Caroline Mogford hat in den letzten 15 Jahren viel Erfahrung in der Technologiebranche gesammelt. Zuletzt war sie eineinhalb Jahre lang als CMO bei Veriff tätig. Zuvor verbrachte sie über fünf Jahre als Senior Vice President of Marketing bei Qualtrics, wo sie die Marketing- und Vertriebsentwicklungsaktivitäten in der EMEA-Region sowie im globalen Partnermarketing steuerte.

Während ihrer neunjährigen Tätigkeit bei Google verantwortete sie zuletzt das internationale Marketing für die Produktlinie «Google for Education». Ausserdem verfügt sie über fundierte Finanzkenntnisse, die sie während ihrer

fast vierjährigen Tätigkeit als Projektmanagerin zu Beginn ihrer Berufslaufbahn bei der Bank of England erwarb. Studiert hat sie sowohl an der Universität Cambridge als auch an der London School of Economics.

«In den letzten sechs Monaten war ich als CMO-Beraterin für verschiedene Unternehmen tätig, darunter auch Yokoy», sagt Mogford. «Ich war sofort beeindruckt von dem Produkt, dem Führungsteam und dem Ausmass des Problems, das sie mit ihrer Technologie lösen. Als ehemalige Finanzexpertin fühle ich mich von der Begeisterung der Kunden in meinem Eindruck bestätigt. Und als Marketingspezialistin freue ich mich darauf, Yokoys Erfolgsgeschichten zu teilen und einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.»

Gleichzeitig wird Alexander Güttler Stellvertreter von Executive Chairman Roman Geiser und wird sich um die interne Strukturierung der verschiedenen Einheiten und deren Systemintegration kümmern. Seine Verantwortung für die deutschen Gesellschaften im Leadership-Team behält er weiterhin.

«Wir freuen uns sehr, dass Alexander uns in dieser wichtigen Aufbauphase hilft, die vielfältigen Stärken aus den Agenturen besser zu bündeln und dabei für eine dynamische Systemlandschaft zu sorgen», wird Geiser in einer Mitteilung von Dienstag zitiert.

Stabübergabe bei Komm.passion

Im Zuge dessen kommt es zu Veränderungen bei Komm.passion | Team Farner in Deutschland: Jelena Mirkovic und Frederic Bollhorst übernehmen als Co-CEOs die Rolle von Alexander Güttler. Er wird Komm.passion weiterhin beratend zur Verfügung stehen. «Wir arbeiten seit vielen Jahren vertrauensvoll zusammen und so ist dieser Schritt beinahe selbstverständlich. Ich bin mir sicher, das Jelena und Frederic die Leistungsfähigkeit von Komm.passion weiter stärken und ausbauen werden», so Alexander Güttler zur Stabübergabe. Frederic Bollhorst wird zudem die Verantwortung für die IT-Entwicklung bei Team Farner International übernehmen.

Von 95 Webprojekten auf der Shortlist haben sich neun für die Master-Wahl von Best of Swiss Web 2024 qualifiziert. Folgende Projekte hat die Jury auserkoren:

Arosa Tourismus: Arosa macht Träume wahr.

Arosa als Destination hat die Aufgabe, jedes Jahr aufs Neue Reichweite und Engagement für den Ferienort zu generieren. Mit der neuen Winterkampagne 2024 ist es gelungen, die Magie der Berge einzufangen. Dazu wurden die neuesten Möglichkeiten von Generativer KI genutzt, um Bergträume in Kampagnen-Bilder umzuwandeln. Die Kampagne fragte: «Was ist dein #Bergtraum?» und rief dazu auf, den eigenen persönlichen Bergtraum von einem KI-Tool in ein Bild umsetzen zu lassen. Diese erste crowd-generierte KI-Kampagne der Schweiz sorgte für Aufmerksamkeit und überzeugte die Jury mit ihrem emotionalen und mustergültig auf verschiedensten Channels inszenierten Markenerlebnis.

Carmarket – Autos von Profis

Carmarket ist ein umfassender B2B2C-Marktplatz für zertifizierte Autos mit White-Label-Integration, innovativen Suchfunktionen und einem durchgängigen Prozess vom Kauf bis zum Abschluss der Versicherung. Die Plattform beeindruckt durch ihre schnelle Reaktionszeit, robuste Architektur und solide Front-End-Umsetzung. Mit dem Match-Maker-Feature und der Möglichkeit, Suchen zu speichern, bietet Carmarket ein hervorragendes Nutzererlebnis und hat das Potenzial, Marktanteile zu gewinnen.

CSS-Herbstkampagne 2023

Die Jury ist beeindruckt von der Leistung dieser Kampagne, die sich über Jahre hinweg immer wieder selbst übertroffen hat. Obwohl das Thema anspruchsvoll und eher unpopulär ist, wird gezeigt, was durch den Einsatz von Technologie in Kombination mit fundierten Kenntnissen über Zielgruppen, Kanäle und Daten alles erreicht werden kann. Es ist einfach erstaunlich.

EAO Corporate Website

Die Corporate Website von EAO überzeugt durch ihre klare Informationsarchitektur, ansprechende Gestaltung und ausführliche Produktinformationen. Die relevanten Features sind alle einfach auffindbar. Der integrierte Prozess mit weltweiter Lieferung ist gut umgesetzt und die Benutzerführung ermöglicht einen einfachen Schritt von der Recherche zur Produktkonfiguration. Eine mustergültige Website, bei der Technologie auf Marketing trifft und das Benutzererlebnis stets einfach bleibt.

Helion – Mit Digitalisierung zur Energiewende

Helion hat eine White-Label-fähige Plattform bereitgestellt, die ein kompliziertes Thema einfach darstellt und den gesamten Vertriebsprozess digital unterstützt. Die Installation von Solaranlagen, E-Ladestationen oder Wärmepumpen kann so digital abgewickelt werden, was nicht nur bequem ist, sondern auch der Umwelt nützt. Die Plattform ist rumdum gelungen, stellt einen Benchmark für digitale Nachhaltigkeit dar und leistet damit einen messbaren Beitrag zur Energiewende.

ParcelCity

Das Online-Spiel «ParcelCity» zeigt auf eindrückliche Art und Weise, wie die Logistikbranche funktioniert und wie es sich anfühlt, als Disponent tätig zu sein. Es hat Suchtcharakter und überzeugte die Jury mit seiner Technik sowie der optischen und akustischen Umsetzung. Das Spiel bietet einen neuartigen Ansatz, um Jugendlichen den Job eines Disponenten verständlich zu machen, und kann dazu beitragen, Nachwuchsprobleme in der Branche zu lösen. Die Umsetzung ist zielgruppengerecht und zeigt viel Liebe zum Detail.

Relaunch Website Pädagogische Hochschule Zürich

Die Benutzerfreundlichkeit der Website der Pädagogischen Hochschule Zürich wird durch gut strukturierte Inhalte und eine klare Benutzerführung erreicht. Die Verknüpfung der Themen ermöglicht eine einfache Navigation und reduziert die Benutzeranstrengung. Das visuelle Design ist reduziert und unterstützt die Benutzerinnen und Benutzer bei der Suche nach Informationen. Ein Assistent hilft ihnen zudem, die Inhalte einzugrenzen, was sehr elegant funktioniert. Und last but not least wurde die Barrierefreiheit sehr gut umgesetzt.

The FlipCode Mystery

«The FlipCode Mystery» ist eine hervorragende Kollaboration zwischen Samsung und der Schweizer TV-Serie «Tschugger». Die Kampagne verbindet klassisches TV mit digitaler Aktivierung, indem sie das Publikum zum Teil der Story macht und einen interaktiven Crime Case rund um das Samsung Z Flip5 lösen lässt. Die Kampagne nutzt versteckte Hinweise in der Serie, eine Portion Lokalkolorit und eine starke Integration der Zielgruppe, um ein spannungsgeladenes Markenerlebnis zu schaffen. Sie erzielte beeindruckende Resultate und ebensolche Reaktionen auf Social Media.

ZüriCityGPT

ZüriCityGPT ist ein privater Suchdienst, der die Inhalte der Website der Stadt Zürich komfortabel zugänglich macht. Es ermöglicht den Einwohnerinnen und Einwohnern, Fragen zu verschiedenen Themen zu stellen, und liefert klare Antworten in mehreren Sprachen. ZüriCityGPT ist ein Beispiel für aktives Handeln und nutzt private Spielräume, um der Gesellschaft zu dienen. Es ist ein sinnvoller und gelungener Einsatz von KI, um das Leben der Einwohnerinnen und Einwohner von Zürich einfacher zu machen.

Netzwoche-Abonnent:innen bestimmen mit

Die Entscheidung, wer Master of Swiss Web 2024 wird, liegt nicht allein bei der Jury. Auch die Community von Best of Swiss Web hat eine Stimme. Die endgültige Punktzahl ergibt sich zu gleichen Teilen aus den Stimmen der Jury, den Leser:innen des Netztickers sowie den Besuchenden der Award Night am 11. April.

Abonnent:innen des Netztickers können vom 19. bis 26. März abstimmen. Interessierte können sich unter diesem Link registrieren. Wahlberechtigt sind alle, die sich bis zum 18. März 2024 für den Netzticker angemeldet haben.

In Zusammenarbeit mit der Agentur OMD hat Publica4 für Nissan powered by Astara das erste Panorama Ad realisiert. Durch den Bild-Effekt soll sich die Kampagne in den Köpfen der Zielgruppe verankern. Eine Vorschau zum Format gibt es hier für Desktop und Mobile.

«Durch die Einführung dieser neuen Werbeformate gelingt es uns, die Aufmerksamkeit für unseren Brand Nissan weiterhin zu intensivieren und die Marke erfolgreich zu positionieren», so Nicolas Gspan, Marketing Communications Manager bei Astara Switzerland.

Verantwortlich bei Astara Mobility Switzerland: Nicolas Carbonell (Marketing Director), Muriel Laporta-Asté (Head of Advertising & Media), Nicolas Gspan (Marketing Communications Manager). Verantwortlich bei OMD: Monika Mäder, (Communication Director), Sibylle Gabriel (Senior Communications Consultant). Verantwortlich bei TBWA Switzerland: Shari Jork (Beratung), Mark Levay & Marco Kamber (Kreation), Marc Pflug (Bildbearbeitung & DTP). Verantwortlich bei Publica4: Luca Maier (Chief Sales Officer).

Martin Diener war bereits als Redaktor für das Magazin Fenster zum Sonntag tätig. Er ist seit Jahren als Redaktor, Moderator und Moderationsleiter bei Radio Zürisee tätig und wird sein Engagement dort parallel zur neuen TV-Moderation fortsetzen. Mit über 30 Jahren Erfahrung in der Schweizer Medienlandschaft sei er eine bekannte und geschätzte Stimme, heisst es in einer Mitteilung von ERF Medien.

«Als neugieriger Talker und am christlichen Glauben interessierter Mensch kommen beim «Fenster zum Sonntag»-Talk zwei für mich wichtige Lebensbereiche zusammen. Darauf freue ich mich schon sehr», so Martin Dienerzu seiner neuen Aufgabe. Die erste Sendung mit Martin Diener wird am Wochenende des 19./20. Oktobers auf SRF 1, SRF zwei und SRF info ausgestrahlt.

Auch mit Martin Diener als neuem Moderator werde der «Fenster zum Sonntag» -Talk weiterhin im bewährten Format als Gespräch mit einem oder mehreren Gästen produziert, heisst es weiter. Der Fokus liegt dabei auf authentischen Lebensgeschichten und Glaubenserfahrungen der eingeladenen Personen.

Acht Jahre ist es her, dass Valida ihre Marke mit Festland einem umfassenden Redesign unterzog (Werbewoche.ch berichtete). Kernelement des Auftritts ist die herzförmige Bildmarke. Deren Hälften stehen für die zwei Stärken, die auch im Claim «das soziale Unternehmen» zum Ausdruck kommen: Auf der einen Seite die Inklusion mit Integrationsleistungen für Menschen mit Beeinträchtigung. Auf der anderen Seite die Betriebe mit Produkten und Dienstleistungen für den Markt.

Der aktuelle Relaunch der Valida-Website, ebenfalls mit Festland verwirklicht, soll diese Verbindung von Integrations- und Marktleistungen noch klarer machen. Die Hauptnavigation, das Farbkonzept und das interaktive Feature auf der Startseite sind ganz auf die beiden Bereiche fokussiert. Und auf vielen Seiten finden sich vernetzende Inhaltsmodule, die den User:innen veranschaulichen, wie Inklusion und Betriebe zwei Seiten derselben Medaille sind.

Klares Design, Leichte Sprache

Für Britta Jetschin, Marketingleiterin bei Valida, bringt die neue Website noch mehr Klarheit in die Kommunikation: «Unsere Zielgruppen finden sich mühelos zurecht. Es gibt einen klaren Einstieg in die beiden Hauptbereiche, aber der Wechsel zwischen den Bereichen ist jederzeit möglich.» Zur User-Orientierung trage auch der grosse Bewegtbild-Anteil bei. Um den Zugang für alle Menschen so einfach wie möglich zu gestalten, kann bei den wichtigsten Seiten ausserdem eine Version in Leichter Sprache angezeigt werden.

Valida und Festland zu Zweiten

Weil Festland bereits für das Rebranding verantwortlich zeichnetet, war die Marke für die Agentur kein Neuland. «Dass wir das Valida-Team im Pitch für den Web-Relaunch erneut begeistern konnten, ist natürlich schön», meint dazu Andi Ackermann von Festland. «Ganz besonders freut uns, dass sich das CI/CD als nachhaltige Basis auch für diesen Meilenstein erweist.» Durch die neue Website, die mit Faktor Vier als WordPress-Plattform realisiert wurde, kann sich die Marke in der digitalen Welt noch wirkungsvoller entfalten.

Das Wortspiel soll augenzwinkernd auf die veganen Feelgood-Kondome aufmerksam machen und für einen schonenden Umgang mit natürlichen Ressourcen und für Produkte ohne tierische Inhaltsstoffe sensibilisieren. Mit Humor möchte die Kampagne überholte Öko- und Vegan-Klischees entkräften und beweisen, dass Nachhaltigkeit und die Wahl veganer Produkte auch im Schlafzimmer attraktiv sein können.

Beutl beisst in die Wurst

Unterstützt wird die Kampagne durch Aktivitäten wie Samplings, Events und Schweizer Persönlichkeiten. So wirbt Rafael Beutl beispielsweise für die Marke, indem er herzhaft in eine Wurst beisst.

Sicher im Verkehr

Ein weiteres Video soll die Verkehrssicherheit eines Kondoms unter Beweis stellen, indem es einem ultimativen Stabilitätstest unterzogen wird: Ein Auto überfährt die Bratwurst und zerstört diese, währenddem das Kondom unversehrt bleibt.

Im Rahmen des Rebrandings sollten sowohl interne als auch externe Herausforderungen angegangen und eine kohärente und wirkungsvolle globale Markenpräsenz für Hamilton umgesetzt werden. Durch den Einbezug wichtiger Interessengruppen, breit angelegte Workshops und Feldforschung konnte die Agentur eine gründliche und inklusive Strategie für die Markentransformation erarbeiten. Neu präsentiere sich Hamilton als glaubwürdiger Brand mit der klaren Botschaft «Innovation for a better World».

Unter dem Projektnamen «One Hamilton» sollte die gesamte Markenenergie neu gebündelt werden, um als eine globale Marke aufzutreten und zu funktionieren. Das Projekt wurde zeitlich so aufgegleist, dass sämtliche Geschäftsbereiche und Standorte in den USA, der Schweiz und Rumänien einbezogen werden konnten und so sichergestellt wurde, dass die wichtigsten Interessengruppen in der Entwicklung des Projekts integriert waren.

Im Rahmen eines umfangreichen Brand-Assessments analysierte Brandpulse in Interviews mit internen und externen Stakeholdern Themen wie Markenstruktur, Markenbekanntheit, Imagewahrnehmung, Unternehmenskultur und Markenmanagementorganisation. Darin wurde aufgezeigt, welches die wichtigsten Herausforderungen und Chancen im Prozess dieser Markenvitalisierung liegen. Zudem wurden KPIs definiert, um den Erfolg des Projektes zu bewerten.

Daraufhin folgten eine Benchmark-Analyse in der Life-Science- und Innovationsbranche und die Definition der Portfoliostruktur. Basierend auf der Feldforschung und Interviews mit verschiedenen Kundenprofilen wurden relevante Brand-Personas definiert.

Um den «One Hamilton»-Brand-Purpose und das Brand Mantra zu definieren, wurden von Brandpulse moderierte Workshops mit dem Management und Vertretern der Business Units durchgeführt. Das ebenfalls daraus resultierende Markensteuerrad von Hamilton gibt neu Klarheit über das Markenversprechen, die Value Proposition und die Markenpersönlichkeit.

Im Anschluss an eine Bestandesaufnahme der Touchpoints wurde das Brand-Design durch ein Kreativkonzept aufgefrischt. Der Dynamic Flow, das Herzstück, verkörpert Flüssigkeit und Dynamik und soll dem Design von Hamilton seine Einzigartigkeit und Unverwechselbarkeit verleihen. In digitalen Anwendungen erwacht der Dynamic Flow mit einer subtilen Bewegung zum Leben und entfaltet seine volle dynamische Wirkung.

Brandpulse entwickelte Templates, legte die Umsetzungsprinzipien des Brand Designs für Briefschaften, Literatur, Verpackung und Website in Guidelines ebenso fest wie Brand Guidelines für die Brand Management Plattform Frontify.

Im Rahmen der Zusammenarbeit begleitet P&G Simon Ehammer bei der Vorbereitung auf die Olympischen Spiele. Das Unternehmen ist seit 2010 weltweiter Partner des Internationalen Olympischen Komitees IOC und hat bereits die Verlängerung der Partnerschaft bis zu den Olympischen Spielen Los Angeles 2028 verkündet. Die Partnerschaft umfasst auch die globale Zusammenarbeit mit dem Internationalen Paralympischen Komitee IPC zu den Paralympischen Spielen. In den vergangenen Jahren hatte das Unternehmen im Rahmen des Engagements zahlreiche Spitzenathlet:innen begleitet – wie diesjährig den Leichtathleten Ehammer.

Gleiche Werte und Philosophie

Mit P&G habe Simon Ehammer einen starken Partner an seiner Seite, der mit seiner Philosophie und seinen Produkten nach denselben Zielen strebt: sich stetig zu verbessern und dazu beizutragen, den nachkommenden Generationen eine gute Zukunft zu ermöglichen. «Dem olympischen Gedanken folgend, möchten wir herausragende Leistungen unter Beweis stellen und positive gesellschaftliche Veränderungen fördern. Das gilt für Gleichstellung und Inklusion sowie für ökologische Nachhaltigkeit ebenso wie für ein respektvolles Miteinander», erklärt Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble DACH, Vice President Brand Building. «Dazu unterstützen wir gezielt Athletinnen und Athleten wie Simon Ehammer, die gemeinsame Grundwerte teilen und gemeinsam mit uns im Spitzensport deutliche Zeichen für eine bessere Welt setzen.»

Grösste Schweizer Kampagne seit Beginn der Partnerschaft

Procter & Gamble wird die eigenen Angaben zufolge grösste nationale Kampagne in der Schweiz seit Beginn der Partnerschaft zwischen P&G und dem IOC mit einem umfassenden Gewinnspiel unterstützen. Durch den Kauf von teilnehmenden P&G-Marken können Konsument:innen unter anderem Tickets für die Olympischen Spiele Paris 2024 sowie für ein Meet & Greet mit Simon Ehammer gewinnen. Unterstützt wird die Kampagne durch zahlreiche Detail- und Onlinehändler in der ganzen Schweiz. Mehr Informationen zur Kampagne sollen im April folgen.

Claudia Aebersold ist laut Mitteilung vom Montag promovierte Ökonomin und leitet seit 2019 die SNB-Medienstelle. Zuvor war sie während elf Jahren als Wirtschaftsredaktorin bei der Neuen Zürcher Zeitung tätig, sieben Jahre davon als Korrespondentin aus Frankfurt.

Susanne Mühlemann derweil habe die Kommunikation der Nationalbank in den vergangenen Jahren «massgeblich weiterentwickelt und die Bankleitung in diesem Bereich wesentlich unterstützt», heisst es weiter. Sie werde eine neue Herausforderung antreten. (SDA/swi)

Die neu lancierte Kampagne für das Einrichtungshaus Livique will Individualität in den eigenen vier Wänden zelebrieren. Mit einem Augenzwinkern, einer Prise Coolness und einem Schuss Charme zeigt Jung von Matt Limmat, wie Livique-Möbel mit Charakter in Schweizer Haushalte bringen kann.

In der Kindheit sind es oft die Spielsachen der anderen, die uns faszinieren und zu der Frage verleiten: «Wo hast du das denn her?» An die Stelle der Spielsachen treten im Erwachsenenalter oftmals Dinge wie Mode, Schmuck oder eben Möbel. Letztere machen die eigenen vier Wände zum Spiegel der eigenen Persönlichkeit und verleiten Besucher:innen nicht selten zur Frage: «Wo hast du das her?». Genau hier setzt die Kampagne von Jung von Matt Limmat für Livique an und macht die Frage «Ist das von Livique?» zum Dreh- und Angelpunkt der Kommunikation.

2024 und darüber hinaus

Herzstück der Kampagne ist ein Song, der die drängende Frage «Ist das von Livique?» musikalisch in den Mittelpunkt stellt. Der Song entstand in Zusammenarbeit mit Tommy Peters und wurde eigens für Livique neu konzipiert und getextet.

Im Musikspot zur Kampagne werden Szenen zeigt, die das Leben in verschiedenen Lebensphasen widerspiegeln. Die dynamische Kameraführung schwenkt durch verschiedene Kulissen und werden vom Sound mit der Frage «Ist das von Livique?» untermalt. Damit möchten Jung von Matt Limmat und Livique die Schweiz somit mit allen Sinnen ansprechen.

Die gesamte Kampagne ist seit Montag in der ganzen Schweiz im TV, Print, OOH, Digital und In-Store präsent.

Verantwortlich bei Livique: Oliver Roth (Unternehmensleiter Livique), Fatima Gmati (Leiterin Marketing). Verantwortlich bei Jung von Matt Limmat: Carsten Jamrow (Excecutive Creative Direction), Cansu Sezer (Creative Direction), Sophia Kramer, Elif Soysal (Text), Samantha Nutt (Art Direction), Marcella Corti (Strategie), Pascal Fuhrer (Account Management), Marianne Sauter, Andrea Schütz (Account Direction), Mark Róta (Agency Producing). Verantwortlich bei Blish: Jessica Kottmeyer (Web Publisher), Roman Aebi (Interactive Media Designer), Jana Weber (Junior Account Managerin), Fabrizio Rutishauser (Lead Bildbearbeitung/Fotografie), Jlona Kopf (Managing Director). Verantwortlich bei Mmaattcchh Collective: Baris Aladag (Director), Peter Matjasko (DOP), Jürgen Kraus (Producer), Jeroen van der Spek (Fotografie). Verantwortlich bei Ahoimusic: Tommy Peters.

Ab sofort verantwortet Ads&Figures die Bereiche Social Media Advertising, Programmatic Advertising und Search Engine Advertising (SEA) mit dem Ziel, die Sichtbarkeit und Leadgenerierung für Foundera spürbar zu steigern.

Fundament für datengetriebene Optimierung gelegt

Bereits im Jahr 2023 startete eine partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen Foundera und Ads&Figures. In einem Testzeitraum erprobten und evaluierten beide Unternehmen gemeinsam Kampagnen in den Bereichen Social Media und Programmatic Advertising. «Diese Phase der engen Zusammenarbeit ermöglichte uns, wertvolle Daten und Erkenntnisse zu sammeln, die nun als Grundlage für die optimierten Kampagnen im Jahr 2024 dienen», erklärt Eloy Martinez, Team Lead Social Media & Programmatic.

Erweiterung des Leistungsspektrums und klare Zielsetzung

Für 2024 übernimmt Ads&Figures nun zusätzlich zum Social Media und Programmatic Advertising auch das SEA-Mandat von Foundera. Das Ziel der Zusammenarbeit ist klar definiert: die Sichtbarkeit und Leadgenerierung für Foundera im Schweizer Markt spürbar zu steigern und damit noch mehr Personen ganzheitlich auf dem Weg in die Selbstständigkeit zu begleiten.