Der Newsletter von m&k und Werbewoche.ch legt sich in die Sonne und flattert am Montag, den 9. August 2021 zum ersten Mal wieder in Ihre Mailbox. Ab dann liefert Ihnen die Redaktion wieder fünfmal pro Woche interessante News und spannende Hintergründe aus der Branche.

Während der Sommerpause ist die Redaktion mehrheitlich besetzt und auf Werbewoche.ch werden – trotz Sommerloch – die wichtigsten Neuigkeiten aufgeschaltet.

Wir wünschen Ihnen erholsame – und hoffentlich auch sonnige – Sommerwochen und freuen uns, wenn wir Sie auch in der zweiten Jahreshälfte zu unseren Leserinnen und Lesern zählen dürfen.

Das Label Schweizer Holz ist das verlässliche Erkennungsmerkmal von Holz aus der Schweiz – und ein klares Zeichen für mehr Ökologie, Ökonomie und eine starke Wald- und Holzwirtschaft. 2019 hat Dachcom den Internetauftritt von Schweizer Holz umfassend überarbeitet (Werbewoche.ch berichtete). Nun hat die Website ein reichhaltiges Paket an Optimierungen und Ergänzungen erhalten.

Mit diversen Anpassungen und neuen Funktionen ist die Website Holz-bois-legno.ch noch anwendungsfreundlicher und informativer geworden. Die Benutzerführung wurde gezielt verbessert, neue Filter und Auswahlmöglichkeiten erleichtern die Navigation und leiten rascher zum Ziel. Der News-Bereich ist fortan direkt mit Social Media verknüpft und rückt aktuelle Trends und Neuigkeiten noch stärker in den Fokus. Auch können Endkonsumenten neu einen Newsletter abonnieren und sich somit regelmässig zum Thema Schweizer Holz informieren lassen.

Ein besonderes Augenmerk wurde auf die Bedürfnisse der Mitglieder des Labels Schweizer Holz gelegt. Neu profitieren diese – neben zahlreichen weiteren Vorteilen – von einem umfangreichen Member-Bereich auf der Website. Er enthält einerseits wichtige Informationen und Downloads und stellt andererseits eine hervorragende Werbeplattform dar. Alle aktuellen Zertifikate sind zentral abgelegt und können bei Bedarf jederzeit heruntergeladen werden. Mit dem Blachen-Generator lassen sich personalisierte Blachen für Wald und Baustelle online realisieren. Zuden können Mitglieder ihre eigene Mitgliederseite pflegen und veröffentlichen. So entsteht ein virtueller Firmenauftritt – mit Texten, Bildern, Kontaktinfos und mehr.

Netbasket verkauft nach langjährigem Engagement ihre Anteile von 20 Prozent an Radio 32. CH Media übernimmt die Anteile von Netbasket und hält somit neuerdingt einen Anteil von 78,18 Prozent an Radio 32, wie es in einer Mitteilung von Donnerstag heisst.

Wenn der Computer plötzlich Sehen und Verstehen kann, ermöglicht das eine ganz neue Form der intelligenten und interaktiven Kundenansprache. Die von Sensape selbst entwickelte Künstliche Intelligenz setzt Marken in Szene, berät Kunden und fördert durch personalisierte Empfehlungen den Absatz. Merkmale wie Grösse, Geschlecht, Aufmerksamkeit oder auch Produkte erkennt die KI-Lösung in Echtzeit und reagiert entsprechend personen- und situationsabhängig darauf.

Durch gezielte Ansprache und persönliche Kaufanreize sollen die Lösungen eine besonders impactstarke Kundenaktivierung schaffen: Ob ein digitaler Promotor, der personenspezifische Produktempfehlungen am POS im Retail macht und danach noch den richtigen Voucher inklusive EAN-Code für die Scannerkasse ausgibt, oder die Photobox mit Touch- oder sogar Gestensteuerung bis zum Digital Sampler mit intelligenter Konsumentenansprache, mit dem vollautomatisierte und AR-gestützte Promotionen und Samplings am Point of Interest möglich sind – alle Lösungen eignen sich für interaktive Markenerlebnisse mit massgeschneiderter AR-Welt und spielerischer Kommunikation von Markenbotschaften. Die «ready-to-go»-Lösungen sind schnell konfiguriert und einsatzbereit – im Retail, an Messen & Events und Out of Home.

Gesammelte User-Daten und die Messung von KPIs bringen interessante Rückschlüsse über den Erfolg umgesetzter Aktivitäten und die Zielgruppe, sie bilden gleichzeitig auch die Basis für eine laufende Optimierung der Marktbearbeitung. Die Sensape Recognition Box (SRB) ist durch die Künstlichen Intelligenz das Herzstück der Systeme. Die SRB kann auch mit vorhandener Hardware kombiniert oder vollständig in bestehenden Point-of-Sale-Umgebungen integriert werden.

USP hat eine Partnerschaft mit Sensape abgeschlossen und ist damit exklusiver Beratungs- und Vertriebspartner für die innovativen Hard-/Softwarelösungen mit AR und KI im Schweizer Markt.

Das Samsung Galaxy S21 im «Epic Mode» verspricht mehr als grossartige Fotos, lange Akkulaufzeiten und schnelle Prozessoren: Es kommt mit digitalem Autoschlüssel fürs eigene Elektroauto, prall gefüllter Samsung Pay-Kreditkarte, Airbnb-Ferienguthaben, Selfie-to-Oilpainting-Service, einer exklusiven Izzy-Helpline, sämtlichen Streaming-Accounts und vielen weiteren «epischen» Features im Gesamtwert von 25’000 Franken.

«Der ‹Epic Mode› ist wie ein ‹Cheat Code› fürs echte Leben», erklärt Nicolas Hostettler von Sir Mary. «Er nutzt die technischen Voraussetzungen des Galaxy S21 und füllt sie mit dem epischen Lifestyle.» Mit einer ebenfalls epischen Kampagne will Samsung dafür sorgen, dass die Gewinner*innen für ein Jahr das luxuriöse Leben geniessen und zelebrieren können.

Bei einer epischen Promotion darf ein epischer Aktivierungsfilm nicht fehlen. Der von Doity Hamburg unter der Regie von Lars Timmermann produzierte 50-Sekünder soll Begehrlichkeit wecken und nimmt die Zuschauer*innen mit auf eine verrückte Reise: Eine sprechende Katze auf einem Toastbrot im Weltall wird zum Showmaster und führt mit k(r)atziger Voice durch einige der «Epic Mode»-Features, während ein visuelles Post-Production-Feuerwerk die Synapsen sprengt.

«Wir freuen uns, dass wir für das Galaxy S21 im Rahmen der Kampagne unterhaltsame, innovative Inhalte produzieren konnten. Und unserer Zielgruppe dazu noch die Chance auf ein so einzigartiges Erlebnis bieten. Wir sind schon sehr gespannt auf die epischen Teilnahmezahlen», so Toni Koller, Head of Marketing IM Switzerland/Austria bei Samsung Electronics.

Die Kampagne inklusive Aktivierungsfilm, diversen Kurzversionen und Display Ads wird auf allen gängigen Social-Kanälen von TikTok bis Spotify ausgespielt. Die beiden Creators Joung Gustav und Noelia sollen darüber hinaus für noch mehr Buzz in der jungen Zielgruppe sorgen. Das Gewinnspiel auf Epicmode.ch läuft noch bis zum 10. August 2021.

Verantwortlich bei Samsung: Toni Koller (Head of Mobile Marketing Schweiz & Österreich), Fabian Fehr (Head of Mobile Marcom Schweiz & Österreich), Allan Haverman (Head of Mobile Marcom Schweiz). Verantwortlich bei Sir Mary: Florian Beck, Adrian Merz, Andi Portmann, Katrin Espelage, Constantin Camesasca, Martin Arnold, Luca Zurfluh, Julia Fischhaber, Tina Mons, Jacqueline Willimann, Alexia Siegwart, Timon Oberholzer, Nicolas Hostettler, Katharina Günther, Fabian Habisreutinger, Daniel Zuberbühler / Izzy, Noelia Berberat, Joung Gustav (Creators) / doity (Filmproduktion), Lars Timmermann (Director), Pierre Castillo Bernad (DoP), Sascha Pollack (Executive Producer), Volker Hannwacker (Producer), Supercontinent (VFX), Lukas Kuehleitner (VFX Art Director), Jonas Baumgärtel (Editor), Nils Baumgärtel (Musik), Moritz Staub (Sounddesign) / sugo.digital (Landingpage). Verantwortlich bei Starcom: Burcak Meitanis (Account Director), Jessica Jean-Richard (Senior Account Manager), Iona Jefferies (Digital Account Director).

Swiss Ladies Drive wurde 2007 von Sandra-Stella Triebl und Sebastian Triebl im ausserrhodischen Appenzell gegründet. Das Interview- und Autor*innenmagazin Ladies Drive – Das Businessmagazin für Ladies mit Drive wurde seit Bestehen kontinuierlich im Print- und Digitalbereich, aber vor allem auch im Club-, Event- und Konferenz-Sektor für gezieltes Business Networking und Know-how-Transfer für Unternehmerinnen, Managerinnen und Kaderfrauen erweitert. Nun holt sich das Gründer-Ehepaar mit der Chinesin Na Geng Verstärkung, um in den asiatischen Markt einzusteigen. Gemeinsam wurde Ladies Drive Asia gegründet.

Mit der PR- und Marketingagentur Cenbo Group habe Ladies Drive Asia bereits den ersten Kunden und Partner gewonnen sowie eine langfristige Kooperation geschlossen, wie es in einer Mitteilung heisst. Der Inhaber Linyi Yu wird sich fortan als Ladies-Drive-Host für sämtliche Aktivitäten im chinesischen Raum engagieren.

Die ersten Produkte, die bereits diesen Sommer auf dem asiatischen Markt lanciert werden sollen, sind die Ladies-Drive-League of Leading Ladies, Ladies-Drive-Webinare und Master Classes sowie Ladies-Drive-Mentoring-Programme. Weitere Produkte sollen in den nächsten Wochen und Monaten folgen. «Swiss Ladies Drive bringt 14 Jahre Erfahrung im Bereich Produkte und Dienstleistungen für Business-Frauen mit, der erst in letzter Zeit weltweit so richtig Fahrt aufzunehmen scheint. Diese Erfahrung dient als Basis für das neue Asiengeschäft», erklären die beiden Gründer Sandra-Stella Triebl und Sebastian Triebl.

Lesen sie hier ein m&k-Portrait über Sandra-Stella Triebl.

Seine Familie gab den Tod am Donnerstag bekannt. Der 1921 geborene Jurist stand ab 1952 an der Spitze der Zeitung Société Feuille d’Avis de Lausanne – seit 1972 24 heures – und des Unternehmens Imprimeries Réunies, aus dem später Edipresse hervorging. Bis 1986 agierte er als Geschäftsführer und dann bis 1998 als Verwaltungspräsident des Unternehmens, danach ging er in Pension.

Sein Sohn Pierre Lamunière wurde sein Nachfolger. 2010 trat Edipresse die Schweizer Medienaktivitäten an das Zürcher Medienunternehmen Tamedia ab.

Malen, Jazz und Schreiben

Als Liebhaber von Malerei, Lithographien und Jazz – er spielte selbst Kontrabass und Schlagzeug – übte sich Lamunière auch im Schreiben. Er ist Autor mehrerer Bücher und zahlreicher Kolumnen, vor allem für die damalige Zeitung Le Nouveau Quotidien.

Marc Lamunière verfasste hauptsächlich Kurzgeschichten und Kriminalromane, jeweils unter den Pseudonymen Marc Lacaze und Ken Wood. Für seine Sammlung «Le dessert indien» aus dem Jahr 1996 wurde er mit dem renommierten Prix de la Nouvelle de la langue française ausgezeichnet. (SDA)

Urs Saxer ist Partner bei Steinbrüchel Hüssy und ein Spezialist für Medien- und Kommunikationsrecht. Der Rechtsanwalt ist ausserdem Titularprofessor für Völkerrecht, Staatsrecht, Verwaltungsrecht und Medienrecht an der Universität Zürich. Er dozierte auch an der Universität Basel, der ETHZ und an der HSG. Nach dem Studium der Rechtswissenschaft mit anschliessendem Doktorat erlangte er 1988 das Anwaltspatent.

Nach einer Tätigkeit als Rechtskonsulent bei Tamedia studierte Urs Saxer an der Law School der Columbia University und schloss mit dem LL.M. ab. Die selbständige Anwaltstätigkeit nahm Saxer im Jahr 1995 auf.

«Ich freue mich darauf, Publicom künftig strategisch zu unterstützen, dies inmitten eines tiefgreifenden Wandels der Medien- und Kommunikationswelt», so Saxer zu seiner Wahl als VR-Präsident. «Zusammen werden wir für unsere Kundschaft nachhaltige Antworten auf diesen Wandel entwickeln und diese auf dem Weg zu erfolgreichen Medienprodukten und wirkungsvoller Unternehmenskommunikation bestmöglich begleiten.»

René Grossenbacher, der Firmengründer und langjährige Verwaltungsratspräsident von Publicom, hat sein Amt an Urs Saxer übergeben, um sich Mandaten im Non-Profit-Bereich sowie publizistischen Projekten zu widmen (Werbewoche.ch berichtete).

Licht ermöglicht uns, loszulegen. Wenn Licht auf uns trifft, fühlen wir uns bereit. Das ist der Grundgedanke des neuen Bildwelt-Konzepts von Swisscom. Reduzierte Fotokulissen sollen die Aufmerksamkeit auf Charakter und Persönlichkeit der Portraitierten im Bild lenken. Die Markenfarben werden in der Bildkomposition passend zu den Tageszeiten eingesetzt und runden das Gesamtbild ab.

Zusätzlich dazu wurden die grafischen Brand-Elemente ergänzt und weiterentwickelt. Licht und Schatten ziehen sich als Stilelemente von Fotografie über Bewegtbild bis hin zu den grafischen Elementen. Im Fokus des Konzeptes stehen die Lichtanwendungen auf Farbflächen. Lichtkegel und Schattenwurf sorgen dafür, dass das Konzept auch in rein grafischen Umsetzungen erkennbar ist. Innerhalb der Swisscom-Farbenwelt kreierte Wirz neue passende Hintergründe sowie ein Regelwerk für deren Anwendung.

Das Konzept wurde in den letzten 12 Monaten für die Anwendung auf allen Kommunikationsebenen erarbeitet. Die neuen Assets werden schrittweise implementiert.

Entwickelt wurde die visuelle Identität durch das Design Lab von Wirz. Unter der Leitung von Head of Design Artur Faria und ECD Lorenz Clormann wurden die bestehenden Design-Assets analysiert und klassische Codes aufgebrochen. So entstand eine innovative, visuelle Sprache, welche der Swisscom noch mehr Eigenständigkeit verleihen und sie für die Zukunft bereitmachen soll.

Verantwortlich bei Swisscom: Christoph Timm (Head of Marketing Communications), Olaf Geuer (Head of Branding), Patrizio Pivirotto (Projektleiter), Jürg Brauchli (Creative Director), Pascal Frey (Creative Director Brand), Daniel Accola (Art Director), Thomas Rohrer (Art Director). Verantwortlich bei Wirz: Lorenz Clormann, Artur Faria, Luigi Vitiello (Kreation); Fabienne Belci (Beratung); Thomas Peller, Yussef Serrat, Karin Gartmann, Angelo Mabellini (Medienrealisation) Andrea Bosshard, Anina Eugster (Produktion); Efex GmbH (Motion Design); Thomas Stocker (2D-/3D-Artist). 316tn (Programmatic). Ast und Fischer (Druckvorstufe). Setaprint (Druck). Verantwortlich bei Stories: Pascal Walder (Film), Johannes Diboky (Fotografie), Debby Caplunik (Produktion).

Zu den Lidl-Markenbotschafter*innen Christian Stucki, René Schudel, Anita Buri und Samuel Giger stösst nun auch die Zürcher Profi-Mountainbikerin Sina Frei. Die 23-jährige Profisportlerin ist ab sofort für Lidl Schweiz als Markenbotschafterin unterwegs und wird vom Detailhändler im Rahmen eines Sponsorings gefördert.

Ihre Passion für das Mountainbiking hat Frei bereits im Jahr 2009 entdeckt und ist seit 2017 als Profi unterwegs. In ihrer noch jungen Karriere hat Sina Frei schon zahlreiche Erfolge gefeiert.

«Ich freue mich von einem sportbegeisterten Unternehmen wie Lidl Schweiz unterstützt zu werden», lässt sich Sina Frei in einer Mitteilung zitieren. «Wir sind beide bestrebt, jeden Tag ein bisschen besser zu werden, und ich bin mir sicher, dass dieser Spirit auch im Rahmen unserer Zusammenarbeit spürbar sein wird.»

Der 34-jährige Greuter ist laut Mitteilung seit diesem Jahr bereits Stellvertreter von Ott und schreibt seit zehn Jahren für die Schaffhauser AZ. Greuter gibt per sofort seine Funktion als Co-Redaktionsleiter an Nora Leutert weiter.

Mit der neuen Aufgabe wird Greuter im Verwaltungsrat der AZ Verlags bleiben, jedoch nicht mehr als Vertreter des Personals. Diese Funktion übernimmt vorbehältlich der Wahl durch die Generalversammlung am 7. Juli Marlon Rusch, der seit 2008 für die AZ schreibt. (SDA)

Die Schweizer Kaderorganisation SKO setzt sich für die Interessen von Führungskräften ein und für alle, die weiterkommen wollen. Um auf den Missstand aufmerksam zu machen, dass immer noch zu wenig Frauen in Führungspositionen tätig sind und das Engagement der SKO Swiss Leaders für entsprechende Forschungsprojekte und Initiativen zu kommunizieren, kreierte Serviceplan Suisse zwei Sujets – Ambigramme und eine Copy, die auf dem Kopf steht. Um sie zu lesen, muss man die Zeitung um 180 Grad drehen. Bei geänderter Ansicht wird ein Frauennamen lesbar: aus Peter wird Alice und aus Michael Nathalie. Die Anzeige will vermitteln, dass Gleichstellung keine Ansichtssache sein sollte.

Die Sujets werden ab Juni als Inserate im Leader, dem Magazin für Führungskräfte, in der Handelszeitung sowie im Magazin PME geschaltet.

Verantwortlich bei der Schweizer Kader Organisation SKO: Jeannette Häsler Daffré (Leitung Kommunikation und Mitglied der Geschäftsleitung). Verantwortlich bei Serviceplan: Hanning Beland (Art Direction), Terence Fuchs (Grafik), Jan Krohn (Text), Michael Kathe (Creative Direction), Marcin Baba (Executive Creative Direction), Barbara Hasenböhler (Beratung), Pam Hügli, Raul Serrat (Gesamtverantwortung).