Jusqu'à ce moment-là, la course au coude à coude entre Obama et Romney a fait l'objet de nombreux reportages, sans que l'on sache vraiment avec quels moyens ils se sont battus. Car en fin de compte, une campagne électorale est aussi une opération de marketing et les méthodes les plus récentes et les plus sophistiquées sont utilisées, comme le décrit par exemple le journaliste politique Sasha Issenberg dans son livre "The Victory Lab : The Secret Science of Winning Campaigns".

De la même manière qu'il est difficile de vendre des réfrigérateurs aux esquimaux, il n'est pas très utile pour les démocrates et les républicains d'investir beaucoup dans leur communication dans des États qu'ils ont déjà mis en jeu sur la base de leur expérience et des sondages. La course à la Maison Blanche se joue dans les États où l'issue est ouverte, car les électeurs sont encore indécis. Ces non-électeurs et électeurs alternatifs représentent moins de dix pour cent et la véritable course consiste à les trouver et à les convaincre. Les mots-clés à ce sujet sont le "micro-targeting" et le "data mining". On recourt aux montagnes de données les plus diverses, qui s'améliorent à chaque campagne électorale dans les deux camps. Des méthodes statistiques (analyses de régression) sont utilisées pour tenter d'identifier les caractéristiques communes de ces groupes cibles, en comparant des centaines, voire des milliers de points de données (quelqu'un boit du gin et conduit une Subaru). Il ne s'agit en aucun cas d'une science exacte, mais plutôt d'essais et d'erreurs empiriques. Mais si'cela fonctionne, on obtient des groupes cibles bien plus précis que ce qui est possible avec des caractéristiques traditionnelles (comme les hommes ruraux d'origine latino-américaine orientés vers la démocratie ou les seniors blancs sans formation scolaire supérieure). Pour savoir auprès de qui tel ou tel message est le plus efficace, on commence par les envoyer de manière aléatoire et on teste leur impact. Lors du prochain traitement avec davantage de destinataires, il sera possible de procéder de manière encore plus ciblée. Ainsi, des mailings sont envoyés en demandant si quelqu'un va voter et ce que l'on pense avant et après. L'astuce est que de telles questions augmentent la probabilité que quelqu'un aille effectivement voter.

Ces méthodes restent cachées pour les reportages politiques, qui se focalisent souvent sur les apparences, mais deviennent de plus en plus décisives pour Match. Certes, elles reposent sur les mêmes bases que le ciblage comportemental dans la publicité en ligne. Mais dans leur conception concrète, elles restent limitées à l'activité politique, qui vise des voix individuelles, et ne sont donc pas directement transposables dans le monde des affaires.

Christoph J. Walther

(Image teaser : Extrait de la couverture du livre "The Victory Lab : The Secret Science of Winning Campaigns")
 

Les interdictions de publicité ne tiennent généralement pas compte des conséquences négatives qu'elles peuvent avoir : Sur les entreprises qui font de la publicité, sur l'industrie de la publicité et enfin sur les médias, explique SW dans un communiqué de mercredi. C'est pourquoi la campagne actuelle d'annonces, d'affiches et de publicité en ligne de SW Publicité Suisse avec le paon tronqué doit sensibiliser les forces politiques et le public.  

Le slogan "Les interdictions de publicité font mal à tout le monde" et un paon au regard triste, dont les plumes ont été coupées, doivent rappeler que la publicité est en soi une chose tout à fait naturelle. Les interdictions de publicité empiètent donc fortement sur la souveraineté de l'individu, poursuit le communiqué de SW. Avec des conséquences parfois fatales. Transposé à la communication commerciale, cela signifie entre autres que les publicités ne doivent pas être utilisées à des fins commerciales :
- informations limitées pour les consommateurs
- moins de revenus pour les médias et donc une menace pour la liberté des médias
- une notoriété de la marque réduite et donc une valeur de la marque qui diminue
- liberté économique réduite
- emplois menacés

La campagne, créée par l'agence de publicité Euro RSCG, a été soutenue par divers membres de l'association et entreprises de médias. Le paon tronqué apparaîtra dans les médias suivants pendant la session d'automne des Chambres fédérales en cours, entre le 10 et le 28 septembre :
 
En ligne chez Tamedia et Goldbach Audience : annonces dites "house" sur plus de 130 sites web. En outre, sur 100 sites d'affichage de la SGA à Berne, Bâle et Zurich, ainsi que dans les journaux suivants :

- AZ Medien : Aargauer Zeitung, Mittellandzeitung
- Journal de Bâle
- Corriere del Ticino
- La Regione Ticino
- LZ Medien : Nouvelle Luzerner Zeitung, Zentralschweiz am Sonntag
- NZZ : Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag
- Ringier : Blick, Blick am Abend, SonntagsBlick
- Médias de la Suisse du Sud-Est : Die Südostschweiz, Die Südostschweiz am Sonntag
- Journal de St-Gall
- Tamedia : Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, SonntagsZeitung, 20 Minuten, Le Matin, Le Matin Dimanche, Tribune de Genève, 24 Heures

"Les interdictions de publicité font mal à tout le monde"
La mesure dans laquelle les interdictions de publicité peuvent résoudre les problèmes de société est loin d'être claire. Des décisions comme celle des autorités australiennes de n'autoriser que des paquets de cigarettes uniformes ne peuvent pas non plus le cacher. La question des dépenses et des recettes se pose donc. SW Publicité Suisse, en tant qu'association faîtière des annonceurs, des agences de publicité et des entreprises de médias dans le domaine de la communication commerciale, est d'avis que dans de nombreux cas, le côté recettes est enjolivé, alors que l'on s'aveugle des deux yeux sur les dépenses. La campagne actuelle de SW Publicité Suisse dénonce ce malentendu.  

Tous les arguments contre les interdictions de publicité et bien d'autres encore en faveur de la communication commerciale ont été rassemblés par SW Publicité Suisse dans la brochure "Stop aux interdictions de publicité".

Aujourd'hui, pour le début de la saison 2012/2013, le journal du théâtre sera publié pour la première fois en tant que cahier supplémentaire dans les grands tirages de BZ Basel et BZ Basellandschaftliche Zeitung. Le théâtre de Bâle informe chaque mois (10 fois par an) sur 12 à 16 pages des temps forts du programme et des nouveautés, indique un communiqué de AZ Medien de mercredi. Grâce aux grands tirages des deux journaux, soit 140'000 exemplaires, une large population de toute la région de Bâle peut être informée de l'offre du théâtre de Bâle.

Il sera relooké et repositionné en octobre 2012. Avec sa nouvelle orientation, le bulletin veut encourager des débats exigeants sur des thèmes économiques et sociopolitiques importants, comme l'agence l'indique dans un communiqué de mercredi. Elle souhaite ainsi contribuer à la diversité des opinions en Suisse.

Le magazine paraît six fois par an en allemand, anglais, français et italien, avec un tirage de 160'000 exemplaires. Une version iPad avec une plus-value multimédia est en outre disponible. Ces dernières années, le bulletin a été récompensé par divers prix de publication d'entreprise, notamment par deux médailles d'or au concours européen Best of Corporate Publishing.

L'éditeur est Corporate Communications du Credit Suisse. La responsabilité rédactionnelle est assurée par Ammann, Brunner & Krobath, dont le siège est à Zurich. La conception, la mise en page et la réalisation sont assurées par l'agence zurichoise Crafft Kommunikation.

La femme des médias a félicité les diplômés pour leur performance particulière et a mis l'accent sur la grande importance du travail de communication professionnel. "Nous vivons une époque exigeante et passionnante. Nous n'avons jamais eu autant de possibilités et de contraintes pour communiquer", explique Sylvia Egli von Matt. C'est pourquoi, de nos jours, aucune entreprise - et encore moins un gouvernement - ne peut passer sous silence un événement important. "Une chose est donc sûre", a assuré la directrice du MAZ aux jeunes diplômés qui ont réussi, "les médias et la société ont besoin de professionnels de la communication pour être informés de première main, de manière professionnelle et complète".

Les 18 nouveaux professionnels de la communication ont reçu leur diplôme HWZ le 11 septembre 2012. Sonja Kramer a été récompensée pour le meilleur diplôme de la promotion avec une note de 5,2.

Les 17 diplômé(e)s 2012 du Master of Advanced Studies in Business Communications :

Cassandra Buri, Katja Corino, Luca D'Alessandro, Barbara Deucher, Mark Hauser, Ursula Keel, Sonja Kramer, David Meili, Ondrej Menousek, Bigna Pallioppi, Sandra Peiti, Simone Reinmann, Cornelia Richter, Nicole Roemmel, Reto Schaller, Philipp Schubiger, Cora Spycher.

Diplômée du Master of Advanced Studies in Live Communication :

Stefanie Strauss.

Les diplômés exercent, côté client ou agence, des fonctions de conseillers en relations publiques, de chefs de projet, de directeurs, de chefs de produit, de chefs de publicité, de responsables de la communication, du marketing ou de l'information. Ils couvrent un large éventail de secteurs d'activité tels que l'édition, l'industrie, la finance, les entreprises de services, l'administration publique et les agences. Le prochain cursus Master of Advandced Studies in Business Communications débutera le 24 janvier 2013.
 

Mais elle n'est pas simplement mise en œuvre sous forme de diagrammes techniques et d'exposés spécialisés. Dans la campagne, l'aspect technique est transmis par les mondes que Bernafon ouvre aux porteurs d'aides auditives avec les différentes caractéristiques, explique l'agence dans un communiqué de mercredi. Que ce soit par un confort d'écoute sans feedback lors de conversations, un spectre sonore plus large lors de concerts en direct ou une adaptation exacte de l'appareil aux valeurs auditives individuelles. L'appareil auditif est un accès à ces mondes mis en scène dans la tête du porteur d'appareil auditif, en quelque sorte une oreille artificielle.

Les cinq sujets au total, qui seront utilisés dans le monde entier, ont pour but de dramatiser les différents avantages. Cette présentation est complétée par des annonces textuelles qui attirent spécifiquement l'attention sur les nouvelles publications et les études sur les innovations techniques de Bernafon.

Responsable chez Bernafon : Patrik Zurbach (Project Leader Corporate Communication), Rolf Gerber (Head of Marketing Support). Responsable de l'agence de publicité Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger, Tino Heuter, Markus Sidler (conception, création), Gaby Zimmerli (conseil). Responsable chez Red Works : Marcel Kohler (ildbeabeitung).

Fumoirs, protection contre le tabagisme passif, risques pour la santé, ... Les arguments pour et contre l'initiative populaire sont tous connus et largement utilisés dans les discussions depuis longtemps. Mais l'un d'entre eux vient d'être remis au goût du jour de manière inattendue, par Zigarren Mangeng, Rheineck. L'entreprise a fait campagne ce mercredi dans la NZZ pour un "non" contre le "paragraphe sur les cigares", avec un argument intéressant :

"Les offrandes de fumée ont toujours eu quelque chose de sacré, voire de rituel. Cela continuera d'être le cas". Cela pourrait même être vrai. En effet, selon le Tagesanzeiger de mercredi, un sondage de la SSR indique que 41 pour cent des citoyens voteraient encore oui à l'initiative populaire. Si l'initiative devait tout de même être acceptée, on pourrait bientôt lire dans les journaux : "Nouvelles victimes de la fumée dans un bar zurichois - Plusieurs visiteurs font involontairement partie d'un rituel non autorisé après avoir bu un verre de lait chaud". (uma)

Bernhard Landolt et Roger Elmer de Läderach se rendent au Japon pour affaires. Mais ceux qu'ils rencontrent ne sont pas ceux qu'ils voulaient rencontrer. Ce qui n'empêche pas Bernhard et Roger d'exprimer les atouts de Läderach à travers les plus belles images... Avec cette comédie de confusion, Läderach, avec des émotions et des clins d'œil, veut en premier lieu transmettre "du pur bonheur" - le claim de l'entreprise. En second lieu, le film doit également transmettre des informations.

Le film sera projeté lors de manifestations, dans la nouvelle expérience chocolatée de Läderach à Bilten, avant les visites guidées des visiteurs ainsi que sur le web. Seed a réalisé le film en tant qu'entrepreneur général. Le tournage a eu lieu à Tokyo et dans le pays de Glaris.

Responsables de Seed : Luki Frieden (scénario, réalisation, montage), Michael Saxer (caméra), Fredrik Strömberg (musique), Tony Sieber (sound design, mixage), Bettina Frymerman, Claudio Garovi (direction de production), Felix Courvoisier (producteur).

Vers le film

Le dernier sujet de la campagne ombrelle d'AZ Medien doit apporter une contribution très actuelle à ce thème controversé. C'est ce qu'écrit l'agence dans un communiqué de mercredi. Il montre l'ancien chancelier allemand Helmut Schmidt, fumeur avoué, dans un bistrot de village. L'agence précise que le Tagszeitung, "en tant que média de formation de l'opinion et base de discussions engagées", y fait souvent fumer les têtes.

L'agence est responsable du texte, de la conception des rendus jusqu'au suivi de la production.

Responsable chez Bombardier Transport : Jonas Hill (Responsable de la communication
Propulsion & Controls). Responsable chez Adam&Adam : Verena Buri (création), Willi Adam (direction de projet). Texte de l'article : Michael Johnson. Production : FO, Fotorotar.

L'homme de 44 ans, qui était porté disparu depuis dimanche, a été tué de plusieurs coups, probablement de hache, à la tête, a déclaré mercredi un policier de haut rang. La voiture du journaliste a été découverte près d'une plantation dans la province septentrionale du Ratanakiri. Le rédacteur en chef de son journal, Rin Ratanak, a déclaré que le journaliste écrivait sur des affaires de bois illégales dans lesquelles sont impliqués de puissants représentants du gouvernement.

Selon les données de l'ONU, la surface forestière de ce pays d'Asie du Sud-Est a diminué de 73 à 57 pour cent entre 1990 et 2010 en raison de coupes de bois illégales. Les critiques reprochent au gouvernement d'avoir autorisé des entreprises à défricher des centaines de milliers d'hectares dans le cadre de ses efforts pour développer ce pays appauvri. Fin avril, le militant écologiste Chhut Vuthy avait été abattu par un policier après avoir refusé de remettre des photos aériennes documentant les coupes de bois dans la province de Koh Kong. Face à l'indignation suscitée par ce meurtre, le Premier ministre Hun Sen a ordonné le gel des attributions de terres. (ats)

La glace fusée (depuis 1969), la Vespa (depuis 1946), la crème Nivea (depuis 1911), la veste d'entraîneur Adidas (depuis 1972), les Moonboots (depuis 1970), les baskets Converse (depuis 1923) ou la barre Ovo Sport (depuis 1937). Tous ces objets sont restés jeunes malgré leur âge parfois avancé et attirent donc les jeunes depuis des générations, écrit l'agence dans un communiqué. Comme les classiques sont actuellement à nouveau à la mode chez les jeunes, l'agence tient à souligner que les offres pour les jeunes UBS Generation et UBS Campus (depuis 1994) sont également devenues des classiques.

Depuis cette semaine, la campagne est visible dans des médias taillés sur mesure pour les jeunes. Au cinéma et à la télévision, en ligne et dans la presse écrite. En plus des canaux classiques, un road show est en route en Suisse. Les jeunes peuvent y faire prendre gratuitement des photos d'identité ou de plaisir dans un autre classique, le photomaton, s'informer et participer au jeu-concours.

Responsable chez UBS : Tom Ackermann (responsable marketing, UBS Suisse), Daniela Ciotto, Andy Greil, Patrick Kirchhofer (Swiss Marketing Initiatives, UBS Suisse), Gianmarco Timpanaro, Olivier Senn, Laurent Dumont (Marketing Key Account Management Clients privés, UBS Suisse). Responsable chez KSB : Uwe Schlupp (directeur de la création), Charles Blunier, Samuel Knaus (directeur de la création), Rea Ammann (graphisme), Carole Räber (texte), Christoph Bürge (directeur du conseil), Audrey Isaak Ileanna Davanzo (conseil), Bettina Beyeler, Roman Limacher, (DTP). Photographie : Tom Schierlitz. Production de films : Onfilm. Traitement d'image et lithographie : détail.