Una buona comunicazione è importante. Per Jumbo, tuttavia, anche la distanza e il tempo di percorrenza giocano un ruolo importante. Circa tre quarti degli abitanti si recano già nella filiale più vicina del negozio svizzero di bricolage. Per attirare anche l'ultimo quarto verso l'elefante blu, Jumbo sta lanciando un'ampia campagna OOH nel bacino di utenza delle sue 40 filiali. Il messaggio è semplice e diretto: più vicino di quanto pensi. Il visual è sorprendente: così vicino che l'elefante fa già ombra sul cartellone. Secondo il canale, la campagna proseguirà su DOOH, social media e cinema all'aperto.

Responsabile del Jumbo-Markt Svizzera: Beat Kronenberg (responsabile dei costumi), Daniel Hofmann (responsabile della comunicazione). Responsabile presso Saatchi & Saatchi Zurigo: Sylvia Kohler, Deborah Buccarella (consulenza), Patrick Senn, Gian Maurizio, Marion Lim (creazione).

Secondo una dichiarazione pubblicata mercoledì dall'Ufficio dell'Ombudsman della SRG Deutschschweiz, la SRF utilizza espressioni come "Parlamentarier:innen" e "Politiker:innen" solo quando si rivolge a un pubblico giovane. Questo pubblico ha maggiore familiarità con questa forma di linguaggio di genere.

Alla base della dichiarazione ci sono diversi commenti critici sull'uso di un linguaggio appropriato al genere da parte dell'emittente, come ha scritto l'ufficio del difensore civico. Quest'anno la SRF ha rivisto le sue linee guida giornalistiche a questo proposito.

La SRF vuole tenere conto dell'uguaglianza e rinunciare al maschile generico, in cui le donne sono semplicemente "incluse". Nei programmi radiofonici e televisivi, pertanto, si dovrebbero utilizzare, ove possibile, entrambe le forme ("politici") o formulazioni neutre dal punto di vista del genere ("manifestanti").

L'Ufficio del Mediatore ha affermato che il linguaggio è in continua evoluzione e che il maschile generico non è più appropriato, anche se gli adattamenti possono disturbare il flusso del linguaggio. Il linguaggio e il pensiero si influenzano a vicenda. "Chi pensa che le donne siano incluse nel maschile generico ignora le ricerche che hanno dimostrato il contrario: I bambini disegnano gli scienziati come uomini, non come donne". (SDA)

Secondo "Coraggio Civile", 2935 persone hanno partecipato al sondaggio tra febbraio e marzo 2021. Secondo le sue stesse informazioni, il movimento vuole garantire la diversità dei media nell'area di Berna, soprattutto nel contesto della fusione delle redazioni di Alleanza e Giornale bernese.

La stragrande maggioranza degli intervistati vorrebbe una nuova rivista online nell'area di Berna che mantenga una distanza critica da tutti gli attori dell'arena politica. Solo il 14% ha optato per un mezzo che guardi agli eventi da una prospettiva di sinistra o borghese.

L'interesse per gli argomenti nazionali e internazionali è leggermente superiore a quello per le storie regionali o locali, secondo il sondaggio disponibile per l'agenzia di stampa Keystone-SDA. Le sezioni economiche e sportive hanno riscosso poco interesse tra gli intervistati.

Oltre alla classificazione di argomenti politici e sociali, i lettori intervistati apprezzerebbero anche la copertura di temi culturali, come dimostra l'indagine.

Quasi un quarto degli intervistati è favorevole a un mezzo di comunicazione privo di pubblicità. Con il 69%, l'accettazione di pubblicità chiaramente dichiarata, come i servizi pubblici o la pubblicità nativa, è alta, concludono i responsabili di "Coraggio civile".

Due terzi degli intervistati sarebbero disposti a pagare un abbonamento tra i 40 e i 100 franchi. Un quinto pagherebbe anche più di 100 franchi.

Dei 2935 partecipanti, il 66% sono uomini, il 33% donne e l'1% persone diverse. Praticamente tutti consumano media bernesi. Circa il 60% ha una laurea o una specializzazione universitaria. L'85% proviene da una città o da un agglomerato.

Secondo le sue stesse informazioni, "Coraggio civile" è stata fondata nel 2018 durante la campagna per l'iniziativa No Billag. L'amministratore delegato è Mark Balsiger, consulente politico e autore di libri di Berna. (SDA)

Come supporto attivo per il lancio a livello europeo, i ribelli del bere si sono avvalsi dell'aiuto della redazione di contenuti digitali Andy Was Right. Con gli "Andy", Rebels 0.0% si posiziona anche online con un concetto di storytelling accattivante e contenuti video adeguati.

La campagna, che si svolge su Instagram e Facebook, non solo rompe con le comuni norme di consumo, ma anche con quelle pubblicitarie. Al centro della campagna sui social media ci sono video brevi e coinvolgenti che mostrano lo stile di vita di un "ribelle di tutti i giorni". A differenza di altre note pubblicità di bevande o alcolici, tuttavia, Andy Was Right non si affida a filmati in studio molto curati, ma a brevi video POV che mostrano situazioni e persone di tutti i giorni.

Secondo Gregory Koefer, Senior Video Creator di Andy Was Right, l'impostazione del punto di vista ha lo scopo di dare allo spettatore un legame più intimo con il protagonista. Si tratta di un'impostazione piuttosto insolita per una pubblicità commerciale, che a sua volta la rende interessante. Le singole scene vogliono rompere le aspettative e gli stereotipi e sottolineare il momento di ribellione quotidiana.

Nuovi contenuti sono costantemente disponibili su Rebels00.com e sui profili Facebook e Instagram di Rebels 0.0%.

Geberit AquaClean è sinonimo di toilette per doccia di alta qualità che puliscono il fondo con l'acqua. L'ultimo prodotto si chiama Cama e può essere installato su qualsiasi WC esistente. Senza alcuno strumento.

La campagna di Wunderman Thompson mostra la facilità di montaggio dei mobili con analogie incoraggianti tratte dalla vita quotidiana. Per le singole fasi, è sufficiente fare le cose che si sanno già fare. Ad esempio, se potete inserire una lettera nella cassetta delle lettere, potete anche infilare il tubo della doccia tra la ceramica del WC e il sedile del WC - e quindi installare voi stessi un WC con doccia.

I video vengono utilizzati online e sui social media e sono integrati da annunci pubblicitari e display. Tutti i mezzi pubblicitari conducono alla landing page, dove si trovano informazioni approfondite sul nuovo prodotto e un semplice video di presentazione.

Responsabile di Geberit AquaClean: Dott.ssa Margit Harsch (Responsabile Geberit AquaClean), Susanne Wyss (Marketing Campaign Manager), Selina Della Rossa (Content Manager). Responsabile di Wunderman Thompson: Michael Gallmann (direzione artistica), Julia Staub (testo), Dimitri Pfeifer (grafica), Ayleen Friedrich (grafica), Samuel Wicki (ECD), Stephan Lanz, Anita Roll (consulenza), An Le (impaginazione), Marlon Perini (programmazione). Produzione cinematografica: Eqal Visual Productions, Fabian Weber (direttore).

Per i Giochi Olimpici, Freundliche Grüsse ha creato un motivo molto speciale per il marchio giapponese di salsa di soia. Un semplice nastro di tessuto trasforma il logo Kikkoman in una medaglia d'oro.

Il suggestivo motivo è ora visibile sui manifesti e sarà utilizzato per le attivazioni sui social media durante i Giochi Olimpici, attualmente per un concorso online. Tuttavia, la suggestiva implementazione si estende anche al di là dei grandi eventi sportivi.

Responsabile presso Delico (agenzia generale Kikkoman): Kathrin Thalmann (Product Manager). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (responsabilità generale), Norihito Iida (direzione artistica/concept), Christian Stüdi (testo/concept), Morris Lötscher, Simon Keller (social media), Sarah Winker (consulenza).

Sandra-Stella Triebl è una brillante networker. Negli ultimi anni, la CEO e fondatrice di Swiss Ladies Drive ha costruito una sorellanza imprenditoriale. In Off the Record con Anna Kohler, la front woman svizzera ci racconta come tutto è iniziato, chi c'è sempre per lei e perché le donne si rafforzano a vicenda quando si chiedono "Cosa posso fare per te"?

Il ritratto di Sandra-Stella Triebl dal m&k-Nel numero di stampa 5/2021 troverete qui.

Quest'estate Titlis Bergbahnen e MRB trasformano il Titlis in un campo spaziale. Perché a oltre 3020 metri di altezza, tutto sembra più intenso e ci sono le condizioni ideali per una vista spettacolare oltre l'orizzonte, nell'universo lontano. L'esclusiva notte sotto le stelle nella futuristica Ecocapsula è già al completo fino a nuovo avviso. L'intera offerta estiva viene pubblicizzata nell'ambito della comunicazione "This is it" con una campagna digitale e su Titlis.ch/spacecamp.

Responsabile presso Titlis Bergbahnen: Urs Egli (responsabile marketing), Peter Niederberger (direttore vendite estero). Responsabile presso Metzger Rottmann Bürge: Cyrill Wirz, Frederick Rossmann (creazione), Giacomo Wyss (editing delle immagini), Silvan Metzger, Bettina Righetto (consulenza), Carol Hämmig (campagna digitale), Go4Web (programmazione del sito web).

Per determinare la top 5, YouTube ha misurato il numero di visualizzazioni dei video pubblicitari su YouTube provenienti dalla Svizzera nel secondo trimestre del 2021. Solo i video con una quota minima di visualizzazioni non retribuite sono stati presi in considerazione per la classifica. Ogni trimestre, Google pubblica i video pubblicitari di YouTube che sono particolarmente popolari tra gli spettatori di YouTube. La classifica degli annunci è determinata da un algoritmo che tiene conto delle visualizzazioni a pagamento e organiche e del coinvolgimento degli spettatori.

Nel secondo trimestre del 2021, la top 5 è la seguente:

1° formaggio Appenzeller - Marilyn Monroe

2 Swisscom - Pronti. Con coraggio, cuore e passione.

3 MySwitzerland - Nessun dramma.

4° formaggio Appenzeller - Charlie Chaplin

5. izzy / Immoscout24- Queste sono le vostre peggiori esperienze abitative

Ochsner Sport è partner premium della Squadra Olimpica Svizzera e sostiene diversi atleti svizzeri come il duo di beach volley Tanja Hüberli e Nina Betschart, la triatleta Nicola Spirig, la ginnasta Giulia Steingruber, il mountain biker Nino Schurter, il para-atleta Marcel Hug e il maratoneta Tadesse Abraham. Nel corso delle Olimpiadi estive, questi atleti sono al centro della scena.

L'attuale campagna mostra come si stanno preparando per i Giochi Olimpici sul campo sportivo svizzero. Come si spingono oltre, da soli. Allenandosi sotto la pioggia battente, nuotando di notte o completando i giri di pista. Condividono il loro fuoco olimpico in vista dei Giochi e danno il massimo per essere pronti al grande momento.

Il film è visibile in TV e in vari formati online e sui social media; sono stati inoltre implementati megaposter e varie misure POS. La collezione ufficiale dello Swiss Olympic Team, disegnata per la prima volta con On, è disponibile esclusivamente presso Ochsner Sport.

Responsabile presso Ochsner Sport: Marco Greco (Responsabile Marketing), Patrizia Fiechter (Team Leader Comunicazione Classica), Nathalie Brunner (Comunicazione Classica), Paddy Käser (Team Leader Contenuti e Social Media). Responsabile presso la Thjnk di Zurigo: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Creation), Lukas Amgwerd (Text), Lukas Frischknecht, Leandro Disler (Art Direction), Andrea Bison (GF Consultancy), Marie Vuilleumier, Anna Magnaguagno (Consultancy), Gordon Nemitz (GF Strategy). Partner esterni: Animals (regista), Hillton (produttore), Jingle Jungle (studio del suono), Adrian Bretscher (fotografo).

Il fatturato del gruppo è salito del 74% a 1,19 miliardi di dollari. Con entrambe le cifre, l'azienda di San Francisco ha superato le aspettative del mercato. Twitter ha attribuito lo sviluppo al fatto che ora è in grado di indirizzare ancora meglio la pubblicità ai singoli utenti. Inoltre, le norme più severe in materia di protezione dei dati per l'ultimo sistema operativo iPhone hanno finora avuto un impatto minore del previsto sui ricavi pubblicitari.

Paure non (ancora) realizzate

Ci si aspettava che l'aggiornamento di Apple potesse portare a una riduzione dei dati per la pubblicità personalizzata. Dopo tutto, gli utenti di iPhone devono acconsentire al cosiddetto tracciamento delle attività online. Tuttavia, Twitter ha ammesso che è ancora troppo presto per valutare le conseguenze a lungo termine delle modifiche introdotte da Apple in aprile.

Per i mesi da aprile a giugno, Twitter ha registrato 206 milioni di utenti che ricevono pubblicità e quindi generano entrate per il gruppo. Negli Stati Uniti, tuttavia, la società ha registrato un calo di un milione di utenti rispetto al trimestre precedente, che Twitter ha attribuito al minor traffico di notizie nel suo mercato nazionale rispetto ai tre mesi precedenti. Le azioni di Twitter sono salite del 7% nelle contrattazioni after-hours. (SDA)

L'azienda di famiglia è ben consolidata nel settore della vendita all'ingrosso e al dettaglio di prodotti alimentari. Giusto in tempo per il suo anniversario, il nuovo sito web riunisce ciò che appartiene all'insieme e riflette chiaramente le diverse attività aziendali nello spazio digitale.

"Combinare l'integrazione di un negozio di articoli da regalo per clienti privati con l'attività B2B di un grande fornitore di superfici refrigerate è stata una sfida concettuale", osserva Thomas Grenacher di Büro für Erfrischung.

L'attenzione si è concentrata anche sul miglioramento dell'accessibilità alle singole attività commerciali di Mastai Shop, vendita al dettaglio, ristorazione e deposito frigorifero. In particolare, il marchio Mastai Gastro, di recente costituzione, ha creato una gamma di prodotti per la ristorazione, che ora è rappresentata in modo degno anche a livello digitale.

Il Büro für Erfrischung di Winterthur ha fornito a Mastai una consulenza e un'assistenza complete, dall'organizzazione strategica dell'immagine esterna allo sviluppo del marchio delle unità aziendali e all'implementazione della presenza digitale, compreso il web shop.

Responsabile presso Mastai: Seraina Mastai, Luca Mastai. Responsabile presso il Büro für Erfrischung: Thomas Grenacher (gestione del progetto), Severin Vonlanthen (sviluppo), Katja Louisa Herbert (grafica e design).