Als Global CMO von Acronis soll Callahan die globale Markenpositionierung von Acronis weiter stärken und ausbauen und sich zudem auf die Erhöhung des Bekanntheitsgrades des Flaggschiff-Businessprodukts Cyber Protect Cloud konzentrieren.

«Michael bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung als Marketingchef bei einigen der bekanntesten Brands der Branche mit. Seine ausserordentliche Kompetenz wird wesentlich dazu beitragen, die Position von Acronis als führender Anbieter von Endpoint Security-Lösungen zu festigen», so Patrick Pulvermueller, CEO bei Acronis.

Callahan stützt sich als Marketing-Manager auf Kennzahlen und umfassendes Knowhow in der «Software-as-a-Service (SaaS) Security Domain». Er war ausserdem in verschiedenen Führungspositionen bei McAfee, HP, Firemon und Zimperium tätig, wo er globale Teams geleitet hat.

Blick TV startet mit einem neuen Talk- und Live-Konzept ins neue Jahr. In «Hier fragt der Chef» diskutiert Chefredaktor Christian Dorer ab Ende Januar einmal wöchentlich mit Gästen das relevanteste Thema der Woche. Ein besonderer Fokus liege dabei auf eigenen Blick-Recherchen. Sporadisch würden auch andere Mitglieder der Blick-Chefredaktion den Talk übernehmen. «Der hochkarätige Talk ist so konzeptioniert, dass er auf allen Blick-Kanälen und in allen Erzählformen konsumiert werden kann und dabei beste Einordnung zum Thema der Woche bietet», erklärt Sandro Inguscio, Chefredaktor Blick TV und Blick.ch.

Auch das Reportage-Format «Sichtbar» wurde überarbeitet. Unter dem Claim «Starke Geschichten von starken Menschen» findet Blick TV-Moderatorin Sylwina Spiess direkten Zugang zu Schicksalen und gesellschaftlichen Tabus, die sonst verschlossen bleiben.

Mit der neuen Sendestruktur sollen die Userinnen und User zudem einen noch direkteren Zugang zu exklusiven Informationen und unterhaltenden Inhalten erhalten, heisst es in einer Mitteilung der Blick-Gruppe. Die Sendung «Blick am Morgen» liefere ab sofort die stärksten Bewegtbild-Stories aus News, Politik, Wirtschaft, People und Sport. Und am Mittag setzt Blick TV mit der Fokus-Sendung das Thema des Tages.

Am Abend erwartet die Userinnen und User ab 17 Uhr das neue Newsformat «Der Tag in 5’». In der fünfminütigen Info-Sendung soll es das Wichtigste des Tages als innovative und kompakte «News to Go» geben – live und als Video on Demand auf Blick.ch sowie auf allen Social-Media-Kanälen der Blick-Gruppe.

Bereits seit 2018 liefert Ramon Zenhäusern seine Leistungen mit dem Logo des Onlinehändlers Brack.ch auf dem Helm ab. Kurz vor dem Rennen in Adelboden vergangenes Wochenende haben der Athlet und der Händler diese Partnerschaft um weitere vier Jahre bis 2026 verlängert.

Zenhäusern passe gut zu Brack.ch, lässt sich Marc Isler, CEO von Brack.ch, in einer Mitteilung zitieren. Er sei bodenständig, erfolgsorientiert und sehr professionell. Seine sympathische Art übertrage sich auf die Marke Brack.ch und trage dazu bei, Brack.ch in der Schweiz noch bekannter zu machen.

Moser werde den Übergangsprozess noch einige Monate begleiten und in publizistischen und medienrechtlichen Fragen beratend beiseitestehen und als Sparringpartner fungieren, schreibt das Magazin am Montagmorgen auf Twitter.

Moser sei nach einer Verschnaufpause offen für weitere Abenteuer, heisse es weiter. Nach sechs Jahren Aufbauarbeit sei er müde und er findet es an der Zeit «neuen Kräften Platz zu machen».

In seine Fussstapfen tritt Oliver Fuchs, der seit drei Jahren Mosers Stellvertreter war und nur die Chefredaktion ad interim übernehmen wird.

Einfacher, schneller und doch auf dem Punkt, war das Briefing für den jüngsten HR-Auftrag von Maltech. Dazu entwickelte Brain2 eine Plakatkampagne, die noch bis Mitte Februar im Umfeld der Maltech-Standorte in Bern, Härkingen, Perlen und Cheseaux-sur-Lausanne zu sehen ist.

Zu den klassischen Plakaten werden in einer Guerilla-Aktion Poster in angesagten Pubs und Sportzentren platziert. «Wir haben viel in die Servicequalität unserer Standorte investiert, jetzt brauchen wir auch die guten Fachleute dazu. Ein Stelleninserat reicht hier nicht mehr, wir müssen neue Wege gehen», erklärt Eric Hunizker, CEO von Maltech.

Zu den Plakaten und Postern wird zudem auf gängigen Social-Media-Kanälen zu Quickbewerbungen aufgerufen.

Verantwortlich bei Maltech: Isabelle Schärer (Leiterin HR); Mike Bingesser (Bilder). Verantwortlich bei Brain2 (Strategie und Kreation): Oliver Kindhauser.

Die Allianz hat das Jahr 2022 mit einer besonderen Outdoor-Aktion begonnen: In der ersten Januar-Woche liess die Versicherung nahe Engelberg tausende Neujahrswünsche in den Alpen-Himmel projizieren. Diese kamen von Menschen auf der ganzen Welt, die das Spektakel wiederum per Livestream verfolgen konnten.

Möglich wurde das alles durch eine Installation mit dem Namen «The Ramp»; eine freistehende, fünfzehn Meter hohe Holzkonstruktion mit einer Lichtanlage an deren Spitze. Die Kundinnen und Kunden der Allianz – aber etwa auch Passanten am New Yorker Times Square – wurden durch Werbe-Teaser dazu aufgefordert, ihren Neujahrswunsch auf den Social-Kanälen der Versicherung zu hinterlassen. In der Folge erhielten sie eine Benachrichtigung, wann sie mit dem «Launch» ihres Wunsches «ins Universum» rechnen durften und konnten sich diesen online ansehen. An der medialen Distribution von «The Ramp» waren unter anderem auch Schweizer Agenturen wie Sir Mary und Neutral beteiligt.

Zeit der Besinnung, Zeit der Vorsätze

«Der Jahreswechsel ist traditionell eine Zeit der Besinnung, in der die Menschen zusammenkommen und Vorsätze für die kommenden Monate fassen», so Florian Scheiblbrandner, Leiter des Allianz Studios bei Allianz. «Deshalb wollten wir Personen auf der ganzen Welt die Möglichkeit geben, ihre Wünsche auf diese noch nie dagewesene Art und Weise mitzuteilen. Wir glauben, dass man Hoffnungen und Träume eher verwirklichen kann, wenn man sie einmal ausgesprochen hat.»

«The Ramp» sei dabei nur eines von mehreren Beispielen, wie die Allianz «auch in schwierigen Zeiten Zuversicht vermitteln» wolle: So habe die Versicherung etwa die Förderung der psychischen Gesundheit forciert. Athletinnen und Athleten der Olympiaden 2020 erhielten emotionale Unterstützung durch die Therapie-Hunde der «Allianz Support Dog Squad», und die kürzlich ins Leben gerufene Initiative «The Pause» liefert Expertise zur Entschleunigung im Alltag.

Seitens der Allianz zeichnet das neue, interne Allianz Studio verantwortlich für die Aktivierung. Das Projekt «The Ramp» wurde in Zusammenarbeit mit Sir Mary, Media.Monks, Neutral, Jeff, N.o. Me und Bwgtbld umgesetzt.

Auch 2022 fällt der jährliche Communication Summit an der ETH der Corona-Krise zum Opfer. Aus diesem Grund haben sich die Organisatoren, die Zürcher PR-Gesellschaft ZPRG und der Zürcher Presseverein ZPV, entschieden, den monatlich erscheinenden Videopodcast ComSumCast weiter zu produzieren.

Der erste Gast im Jahr 2022 ist Ringier-CEO Marc Walder. Seit 2018 ist Marc Walder auch Miteigentümer, denn er besitzt 10 Prozent am grössten Schweizer Verlagshaus.

Früher war Marc Walder Journalist, unter anderem Chefredaktor der Schweizer Illustrierten und auch des Sonntagsblick. Gleichzeitig ist er auch der Initiator von Digitalswitzerland. Er hat sich immer stark für eine weitergehende Digitalisierung der Schweiz eingesetzt.

Kürzlich ist Walder in einen Mediensturm geraten, weil seine Äusserungen an einem privaten Anlass vor mehr als einem Jahr videomässig aufgegriffen und ausgestrahlt worden sind (Werbewoche.ch berichtete). Was sagt Marc Walder zur Haltung des Ringier Verlags in der Corona-Krise? Zu viel Regierungsnähe? Zu wenig Kritik an der Regierung? Welche Lehren zieht er aus seinen umstrittenen Äusserungen?

Im Gespräch geht es aber auch um Blick TV, die weitere Digitalisierung der Medien und die Krisen-Unerfahrenheit der Schweiz.

Im ComSumCast spricht Journalist und Moderator Reto Lipp mit Köpfen aus der Medien- und Kommunikationsbranche. Das Thema: Wie sich die Corona-Pandemie auf die Branche auswirkt.

Den ComSumCast gibt es auch auf Spotify und bei Apple Podcasts zu hören. Produziert wird er von Tablecast / Christoph Soltmannowski.

Die Zürcher Agentur Freundliche Grüsse erhält Zuwachs. Seit Oktober ist Marion Schwager als Leiterin der Beratung und COO Teil der 20-köpfigen Agentur und nimmt Einsitz in die Geschäftsleitung. Schwager hat langjährige Erfahrung in verschiedenen Agenturen gesammelt – darunter als Beratungsgruppenleiterin bei Wirz. Zudem hat sie einen Master im Brand & Marketing Management.

«Mit Marion Schwager verstärken wir sieben Jahre nach der Gründung ganz gezielt die Geschäftsstruktur von Freundliche Grüsse», sagt Pascal Deville, Mitinhaber und Executive Creative Director von Freundliche Grüsse. Sie hat gleichzeitig viel Erfahrung im Umgang mit Kunden und komplexen Projekten wie auch die Qualität, interne Abläufe zu hinterfragen und zu optimieren. Das gibt Samuel Textor und mir wieder mehr Luft, um uns auf unsere Kernkompetenz, die kreative Arbeit, zu konzentrieren.»

Gleichzeitig festigt Freundliche Grüsse neben der Beratung auch ein weiteres Standbein: Die langjährige Mitarbeiterin Janine Sonderegger wird ab sofort die neugegründete Content- und Social Media Unit als Head of Content führen und Einsitz in die erweiterte Geschäftsleitung nehmen. Dieser Schritt erfolgt aufgrund der herausragenden Arbeit und des wachsenden Kundeninteresses an der Arbeit des Teams in diesen Bereichen.

Aktuell betreut Freundliche Grüsse etwa die Social Media Accounts von Rivella und Coop Mondovino und setzt laufend Content-Projekte mit UBS um. Letztere wurden unter anderem mit dem «Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation» oder dem «Best of Content Marketing Award» ausgezeichnet.

Live wurden in den beiden Nächten vom 1. und 2. Januar 2022 auf markanten Zürcher Gebäuden ganz persönlich allen Adils bis Zoes «Viel Energie für 2022» gewünscht. Über 600 Vornamen wurden von der Zürcher Bevölkerung im Rahmen der Silvesterzauber-Social-Media-Kampagne von Ewz eingereicht. Zudem wurde der Community von Ron Orp 22 Namen für die Neujahrswünsche 2022 reserviert.

200 Namen hat Gerry Hofstetter dann auf historischen Bauwerken von Zürich als Neujahrsgruss-Projektionen inszeniert. Die Fotos stellt Ewz alle kostenlos als Download auf Silvesterzauber.ch/ewz zur Verfügung. Damit werde die Kampagne «Das Klima dankt Zürich» immer mehr ein Teil von Zürich und immer interaktiver, so die Ewz.

In Abwechslung mit den Neujahrsnamenswünschen waren dankende Pinguine, Eisbären und Robben auf den Gebäuden zu sehen. Die Sujets stammen aus der Kampagne von Ruf Lanz (Werbewoche.ch berichtete). Die Sujets wurden von Gerry Hofstetters Team in einer Arktis-Expedition auf gigantische Eisblöcke projiziert und dort sowohl fotografisch wie auch filmisch festgehalten.

Der dabei entstandene 40-Sekunden-Kurzfilm «Das Klima dankt Zürich» läuft derzeit in Zürcher Kinos und ist noch bis Mitte Februar im Arthouse, Riffraff und Le Paris zu sehen. Der Lichtkünstler ist Kultur- und Klimapartner der Light Art Expedition Arctica 2021 – Love your Planet.

Mit den beiden Massnahmen macht möchte die Ewz zum Jahresbeginn darauf aufmerksam machen, dass der Klimaschutz alle betrifft, und das Unternehmen seit der Gründung 1892 als Energiepionier in Sachen erneuerbaren Energien einen positiven Beitrag dazu leistet.

Verantwortlich bei Ewz: Katrin Rüesch (Kampagnenleitung), Clare Roggen (Sponsoring), Hadrien Jean-Richard, Julia Weber, Fabrice Göldi (Social Media), Pascal Schaub (Leiter Marketing und Kommunikation). Verantwortlich bei Gerry Hofstetter Marketing: Gerry Hofstetter (Lichtkunst).

Carmen lässt sich von der Lawinensuchhündin Emma aus den Schneemassen retten, während Larina zeigt, wie man seine Skier durch Davos schleppen lässt. «Welcher Ski-Trage-Typ bist du?», lautet dabei die Frage an die Community. Carmen und Larina arbeiten bei der Destination Davos Klosters und sorgen mit ihren Videos auf dem firmeneigenen TikTok-Kanal für Aufsehen: Die beiden erwähnten Clips haben der Destination zufolge in kürzester Zeit über eine halbe Million Personen erreicht.
Samuel Rosenast, Leiter Kommunikation der Destination Davos Klosters, freut sich über den erfolgreichen Start der TikTok-Kampagne: «Auf TikTok ist Kreativität das A und O. Umso schöner, dass wir die Clips mit unseren eigenen Mitarbeiterinnen aus der Kommunikationsabteilung umsetzen und so maximale Authentizität bieten können.»

Die TikTok-Kampagne läuft noch bis März. Für die Sommersaison ist bereits eine neue Kampagne geplant. Unterstützt wurde Davos Klosters bei ihrer ersten TikTok-Kampagne von der Churer Agentur Rob Nicolas.

Neuer Imagefilm mit altbekannter Stimme

In Zusammenarbeit mit dem Churer Produktionsunternehmen Moviemaint hat die Destination zudem einen neuen Imagefilm realisiert, der den Slogan «Sports Unlimited» auf überraschende Weise interpretiert. Statt werbeüblichen Tiefschneeszenen und schnell geschnittenen Sequenzen zeigt der 90 Sekunden lange Spot Sportler*innen jeweils kurz bevor sie sich ins Abenteuer stürzen.

Für die hochdeutsche Version wurde eine der bekanntesten Stimmen Deutschlands engagiert. «Für uns war klar, dass wir für diesen speziellen Film auch eine ganz besondere Stimme brauchen. So sind wir auf Manfred Lehmann, den deutschen Synchronsprecher des Filmstars Bruce Willis, gestossen», erklärt Samuel Rosenast. Der Imagefilm mit einem Hauch von Hollywood ist seit Freitag auf allen Social-Media-Kanälen der Destination Davos Klosters zu sehen.

Alle zwei Wochen wird Scheu sich in seiner Kolumne «Abgeklärt & aufgeklärt» philosophisch mit politischen, ökonomischen und aktuellen gesellschaftlichen Fragen beschäftigen. Dabei geht es um Fortschritt, gefühlte Wahrheiten, politischen Moralismus und zeitgemässe Aufklärung. Er werde dies so kühl wie leidenschaftlich tun, schreibt die Blick-Gruppe in einer Mitteilung. Einmal im Monat werde Scheu zudem für die Publikationen der Blick-Gruppe Interviews mit Persönlichkeiten des Zeitgeschehens führen.

«René Scheu gehört zu den intelligentesten und scharfsinnigsten Schreibern im Schweizer Journalismus. Seine tiefschürfenden Interviews und seine ganz eigenen Kommentare sind ein intellektueller Genuss und passen hervorragend zur Blick-Gruppe», lässt sich Christian Dorer, Chefredaktor der Blick-Gruppe, in der Mitteilung zitieren.

Sowohl die SRG als auch das Medienhaus Tamedia haben am Freitag die ersten Umfragen zu den Abstimmungen vom 13. Februar publiziert.

In der Erhebung des Forschungsinstituts GFS Bern im Auftrag der SRG gaben 73 Prozent der Befragten an, sie seien bestimmt oder eher für die Volksinitiative «Ja zum Schutz der Kinder und Jugendlichen vor Tabakwerbung». 25 Prozent sprachen sich gegen das Begehren aus, 2 Prozent waren noch unentschieden.

Etwas weniger deutlich ist das Bild in der Umfrage von Tamedia und 20 Minuten. Hier befürworteten 67 Prozent der Befragten ein Tabakwerbeverbot, 31 äusserten sich dagegen, 2 Prozent machten keine Angaben.

Beim Medienpaket kamen in der SRG-Umfrage das Ja- und das Nein-Lager auf je 48 Prozent, 4 Prozent sind unentschlossen. Eine Nein-Mehrheit von 51 Prozent ergab dagegen die Tamedia-Umfrage. 42 sprachen sich für die Vorlage aus, 7 Prozent gaben keine Stimmabsichten an.

Unklares Bild bei Stempelsteuer-Abschaffung

Deutlich auseinander gehen die Umfrageresultate auch bei der Abschaffung der Stempelsteuer. Die Erhebung von Tamedia und 20 Minuten sieht das Nein-Lager mit 55 zu 30 Prozent vorne, 15 Prozent sind unentschlossen.

Auch in der SRG-Umfrage hat die Gegnerseite einen Vorsprung, dieser ist allerdings erheblich kleiner. 49 Prozent hätten demnach am Weihnachtstag gegen die Gesetzesänderung gestimmt, 42 Prozent dafür. 9 Prozent der Teilnahmewilligen hatten sich noch keine Meinung gebildet.

Zwar sehen beide Umfragen das Nein-Lager bei der Initiative für ein Tierversuchsverbot im Vorteil. Auch hier gibt es jedoch Unterschiede hinsichtlich der Deutlichkeit des Bildes. In der SRG-Umfrage äusserten sich 48 Prozent gegen das Begehren, 45 Prozent dafür. Der Anteil der Unentschlossenen beträgt 7 Prozent. Die Tamedia-Umfrage sieht den Nein-Anteil hingegen bei 61 Prozent, die Zustimmung bei 34 Prozent. Fünf Prozent sagten laut der Studie, sie seien unentschlossen.

Breite Unterstützung für Tabakwerbeverbot

Die Initiative für ein Tabakwerbeverbot finde bei den Anhängerinnen und Anhängern aller grösseren Parteien eine Mehrheit. Und auch die Parteiungebundenen seien mehrheitlich dafür, schreibt das Institut GFS Bern in seinen Erläuterungen zur SRG-Umfrage. Am höchsten liege der Ja-Anteil mit 90 Prozent bei der Basis der Grünen, am niedrigsten mit 57 Prozent bei jener der SVP.

Die Vorlage finde eigentlich überall komfortable Mehrheiten, befinden auch die Autoren der Studie zur Tamedia-Umfrage. Allerdings bildeten die Sympathisantinnen und Sympathisanten von FDP und SVP eine Ausnahme. Die freisinnige Basis ist demnach mit 52 Prozent mehrheitlich gegen ein Tabakwerbeverbot, bei der SVP-Anhängerschaft liegen das Ja- und das Nein-Lager mit je 49 Prozent gleichauf.

Links-Rechts-Polarisierung beim Medienpaket

Mehrheiten für das Massnahmenpaket zugunsten der Medien sehen beide Umfragen bei der Anhängerschaft von SP, Grünen und GLP. Die Anhängerinnen und Anhänger der FDP und SVP hätten das Medienpaket dagegen mehrheitlich abgelehnt. Von der Basis der SVP wollten gemäss SRG-Umfrage vor rund zwei Wochen gerade einmal 17 Prozent ein Ja in die Urne legen, die Erhebung von Tamedia sieht die Unterstützung bei nur 13 Prozent.

Die Autoren beider Studien verweisen auf sprachregionale Unterschiede: In der Romandie finde das Medienpaket eine Mehrheit, während das Tessin und die Deutschschweiz skeptisch seien.

Ideologischer Graben bei Stempelsteuer-Abschaffung

Absolute Mehrheiten für die Abschaffung der Stempelsteuer zeigt die SRG-Umfrage bei den Anhängerschaften der FDP mit 62 Prozent sowie der Mitte mit 57 Prozent. Bei der Basis der Grünen und der SP dominiert dagegen mit Nein-Anteilen 67 respektive 64 Prozent klar das Nein.

Ausserhalb der bürgerlichen Parteiwählerschaften sprächen sich einzig Teilnahmewillige aus Haushalten mit den höchsten Einkommen für die Abschaffung der Abgabe aus, heisst es in der Studie weiter.

Auch die Erhebung von Tamedia und 20 Minuten sieht grundsätzlich eine Polarisierung entlang des Links-Rechts-Schemas – allerdings liegt der Ja-Anteil bei der FDP mit 49 Prozent deutlich tiefer, bei der Mitte liegt die Gegnerseite mit 57 Prozent Nein zu 30 Prozent Ja klar vorne.

Frauen häufiger für Tierversuchsverbot als Männer

Der Geschlechtergraben sei bei der Initiative für ein Tierversuchsverbot derzeit «ausserordentlich ausgeprägt», so das Forschungsinstitut GFS Bern. Frauen wollen gemäss SRG-Umfrage zu 60 Prozent Ja stimmen, Männer nur zu 33 Prozent.

Auch die Tamedia-Umfrage lässt Unterschiede zwischen den Geschlechtern sichtbar werden – allerdings viel weniger deutlich. Zudem ist die Unterstützung für das Tierversuchsverbot insgesamt geringer. Der Studie zufolge liegt der Ja-Anteil bei den befragten Frauen bei 45 Prozent, jener bei den Männern bei 24 Prozent. 72 Prozent der Männer und 50 Prozent der Frauen äusserten sich demnach gegen das Volksbegehren.

In beiden Umfragen findet das Anliegen auf der linken Seite des politischen Spektrums tendenziell mehr Unterstützung. Beide sehen abgesehen von der Basis der Grünen bei keiner Partei eine Mehrheit dafür.

Für die erste Welle der SRG-Trendbefragung befragte GFS Bern zwischen dem 17. Dezember 2021 und dem 3. Januar 2022 insgesamt 10’083 Stimmberechtigte. Der statistische Fehlerbereich beträgt +/-2.8 Prozentpunkte.

Die Online-Umfrage für Tamedia und 20 Minuten wurde am 3. und 4. Januar durchgeführt. Die Resultate basieren auf den Antworten von 13’120 Personen. Die Antworten wurden durch das Unternehmen Leewas nach demografischen, geografischen und politischen Variablen so gewichtet, dass sich ein repräsentatives Bild ergibt. Der Stichprobenfehler liegt bei +/- 1,5 Prozentpunkten. (SDA)