Realisiert wurde der Spot von der Filmproduktion Wirz Fraefel Paal Productions mit dem Schweizer Nachwuchsregisseur Stefan Usteri.

Verantwortlich bei Feldschlösschen Getränke: David McCann (Brand Portfolio Director), Simone Schmutz (Brand Manager). Verantwortlich bei Wirz: Raul Serrat (Creative Director), Barbara Hartmann (Art Director), Marietta Mügge und Winfried Schneider (Text), Yves Rückert und René Kaiser (Berater). Produktion: Stefan Fraefel, Nina Wirth. Regie: Stefan Usteri.

Auf dem Weg zu ihrem Gate im Dock A (Reisen innerhalb des Schengen-Raums) kommen Passagiere innereuropäischer Reisen ab heute am Flughafen Zürich am neueröffneten «NZZ-Café» vorbei, wo sie auch gleich die neusten Schlagzeilen von Nzz.ch auf Monitoren mitverfolgen können. Zum Mitnehmen ins Flugzeug können Gäste des Cafés die jeweils tagesaktuelle Ausgabe der Zeitung als PDF ohne Anmeldung auf einer speziell aufgeschalteten Seite (Landing Page) auf ihr privates Gerät herunterladen.

Diese Funktion ist auf die Nutzung innerhalb der Drahtlosnetzwerke am Flughafen Zürich beschränkt. Fluggäste, die ohne eigenes mobiles Gerät reisen, können auf acht festinstallierten iPads das neuste E-Paper der «Neuen Zürcher Zeitung» oder der «NZZ am Sonntag» sowie der Magazine und Beilagen der NZZ gratis lesen. Alternativ können die Besucherinnen und Besucher des «NZZ-Cafés» in wenigen Schritten ein Gratis-Digitalabo der NZZ mit vier Wochen Laufzeit abschliessen.

Gemäss einem Mail, das dem Klein Report vorliegt, ist Verleger Dominique Hiltbrunner zu einem Gerichtstermin vom letzten Montag nicht erschienen. Den ehemaligen Angestellten stosse vor allem sauer auf, dass Hiltbrunner offensichtlich nach wie vor auf grossem Fuss lebe. Denn Hiltbrunner sei in Basel mit teuren Autos und Chauffeur vorgefahren und habe die Wochenenden oft in Paris verbracht, auch als die Löhne nicht mehr gezahlt werden konnten und sich das Ende der Zeitung bereits abgezeichnet hatte, wie Inseider gemäss Klein Report berichten.

Hiltbrunner hatte 2011 die Markenrechte und die Herausgeberin Publitex von Robert M. Schmid, Verleger der Münsterverlag Basel, übernommen. Der Jungverleger wollte aus dem Gratisanzeiger ein Magazin mit journalistischem Anspruch machen (Werbewoche.ch berichtete). Nun wurde die Spatz Zeitung eingestellt, schon für Ende Juni geplante Ausgabe konnte nicht mehr erscheinen. Hiltbrunner begründete das Aus mit dem Inseratemarkt: Es sei nicht gelungen, am hart umkämpften Basler Inseratemarkt den nötigen Anteil zu erkämpfen (Werbewoche.ch berichtete).

Die vier verschiedenen Sujets zu den Geschäftsbereichen Strasse, POS, Megaposter und Flughafen werden sowohl Schweiz-weit auf den eigenen Plakatstellen sowie als Inserate in Fachzeitschriften zu sehen sein. Oliver Schönfeld, Head of Marketing bei Clear Channel: «Wir möchten unserer Marke einen neuen, frischen und selbstbewussten Auftritt verschaffen, der mit hoher Relevanz und Kreativität punktet. Die Leitidee der Kampagne basiert auf einer absichtlich saloppen Entschuldigung bei der Hauptfigur des Gemäldes und ihrem herausstechenden Merkmal, verbunden mit überzeugenden Argumenten zu den Stärken unserer Werbeflächen.»

Mediaspectrum profitiere vom Anteilsverkauf von einer bereist etablierten Organisation mit umfassenden Kompetenzen in den Bereichen BFO und Systemintegration für die Medienbranche, wie Publigroupe in einer Mitteilung vom Freitag schreibt. Xentive soll wichtiger Partner bei der Expansion der Lösungsplattform für Multi-Channel-Werbung und Content-Management von Mediaspectrum in der DACH-Region und in Frankreich werden. Die neue Plattform soll es Publicitas ermöglichen, ihre IT-Kosten signifikant zu reduzieren.

Der Transaktionsabschluss wird für den Herbst 2013 erwartet. Ab dann wird Xentive mit ihren 130 Mitarbeitenden als unabhängige Tochtergesellschaft von Mediaspectrum operieren. Der Verkauf unterliegt der Zustimmung durch die schweizerische Wettbewerbskommission Weko.

Künftig wird das erweiterte Dienstleistungsportfolio von Xentive, die weiterhin vom gegenwärtigen CEO Christian Rohrbach geleitet wird, auf zwei Geschäftsbereiche aufgeteilt:

– BPO Services: Dieser Bereich soll Medienunternehmen eine vollständige Servicepalette anbieten – von Full-Service-Angeboten bis zur individuellen Entwicklung und Wartung von Tools, die auf der neuen Mediaspectrum-Plattform basieren.

– Integrator Support: Dieser Bereich soll die Integratoren von Mediaspectrum bei der Kundenakquise und beim Prozess der Servicebereitstellung unterstützen, insbesondere in den Regionen DACH und Frankreich, die für das Wachstum von Mediaspectrum in Mitteleuropa von zentraler Bedeutung sind.

Die Einführung der Mediaspectrum-Plattform soll es Publicitas ermöglichen, ihre IT-Kosten signifikant zu reduzieren. Indem Xentive mithilfe dieser Plattform neue Medienunternehmen als Kunden gewinne, werden zudem die Kosten je Auftragsabwicklung aufgrund von Skaleneffekten zum Vorteil aller Unternehmenskunden – darunter auch Publicitas – sinken, so Publigroupe in der Mitteiung weiter.

Um möglichst viele Menschen zu erreichen, wurde die Landingpage in vier Sprachen übersetzt: Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch. Stop Piracy ist ab dem 9. Juli für neun Tage am Flughafen Zürich mit einer Stellwand und iPads präsent, auf denen die Landingpage demonstriert wird. Dann werden am Flughafen auch rund 20‘000 Kofferanhänger an Reisende verteilt. Mit den Anhängern in Brillen- oder Uhren-Form und aufgedrucktem Hinweis «Hände weg von Fälschungen» sollen die Menschen ein klares und sichtbares Zeichen gegen gefälschte Ware setzen.

Maxomedia war für die Konzeption und Umsetzung der Landingpage, der Give-Aways und der Stellwand verantwortlich.

Der Trend Report zeigt auf, wie sich die Budgetausgaben für Search Engine Advertising branchenspezifisch entwickeln und welche Branchen wie stark von Brandbidding und AdHijacking betroffen sind. Ergänzt wird der Trend Report mit einer Sonderanalyse, welche jeweils ein aktuelles Thema im Kontext des SEA und SEO untersucht.

Media Focus SEM Trend Report 5/2013 (PDF)
 

Seit 2012 hat Brigitte Kramer «Info 3» moderiert und produziert; zuvor war sie während sieben Jahren Moderatorin der Sendung «HeuteMorgen». Dies schreibt SRF am Freitag in einer Medienmitteilung. Vor dem Wechsel nach Bern arbeitete Kramer während sechs Jahren als Moderatorin und Produzentin in der Regionalredaktion Zürich Schaffhausen von Radio SRF. Vor ihrem Einstieg in den Journalismus hatte Brigitte Kramer Allgemeine Geschichte, Englische Literatur und Publizistik studiert.

Konkret sei das Ergebnis bei Media Sales deutlich hinter den Erwartungen zurückgeblieben. Zudem sei die Gewinnwarnung auf die veränderte Saisonalität des Print-Publishing-Programms bei Search & Find zurückzuführen, die eine Gewinnverschiebung zu einem grossen Teil auf das zweite Halbjahr zur Folge habe. Dies schreibt das Unternehmen in einer Mitteilung vom Freitag.

Bei Media Sales überwiege der anhaltende Umsatzrückgang im Pressewerbegeschäft weiterhin die Gewinne, die durch Kostensenkungs- und andere Restrukturierungsmassnahmen sowie das Wachstum im digitalen Geschäft erzielt wurden. Im Rahmen der Transformation von Publicitas unter seinem neuen CEO Alain D. Bandle erfolge der Verkauf eines Mehrheitsanteils an Xentive, dem Business Process Outsourcing (BPO)-Anbieter von Publicitas, an Mediaspectrum (Werbewoche.ch berichtete). Die Halbjahresergebnisse von Publigroupe werden am 26. August 2013 bekannt gegeben.

Für 2013 war Publigroupe gemäss Mitteilung davon ausgegangen, dass eine wesentliche Ergebnisverbesserung bei Publicitas und eine erheblich geringere Kostenbelastung dafür sorgen würden, dass Media Sales das negative Marktumfeld im Printgeschäft wettmachen und für das Gesamtjahr ein ausgeglichenes Ergebnis realisieren würde. Die aktuellen Zahlen für die ersten sechs Monate des Jahres 2013, einschliesslich der neusten Resultate, die für den Monat Juni mitberücksichtigt wurden, deuten jedoch darauf hin, dass die Gewinnschwelle nicht erreicht wird – weder für das erste Halbjahr, in dem ein negatives operatives Ergebnis von 7-8 Millionen Franken erwartet wird, noch für das Gesamtjahr 2013.

Dieses negative Ergebnis sei auf einen erneuten deutlichen Rückgang im Printgeschäft zurückzuführen. Dieser Einbruch neutralisierte die bereits erzielten operativen Verbesserungen und die neu eingeleiteten Massnahmen. Zudem haben die Investitionen in neue Wachstumsbereiche noch nicht die gewünschte Wirkung gezeigt.

Um die IT-Kosten weiter zu senken und flexibilisieren, hat sich Publicitas für die Softwarelösung von Mediaspectrum entschieden, über die ab Januar 2014 ihre künftigen Prozesslösungen für das Werbegeschäft laufen werden. Die Plattform von Mediaspectrum wird über Xentive, die zu 51 Prozent an Mediaspectrum verkauft wird, auch der gesamten Branche zur Verfügung gestellt. Die neue Plattform soll es Publicitas ermöglichen, ihre IT-Kosten in den kommenden drei Jahren wesentlich zu senken. Der Verkauf unterliegt der Zustimmung durch die schweizerische Wettbewerbskommission Weko.

Alain D. Bandle, CEO von Publicitas seit 1. März 2013, wird anlässlich der Präsentation der Publigroupe-Halbjahresresultate vom 26. August 2013 einen Update zu den Restrukturierungsmassnahmen, basierend auf den bisher kommunizierten strategischen Eckpfeilern des Segments Media Sales, abgeben.

Kleiner operativer Gewinn für Gesamtjahr erwartet

Search & Find und Digital & Marketing Services (DMS) dürften zusammen ein operatives Ergebnis erzielen, das ungefähr auf dem Vorjahresniveau liegen wird. Bei Search & Find und Local.ch wachse der Online-Umsatz weiterhin im zweistelligen Bereich an, wie Publigroupe in der Mitteilung schreibt. Aufgrund des Transfers des Geschäfts mit Gelben und Weissen Seiten in das neue Produkt «Local Guide» und der damit verbunden Veränderungen des saisonalen Einnahmenmusters werden sich die Gewinne von Search & Find weitgehend auf die zweite Jahreshälfte 2013 verlagern, wobei das Ergebnis für das Gesamtjahr 2013 dem Vorjahresresultat entsprechen oder dieses leicht übertreffen dürfte. Wie erwartet wird DMS aufgrund der Investitionen in die Startup-Unternehmen Improve Digital (im Dezember 2012 akquiriert) und Spree7 ein leicht tieferes Ergebnis verzeichnen. Die Ergebnisse für die erste Jahreshälfte 2013 von Zanox liegen im Rahmen des Vorjahres für die ersten sechs Monate.

Für das Gesamtjahr 2013 geht Publigroupe laut Mitteilung von einem positiven operativen Ergebnis auf Vorjahresniveau, das heisst einem niedrigen einstelligen Wachstum, aus.
Die Halbjahresergebnisse von Publigroupe werden am 26. August 2013 bekannt gegeben. Bei dieser Gelegenheit wird Publigroupe über weitere Massnahmen informieren, mit denen das Unternehmen auf das gegenwärtige Marktumfeld reagiert.

Die ESH Médias Gruppe ist der grösste unabhängige Zeitungsverlag der Westschweiz. Ihre Titel geniessen eine starke regionale Verankerung. Stailamedia zeichnet ab sofort verantwortlich für die schweizweite Vermarktung von Werbeformaten im Display- und Videobereich. Mit der Partnerschaft erweitert der Online-Vermarkter sein Premium Portfolio um rund eine halbe Million Unique Visitors aus der Westschweiz. «Wir freuen uns, mit der ESH Médias Gruppe einen Verlag mit führenden Westschweizer News-Titeln und entsprechend attraktiver Zielgruppe zu vertreten», sagt dazu Michael Baum, Geschäftsführer von Stailamedia.
 

Als Königspartner des Eidgenössischen Schwing- und Älplerfestes 2013 in Burgdorf verlost Feldschlösschen 125 x 2 Tickets für diesen Anlass. Valencia gestaltete dazu ein umfassendes Kommunikationspaket. Für das Print Visual wurde der traditionelle Sechsspänner der Brauerei ins Schwinger-Umfeld versetzt und fährt stolz an den Sägemehlringern vor dem Schlösschen vorbei.

Auch das Packaging zeigt sich im kernigen Schwinger-Look: Das beliebte Feldschlösschen Bügel wurde exklusiv für das EASF 2013 zum «Schwinger Bügel». Seine Etikette wurde im Design eines hellblauen Hemdes gestaltet, wie es traditionell die Sennenschwinger tragen. Dasselbe Hemd ziert auch die Etiketten der 50 cl Mehrwegflaschen sowie zwei Aktionspacks von Feldschlösschen Original.

Zu Ehren des Eidgenössischen erscheint auch eine Feldschlösschen Original Spezialdose in einer Schwinger-Edition. Die Promotion läuft ab sofort im Detailhandel, die Dosen im Schwinger-Design kommen rechtzeitig zum Beginn des Eidgenössischen in den Handel.

Verantwortlich bei der Feldschlösschen Getränke: David McCann (Brand Portfolio Director Feldschlösschen), Bernhard Räber (Senior Brand Manager Feldschlösschen), Simone Schmutz (Brand Manager Feldschlösschen). Verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Simone Fluri (Creative Director), Béatrice Ketterlin (Art Director), Sebastian Refardt (Text), Emanuel Plüss, Patrick Hublard, Fabian Matz (Desktop), Melanie Nolte, Isabelle Bach (Beratung).

Seit Anfang Juli kommuniziert Helsana unter einem neuen Dach: «Helsana. Die Krankenversicherung der Schweiz.» Mit dieser Botschaft erzählt Helsana eine neue Markengeschichte: Helsana macht den Zugang zum Gesundheitswesen einfach und verdient damit das Vertrauen der Schweiz. Um diese Botschaft berührend und überzeugend zu erzählen, stellt die neue Kampagne die Leistungserbringer ins Zentrum – diese wichtigen Menschen, die täglich für die Gesundheit der Schweiz da sind. Genau wie diese «Gesundheitsmenschen» ist auch Helsana täglich für ihre Kundinnen und Kunden da, mit Rat, Tat und Übersicht.

Der neue Image-Werbefilm «Herz» will die Herzen berühren, indem er eine Vielfalt von Leistungserbringern zeigt, die sich – jeder auf seinem Gebiet – um die Herzen Ihrer Kunden kümmern. Zusätzlich werden die Image-Inserate «Herz» und «Von Kopf bis Fuss» sowie Online-Banners geschaltet, welche die neue Positionierung vertiefen. Die folgenden Inserate- und Online-Wellen mit 8 Motiven stellen differenzierende Produkte und Leistungen ins Zentrum und liefern damit die konkrete Beweisführung, weshalb Helsana «Die Krankenversicherung der Schweiz» ist.

Die Kampagne ist zu sehen in Zeitungen und Zeitschriften, online, am POS und ab September im Schweizer Fernsehen als Sponsoring populärer Sendungen wie «Aeschbacher».

Verantwortlich bei Helsana: Connie Raif (Leiterin Marketing Vertrieb), Dierk Schehrer (Leiter Verkaufsförderung Werbung), Marco Wermelinger (Projektleitung). Verantwortlich bei KSP Krieg Schlupp Partner: Uwe Schlupp (Creative Direction), Beat Egger (Konzept, Text), Andrea Reinhart (Art Direction), Raphael Koller (Online-Grafik), Audrey Isaak, Angela van der Sman (Beratung), Michèle Seligmann (FFF), Danielle Stutz (Art Buying), Rosas & Co (Filmproduktion), Borgato & Berté (Regie), Alex Kirschner (Musik), Sven Schrader (Fotografie).