Fino ad allora, la gara testa a testa tra Obama e Romney sarà ampiamente raccontata, ma i mezzi reali utilizzati per combattere saranno trascurati. In fin dei conti, una campagna elettorale è anche marketing e quindi vengono utilizzati i metodi più recenti e sofisticati, come descritto dal giornalista politico Sasha Issenberg nel suo libro "The Victory Lab: The Secret Science of Winning Campaigns".

Così come è difficile vendere frigoriferi agli eschimesi, non ha molto senso che i democratici e i repubblicani investano pesantemente nella loro comunicazione in Stati che hanno già in tasca sulla base dell'esperienza e dei sondaggi. La corsa alla Casa Bianca si deciderà negli Stati in cui il risultato è aperto perché gli elettori sono ancora indecisi. I non votanti e gli swing voters sono meno del dieci per cento e la vera corsa consiste nel trovarli e convincerli. Le parole chiave sono "microtargeting" e "data mining". Vengono utilizzate le più svariate montagne di dati, che migliorano in entrambi i campi a ogni campagna elettorale. Si utilizzano metodi statistici (analisi di regressione) per cercare di identificare le caratteristiche comuni di questi gruppi target, confrontando centinaia, a volte migliaia di punti di dati (qualcuno beve gin e guida una Subaru). Non si tratta di una scienza esatta, ma piuttosto di tentativi ed errori empirici. Ma se funziona, crea gruppi target molto più precisi di quelli possibili con le caratteristiche convenzionali (come gli uomini rurali di origine latinoamericana, orientati alla democrazia, o i cittadini bianchi anziani senza istruzione superiore). Per scoprire quali sono i messaggi che risuonano meglio con chi, vengono prima inviati a caso e l'effetto viene testato. Nel contatto successivo con un maggior numero di destinatari, si può adottare un approccio ancora più mirato. Ad esempio, si inviano messaggi che chiedono se una persona andrà a votare e a cosa pensa prima e dopo. Il segreto è che queste domande aumentano la probabilità che una persona vada effettivamente a votare.

Questi metodi rimangono nascosti dall'informazione politica, che spesso si concentra sulle apparenze, ma stanno diventando sempre più critici nei confronti dei risultati. Si basano sugli stessi principi del targeting comportamentale nella pubblicità online, ad esempio. Tuttavia, nella loro forma specifica, rimangono limitati all'arena politica, che si concentra sui singoli voti, e non sono quindi direttamente trasferibili al mondo degli affari.

Christoph J. Walther

(Immagine teaser: estratto della copertina del libro "The Victory Lab: The Secret Science of Winning Campaigns")
 

I divieti pubblicitari di solito ignorano il fatto che possono avere anche conseguenze negative: Sulle aziende pubblicitarie, sull'industria pubblicitaria e, non da ultimo, sui media, secondo un comunicato stampa rilasciato da SW mercoledì. L'attuale campagna pubblicitaria, il manifesto e la campagna online di SW Schweizer Werbung con il pavone rifilato hanno lo scopo di sensibilizzare le forze politiche e l'opinione pubblica.  

L'affermazione "I divieti di pubblicità danneggiano tutti" e un pavone dall'aspetto triste a cui sono state tagliate le piume vogliono sottolineare che la pubblicità è di per sé una cosa del tutto naturale. I divieti di pubblicità, quindi, invadono pesantemente la sovranità dell'individuo, continua il comunicato stampa di SW. Con conseguenze talvolta fatali. Applicato alla comunicazione commerciale, questo significa, tra l'altro, che il divieto di pubblicità è un atto di natura naturale:
- informazioni limitate per i consumatori
- meno entrate per i media e quindi una minaccia per la libertà dei mezzi di comunicazione
- Riduzione della notorietà del marchio e quindi riduzione del suo valore
- Meno libertà economica
- Lavori in pericolo

La campagna, creata dall'agenzia pubblicitaria Euro RSCG, è stata sostenuta da diversi membri dell'associazione e da società di media. Il pavone trimmato apparirà sui seguenti media durante l'attuale sessione autunnale del Parlamento svizzero, tra il 10 e il 28 settembre:
 
Online con Tamedia e Goldbach Audience: i cosiddetti annunci di casa su oltre 130 siti web. Anche su 100 siti di affissione APG a Berna, Basilea e Zurigo, nonché sui seguenti giornali:

- AZ Medien: Aargauer Zeitung, Mittellandzeitung
- Basler Zeitung
- Corriere del Ticino
- La Regione Ticino
- LZ Medien: Neue Luzerner Zeitung, Zentralschweiz am Sonntag
- NZZ: Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag
- Ringier: Blick, Blick am Abend, SonntagsBlick
- Südostschweiz Media: Die Südostschweiz, Die Südostschweiz am Sonntag
- Tagblatt di San Gallo
- Tamedia: Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, SonntagsZeitung, 20 Minuten, Le Matin, Le Matin Dimanche, Tribune de Genève, 24 Heures

"I divieti di pubblicità danneggiano tutti"
La misura in cui i divieti di pubblicità possono risolvere i problemi sociali è tutt'altro che chiara. Anche decisioni come quella delle autorità australiane di consentire solo confezioni standardizzate per le sigarette non possono nascondere questo fatto. Ciò solleva la questione dei costi e del ritorno. SW Schweizer Werbung, l'organizzazione che riunisce i committenti pubblicitari, le agenzie pubblicitarie e le società di media nel campo della comunicazione commerciale, ritiene che in molti casi il lato delle entrate venga trascurato, mentre quello delle spese viene accecato da entrambe le parti. Questo equivoco è al centro dell'attuale campagna di SW Schweizer Werbung.  

SW Schweizer Werbung ha riassunto tutti gli argomenti contro il divieto di pubblicità e molti altri a favore della comunicazione commerciale nell'opuscolo "Stop al divieto di pubblicità".

Il giornale teatrale apparirà per la prima volta all'inizio della stagione 2012/2013 come fascicolo aggiuntivo nelle grandi tirature di BZ Basel e BZ Basellandschaftliche Zeitung. Secondo un comunicato stampa pubblicato mercoledì da AZ Medien, il Theater Basel fornirà informazioni sui punti salienti del programma e sulle novità in 12-16 pagine ogni mese (10 volte l'anno). Grazie alla grande tiratura di 140.000 copie dei due giornali, un'ampia fascia della popolazione dell'intera regione di Basilea potrà essere informata sull'offerta del Teatro di Basilea.

Il Bollettino sarà ridisegnato e riposizionato a partire da ottobre 2012. Con la sua nuova direzione, il Bollettino intende promuovere dibattiti stimolanti su argomenti rilevanti dal punto di vista economico e socio-politico, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa di mercoledì. In questo modo, la banca spera di contribuire alla diversità di opinioni in Svizzera.

La rivista viene pubblicata sei volte l'anno in tedesco, inglese, francese e italiano con una tiratura di 160.000 copie. È disponibile anche una versione per iPad con valore aggiunto multimediale. Negli ultimi anni il Bollettino è stato premiato con diversi riconoscimenti per l'editoria aziendale, in particolare con due premi d'oro nel concorso European Best of Corporate Publishing.

È pubblicato dalla Corporate Communications del Credit Suisse. La responsabilità editoriale è di Ammann, Brunner & Krobath, con sede a Zurigo. L'agenzia zurighese Crafft Kommunikation è responsabile dell'ideazione, del design e della realizzazione.

La mediatrice si è congratulata con i laureati per il loro speciale risultato, sottolineando la grande importanza del lavoro di comunicazione professionale. "Viviamo in un'epoca impegnativa ed entusiasmante. Mai prima d'ora abbiamo avuto così tante opportunità e anche vincoli per comunicare", ha spiegato Sylvia Egli von Matt. Ecco perché oggi nessuna azienda - e certamente nessun governo - può tacere un evento importante. "Una cosa è quindi certa", ha assicurato la direttrice del MAZ ai diplomati, "i media e la società hanno bisogno di professionisti della comunicazione per essere informati in prima persona in modo professionale e completo".

I 18 nuovi professionisti della comunicazione hanno ricevuto i loro diplomi HWZ l'11 settembre 2012. Sonja Kramer ha ottenuto il miglior diploma dell'anno con un voto di 5,2.

I 17 diplomati 2012 del Master of Advanced Studies in Business Communications:

Cassandra Buri, Katja Corino, Luca D'Alessandro, Barbara Deucher, Mark Hauser, Ursula Keel, Sonja Kramer, David Meili, Ondrej Menousek, Bigna Pallioppi, Sandra Peiti, Simone Reinmann, Cornelia Richter, Nicole Roemmel, Reto Schaller, Philipp Schubiger, Cora Spycher.

Diplomato al Master of Advanced Studies in Live Communication:

Stefanie Strauss.

I laureati lavorano presso i clienti o le agenzie in ruoli di consulenti di pubbliche relazioni, project manager, amministratori delegati, product manager, manager pubblicitari, responsabili della comunicazione, del marketing o dell'informazione. I laureati coprono un'ampia gamma di settori, dall'editoria all'industria, dalla finanza alle società di servizi, dalla pubblica amministrazione alle agenzie. Il prossimo Master of Advandced Studies in Business Communications inizierà il 24 gennaio 2013.
 

Tuttavia, non è semplicemente implementata sotto forma di diagrammi tecnici e documenti tecnici. Nella campagna, l'aspetto tecnico viene trasmesso attraverso i mondi che Bernafon apre a chi indossa l'apparecchio acustico con le sue caratteristiche individuali, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato di mercoledì. Sia che si tratti di un comfort uditivo senza feedback durante le conversazioni, di uno spettro sonoro più ampio durante i concerti dal vivo o di un adattamento preciso del dispositivo ai valori uditivi individuali. L'apparecchio acustico è il punto di accesso a questi mondi, che vengono messi in scena nella testa dell'utente, come un orecchio artificiale, per così dire.

I cinque soggetti in totale, utilizzati in tutto il mondo, hanno l'obiettivo di mettere in scena i singoli vantaggi. Questo aspetto è completato da annunci testuali che si riferiscono specificamente a nuove pubblicazioni e studi sulle innovazioni tecniche di Bernafon.

Responsabile presso Bernafon: Patrik Zurbach (Project Leader Corporate Communication), Rolf Gerber (Head of Marketing Support). Responsabile dell'agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger, Tino Heuter, Markus Sidler (ideazione, creazione), Gaby Zimmerli (consulenza). Responsabile presso Red Works: Marcel Kohler (ildbeabeitung).

Fumoirs, protezione dal fumo passivo, rischi per la salute... Gli argomenti a favore e contro l'iniziativa popolare sono tutti noti e sono stati a lungo discussi. Ma ora un'argomentazione ha ricevuto un nuovo e inaspettato impulso da parte di Zigarren Mangeng, Rheineck. Oggi, mercoledì, l'azienda ha pubblicato sulla NZZ una pubblicità a favore del "no" al "paragrafo sigari", con un'argomentazione interessante:

"Le offerte di fumo hanno sempre avuto qualcosa di sacro, persino di rituale. E rimarranno tali". Potrebbe anche essere vero. Secondo il quotidiano Tagesanzeiger di mercoledì, solo il 41% dei votanti direbbe sì all'iniziativa popolare. Se l'iniziativa verrà comunque accettata, i giornali probabilmente riporteranno presto la notizia: "Altre vittime del fumo in un bar di Zurigo: diversi visitatori hanno partecipato involontariamente a un rituale non autorizzato dopo aver bevuto un bicchiere di latte caldo". (uma)

Bernhard Landolt e Roger Elmer di Läderach si recano in Giappone per lavoro. Ma le persone che incontrano non sono quelle che volevano incontrare. Ma questo non impedisce a Bernhard e Roger di esprimere i vantaggi di Läderach con le immagini più belle... Con questa commedia degli scambi di persona, Läderach vuole trasmettere "pura gioia" - il claim dell'azienda - con emozione e un ammiccamento. In secondo luogo, il film vuole anche trasmettere informazioni.

Il film sarà proiettato in occasione di eventi, nella nuova esperienza di Läderach Schoggi a Bilten, prima dei tour dei visitatori e sul web. Seed ha realizzato il film come contraente generale. Il film è stato girato a Tokyo e nel Glarnerland.

Responsabili di Seed: Luki Frieden (scrittura, regia, montaggio), Michael Saxer (macchina da presa), Fredrik Strömberg (musica), Tony Sieber (sound design, missaggio), Bettina Frymerman, Claudio Garovi (direzione di produzione), Felix Courvoisier (produttore).

Il film

Il più recente soggetto della campagna ombrello di AZ Medien intende dare un contributo di estrema attualità a questo tema controverso. Lo scrive l'agenzia in un comunicato stampa di mercoledì. L'immagine mostra l'ex cancelliere tedesco e fumatore dichiarato Helmut Schmidt nei dintorni di un pub di paese. Secondo l'agenzia, il quotidiano "in quanto mezzo di formazione dell'opinione e base per discussioni impegnate" è spesso causa di teste fumanti.

L'agenzia si occupa del testo, dell'ideazione dei rendering e del supporto alla produzione.

Responsabile presso Bombardier Transportation: Jonas Hill (Responsabile della comunicazione)
Propulsione e sistemi di controllo). Responsabile presso Adam&Adam: Verena Buri (creatività), Willi Adam (direzione del progetto). Testo: Michael Johnson. Produzione: FO, Fotorotar.

Il 44enne, scomparso da domenica, sarebbe stato ucciso con diversi colpi alla testa, presumibilmente inferti con un'ascia, ha dichiarato mercoledì un alto funzionario di polizia. L’auto del giornalista è stata rinvenuta nei pressi di una piantagione nella provincia settentrionale di Ratanakiri. Il caporedattore del suo giornale, Rin Ratanak, ha dichiarato che il giornalista stava scrivendo di traffici illegali di legname in cui sarebbero coinvolti anche potenti esponenti del governo.

Secondo i dati dell’ONU, tra il 1990 e il 2010 la superficie boschiva di questo Paese del Sud-Est asiatico è scesa dal 73 al 57 per cento a causa del disboscamento illegale. I critici accusano il governo di aver permesso alle grandi aziende di disboscare centinaia di migliaia di ettari di terreno nel tentativo di promuovere lo sviluppo di questo paese povero. Alla fine di aprile, l’attivista ambientalista Chhut Vuthy è stato ucciso da un poliziotto dopo essersi rifiutato di consegnare delle riprese aeree che documentavano il disboscamento nella provincia di Koh Kong. Di fronte all’indignazione suscitata dall’omicidio, il primo ministro Hun Sen ha ordinato di congelare l’assegnazione dei terreni. (ats)

Il razzo glaciale (dal 1969), la Vespa (dal 1946), la crema Nivea (dal 1911), la giacca trainer Adidas (dal 1972), i moon boots (dal 1970), le scarpe da ginnastica Converse (dal 1923) o il bar Ovo Sport (dal 1937). Tutti questi oggetti sono rimasti giovani nonostante l'età a volte avanzata e sono stati quindi attraenti per i giovani per generazioni", scrive l'agenzia in un comunicato. Poiché i classici sono attualmente di nuovo di moda tra i giovani, l'agenzia vuole sottolineare che anche le offerte per i giovani UBS Generation e UBS Campus (dal 1994) sono diventate nel frattempo dei classici.

Da questa settimana, la campagna è visibile nei mezzi di comunicazione pensati per i giovani. Al cinema e in TV, online e sulla stampa. Oltre ai canali classici, è in corso un road show in Svizzera. Qui i giovani possono farsi scattare gratuitamente il passaporto o una foto divertente in un altro classico, la cabina fotografica, ottenere informazioni e partecipare al concorso.

Responsabile presso UBS: Tom Ackermann (Head of Marketing, UBS Svizzera), Daniela Ciotto, Andy Greil, Patrick Kirchhofer (Swiss Marketing Initiatives, UBS Svizzera), Gianmarco Timpanaro, Olivier Senn, Laurent Dumont (Marketing Key Account Management Private Clients, UBS Svizzera). Responsabile presso KSB: Uwe Schlupp (direttore creativo), Charles Blunier, Samuel Knaus (direttore creativo), Rea Ammann (grafica), Carole Räber (testo), Christoph Bürge (direttore consulente), Audrey Isaak Ileanna Davanzo (consulenza), Bettina Beyeler, Roman Limacher (impaginazione). Fotografia: Tom Schierlitz. Produzione cinematografica: Onfilm. Elaborazione delle immagini e litografia: Dettaglio.