Le spot a été réalisé par la production cinématographique Wirz Fraefel Paal Productions avec le jeune réalisateur suisse Stefan Usteri.

Responsable chez Feldschlösschen Boissons : David McCann (directeur du portefeuille de marques), Simone Schmutz (responsable de la marque). Responsable chez Wirz : Raul Serrat (directeur de la création), Barbara Hartmann (directrice artistique), Marietta Mügge et Winfried Schneider (texte), Yves Rückert et René Kaiser (conseillers). production : Stefan Fraefel, Nina Wirth. Réalisation : Stefan Usteri.

Sur le chemin de leur porte d'embarquement au dock A (voyages à l'intérieur de l'espace Schengen), les passagers de vols intra-européens passent dès aujourd'hui à l'aéroport de Zurich devant le nouveau "NZZ-Café", où ils peuvent également suivre les derniers titres de Nzz.ch sur des écrans. Les clients du café peuvent emporter l'édition du jour du journal au format PDF sur leur appareil privé, sans devoir s'inscrire sur une page spéciale (landing page).

Cette fonction est limitée à l'utilisation au sein des réseaux sans fil de l'aéroport de Zurich. Les passagers qui voyagent sans leur propre appareil mobile peuvent lire gratuitement sur huit iPads fixes le dernier e-paper de la "Neue Zürcher Zeitung" ou de la "NZZ am Sonntag" ainsi que les magazines et les suppléments de la NZZ. Alternativement, les visiteurs du "NZZ-Café" peuvent souscrire en quelques étapes un abonnement numérique gratuit à la NZZ pour une durée de quatre semaines.

Selon un mail que le Klein Report s'est procuré, l'éditeur Dominique Hiltbrunner ne s'est pas présenté à une audience du tribunal lundi dernier. Les anciens employés sont surtout contrariés par le fait que Hiltbrunner continue manifestement à vivre sur un grand pied. En effet, Hiltbrunner se serait présenté à Bâle avec des voitures de luxe et un chauffeur et aurait souvent passé les week-ends à Paris, même lorsque les salaires ne pouvaient plus être payés et que la fin du journal s'était déjà profilée, comme le rapportent des sources d'Inseider selon Klein Report.

Hiltbrunner avait repris en 2011 les droits de la marque et l'éditeur Publitex de Robert M. Schmid, éditeur de Münsterverlag Basel. Le jeune éditeur voulait faire du journal gratuit un magazine à vocation journalistique (Werbewoche.ch a rapporté). Le journal Spatz a maintenant cessé de paraître, le numéro prévu pour fin juin n'a pas pu être publié. Hiltbrunner a justifié cette décision par le marché des annonces : il n'a pas réussi à obtenir la part nécessaire du marché bâlois des annonces, pourtant très disputé (Werbewoche.ch a rapporté).

Les quatre sujets différents concernant les secteurs d'activité de la rue, des points de vente, du méga-affichage et de l'aéroport seront visibles dans toute la Suisse sur les propres sites d'affichage ainsi que sous forme d'annonces dans les magazines spécialisés. Oliver Schönfeld, responsable du marketing chez Clear Channel : "Nous voulons donner à notre marque une nouvelle image, fraîche et sûre d'elle, qui marque des points par sa pertinence et sa créativité. L'idée directrice de la campagne est basée sur des excuses volontairement salaces auprès du personnage principal du tableau et de sa caractéristique la plus marquante, associées à des arguments convaincants sur les points forts de nos espaces publicitaires".

Mediaspectrum profite de la vente de parts d'une organisation déjà établie avec de vastes compétences dans les domaines du BFO et de l'intégration de systèmes pour l'industrie des médias, écrit Publigroupe dans un communiqué de vendredi. Xentive devrait devenir un partenaire important dans l'expansion de la plateforme de solutions pour la publicité multicanal et la gestion de contenu de Mediaspectrum dans la région DACH et en France. La nouvelle plate-forme devrait permettre à Publicitas de réduire significativement ses coûts informatiques.

La conclusion de la transaction est attendue pour l'automne 2013. À partir de là, Xentive et ses 130 collaborateurs opéreront en tant que filiale indépendante de Mediaspectrum. La vente est soumise à l'approbation de la Commission suisse de la concurrence (Comco).

À l'avenir, le portefeuille de services élargi de Xentive, qui sera toujours dirigé par l'actuel CEO Christian Rohrbach, sera divisé en deux secteurs d'activité :

- Les services BPO : Cette division vise à offrir aux entreprises de médias une gamme complète de services, allant des offres de services complets au développement et à la maintenance personnalisés d'outils basés sur la nouvelle plateforme Mediaspectrum.

- Integrator Support : ce secteur a pour but d'aider les intégrateurs de Mediaspectrum dans l'acquisition de clients et dans le processus de fourniture de services, en particulier dans les régions DACH et France, qui sont essentielles pour la croissance de Mediaspectrum en Europe centrale.

L'introduction de la plate-forme Mediaspectrum devrait permettre à Publicitas de réduire de manière significative ses coûts informatiques. De plus, en attirant de nouvelles entreprises de médias comme clients grâce à cette plateforme, les coûts de traitement des commandes diminueront grâce à des économies d'échelle, au bénéfice de toutes les entreprises clientes, dont Publicitas, ajoute Publigroupe dans son communiqué.

Pour atteindre le plus grand nombre de personnes possible, la page de renvoi a été traduite en quatre langues : Allemand, Français, Italien et Anglais. Stop au piratage sera présente à l'aéroport de Zurich pendant neuf jours à partir du 9 juillet avec un mur d'affichage et des iPads sur lesquels la page de renvoi sera démontrée. Quelque 20 000 étiquettes à bagages seront ensuite distribuées aux voyageurs à l'aéroport. Avec ces pendentifs en forme de lunettes ou de montre et la mention imprimée "Ne pas toucher aux contrefaçonsLa campagne "Contrefaçon" a pour but d'envoyer un signal clair et visible contre les produits de contrefaçon.

Maxomedia était responsable de la conception et de la réalisation de la page de renvoi, des give-aways et du mur d'affichage.

Le rapport sur les tendances montre comment les dépenses budgétaires pour la publicité sur les moteurs de recherche évoluent en fonction des secteurs et quels secteurs sont le plus touchés par le brandbidding et l'adhijacking. Le rapport de tendance est complété par une analyse spéciale qui examine à chaque fois un thème actuel dans le contexte du SEA et du SEO.

Media Focus SEM Trend Report 5/2013 (PDF)
 

Depuis 2012, Brigitte Kramer anime et produit "Info 3" ; auparavant, elle a présenté pendant sept ans l'émission "HeuteMorgen". C'est ce qu'écrit la SRF vendredi dans un communiqué de presse. Avant de venir à Berne, Brigitte Kramer a travaillé pendant six ans comme présentatrice et productrice à la rédaction régionale Zurich Schaffhouse de la radio SRF. Avant de se lancer dans le journalisme, Brigitte Kramer avait étudié l'histoire générale, la littérature anglaise et le journalisme.

Concrètement, le résultat de Media Sales est resté nettement en deçà des attentes. En outre, l'avertissement sur les bénéfices est dû à la modification de la saisonnalité du programme de publication imprimée chez Search & Find, ce qui a entraîné un report des bénéfices en grande partie sur le second semestre. C'est ce qu'écrit l'entreprise dans un communiqué de vendredi.

Chez Media Sales, la baisse continue du chiffre d'affaires de la publicité dans la presse continue de l'emporter sur les bénéfices générés par les mesures de réduction des coûts et autres mesures de restructuration ainsi que par la croissance des activités numériques. Dans le cadre de la transformation de Publicitas sous son nouveau CEO Alain D. Bandle, la vente d'une part majoritaire de Xentive, le fournisseur de Business Process Outsourcing (BPO) de Publicitas, à Mediaspectrum (Werbewoche.ch a rapporté). Les résultats semestriels de Publigroupe seront publiés le 26 août 2013.

Pour 2013, Publigroupe s'attendait, selon le communiqué, à ce qu'une amélioration significative des résultats de Publicitas et une réduction considérable des coûts permettent à Media Sales de compenser l'environnement de marché négatif dans les activités d'impression et de réaliser un résultat équilibré pour l'ensemble de l'année. Les chiffres actuels pour les six premiers mois de l'année 2013, y compris les derniers résultats pris en compte pour le mois de juin, indiquent toutefois que le seuil de rentabilité ne sera pas atteint, ni pour le premier semestre, au cours duquel un résultat opérationnel négatif de 7 à 8 millions de francs est attendu, ni pour l'ensemble de l'année 2013.

Ce résultat négatif serait dû à un nouveau recul significatif dans les activités d'impression. Cette chute a neutralisé les améliorations opérationnelles déjà réalisées et les nouvelles mesures mises en place. De plus, les investissements dans de nouveaux domaines de croissance n'ont pas encore eu l'effet escompté.

Afin de réduire encore ses coûts informatiques et de les rendre plus flexibles, Publicitas a opté pour la solution logicielle de Mediaspectrum, par laquelle passeront ses futures solutions de processus pour ses activités publicitaires à partir de janvier 2014. La plate-forme de Mediaspectrum sera également mise à la disposition de l'ensemble du secteur par le biais de Xentive, qui sera vendue à 51 pour cent à Mediaspectrum. La nouvelle plate-forme devrait permettre à Publicitas de réduire considérablement ses coûts informatiques au cours des trois prochaines années. La vente est soumise à l'approbation de la Commission suisse de la concurrence (Comco).

Alain D. Bandle, CEO de Publicitas depuis le 1er mars 2013, fera un point sur les mesures de restructuration, basées sur les piliers stratégiques du segment Media Sales communiqués jusqu'à présent, à l'occasion de la présentation des résultats semestriels de Publigroupe le 26 août 2013.

Petit bénéfice d'exploitation attendu pour l'ensemble de l'année

Search & Find et Digital & Marketing Services (DMS) devraient réaliser ensemble un résultat opérationnel qui se situera à peu près au même niveau que l'année précédente. Chez Search & Find et Local.ch, le chiffre d'affaires en ligne continue de croître à un taux à deux chiffres, comme l'indique Publigroupe dans son communiqué. En raison du transfert de l'activité des Pages Jaunes et des Pages Blanches dans le nouveau produit "Local Guide" et des modifications du schéma saisonnier des recettes qui en découlent, les bénéfices de Search & Find se déplaceront en grande partie vers le second semestre 2013, le résultat pour l'ensemble de l'année 2013 devant être égal ou légèrement supérieur à celui de l'année précédente. Comme prévu, DMS enregistrera un résultat légèrement inférieur en raison des investissements dans les start-ups Improve Digital (acquise en décembre 2012) et Spree7. Les résultats de Zanox pour le premier semestre 2013 sont en ligne avec ceux de l'année précédente pour les six premiers mois.

Pour l'ensemble de l'année 2013, Publigroupe prévoit, selon le communiqué, un résultat opérationnel positif au niveau de l'année précédente, c'est-à-dire une faible croissance à un chiffre.
Les résultats semestriels de Publigroupe seront annoncés le 26 août 2013. A cette occasion, Publigroupe communiquera sur les autres mesures prises par l'entreprise pour répondre à l'environnement de marché actuel.

Le groupe ESH Médias est le plus grand éditeur de journaux indépendant de Suisse romande. Ses titres bénéficient d'un fort ancrage régional. Stailamedia est dès à présent responsable de la commercialisation à l'échelle nationale de formats publicitaires dans le domaine du display et de la vidéo. Grâce à ce partenariat, le spécialiste du marketing en ligne élargit son portefeuille premium d'environ un demi-million de visiteurs uniques de Suisse romande. "Nous nous réjouissons de représenter, avec le groupe ESH Médias, une maison d'édition avec des titres d'information leaders en Suisse romande et un groupe cible attrayant en conséquence", déclare à ce sujet Michael Baum, directeur de Stailamedia.
 

En tant que partenaire royal de la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres 2013 à Berthoud, Feldschlösschen tire au sort 125 x 2 billets pour cette manifestation. Valencia a conçu à cet effet un package de communication complet. Pour le Print Visual, le traditionnel attelage à six chevaux de la brasserie a été déplacé dans l'environnement de la lutte et passe fièrement devant les lutteurs de sciure devant le petit château.

Le packaging a lui aussi un look de lutteur : la fameuse Feldschlösschen Bügel a été transformée en "Schwinger Bügel" en exclusivité pour l'EASF 2013. Son étiquette a été conçue dans le design d'une chemise bleu clair, comme celle que portent traditionnellement les lutteurs de bouviers. Cette même chemise orne également les étiquettes des bouteilles réutilisables de 50 cl ainsi que deux packs promotionnels de Feldschlösschen Original.

En l'honneur de la Fédérale, une canette spéciale Feldschlösschen Original en édition lutteur sera également publiée. La promotion est lancée dès maintenant dans le commerce de détail, les canettes au design de la lutte arrivent dans le commerce à temps pour le début de la Fédérale.

Responsable chez Feldschlösschen Boissons : David McCann (Brand Portfolio Director Feldschlösschen), Bernhard Räber (Senior Brand Manager Feldschlösschen), Simone Schmutz (Brand Manager Feldschlösschen). Responsable chez Valencia Communication : Simone Fluri (directrice de la création), Béatrice Ketterlin (directrice artistique), Sebastian Refardt (texte), Emanuel Plüss, Patrick Hublard, Fabian Matz (bureau), Melanie Nolte, Isabelle Bach (conseil).

Depuis début juillet, Helsana communique sous un nouveau toit : "Helsana. L'assurance-maladie de la Suisse". Avec ce message, Helsana raconte une nouvelle histoire de marque : Helsana facilite l'accès au système de santé et mérite ainsi la confiance des Suisses. Pour raconter ce message de manière touchante et convaincante, la nouvelle campagne met en avant les fournisseurs de prestations, ces personnes importantes qui œuvrent chaque jour pour la santé de la Suisse. Tout comme ces "personnes de la santé", Helsana est là chaque jour pour ses clients, avec des conseils, des actes et une vue d'ensemble.

Le nouveau film publicitaire d'image "Cœur" veut toucher les cœurs en montrant une diversité de prestataires de services qui - chacun dans son domaine - s'occupent du cœur de vos clients. En outre, les annonces d'image "Cœur" et "De la tête aux pieds" ainsi que des bannières en ligne sont diffusées pour approfondir le nouveau positionnement. Les vagues d'annonces et de publicité en ligne suivantes, composées de 8 motifs, mettent l'accent sur des produits et des prestations différenciés et fournissent ainsi la preuve concrète des raisons pour lesquelles Helsana est "L'assurance-maladie de la Suisse".

La campagne est visible dans les journaux et les magazines, en ligne, sur les points de vente et, à partir de septembre, à la télévision suisse sous forme de sponsoring d'émissions populaires comme "Aeschbacher".

Responsable chez Helsana : Connie Raif (responsable marketing distribution), Dierk Schehrer (responsable promotion des ventes publicité), Marco Wermelinger (responsable de projet). Responsable chez KSP Krieg Schlupp Partner : Uwe Schlupp (direction créative), Beat Egger (concept, texte), Andrea Reinhart (direction artistique), Raphael Koller (graphisme en ligne), Audrey Isaak, Angela van der Sman (conseil), Michèle Seligmann (FFF), Danielle Stutz (achat d'art), Rosas & Co (production de films), Borgato & Berté (réalisation), Alex Kirschner (musique), Sven Schrader (photographie).