Entsprechen die «Liebe Mobiliar»-Spots so gar nicht ihrem Humor? Sind Sie ein Pechvogel und erleben im Alltag immer wieder Schadenfälle? Oder haben Sie Ihren Ärger über das kaputte Handy am Mobiliar Kundendienst ausgelassen? Macht nichts. Denn egal in welcher Beziehung Sie zur Mobiliar stehen: Kund*innen profitieren auch 2021 von einer Prämenreduktion in einer Gesamthöhe von 220 Millionen Schweizer Franken.

Einblicke ins Leben anderer

Diese Botschaft vermittelt die neuste Überschussfonds-Kampagne der Mobiliar. Und das konsequent digital-first. Das Storytelling der Kampagne konzentriert sich auf die Essenz einer Geschichte, erzählt diese in wenigen Sekunden und funktioniert auch ohne Dialog und Ton.

Die Spots steigen unmittelbar in mehr oder weniger alltäglichen Situationen ein: Ein Basketballer frönt seiner Leidenschaft in den eigenen vier Wänden statt auf dem Platz, eine Heimwerkerin schwebt plötzlich in der Luft und der Kundendienst der Mobiliar erhält einen seltsamen Anruf. In jeder einzelnen Story öffnet sich ein Fenster mitten in das Leben der Protagonist*innen, das sich nach wenigen Sekunden wieder schliesst.

«Jeder und jeder von uns kann sich in den vielfältigen Geschichten wiederfinden. Die Geschichten sind aus dem Leben gegriffen – authentisch und im typischen Mobiliar-Dukuts mit viel Witz und Herz», erklärt Lorenz Jenni, Head of Brand Leadership und Marketing Communication der Mobiliar.

Sekunde eins entscheidet

Die Überschussfonds-Kampagne der Mobiliar bespielt erstmals einen komplett vom TV losgelösten Kampagnen-Setup. «Die Herausforderung dabei ist nicht die Kürze der für digital-first optimierten Stories, sondern dass ab Sekunde eins die Aufmerksamkeit da ist», erklärt Annette Häcki, Executive Creative Director von Jung von Matt Limmat. Entsprechend wurde für die neun Stories keine einheitliche Dramaturgie gewählt, sondern für jede eine eigene Erzähllogik entwickelt und umgesetzt.

Die aktuelle Überschussfonds-Kampagne läuft ab Mitte April in der ganzen Schweiz in Deutsch, Französisch und Italienisch.

Verantwortlich bei der Mobiliar: Silvia Siffert, Nicole Bieri, Hanna Poffet (Marketing Communication Managers), Lorenz Jenni (Head of Brand Leadership & Marketing Communication). Verantwortlich bei Jung von Matt Limmat: Cla Campell (Text), Regine Cavicchioli, Luca Schneider (Art Direction), Florence Scherer, Anne Muhl (Strategie), Melissa Diday, Fiona Wishart, Adrian Haut (Projektleitung), Annette Häcki (Executive Creative Director), Stefan Naef (Chief Consulting Officer), Cyrill Hauser (Chief Client Officer). Verantwortlich bei Jung von Matt Play: Michael Kindermann (Managing Director), Natascha Imfeld (Art Buying). Verantwortlich bei Jung von Matt Services: Pepe Kägi, Fabrizio Rutishauser, Jlona Kopf, Chiara Killer (Medienrealisation). Verantwortlich bei Mediaschneider: Janine Nussbaumer (Client Service Director), Silja Achermann, Anna Perez (Senior Consultants). Verantwortlich bei Dynamic Frame: Jones (Regie), Filip Zumbrunn (DOP), Luzius Fischer (Executive Producer), Niels Vije (Producer), Marko Strihic (Editor). Weitere Partner: Unsere Farben (Color Grading); Yves Bachmann/ Visualeyes International (Fotograf); Jingle Jungle (Ton).

Lausanne hat sich in den vergangenen Jahren zu einem begehrten Städtereiseziel entwickelt. Die Stadt am Genfersee bietet zahlreiche Möglichkeiten für Freizeitaktivitäten wie Museumsbesuche, Spaziergänge durch Parks, Gärten oder an den begrünten Ufern entlang, Fahrten über den See oder in die Weinberge, sportliche und kulturelle Aktivitäten, Wellness- und Erholungspausen, Shopping und nächtliche Aktivitäten. Als Olympische Hauptstadt beherbergt Lausanne seit über 100 Jahren das Internationale Olympische Komitee.

Steigerung der Bekanntheit

Die Bekanntheit von Lausanne soll durch eine regelmässige und professionelle Kommunikation über die Kernthemen gestärkt werden. Das Mandat umfasst die Entwicklung einer Strategie, das Schreiben und Versenden von Medienmitteilungen, die Organisation von Medienreisen, die Kontaktpflege mit relevanten Medienschaffenden sowie das Monitoring und Reporting. Als Teil der PR-Strategie gleist die Agentur auch Kooperationen mit geeigneten Influencern und Bloggern auf.

WeArePepper erfolgreich gestartet

WeArePepper startete im Herbst 2020 als Management Buy Out des PR-Bereichs von Keystone-SDA (Werbewoche.ch berichtete). Nach einem halben Jahr zieht die Agentur ein sehr positives Fazit. Trotz Covid-Krise konnte WeArePepper alle Ziele erreichen und teilweise übertreffen.

Durch die Expansion in die Schweiz will das Unternehmen näher bei neuen und bestehenden Kunden sein und das Potential im Schweizer Markt ausschöpfen. Um die Bekanntheit des Unternehmens und deren E-Bikes zu steigern, unterstützt die Agentur PRfact Ampler Bikes ab April 2021 in der Medienarbeit.

Das Mandat umfasst Aktivitäten in der Kommunikation des Unternehmens und PRfact übernimmt zudem die Aufgabe der Medienstelle und ist erste Ansprechperson für Medienanfragen.

Eine der zentralen Aufgaben der Sicherheitskommission Schreinergewerbe SIKO ist das Verhindern von Arbeitsunfällen in den rund 2’400 Betrieben. Die Gefahren reichen von fehlender Schutzausrüstung über improvisierte Werkzeuge bis zu Alkohol während der Arbeitszeit.

Um die Schreiner monatlich an diese Gefahren zu erinnern, hat die SIKO mit der Agentur aus dem Zürcher Seefeld eine Horoskop-Reihe für die Schreinerzeitung lanciert. Die Prognosen basieren auf echten Planetenmodellen und verbinden die Eigenschaften der jeweiligen Sternzeichen mit potenziellen Gefahren. Damit auch alles astrologisch seine Ordnung hat, hat TBWA\ die Horoskope von der bekanntesten Schweizer Astrologin prüfen lassen: Monica Kissling alias Madame Etoile.

Visuell umgesetzt wurden die zwölf Motive vom brasilianischen Illustrator Sattu Rodrigues. Zu sehen sind Steinbock und Co. in der Schreinerzeitung oder über das ganze Jahr hinweg auf deren Social-Media-Kanälen.

Verantwortlich bei der Sicherheitskommission Schreinergewerbe: Urs Sager (Geschäftsführer). Verantwortlich bei TBWA\ Zürich: Manuel Wenzel (ECD), Angelo Sciullo, Tizian Walti (CD), Anouschka Tschudi, Aron Meier, Naomi Gulla (Kreation), Marc Pflug (DTP), Danijel Sljivo (Beratung), Sattu Rodrigues (Illustrator), Photoby (Produktion).

Die Covid-19-Pandemie hat Sportfans auf der ganzen Welt davon abgehalten, die Spiele ihrer Lieblingsmannschaften zu besuchen, auch die Fans der ZSC Lions. Trotzdem haben über 4000 Fans den Klub mit dem Kauf einer Saisonkarte unterstützt. Als Dankeschön für diese besondere Treue haben die ZSC Lions – in Zusammenarbeit mit Serviceplan Suisse – das Souvenir The Essence of Lions produziert, hergestellt aus dem Schmelzwasser der Eisfläche im Hallenstadion, auf der das Team während der Saison 2020/21 spielte.

Die Fläschchen mit dem «heiligen Wasser» wurden an die treusten Fans verschickt – und führten sie auf die ZSC-Website. Dort wurde in einem Film die Bedeutung von The Essence of Lions erläutert. Gleichzeitig machten Spieler und Manager deutlich, wie sehr sie die Fans in dieser Saison vermissen – und wie sehr sie sich auf ein Wiedersehen in der neuen Saison freuen.

The Essence of Lions inspirierte die Fans auch dazu, Ihre Karten für die nächste Saison zu erneuern und die ZSC Lions weiterhin tatkräftig zu unterstützen. Und obwohl die kleinen Fläschchen als Sammlerstück gedacht waren, erfand der Klub für das darin enthaltene Wasser viele kreative Verwendungszwecke: Von der Taufe kleiner ZSC Lions-Fans, über die Reinigung von Räumen mit bösen Geistern, bis hin zum Polieren von Trophäen.

Verantwortlich beim ZSC: Roger Gemperle, (Chief Marketing Officer), Louis Huber, (Marketing & Sponsoring Manager). Verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Henry Clarke, Peter Liptak, Florian Birkner (Text), Nadja Tandler, Tizian Lienhard (Art Direction), Carina Kienzle (Grafik), Nicolas Gspan (Beratung), Nathalie Jakober (FFF/Art Buying), Carmen Anderegg, Denise Goldmann (Produktion) Michael Kathe (Creative Direction), Marcin Baba und Micha Seger (Executive Creative Direction), Raul Serrat (Chief Creative Officer), Pam Hügli (Chief Executive Officer). Verantwortlich bei Signorell: Riccardo Signorell (Film Regie), Luca Keller (Film Kamera), Gian Kober (Kamera Assistent – DIT), Oliver Geissler (Licht) Giorgi Sakhhelashvili (Regie Team B), Manolo Zacate (Kamera Team B), Neel Sandel (Film Assistent).

«Als Gründer mit Agenturerfahrung wissen wir, wonach Schweizer Firmen und Agenturen händeringend suchen», schreibt das Gründer-Duo Nadine Vasella und Guy Collé in einer Mitteilung. Die beiden haben Pixeltek gegründet, weil «die Qualität ausländischer Produzenten oder die Kommunikation häufig nicht ganz den Erwartungen entsprachen», heisst es weiter.

Die Produktionsmanufaktur Pixeltek kümmert sich um sämtliche Produktionen der digitalen Werbemassnahmen ihrer Kunden und bietet Werbemittel in HTML 5 für Desktop und Mobile bis zum komplexen Bewegtbild und Dynamic Ads. Als Dienstleister möchte die Firma sich nach den Kampagnen der kreativen Auftraggeber richten und diese so atemberaubend präsentieren, wie sie sich das vorstellen. Produziert wird ausschliesslich in der Schweiz. Die erfahrene Beraterin Nadine Vasella ist für den reibungslosen Ablauf zuständig und Guy Collé für die fehlerfreie Programmierung.

Christian Anding wird bei Acronis Regional Marketing Manager DACH und ist damit verantwortlich für die Marketingstrategie in der DACH-Region. Anding war über zehn Jahre lang im B2B-Marketing von Kaspersky Lab tätig, wo er zuletzt für das gesamte Channel Marketing in DACH und für strategische Sponsorings verantwortlich zeichnete. Zudem verfügt er über internationale Erfahrungen im IT Security-Business. 2019 übernahm der Diplom-Betriebswirt (FH) und Informatikkaufmann bei Macmon Secure die Marketingleitung.

Zuletzt arbeitete Anding bei der Digitalagentur _crsd in Berlin und war dort als Account Director für Performance CRM, Lead Generierung und Marketing-Automation-Projekte für Kunden in der Automobil-, Energie und IT-Branche zuständig.

Anding greift auf viel IT-Security- & Channel-Erfahrung zurück und wird bei Acronis als einen der Schwerpunkte den starken Cloud- und Security Fokus mit Distributoren, Resellern und Service Providern weiter ausbauen.

Die St. Moritzer Agentur Spot Werbung und Inside Labs aus Laax möchten mit ihrer Allianz die Digitalisierung im Tourismus weiter vorantreiben. Dabei bleiben beide Digital-Unternehmen eigenständig, bündeln aber ihr Know-how – und vereinen die Vorteile ihrer Softwarelösungen.

Programmierschnittstellen, sogenannte APIs, verknüpfen künftig den Ferienshop von Spot Werbung mit der Omni-Plattform von Inside Labs. Dadurch entsteht ein digitales Ökosystem für das Management von Tourismusdestinationen und Bergbahnen.

Das Beste aus zwei Welten: E-Commerce und Smart Data

Dieses neue Ökosystem kombiniere das Beste aus beiden Software-Lösungen, wie es in einer Mitteilung heisst. Der Ferienshop von Spot Werbung bündelt touristische Leistungen, erschliesst Aktivitätenanbieter und maximiert die Produktereichweite einer Destination. Die Omni-Plattform von Inside Labs hingegen digitalisiert das Kundenbeziehungsmanagement und erhöht die Convenience für Gäste sowie die Wertschöpfung in Destinationen.

Bereits namhafte Tourismusdestinationen im Portfolio

Mit Davos Klosters, Flims Laax Falera, Lenzerheide und Engadin St. Moritz schenken bereits grosse Destinationen und Bergbahnen in Graubünden den beiden Unternehmen ihr Vertrauen. Dank der Allianz dieser Digital Leaders soll das digitale Know-how in der Bündner Tourismusbranche weiter gefördert und ausgebaut werden. «Aber auch touristische Destinationen im DACH-Raum inklusive Südtirol können dank der Kooperation ihren Gästen nahtlose, digitale Erlebnisse auf Niveau der grossen Player wie Airbnb oder Booking.com ermöglichen. Dabei geht es weit mehr als nur um reine Technologie. Touristische Marken erlebbar machen und Produkte gestalten stehen im Vordergrund», erklärt Werner Pircher, Partner und Creative Direction bei Spot Werbung in St. Moritz.

Zur Plakatserie für das kleine Tessiner Weingut «Al Mulinetto» schreibt die Jury des iF Design Award: «Die Produkte von Al Mulinetto sind eine Seltenheit auf dem Schweizer Markt, da die Anzahl der Flaschen sehr begrenzt ist. Die Dramatisierung der ultra-limitierten Edition wurde mit Kreaturen aus der Mythologie realisiert, der Merlot zum Beispiel ist so selten wie die Gelegenheit, einen Drachen zu treffen. Die Produkte selbst werden so zu einem Mythos gemacht.»

Zum Award für die Gestaltung des Buches «Sechseläuten 2019» mit Bildern des Schweizer Fotografen Alberto Venzago notiert die Jury: «In diesem Jahr [2019] beauftragte die Vereinigte Zünfte zur Gerwe und Schuhmachern, eine der teilnehmenden Gilden, den bekannten Schweizer Fotojournalisten Alberto Venzago, seine visuelle Geschichte des Ereignisses zu erzählen. Während die Veranstaltung 2020 aufgrund von Covid-19 nicht stattfinden konnte, wurde das Buch zum Zeitpunkt der Sechseläuten 2020 noch veröffentlicht.»

Verantwortlich bei Farner: Markus Gut (Gesamtverantwortung), Fabian Bertschinger (Creative Direction). Illustration Al Mulinetto: Artbox-Zentrum für Kreation, Silvan Steenbrink, Martijn Thijssen, Amsterdam. Fotografie Sechseläuten 2019: Alberto Venzago, Zürich.

Seit Anfang Woche tummeln sich in der Kommentarspalte von Watson.ch zahlreiche User*innen, die neben ihrem Namen ein blaues, bronzenes oder silbernes Häkchen stehen haben. «Mit dem Approvement belohnen wir langjährige und vor allen Dingen aktive Mitglieder der watson-Gemeinschaft», lässt sich Community- Verantwortliche und Mitglied der Chefredaktion Lina Selmani in einer Mitteilung von Watson zitieren. Belohnt werde mit einem Häkchen, wer sich um die Qualität der Kommentarspalte kümmert, heisst es in der Mitteilung.

Das Badge-System sieht vor, dass ein Jahr nach Anmeldung auf Watson.ch ein blaues Häkchen vergeben werden kann. Nach drei, fünf, zehn und fünfzehn Jahren erfolgen jeweils die Beförderungen auf die nächste Wertstoff-Stufe von Bronze bis Diamant.

Der Zeitpunkt der Registration ist nicht allein entscheidend. «Wichtig ist vor allem, dass sich die User an die Kommentar-Regeln halten und im dialektischen Sinn erkenntnisstiftend an den Debatten zu Watson-Storys beteiligen», sagt Chefredaktor Maurice Thiriet. So muss die Freischaltquote – die geschrieben Kommentare im Verhältnis zu den gemeldeten/gelöschten Kommentaren – 90 Prozent betragen, um Anrecht auf ein Häkchen zu haben.

Christophe Israël tritt seine neue Aufgabe als Chefredaktor Digital und Entwicklung bei Tamedia in der Romandie am 1. Mai 2021 an. An der Seite von Ariane Dayer, Chefredaktorin der Redaktion Tamedia und von Le Matin Dimanche, wird er eng mit den Redaktionen in Genf und Lausanne und dem von Christoph Zimmer geführten Product-Team zusammenarbeiten. Gemeinsam sollen das digitale Angebot von 24 heures, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche, Femina und Bilan ausgebaut und neue Formate entwickelt werden.

Christophe Israël blickt auf eine breite Erfahrung im Journalismus und in der Entwicklung digitaler Medien zurück. Beim Radiosender Europe 1 war er als Journalist, Web- und Radio-Redaktor tätig, bevor er 2013 zum Head of New Media beim grössten französischen Radiosender France Inter ernannt wurde. Seit 2017 ist Christophe Israël publizistischer Direktor bei der französischen Tageszeitung La Libération in Paris.

Der frühere Nebelspalter-Chefredaktor bleibt der Ostschweiz treu: Von 2005 bis Ende 2020 hatte Marco Ratschiller mit Erfolg und bei steigender Verkaufsauflage die Redaktion des Satiremagazins im thurgauischen Horn geleitet, ehe der Journalist, Cartoonist und studierte Historiker nach der Neuausrichtung des Titels auf Ende März 2021 die Redaktion verliess (Werbewoche.ch berichtete).

Nun verstärkt der 47-Jährige ab sofort das Team von der Agentur Creative Minds, die ihr Domizil ebenfalls in Horn TG hat. «Ich freue mich riesig, meine Kreativität und meinen Sinn für treffende und augenzwinkernde Aussagen in Text und Bild in eine vielseitige und engagierte Agentur einzubringen, mit der ich bereits in den vergangenen Jahren hin und wieder erfolgreich zusammenarbeiten durfte», kommentiert Marco Ratschiller den Entscheid.

«Marco Ratschiller bringt mit seiner jahrelangen Tätigkeit als Chefredaktor einerseits eine wohltuende Aussensicht mit», sagt Pascal Rüegg, Mitinhaber von Creative Minds, «zugleich besitzt er als Journalist wie als Illustrator wertvolle Erfahrung, wenn es darum geht, Komplexes interessant, verständlich und mit der richtigen Prise Humor kanalgerecht weiterzugeben. Ich bin überzeugt, dass Marco sich bei uns schnell wohlfühlen und das Team perfekt ergänzen und inspirieren wird.»