Eine Allianz zwischen dem Verband Medien mit Zukunft VMZ, dem Netzwerk We.Publish und den Medienexpert:innen Stephanie Grubenmann und Konrad Weber wird mit der Unterstützung der Stiftung Mercator Schweiz auf Anfang 2024 ein neues Austauschformat lancieren. In regelmässigen Abständen soll in grossen Runden behandelt werden, was die Verlage und Redaktionen aktuell beschäftigt: Einen Weg aus der Krise zu finden.

Der gemeinsamen Medienmitteilung zufolge sei dies bitter nötig. Denn die Schweizer Medien befändern sich seit geraumer Zeit in finanziellen Schwierigkeiten. Werbeeinnahmen brechen weg, die Zahlungsbereitschaft sinkt, das Nutzer:innenverhalten ändert sich. In der von Mercator mandatierten Studie «Explorative Analyse: Unterstützung für den Schweizer Lokaljournalismus» aus dem Jahr 2022 haben Grubenmann und Weber festgestellt, dass unter kleinen, unabhängigen Verlagen im Schweizer Lokaljournalismus zu wenig Austausch stattfindet. Sie bewegen sich vor allem in den bestehenden Communities, womit Erfahrungswissen zu wenig über die Mediengattungsgrenzen hinweg fliesst. Hier soll die Veranstaltungsreihe ansetzen und Kooperation innerhalb der Branche fördern. Ziel ist die «Hilfe zur Selbsthilfe».

Dabei gehe es um den Austausch zu Best Practices und die Weiterentwicklung und Adaption auf den jeweiligen Kontext des Medienbetriebs. Angedacht sind Vorträge, Workshops und Podien – remote und vor Ort. Zentral ist, dass nicht nur eingeladene Expert:innen dozieren, sondern die Verlage und Redaktionen miteinander zu vielfältigen Themen ins Gespräch kommen und vom gegenseitigen Wissen profitieren. Das könnte sein: Welche Finanzierungsstrategien funktionieren? Wie lassen sich mehr Abonnent:innen gewinnen? Was tun bei einer SLAPP-Klage? Braucht die Branche einen GAV? Wie erstellt man einen guten Stiftungsantrag?

Zielgruppe dieser Veranstaltungsreihe sind Verleger:innen und Redaktor:innen von kleinen, konzernunabhängigen Medien. In diesen Unternehmen fallen journalistische Arbeit, Verlagsaufgaben und Marketing oft zusammen und werden von kleinen Teams übernommen. Wie das Format genau aussehen soll und was behandelt wird, wollen wir gemeinsam erörtern – an einer offenen Kickoff-Veranstaltung am 22. Januar 2024. Zusammen wollen wir diskutieren, was dringend ist, wo es Handlungsbedarf gibt, welche Expert:innen ihr Wissen teilen sollen und was den Medien in dieser Krisenzeit helfen könnte.

«Natürlich werden sich nicht alle Probleme der Branche plötzlich in Luft auflösen, doch wollen wir einen ersten Ansatz zur Zusammenarbeit bieten», erklärt Camille Roseau, Co-Präsidentin des VMZ. «Von der Politik ist in absehbarer Zukunft keine grosse Hilfe für die kleinen Medien zu erwarten. Die von uns angesprochenen Medien sind jedoch zu relevant für die Demokratie, um ihrem unter Umständen traurigen Einzelschicksal überlassen zu werden. Wir wenden uns dabei nicht nur an unsere 30 Mitglieder, sondern haben auch für alle anderen kleinen Schweizer Medien eine offene Tür.»

Medienexpertin Stephanie Grubenmann ergänzt: «Unsere Studie hat gezeigt, dass die Erfahrungen, welche unabhängige Verlage im Lokaljournalismus machen, jeweils in den Silos der jeweiligen Profile bleiben. Das Austauschformat soll hier Abhilfe schaffen: Wissen soll einfacher über Profilgrenzen hinweg fliessen. Diese Idee ist bahnbrechend: ein ähnliches Austauschformat hat es in der Schweiz bis heute noch nicht gegeben.»

Nina Graf, Mitglied der Geschäftsleitung von We.Publish, sieht den Schlüssel ebenfalls im Austausch: «Die bisherige Arbeit des Netzwerks We.Publish hat gezeigt, dass Zusammenarbeit für die Branche von grossem Nutzen ist. Es braucht nun dringend ein Umdenken. Unsere Infrastruktur mit monatlichen Remote-Treffen, wo Medienschaffende Wissen teilen sowie von Expert:innen-Wissen profitieren können, bietet einen wertvollen Startpunkt für das neue Austauschformat.»

Wer sich für eine Teilnahme am Kick-off Workshop vom 22. Januar 2024 in Bern interessiert, kann über dieses Formular seine Kontaktangaben hinterlassen.

Die 51-jährige Andrea Rytz übernahm 2016 als CEO die Leitung der Schulthess Klinik in Zürich. Dort hat sie den Betrieb in den acht Jahren ihrer Amtszeit auf Effizienz getrimmt, ohne damit dem internen Klima zu schaden. Im Gegenteil. Das Handwerk dafür hat sie als Direktorin der Hirslanden Klinik Belair in Schaffhausen gelernt. Ihr theoretisches Rüstzeug holte sie sich mit einem Master of Advanced Studies in Health Service Management und mit einem Executive Master in Business Administration an der Fachhochschule St. Gallen.

Ausserhalb der Schulthess Klinik ist Andrea Rytz Verwaltungsrätin von Künzli SwissSchuh und vom Suvretta-Haus in St. Moritz sowie Spitalrätin der Iintegrierte Psychiatrie Winterthur IPW. Sie ist Präsidentin des Gebietsclusters Lengg und seit diesem Jahr im Vereins «Organisation der Arbeitswelt Gesundheit Zürich», wo sie ebenfalls als Präsidentin amtet. Viele Gründe, warum Andrea Rytz den Titel der Woman of the Year wahrlich verdient hat, so Women in Business.

«Ich bin beseelt davon zu optimieren – mich, den Alltag, Prozesse, ein Unternehmen. Die Auszeichnung Woman of the Year gilt mir als Person, aber sie gehört meinem ganzen Team», sagt Andrea Rytz, CEO Schulthess Klinik. «Allein wäre ich nie da, wo ich bin. Für Erfolg braucht es Support. Immer.»

«Andrea Rytz ist mit ihren Visionen und ihrem Durchsetzungswillen, grosse Herausforderungen anzupacken und sich mit ihrer positiven Energie einzusetzen, ein inspirierendes Vorbild», sagt Brigitte Selden, Chefredaktorin von Women in Business. «Mit ihrem Einsatz und ihrem Erfolg steht sie stellvertretend für all die anderen Leistungsträgerinnen in der Schweiz.»

Die Tage sind kurz und dunkel. Bald ist Weihnachten. Viel ist los. Zeit, kurz innezuhalten und Energie fürs neue Jahr zu sammeln. Die Zürcher Agentur Marty—Trezzini betrachtet dies als den perfekten Moment, um das junge Yogastudio «Studio Y3» bei Zürcher:innen bekannt zu machen.

Mit einer aktivierenden Kampagne sollen Passant:innen sehen, wie sie sich bei einem Besuch im Studio Y3 fühlen werden: Man soll nicht nur im Studio abschalten können, sondern neu auch unterwegs. Dafür sorgen spielerische Social Ads und Plakate an Tramhaltestellen, die zu drei geführten Meditationen leiten. In nur drei Minuten finden Pendler:innen mit den On-the-Go-Meditationen neuen Fokus, Ruhe oder Energie. Egal, wo sie gerade sind.

Die Plakatsujets bilden das Herzstück der Kampagne und wurden im Vorfeld farbpsychologisch sorgfältig auf die gewünschte Wirkung der Meditationen abgestimmt: Blau wirkt besänftigend, Grün sorgt für den nötigen Fokus und Orange soll neue Energie verleihen. Ein Scan genügt, um den hektischen Alltag kurz zu vergessen.

Zu sehen sind die Plakate seit letzter Woche verteilt über die Stadt Zürich. In der kommenden Woche folgen gezielte Social-Media-Ads.

Verantwortlich bei Studio Y3: Cecilia Vedder (Besitzerin). Verantwortlich bei Marty— Trezzini: Alix Gerber (Creative Direction/Beratung), Francesca Kleinstück (Konzept/Text), Emil Maeder (Grafik/Motion Design).

Mit Andreas Häuptli komme eine Person an die Spitze der SRG Deutschschweiz, die die Medienszene sehr gut kennt, heisst es in einer Mitteilung von Dienstag. Er war bis im Frühling 2021 Geschäftsführer des Verbands Schweizer Medien VSM (Werbewoche.ch berichtete). Nun wird er die Medienlandschaft aus einer anderen Perspektive vertreten: «Ich bin überzeugter Verfechter des Service public und stehe vorbehaltslos für unabhängige Medien ein; sie sind die Grundlage unserer Demokratie», betonte Häuptli im Regionalrat, dem Wahlgremium der Deutschschweizer Regionalgesellschaft.

Aus seiner aktuellen Tätigkeit als Geschäftsführer des TCS Zürich, der grössten Sektion der Schweiz, kennt er eine vergleichbare, mehrstufige Vereinslandschaft, wie er sie bei der SRG antrifft. Nach seiner Lehre als Schriftsetzer beim damaligen Aargauer Tagblatt entwickelte sich seine Laufbahn zunehmend in Richtung Marketing und Digitalisierung. Berufsbegleitend absolvierte er ein entsprechendes MAS und nahm Einsitz in der Geschäftsleitung der NZZ, bevor er zum Verlegerverband VSM wechselte. Den TCS Zürich führt er seit 2021, aber das Interesse an den Medien liess ihn nie los, und die Möglichkeit, an der Entwicklung der SRG mitzuarbeiten, bewog ihn zur Bewerbung fürs Präsidium.

In seiner neuen Funktion präsidiert Andreas Häuptli im Nebenamt die SRG Deutschschweiz, die grösste Regionalgesellschaft der SRG SSR. Sie ist in sechs regionale Mitgliedgesellschaften mit insgesamt 16’000 Mitgliedern unterteilt. Von Amtes wegen nimmt der Vereinspräsident auch Einsitz im neunköpfigen Verwaltungsrat der SRG SSR.

Häuptli folgt auf Andreas Schefer, der das Präsidium aufgrund der statutarischen Amtszeitbeschränkung abgeben muss. Schefer zeigt sich hoch erfreut über den Ausgang des Nachfolgeprozesses, der erstmals mit einer öffentlichen Ausschreibung eingeleitet worden war: «Mit Andreas Häuptli übernimmt ein ausgewiesener Kenner der Schweizer Medienlandschaft die Führung der SRG.D, ich bin überzeugt, dass er den bevorstehenden anspruchsvollen Aufgaben bestens gewachsen ist.»

Publikumsrat: Peter Spring folgt auf Martin Peier

Der Publikumsrat hat in seiner Sitzung Mitte November 2023 seinen bisherigen Vizepräsidenten Peter Spring aus Widen AG zum Präsidenten des Publikumsrates ab Januar 2024 gewählt. Die Wahl wurde nötig, nachdem Martin Peier von seinem Präsidiumsposten per Ende 2023 zurücktreten und auch aus dem Rat ausscheiden wird. Peter Spring obliegt es, mit Blick auf die Neukonzeption des Publikumsrates ab Januar 2025, mit dem Publikumsrat ein Übergangsjahr zu gestalten, das vor dem Hintergrund medienpolitischer Umwälzungen auch in der Beobachtung der aktuellen SRF Programme besondere Herausforderungen stellt. (pd/swi)

In einem hart umkämpften Markt brauche es nicht nur die richtige Markenpositionierung und eine unverkennbare Markenidentität, sondern auch die richtige Kommunikation, heisst es in einer Mitteilung der Agentur. Daher hat FoodNow bei Foundry das «Foundry Brand Menü» bestellt.

Gemeinsam wurde das neue Markenhaus geschärft und mit einigen Zutaten verfeinert. Aufbauend auf einem ganzheitlichen Brand-Identity-, Strategie- und Positionierungs-Workshop wurde zusätzlich zum Markenauftritt eine hyperlokale Kampagne entwickelt: Auffallend und mit einem simplen Look für die Visuals in der Markenfarbe sowie auch mit Headlines, die Appetit machen sollen, lädt FoodNow Hungrige von Bern über Thun, Suhr, Solothurn, Olten, Wabern und vielen anderen Städten im Gebiet der Migros Aare ein, beim Restaurant zu bestellen.

Den Auftakt bilden gezielt eingesetzte Medien in den Liefergebieten von FoodNow, mit Plakaten, Digitalen OOHs und kreativen Ausspielungen in den sozialen Netzwerken:

FoodNow verbindet die lokalen Lieblingsrestaurants mit ihren Nachbarschaften auch und ganz besonders in kleineren Regionen und Orten, die von der internationalen Konkurrenz im Food-Delivery-Business sonst übersehen werden.

So bestellt die Schweiz Food – now.

Die Headline aus der Kampagne bringt genau diese Attitüde und Zukunftsvision von FoodNow auf den Punkt. Und versichert dabei: Bei Foodnow wird auf Augenhöhe gearbeitet mit Kund:innen, Lieferant:innen und den Restaurants.

Verantwortlich bei FoodNow: Fabienne Bickel (Head of Growth Marketing), Fabian Kuenzli (CEO). Verantwortlich bei Foundry:  Fieke Clinckemalie, Ruben Mata Lopez (Design & Art Direction), Maximilian Lange-Brandenburg, Leon Marenbach (Copywriter), Arseniy Sahalchyk (Motiondesign), Gregor Wollenweber, (Production), Elena Frischknecht (Account-&Project-Manager), Susann Boutry-Kompa (Account Director), Michael Rottmann (Creative Direction), Sacha Moser (Lead Creative Direction).

Er will den Umstand, dass der Anzeiger für die meisten Gemeinden der Region nicht mehr das amtliche Publikationsorgan ist, als Chance nutzen. Das Blatt solle sich als Informationsmedium für die Region etablieren.

Dafür soll eine sechsköpfige Redaktion mit 300 Stellenprozenten sorgen. Geleitet wird sie von Fabian Christl. Sein Team soll «mit konstruktiv-kritischem Blick möglichst umfassend aus der Region berichten, unterschiedliche Ansichten beleuchten und den Diskurs fördern», wie es in der Pressemitteilung heisst.

«Wir orientieren uns an der Relevanz der Inhalte, nicht am angenommenen oder gemessenen Interesse der Leserschaft», wird Christof Ramseier, Inhaber und Geschäftsführer von Scribentes Media, in der Mitteilung zitiert. Damit wolle man auch der schrumpfenden Medienvielfalt entgegenwirken.

50’000 Gratis-Exemplare

In der Stadt Bern und ausgewählten Agglomerationsgemeinden wird der Anzeiger in alle Briefkästen ohne Stoppkleber verteilt. Rund 50’000 Exemplare sollen gratis zugestellt werden. Der Anzeiger Region Bern kann auch abonniert werden.

Zeitgleich mit der ersten Ausgabe der neu konzipierten Wochenzeitung lanciert der Verlag die Website anzeigerbern.ch mit aktuellen redaktionellen Beiträgen. Sie sind ab Januar für registrierte Leserinnen und Leser kostenlos zugänglich.

Weiterhin amtliche Mitteilungen wird der Anzeiger Region Bern ab 2024 aus Stettlen haben. Diese Gemeinde hat sich entschieden, ihrer Bevölkerung weiterhin ein Printprodukt zuzustellen.

Die meisten Gemeinden gehen einen anderen Weg. Die Möglichkeit, Amtspublikationen wie Baugesuche und Gemeindebeschlüsse ausschliesslich im Internet zu publizieren, besteht im Kanton Bern seit Anfang 2023.

Vor einem Jahr hatte noch der Gemeindeverband Anzeiger Region Bern beschlossen, den Anzeiger per Ende 2023 einzustellen. Als Gründe wurden Defizite der Publikation genannt (Werbewoche.ch berichtete). (SDA/swi)

Nachdem der Konzepter und Texter im Jahr 2020 ein Weihnachtessen ohne Chef, im Jahr 2021 eine zweite Meinung und im Jahr 2022 fast gar nichts verloste, gebe es dieses Jahr den bisher exklusivsten Preis zu gewinnen, so Kümin.

Als Texter habe er «wenig anderes zu bieten als einen Kopf und zwei Hände». Daher verlost er diese – zusammen mit dem restlichen Körper. Aber nur für einen Tag. Wer wissen will, ob es dabei Einschränkungen gibt und wer den Texter unbedingt gewinnen will, erfährt mehr auf seiner Website. Die Verlosung läuft bis zum 22. Dezember.

Weimer folgt auf Daniel Rademacher, der zuletzt die Planungen für den neuen Berliner Newsroom der Agentur gelenkt hatte und jetzt den Rollout des neuen Dpa-Redaktionssystems «Rubix» steuert. Während dieser Zeit war Rademacher in seiner Nachrichtenchef-Rolle von Uta Winkhaus vertreten worden, die im März in die Politikredaktion zurückkehrt.

Sophia Weimer arbeitet derzeit im Dpa-Ressort Panorama. Mehrere Jahre lang war sie auch Organisationschefin des Deutschlandsdesks in der Berliner Zentralredaktion. Ausserdem ist sie Programm-Managerin für den Berliner Newsroom der Agentur und steuert die grossen Events auf den neuartigen Kollaborationsflächen dort. Diese Rolle wird sie vorerst neben ihrer Aufgabe als Nachrichtenchefin behalten.

2011 kam Sophia Weimer als Volontärin zu Dpa. Die Stationen der gebürtigen Paderbornerin bei Dpa waren nach einem Studium der Journalistik und Medizin vor allem das Landesbüro Berlin und die Panorama-Redaktion.

Sowohl Elisabeth Nagl als auch Patrick Fawer bringen beide jahrelange Erfahrung in der Kreativbranche mit. Nach dem Studium zum Visuellen Gestalter HF begann Fawer, ursprünglich gelernter Goldschmied, seinen Werdegang bei der Agentur Contexta, wo er acht Jahre lang als Grafiker und Art Director arbeitete. Es folgten zwölf Jahre bei Erdmannpeisker und ein kurzer Abstecher zu In Flagranti. Patrick Fawer kreierte während seiner Karriere Kampagnen und visuelle Auftritte für Kunden wie Swisscom, Swisslos, PostFinance, SBB, BLS, Mammut und die Basler Versicherung. Nun macht er den Schritt in die Selbständigkeit. Er bezeichnet sich selbst stets offen für Neues. So betrachtet er beispielsweise die Künstliche Intelligenz nicht als Bedrohung für die Kreativbranche, sondern als neues Tool, das – richtig eingesetzt – unendlich viele kreative Möglichkeiten bietet.

Fawers Partnerin Elisabeth Nagl arbeitete nach dem Studium des klassischen Modedesigns im Wiener Schloss Hetzendorf im Kostümbereich, wo sie bis heute erfolgreich tätig ist und Film-, Theater- und Werbeproduktionen mit ihrer Expertise begleitet. Bei der Frage, worin die Schnittstelle der beiden liegt, verweisen sie auf den Claim der Agentur: die visuelle Kompetenz, welche die Stärke von Vienne Bienne darstelle. Fawer ist für Werbung, Grafik und Branding zuständig und kann zusätzlich als Freelancer gebucht werden. Nagl erweitert den kreativen Output von Vienne Bienne bei vielschichtigen Projekten – unter dem Label Vienne Bienne L’Amour entstehen derzeit T-Shirt-Kollektionen und weitere modische, künstlerische und kreative Unterfangen.

Zusammen sind Nagl und Fawer in allen Bereichen stark. Vienne Bienne bezeichnet sich als 360-Grad-Agentur und ist bereit für jede Herausforderung. Erste Insights zu Arbeiten sollen Anfang 2024 folgen.

Natalie Schönbächler ist seit 2019 bei ST als Expertin im Bereich Social-Media-Marketing, Mediaplanung sowie -Distribution tätig. Dieser Bereich ist Teil der Marketingabteilung von ST unter Chief Marketing Officer und amtierender «Werber des Jahres 2023» André Hefti. Daneben doziert sie an verschiedenen Hochschulen zu den Themen digitales Marketing, Branding und digitale Plattformen. Sie verfügt über einen Masterabschluss in Business Administration mit einer Vertiefung in Marketing der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW. Vor ihrer Anstellung bei ST arbeitete Schönbächler für die Zürcher Agentur Webrepublic.

«Natalie Schönbächlers ausgewiesene Expertise im digitalen Marketing, ihr Wissen über digitale Plattformen und die digitale Transformation, gepaart mit ihrem Flair für die Tourismusbranche und ihrer Stärke als Teamplayerin sind die idealen Voraussetzungen für ihre neue Funktion als unsere Head of Media», freut sich André Hefti.

Wer krank ist, braucht Unterstützung. Erst recht, wenn medizinische Versorgung eine Tagesreise entfernt ist. Darum bildet Solidarmed mit Spender:innen aus der Schweiz und den Menschen vor Ort ein Team. Dieses macht das Gesundwerden und Gesundbleiben selbst in abgeschiedensten Ecken des südlichen Afrikas möglich.

Vom Aufbau von Geburtsstationen über mobile Kliniken bis zur Ausbildung von lokalen Pflegefachpersonen – all dies gibt es nur, weil eine wichtige Person im Team Gesundheit mitwirkt: die Spenderin oder der Spender.

Die mehrjährig angelegte Kampagne ist das Ergebnis eines Strategieprozesses, bei dem Solidarmed sich für die Positionierung «Da sein. Weil Gesundheit Teamwork braucht.» entschieden hat. Die Kampagne läuft mit immer wieder neuem Storytelling auf Online-Bannern, Social-Media-Ads und DOOH-Screens. Auch die Direct-Mailings zur Neuspender:innen-Akquisition, ebenfalls konzipiert und realisiert von Spinas Civil Voices, nehmen das Thema auf.

Verantwortlich bei Solidarmed: Christian Heuss (Fundraising und Kommunikation), Pierina Maibach (Fundraising und Kommunikation), Lucy Kormann (Privatspenden), Sidonie Spörri (Digitales Marketing & Fundraising), René Sager (Design und Kommunikation), Olivier Brandenberg (Bild), Sergio Beti (Bildbearbeitung/Lithografie). Verantwortlich bei Spinas Civil Voices: Susi Kammergruber, Steph Huwiler (CD), Heinz Helle, Eva Wirth (Text), Nicolas Stark, Soraya Janser (Art Direction), Conny Geibel (Beratung).

Pam Hügli ist 2016 als Geschäftsführerin zur Agentur Serviceplan gestossen. Ab 2020 war sie CEO der Serviceplan Group Switzerland, der Holdinggesellschaft unter der Serviceplan Suisse, die Medienagentur Mediaplus Suisse und die Digitalagentur Plan.Net Suisse gebündelt sind, und agierte auch als Sprecherin des Standorts Zürich.

«Nach acht intensiven und spannenden Jahren und vielen Erfolgen habe ich mich entschieden, eine Pause zu machen. Natürlich fällt einem ein solcher Schritt nicht leicht, aber jetzt ist es für mich und das Unternehmen der richtige Zeitpunkt, auch weil wir eine gute Nachfolgerin gefunden haben», begründet Hügli ihren Entscheid. «Auf jeden Fall werde ich meine Kolleginnen und Kollegen aus dem House of Communication Zürich vermissen. Gleichzeitig freue ich mich darauf, meine Zeit auf Neues zu fokussieren und meine Erfahrungen anderweitig zu nutzen.»

Markus Noder, Managing Partner International Serviceplan Group, bedauert Hüglis Weggang: «Wir bedanken uns herzlich bei Pam Hügli für ihr grosses Engagement und ihre sehr gute Arbeit. Sie hat die Agenturgruppe wesentlich geprägt, ihre Bekanntheit im Schweizer Markt stark ausgebaut, den Standort Zürich erfolgreich durch noch nie dagewesene Umstände, wie eine Covid- Pandemie gesteuert. Für ihre weitere Karriere wünschen wir ihr das Beste und werden auch in Zukunft verbunden bleiben.»

Diethelm übernimmt

Pam Hüglis Rolle als CEO Serviceplan Group Schweiz und Sprecherin des Standorts übernimmt Nathalie Diethelm zusätzlich zu ihrer Rolle als Co-Geschäftsführerin von Mediaplus Suisse. Diethelm wechselte im Frühjahr 2023 zur Serviceplan Group, davor war sie langjährige CEO bei Havas Switzerland. Sie führt Mediaplus Suisse AG zusammen mit Pascal Fröhli.

«Nathalie Diethelm ist nicht nur eine ausgewiesene Kommunikationsexpertin, sondern auch eine weit anerkannte und respektierte Führungspersönlichkeit. Sie ist die absolut Richtige, um das House of Communication Zurich in eine erfolgreiche Zukunft zu führen», so Noder.