Er hat in den letzten 15 Jahren in leitenden Positionen bei Salesforce, Siteimprove , Sitecore und Dell gearbeitet. Dort hat er das Geschäft mit Grossunternehmen – zum Beispiel Adecco, Migros Genossenschaftsbund und Zürich Insurance – ausgebaut und die Partnerlandschaft weiterentwickelt.

Agillic ist ein börsennotierter dänischer Datenspezialist. Die cloudbasierte Agillic Customer Marketing Platform zählt laut Mitteilung zu den führenden in Skandinavien. Mit der Agillic Platform können Marketer digitales Marketing und Kampagnen automatisieren und personalisierte Informationen und Angebote entlang der individualisierten Customer Journey bereitstellen.

Die Medienstelle von SRF bestätigte entsprechende Informationen der SonntagsZeitung gegenüber Keystone-SDA.

Seit 2012 produzierten die Regionalredaktionen «täglich mit grossem Aufwand» viele digitale Inhalte fürs Web, die SRF App und Social Media, schreibt Mediensprecher Stefan Wyss. Formate und Publikumsbedürfnisse hätten sich in den letzten sieben Jahren stark verändert, doch das Angebot sei nie grundsätzlich angepasst worden.

Deshalb habe man es einer Analyse unterzogen. Diese habe gezeigt, dass die Artikel auf den Newsseiten der Regionalredaktionen respektive den regionalen Unterseiten von Srf.ch «kaum Reichweite generieren». Trotz verschiedener Massnahmen hätten die Reichweiten nicht gesteigert werden können.

Zehnmal mehr Publikum

Allerdings habe sich gezeigt, dass regionale Geschichten zehnmal mehr Publikum erreichen, wenn sie auf der Front von Srf.ch oder Srf.ch/news veröffentlicht werden.

Deshalb werden die regionalen Web-Auftritte nun eingestellt, und die Geschichten aus den Regionen werden auf der Front der Hauptseite platziert. Dasselbe gelte für die Facebook-Auftritte der Redaktionen in Basel, Bern und St. Gallen.

Die neue Strategie sei «explizit kein Sparprogramm», schreibt SRF, «es gibt keinen Stellenabbau». Hingegen ändere sich das Jobprofil der regionalen Onlineredaktorinnen und -redaktoren – von den schnellen News-Deskern hin zu «Autorinnen mit überregionaler Strahlkraft». (SDA)

Die Mechanik der regionalen Kampagne für die Berner Zeitung ist im Prinzip ganz einfach – und bietet unzählige Möglichkeiten. Bilder des Weltgeschehens werden mit Schlagwörtern zu regionalen Themen kombiniert und führen so potentiellen Leserinnen und Lesern Sujet für Sujet vor Augen, dass die Berner Zeitung selbst über internationale News aus ihrer eigenen regionalen Optik berichtet. 

So assoziiert die Berner Zeitung, bei der «immer die Region zuerst» kommt, Donald Trump und seinen Golfkameraden kurzerhand mit den «Büetzerbuebe» und den Grenzzaun zu Mexiko mit dem «Röstigraben».

Im Zentrum der Kampagne steht das Key Visual, welches der Kernzielgruppe – den Schweizer Hausbesitzern – die zahlreichen Vorteile präsentieren soll. Zu den umgesetzten Massnahmen gehören das Redesign der Website, eine Google-Ads-Kampagne und die Weiterentwicklung der Corporate Identity.

Für die Messe «Bauen & Modernisieren», die Anfang September in Zürich stattgefunden hat, entwickelte die Agentur den Messeauftritt.

Eine Studie der New York University in Zusammenarbeit mit der University of Illinois und Princeton aus dem Jahre 2017 besagt, dass Mädchen ab ihrem sechsten Lebensjahr beginnen, ihr Potential anzuzweifeln. Das möchte Mattel verhindern und ihnen starke Frauen näherbringen, die ihre Träume erfüllt haben. Eine dieser Begegnungen hat Ogilvy zusammen mit Boutiq Films für Mattel eingefangen.

Heldinnen des Spots sind die neunjährige Kletterin Julia und Evelyne Binsack. Die Abenteurerin und Bergführerin gehört zu den wenigen Frauen, die auf dem Mount Everest, am Nordpol und Südpol waren. Sie ist die erste Schweizerin, die ein ihr nachempfundenes Barbie-Unikat erhält. Seit 2015 ehrt Barbie damit besondere Frauen mit Vorbildfunktionen.

Der Kurzfilm und sein Cutdown werden für einen PR-Event sowie für eine Online-Werbekampagne eingesetzt. Ausgespielt wird der Content an Mütter von jungen Mädchen.

20 Jahre Edi. Der Schweizer Auftrags- und Werbefilmpreis steht unter dem Patronat des Eidgenössischen Departements des Innern und wird vom Branchenverband Swissfilm Association organisiert. Im Jubiläumsjahr wurden laut Veranstalter hervorragende Arbeiten eingereicht, davon sind 68 Filme für Shortlist nominiert und zwölf mit einem Edi. ausgezeichnet worden. Die Gewinner des Edi.19 wurden am 7. November an der Preisverleihung bekannt gegeben.

Die Preisverleihung stand ganz im Zeichen des Jubiläums mit dem Motto «20 Years Greatest Hits». In mehreren Blöcken wurden auf die letzten 20 Jahre des mittlerweile Geschichtsträchtigen Awards zurückgeblickt und auf der überdimensionalen Leinwand sämtliche Gold-Gewinner gewürdigt. Zum grossen Jubiläum gab sich Bundesrat Alain Berset, Vorsteher des Eidgenössischen Departements des Inneren – dem Namensgeber des Edi – die Ehre und hielt eine gewohnt rhetorisch gelungene, charmante Rede.

Gold: Das Leben ist schön, so lange nichts passiert.

Leichtfüssig, mit einem Augenzwinkern und viel Liebe zum Detail wird ein schwieriges Thema wirkungsvoll vermittelt. Hier stimmt jede Bewegung, jeder Schnitt, jeder Ton und jeder Schritt. Für diese unfallfreie Leistung vergibt die Jury das edelste Produkt: den Gold-Edi.

• Filmproduktion: Stories
• Auftraggeber: Suva, André Meier, Urs Schaad, Beat Enderlin 
• Agentur: Wirz, Fernando Perez, Erasmo Palomba 
• Filmproduzenten: Yves Bollag, Meret Früh
• Regie: Tobias Fueter 
• Kamera: Pascal Walder
• Ausstattung, Set-Design: Klaus Hartl
• Styling, Maske, Kostüm: Emilie Fischer
• Schnitt: Beni Fueter, Alessandro Biffi 
• Visuelle Effekte: Lena Lohfink
• Musik / Komposition: Fabian Sturzenegger, Dean Montenegro Macleod
• Vertonung / Sounddesign    Luca Brügger 

Silber. Gemeinsam gegen Einsamkeit

Wieder sorgen die Kleinsten für die grössten Emotionen. Diese gelungene Fortsetzung überzeugt die Jury mit berührendem Storytelling, fantastischen Ideen, perfekter Umsetzung und nicht zuletzt mit der Liebe zum Detail. Dieser Weihnachtsspot geht nicht nur unter die Haut, er beweist auch einmal mehr zu welch grossem Kino die Schweiz im Stande ist. Das gibt Silber.

• Filmproduktion: Stories
• Auftraggeber: Migros Genossenschaftsbund, Désirée Strassmann 
• Agentur: Wirz, Livio Dainese, Fernando Perez, Erasmo Palomba
• Filmproduzenten: Yves Bollag, Anna Fueter, Gustaf Richter 
• Idee / Konzept: Livio Dainese, Fernando Perez
• Drehbuch: Florian Siegrist 
• Regie: Dorian&Daniel, Passion Pictures, Kyra&Constantin 
• Kamera: Julian Hohndorf 
• Production Design: Urs Beuter
• Schnitt: Christina Conradi 
• Visuelle Effekte: Anna Cunnington, Kyra&Constantin 
• Vertonung / Sounddesign: Gregor Rosenberger
• Musik / Komposition: Yessian Music

Bronze: Quöllfrisch Petite Fraîche

Wie verkauft man in der Romandie ein Ostschweizer Bier mit dem Zungenbrecher «Quöllfrisch»? Man versucht erst gar nicht, den Namen korrekt auszusprechen und lässt einen Romand den Text sprechen.Das macht den kompletten Spot zu einem Deutschschweizer Nonsens-Monolog. Inszenierung und Timing sind à point. Soviel Selbstironie verdient Bronze. Birrli was süper gsi, oder?

• Filmproduktion: Stories
• Auftraggeber: Brauerei Locher, Aurèle Meyer
• Agentur: KKMedia, Klaus Kappeler
• Filmproduzenten: Florian Nussbaumer, Yves Bollag 
• Idee / Konzept: Michael Fueter, Tobias Fueter, Florian Nussbaumer
• Drehbuch: Vincent Kucholl 
• Regie: Flurin Giger 
• Kamera: Silvan Giger 
• Styling, Maske, Kostüm: Emilie Fischer, Hélène Crichton
• Ausstattung, Set-Design: Mary Villars
• Schnitt: Flurin Giger, Silvan Giger
• Musik / Komposition: Adrian Frutiger 

Bronze: WOZ App

Exakt auf 15 Sekunden konzipiert, wird in einer einzigen Einstellung simpel und effizient die neue App beworben. Diese Arbeit war der Jury Bronze wert.

• Filmproduktion: Produktionsfirma Tillo Spreng 
• Auftraggeber: Die Wochenzeitung, Claudia Gillardon
• Agentur: Leo Burnett, Katja Metz 
• Filmproduzent: Tillo Spreng
• Idee / Konzept: Urs Schrepfer, Ilija Gautschi, Martin Stulz
• Regie, Kamera: Tillo Spreng 
• Schnitt: Tillo Spreng 
• Vertonung / Sounddesign: Jingle Jungle
• Programmierung: Feinheit, Moritz Friess 

Gold: Unsichtbar

Als Gesamtwerk unglaublich überraschend und stimmig.
Dieser Film punktet mit einem überzeugenden Konzept, mit grossartiger Kameraführung, Inszenierung, Artdirection, Styling, Set Design, Lichtsetzung, und tollen Locations – in der Umsetzungeine wird eine grosse Liebe zum Detail spürbar. Kurz, ein grossartiges Gesamtpaket. Das gibt Gold.

• Filmproduktion: Shining Pictures
• Auftraggeber: Samsung Corporate Affairs, Patrik Rosenberg, Martin Kathriner
• Agentur: Jung von Matt/Limmat, Lorenz Clormann, Christoph Glaus, Dennis Lück
• Filmproduzent: Stefan Bircher
• Idee / Konzept: Ennio Cadau, Lorenz Clormann 
• Regie, Drehbuch: Marco Lutz
• Kamera: Ralph Bätschmann
• Schnitt: Marko Strihic
• Visuelle Effekte: Slaughterhouse, Samuel Muff 
• Vertonung / Sounddesign: Jingle Jungle 

Gold: Die Wahrheit über unsere KV-Lehre

Ein unerwartet selbstironischer Film aus einer Branche welche sich sonst nicht mit frechen Filmen hervortut. Die Regie beweist viel Feingefühl im Umgang mit den jugendlichen Protagonisten und inszeniert diese unverfälscht. Selten wurde ein Lehrbetrieb mit so viel Charme dargestellt. Das ist der Jury Gold wert.

• Filmproduktion: Filmgerberei
• Auftraggeber: Zürcher Kantonalbank, Simon Baumann, Colin Bollier
• Filmproduzentin: Marike Löhr
• Idee / Konzept: Balz Chen, Flavio Gerber 
• Drehbuch: Balz Chen 
• Regie: Flavio Gerber 
• Kamera: Andreas Widmer, Michael Schwendinger 
• Schnitt: Alessandro Biffi 

Bronze: Serie Schweizer Käse ist: Vertrauen, Gewissheit, Handwerk, Qualität 

Ein Schweizer Produkt, das uns filmisch schon hundertmal verkauft wurde. Erzählt in einer Filmserie, die uns dazu bringt, ein weiteres Mal genau hinzuhören. Handwerklich überzeugend und genauso hochwertig, wie das Produkt, das wir alle lieben. Die Kampagne überzeugt und dafür vergibt die Jury Bronze.

• Filmproduktion: Plan.Net 
• Auftraggeber: Switzerland Cheese Marketing, Martin Spahr, Vanessa Zingg
• Agentur: Serviceplan Gruppe Schweiz 
• Filmproduzent: Balz Lendorff
• Idee / Konzept: Balz Lendorff, Reeto von Gunten 
• Regie, Kamera, Schnitt: Maximilian Lederer 
• Vertonung / Sounddesign: Maximilian Lederer

Silber: Berufsfilme

Ein Film ganz in der Sprache der Zielgruppe und doch nicht anbiedernd. Die Berufsrealität wird auf eine erfrischende Art und mit Witz mit der Alltagswelt der Jugendlichen verbunden. Erzählt mit Tempo und einem überzeugenden Spannungsbogen. Dafür vergibt die Jury Silber.

• Filmproduktion: Markenfilm Schweiz
• Auftraggeber: Schweizerisch-Liechtensteinischer Gebäudetechnikverband (Suissetec), Martina Bieler 
• Agentur: Erdmannpeisker, Gabriel Peisker, Patrick Fawer, Selina Helbling 
• Filmproduzent: Uli Scheper
• Regie: Stefan Künzler 
• Kamera: Janos Menberg 
• Schnitt: Bela Adami 
• Visuelle Effekte: Leo Laguna

Gold: Serie Clash: Ladies vs. Gents, Oper vs. Trap, Jägerin vs. Sammler 

Spannend und packend von Anfang bis zum Schluss, wie hier die verschiedenen Welten aufeinandertreffen. Wunderschön gefilmt, sehr schön umgesetzt mit einer beindruckenden Auswahl der Protagonisten. Man wünscht sich mehr solcher Filme. Für diese Serie gibt es Gold.

• Filmproduktion: Stories
• Auftraggeber: Swisscom, Nathalie Maibach Simon Lanzi 
• Filmproduzenten: Florian Nussbaumer, Tobias Fueter, Angelique Ingold
• Idee / Konzept: Tobias Fueter, Florian Nussbaumer, Yves Bollag, Michael Fueter, André Benker, Mariama Djité
• Vertonung / Sounddesign: Fabian Sturzenegger
• Visuelle Effekte: Markus Graf
• Ladies vs Gents
  • Regie: Piet Baumgartner
  • Kamera: Stefan Dux
  • Schnitt: Benjamin Fueter, Stefan Graf
• Oper vs Trap
  • Regie: Tobias Bonfanti, David Bertschinger Karg
  • Kamera: Jonas Steinbacher
  • Schnitt: Fabian Sturzenegger, Dennis Gnoni, Animals
  • Visuelle Effekte: Mario Miles
• Jägerin vs. Sammler
  • Regie: Humbi Entress
  • Kamera, Schnitt: Fabian Kimoto
  • Musik: Gian Dolder

Fabian Kimoto: Clash, Jägerin vs. Sammler 

In diesem beeindruckenden Film unterstützt die Kamera die verschiedenen Stimmungen gekonnt mit dem passenden Bild – Stil. Trotz den verschiedenen Bildebenen und Bildstilen bildet der Film eine spannende Einheit. Für diese kreative Leistung gibt es eine Auszeichnung für Kamera.

• Filmproduktion: Stories
• Auftraggeber: Swisscom, Nathalie Maibach Simon Lanzi 
• Filmproduzenten: Florian Nussbaumer, Tobias Fueter, Angelique Ingold
• Idee / Konzept: Tobias Fueter, Florian Nussbaumer, Yves Bollag, Michael Fueter, André Benker, Mariama Djité
• Vertonung / Sounddesign: Fabian Sturzenegger
• Visuelle Effekte: Markus Graf 
• Regie: Humbi Entress
• Kamera, Schnitt: Fabian Kimoto
• Musik: Gian Dolder

Jeffrey Baumann: Real Master

Witzig, wie sich in diesem Musikfilm die einzelnen Protagonisten einbringen und mit einem Augenzwinkern ihre Texte vorbringen. Der Track ist der Jury einen Spezial-Edi für Musik wert.

• Filmproduktion: Seed Audio-Visual Communication
• Auftraggeber: ETH Zürich, Hochschulkommunikation, Rainer Borer, Simon Zogg, Andrea Lingk
• Filmproduzenten: Felix Courvoisier, Bastian Hertel
• Idee / Konzept: Christoph Hess 
• Drehbuch: Adrian Wisard, Christoph Hess 
• Regie: Adrian Wisard 
• Kamera: Roman Peritz 
• Schnitt: Milos May 
• Visuelle Effekte: Milos May, Adrian Wisard 
• Musik / Sounddesign: Jeffrey Baumann

Patrick Baumann: Casino

Eine fantastische Welt irgendwo im Universum. Eine rothaarige Protagonistin auf der Flucht. Inspiriert von Game of Thrones und anderen Videospielen ist dieser Film der Jury einen Spezial-Edi für Visuelle Effekte wert.

• Filmproduktion: WirzFraefelPaal Productions
• Auftraggeber: Swiss Casinos Services, Marc Baumann, Marco Zemp
• Agentur: Peter Lesch
• Filmproduzenten: Levente Paal, Simone Krebs
• Regie: Cello Schnyder
• Kamera: Roli Schmid
• Styling: Dawn Cleis
• Ausstattung: Emilie Fischer
• Visuelle Effekte: Cloudscape, Patrick Baumann
• Vertonung / Sounddesign: Tonstudios Z

Peter Beck,Präsident des Branchenverbands Swissfilm Association, begrüsst das Publikum (Fotos: Thomas Häusermann).

Moderiert wurde der Anlass einmal mehr – seit über zehn Jahren – von Max Moor.

Bronze für Quöllfrisch Petite Fraîche.

Bronze für die WOZ-Zitter-App und Leo Burnett.

Gold für die Filmgerberei und den ZKB-Film «Die Wahrheit über unsere KV-Lehre».

Spezial Edi für Musik & Soundesign: Real Master von Seed für die ETH.

Der Spezial Edi für visuelle Effekte ging an «Game of Swiss Casion» von WirzFraefelPaal.

Plan.Net erhält für den Film von Switzerland Cheese Marketing Bronze.

Silber für den Migros-Weihnachts-Wichtel: Erfinder Livio Dainese sagte, er habe mit dem Film nicht zu tun und sei nur hier, weil es gratis zu trinken gebe.

Die Swisscom-Serie «Clash» gewann Gold und den Spezial Edi Kamera.

Beim Edi.19 wurden auch die meistausgezeichneten Werbeauftraggeber geehrt.

Wie jedes Jahr endete auch der Jubiläums-Edi mit dem Goldregen über allen Gewinnern des Abends.

Auch 2019 bis auf den letzten Platz besetzt: Der Edi. gehört zu den wenigen Branchenevents, bei denen man keinen Sitzplatz hat, wenn man sich nicht früh genug um einen bemüht (Fotos: Thomas Häusermann/Werbewoche).

Die Gewinner des Abends (Foto: zVg/Swissfilm Association).

Das Konzept der Agentur thematisiert die natürliche Süsse des Produkts und stellt dieses mit süssen Tierchen und Babys in Kontext.

In einer ersten Phase wollte die Agentur Aufmerksamkeit durch zielgruppenspezifische Videos schrittweise über das Prinzip Emotions/Needs/Offers generieren: Verschiedene Zielgruppen sollten durch Videos, die auf bekannten Memes und GIFs aufgebaut sind, angesprochen werden. In einem nächsten Schritt wurde auf die Bedürfnisse der einzelnen Zielgruppen eingegangen und in der Folge dann mit den Produktvorteilen verknüpft.

Die Kunden wurden primär über Facebook und Instagram direkt sowie über eine Influencer-Kampagne angesprochen. Ausgesuchte Influencer-Inhalte wurden wiederum für die Werbemittel der Folgephasen verwendet, um die Zielgruppen noch authentischer und spezifischer ansprechen zu können. Währenddessen es in der ersten Phase vor allem darum ging, viel Reichweite zu generieren, wurden in den darauffolgenden Need- und Produkt-Phasen die Zielgruppen spezifischer und über Retargetings angesprochen. 

Die Inhalte der Kampagne wurden in verschiedenen Wellen gemessen und kontinuierlich optimiert. Begleitet wurde die Kampagne durch Diättipps, zuckerfreie Rezepten sowie durch eine Community-Betreuung, die ebenfalls über die Agentur läuft. 

Die digitale Kampagne läuft bis Ende Jahr in der Schweiz, Deutschland und Österreich. 

Als Leiter Kommunikation und Marketing der PH Luzern verantwortet von Ah künftig unter anderem die interne und externe Kommunikation, die Öffentlichkeitsarbeit, die Marketingaktivitäten sowie den Tätigkeitsbericht, wie die PH Luzern am Freitag mitteilte.

Der 57-jährige Horwer war 2008 auf Wunsch des damaligen Nationaltrainers Ottmar Hitzfeld zum SFV gekommen. Diesen Sommer gab er seine Funktion als Medienverantwortlicher der Nationalteams ab, nachdem ein Bericht die Verbandsstrukturen im Zuge der Geschehnisse während der WM-Endrunde 2018 in Russland («Doppeladler-Affäre») untersucht hatte (Werbewoche.ch berichtete). Zuvor war von Ah als Journalist und Ressortleiter tätig.

Sein Vorgänger Philipp Berger verlässt die PH Luzern per Ende 2019 auf eigenen Wunsch, um eine neue berufliche Herausforderung anzutreten. Die PH Luzern bildet Lehrpersonen für die Volksschule, für Gymnasien, für die Berufs- und Erwachsenenbildung sowie Schulische Heilpädagogen aus. Derzeit studieren rund 2260 Personen an der PH Luzern. (SDA)

In Absprache mit dem Verwaltungsrat SRG hat Gilles Marchand, Generaldirektor SRG, Nathalie Wappler zu seiner Stellvertreterin ernannt. Nathalie Wappler übernimmt die Funktion der stellvertretenden Generaldirektorin SRG Anfang 2020 von Ladina Heimgartner, die das Unternehmen nach fast 13 Jahren per Ende 2019 verlässt. Gilles Marchand: «Nathalie Wappler ist bei SRF bestens gestartet. Ich freue mich, sie neu auch als meine Stellvertreterin unterstützend zur Seite zu haben. Wir werden uns gut ergänzen – insbesondere in der Deutschschweiz».

Auf Antrag von Gilles Marchand und Vincent Augustin, Präsident des Trägervereins SRG.R, hat der Verwaltungsrat SRG der Ernennung von Pius Paulin zum interimistischen Direktor RTR zugestimmt. Pius Paulin arbeitet seit 1987 bei der SRG und ist seit 1993 Mitglied der Geschäftsleitung RTR und Leiter Technik RTR. Ab Dezember 2019 wird er in der Geschäftsleitung SRG als Direktor ad interim Einsitz nehmen und RTR ab Anfang 2020 in dieser Funktion führen. Gilles Marchand: «Ich danke Pius Paulin für die Bereitschaft und freue mich auf die Zusammenarbeit mit ihm. Seine langjährige Erfahrung bei der SRG wird uns in seiner neuen Funktion sehr nützlich sein.»

Die offizielle interne und externe Stellenausschreibung «Direktorin/Direktor RTR» erfolgt demnächst. Unter dem Präsidium von Vincent Augustin wird der Regionalvorstand der Trägerschaft SRG.R eine neue Direktorin oder einen neuen Direktor suchen.

Was gehört zu einem Weihnachtsbaum? Kugeln, Kerzen, etwas Lametta – aber ein Eulenküken ist doch eher ungewöhnlich. Genau das geschieht aber im Zuhause einer Familie im diesjährigen Weihnachtsspot der Migros – im Baum versteckt sich nämlich eine kleine Eule als blinde Passagierin. Nur ein Blick in Augen des noch flugunfähigen Kauzes und die Tochter weiss, dass sie ihm helfen muss. 

Gemeinsam gegen Einsamkeit

«Füreinander da sein» ist auch dieses Jahr die Botschaft der Migros-Weihnachtskampagne. Selbst in der reichen Schweiz sind über eine Million Menschen von Armut betroffen oder bedroht.

Die finanzielle Not führt nicht selten zu sozialer Vereinsamung. Die Bedürftigen werden von der Gesellschaft ausgeschlossen. Das ist gerade in der Weihnachtszeit besonders belastend. Die Geschichte des Mädchens und der kleinen Eule Mimi soll daran erinnern, dass Schönes geschieht, wenn Menschen sich gegenseitig helfen.

Herz zeigen, Herz kaufen

Mit dem Kampagnenstart am 8. November soll Mimi während der ganzen Adventszeit daran erinnern, an die Bedürftigen in der Schweiz zu denken und ihnen Hilfe zu schenken. Der Film mit der animierten Eule wurde um Bumper Ads ergänzt, die auf verschiedene weitere Aktionen hinweisen.

Herzstück der Kampagne bleiben die Spendenschokoladen, deren Ertrag vollumfänglich den Hilfswerken Caritas, HEKS, Pro Juventute, Pro Senectute und Winterhilfe zugute kommt. Für jedes gekaufte Herz spendet die Migros 1 Franken dazu.

Die Wirtschaftsredaktion wird wie bisher sowohl in Bern als auch in Zürich arbeiten. Diese Entscheide gab die Geschäftsleitung am Mittwoch der Belegschaft in Bern bekannt, wie SRF-Mediensprecher Stefan Wyss einen Bericht der Berner Zeitung vom Donnerstag bestätigte. Die Entscheide sind ein Zwischenschritt in der neuen Audiostrategie des Radios.

Noch nicht definitiv entschieden ist über den Standort des 24-Stunden-Nachrichtensenders SRF 4 News und der Nachrichtenredaktion. Über das neue Betriebskonzept entscheiden will die Chefredaktion den SRF-Angaben zufolge bis Ende Jahr. Konkret ist noch nichts.

Zwei Szenarien für Nachrichten

Die Stossrichtungen sind laut Wyss aber bekannt. Zur Einbindung der aus Bern abgezogenen Programmabteilung ins digitale Audiozentrum in der geplanten Radio Hall in Zürich Leutschenbach ist demnach eine mehrheitliche Verlagerung von SRF 4 News wahrscheinlich. In die Radio Hall wird auch das Zürcher Radiostudio Brunnenhof integriert.

Würden die gesamte Nachrichtenredaktion und SRF 4 News nach Zürich umziehen, wären rund 70 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Bern betroffen. Würde das Radio nur einen Teil der Nachrichtenredaktion zügeln, müssten noch etwa 30 Mitarbeitende den Arbeitsort wechseln. Je nach Szenario verbleiben damit etwa 130 oder 170 Beschäftigte im Radiostudio Bern.

Die Leutschenbacher Radio Hall wird gemäss SRF-Audiostrategie zum zentralen Entwicklungs- und Produktionsstandort für digitale Angebote. Gemäss den Angaben vom Donnerstag meldeten sich mehr als 40 Mitarbeitende des Radiostudios Bern zur Mitwirkung an einem Teilprojekt zur optimalen Vernetzung mit dem künftigen digitalen Audiozentrum in Zürich.

Das Schweizer Syndikat Medienschaffender (SSM) bedauerte die vom Verwaltungsrat «abgenickte Minimal- und Maximalvariante». Ein Abzug der gesamten SRF-4- und möglicherweise der Nachrichtenredaktion schwäche den Standort Bern. Die Ansiedlung der Morgensendung in Zürich schaffe aufwendige Schnittstellen. Die Konzentration auf den Audiostandort Zürich entziehe den in Bern verbleibenden Redaktionen die Zukunftsperspektive und einen wichtigen Nachwuchspool.

Radionutzung ändert sich

Die Audiostrategie des Radios ist eine Antwort auf Digitalisierung und Spardruck. Die «normal» ausgestrahlten Sendungen von Radio SRF haben nach wie vor eine grosse Reichweite. Das Nutzerverhalten ändert sich aber.

Besonders beim jüngeren Publikum steigt die Nachfrage nach Audio-on-Demand, also von Sendungen zum Nachhören oder eigens produzierten Podcasts. Diesem Bedürfnis kommt das Radio mit themen- und zielgruppenspezifischen Podcasts nach. Auf den SRF-Kanälen in den sozialen Medien gibt es künftig Social-Audios und Erklärvideos. Ende Oktober lancierte SRF eine Audioplattform und bietet zudem über 20 Apps für Smartspeaker an.

Die Umzugspläne des Radios hatten auf politischem Parkett für Wirbel gesorgt. So intervenierten Stadt und Kanton Bern. Auf nationaler Ebene hielt sich das Parlament raus. Nachdem der Nationalrat von der SRG noch verlangt hatte, die Radio-Informationssendungen schwergewichtig in Bern und Lausanne zu produzieren, versenkte der Ständerat die entsprechenden parlamentarischen Initiativen.

Die SRG kam aber nach den Nationalratsbeschluss auf ihre Zentralisierungspläne zurück. Die Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft kündigte in der Folge ihre neue Audiostrategie an. (SDA)

Die Zürcher Agentur begleitet den Sanitärhersteller seit zwei Jahren in der strategischen Kommunikationsplanung und unterstützt Geberit sowohl in der internen als auch externen Kommunikation, im B2B- und B2C-Bereich. Seit der Integration von Keramag im April 2019 vereint das Unternehmen eine Vielzahl an Kompetenzen unter einem Markendach. Jung von Matt/Limmat hat die Zusammenarbeit mit interner Change-Kommunikation und einer B2B-Kampagne gestartet und führt diese nun mit der zugehörigen B2C-Kampagne weiter. 

Konkrete Features für konkrete Bedürfnisse 

Die Kampagne umfasst sechs Awareness-Spots, in denen jeweils ein Bedürfnis der Kundinnen und Kunden im Zentrum steht. Mit Hilfe von illustrativen Brückenelementen und einer humorvollen Umsetzung machen die Spots den Spagat zwischen dem Lebensalltag der Kundschaft und den Produkten von Geberit – sei dies der Kammeinsatz für die Dusche oder die Betätigungsplatte mit Geruchsabsaugung für frische Luft im ganzen Bad. Alle Spots sollen zeigen, dass Geberit für den Perfect Fit zwischen Kundenbedürfnissen und technischen Raffinessen steht. 

Die Awareness-Spots werden online ausgespielt und von einer Print- sowie Digitalkampagne begleitet. In der Digitalkampagne kommt performancegetriebenes Programmatic Advertising zum Einsatz. Geberit und Jung von Matt/Limmat setzen zudem auf Remarketing, um zielgenau interessierte Kundinnen und Kunden ansprechen zu können. 

Vor der Wand, hinter der Wand

Jung von Matt/Limmat hat für Geberit im laufenden Jahr bereits die entsprechende B2B-Kampagne zur vollintegrierten Produktlinie «Geberit One» realisiert. Die Kampagne richtet sich an Installateure, Planer, Architekten und weitere Bad-Spezialisten mit der Botschaft: Wer sowohl vor, als auch hinter der Wand auf Geberitprodukte setzt, profitiert von einer Vielzahl an Vorteilen wie einer einfachen Planung und Installation.

Als Basis für die kommunikativen Massahmen, die Jung von Matt/Limmat für Geberit umgesetzt hat und umsetzt, dient unter anderem eine qualitative und quantitative Zielgruppensegmentierung.

Mit der bisherigen Arbeit für Geberit wollte Jung von Matt/Limmat die unterschiedlichsten Aspekte des Vertriebs von Sanitärprodukten aus kreativer Sicht in ein Gesamtverständnis der Marke integrieren und gleichzeitig die Straffung des Markenauftritts kommunikativ unterstützen.