Das Markendesign ist eine Reminiszenz an das Gründungsjahr 1694, das Zeitalter des Barocks. In Anlehnung an den Barock-Stuckmarmor und das damals reich verwendete Blattgold, wurde der Wein opulent inszeniert.

Die Marke trägt den Namen «Scolaris», die lateinische Herkunft des Namens Schuler, und wurde mit dem Versprechen «La Storia di Scolaris dal 1694» ergänzt.

Der Schriftzug wurde aus einer serifenlosen Antiqua entwickelt und mit einer prismischen Prägung goldfoliert. So entsteht der Eindruck, der Schriftzug sei in den Marmor gemeisselt. Durch das Spiel von Glanzlack und Prägung wurde das feine Barock-Emblem im Hintergrund hervorgehoben.

Jede Flasche ist einzeln in ein mit zartem Glanzlack veredelten Seidenpapier gewickelt und in einer wertigen Holzkiste verpackt. So wird auch das Auspacken zum Erlebnis. Scolaris ist in limitierter Auflage als 75cl und 150cl in der exklusiven Holzkiste erhältlich.

Matthieu Robert, Co-Owner und Head of Digital dazu in einer Mitteilung: «Ein sehr schönes Geschenk für Agentur Mediatonic, die gerade den 15. Geburtstag gefeiert hat. Wir sind stolz, eine Marke wie Loterie Romande wieder zurück bei uns zu haben».

Die Destination Davos Klosters positioniert sich seit Frühling 2018 mit dem Claim «Sports Unlimited». Um die neue Positionierung zu kommunizieren, hat Bandara eine Kampagne entwickelt, welche das Wintersportangebot von Davos Klosters erlebbar macht – und zeigt, dass man sich in Davos Klosters nicht nur auf Schnee und Eis bewegen kann, sondern auch auf der Tanzfläche.

Zum Start der Skisaison wurde das Facebook-AR-Game «Face Slalom» lanciert, bei dem man einen Skifahrer steuert, in dem man seinen Kopf nach links und rechts bewegt. Im Vorfeld des FIS Langlauf-Weltcuprennens Davos Nordic forderte Olympiasieger Dario Cologna die Passantinnen und Passanten in der Zürcher Innenstadt zum Warm-Up auf, wobei die Bewegungen der Teilnehmer mit einem 3D-Sensor getrackt und ausgewertet wurden. Pünktlich zum Spengler-Cup folgte ein Virtual-Reality-Game, bei dem man als Eishockey-Goalie die Pucks des HC-Davos-Stürmers Inti Pestoni fangen muss. Zu jedem der Games wurde ein Video produziert und über die sozialen Medien verbreitet.

Der Clou: Alle drei Games wurden so programmiert, dass sie bei den Spielern rhythmische Bewegungen auslösen. Passend zu diesem Rhythmus wurde der Song «Ufa und aba» produziert – und die Bewegungen wurden so kombiniert, dass sich daraus ein Tanz ergab. Das Musikvideo zu «Ufa und aba» wird derzeit auf Facebook, Instagram und YouTube fleissig geteilt und kommentiert. Und der Song sorgt in Après-Ski-Lokalen für Stimmung und kann auf den gängigen Musikplattformen gestreamt oder heruntergeladen werden. Auf der Landing Page Davos.ch/ufaundaba finden Interessierte weiterführende Informationen zur Kampagne und zum Wintersportangebot in Davos Klosters.

Zum Angebot gehört ausserdem Digital TV inkl. Apple TV und unlimitierte Festnetztelefonie in der Schweiz. In der breit gestreuten Kampagne setzt Ogilvy erstmals die neue Kommunikationsstrategie von Salt um, die den ursprünglichen, unverwechselbaren Spirit des Telekomunternehmens wieder stärker zum Ausdruck bringen soll.

Leicht überdrehte Visuals inszenieren die einzelnen Benefits des Angebots – schneller, günstiger, spannender – auf Plakaten, Inseraten, Mailings, Sales Flyers und Radiospots. Der plakative Auftritt macht den Spirit des Friendly Rebels als Herausforderer der beiden Grossen im Telecom-Business bei der Zielgruppe direkt erlebbar, unterstützt vom neuen Claim: Salt. Your Life.

Mit der Kampagne kommt auch das aktualisierte Erscheinungsbild zum Einsatz, das ebenfalls von der Zürcher Agentur entwickelt wurde.

Die ausgewiesene Markenstrategin verfügt laut Mitteilung über langjährige Erfahrung für weltweit und in Europa führende Marken in diversen Industrien. Ihre Arbeit wurde mehrfach mit Awards ausgezeichnet. «Meine Stärke liegt darin, die Identität des Unternehmens zu extrahieren, daraus ganzheitliche Markenidentitäten zu entwickeln und strategisch starke Konzepte mit relevanten Erlebnismomenten entlang der Customer und Employer Journey zu gestalten», sagt sie. «Bei der digitalen Transformation von Marken war ich früh dabei: bereits 2000 baute ich ein Start-Up mit auf und setzte seither zahlreiche digitale Projekte um.» 

Nicole Schirner startete ihre Laufbahn nach ihrem Studium der Betriebswirtschaft in Köln bei Philip Morris mit Marken wie Marlboro und Chesterfield. Anschliessend verantwortete sie als Marketingdirektorin Feldschlösschen in Deutschland. Mit ihrer Marketing-Beratung begleitete Schirner Kunden aus Telekommunikation, Banken und FMCG und baute digitale Start Ups auf. Die Marke E.On führte sie weltweit ein und steuerte zehn Jahre lang das Marketing von E.On in internationalen Funktionen.

In der Schweiz initiiertete Sie als Head of Marketing & Strategy Europe ein bedeutendes strategisches Geschäftsfeld für den chinesischen Weltmarktführer Trinasolar und leitete weltweit digitale Marketingprojekte. In den Schweizer Energieversorgungsunternehmen EWB und EWZ verantwortete sie Marketing & Sales als Mitglied der Geschäftsleitung sowie Marketing & Kommunikation.

Stephani hat die Leitung der Unternehmenskommunikation der AZ Medien im September 2015 übernommen. Während drei Jahren verantwortete sie die Kommunikationsbelange der AZ Medien. Seit Oktober 2018 zeichnet sie für die Unternehmenskommunikation von CH Media, dem Joint Venture zwischen den AZ Medien und der NZZ-Mediengruppe verantwortlich.
 
Als Leiterin der Unternehmenskommunikation begleitet sie einen der grössten Zusammenschlüsse der Medienbranche der letzten Jahre und verantwortet die strategische wie auch operative Kommunikation sowie den neuen Markenauftritt von CH Media. Seit dem operativen Start im Oktober 2018 begleitet sie zudem das Unternehmen mit 2’200 Mitarbeitenden an über 20 Standorten im Change Prozess.
 
Das genaue Austrittsdatum von Stephani steht laut Mitteilung noch nicht fest.
 

Weitere Awards gingen in Gold, Silber und Bronze an herausragende analoge, digitale und innovative Arbeiten. 350 geladene Gäste feierten die Sieger an der APG|SGA Poster Night vom 7. März 2019 in der Halle 622 in Zürich Oerlikon.

Gewinner des Abends war Mc Donald’s Suisse mit «50 Years of Big Mac»: Die Kampagne erhielt die höchste Auszeichnung «Poster of the Year 2018». Kreiert wurde das Siegerplakat von TBWA\Zürich. Es stilisiert bildstark das Jubiläum des legendären Doppeldecker-Burgers, welcher bei der Fast-Food-Kette seit 1968 auf den Grill kommt. Fachjurymitglied Alexander Jaggy (Chief Creative Officer und Mitinhaber Thjnk Zürich) hob in seiner Laudatio hervor: «Die Kampagne ist die ikonische Darstellung der Ikone. Die Reduktion, die Liebe zum Detail – und ja – auch ein bisschen die Romantik der guten alten Dinge. All das bewies Durchsetzungskraft.»

Über 330 Plakatkampagnen waren im nationalen Plakatwettbewerb um den Swiss Poster Award 2018 eingegangen. Die Fachjury, bestehend aus 21 namhaften Mitgliedern aus Werbung, Kultur und Design, hatte zuvor 34 nominierte Kampagnen für die Shortlist ausgewählt. Im Rahmen der Preisverleihung wurden insgesamt 19 Arbeiten in den Kategorien Commercial National, Commercial Regional, Public Service, Culture, Out of Home Innovations und Digital Out of Home prämiert. Die Gewinner der Awards in Gold, Silber und Bronze überzeugten mit kreativen Werbebotschaften, handwerklichem Können und gestalterischer Originalität.

Die Preisverleihung fand an der exklusiven APG|SGA Poster Night vom 7. März 2019 in der Halle 622 in Zürich Oerlikon statt. Rund 350 geladene Gäste wurden von der Moderatorin Alexandra Maurer durch den Abend geführt. Ein über zwanzig Meter breites Bühnenbild, geschaffen von Marcel Weiss und seinem Team, liess das Publikum in die vielfältige Welt der Aussenwerbung eintauchen. Für temporeiche Musik und ausgelassene Stimmung sorgte die zwölfköpfige Schweizer Brassband «Traktorkestar», die mit ihrem Sound die Bühne zum Beben brachte. An der anschliessenden Dinnerparty mit mobilen Live-Cooking-Tables kamen die Gäste in den Genuss von verschiedenen kulinarischen Highlights. Die Gewinner der Swiss Poster Awards wurden gebührend bis nach Mitternacht gefeiert.

Traktorkestar, die herz- und kopfzerreissende Blaskapelle aus Bern, sorgte bei der Awardshow am Donnerstagabend in der Halle 622 in Oerlikon für Stimmung.

Erstmals darf eine unabhängige soziale Organisation eine Migros-Papiertasche gestalten. Das Migros-Kulturprozent ermöglicht dies der Alzheimervereinigung Kanton Zürich zu deren 25-jährigem Bestehen. Die Organisation nutzt dies für einen Einkaufszettel der etwas anderen Art, mit «orangen Dingern aus der Erde» und «Mundbesen» auf der Liste.

Gleichzeitig bietet auch die Zürcher Kantonalbank der Alzheimervereinigung Kanton Zürich die Möglichkeit, ihre Anliegen und Ziele einer breiteren Öffentlichkeit bekannt zu machen: Mit einem Kino-Dia wird ebenfalls auf humorvolle Weise die Vergesslichkeit bewusst gemacht, eine der grössten Folgen von Alzheimer und Demenz.

Die Taschen sind seit Montag in allen Filialen der Migros Zürich (Stadt und Region Zürich, Zürichsee, Kanton Glarus) erhältlich; das Kino-Dia läuft ab dem 14. März während zwei Wochen in allen Arthouse-Kinos der Stadt Zürich.

Eine Kreativagentur lebt von Ideen – und er ist weitum für seine bekannt: Alain Eicher ist neuer Executive Creative Director von Wirz. Zuvor arbeitete der Basler während über sieben Jahren für Jung von Matt/Limmat, lernte dort das Texten und Konzepten von der Pike auf und verantwortete als Creative Director substanzielle Etats auf Kunden wie Migros, Emmi oder Graubünden Ferien.

Für den Alpenkanton prägte er in dieser Zeit unter anderem den Auftritt der Werbeikonen Gian und Giachen mit. Als Autor der beiden Kinderbücher schaffte er es bis auf Platz 1 der Bestsellerliste. Für die Migros lancierte Eicher im letzten Jahr die Grillitarier – eine neue Ernährungsspezies, welche die Migros im hart umkämpften Grillsommer erfolgreich neu positionierte. 

Internationale Lorbeeren erntete er mit der Ambient-Aktion «The Great Escape» und dem PR-Coup «Fotografieverbot in Bergün» für Graubünden Ferien sowie der SoundBook-App für den Nordsüd Verlag, die das Vorlesen mit aufregenden Geräuschen und märchenhafter Musik vertont. 

Arbeiten wie diese brachten ihm im Laufe der letzten sieben Jahre rund 150 Preise ein – darunter D&AD Pencils, Clios, One Show Awards, acht Effies für effiziente Kommunikation und dreimal in Folge mindestens einen Löwen in Cannes.

Livio Dainese, Co-Ceo und Kreativchef von Wirz: «Fernando Perez und ich haben Alain damals bei JvM als Praktikant eingestellt. Was er seither an kreativer Arbeit geleistet hat, ist beeindruckend. Seine Verpflichtung stellt eine echte Bereicherung für unser Team dar und unterstreicht unsere Absicht, unseren Kunden mit grossen, tragfähigen Ideen langfristig zu helfen.»

Alain Eicher ist Mitglied des Art Directors Club Schweiz, beim D&AD in London und der One Show in New York. Er lebt in Zürich und verbringt seine Freizeit mit Grillieren.

Foto: © Andres Herren
 

Googles grösste Mitbewerberin im Bereich Suchmaschinen hat in der Schweiz zwar nur einen kleinen Marktanteil. Für Unternehmen, die international expandieren möchten, ist Bing jedoch durchaus interessant.

So liegt der Marktanteil von Bing in den USA bei knapp 10 Prozent. Auch sind die Klickpreise bei Bing oft günstiger als bei Google. Besonders die Verzahnung mit dem ebenfalls zu Microsoft gehörenden Karrierenetzwerk LinkedIn macht Bing attraktiv. So können Werbetreibende auf Bing auf Profildaten von LinkedIn zugreifen und ihre Anzeigen etwa basierend auf dem Jobtitel oder dem Unternehmen ausspielen. Und die Entwicklung von Bing ist positiv: für 2018 vermeldete Bings Mutterfirma Microsoft eine Steigerung der Werbeumsätze um 13 Prozent auf 7 Milliarden US-Dollar.

«Wir spielen schon seit mehreren Jahren Kampagnen unserer Auftraggeber bei Bing aus», berichtet Stefan Vetter, Gründer und Geschäftsführer von Wortspiel. «Mehrere unserer Mitarbeitenden haben die Zertifizierung als ‹Bing Ads Accredited Professional› absolviert. Ich freue mich, dass dieser Einsatz jetzt auch von Microsoft mit dem Bing Partner- Status gewürdigt wird.»

Melanie Ade weist langjährige Erfahrung im Kommunikationsbereich auf, darunter mehrere Jahre als Redaktorin der Zeitschrift. Die neue Chefredaktorin arbeitet seit 2010 bei Corporate Communications der AXA Schweiz und verantwortete ab 2015 als Pressesprecherin im Newsroom des Versicherers die Themen Branding, Innovation, Digitalisierung, Strategie und IT.

Mit dem Magazin Meine Firma richtet sich der führende Schweizer Allbranchenversicherer AXA gezielt an kleinere Unternehmen. Das Magazin bietet nutzwertige Informationen und umfassende Alltagshilfe, indem es praxis- und lösungsorientierte Antworten auf die vielen Fragen aus dem Unternehmensalltag gibt.

Meine Firma erscheint dreimal jährlich in den Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch mit einer Gesamtauflage von 84’000 Exemplaren und wird an ausgewählte Unternehmenskunden der AXA Schweiz versendet.

Zur Wahl stehen in diesem Jahr die folgenden zehn Projekte. Sie alle haben im Urteil der Jury besonders gut abgeschnitten. 
 

Die Shortlist 2019 finden Sie hier. Die Best of Swiss Web Awards werden am 17. April in der Samsung Hall in Zürich vergeben. Im Rahmen der Award Night wird auch der «Werber des Jahres» gekürt und der Goldbach Crossmedia Award verliehen. Alle Details zu allen drei Awards finden Sie auf Werbewoche.ch. Die Werbewoche ist Medienpartner von Best of Swiss Web. Der Award ist zudem relevant für das Kreativranking der Werbewoche und wird mit Faktor 2 gewertet. (hae/pd)