Die insgesamt 20 Kategorien des SDV-Award sind in drei Bereiche aufgeteilt. Zudem wurden einige Neuerungen zum Vorjahr vorgenommen. Die beliebten, klassischen Dialogmarketing- und Mailing-Kategorien bleiben aber nach wie vor bestehen.

Gesucht werden auch Arbeiten, die dank smarter Produktion, neuer Materialien und Verarbeitungstechniken ressourcenschonende, nachhaltige Lösungen bieten. Ebenfalls gesucht werden Arbeiten in der Spezialkategorie «Creative Use of Data und/oder Marketing Automation», wo kluge Marketing-Automation-Cases genauso gefragt sind wie erfolgreiche Konzepte auf Basis von künstlicher Intelligenz oder starken Algorithmen.

Noch bis zum 10. Mai können Kampagnen auf der Website eingereicht werden. SDV- und Partnerverbands-Mitglieder profitieren von vergünstigten Teilnahmegebühren.

Die beiden Journalisten Matthias Niederberger und Fabian Duss siegten gleichzeitig auch in der Kategorie Lokaljournalismus, wie die Fondation Reinhardt von Graffenried am Freitag nach der Preisverleihung in Bern mitteilte. Gemäss der Recherche kam es bei diesen Gesprächen zu teils kuriosen Fragen, wie diejenige nach der Farbe von Kühen. Die Recherche habe zu einer Überarbeitung des Fragenkatalogs geführt.

Der Preis «Swiss Press Photographer of the Year» ging an Dominic Nahr. Ende März hatte die Stiftung bereits seinen Sieg in der Kategorie «Porträt» mit Bildern von Menschen, die vom Krieg in der Ukraine gezeichnet sind und in der Kategorie «International» mit einer Reportage über das Erdbeben im marokkanischen Hohen Atlas im September 2023 bekannt gegeben. Beide Serien wurden in der Neuen Zürcher Zeitung veröffentlicht.

Artikel über Ausbeutung von Hausangestellten

In der Kategorie Text gewann Jana Schmid vom Onlinemagazin Republik.ch. Sie hatte über die Ausbeutung von philippinischen Hausangestellten durch eine reiche Familie aus Saudi-Arabien in Gstaad BE geschrieben.

In der Sparte Online gab auf dem ersten Platz fünf Preisträger von der Tamedia-Redaktion: Patrick Meier, Anielle Peterhans, Oliver Zihlmann, Simone Rau und Seb Broschinski. Sie hatten über die Anfeindungen gegen Parlamentsmitglieder berichtet.

In der Kategorie Audio wurde Dominik Meier von der Samstagsrundschau des Radio SRF 1 ausgezeichnet. Er hatte kritische Interviews mit politischen Persönlichkeiten geführt, darunter mit Finanzministerin Karin Keller-Sutter zum Credit-Suisse-Debakel.

Video über Abtei St. Maurice

In der Kategorie Video überzeugte François Ruchti die Jury. Er hatte im Westschweizer Fernsehen RTS über die Abtei St. Maurice im Wallis berichtet, wo es zu Fällen sexuellen Missbrauchs gekommen war.

Die verlagsunabhängige Reinhardt von Graffenried Stiftung wurde 2009 mit dem Ziel gegründet, den Journalismus und die Pressefotografie in den Print- und Onlinemedien zu fördern. Die Gewinner der verschiedenen Kategorien erhalten je 15’000 Franken, der Journalist und der Fotograf des Jahres je 25’000 Franken. (SDA)

Was für ein Unwort. Wird aber leider grad sehr häufig angewendet. Das männliche Substantiv Kontext hat ja schon länger Einzug gehalten im alltäglichen Sprachgebrauch. Das war schon kompliziert genug. Aber jetzt macht dieses Verb – oder altbacken formuliert dieses Tätigkeitswort – einem das Leben schwer, weil es ja per Definition zu einer Tätigkeit auffordert.

Plötzlich ist da das Bedürfnis oder die Pflicht, einen Text immer in einem Zusammenhang zu interpretieren. Das heisst, Informationen, Ereignisse oder Ideen isoliert betrachten reicht nicht mehr. Nein, wir müssen alles in Bezug auf die Umstände, in denen sie auftreten oder auf die sie sich beziehen und die Personen, die diese übermitteln, beurteilen. Danke vielmals. Die zeitlichen, politischen, ökonomischen, soziokulturellen und persönlichen Umstände spielen also eine wesentliche Rolle, wie wir etwas interpretieren sollen. Liest sich ganz schön kompliziert. Als wäre das Leben nicht schon sonst kompliziert genug, müssen wir jetzt alles noch kontextualisieren.

Indem wir etwas kontextualisieren, versuchen wir zu verstehen, wie es sich in sein grösseres Umfeld einfügt und wie es durch dieses Umfeld beeinflusst wird oder selbst Einfluss darauf ausübt. Können wir die Dinge nicht mehr einfach wieder nehmen, wie sie sind? Texte nicht mehr einfach lesen und geniessen und im besten Falle sogar verstehen? Muss denn wirklich alles kontextualisiert werden? JEIN. Um für einmal dieses unsägliche Kofferwort zu bemühen.

Wer alles berücksichtigen will, hat am Ende nichts

JA, weil sonst die Gefahr gross ist, irregeleitet zu werden. Wenn wir Aussagen nicht in einen grösseren Zusammenhang stellen, könnten wir manipuliert werden. Das Kontextualisieren hilft uns, etwas einzuordnen, um es besser zu verstehen. Wenn wir zum Beispiel berücksichtigen, dass nicht alles, was uns in den Sozialen Medien beim Scrollen begegnet, auch richtig und wirklich ist, dann hilft das. Oder wenn wir berücksichtigen, dass der Pitch nicht wegen den Leistungen der vielen eingeladenen Agenturen verloren ging, sondern weil die Auftraggeber bereits bevor präsentiert wurde schon wussten, für wen sie sich entscheiden würden, dann lindert das zwar nicht den Schmerz, aber es kontextualisiert die schnöde Absage. Aber wenn dann auch noch in Meetings mit bestehenden Kunden ständig alles kontextualisiert, etwas kontextual betrachtet werden muss oder sogar von kontextsensitiven Elementen die Rede ist, dann wird das alles doch etwas gar anstrengend.

Deshalb: NEIN, weil wir, wenn ständig kontextualisiert wird, nicht vom Fleck kommen. Wenn nämlich jede Idee, jedes Konzept, jede Lösung erstmal im grösseren Zusammenhang betrachtet werden muss, lauert die Gefahr, dass sie komplett zerredet wird und stirbt, bevor sie überhaupt erwachsen ist. Es gibt drumherum immer genug Wenn und Abers, die zum Gamestopper werden können. Statt dauernd zu kontextualisieren, sollten wir vielleicht etwas mehr reflektieren. Denn reflektieren bezieht sich auf den Denkprozess, bei dem über die eigenen Gedanken, Gefühle, Erfahrungen oder Handlungen nachgedacht wird. Das reicht meistens. Aber Obacht, Reflektion erfordert Selbstbewusstsein und Selbstkritik. Es geht darum, bewusst über Vergangenes oder Gegenwärtiges nachzudenken, um daraus Erkenntnisse zu gewinnen oder sich weiterzuentwickeln. Das ist hart, aber wertvoll.

Kontextualisieren hingegen bezieht sich nur darauf, etwas in seinen Zusammenhang oder Kontext zu stellen, um es besser zu verstehen. Und das bietet dann diesen Raum für Entschuldigungen, etwas nicht entscheiden zu müssen und an den Absender zurückzuspielen.

In ihrem Podcast «1776» greifen Nicoletta Cimmino und Peter Hossli amerikanische Themen auf. In der aktuellen Folge ist Bundesratsgattin Tracy Jans zu Gast. «Ich habe das Privileg, zwei Orte sehr gut zu kennen», sagt die Amerikanerin mit Schweizer Pass. «Beide Länder haben Fantastisches – und solches, bei dem man denkt: Okay, daran könnte man arbeiten.» Zuhause fühlt sie sich dort, wo sie lebt: «Meine Heimat ist die Schweiz.»

Ihr fehle etwas Amerikanisches, sagt Tracy Jans. «Ich vermisse diese kurzen Gespräche mit Leuten, die ich nicht kenne.» Die Alltagsflirts auf der Strasse, im Café mit Leuten, die man danach nie wieder sieht, mit denen man aber einen kurzen Moment teilt. «Wenn ich mit Leuten in der Schweiz darüber spreche, bin ich überrascht, dass sie das gar nicht auf dem Radar haben.»

Tracy Jans hat ihre beiden Kinder in der Schweiz grossgezogen und spricht im Podcast «1776» über die Unterschiede der Bildungssysteme. Sie schätzt es, dass man in den Schweizer Schulen nicht nur lernt, was in den Büchern steht, sondern auch zu schwimmen, Velo zu fahren und gesund zu essen.

«In den USA glauben die Leute, dass man alles erreichen kann, wenn man hart arbeitet», beschreibt Jans einen weiteren Unterschied. «Die Schweiz hat etwas mehr von dieser ‹Nobody Left Behind›-Philosophie, was ich wunderbar finde.»

Unterschiede macht sie im politischen System aus. Kaum sei in den USA ein neuer Präsident an der Macht, werde geändert, was der Vorgänger gemacht habe. Die Schweiz sei da langsamer, aber stabiler.

Bei den US-Präsidentschaftswahlen im Herbst werde sie Joe Biden wählen. Tracy Jans bezeichnet Barack Obama als ihren Lieblingspräsidenten. «Er verkörperte diese Hoffnung, dieses Amerikanische, dieses Gefühl, dass alles möglich ist.»

Sie selbst sei «kein politischer Mensch», betont Tracy Jans. «Ich mag Politik nicht wirklich. Und wenn ich Beat kennengelernt hätte und er wäre damals Politiker gewesen, dann bin ich mir nicht sicher, ob wir zusammengekommen wären.»

Aber es wäre ihr nie in den Sinn gekommen, ihren Mann von der Politik fernzuhalten. Sie erkennt die Freude, die Jans an der Politik hat. «Es gibt ihm viel Energie und Freude.» Und sie wisse, dass er am richtigen Platz sei. «Wenn man jemanden liebt, ist das alles, was man sich für ihn wünscht.»

Die Biostatistikerin ist nicht wegen Beat Jans in die Schweiz gezogen, sondern wegen einer Stelle bei Novartis. «Ich hatte Beat schon ein paar Mal getroffen, aber wir waren nicht zusammen. Und ich fand es einen schönen Zufall, dass ich ein Jobangebot in einer Stadt hatte, in der ich einen wirklich netten Typen kannte.»

Sie schlüpfe nun in eine neue Rolle, sagt Tracy Jans über die Auswirkungen der Wahl ihres Mannes in den Bundesrat. «Wir haben uns immer gegenseitig unterstützt.» Sie müsse jetzt flexibler sein. «Ich muss einiges von dem übernehmen, was er zu Hause gemacht hat, und den Kindern das Gefühl geben, dass alles in Ordnung ist.»

Der unabhängige USA-Podcast «1776» wird von Nicoletta Cimmino, publizistische Leiterin bei Gassmann Media, und Peter Hossli, Leiter der Ringier Journalistenschule, produziert und moderiert. Der Podcast ist auf Spotify, Apple Podcast und YouTube zu hören.

Die Swisscom habe noch im August 2023 betont, dass die Preise bei den Abos bis Ende 2024 unverändert blieben, schrieb die Stiftung für Konsumentenschutz am Freitag auf Anfrage von Keystone-SDA. E-Mail-Konten könnten nicht einfach so schnell gewechselt werden. Ein Wechsel einer E-Mail-Adresse löse bei jeder einzelnen Person «enorm viel Arbeit aus».

Dass Kund:innen der Swisscom jetzt bei verschiedenen Diensten tiefer ins Portemonnaie greifen müssten, sei unerklärlich. Swisscom sei «seit jeher die teuerste Anbieterin», könne aber gleichzeitig einen Milliarden-Deal in Italien machen, hiess es weiter.

Über die Einführung der Gebühr hatte zuerst der Blick berichtet. Die Swisscom betonte am Freitag auf Anfrage, «Bluewin E-Mail light» bleibe weiterhin kostenlos (1 E-Mail-Adresse und 1 Gigabyte Speicher). Das Webmail-Angebot «Bluewin E-Mail basic» koste 2.90 Franken im Monat und gelte für Neukund:innen seit Mittwoch.

Die Umstellung für die bestehende Kundschaft geschehe gestaffelt ab Ende Mai. Die Kund:innen würden automatisch gemäss ihrer bisherigen Nutzung auf die neue Plattform und das neue Angebot umgestellt. Nach Erhalt des Informationsschreibens habe die Kundschaft drei Monate Zeit, bevor sie das Basic-Abo bezahlen müsse.

Veraltete Infrastruktur

Grund für die Gebühr sei die in die Jahre gekommene Infrastruktur, auf welcher der Bluewin-Mailservice laufe. Diese müsse zwingend abgelöst werden, damit das Angebot kostendeckend betrieben werden könne. Das sei aktuell nicht der Fall, so die Swisscom.

Aus diesem Grund habe sich die Swisscom dazu entschieden, Bluewin-Mail in die Amazon-Web-Services-Cloud zu migrieren. Die Datenspeicherung auf AWS erfolge weiterhin in der Schweiz. Swisscom machte Keystone-SDA keine Angaben dazu, wie viele Nutzer:innen betroffen sind. (SDA)

Bei der Foto-App Snapchat zahlte sich der jahrelange Umbau der Werbesysteme schliesslich aus. Der Umsatz der Betreiberfirma Snap stieg im vergangenen Quartal im Jahresvergleich um 21 Prozent auf knapp 1,19 Milliarden US-Dollar.

Noch vor drei Monaten war der Aktienkurs nach der Enttäuschung über die vergangenen Quartalszahlen um mehr als 30 Prozent eingebrochen.

Strengere Privatsphäre-Einstellungen

Snap hatte die Anleger einst an Zuwachsraten von mehr als 50 Prozent gewöhnt. Doch dann hörte das Wachstum auf, unter anderem wegen Apples Massnahmen für mehr Privatsphäre auf dem iPhone. Entwickler wie Snap müssen Nutzer:innen nun ausdrücklich um Erlaubnis fragen, wenn sie ihr Verhalten quer über verschiedene Apps und Dienste verfolgen wollen, um die Werbung zu personalisieren. Viele Nutzende lehnten dies ab – und das zerschlug zahlreiche Anzeigen-Modelle, unter anderem auch beim Facebook-Konzern Meta.

Im Gegensatz zu Meta befürwortete Snap-Chef Evan Spiegel die Apple-Änderungen. Die Snapchat-Firma tat sich aber lange schwer damit, neue effiziente Verfahren für Online-Werbung aufzusetzen und den Umsatz wieder deutlich wachsen zu lassen.

Sparmassnahmen wegen roten Zahlen

Zugleich bleibt Snap in den roten Zahlen. Im vergangenen Quartal gab es einen Verlust von 305 Millionen Dollar nach roten Zahlen von 328,7 Millionen Dollar vor einem Jahr. Snap-Chef Spiegel griff bereits zu Sparmassnahmen, um gegenzusteuern.

Die Zahl der täglich aktiven Nutzer:innen stieg binnen drei Monaten von 414 auf 422 Millionen. Snapchat war einst mit von allein verschwindenden Bildern populär geworden. Inzwischen setzt der Dienst unter anderem auch auf Augmented Reality, bei der digitale Objekte in reale Umgebungen integriert werden. Mit der Technologie lassen zum Beispiel Modefirmen ihre Produkte bei Snapchat virtuell anprobieren.

Für das laufende Quartal stellte Snap einen Umsatz zwischen 1,225 und 1,255 Milliarden Dollar in Aussicht und traf damit schon am unteren Ende der Spanne die Schätzung der Analysten. (SDA/swi)

Sowohl für Andros als auch für die Kambundjis gibt es eine Wertvorstellung, die alle anderen übertrifft: das Beste aus sich selbst herauszuholen und Leidenschaft und Respekt weiterzugeben. Um diese gemeinsamen Werte zu unterstreichen, erzählt die Kampagne eine Familiengeschichte, die in die Kindheit der Kambundji-Schwestern eintaucht und Parallelen zwischen ihrer Leidenschaft zur Selbstüberwindung und der Liebe zu guten Dingen zieht.

Die Geschichte wird von Mujinga selbst in beiden Sprachen als Voice-over erzählt. Die Kampagne wurde am Montag lanciert und ist im TV, OOH/DOOH und digital in der Romandie sowie digital in der Deutschschweiz zu sehen.

Verantwortlich bei Andros: Rahel Zumwald (Brand Manager), Julien Rameau (Leiter Marketing & Kommunikation), Felix Schumacher (Geschäftsführer Andros Schweiz). Verantwortlich bei Franz&René: Valérie Pecalvel (Strategic Direction), Luciano Gerber (Client Service Direction), Sascha Michael Schilt (Senior Berater & Digital), Vincent Eichenberger (Client Service Direction & Digital), Eric Kohler (Art Direction), Stéfanie Flückiger (Graphic Designer), Yannic Sommer (Graphic Designer), Audrey Grossenbacher (Graphic Designer), Clara Bragagnini (Account executive). Regie und Fotografie: Nicola Tröhler. Produktion: Rocket Film. Mediaagentur: Mediatonic.

Das Werbegeschäft von Google trotzt bisher problemlos den KI-Herausforderern. Im vergangenen Quartal stiegen die Anzeigenerlöse von Google im Jahresvergleich um gut 13 Prozent auf 61,66 Milliarden Dollar (57,49 Milliarden Euro). Die Videotochter YouTube steuerte dazu gut acht Milliarden Dollar bei – rund 21 Prozent mehr als im Vorjahresquartal.

Die Entwicklung von Googles Werbegeschäft – vor allem in der Websuche als wichtigstem Geldbringer – wird sehr genau beobachtet. Eine zentrale Frage ist, ob Versuche von Konkurrenten, mit Hilfe Künstlicher Intelligenz direkte Antworten statt Links anzuzeigen, eine Spur bei der seit Jahren dominierenden Suchmaschine hinterlassen. Einige Investoren wetten darauf: So wurde der Herausforderer Perplexity AI in einer jüngsten Finanzierungsrunde mit mehr als einer Milliarde Dollar bewertet.

Optimismus bei Google

Google versucht unterdessen auch selbst, die Websuche mit KI-Funktionen aufzubessern. Zum Beispiel können auf Samsungs neuem Top-Smartphone Galaxy S24 und neueren Modellen von Googles eigenen Telefonen der Marke Pixel Suchanfragen ausgelöst werden, indem ein Objekt oder ein Wort auf dem Display eingekreist wird.

Zuletzt seien solche Angebote verstärkt genutzt worden, sagte Konzernchef Sundar Pichai am Donnerstag. Er zeigte sich überzeugt, dass es Google gelingen werde, das Geschäftsmodell an die neuen KI-Möglichkeiten anzupassen.

Bei der Google-Mutter Alphabet insgesamt stieg der Umsatz im Jahresvergleich um 15 Prozent auf 80,5 Milliarden Dollar. Analysten hatten im Schnitt nur mit rund 79 Milliarden Dollar gerechnet. Der Konzerngewinn wuchs auf 23,66 Milliarden Dollar von gut 15 Milliarden Dollar ein Jahr zuvor.

Dazu trug auch das Wachstum des Geschäfts mit Software und Rechenleistung aus der Cloud bei. Der Bereich steigerte den operativen Gewinn auf 900 Millionen Dollar von 191 Millionen im Vorjahresquartal.

Microsoft steigert Umsatz

Auch der Rivale Microsoft gab ein klares Signal, dass sich seine Investitionen in Cloud und Künstliche Intelligenz auszahlen. Der Software-Riese schloss einen Pakt mit dem ChatGPT-Entwickler OpenAI und integriert auf dieser Basis KI-Funktionen in immer mehr seiner Produkte. Der Bedarf an Rechenleistung für Künstliche Intelligenz treibt wiederum das Cloud-Geschäft von Microsoft an.

Microsoft steigerte den Umsatz im Ende März abgeschlossenen dritten Geschäftsquartal im Jahresvergleich um 17 Prozent auf knapp 62 Milliarden Dollar. Der Gewinn wuchs um ein Fünftel auf fast 22 Milliarden Dollar. Beides übertraf die Erwartungen von Experten. Bei Microsofts Cloud-Plattform Azure stieg der Umsatz um 31 Prozent.

Bei Alphabet stieg der Umsatz der sogenannten «anderen Wetten» – Zukunftsprojekten wie selbstfahrende Autos oder Lieferdrohnen – insgesamt von 288 auf 495 Millionen Dollar. Der operative Verlust der Sparte wurde gedrückt – von 1,22 Milliarden Dollar vor einem Jahr auf jetzt gut eine Milliarde Dollar.

Aktien legen zu

Die Alphabet-Aktie sprang im nachbörslichen Handel um gut elf Prozent hoch. Alphabet kündigte erstmals eine Dividende von 20 Cent pro Aktie an – und stellte auch für die Zukunft Ausschüttungen in Aussicht. Microsofts Aktie legte um gut vier Prozent zu. Microsoft ist mit einem Marktwert von rund drei Billionen Dollar aktuell das wertvollste börsennotierte Unternehmen der Welt.

Facebook-Konzern Meta kündigte am Mittwoch an, dass er die Nummer eins bei KI werden will. Die grossen KI-Pläne von Facebook-Gründer Mark Zuckerberg bringen den Konzern stärker in Wettbewerb mit dem ChatGPT-Entwickler OpenAI sowie anderen Tech-Schwergewichten wie Microsoft, Google und Amazon, die alle eine führende Rolle bei Künstlicher Intelligenz spielen wollen. (SDA/swi)

Bei den jährlichen Webby Awards werden die besten Digitalprojekte der Welt gekürt. Bei der 28. Durchführung wurden knapp 13’000 Eingaben aus über 70 Ländern gemacht. Beim Voting wurden insgesamt über 2,2 Millionen Stimmen gesammelt. Der New York Times zufolge sei dies «The Internet’s highest honor».

Der Greenpeace-Kampagnenfilm von Farner | Team Farner, produziert von Shining Film, wurde in der Sparte Advertising, Media & PR, Kategorie Video Ads mit dem Webby People’s Voice Award 2024 ausgezeichnet.

«Lürzer’s Archive» präsentiert alle vier Monate die kreativsten Kampagnen des weltweiten Werbeschaffens. Das streng kuratierte Magazin erscheint in 68 Ländern und gilt als Benchmark bei Agenturen und Auftraggebenden. In der aktuellen Ausgabe präsentiert es zudem das Special «The spectrum of taste», mit Evergreens aus dem Food + Drink Bereich.

Neben internationalen Arbeiten für McDonalds, Coca Cola, Magnum, Heinz oder Babybel wurde mit «Vegetarische Sinnesfreuden» für Hiltl aus der Feder von Ruf Lanz eine Schweizer Kampagne aufgenommen.

Die freche Kampagne wurde konzipiert zur Eröffnung des Hiltl-Ablegers an der Zürcher Langstrasse im Jahr 2017. Ruf Lanz sorgt seit 2006 mit knackigen Kampagnen dafür, dass die Marke Hiltl in aller Munde bleibt.

Sie diene lediglich als Arbeitsinstrument, hält das erste am Donnerstag auf X veröffentlichte Prinzip weiter fest. Nutzer:innen müssten die Richtigkeit der generierten Ergebnisse überprüfen. Der zweite Grundsatz verlangt die Transparenz beim Einsatz künstlicher Intelligenz (KI). KI-generierte Inhalte sind damit stets zu kennzeichnen.

Das dritte Prinzip verpflichtet die Sender der SRG auf die Vertraulichkeit bei KI-generierten Inhalten. Insbesondere dürfen in nicht geprüfte und genehmigte KI-Instrumente keine Personendaten, urheberrechtlich geschützte Inhalte oder SRG-Geschäftsgeheimnisse eingegeben werden. (SDA)

Seit 1987 sorgt das Bundesamt für Gesundheit BAG mit seiner HIV-Präventionskampagne immer wieder für Aufsehen. Nun wird der Begriff «Safer Sex» neu definiert. Denn so unterschiedlich, wie die Menschen Sex haben, so unterschiedlich sind auch die Schutz- und Testempfehlungen. Und über diese informiert man sich am besten vor dem Sex – mit dem neu erarbeiteten Safer-Sex-Check.

«Ready!» für Safer Sex

Weil viele der wichtigen Schutzmassnahmen nicht erst während des Sex zum Tragen kommen, sondern eben schon davor, spielt sich auch die neue Kampagne «Ready!» grösstenteils vor dem Sex ab und zeigt, was Menschen alles tun, um sich auf sexuelle Abenteuer vorzubereiten. Dazu gehört auch der Safer-Sex-Check.

Der Fokus auf die Momente vor dem Sex hat einen weiteren Grund: Für die Kampagne hat Rod mit Affective Advisory zusammengearbeitet. Dessen Verhaltensforschungs-Analyse zeigt, dass es beim Sex einen sogenannten «Hot state» gibt, in dem keine risikobewussten Entscheidungen mehr gefällt werden. Diese Erkenntnis diente als Sprungbrett für das Konzept «Ready!»; die Bevölkerung wird neu im «Cold state» für die Vorbereitung mit dem Safer-Sex-Check sensibilisiert.

Zudem umgehen das BAG und Rod Kommunikation mit den aktuellen Sujets die immer härteren Restriktionen der sozialen Medien in Bezug auf das Zeigen von nackter Haut.

Ambitionierte Ziele

Die Kampagne wird dieses Jahr auf diversen Online-Kanälen, auf Social Media, OOH und DOOH sichtbar sein, um eine breite Zielgruppe zu erreichen. Die Kampagne trägt damit zur Zielerreichung des vom Bundesrat verabschiedeten neuen nationalen Programm NAPS bei: Bis 2030 soll es keine neuen Übertragungen von HIV- sowie des Hepatitis B- und C-Virus in der Schweiz – mehr geben. Zudem soll die Verbreitung anderer sexuell übertragbarer Infektionen reduziert werden.

Verantwortlich bei BAG: Adrian Kammer (Kampagnenleiter), Michelle Buchser (Projektleiterin), Eva Marti (Co-Projektleiterin). Gesamtverantwortung Konzeption, Kreation und Realisation: Rod Kommunikation. Produktion: Shining; Ivan Stojilikovic (Regie), Aleksandar Košutić (DoP), Markus Müller (Fotograf), MassivMusic (Musik), Stefan Girtanner (Senior Producer), Nathalie Maibach (Line Producer), Stefan Bircher (Produzent). Digitale Produkte: BlueGlass. Media: Mediaschneider.