. Un'altra "vecchia conoscenza" vince l'oro nella categoria "Content Hero": La campagna Bergdorf di Jung von Matt/Limmat per Graubünden Ferien si aggiudica il prossimo ambito trofeo. L'oro "Evergreen" viene assegnato alla campagna Appenzeller "Das Rezept bleibt geheim" di Contexta. Infine, Publicis si è assicurata il secondo oro della serata con il rebranding di successo "Orange is now Salt" nella categoria "New New".

Le agenzie più premiate, con un totale di 22 riconoscimenti, sono state Wirz con sei Effie, seguita da Jung von Matt e Publicis con quattro Effie ciascuna.

L'elenco di tutti i premi assegnati (oro, argento, bronzo)

Il presidente della LSA Geri Aebi dà il benvenuto al pubblico

L'Effie premia l'impatto dimostrabile del marketing e della comunicazione di marca. Per rispondere alle mutate esigenze della comunicazione nell'era digitale, il processo di presentazione e di giuria è stato completamente riformato secondo il modello tedesco. Le dieci nuove categorie in base ai temi della comunicazione - anziché in base ai settori come in precedenza - rappresentano molto meglio lo spettro completo dei compiti di Markom di oggi, come ha spiegato il presidente di Leading Swiss Agencies Geri Aebi nella sua introduzione. Ciò significa che è possibile presentare e premiare un maggior numero di casi non classici, mentre la comparabilità delle campagne presentate per categoria è stata notevolmente migliorata.

Sotto la direzione di Torsten Tomczak, direttore del Centro di Ricerca per il Customer Insight dell'Università di San Gallo, 24 membri della giuria, provenienti dal mondo dei clienti e delle agenzie, nonché dell'insegnamento e della ricerca, hanno giudicato le 105 campagne presentate. In una procedura accuratamente esaminata, articolata in più fasi e definita a livello internazionale, sono state messe a confronto efficacia e creatività per assegnare al migliore il premio Swiss Effie Award. (pd/uma/hae)

Adello riceve quotidianamente richieste dal mercato sulle possibilità e le tecnologie del marketing digitale. Ogni volta devono spiegare nuovi termini come big data, ad exchange, iBeacon e pubblicità predittiva", afferma Sandor Lazcko, Country Manager Svizzera di Adello. Adello vede questa necessità di aggiornarsi anche nelle sue attività didattiche: ad esempio, Adello tiene lezioni sul tema del mobile presso l'HWZ e nell'ambito della IAB Academy.

Per rispondere a questa esigenza del mercato, il team di Adello ha iniziato qualche tempo fa a raccogliere le domande e i termini più frequenti in un database interno, in modo da poter rispondere in futuro in modo più sistematico. Il risultato è ora un glossario visivamente accattivante dei 50 acronimi più comuni della pubblicità mobile e dei 25 termini più comuni con un focus sul mercato della pubblicità programmatica mobile, che Adello desidera mettere a disposizione di tutte le parti interessate. Vanessa Marr, Vicepresidente Prodotto e Marketing, è responsabile del glossario.

La direzione di Renzen & Partner si sta riorganizzando dal punto di vista strategico e creativo. A partire da maggio 2016, l'agenzia full-service sarà rafforzata da Ralf Kostgeld, Managing Director Creation ed Executive Creative Director. Il membro dell'Art Directors Club of Switzerland vanta un curriculum internazionale nella comunicazione crossmediale e nel branding strategico.

Il direttore creativo di lunga data di Publicis Communications è stato in precedenza nel comitato esecutivo come direttore creativo di Ammarkt e responsabile del successo del riposizionamento e dell'ulteriore sviluppo dell'agenzia. Vincitore di oltre 190 premi nazionali e internazionali per la creatività e l'efficienza, è anche membro della giuria di vari festival pubblicitari come l'ADC of Europe, l'Eurobest, i Cannes Lions e altri.

"Gli ultimi 3 mesi ad Ammarkt sono stati molto divertenti, con la vittoria del pitch dei media regionali della NZZ e un nuovo "film d'immagine" con il regista Alain Gsponer, star di Heidi. Sono stato anche presidente della giuria marketing al White Square Advertising & Marketing Festival di Minsk, 4 settimane fa. Ora sono impaziente di affrontare una nuova sfida", afferma Kostgeld in una dichiarazione.
 

I membri del Comitato esecutivo Patrick Gerber, responsabile dei servizi di consulenza ai clienti, e Fabio Wenger, responsabile dei nuovi media, sono diventati comproprietari dell'azienda, specializzata in cross-media e stampa, con 60 dipendenti. All'inizio di marzo, i due membri della direzione hanno acquisito una sostanziale quota di minoranza da Markus Bättig e Daniel Stierli, anch'essi membri del Comitato esecutivo e precedentemente proprietari unici. L'ampliamento del gruppo di proprietari è in linea con il successo delle attività commerciali e rafforza il raggio d'azione imprenditoriale della direzione operativa.

Allo stesso tempo, Matthias Egli, responsabile della produzione e della tecnologia, è stato promosso nel nuovo team di gestione composto da cinque membri. Egli fa parte del laboratorio dei media dallo scorso agosto.
 

Il motivo Masoala dello zoo di Zurigo è stato il più apprezzato dagli intervistati (34,7%). Inoltre, si distingue fortemente dalle altre pubblicità (11,8%) e, secondo gli intervistati, si adatta molto bene al marchio (35,9%). In termini di ricordo non assistito, tuttavia, il soggetto si colloca più a metà classifica (34,7%). Gli intervistati sono stati in grado di ricordare al meglio il soggetto Marché Restaurant/ Coop@home (54,2%), anche se solo il 16,9% è riuscito a ricordare il soggetto Marché Restaurant, mentre il 37,3% è riuscito a ricordare Coop@home. Audi ha ottenuto il secondo posto nel richiamo non assistito con il 52,2%. Il soggetto ha ottenuto il secondo posto anche per quanto riguarda il Brand Fit (22,9%). Gli intervistati hanno apprezzato molto il soggetto Hiltl (11,2%), nonostante il basso livello di richiamo non assistito (29,7%). Il soggetto Valiant si è piazzato al terzo posto nel ricordo non assistito (43,8%), ma si è classificato in fondo alle valutazioni degli annunci (unicità, aderenza al marchio, simpatia).

In questo articolo, la Werbewoche presenta i valori di notorietà complessivi raggiunti e le valutazioni delle caratteristiche principali delle top box. Il sondaggio online è stato condotto da Marketagent.com. (uma)

Al rapporto dettagliato sui risultati (PDF)

I soggetti intervistati:

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I dettagli sulla domanda di ricerca e sulla metodologia sono disponibili all'indirizzo Advertisingweek.ch, codice web Impactcheck.

In una dichiarazione di giovedì, Kudelski non ha rivelato l'importo del pagamento. L'azienda, specializzata in software di crittografia, aveva accusato Yahoo di aver violato i brevetti appartenenti alla filiale americana Open TV di Kudelski con le sue applicazioni per la televisione via Internet, la pubblicità e le scommesse online.

Dal 2012, Kudelski ha combattuto una serie di cause per brevetti contro diverse grandi aziende tecnologiche, tra cui Yahoo, Apple, Google, Cisco Systems, Verizon e Netflix. L'anno scorso Kudelski ha raggiunto un accordo con Netflix. Da allora le due aziende collaborano.

La Banca Baader Helvea stima che il totale dei pagamenti che Kudelski ha ricevuto finora nel corso delle controversie sui brevetti si aggiri tra i due e i due milioni di euro. L'importo potrebbe raddoppiare nei prossimi anni in considerazione delle violazioni di brevetto da parte di altre aziende, in particolare statunitensi, scrive l'analista responsabile. (SDA)
 

L'agenzia vi invita a visitare il sito web completamente ridisegnato Schmucki.swiss per un tour creativo di progetti, vita d'agenzia e storie emozionanti sui social media e sui blog. Si presenta con immagini di grandi dimensioni, titoli emozionanti e numerosi gadget tecnici.

Programmata con il collaudato CMS WordPress, la piattaforma digitale presenta i social media e i blog, un ritratto dell'agenzia e un'ampia selezione di lavori dei clienti. Naturalmente c'è anche un link diretto alla lingua dell'agenzia, lo "Schmuckisch", e una parola Schmuckisch nuova di zecca: Webpepp* (*revisione completa di un sito web, sinonimo di lifting binario).

Il filmato sulla creazione dell'illustrazione coordinata è disponibile qui da vedere.