Der Verein Exit wurde 1982 gegründet und engagiert sich seit 37 Jahren für das Selbstbestimmungsrecht des Menschen im Leben und im Sterben. Als Non-Profit-Organisation mit über 125’000 Mitgliedern ist Exit zu einem guten Teil auf Spenden und Legate angewiesen.

Dabei verpflichtet sich der Verein ethischen Grundsätzen und gesetzlichen Richtlinien. Mit Anzeigen in Schweizer Tageszeitungen sowie Radiospots werden die unzähligen Entscheide, die Menschen im Laufe ihres Lebens treffen, dramatisiert. Zukunftsweisende, überraschende, emotionale oder auch mal ganz pragmatische. Entscheidungen, die auch Angehörige betreffen. In Anzeigen und Radiospots wird gefragt, weshalb das am Schluss nicht auch so sein soll.

Arbeit schafft Struktur und Orientierung und ermöglicht soziale Kontakte. Sie fördert Kompetenzen, gleichzeitig die Entwicklung der Identität. Und sie ist für Menschen mit körperlichen, psychischen oder kognitiven Einschränkungen alles andere als selbstverständlich.

«Die Zusammenarbeit mit verschiedensten Firmen und Arbeitgebern ist ein Schlüsselfaktor in unserer erfolgreichen Arbeitsmarktintegration», erklärt Monika Landmann, Geschäftsführerin von Learco. «Entsprechend wichtig ist unser Auftritt nach Aussen, aber auch nach Innen. Geyst hat dies ausgezeichnet verstanden und die Marke Learco lebendig und erlebbar gemacht», führt sie weiter aus.

Geyst hat die Markenwelt mit all den dazugehörigen Komponenten kreiert und realisiert – Claim, Logo, Corporate Branding, Signaletik und Weiteres. Dynamik, Prägnanz und Schnörkellosigkeit sind die tragenden Elemente. Das gesamte Erscheinungsbild ist direkt und zeigt in pointierter Weise die Tätigkeitsbereiche von Learco. Gleichzeitig ist es die Reduktion aufs Wesentliche, ohne dabei die Leidenschaft des Tuns zu vernachlässigen.

Rahel Stanig leitet seit dem 1. Dezember das Marketingteam von TV Regional und Radio und berichtet in ihrer Funktion an Denise Hildbrand, Leiterin Marketing, TV, Radio & Filmvertrieb. Die in Zürich wohnhafte Aargauerin verantwortet somit sämtliche B2C- und B2B-Marketingmassnahmen der regionalen TV-Sender TeleZüri, Tele M1, TeleBärn, TVO und Tele 1 sowie die Radio-Marken Radio 24, Radio Argovia, Radio FM1, Radio Pilatus, beide Virgin Radio Switzerland-Sender und Radio Melody. 

Zuvor war die 36-Jährige während zwölf Jahren in unterschiedlichen Marketing- und Brandmanagementpositionen für Soeder Naturkosmetik, SRF, Schweiz Tourismus und Freitag tätig. Bevor sie im 2016 einen Master of Advanced Studies in Brand & Marketing Management erfolgreich abgeschlossen hat, erlangte sie den Fachausweis als Marketingfachfrau. 

Nach siebenjähriger Tätigkeit bei CH Media hat sich Barbara Novak entschieden, CH Media per Ende 2019 zu verlassen.

Van Damme wurde in Belgien geboren und zog nach Hollywood, wo er eine Weltkarriere als Schauspieler lancierte. Er spielte in Blockbustern wie Bloodsport, Hard Target, Welcome to the Jungle, the Expandables 2 und vielen anderen mit. Ausserdem lieh er «Meister Kroko» in den bekannten CGI-Animations-Actionkomödien «Kung Fu Panda 2+3» seine Stimme.

Der TV-Spot von Casino777.ch basiert auf Van Dammes Vermächtnis als Kampfsportler, einschliesslich seiner berühmten Karate-Moves aus dem Blockbuster «Kickboxer». Die Spots werden in Französisch und Deutsch ausgestrahlt und feierten kürzlich im Schweizer Fernsehen und auf dem YouTube-Kanal von Casino777.ch Premiere. Neben dem TV-Spot sind zudem eine Display-Ad-Kampagne sowie Social-Media-Ads geplant. Abgerundet wird die Kampagne mit Van-Damme-Visuals auf Casino777.ch.

Sie sind zu lang, zu dick, zu krumm, zu kurz, zu dunkel. Die Sprache ist von Hüppen – mit Gianduja gefüllte «Zigarren» –, die nicht der Norm entsprechen und darum aussortiert wurden. Als Ausschuss, als Produktionsfehler, als Freaks. Nur weil sie anders sind und in keine Standardschachtel passen.

Dabei sind diese Hüppen genauso lecker, genauso handgefertigt, genauso voll mit Gianduja und darum genauso wertvoll wie alle anderen. Jetzt wehren sich diese Hüppen gegen ihre Ächtung und haben sich zu einer (Hüppen-)Rebellion zusammengeschlossen!

tbd. zeichnet für Idee, Branding, Design, Packaging, Brand-Story, Vermarktung und den Online-Shop verantwortlich. Acht verschieden designte Packungen thematisieren die Rebellion auf unterschiedliche Art und unterhalten mit kurzen Geschichten. Social Media und gezielte PR sorgten für Bekanntheit. Die limitierte Anzahl Packungen und die beschränkte Verkaufsdauer sollten zudem die Begehrlichkeit erhöhen. 

Künstliche Intelligenz

Mit Algorithmen zum wirtschaftlichen Erfolg. 

• Autor: Peter Buxmann und Holger Schmidt (Hg.)
• Verlag: Springer Gabler, 2019
• Seiten: 206
• ISBN: 9783662575673

Um das Thema künstliche Intelligenz ranken sich zahlreiche Mythen. Nicht selten wird die Technologie regelrecht verteufelt. Doch die Realität sieht anders aus als in Science-Fiction-Filmen. Die Autoren dieses Sammelbandes – unter ihnen Vertreter namhafter Unternehmen – zeigen, wie KI heute bereits in der Praxis angewandt wird und welche Bedeutung sie für die Wirtschaft hat. Dabei kommen aber auch kritische Aspekte nicht zu kurz. Ein unterhaltsames und informatives Buch über eine der spannendsten Technologien unserer Zeit.

Unternehmenswertsteigerung

Business Transformation als Chance. 

• Autor: Thomas J. Forster, Immanuel Ulrich, Rainer E. Ulrich, Thomas Grommes, Egbert Hubmann, Hanns-Peter Wiese und  Sevix (Hg.)
• Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch, 2018
• Seiten: 269
• ISBN: 9783962510268

Die Märkte entwickeln sich immer schneller, die Erwartungen der Kunden ebenso. Wie können Unternehmen da noch mithalten? Die Autoren sehen eine Chance für die Entwicklung von Wettbewerbsvorteilen in dem Konzept der Business-Transformation – einer umfassenden Neuausrichtung des Unternehmens. Ein bisschen Werbung für das eigene Modell sei ihnen verziehen. Schliesslich beleuchten sie das Thema Unternehmenswertsteigerung von allen erdenklichen Seiten: von der ersten Analyse bis zur Schaffung eines kontinuierlichen Verbesserungsprozesses. Eine Empfehlung für alle Führungskräfte.
 

Der arabische Business-Code

Besonderheiten erkennen, Fallstricke verstehen und erfolgreich kommunizieren. 

• Autor: Judith Hornok
• Verlag: Wiley-VCH, 2018
• Seiten: 308
• ISBN: 9783527509690

Das kurzweilige Buch liefert tiefe Einblicke in das Leben am Golf und vermittelt mit seinen vielen Zitate von arabischen Geschäftsleuten Eindrücke aus erster Hand. Der Theorieteil beinhaltet viele Tipps und Warnungen vor Fallstricken. In den vielen Anekdoten schwingt immer auch die große Sympathie der Autorin für die Region mit – die wirkt ansteckend. Das Buch erschliesst dem Leser eine fremde Welt und erfüllt seinen Zweck: Geschäftserfolge am Golf zu ermöglichen. Eine Empfehlung für alle, die partnerschaftlich mit Menschen am Golf Geschäfte machen möchten. 

New Dark Age

Der Sieg der Technologie und das Ende der Zukunft. 

• Autor: James Bridle
• Verlag: C. H. Beck, 2019
• Seiten: 320
• ISBN: 9783406741777

Dieses Buch bürstet die naive Propaganda vom umfassenden Fortschritt durch Digitalisierung gründlich gegen den Strich. James Bridle sieht dunkle Wolken am Horizont. Das Buch liefert keine ausgewogene Analyse, sondern eine zugespitzte Kritik, die jedoch als notwendige Ergänzung mit Blick auf ein vollständiges Gesamtbild verstanden werden kann. Eine besondere Stärke sind die sehr plastisch erzählten Beispiele. Wer Digitalisierung strategisch denken will, muss alle ihre Aspekte kennen. 

Die Kantar-Studie bietet einen Überblick über zwölf Trends, die im kommenden Jahr in den Bereichen Medien und Kommunikation von entscheidender Relevanz sein und die Medienlandschaft prägen werden.

5G wird endlich real

Die Marketingbranche wird einer der Hauptnutznießer der 5G-Ära sein. Sie bietet größere Möglichkeiten, die Verbraucher zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Aber gleichzeitig bedeutet die Nutzung von 5G eine erhebliche Transformation für Marketingspezialisten. 

Der Kampf der Streaming-Plattformen wird heftiger

Neue Nutzer sehen, wie die Konkurrenz der Streaming-Plattformen weiter zunimmt. Ein immer unübersichtlicher werdender Markt wird jedoch zu einer Ermüdung der Verbraucher bei den Abonnements führen. 

Die Lautstärke wird erhöht

Marken werden noch lautstarker ihre eigene Stimme finden und damit in ein neues Zeitalter der Audiowerbung eintreten. Neuere Audiokanäle sind darauf ausgerichtet, den Mainstream in den Vordergrund zu rücken. 

Content trifft auf Commerce

Inhalt und Handel werden zusammenwachsen, wenn sich die Shop-Werbung von einkaufsfähigem Social zu einkaufsfähigem TV und digitalem Out-of-Home entwickelt. Das führt zu einer Verkürzung des geschlossenen Marketingkreislaufs.

Marken kehren in die Realität zurück

Marken werden ihre digitale Präsenz mit mehr praktischen Erfahrungen ausbalancieren, was bedeutet, dass wir eine Verlangsamung des Wachstums der digitalen Werbung beobachten könnten.

Marken beziehen Stellung

Marken werden 2020 radikaler werden, wenn sie die Initiative der Verbraucher aufgreifen. Aber sie müssen sicherstellen, dass ihre Medienstrategie auf ihre Werte und ihren Zweck abgestimmt ist.

Influencer-Marketing wird erwachsen und muss messen, worauf es ankommt

Das Influencer-Marketing wird reifen, wenn Marken beginnen, stärker zusammenzuarbeiten und die Messmethoden im Jahr 2020 ernst zu nehmen.

E-Sports wird in den nächsten zwölf Monaten Mainstream werden

Dadurch wird E-Sports lukrative Möglichkeiten für die Medien und Werbetreibenden bieten.

Dreht euch um und stellt euch dem Wandel

Der Trend zum Media Inhousing wird sich fortsetzen. Immer mehr Marken bauen ihre eigenen Teams mit digitalen Experten auf und drängen Agenturen und Werbetreibende aus ihren traditionellen Komfortzonen in einen neuen kollaborativen und spannenden Raum.

Cookies verschwinden

Ohne Cookies könnten viele Vermarkter im Dunkeln stehen. Die Werbetreibenden müssen sich jetzt auf die neue „mixed economy“ vorbereiten. Direkte Integrationen zwischen Verlagen und Messpartnern ermöglichen erstmals eine echte, Publisher übergreifende Messung.

Mit Daten das Richtige tun

Angesichts bevorstehender Gesetze, wie dem California Consumer Privacy Act im Januar 2020, wird die Ethik des Datenschutzes in den Vordergrund rücken. Marketingspezialisten werden Personalisierungsinitiativen entwickeln, bei denen der Mensch im Vordergrund steht und nicht die Technik.

Kampagnen in 2020 kämpfen mit Gedränge und Unordnung

Politische Werbung wird 2020 für Aufregung und Unordnung sorgen, insbesondere in der US-amerikanischen Medienlandschaft. Marken müssen ihre Strategie in der Kampagnensaison überdenken.

Michael Maillinger, CEO von Media Division Deutschland, sagt: «2020 wird ein spannendes Jahr für Marketingexperten. Marketingspezialisten müssen zukünftig ihr Verständnis dafür verbessern, wie verschiedene Touchpoints effektiv für ihre Marken funktionieren – online und offline.»

In den Tourismus-Destinationen sparen die Gäste beim Online-Kauf der Liftkarten künftig nicht nur Zeit, sondern auch Geld. Um das neue Preis-Modell bekannt zu machen hat Arosa Lenzerheide die Kampagne «Be smart. Book online.» initiiert.

Die Zürcher Filmproduktion Filme von Draussen hat den Gedanken in eine Reihe von Video-Spots übersetzt, die sowohl online als auch im TV und auf E-Boards und E-Panels laufen. Um eine publikumsgerechte Ansprache zu gewährleisten, wurden die Spots für die Zielgruppen Sportler, Geniesser und Familien dekliniert.

Die Firma aus dem Westmünsterland wird mit einem Joint Venture aktiv, das vom ehemaligen Ikea-, Möbel-Pfister- und Interio-Marketingmann Carlos Friedrich geführt wird.

«Im Frühling 2020 wird das erste Ladengeschäft in Meilen am Zürichsee öffnen», so Friedrich, « und im Rahmen der nächsten vier bis fünf Jahre ist der Aufbau eines Schweizer Netzes von zehn Läden geplant.»

Rose Bikes wurde 1907 gegründet und setzte im abgelaufenen Geschäftsjahr 102 Millionen Euro um.

Als Mitglied der Internationalen Rotkreuz- und Rothalbmond-Gemeinschaft unterstützt das LRK weltweite Hilfsaktionen. Im Fürstentum selber betreibt das LRK den Rettungsdienst für Unfall- und Krankentransporte, die Mütter- und Väterberatung, führt ein Kinderheim für Jugendliche aus Osteuropa und organisiert in Zusammenarbeit mit den lokalen Samaritervereinen und dem ÖRK den Blutspendedienst.

Die Altenrheiner Agentur wird für das LRK eine erste Fundraising-Aktion noch in der Vorweihnachtszeit starten.

Geboren 1977 in Bern und aufgewachsen im Berner Oberland im Saanenland, studierte David Bittner Biologie an der Universität Bern und promovierte 2009. Für seine Forschungsarbeiten wurde er 2010 mit dem renommierten Berner Umweltforschungspreis ausgezeichnet.

Seit 2002 reist der Abenteurer und Fotograf wann immer möglich nach Alaska, um die Kodiak- und Küstenbraunbären in der Wildnis zu beobachten und seine Erlebnisse mit Foto- und Filmaufnahmen zu dokumentieren. Mit wissenschaftlicher Forschung, viel Aufklärungsarbeit, der Publikation von Büchern und vor allem auch dem Medium Film setzt sich Bittner für den Schutz und den Erhalt dieser Tiere ein.

Bären zu Stars gemacht

Rechtzeitig zur Kinopremiere des neuem Films «Der Bär in mir» mit David Bittner wurde die neue Online-Präsenz lanciert. David Bittners neue Website zeigt eindrückliche Filme und Bilder und macht so die Bären zu Stars. Zudem ist auch alles Wissenswerte rund um den Schweizer Bärenforscher zugänglich – neben News sind dies vor allem Infos zu seinen diversen Vorträgen und seiner Person, spezielle Reiseangebote sowie auch ein kleiner Shop.

Entstanden ist ein Auftritt, der die Bank als die Lösung für Finanzierungsangelegenheiten positioniert. Mit der Aussage «Damit Ihre Hypothek nicht zur Hypothek wird» und der visuellen Unterstützung der Hauptbotschaft soll schnell klar sein, worum es geht.

Die Kampagne war auf Plakaten, Inseraten und verschiedenen digitalen Werbemitteln zu sehen. Auch die Schaufenster und die Kommunikationsflächen in den Filialen wurden im Kampagnen-Look gestaltet. Zudem wurde für spezifische Zielgruppen ein Direktmailing konzipiert.