Auch der Konzernumsatz fiel um 10,8 Prozent auf 386,2 Millionen Franken, wie das Unternehmen am Mittwochabend mitteilte. Der Kinoverleihumsatz lag trotz des drittgrössten Kinoerfolgs seit der deutschen Wiedervereinigung mit «Fack ju Göhte» am unteren Ende der Planung. Auch die Geschäftsfelder Home Entertainment und der Lizenzhandel hinkten dem Vorjahr hinterher. Im Segment Sport- und Event-Marketing sank der Umsatz wegen der neuen Beziehungen zum Fussballverband Uefa um über 20 Millionen Franken gegenüber dem Vorjahr auf noch 48,9 Millionen Franken. Als Dividende sind wie im Vorjahr 0,17 Franken vorgesehen.

Für 2014 erwartet Highlight einen Konzernumsatz von 380 bis 410 Millionen Franken und einen Gewinn von neun bis elf Millionen Franken. Dazu plant die Firma die Produktion erfolgversprechender Firma und eine zweite Folge von «Fack ju Göhte». Das sollte dann Impulse fürs Geschäftsjahr 2015 liefern. Highlight wird vom deutschen Medienkonzern Constantin beherrscht. (SDA)

Der Geschäftsbericht 2013 kann unter diesem Link heruntergeladen werden.

Das vermeldet die Handelszeitung in ihrer neuesten Ausgabe auf Grund der noch nicht veröffentlichten Staatsrechnung. Mit 14,3 Millionen Franken am meisten ausgegeben haben das Departement des Innern vor den Verteidigungsdepartment mit 13,8 Millionen Franken und dem Finanzdepartement mit 10,7 Millionen Franken. Letztes Jahr stiegen die Ausgaben für Öffentlichkeitsarbeit beim EDI um 10,7 Prozent, beim VBS um 2,8 Prozent. Derzeit sind in den sieben Departementen und in der Bundeskanzlei insgesamt 295 Personen mit Kommunikation betraut. Nicht nur der interne Aufwand ist gestiegen, sondern auch die Ausgaben für externe Berater (Gutachten, Expertisen, Politberatung, Kommunikation). Diese Kosten erreichten 2013 einen Spitzenwert von 235 Millionen Franken. (SDA)

Bild: Keystone

Das Kommunikationsvolumen der Schweizer Werbewirtschaft wächst dieses Jahr um 125 Millionen Franken auf insgesamt 5,9 Milliarden an. Dies prophezeit die Werbemarkt-Studie der Media Research Group vom März 2014. 80 Prozent dieses Wachstums entfällt auf Online- und Mobile-Werbung. Damit werden die neuen Medien neu hinter TV und Zeitungen an die dritte Stelle katapultiert, wie Adello in einer Mitteilung schreibt. Innerhalb der neuen Medien ist Mobile der grosse Wachstumstreiber. Mobile Ad-Spendings haben sich in der Schweiz seit 2008 verfünffacht. Keine andere Mediengattung kann mit diesem Wachstum mithalten.

Dass Mobile Advertising im Schweizer Werbemarkt immer mehr zum Rising Star aufsteigt, erstaunt angesichts der flächendeckenden Nutzung nicht. Aktuell besitzen 69 Prozent der Schweizer Bevölkerung ein Smartphone und 39 Prozent ein Tablet (Quelle: repräsentative Umfrage des Internet-Vergleichsdienstes Comparis.ch im Februar 2014). Hierzulande sind 8,8 Mio. internetfähige Mobile Devices im Einsatz, deren Besitzer mittels Werbung auf Smartphones und Tablets gezielt angesprochen werden können.

Parallel zur Nutzung entwickeln sich auch die Technologien hinter Mobile Advertising-Kampagnen immer schneller. Heute erlauben proprietäre Echtzeitsysteme soziodemographisches Targeting unter Einbeziehung temporalen Kontexts mit höchster Granularität und Präzision. Dabei kommen Algorithmen zum Einsatz, welche über 50’000 Variablen 10’000 Mal pro Sekunde auswerten. Diese inkorporieren historisches Wissen aus Petabytes von Daten und können darüber aktuelle Trends und Verhalten identifizieren. Neben soziodemographischem Targeting erlaubt dies auch holistisches Frequency Capping oder Retargeting.

Solche Modelle erhöhen die Conversion Rates von Mobile Advertising um ein Vielfaches und laufen im Hintergrund ab. Sofort auf dem Touchscreen ersichtlich sind hingegen die Errungenschaften der Werbemittel-Kreation. Mobile Werbung ist nicht nur intelligent geworden, sondern auch interaktiv, multimedial, responsiv und animiert. Immer häufiger wird sie zudem an die Sensorik der Geräte gekoppelt.

Der Erfolg des mobilen Touchpoints wäre in der Werbeindustrie aber undenkbar, wenn sich die werbetreibenden Marken auf diese Komplexität einlassen müssten. Entgegengesetzt zu den technologischen Möglichkeiten werden Anforderungen an die sichtbaren Ausprägungen von Mobile Advertising immer kleiner. Wurden vor zwei Jahren für eine mittlere Kampagne noch um die 30 unterschiedliche Werbemittel und -Formate benötigt, hat sich dieser Kreativ-Aufwand zwischenzeitlich um 90 Prozent reduziert. Dies hat mit der Inbetriebnahme dedizierter Mobile-Adserver sowie den übergreifenden Standardisierungsprogrammen der Verlagshäuser zu tun, Heterogenität innerhalb von Werbeplatzierungen zu verringern.

Adello hat aus über 1‘000 Kampagnen des vergangenen Jahres die am häufigsten zum Einsatz gekommenen Formate identifiziert und daraus eine übersichtliche Infografik für den täglichen Gebrauch im Schweizer Werbemarkt produziert.

Standard (Banner, Rectangle)

Prestitial, Intersitial

Adello Classiness (Swipe Cube, Videostitial)

Grafik: Adello Group

 

Die Plakatkampagne dauert laut Mitteilung rund vier Wochen, zudem wird das eine Sujet in Kinos gezeigt, die sich in den Einzugsgebieten von Swiss Casinos befinden. Im Herbst ist eine zweite Welle geplant.

Verantwortlich bei Swiss Casinos: Peter Meier (Gesamtverantwortung), Martin Vogel (Leiter Marketing & Kommunikation), Jonas Scheidegger (Projektleitung). Verantwortlich bei Inhalt&Form: Serge Riedener (CD), Karin Estermann (AD), Fabian Zahner (Text/Konzept), Nicolas Stark (3D, Grafik), Simon Wick (3D), Claudio Zier, Kristian Brändle (Beratung), Linus Schneider, Pixelprinz (Bildbearbeitung, Animation), Jingle-Jungle (Ton und Sounddesign).

 

Zu den guten Zahlen trugen der lokale und regionale Werbeverkauf bei, der auf Rekordniveau stieg. Demgegenüber waren die Einnahmen der nationalen Werbevermittler rückläufig. Radio Zürisee verkaufte auch regelmässig Programmleistungen an andere Stationen. Das Betriebsergebnis (EBITDA) reduzierte sich gegenüber dem Vorjahr um 14 Prozent auf 662'000 Franken. Der Sender begründete dies mit höheren Kosten wegen des Ausbaus der digitalen Programmverbreitung auf DAB+.

Die Radio Zürisee Werbe AG, die als Schwesterfirma die Werbeeinnahmen des Senders akquiriert, erzielte einen Umsatz von rund 8 Mio. Franken. Dies entspricht etwa dem Wert des Vorjahrs.
Radio Zürisee gehört gemäss eigenen Angaben zu den fünf stärksten Privatsendern der Schweiz. Laut Publica Data hörten 2013 täglich gut 220'000 Personen den Sender, 7000 mehr als im Vorjahr. Radio Zürisee feierte 2013 sein 30-Jahr-Jubiläum. (SDA)

Patrick Salamin, ehemaliges Konzernleitungsmitglied der Schweizerischen Post, wird Verwaltungsratspräsident. Daniel Borter, ehemaliger Direktor des Lenkerhof alpine resort und aktueller Geschäftsführer beim Modehaus Schild, vervollständigt zusammen mit den beiden Inhabern Daniel Scheuzger und Reto Steiner den neuen Hofer-Verwaltungsrat. «Brillante Werbung mit Bodenhaftung» lautet das Credo des neuen Führungsquartetts.

Daniel Borter, Daniel Scheuzger, Patrick Salamin, Reto Steiner

Damit legen die beiden Inhaber Reto Steiner und Daniel Scheuzger den Fokus bewusst auf mutiges und innovatives Unternehmertum, wie es in einer Mitteilung heisst. Die Tatsache, dass sich zwei so profilierte FÜhrungspersönlichkeiten im Verwaltungsrat einer Agentur engagieren, zeigt, welchen Stellenwert die Werbung und die Agenturen in der Schweiz haben.

Patrick Salamin wird neuer VR-Präsident. Der frühere Leiter des Konzernbereichs Poststellen und Verkauf der Schweizerischen Post und Absolvent der Universität St. Gallen begibt sich mit diesem Mandat auf neues Terrain: «Das klare Profil und die lange Tradition von Hofer haben mich überzeugt. Als neuer Präsident freue ich mich darauf, dieses Unternehmen in die Zukunft zu führen. Mit rund zehn Mitarbeitenden ist die Agentur wendig und schlagkräftig. Das ist ein Vorteil im umkämpften Werbemarkt. Ich bin überzeugt, dass wir mit Hofer viel erreichen können», so Patrick Salamin.

Neu im Verwaltungsrat Einsitz nimmt auch Daniel Borter, Geschäftsführer bei Schild. Der bestens vernetzte Berner kennt die Agentur Hofer Kommunikation schon seit Jahren: «Die Werte, die die Agentur verkörpert, sprechen mich an. Kreative und glanzvolle Werbestrategien zu entwickeln und dabei den Boden der Realität nicht aus den Augen zu verlieren, finde ich eine vielversprechende Mischung. Ich freue mich auf die Aufgabe, mit dem jungen und motivierten Team zu neuen Höhenflügen zu starten», sagt der frühere Leiter des 5-Sterne Hotels Lenkerhof.

Mit den neuen Verwaltungsräten gehen die beiden Inhaber Reto Steiner und Daniel Scheuzger den mit der Übernahme der Agentur vor vier Jahren eingeschlagenen Weg konsequent weiter: Mit einem kleinen aber feinen Team wollen sie die Agentur Hofer zu der Adresse machen, die Design- und Strategiekompetenz ideal vereint. «Brillante Werbung mit Bodenhaftung», so bringen die Inhaber ihr Credo auf den Punkt.

Reto Steiner und Daniel Scheuzger bleiben auch nach dem Wechsel im Verwaltungsrat alleinige Besitzer von Hofer Kommunikation. Die frühere Inhaberin und bisherige Verwaltungsratspräsidentin, Ute Kopplin, tritt zurück und geniesst die wohlverdiente Pension. Die gesamte Berner Werbebranche dankt in der Mitteilung Ute Kopplin für ihre grossen Verdienste.
 

In ihrer neuen Funktion wird sie die Vermarktung der Zeitschriften in der Deutschschweiz, Romandie und im Tessin verantworten. Sie berichtet an Christoph Marty, Director Sales Switzerland. Evi Bossard verfügt über einen MAS in Business Psychology der Fachhochschule Nordwestschweiz und hat einen Abschluss in Betriebsökonomie der Juventus KLZ. Vor ihrer Anstellung bei NZZ Media (Zweigniederlassung von Publicitas) war sie von 2007 bis 2012 als Leiterin Crossmedia bei AZ Medien tätig sowie beim Regionalfernsehen Tele M1 als Gebietsverkaufsleiterin.

Christoph Marty, Sales Director Switzerland: «Ich freue mich sehr, dass wir Evi Bossard für die Funktion als Head of Sales Magazines gewinnen konnten. Sie verfügt über langjährige Führungserfahrung im Verkauf und besitzt zudem hervorragende Kenntnisse über verschiedene Mediengattungen hinweg.»

Die Sonntagszeitung erscheint ab dem 6. April in einem neuen Design: übersichtlicher, strukturierter und mit neuer Farbgebung. Inhaltlich zeigt sich die Sonntagszeitung ebenfalls von einer neuen Seite, das Bundkonzept wurde komplett überarbeitet. So werden Themen nicht mehr nur für sich, sondern im Kontext zu anderen betrachtet. Dies ermöglicht den Lesern alle Facetten eines Themas zu entdecken und eine immer vernetztere Welt besser zu verstehen. Die Sujets mit Vitali Klitschko, Angelina Jolie und Bill Gates fügen sich in die bestehende Babuschka-Kampagne ein, die seit über sechs Jahren für die Sonntagszeitung läuft. Zu entdecken sind die neuen Anzeigen in verschiedenen Zeitungen und Zeitschriften.

Verantwortlich bei der Sonntagszeitung: Diego Quintarelli (Verlagsleitung), Thomas Frei (Werbeleitung). Verantwortlich bei Advico Y&R (Member of Y&R Group Switzerland): Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Lukas Wietlisbach (AD), Natasa Maricic, Fabian Küchler (Text), Annik Weber, Jeremy Küng (Grafik), Christoph Schwarz, Renée Weber, Selina Egger (Beratung), Scheffold.Vizner/Fluxif (Fotografie/Composing).

Ford Service ist die Ford-Abteilung, die sich um alles rund um die Fahrzeuge ihrer Kunden kümmert. Von der Wartung über Reparaturen bis zur Autopflege und zu einer umfangreichen Zubehörauswahl.

Herzstück der Kampagne ist laut Mitteilung das Keyvisual von Ogilvy & Mather. Umgesetzt wurde die «formgebende» Idee als Hauptwerbemittel auf einem Flyer, in dem die speziellen Frühlingsangebote von Ford Service vorgestellt werden. In einer Auflage von 150'000 kam der Flyer zum einen bei den Händlern als Verkaufsunterstützung und zum anderen als Beihefter in weiteren Ford-Kommunikationsmitteln zum Einsatz. Flankierend wurde der Flyer von Postern, Rotairs und Spannbändern am POS, sowie Händlerinseraten und Internetbannern unterstützt.

Sujet gross

Verantwortlich bei Ford Motor Company Switzerland: Jördis Kutscher (FCSD Marketing Supervisor), Lucien Krebs (FCSD Marketing Coordinator). Verantwortlich bei Ogilvy & Mather: Jonathan Schipper (Gesamtverantwortung), Priska Meyer (AD), Marc Schwitter (Text), Marcel Kohler, Sascha Isenschmid (Produktion), Max Brunner (Beratung).
 

Am 9. und 10. April 2014 findet in der Halle 1 und 2 der Messe Zürich die 6. Ausgabe der Swiss Online Markteing Fachmesse für Digital Marketing & E-Business statt. Die Werbewoche schenkt Ihnen Ihren Eintritt – wenn Sie zu den ersten 200 gehören, die sich in die Liste eintragen.

Werbewoche.ch/gratis-an-die-swiss-online-marketing-2014

Die Fachmesse bietet Ihnen ein hochkarätiges Programm mit zahlreichen Fachvorträgen, Podiumsgesprächen und Best-Practice-Beispielen in drei Praxisforen, am MeetingPoint und beim SOM CampusTalk. Die Swiss Online Marketing hält mit der hohen Geschwindigkeit der Innovationen und der technischen Komplexität rund um die neuen Werbemöglichkeiten Schritt:

An zwei Tagen vermittelt die Fachmesse für Digital Marketing & E-Business einen umfassenden Marktüberblick über die Digitale Wertschöpfungskette, präsentiert zahlreiche Praxisbeispiele und bietet viele Gelegenheiten für den fachlichen Austausch mit Experten.

Aufgrund der immer höheren Techniklastigkeit im digitalen Marketing richtet sich die Messe ausdrücklich auch an IT-Verantwortliche in Unternehmen, die sich zusammen mit ihren Marketingkollegen über die Möglichkeiten digitalen Marketings informieren möchten.

– Informieren Sie sich über die aktuellen Trends und Möglichkeiten
– Wagen Sie einen Blick in die Zukunft und lassen Sie sich die Neuheiten des Marktes präsentieren
– Erfahren Sie in unseren Keynote-, Best-Practice- und Ausstellervorträgen aus erster Hand was Digital Marketing und E-Business für Sie bietet
– Networken Sie mit bestehen Dienstleistern und Kunden

2011 hatten die Zürcher Oberland Medien und die Zürcher Regionalzeitungen gemeinsam die Glattaler AG gegründet und die Zürcher Oberland Medien hatten sich in einem ersten Schritt zu 20 Prozent an der neuen Herausgeberin des Glattalers beteiligt. Der Glattaler ist das amtliche Publikationsorgan der Stadt Dübendorf sowie der Gemeinden Fällanden, Schwerzenbach und Volketswil und erreicht mit einer Auflage von 26'794 Exemplaren jede Woche 31’000 Leserinnen und Leser.

Die Zürcher Oberland Medien komplettieren mit dem Glattaler ihr Portfolio. So bieten sie neben den Tageszeitungen Zürcher Oberländer und Anzeiger von Uster in deren gesamten Verteilgebiet mit Regio.ch sowie neu dem Glattaler auch Lokalanzeiger an. Die Zürcher Oberland Medien werden alle neun Mitarbeitenden unverändert weiterbeschäftigen. Über die Einzelheiten der Übertragung haben die Parteien Stillschweigen vereinbart.