«Was weltweit aktuell abgeht, hat mich seit geraumer Zeit stark beunruhigt und mich zu meinem neuesten Song inspiriert», erklärt der Schweizer Künstler mit deutschen Wurzeln. «Wenn die Wahrheit kein absolutes Gut mehr ist, dann ist der Willkür Tür und Tor geöffnet – mit Auswirkungen auf die Geschichtsschreibung, unser Wertesystem, die Erziehung unserer Kinder oder unserem Rechtsystem.»

Medien wie Fox News würden wissentlich und vorsätzlich Unwahrheiten verbreiten und damit Millionen von Menschen hinters Licht führen, so Bauhoder weiter. «Manipulation von Medien, Wahlen haben fundamentale Folgen auf unsere Gesellschaft und gefährden den Fortbestand der Demokratie. Das Internet – einst als grosse Errungenschaft der Menschheit gefeiert – hat das Potenzial, den Untergang der menschlichen Zivilisation zu bewirken.»

Das Musikvideo zum Song des Ex-Werbers hat die Audiovisual-Production-Abteilung der Zürcher Agentur «Die Antwort» umgesetzt.

Lyrics: Bernhard Bauhofer. Komposition: Bernhard Bauhofer, Leo Niessner. Produktion: Leo Niessner, Slade Templeton, Influx Studios. Video Direction, Editing, KI-Effekte: Andrea Filippo Mossa. Produktion: Die Antwort.

In der hektischen Vorweihnachtszeit konkurrieren wieder die vielen Weihnachtsspots um Aufmerksamkeit und die gut gemeinten Weihnachtskarten stapeln sich im Papierkorb. Um aus dieser Masse herauszustechen, entstand bei der Baumaschinenhändlerin Avesco, die vor allem für die US-Marke Caterpillar bekannt ist, das Konzept für eine Weihnachtsaktion der besonderen Art.

Die Weihnachtsaktion besteht darin, etwas zu präsentieren, das es in dieser Form noch nie gegeben hat: das wohl grösste Weihnachtsgüetzi der Schweiz.

«Wir wollen unsere Kundschaft mit etwas Besonderem überraschen, ihnen ein Lächeln auf die Lippen zaubern und positive Aufmerksamkeit erzielen – in unserer Branche und darüber hinaus. Im Rezeptvideo zeigen wir, wie spektakulär wir dieses Güetzi gebacken haben: Mit Hilfe unseres Maschinenparks», sagt Avesco Marketingleiter Philipp Pongracz.

Mit einer ordentlichen Portion Selbstironie führt der CEO von Avesco, Marcel Rüfenacht, als Chef im Backstudio durch den Film.

Integrierte Massnahme: digital und als Weihnachtsgeschenk

Die Weihnachtsaktion ist als integrierte Massnahme konzipiert: Sie wird mit dem Video auf Social Media ausgespielt und die Riesen-Güetzi mit einem Durchmesser von 26 Zentimeter werden teilweise Kunden als Weihnachtsgeschenk überreicht.

Neben der Steigerung der Aufmerksamkeit bei der bestehenden und potenziellen Kundschaft sind weitere Ziele der Kampagne die Stärkung der emotionalen Bindung zur Marke Avesco und die Vermittlung der augenzwinkernden Botschaft, dass man sich selbst nicht zu ernst nimmt und auch aussergewöhnliche Vorhaben für seine Kund:innen beherzt und mutig umsetzt.

Entstanden ist die Idee zu der Weihnachtskampagne bei Avesco, welche das Konzept gemeinsam mit der Berner Videoproduktionsagentur Boff verfeinerte. Avesco-interne Baumaschinenmechaniker haben die Spezialbackutensilien wie Bohrmaschinenschneebesen, Teigknetaufsatz für Umschlagbagger und Grossbagger-Güetziausstechform angefertigt.

Verantwortlich bei Avesco: Philipp Pongracz (Leiter Marketing, Konzeption/Idee). Verantwortlich bei Boff: Yves Farine, Alejandro Ortega (Videoproduktion).

Die Debüt-Kampagne von Ceres Media und Raclette du Valais AOP setzt sich zum Ziel, die Botschaft «auf den richtigen Käse kommt es an, das Original» zu vermitteln. In dieser ersten Werbeoffensive fliessen verschiedene Medien in die Strategie ein, darunter Online-Display-Ads, Social Media Ads, DOOH am POS und Print in den lokalen Medien.

Die visuelle Umsetzung der Kampagne liegt in den Händen von Tonic Agentur für Form & Inhalt in Brig, die bereits seit 2018 um die Positionierung, Vermarktung und Verankerung der Marke Raclette du Valais AOP kümmert.

Nach vier Jahren Chefredaktor von Radio 1 wechselt Dave Burkhart zum Schweizer Radio und Fernsehen SRF. «Dave Burkhart hat seit seiner Ernennung einen hervorragenden Job gemacht. Dafür möchte ich mich bei ihm bedanken. Ich wünsche ihm viel Erfolg am neuen Ort», wird Roger Schawinski, Chef von Radio 1, in einer Mitteilung zitiert.

Nachfolger von Dave Burkhart wird sein bisheriger Stellvertreter Adrian Sutter. Sutter ist seit Juni 2015 bei Radio 1 tätig und war gleichzeitig auch Sportchef. «Adrian Sutter kennt unseren Laden und unser Engagement für News und Hintergründe aus dem Effeff. Ich bin überzeugt, dass er in der neuen Funktion ebenfalls tolle Arbeit leisten wird», so Schawinski weiter.

Rechtzeitig zur Guetzli-Ziit geistert ein Begriff durch die Branche und erschreckt Agenturen wie Marketing- und Kommunikations-Abteilungen gleichermassen. Cookieless future. Keine Angst, es wird auch in Zukunft um diese Jahreszeit erlaubt sein, Guetzli zu backen und zu verspeisen. So schlimm ist es noch nicht. Aber trotzdem schlimm genug. Wieso? Weil die Uhr tickt. Nach der ersten Ankündigung von Google im Jahr 2020, Cookies von Drittanbietern zu verbieten, ist jetzt die Zeit abgelaufen. Was einmal angekündigt, wird irgendwann auch umgesetzt. Da macht Alphabet keine halben Sachen und verkündete Mitte 2022, dass nächstes Jahr definitiv Schluss damit ist. Und das versetzt viele Marketing- und Vertriebsexperten entweder in Panik oder sie verweigern hartnäckig, das Unvermeidbare zu akzeptieren. Sie verhalten sich wie Kinder, die eben erfahren haben, dass es ab sofort keine Weihnachts-Guetzli mehr gibt. Zumindest jene, die gekauft werden. Das ist peinlich, denn es gilt jetzt ernst.

Schluss mit Guetzli kaufen

Es darf nämlich nur noch angeboten werden, was selbst gebacken ist. Das ist auch gut so. Denn Convenience Food ist, wie wir wissen, teuer und ungesund. Das ist bei den echten Guetzli gleich wie bei den digitalen. Daher ist es wichtig zu wissen, wie sich die Änderung auf Online-Werbung und Marketing auswirken wird. Das Problem dabei: die meisten wissen gar nicht mal, wie das genau vorher war, mit der Verfolgung von Nutzern und Erfassung von Analysedaten. Die AGBs, die Online-Nutzer einfach an- oder wegklicken, würden dies erläutern, wenn man sie denn lesen würde. Aber wer das schon mal versucht hat, merkt, dass er nachher nicht schlauer ist und entscheidet sich fortan einfach direkt für die «Alles akzeptieren»-Option, die da so schön leuchtet und zum Klicken einlädt.

AGBs sind so unverständlich formuliert, dass bislang weder Auftraggebende noch Agenturen wirklich eine Ahnung hatten, was diese rechtlich in letzter Konsequenz denn auch wirklich zu bedeuten hätten. Dagegen lesen sich ja Zutatenlisten auf Convenience-Food-Produkten grad wie Kindermärchen.

Da der Hauptzweck von Cookies die Identifizierung ist, werden sie grösstenteils dafür verwendet: um Websites mitzuteilen, wer ihre Besucherinnen und Besucher sind. Aber was sind Cookies denn nun genau? Genau wie ihr Namensvetter, die Guetzli, gibt es auch hier Cookies in verschiedenen Geschmacksrichtungen. Die eigenen Cookies (First-Party-Cookies) und Cookies von Dritten, deren Dienste wir nutzen (Third-Party-Cookies). Eben diese Cookies von Drittanbietern, die sich nicht auf der von uns besuchten Website befinden, werden nun abgeschafft. Andere Browser als Google Chrome blockieren Cookies von Drittanbietern schon länger, und Tracker greifen einfach auf andere Methoden und Technologien zurück, die es ihnen ermöglichen, Nutzer zu verfolgen.

Es sind also nicht nur Cookies, die in der Regel über Banner oder andere Funktionen mit Dritten verknüpft sind und diesen geheimnisvollen Dritten unser Verhalten auf Websites bekannt geben. Wir hinterlassen nämlich wie Kinder, die heimlich Guetzli stibitzen, überall unsere Spuren. Und das in Form von Brösmeli, die uns dann verraten und eben auch wieder verkauft werden. Kein Wunder also, dass alle ein bisschen nervös sind, die damit Geld verdient haben. Das ist so, wie wenn wir nur noch selbstgemachte Guetzli essen dürften und keine mehr kaufen könnten. Gesünder zwar, aber nicht so bequem.

* Benno Maggi ist Mitgründer und CEO von Partner & Partner. Er lauscht seit über 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei für uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden können.

Die 2010 gegründete Agentur Zone B hat sich eigenen Angaben zufolge in den vergangenen Jahren vor allem im Sport-Event-Bereich einen Namen gemacht. «Wir sind gefordert, gesamtheitliche Strategien und Konzepte für unsere Kunden zu erarbeiten, die weit über die Ideenfindung, Planung und Realisation von Events hinausgehen. So zeichnen wir unter anderem für die Marketingkommunikation der Berner Young Boys und vielen weitere Kunden verantwortlich», erklärt Beat Wenger, Gründer und Inhaber von Zone B.

Seit Anfang Dezember 2023 verstärkt nun der Experte für Markenführung, Kommunikation und Design Rolf Loepfe die Geschäftsleitung der Agentur. Er war zuletzt als Leiter der Kommunikationsagentur und Mitglied der Geschäftsleitung von Stämpfli tätig. Zuvor war er Managing Partner in zwei Branding- und Kommunikationsagenturen sowie selbständiger Kommunikationsberater in Bern. Er bringt fundierte Erfahrung im Branding, Markenführung, strategischer Kommunikation und Design mit.

Neuland ist die Zusammenarbeit zwischen Loepfe und Zone B aber nicht: «Ich durfte Zone B bereits vor ein paar Jahren bei mehreren Mandaten im Hintergrund unterstützen. Die Zusammenarbeit war erfolgreich und hat viel Spass gemacht. Es freut mich sehr, dass wir auf dieser Basis aufbauen können», so Loepfe. Und eigentlich sei es auch wie ein Heimkommen, denn als Selbständiger hatte Loepfe seinen Arbeitsplatz in den Vidmarhallen bei Zone B eingerichtet.

Im Dezember 1993 gründete Marcel Trachsel Int/ext Communications und baute die Consultancy über die Jahre gemeinsam mit dem Team zu einem bedeutenden Beratungsunternehmen für Reputationsmanagement und Reputationsrisikomanagement in der Schweiz aus. Zahlreiche Kund:innen zählen heute auf die strategische Beratung und die Dienstleistungen von Int/ext.

Im Sommer 2023 erreichte Marcel Trachsel das offizielle Pensionsalter. Er wird deshalb zum Jahresende seine Anteile an die übrigen Partner verkaufen, die Int/ext in die Zukunft führen werden. Das Präsidium des Verwaltungsrates übernimmt zu diesem Zeitpunkt Claudia Bracher Wolfensberger. Marcel Trachsel bleibt Int/ext als Senior Advisor erhalten.

«Ich bin sehr stolz darauf, dass Int/ext auch 30 Jahre nach der Gründung so erfolgreich tätig ist. Nun gebe ich den Stab an erfahrene Kräfte weiter, die bereits seit Jahren gemeinsam mit mir das Unternehmen leiten und mein volles Vertrauen geniessen. Claudia Bracher, Martin Huschke und Michael Felber sowie dem ganzen Team von Int/ext wünsche ich alles Gute für die Zukunft. Als Senior Advisor freue ich mich darauf, auch in meinem neuen Lebensabschnitt weiterhin aktiv zum Erfolg von Int/ext beitragen zu dürfen», wird Trachsel in einer Mitteilung zitiert.

Das Manifest «Künstliche Intelligenz nur im Rahmen der Schweizer Rechtsordnung» formuliere klare Grundsätze, die von Betreibern und Entwicklern Künstlicher Intelligenz (KI) beachtet werden müssen, teilte der VSM am Donnerstag mit. Die Einhaltung dieser Grundsätze und des Schweizer Rechts seien massgeblich für das Fortbestehen der wirtschaftlichen Basis der Medienschaffenden. So könne das Vertrauen der Öffentlichkeit in Fakten, in den Journalismus und in die Demokratie erhalten werden.

Der VSM fordert von den KI-Betreibern und ihren Anwendungen die Berücksichtigung des Geistigen Eigentums, Fairness in Markt und Wettbewerb, Transparenz über die Verwendung von Inhalten, Qualität und Integrität der Inhalte, Sicherheit und Verantwortung sowie Kooperationen zwischen KI-Betreibern und Medien.

Ausserdem gebe der VSM Handlungsempfehlungen für den Umgang von Medienunternehmen mit KI-Anwendungen bei der journalistischen Arbeit an seine Mitglieder ab, hiess es in der Medienmitteilung. Wichtig seien verantwortungsvoller Einsatz, Transparenz, publizistische Kontrolle und Schulung. (SDA)

Angesichts der dynamischen Veränderungen im Medienmarkt hat die Gruppe Corriere del Ticino neue Lösungen zu entwickelt, um ihre Geschäftskund:innen besser bedienen zu können. In diesem Zusammenhang wird sich Francesco Parisi zukünftig ausschliesslich Spezialprojekten der Mediengruppe widmen. Er behält seine Verantwortung des nationalen und italienischen Marktes und dient als Bindeglied zwischen den Agenturen und der Kundschaft.

Parisi, der fast 15 Jahre für die Gruppe tätig ist, bringe umfangreiche Erfahrung mit, um diese Art von Projekten zu einem wichtigen Grundstein für das zukünftige Geschäftsmodell zu entwickeln. In seiner neuen Funktion wird er als unabhängiger Berater in exklusiver Zusammenarbeit mit dem Verlagsbereich der Gruppe agieren.

Per Februar 2024 übernimmt zudem Laura Rossinelli die Rolle der Verkaufsleiterin mit direkter Verantwortung für den Markt der italienischen Schweiz. Sie wird auch das Verkaufsteam leiten und dabei von Daniele Longhi als operativem Leiter unterstützt. Beide berichten direkt an den Gruppen-CEO Alessandro Colombi.

APG|SGA hat die von der Gemeinde Lancy ausgeschriebene Submission zur Vermarktung und Bewirtschaftung von Plakaten auf öffentlichem Grund gewonnen. Finanzielle Aspekte machten dabei rund fünfzig Prozent der Bewertungskriterien aus. Weiter wurden die Nachhaltigkeit sowie ein zu erstellendes Marketingkonzept, die Organisation und verschiedene Referenzen hinsichtlich der Zusammenarbeit mit bestehenden Partner:innen benotet.

Die Partnerschaft mit Lancy umfasst total 146 Werbeflächen im gesamten Gebiet. Der Vertrag wurde für einen Zeitraum von fünf Jahren geschlossen und beginnt per Januar 2025.

Eine Website ist die digitale Visitenkarte eines Unternehmens. Das hat sich die Suhrer Web- und Werbeagentur Interpunkt zu Herzen genommen und ihren Webauftritt mit dem Open Source CMS Drupal inhouse komplett überarbeitet. Die Marketingprofis stehen für unterhaltsame Kommunikation. Das neue Design soll diesen Ansatz überzeugend widerspiegeln. Geschäftsführer Fabian Koch erklärt: «Die technische Neuaufstellung und die intuitive Benutzerführung der Website bieten unseren Besucherinnen und Besuchern einen umfassenden Überblick über unsere Kompetenzen, unsere Werte und unsere Innovationskraft».

Unterhaltsame 3D-Animationen

Die neue Website präsentiert sich mit unterhaltsamen 3D-Animationen sowie inspirierenden Video- und Fotoproduktionen. Sämtliche Massnahmen wurden inhouse produziert. Die Elemente sollen der Seite eine authentische Dynamik verleihen, die auch in der Zusammenarbeit mit dem 7-köpfigen Team spür- und erlebbar ist. Nebst einer ansprechenden Übersicht über die Dienstleistungen vermitteln vor allem die zahlreichen Referenz-Projekte einen guten Einblick in die Kompetenzen der Kommunikationsprofis.

Die neue Melodie habe das Zeug zum Ohrwurm, ist die Agentur überzeugt. Die ersten musikalischen Inputs stammten von Spar-Werbeleiterin Lillian Steiner. Darauf bauten die Silverspot-Audio-Spezialisten Remo Civatti, Managing Director, und Nicolas Vonlanthen, Creative Director, die neue Melodie auf: «Es war eine spannende Aufgabe. Entstanden ist eine frische und aufgestellte Marken-Komposition zum Mitsingen, ein musikalisches Meisterwerk, auf das wir alle stolz sein können.»

Für das Casting des Gesangsparts waren Silverspot und Spar gemeinsam zuständig. In verschiedenen Gesangsproben wurde die goldrichtige Stimme der Silverspot-Mitarbeiterin Michelle Civatti für die neue Spar Markenmelodie ausgewählt, welche die Spar-Kund:innen in nächster Zeit begleiten wird.

Diese neue Melodie wird ab sofort über die gesamte Spar-Schweiz-Marke eingesetzt, um eine unverwechselbare akustische Identität zu schaffen. Ein erster Schritt ist die Einbindung in den Ladendurchsagen und dem von Spar produziertem Videomaterial.