ONLINE-WERBUNG Im Rahmen des Jahresmeetings vom Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) hielt Thomas Koch, Inhaber der grössten unabhängigen Mediaagentur tk-one1 in Deutschland, einen provokativen Vortrag über die Irrwege der Online-Werbung. MK präsentiert fünf Thesen aus dem Referat. (mehr …)
Unternehmen zwischen Verneinung und «me-too»-Herdentrieb
Redaktion
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13. März 2014
DIGITAL Im zweiten Teil der Beitragsserie «Digital ist nicht trivial» spricht Christoph Oggenfuss mit Dr. Marcus Schögel, Direktor beim Institut für Marketing an der Universität St. Gallen, über die Herausforderungen des digitalen Wandels und die Auswirkungen auf Marketing und Kommunikation. (mehr …)
«Dieses Wissen ist unverzichtbar!»
Redaktion
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12. März 2014
INTERVIEW Die digitale Revolution ist in vollem Gange. An der Swiss Online Marketing-Messe (SOM) können sich Interessierte über Trends in der Branche informieren. Zudem erhalten sie am Stand der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich eine kostenlose, praxisbezogene Einführung in Social Media Management und Mobile Business. Ellen Girod erklärt die Idee. (mehr …)
Legales Doping für Ihren Auftritt!
Redaktion
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12. März 2014
KOLUMNE Nervös vor einem öffentlichen Auftritt? Das muss nicht unbedingt negativ sein. Kommunikationsberaterin und Rhetoriktrainerin Martina Vogel erklärt, wieso Lampenfieber durchaus auch positive Effekte haben kann.(mehr …)
Messerundgänge – Die Innovationskraft der Verpackungsbranche live erleben
Redaktion
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11. März 2014
GUIDED TOURS Was ist Trend? Was gibt es Neues in der Branche? Wer sich schnell einen optimalen Überblick zu den ausgestellten Themen und Produkten auf der «Verpackung Zürich 2014» und auf der «Packaging Innovations Zürich 2014» verschaffen will, der ist richtig bei den kostenlosen «Guided Tours», den geführten Messerundgängen. (mehr …)
Pendlerzeitungen bei deutschschweizer Jugend hoch im Kurs
Redaktion
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11. März 2014
DIGITAL NATIVES Was geschieht wichtiges auf der Welt? Knapp die Hälfte aller 15- bis 25-jährigen Deutschschweizer findet die Antwort auf diese Frage am häufigsten in Pendlerzeitungen wie 20 Minuten und Blick am Abend. (mehr …)
Mobile Commerce: Rasanter Anstieg mobiler Nutzer
Redaktion
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10. März 2014
MOBILE COMMERCE Viele Schweizer nutzen das mobile Internet bereits regelmässig für den Kauf oder Verkauf von Produkten. Entsprechend ist im Online-Handel der mobile Anteil am gesamten Handelsvolumen signifikant und nimmt weiter zu – auch beim grössten Schweizer Online-Marktplatz ricardo.ch. (mehr …)
«Wir erreichen die Gewinnzone leichter als unsere Konkurrenten»
Redaktion
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10. März 2014
WATSON Seit Ende Januar ist das neue Schweizer Newsportal «watson» online. Im Interview mit MK verrät Head of Marketing and Strategy Steven Goodman, wie die Finanzierungsstrategie aussieht, wieso Native Advertising dabei eine entscheidende Rolle spielt und wie die Inhalte aussehen sollten. (mehr …)
«Science meets Industry» – Gemeinsam den Schlüssel zum Erfolg finden
Redaktion
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10. März 2014
PACKAGING INNOVATIONSInnovationen vorstellen, Wissen austauschen und Kooperationen anregen: Das ist das Motto des Themenparks Wissenschaft «Science meets Industry» an der «Packaging Innovations Zürich 2014». In Halle 6 bringt Messveranstalter easyFairs Entwickler und Wissenschaftler mit den Verpackungsexperten zusammen. (mehr …)
Blockbuster und Leidenschaft
Redaktion
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6. März 2014
TV-MARKTZwei neue TV-Sender sollen 2014 in der Deutschschweiz starten, zwei sind schon im letzten Jahr neu auf den Markt gekommen – die TV-Szene ist also höchst lebendig. Was bieten die neuen Programme? (mehr …)
Wie effektiv sind Testimonial-Kampagnen?
Redaktion
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5. März 2014
TV-KAMPAGNEN Der Einsatz prominenter Markenbotschafter in der Marketingkommunikation ist und bleibt ein beliebtes Vermarktungsinstrument. Doch welchen Mehrwert generieren die eingesetzten Prominenten für die von ihnen beworbenen Marken und Produkte? Eine Studie von cpi Celebrity Performance gibt Aufschluss. (mehr …)
Digital ist nicht trivial
Redaktion
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4. März 2014
DIGITAL In der Beitragsserie von Christoph Oggenfuss werden Exponenten aus Wirtschaft und Forschung zu den digitalen Herausforderungen von Unternehmen und die Auswirkung auf Marketing und Kommunikation befragt.(mehr …)
