Impact check : problématique et méthodologie

méthode :

Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI). Instrument : interviews en ligne via la plate-forme Marketagent.com-reSEARCH. Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans. Interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.

questions :

- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)

- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)

- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous avez de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)

- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)

Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup". Les autres valeurs se trouvent sur Werbewoche.ch. L'auteur de l'Impact-Check représentatif est Marketagent.com Suisse, spécialisé dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 38 660 personnes souhaitant être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.