"Quello che sta succedendo nel mondo in questo momento mi preoccupa da tempo e mi ha ispirato a scrivere la mia ultima canzone", spiega l'artista svizzera di origini tedesche. "Se la verità non è più un bene assoluto, allora la porta è aperta all'arbitrio - con conseguenze sulla scrittura della storia, sul nostro sistema di valori, sull'educazione dei nostri figli e sul nostro sistema legale".

I media come Fox News diffondono consapevolmente e deliberatamente delle falsità, ingannando così milioni di persone", ha proseguito Bauhoder. "La manipolazione dei media e delle elezioni ha conseguenze fondamentali per la nostra società e mette a rischio l'esistenza della democrazia. Internet - un tempo celebrato come una grande conquista dell'umanità - ha il potenziale per portare alla rovina della civiltà umana".

Il video musicale della canzone dell'ex pubblicitario è stato realizzato dal reparto di produzione audiovisiva dell'agenzia zurighese "Die Antwort".

Testi: Bernhard Bauhofer. Composizione: Bernhard Bauhofer, Leo Niessner. Produzione: Leo Niessner, Slade Templeton, Influx Studios. Regia video, montaggio, effetti AI: Andrea Filippo Mossa. ProduzioneLa risposta.

Nel frenetico periodo prenatalizio, le numerose pubblicità natalizie tornano a contendersi l'attenzione e i biglietti di auguri con le migliori intenzioni si accumulano nel cestino della carta. Per distinguersi dalla massa, il concessionario di macchine edili Avesco, noto soprattutto per il marchio statunitense Caterpillar, ha ideato una campagna natalizia speciale.

La campagna natalizia consiste nel presentare qualcosa che non è mai esistito in questa forma: probabilmente il più grande güetzi natalizio della Svizzera.

"Vogliamo sorprendere i nostri clienti con qualcosa di speciale, farli sorridere e attirare l'attenzione, nel nostro settore e non solo. Nel video della ricetta, mostriamo come abbiamo cucinato in modo spettacolare questo Güetzi: Con l'aiuto dei nostri macchinari", afferma Philipp Pongracz, Marketing Manager di Avesco.

L'amministratore delegato di Avesco, Marcel Rüfenacht, ci guida nel film con una buona dose di autoironia nei panni del capo dello studio di cottura.

Misura integrata: digitale e come regalo di Natale

La campagna natalizia è concepita come un'azione integrata: viene riprodotta con il video sui social media e i Güetzi giganti di 26 centimetri di diametro vengono talvolta presentati ai clienti come regalo di Natale.

Oltre a sensibilizzare i clienti attuali e potenziali, altri obiettivi della campagna sono quelli di rafforzare il legame emotivo con il marchio Avesco e di trasmettere il messaggio ironico che l'azienda non si prende troppo sul serio ed è audace e coraggiosa nel realizzare progetti anche insoliti per i suoi clienti.

L'idea della campagna natalizia è nata in Avesco, che ha perfezionato il concetto insieme all'agenzia di produzione video Boff di Berna. I meccanici di macchine edili di Avesco hanno realizzato gli speciali utensili da forno, come una frusta per trapani, un accessorio per impastare gli escavatori e un grande tagliabiscotti per escavatori.

Responsabile presso Avesco: Philipp Pongracz (responsabile marketing, Concept/Idea). Responsabile presso Boff: Yves Farine, Alejandro Ortega (produzione video).

La prima campagna di Ceres Media e Raclette du Valais AOP mira a trasmettere il messaggio "è il formaggio giusto che conta, l'originale". Questa prima campagna pubblicitaria incorpora diversi media nella strategia, tra cui annunci display online, annunci sui social media, DOOH nei punti vendita e stampa sui media locali.

La realizzazione visiva della campagna è affidata alla Tonic Agentur für Form & Inhalt di Briga, che dal 2018 è responsabile del posizionamento, del marketing e dell'ancoraggio del marchio Raclette du Valais AOP.

Dopo quattro anni come caporedattore di Radio 1, Dave Burkhart passa alla Radiotelevisione svizzera SRF. "Dave Burkhart ha svolto un lavoro eccezionale da quando è stato nominato. Vorrei ringraziarlo per questo. Gli auguro ogni successo nella sua nuova posizione", ha dichiarato Roger Schawinski, responsabile di Radio 1, in un comunicato stampa.

A Dave Burkhart succederà il suo ex vice Adrian Sutter. Sutter lavora a Radio 1 dal giugno 2015 ed è stato anche responsabile del settore Sport. "Adrian Sutter conosce a fondo la nostra organizzazione e il nostro impegno per le notizie e le informazioni di fondo. Sono convinto che farà un ottimo lavoro anche nel suo nuovo ruolo", ha continuato Schawinski.

Giusto in tempo per la stagione dei biscotti, un termine sta ossessionando il settore e spaventando le agenzie e i dipartimenti di marketing e comunicazione. Futuro senza biscotti. Non preoccupatevi, in futuro sarà ancora possibile cucinare e mangiare biscotti in questo periodo dell'anno. Non è ancora così grave. Ma è ancora abbastanza grave. Perché? Perché il tempo scorre. Dopo l'annuncio iniziale di Google, nel 2020, di voler vietare i cookie di terze parti, il tempo è ormai scaduto. Una volta annunciato, prima o poi verrà attuato. Alphabet non fa le cose a metà e ha annunciato, a metà del 2020, che il divieto sarà definitivamente applicato l'anno prossimo. Questo sta portando molti esperti di marketing e vendite a farsi prendere dal panico o a rifiutarsi ostinatamente di accettare l'inevitabile. Si comportano come bambini a cui è stato appena detto che d'ora in poi non ci saranno più biscotti di Natale. Almeno quelli che vengono acquistati. È imbarazzante, perché ora è una cosa seria.

Smettete di comprare biscotti

Potete offrire solo ciò che avete preparato voi stessi. E questa è una buona cosa. Perché, come sappiamo, i cibi pronti sono costosi e poco salutari. Questo vale sia per i biscotti veri che per quelli digitali. È quindi importante sapere come il cambiamento influirà sulla pubblicità e sul marketing online. Il problema è che la maggior parte delle persone non sa nemmeno come fosse prima, con il tracciamento degli utenti e la raccolta di dati analitici. I termini e le condizioni, che gli utenti online possono semplicemente cliccare o disattivare, lo spiegherebbero se li leggessero. Ma chiunque abbia provato a farlo si rende conto di non essere più furbo e da quel momento in poi sceglie direttamente l'opzione "Accetta tutto" che si illumina così bene e invita a cliccare.

I termini e le condizioni sono formulati in modo così incomprensibile che né i clienti né le agenzie hanno idea di cosa significhino in termini legali. Per contro, gli elenchi degli ingredienti sui prodotti convenience food sembrano favole per bambini.

Dal momento che lo scopo principale dei cookie è l'identificazione, essi sono largamente utilizzati per questo scopo: comunicare ai siti web chi sono i loro visitatori. Ma cosa sono esattamente i cookie? Proprio come i loro omonimi, i biscotti, anche i cookie sono disponibili in diversi gusti. I nostri stessi cookie (cookie di prima parte) e i cookie di terze parti di cui utilizziamo i servizi (cookie di terze parti). Questi cookie di terze parti, che non si trovano sul sito web che visitiamo, sono stati aboliti. I browser diversi da Google Chrome bloccano da tempo i cookie di terze parti e i tracker utilizzano semplicemente altri metodi e tecnologie che consentono loro di tracciare gli utenti.

Non si tratta quindi solo di cookie, che di solito sono collegati a terze parti tramite banner o altre funzioni e rivelano a queste misteriose terze parti il nostro comportamento sui siti web. Come i bambini che rubano di nascosto i biscotti, lasciamo le nostre tracce ovunque. E sotto forma di biscotti, che poi ci tradiscono e vengono rivenduti. Non c'è quindi da stupirsi se tutti coloro che hanno guadagnato con loro sono un po' nervosi. È come se potessimo mangiare solo biscotti fatti in casa e non potessimo comprarne altri. Più sani, ma non altrettanto convenienti.

* Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Da oltre 30 anni origlia il settore, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, per giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

Fondata nel 2010, l'agenzia Zone B si è fatta un nome negli ultimi anni, soprattutto nel settore degli eventi sportivi. "Siamo chiamati a sviluppare strategie e concetti olistici per i nostri clienti che vanno ben oltre il brainstorming, la pianificazione e la realizzazione di eventi. Per esempio, siamo responsabili della comunicazione di marketing dello Young Boys di Berna e di molti altri clienti", spiega Beat Wenger, fondatore e proprietario di Zone B.

Dall'inizio di dicembre 2023, Rolf Loepfe, esperto di brand management, comunicazione e design, è entrato a far parte del team di gestione dell'agenzia. Recentemente è stato a capo dell'agenzia di comunicazione e membro del comitato esecutivo di Stämpfli. In precedenza è stato socio amministratore di due agenzie di branding e comunicazione e consulente di comunicazione indipendente a Berna. Ha una vasta esperienza in branding, brand management, comunicazione strategica e design.

Tuttavia, la collaborazione tra Loepfe e Zone B non è un territorio nuovo: "Ho già avuto modo di sostenere Zone B in background su diversi mandati alcuni anni fa. La collaborazione è stata proficua e molto divertente. Sono molto contento di poter costruire su questa base", afferma Loepfe. Ed è anche un po' come tornare a casa, visto che Loepfe aveva allestito il suo posto di lavoro nella Vidmarhallen presso la Zona B quando era un libero professionista.

Marcel Trachsel ha fondato Int/ext Communications nel dicembre 1993 e, insieme al suo team, ha sviluppato la società di consulenza nel corso degli anni fino a farla diventare un'importante società di consulenza per la gestione della reputazione e del rischio di reputazione in Svizzera. Oggi, numerosi clienti si affidano alla consulenza strategica e ai servizi di Int/ext.

Marcel Trachsel ha raggiunto l'età ufficiale di pensionamento nell'estate del 2023. Alla fine dell'anno venderà quindi le sue quote agli altri soci, che guideranno Int/ext nel futuro. Claudia Bracher Wolfensberger assumerà in quel momento la carica di Presidente del Consiglio di Amministrazione. Marcel Trachsel rimarrà in Int/ext come consulente senior.

"Sono molto orgoglioso che Int/ext continui a operare con tanto successo a 30 anni dalla sua fondazione. Ora passo il testimone a persone esperte che hanno gestito l'azienda con me per anni e godono della mia piena fiducia. Auguro a Claudia Bracher, Martin Huschke e Michael Felber e a tutto il team di Int/ext il meglio per il futuro. In qualità di Senior Advisor, mi auguro di continuare a contribuire attivamente al successo di Int/ext nella mia nuova fase di vita", ha dichiarato Trachsel in un comunicato stampa.

Il Manifesto "L'intelligenza artificiale solo nel quadro dell'ordinamento giuridico svizzero". formula chiari principi che devono essere osservati dagli operatori e dagli sviluppatori di intelligenza artificiale (AI), ha annunciato giovedì il VSM. Il rispetto di questi principi e della legge svizzera è fondamentale per il mantenimento della base economica dei professionisti dei media. In questo modo è possibile mantenere la fiducia del pubblico nei fatti, nel giornalismo e nella democrazia.

Il VSM richiede agli operatori di IA e alle loro applicazioni di rispettare la proprietà intellettuale, la correttezza del mercato e la concorrenza, la trasparenza nell'uso dei contenuti, la qualità e l'integrità dei contenuti, la sicurezza e la responsabilità, nonché la cooperazione tra gli operatori di IA e i media.

Inoltre, il VSM Raccomandazioni su come le aziende del settore dei media dovrebbero affrontare le applicazioni dell'IA Nel comunicato stampa si legge che l'organizzazione trasmette il lavoro giornalistico ai suoi membri. L'uso responsabile, la trasparenza, il controllo giornalistico e la formazione sono importanti. (SDA)

Alla luce dei cambiamenti dinamici del mercato dei media, il Gruppo Corriere del Ticino ha sviluppato nuove soluzioni per servire meglio i propri clienti commerciali. In questo contesto, Francesco Parisi si dedicherà in futuro esclusivamente a progetti speciali per il gruppo media. Manterrà la sua responsabilità per il mercato nazionale e italiano e fungerà da collegamento tra le agenzie e la clientela.

Parisi, che lavora per il Gruppo da quasi 15 anni, porta con sé un'ampia esperienza nello sviluppo di questo tipo di progetti in un'importante pietra miliare del futuro modello di business. Nel suo nuovo ruolo, agirà come consulente indipendente in collaborazione esclusiva con la divisione editoriale del Gruppo.

A partire da febbraio 2024, Laura Rossinelli assumerà anche il ruolo di Direttore Vendite con responsabilità diretta per il mercato svizzero di lingua italiana. La Rossinelli guiderà anche il team di vendita e sarà affiancata da Daniele Longhi come responsabile delle operazioni. Entrambi riporteranno direttamente al CEO del Gruppo Alessandro Colombi.

L'APG|SGA si è aggiudicata la gara d'appalto indetta dal Comune di Lancy per la commercializzazione e la gestione dei manifesti su suolo pubblico. Gli aspetti finanziari rappresentavano circa il cinquanta per cento dei criteri di valutazione. Sono stati valutati anche la sostenibilità, il concetto di marketing da elaborare, l'organizzazione e vari riferimenti alla cooperazione con i partner esistenti.

La partnership con Lancy riguarda un totale di 146 spazi pubblicitari in tutta l'area. Il contratto è stato stipulato per un periodo di cinque anni e inizierà a gennaio 2025.

Un sito web è il biglietto da visita digitale di un'azienda. L'agenzia web e pubblicitaria Interpunkt di Suhr ha preso a cuore questo aspetto e la loro presenza sul web completamente riprogettato internamente con il CMS open source Drupal. I professionisti del marketing puntano su una comunicazione divertente. Il nuovo design intende riflettere in modo convincente questo approccio. L'amministratore delegato Fabian Koch spiega: "La riorganizzazione tecnica e la guida intuitiva del sito web offrono ai nostri visitatori una panoramica completa della nostra competenza, dei nostri valori e della nostra forza innovativa".

Divertenti animazioni 3D

Il nuovo sito web si presenta con divertenti animazioni 3D e stimolanti produzioni video e fotografiche. Tutte le misure sono state prodotte internamente. Gli elementi sono volti a conferire al sito una dinamica autentica che può essere percepita e vissuta anche nella collaborazione con il team di 7 persone. Oltre a un'accattivante panoramica dei servizi, i numerosi progetti di riferimento offrono una buona panoramica delle competenze dei professionisti della comunicazione.

L'agenzia è convinta che la nuova melodia abbia tutte le carte in regola per diventare un brano orecchiabile. L'input musicale iniziale è stato dato dalla manager pubblicitaria di Spar, Lillian Steiner. Gli specialisti audio di Silverspot Remo Civatti, amministratore delegato, e Nicolas Vonlanthen, direttore creativo, hanno costruito la nuova melodia su questa base: "È stato un compito entusiasmante. Il risultato è una composizione del marchio fresca e vivace da cantare insieme, un capolavoro musicale di cui tutti possiamo essere orgogliosi".

Silverspot e Spar erano congiuntamente responsabili del casting della parte vocale. La voce perfetta di Michelle Civatti, dipendente di Silverspot, è stata scelta per la nuova melodia del marchio Spar, che accompagnerà i clienti Spar nel prossimo futuro.

Questa nuova melodia sarà ora utilizzata in tutto il marchio Spar Svizzera per creare un'identità acustica inconfondibile. Il primo passo consiste nell'incorporarla negli annunci dei negozi e nel materiale video prodotto da Spar.