Gute Kommunikation ist wichtig. Für Jumbo spielt jedoch auch die Distanz respektive die Anfahrtszeit eine gewichtige Rolle. Rund dreiviertel aller Einwohner*innen besuchen bereits die nächstgelegene Filiale des Schweizer Baumarktes. Mit dem Ziel, auch den letzten Viertel zum blauen Elefanten zu locken, startet Jumbo eine grosse OOH-Kampagne im Einzugsgebiet seiner 40 Filialen. Die Aussage ist einfach und direkt: Näher als du denkst. Das Visual ist überraschend: So nahe, dass der Elefant bereits einen Schatten auf die Plakatstelle wirft. Die Kampagne wird auf DOOH, Social Media und in Open Air Kinos kanalgerecht weitergeführt.

Verantwortlich bei Jumbo-Markt Schweiz: Beat Kronenberg (Head of Costumers), Daniel Hofmann (Head of Communication). Verantwortlich bei Saatchi & Saatchi Zürich: Sylvia Kohler, Deborah Buccarella (Beratung), Patrick Senn, Gian Maurizio, Marion Lim (Kreation).

Schreibweisen wie «Parlamentarier:innen» und «Politiker:innen» würden bei SRF nur dort verwendet, wo ein jüngeres Publikum angesprochen sei, heisst es in einer am Mittwoch publizierten Stellungnahme der Ombudsstelle der SRG Deutschschweiz. Dieses sei mit dieser Form der Gendersprache besser vertraut.

Hintergrund der Stellungnahme sind mehrere Rückmeldungen mit Kritik an der Verwendung von gendergerechter Sprache beim Sender, wie die Ombundstelle schrieb. SRF hatte im laufenden Jahr die publizistischen Leitlinien diesbezüglich überarbeitet.

SRF will der Gleichberechtigung Rechnung tragen und auf das generische Maskulinum, bei dem die Frauen lediglich «mitgemeint» sind, verzichten. In den Radio- und TV-Programmen sollen deshalb, wenn möglich, jeweils beide Formen («Politikerinnen und Politiker») oder geschlechtsneutrale Formulierungen («Demonstrierende») verwendet werden.

Die Ombudsstelle erklärte, die Sprache wandle sich fortlaufend, und das generische Maskulinum sei nicht mehr angebracht – auch wenn die Anpassungen den Sprachfluss stören mögen. Sprache und Denken würden sich gegenseitig beeinflussen. «Wer meint, Frauen seien beim generischen Maskulinum mitgemeint, ignoriert die Forschung, die das Gegenteil bewiesen hat: Kinder zeichnen Wissenschaftler als Männer, nicht als Frauen.» (SDA)

2935 Personen beteiligten sich nach Angaben von «Courage Civil» zwischen Februar und März 2021 an der Umfrage. Die Bewegung will nach eigenen Angaben im Grossraum Bern für Medienvielfalt sorgen, namentlich vor dem Hintergrund der Zusammenlegung der Redaktionen von Bund und Berner Zeitung.

Von einem neuen Online-Magazin im Grossraum Bern wünschen sich die allermeisten der Befragten eine kritische Distanz gegenüber allen Akteuren auf dem politischen Parkett. Lediglich 14 Prozent optierten für ein Medium, das das Geschehen entweder aus linker oder bürgerlicher Sicht betrachtet.

Das Interesse an nationalen und internationalen Themen ist laut der der Nachrichtenagentur Keystone-SDA vorliegenden Umfrage leicht höher als an regionalen oder lokalen Geschichten. Auf eher wenig Interesse stiessen bei den Befragten die Rubriken Wirtschaft und Sport.

Nebst der Einordnung von politischen und gesellschaftlichen Themen würden die befragten Lesenden auch die Berichterstattung über Kulturelles schätzen, wie aus der Umfrage weiter hervorgeht.

Knapp ein Viertel der Befragten sprach sich für ein werbefreies Medium aus. Mit 69 Prozent sei die Akzeptanz von klar deklarierter Werbung wie Publireportagen oder Native Advertising hoch, kommen die Verantwortlichen von «Courage Civil» zum Schluss.

Zwei Drittel der Befragten wären bereit, zwischen 40 und 100 Franken für ein Abonnement zu bezahlen. Ein Fünftel würde auch mehr als 100 Franken dafür hinlegen.

Von den 2935 Teilnehmenden sind 66 Prozent Männer, 33 Prozent Frauen und 1 Prozent divers. Praktisch alle konsumieren Berner Medien. Gegen 60 Prozent haben einen Uni- oder Fachhochschulabschluss. 85 Prozent stammen aus einer Stadt oder Agglomeration.

«Courage civil» entstand laut eigenen Angaben 2018 im Abstimmungskampf um die No-Billag-Initiative. Geschäftsführer ist der Berner Politikberater und Buchautor Mark Balsiger. (SDA)

Als tatkräftige Unterstützung für den europaweiten Launch haben sich die Trink-Rebellen den Digital Content Newsroom Andy Was Right zur Seite geholt. Mit den «Andys» positioniert sich Rebels 0.0% auch online mit einem ansprechenden Storytelling-Konzept und dazu passenden Videoinhalten.

Mit der Kampagne, die auf Instagram und Facebook läuft, werden nicht nur mit gängigen Trink-Normen, sondern auch Werbenormen gebrochen. Im Zentrum der Social-Media-Kampagne stehen kurze, nachempfindbare Videos, die den Lebensstil eines «Alltags-Rebellen» zeigen. Im Gegensatz zu anderen bekannten Getränke- oder Alkoholwerbungen setzt Andy Was Right aber nicht auf hochglanzpolierte Studiofilme, sondern auf kurze POV-Videos, die alltägliche Situationen und Menschen zeigen.

Laut Gregory Koefer, Senior Video Creator bei Andy Was Right, soll der Zuschauer durch die Point-Of-View-Einstellung eine intimere Verbindung zum Protagonisten erhalten. Diese Einstellung sei eher unüblich für kommerzielle Werbung, was sie wiederum interessant mache. Die einzelnen Szenen sollen mit Erwartungen und Stereotypen brechen und den rebellischen Alltagsmoment unterstreichen.

Neue Inhalte gibt es laufend auf Rebels00.com sowie auch dem Facebook- und Instagram-Profil von Rebels 0.0%.

Geberit AquaClean steht für hochwertige Dusch-WCs, die den Po mit Wasser reinigen. Das neueste Produkt heisst Cama und lässt sich auf jeder bestehenden Toilette montieren. Ganz ohne Werkzeug.

Wie einfach die Montage geht, zeigt die Kampagne von Wunderman Thompson mit bestärkenden Analogien aus dem Alltag. Für die einzelnen Schritte werden nämlich nur Handgriffe gebraucht, die man schon kann. Wer zum Beispiel einen Brief in den Briefkasten stecken kann, kann auch den Duschschlauch zwischen WC-Keramik und WC-Brille durchfädeln – und somit selbst ein Dusch-WC montieren.

Die Videos werden online sowie auf Social Media eingesetzt und durch Display Ads und Anzeigen ergänzt. Alle Werbemittel führen auf die Landingpage, wo es vertiefende Infos zum neuen Produkt gibt sowie ein simples How-To-Video.

Verantwortlich bei Geberit AquaClean: Dr. Margit Harsch (Head Geberit AquaClean), Susanne Wyss (Marketing Campaign Manager), Selina Della Rossa (Content Manager). Verantwortlich bei Wunderman Thompson: Michael Gallmann (Art Direction), Julia Staub (Text), Dimitri Pfeifer (Grafik), Ayleen Friedrich (Grafik), Samuel Wicki (ECD), Stephan Lanz, Anita Roll (Beratung), An Le (DTP), Marlon Perini (Programmierung). Filmproduktion: Eqal Visual Productions, Fabian Weber (Regie).

Im Rahmen der Olympischen Spiele hat Freundliche Grüsse für den japanischen Sojasaucen-Brand ein ganz besonderes Sujet erstellt. Ein simples Stoffband macht das Kikkoman-Logo zur Goldmedaille.

Das pointierte Sujet ist ab sofort auf Plakaten zu sehen und wird während den Olympischen Spielen auf Social Media für Aktivierungen eingesetzt, aktuell für einen Online-Wettbewerb. Die plakative Umsetzung erfolgt aber auch über sportliche Grossanlässe hinaus.

Verantwortlich bei Delico (Generalvertretung Kikkoman): Kathrin Thalmann (Product Manager). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor (Gesamtverantwortung), Norihito Iida (Art Direction/Konzept), Christian Stüdi (Text/Konzept), Morris Lötscher, Simon Keller (Social Media), Sarah Winker (Beratung).

Sandra-Stella Triebl ist eine brillante Netzwerkerin. Die CEO und Founder von Swiss Ladies Drive hat sich in den letzten Jahren eine Business Sisterhood aufgebaut. Bei Off the Record mit Anna Kohler erzählt die Schweizer Frontfrau, wie alles begann, wer immer für sie da ist und warum Frauen sich gegenseitig stärken, wenn sie einander fragen «What can I do for you»?

Das Portrait zu Sandra-Stella Triebl aus der m&k-Printausgabe 5/2021 finden Sie hier.

Diesen Sommer machen die Titlis- Bergbahnen und MRB den Titlis zum Spacecamp. Denn auf über 3020 Metern fühlt sich alles ein bisschen intensiver an und es herrschen ideale Bedingungen für eine spektakuläre Aussicht weit über den Horizont bis ins ferne Weltall. Die exklusive Nacht unter den Sternen in der futuristischen Ecocapsule ist bereits bis auf Weiteres ausgebucht. Beworben wird das ganze Sommer-Angebot im Rahmen der «This is it»-Kommunikation mit einer Digitalkampagne und auf Titlis.ch/spacecamp.

Verantwortlich bei Titlis Bergbahnen: Urs Egli (Leiter Marketing), Peter Niederberger (Sales Manager Overseas). Verantwortlich bei Metzger Rottmann Bürge: Cyrill Wirz, Frederick Rossmann (Kreation), Giacomo Wyss (Bildbearbeitung), Silvan Metzger, Bettina Righetto (Beratung), Carol Hämmig (Digitalkampagne), Go4Web (Programmierung Website).

Um die Top 5 zu ermitteln, hat YouTube die Zahl der aus der Schweiz erfolgten Abrufzahlen auf YouTube-Werbevideos im 2. Quartal 2021 gemessen. Für das Ranking wurden nur Videos berücksichtigt, die einen Mindestanteil an unbezahlten Views aufweisen konnten. Vierteljährlich veröffentlicht Google jene YouTube-Werbevideos, die bei YouTube-Zuschauern besonders beliebt sind. Das Anzeigen-Ranking wird durch einen Algorithmus bestimmt, der bezahlte und organische Aufrufe sowie die Zuschauerbindung berücksichtigt.

Im zweiten Quartal 2021 lautet die Top 5 wie folgt:

1. Appenzeller Käse – Marilyn Monroe

2. Swisscom – Bereit. Mit Mut, Herz und Leidenschaft.

3. MySwitzerland – No Drama.

4. Appenzeller Käse – Charlie Chaplin

5. izzy / Immoscout24- Das sind eure schlimmsten Wohnerlebnisse

Ochsner Sport ist Premium Partner des Swiss Olympic Teams und unterstützt verschiedene Schweizer Athletinnen und Athleten wie das Beachvolleyball-Duo Tanja Hüberli und Nina Betschart, Triathletin Nicola Spirig, Kunstturnerin Giulia Steingruber, Mountainbiker Nino Schurter, Para-Leichtathlet Marcel Hug und Marathonläufer Tadesse Abraham. Im Zuge der Olympischen Sommerspiele rücken diese Sportlerinnen und Sportler in den Fokus.

In der aktuellen Kampagne wird aufgezeigt, wie sie sich auf dem Sportplatz Schweiz auf die Olympischen Spiele vorbereiten. Wie sie alleine die Extrameile gehen. Bei strömenden Regen trainieren, in der Nacht noch ihre Bahnen schwimmen oder ihre Runden abspulen. Sie teilen schon im Vorfeld der Spiele ihr olympisches Feuer und geben alles, um für den grossen Moment bereit zu sein.

Der Film ist im TV und in verschiedenen Online und Social Media Formaten zu sehen, ausserdem wurden Megaposter und diverse POS-Massnahmen umgesetzt. Die offizielle Swiss Olympic Team Collection, die zum ersten Mal mit On entworfen wurde, ist exklusiv bei Ochsner Sport erhältlich.

Verantwortlich bei Ochsner Sport: Marco Greco (Leiter Marketing), Patrizia Fiechter (Teamleiterin Klassische Kommunikation), Nathalie Brunner (Klassische Kommunikation), Paddy Käser (Teamleiter Content und Social Media). Verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd (Text), Lukas Frischknecht, Leandro Disler (Art Direction), Andrea Bison (GF Beratung), Marie Vuilleumier, Anna Magnaguagno (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie). Externe Partner: Animals (Regie), Hillton (Produktion), Jingle Jungle (Tonstudio), Adrian Bretscher (Fotograf).

Der Konzernumsatz kletterte um 74 Prozent auf 1,19 Milliarden Dollar. Mit beiden Zahlen übertraf das Unternehmen aus San Francisco die Markterwartungen. Twitter führte die Entwicklung darauf zurück, Werbung inzwischen noch besser auf die einzelnen Nutzer ausrichten zu können. Zudem hätten die verschärften Datenschutzregeln für das jüngste iPhone-Betriebssystem bisher weniger Auswirkungen auf die Anzeigenerlöse gehabt als erwartet.

Befürchtungen (noch) nicht eingetroffen

Es war damit gerechnet worden, dass das Apple-Update zu weniger Daten für personalisierte Werbung führen könnte. Schliesslich müssen iPhone-Nutzer dem sogenannten Tracking von Online-Aktivitäten zustimmen. Um die langfristigen Folgen der im April von Apple eingeführten Änderungen abzuschätzen, sei es aber noch zu früh, räumte Twitter ein.

Für die Monate April bis Juni meldete Twitter 206 Millionen Nutzer, die Werbung erhalten und dem Konzern so Umsätze bescheren. In den USA musste das Unternehmen allerdings einen Rückgang von einer Million Nutzern im Vergleich zum Vorquartal hinnehmen, was Twitter mit einem geringerem Nachrichtenaufkommen auf seinem Heimatmarkt zurückführte als in den drei Monaten zuvor. Twitter-Aktien stiegen nachbörslich um 7 Prozent. (SDA)

Der Familienbetrieb ist im Lebensmittelgross- und -Einzelhandel etabliert. Rechtzeitig zum Jubiläumsjahr bringt der neue Auftritt zusammen, was zusammengehört und spiegelt die diverse geschäftliche Tätigkeit übersichtlich im digitalen Raum ab.

«Die Integration eines Comestibles Shops für Privatkunden mit dem B2B-Geschäft eines Kühlflächengrossanbieters zu vereinen, war konzeptionell eine kleine Herausforderung», merkt Thomas Grenacher von Büro für Erfrischung an.

Mit im Fokus stand die bessere Zugänglichkeit zu den einzelnen Geschäftstätigkeiten Mastai Shop, Handel, Gastronomie und Kühlhaus. Insbesondere mit dem neu gegründeten Label Mastai Gastro wurde ein Angebot für Gastrobetriebe geschaffen, das nun auch digital würdig repräsentiert wird.

Das Büro für Erfrischung in Winterthur hat Mastai von der strategischen Gliederung im Aussenauftritt über die Markenentwicklung der Geschäftsbereiche bis hin zur Umsetzung des digitalen Auftrittes inklusive Webshop gesamtheitlich beraten und unterstützt.

Verantwortlich bei Mastai: Seraina Mastai, Luca Mastai. Verantwortlich bei Büro für Erfrischung: Thomas Grenacher (Projektleitung), Severin Vonlanthen (Entwicklung), Katja Louisa Herbert (Grafik und Design).