Les spots "Chère Mobilière" ne correspondent pas du tout à votre humour ? Vous êtes malchanceux et subissez régulièrement des sinistres au quotidien ? Ou vous avez laissé éclater votre colère contre le service clientèle de la Mobilière à cause d'un téléphone portable cassé ? Ce n'est pas grave. Car quelle que soit votre relation avec la Mobilière : Les clients* profiteront également en 2021 d'une réduction de prime d'un montant total de 220 millions de francs suisses.

Aperçu de la vie des autres

C'est le message que fait passer la dernière campagne de la Mobilière sur le fonds d'excédents. Et ce de manière résolument "digital-first". Le storytelling de la campagne se concentre sur l'essence d'une histoire, la raconte en quelques secondes et fonctionne également sans dialogue ni son.

Les spots s'inscrivent immédiatement dans des situations plus ou moins quotidiennes : un basketteur s'adonne à sa passion entre ses quatre murs plutôt que sur le terrain, une bricoleuse se retrouve soudain suspendue dans les airs et le service clientèle de La Mobilière reçoit un appel étrange. Dans chacune des histoires, une fenêtre s'ouvre au cœur de la vie des protagonistes* et se referme après quelques secondes.

"Chacun et chacune d'entre nous peut se retrouver dans les multiples histoires. Les histoires sont tirées de la vie - authentiques et dans les dukuts typiques de la Mobilière, avec beaucoup d'humour et de cœur", explique Lorenz Jenni, Head of Brand Leadership et Marketing Communication de la Mobilière.

La première seconde est décisive

La campagne du fonds d'excédents de la Mobilière utilise pour la première fois une configuration de campagne complètement détachée de la télévision. "Le défi n'est pas la brièveté des histoires optimisées pour le digital first, mais le fait que l'attention soit présente dès la première seconde", explique Annette Häcki, directrice créative exécutive de Jung von Matt Limmat. En conséquence, aucune dramaturgie uniforme n'a été choisie pour les neuf histoires, mais une logique narrative propre a été développée et mise en œuvre pour chacune d'entre elles.

La campagne actuelle sur les fonds excédentaires se déroulera à partir de la mi-avril dans toute la Suisse en allemand, français et italien.

Responsable à la Mobilière : Silvia Siffert, Nicole Bieri, Hanna Poffet (Marketing Communication Managers), Lorenz Jenni (Head of Brand Leadership & Marketing Communication). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Cla Campell (texte), Regine Cavicchioli, Luca Schneider (direction artistique), Florence Scherer, Anne Muhl (stratégie), Melissa Diday, Fiona Wishart, Adrian Haut (direction de projet), Annette Häcki (Executive Creative Director), Stefan Naef (Chief Consulting Officer), Cyrill Hauser (Chief Client Officer). Responsable chez Jung von Matt Play : Michael Kindermann (Managing Director), Natascha Imfeld (Art Buying). Responsable chez Jung von Matt Services : Pepe Kägi, Fabrizio Rutishauser, Jlona Kopf, Chiara Killer (réalisation média). Responsable chez Mediaschneider : Janine Nussbaumer (directrice du service clients), Silja Achermann, Anna Perez (consultantes seniors). Responsable chez Cadre dynamique : Jones (réalisateur), Filip Zumbrunn (DOP), Luzius Fischer (producteur exécutif), Niels Vije (producteur), Marko Strihic (monteur). Autres partenaires : Nos couleurs (Color Grading) ; Yves Bachmann/ Visualeyes International (photographe) ; Jingle Jungle (son).

Ces dernières années, Lausanne est devenue une destination de city-trip très prisée. La ville située au bord du lac Léman offre de nombreuses possibilités d'activités de loisirs telles que la visite de musées, les promenades dans les parcs, les jardins ou le long des rives verdoyantes, les balades en bateau sur le lac ou dans les vignobles, les activités sportives et culturelles, les pauses bien-être et détente, le shopping et les activités nocturnes. En tant que capitale olympique, Lausanne accueille le Comité international olympique depuis plus de 100 ans.

Augmentation de la notoriété

La notoriété de Lausanne doit être renforcée par une communication régulière et professionnelle sur les thèmes clés. Le mandat comprend le développement d'une stratégie, la rédaction et l'envoi de communiqués de presse, l'organisation de voyages de presse, l'entretien des contacts avec les journalistes pertinents ainsi que le monitoring et le reporting. Dans le cadre de la stratégie RP, l'agence met également en place des coopérations avec des influenceurs et des blogueurs appropriés.

Lancement réussi de WeArePepper

WeArePepper a été lancé à l'automne 2020 en tant que Management Buy Out du département RP de Keystone-SDA. (Werbewoche.ch a rapporté). Après six mois, l'agence tire un bilan très positif. Malgré la crise de Covid, WeArePepper a pu atteindre et parfois dépasser tous ses objectifs.

Grâce à son expansion en Suisse, l'entreprise veut se rapprocher de ses clients nouveaux et existants et exploiter son potentiel sur le marché suisse. Afin d'accroître la notoriété de l'entreprise et de ses vélos électriques, l'agence PRfact soutiendra Ampler Bikes dans ses relations avec les médias à partir d'avril 2021.

Le mandat comprend des activités dans la communication de l'entreprise et PRfact assume en outre la fonction de service de presse et est le premier interlocuteur pour les demandes des médias.

L'une des tâches centrales de la commission de sécurité de la menuiserie SIKO est de prévenir les accidents du travail dans les quelque 2 400 entreprises. Les dangers vont du manque d'équipement de protection à l'alcool pendant les heures de travail, en passant par les outils improvisés.

Afin de rappeler chaque mois ces dangers aux menuisiers, la SIKO a lancé une série d'horoscopes pour le journal des menuisiers avec l'agence du Seefeld zurichois. Les prévisions se basent sur de véritables modèles planétaires et associent les caractéristiques de chaque signe astrologique aux dangers potentiels. Pour que tout soit en ordre du point de vue astrologique, TBWA\ a fait vérifier les horoscopes par l'astrologue suisse la plus connue : Monica Kissling, alias Madame Etoile.

Les douze motifs ont été réalisés visuellement par l'illustrateur brésilien Sattu Rodrigues. On peut voir le bouquetin et compagnie dans le journal des menuisiers ou sur leurs canaux de médias sociaux tout au long de l'année.

Responsable auprès de la commission de sécurité de la menuiserie : Urs Sager (directeur). Responsable chez TBWA\NZürich : Manuel Wenzel (ECD), Angelo Sciullo, Tizian Walti (CD), Anouschka Tschudi, Aron Meier, Naomi Gulla (création), Marc Pflug (DTP), Danijel Sljivo (conseil), Sattu Rodrigues (illustrateur), Photoby (production).

La pandémie de Covid-19 a empêché les fans de sport du monde entier d'assister aux matchs de leurs équipes préférées, y compris les fans des ZSC Lions. Malgré cela, plus de 4000 fans ont soutenu le club en achetant un billet de saison. En remerciement de cette fidélité particulière, les ZSC Lions ont produit - en collaboration avec Serviceplan Suisse - le souvenir The Essence of Lions, fabriqué à partir de l'eau de fonte de la patinoire du Hallenstadion sur laquelle l'équipe a joué pendant la saison 2020/21.

Les flacons d'"eau sacrée" ont été envoyés aux supporters les plus fidèles - et les ont conduits sur le terrain du ZSC-.Site web. La signification de The Essence of Lions y a été expliquée dans un film. Parallèlement, les joueurs et les managers ont fait savoir à quel point les fans leur avaient manqué cette saison - et combien ils se réjouissaient de les revoir la saison prochaine.

The Essence of Lions a également inspiré les fans à renouveler leurs cartes pour la saison prochaine et à continuer de soutenir activement les ZSC Lions. Et bien que les petites bouteilles aient été conçues comme des objets de collection, le club a inventé de nombreuses utilisations créatives pour l'eau qu'elles contiennent : du baptême des petits fans des ZSC Lions au polissage des trophées, en passant par le nettoyage des pièces avec des esprits maléfiques.

Responsable au ZSC : Roger Gemperle, (Chief Marketing Officer), Louis Huber, (Marketing & Sponsoring Manager). Responsable chez Serviceplan Suisse : Henry Clarke, Peter Liptak, Florian Birkner (texte), Nadja Tandler, Tizian Lienhard (direction artistique), Carina Kienzle (graphisme), Nicolas Gspan (conseil), Nathalie Jakober (FFF/achat d'art), Carmen Anderegg, Denise Goldmann (production) Michael Kathe (direction créative), Marcin Baba et Micha Seger (direction créative exécutive), Raul Serrat (Chief Creative Officer), Pam Hügli (Chief Executive Officer). Responsable chez Signorell : Riccardo Signorell (réalisation du film), Luca Keller (caméra du film), Gian Kober (assistant caméra - DIT), Oliver Geissler (lumière) Giorgi Sakhhelashvili (réalisation équipe B), Manolo Zacate (caméra équipe B), Neel Sandel (assistant film).

"En tant que fondateurs avec une expérience d'agence, nous savons ce que les entreprises et les agences suisses recherchent désespérément", écrivent le duo de fondateurs Nadine Vasella et Guy Collé dans un communiqué. Ils ont fondé Pixeltek parce que "la qualité des producteurs étrangers ou la communication ne correspondaient souvent pas tout à fait aux attentes", poursuit le communiqué.

La manufacture de production Pixeltek s'occupe de toutes les productions des mesures publicitaires numériques de ses clients et propose des supports publicitaires en HTML 5 pour desktop et mobile jusqu'aux images animées complexes et aux Dynamic Ads. En tant que prestataire de services, l'entreprise souhaite s'adapter aux campagnes de ses clients créatifs et les présenter de manière aussi époustouflante qu'ils le souhaitent. La production se fait exclusivement en Suisse. La conseillère expérimentée Nadine Vasella est responsable du bon déroulement des opérations et Guy Collé de la programmation sans erreur.

Christian Anding devient Regional Marketing Manager DACH chez Acronis et est ainsi responsable de la stratégie marketing dans la région DACH. Anding a travaillé pendant plus de dix ans dans le marketing B2B de Kaspersky Lab, où il était dernièrement responsable de l'ensemble du marketing de réseau en DACH et des sponsorings stratégiques. Il dispose en outre d'une expérience internationale dans le secteur de la sécurité informatique. En 2019, ce diplômé en gestion d'entreprise (FH) et en informatique a pris la direction du marketing chez Macmon Secure.

Dernièrement, Anding a travaillé pour l'agence numérique _crsd à Berlin, où il était responsable, en tant que directeur de compte, du CRM à la performance, de la génération de leads et des projets de marketing automation pour des clients des secteurs de l'automobile, de l'énergie et de l'informatique.

Anding dispose d'une grande expérience dans le domaine de la sécurité informatique et des canaux de distribution. Chez Acronis, l'une des priorités sera de continuer à développer la forte orientation vers le cloud et la sécurité avec les distributeurs, les revendeurs et les fournisseurs de services.

L'agence Spot Werbung de St-Moritz et Inside Labs de Laax souhaitent, avec leur Alliance continuer à faire avancer la numérisation dans le tourisme. Les deux entreprises numériques restent indépendantes, mais mettent en commun leur savoir-faire - et unissent les avantages de leurs solutions logicielles.

Des interfaces de programmation, appelées API, relieront à l'avenir la boutique de vacances de Spot Werbung à la plateforme Omni d'Inside Labs. Il en résulte un écosystème numérique pour la gestion des destinations touristiques et des remontées mécaniques.

Le meilleur de deux mondes : E-commerce et Smart Data

Ce nouvel écosystème combine le meilleur des deux solutions logicielles, comme l'indique un communiqué. La boutique de vacances de Spot Werbung regroupe des prestations touristiques, fait appel à des prestataires d'activités et maximise la portée des produits d'une destination. La plateforme Omni d'Inside Labs, quant à elle, numérise la gestion des relations clients et augmente la commodité pour les clients ainsi que la valeur ajoutée des destinations.

Des destinations touristiques de renom déjà dans le portefeuille

Avec Davos Klosters, Flims Laax Falera, Lenzerheide et Engadin St. Moritz, de grandes destinations et sociétés de remontées mécaniques des Grisons font déjà confiance aux deux entreprises. Grâce à l'alliance de ces Digital Leaders, le savoir-faire numérique dans le secteur touristique grison doit continuer à être encouragé et développé. "Mais grâce à cette coopération, les destinations touristiques de l'espace DACH, y compris le Tyrol du Sud, peuvent également offrir à leurs hôtes des expériences numériques sans faille, au niveau des grands acteurs comme Airbnb ou Booking.com. Il s'agit de bien plus qu'une simple technologie. Faire vivre des marques touristiques et concevoir des produits sont au premier plan", explique Werner Pircher, partenaire et direction créative chez Spot Werbung à St.

À propos de la série d'affiches pour le petit domaine viticole tessinois "Al Mulinetto", le jury de l'iF Design Award écrit : "Les produits d'Al Mulinetto sont une rareté sur le marché suisse, car le nombre de bouteilles est très limité. La dramatisation de l'édition ultra-limitée a été réalisée avec des créatures issues de la mythologie, le merlot par exemple est aussi rare que l'occasion de rencontrer un dragon. Les produits eux-mêmes sont ainsi transformés en mythes".

Concernant le prix pour la conception du livre "Sechseläuten 2019" avec des images du photographe suisse Alberto Venzago, le jury note : "Cette année [2019], la Guilde Unie des Tanneurs et Cordonniers, l'une des guildes participantes, a demandé au célèbre photojournaliste suisse Alberto Venzago de raconter son histoire visuelle de l'événement. Alors que l'événement de 2020 n'a pas pu avoir lieu en raison de Covid-19, le livre a encore été publié au moment du Sechseläuten 2020".

Responsable chez Farner : Markus Gut (responsabilité générale), Fabian Bertschinger (direction de la création). Illustration Al Mulinetto : Centre Artbox pour la création, Silvan Steenbrink, Martijn Thijssen, Amsterdam. Photographie du Sechseläuten 2019 : Alberto Venzago, Zurich.

Depuis le début de la semaine, la colonne des commentaires de Watson.ch compte de nombreux utilisateurs* dont le nom est accompagné d'une coche bleue, bronze ou argentée. "Avec l'Approvement, nous récompensons les membres de longue date et surtout actifs de la communauté watson", explique Lina Selmani, responsable de la communauté et membre de la rédaction en chef, citée dans un communiqué de Watson. Les personnes qui se soucient de la qualité de la colonne des commentaires sont récompensées par une coche, précise le communiqué.

Le système de badges prévoit qu'un an après l'inscription sur Watson.ch, une coche bleue peut être attribuée. Après trois, cinq, dix et quinze ans, on passe au niveau de valeur suivant, de bronze à diamant.

Le moment de l'enregistrement n'est pas le seul facteur déterminant. "Il est surtout important que les utilisateurs respectent les règles des commentaires et participent aux débats sur les histoires de Watson de manière dialectique", explique le rédacteur en chef Maurice Thiriet. Ainsi, le taux de validation - les commentaires écrits par rapport aux commentaires signalés/supprimés - doit être de 90% pour avoir droit à une coche.

Christophe Israël prendra ses nouvelles fonctions de rédacteur en chef numérique et développement chez Tamedia en Suisse romande le 1er mai 2021. Aux côtés d'Ariane Dayer, rédactrice en chef de la rédaction de Tamedia et de Le Matin DimancheIl travaillera en étroite collaboration avec les rédactions de Genève et de Lausanne et l'équipe produit dirigée par Christoph Zimmer. Ensemble, ils devront développer l'offre numérique de 24 heures, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche, Femina et Bilan et développer de nouveaux formats.

Christophe Israël a une vaste expérience dans le journalisme et le développement des médias numériques. Il a travaillé à la radio Europe 1 en tant que journaliste, rédacteur web et radio, avant d'être nommé en 2013 directeur des nouveaux médias de France Inter, la plus grande radio française. Depuis 2017, Christophe Israël est directeur de publication au quotidien français La Libération à Paris.

L'ancien Nebelspalter-Le rédacteur en chef reste fidèle à la Suisse orientale : de 2005 à fin 2020, Marco Ratschiller a dirigé avec succès la rédaction du magazine satirique de Horn, en Thurgovie, avec un tirage en hausse, avant que le journaliste, caricaturiste et historien de formation ne quitte la rédaction fin mars 2021, suite à la réorientation du titre. (Werbewoche.ch a rapporté).

A 47 ans, il vient désormais renforcer l'équipe de l'agence Creative Minds, qui a également son siège à Horn TG. "Je suis ravi d'apporter ma créativité et mon sens du clin d'œil dans les textes et les images à une agence polyvalente et engagée, avec laquelle j'ai déjà eu l'occasion de collaborer avec succès ces dernières années", explique Marco Ratschiller.

"Avec ses années d'activité en tant que rédacteur en chef, Marco Ratschiller apporte d'une part une vision extérieure bienfaisante", déclare Pascal Rüegg, copropriétaire de Creative Minds, "et d'autre part, il possède une expérience précieuse en tant que journaliste et illustrateur lorsqu'il s'agit de transmettre des informations complexes de manière intéressante, compréhensible et avec la bonne dose d'humour, en fonction du canal utilisé. Je suis convaincu que Marco se sentira rapidement à l'aise chez nous et qu'il complètera et inspirera parfaitement l'équipe".