Le chiffre d'affaires du groupe a également baissé de 10,8 pour cent pour atteindre 386,2 millions de francs, a indiqué l'entreprise mercredi soir. Le chiffre d'affaires de la distribution dans les salles de cinéma s'est situé dans le bas de la fourchette des prévisions, malgré le troisième plus grand succès cinématographique depuis la réunification allemande avec "Fack ju Göhte". Les secteurs du divertissement à domicile et du commerce de licences sont également restés à la traîne par rapport à l'année précédente. Dans le segment du marketing sportif et événementiel, le chiffre d'affaires a baissé de plus de 20 millions de francs par rapport à l'année précédente, pour atteindre 48,9 millions de francs, en raison des nouvelles relations avec l'Union européenne de football (UEFA). Comme l'année précédente, un dividende de 0,17 franc est prévu.

Pour 2014, Highlight prévoit un chiffre d'affaires consolidé de 380 à 410 millions de francs et un bénéfice de neuf à onze millions de francs. Pour cela, l'entreprise prévoit de produire des sociétés prometteuses et un deuxième épisode de "Fack ju Göhte". Cela devrait alors fournir des impulsions pour l'exercice 2015. Highlight est dominé par le groupe de médias allemand Constantin. (ATS)

Le rapport annuel 2013 peut être consulté sur ce lien peut être téléchargé.

C'est ce qu'annonce la Handelszeitung dans sa dernière édition sur la base des comptes de l'Etat qui n'ont pas encore été publiés. Avec 14,3 millions de francs, le Département de l'intérieur a dépensé le plus, devant le Département de la défense avec 13,8 millions de francs et le Département des finances avec 10,7 millions de francs. L'année dernière, les dépenses en matière de relations publiques ont augmenté de 10,7% au DFI et de 2,8% au DDPS. Actuellement, 295 personnes au total sont chargées de la communication dans les sept départements et à la Chancellerie fédérale. Ce ne sont pas seulement les charges internes qui ont augmenté, mais aussi les dépenses pour les conseillers externes (avis, expertises, conseils politiques, communication). Ces coûts ont atteint un pic de 235 millions de francs en 2013. (ATS)

Image : Keystone

Le volume de communication de l'industrie publicitaire suisse augmentera cette année de 125 millions de francs pour atteindre un total de 5,9 milliards. C'est ce que prédit l'étude du marché publicitaire de Media Research Group de mars 2014. 80% de cette croissance revient à la publicité en ligne et mobile. Les nouveaux médias sont donc désormais catapultés à la troisième place, derrière la télévision et les journaux, comme l'indique Adello dans un communiqué. Au sein des nouveaux médias, le mobile est le grand moteur de croissance. Les dépenses publicitaires mobiles ont été multipliées par cinq en Suisse depuis 2008. Aucun autre type de média ne peut rivaliser avec cette croissance.

Le fait que la publicité mobile devienne de plus en plus une étoile montante sur le marché publicitaire suisse n'a rien d'étonnant au vu de son utilisation généralisée. Actuellement, 69% de la population suisse possède un smartphone et 39% une tablette (source : sondage représentatif du service de comparaison Internet Comparis.ch en février 2014). Dans ce pays, 8,8 millions d'appareils mobiles connectés à Internet sont utilisés, dont les propriétaires peuvent être ciblés par la publicité sur smartphones et tablettes.

Parallèlement à l'utilisation, les technologies derrière les campagnes de publicité mobile évoluent de plus en plus rapidement. Aujourd'hui, des systèmes propriétaires en temps réel permettent un ciblage sociodémographique intégrant le contexte temporel avec une granularité et une précision maximales. Pour cela, on utilise des algorithmes qui évaluent plus de 50 000 variables 10 000 fois par seconde. Ils intègrent des connaissances historiques issues de pétaoctets de données et peuvent ainsi identifier les tendances et les comportements actuels. Outre le ciblage socio-démographique, cela permet également d'effectuer un frequency capping holistique ou un reciblage.

De tels modèles multiplient les taux de conversion de la publicité mobile et se déroulent en arrière-plan. En revanche, les acquis de la création de supports publicitaires sont immédiatement visibles sur l'écran tactile. La publicité mobile n'est pas seulement devenue intelligente, elle est aussi interactive, multimédia, responsive et animée. Elle est en outre de plus en plus souvent couplée à la technologie sensorielle des appareils.

Mais le succès du Touchpoint mobile serait impensable dans l'industrie publicitaire si les marques annonceuses devaient s'engager dans cette complexité. Contrairement aux possibilités technologiques, les exigences en matière d'expressions visibles de la publicité mobile ne cessent de diminuer. Alors qu'il y a deux ans, une campagne moyenne nécessitait encore une trentaine de supports et de formats publicitaires différents, ce travail de création a entre-temps été réduit de 90%. Cela s'explique par la mise en service de serveurs publicitaires mobiles dédiés et par les programmes de standardisation des maisons d'édition visant à réduire l'hétérogénéité des placements publicitaires.

Adello a identifié les formats les plus fréquemment utilisés parmi plus de 1'000 campagnes de l'année dernière et a produit à partir de là une infographie claire pour une utilisation quotidienne sur le marché publicitaire suisse.

Standard (Bannière, Rectangle)

Prestitial, Intersitial

Adello Classiness (Swipe Cube, vidéotitial)

Graphique de l'entreprise : Groupe Adello

 

Selon le communiqué, la campagne d'affichage durera environ quatre semaines. En outre, l'un des sujets sera diffusé dans les cinémas situés dans les zones de chalandise de Swiss Casinos. Une deuxième vague est prévue pour l'automne.

Responsable chez Swiss Casinos : Peter Meier (responsabilité générale), Martin Vogel (directeur marketing & communication), Jonas Scheidegger (direction de projet). Responsable du contenu et de la forme : Serge Riedener (CD), Karin Estermann (AD), Fabian Zahner (texte/concept), Nicolas Stark (3D, graphisme), Simon Wick (3D), Claudio Zier, Kristian Brändle (conseil), Linus Schneider, Pixelprinz (traitement des images, animation), Jingle-Jungle (son et design sonore).

 

Les ventes de publicité locale et régionale, qui ont atteint un niveau record, ont contribué à ces bons chiffres. En revanche, les recettes des régies publicitaires nationales ont été en baisse. Radio Zürisee a également vendu régulièrement des prestations de programmes à d'autres stations. Le résultat d'exploitation (EBITDA) a diminué de 14 pour cent par rapport à l'année précédente, pour atteindre 662'000 francs. La station a expliqué cette situation par des coûts plus élevés en raison de l'extension de la diffusion numérique des programmes sur DAB+.

Radio Zürisee Werbe AG, une société sœur qui acquiert les recettes publicitaires de la chaîne, a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 8 millions de francs. Cela correspond à peu près à la valeur de l'année précédente.
Selon ses propres indications, Radio Zürisee fait partie des cinq stations privées les plus puissantes de Suisse. Selon Publica Data, 220 000 personnes ont écouté la station chaque jour en 2013, soit 7000 de plus que l'année précédente. Radio Zürisee a fêté son 30e anniversaire en 2013. (ATS)

Patrick Salamin, ancien membre de la direction du groupe La Poste Suisse, devient président du conseil d'administration. Daniel Borter, ancien directeur du Lenkerhof alpine resort et actuel directeur de la maison de mode Schild, complète le nouveau conseil d'administration de Hofer avec les deux propriétaires Daniel Scheuzger et Reto Steiner. "Une publicité brillante qui a les pieds sur terre", tel est le credo du nouveau quatuor de direction.

Daniel Borter, Daniel Scheuzger, Patrick Salamin, Reto Steiner

Les deux propriétaires, Reto Steiner et Daniel Scheuzger, mettent ainsi délibérément l'accent sur un entrepreneuriat courageux et innovant, comme l'indique un communiqué. Le fait que deux personnalités dirigeantes aussi profilées s'engagent dans le conseil d'administration d'une agence montre l'importance que revêtent la publicité et les agences en Suisse.

Patrick Salamin devient le nouveau président du CA. L'ancien responsable de l'unité du groupe Offices de poste et vente de La Poste Suisse et diplômé de l'Université de Saint-Gall s'aventure en terrain inconnu avec ce mandat : "Le profil clair et la longue tradition de Hofer m'ont convaincu. En tant que nouveau président, je me réjouis de conduire cette entreprise vers l'avenir. Avec une dizaine de collaborateurs, l'agence est agile et puissante. C'est un avantage sur un marché publicitaire très disputé. Je suis convaincu que nous pouvons réaliser beaucoup de choses avec Hofer", déclare Patrick Salamin.

Daniel Borter, directeur de Schild, fait également son entrée au conseil d'administration. Le Bernois, qui dispose d'un excellent réseau, connaît l'agence Hofer Kommunikation depuis des années : "Les valeurs qu'incarne l'agence me parlent. Développer des stratégies publicitaires créatives et brillantes sans perdre de vue le terrain de la réalité, je trouve que c'est un mélange prometteur. Je me réjouis de la tâche qui m'attend pour atteindre de nouveaux sommets avec cette équipe jeune et motivée", déclare l'ancien directeur de l'hôtel 5 étoiles Lenkerhof.

Avec les nouveaux membres du conseil d'administration, les deux propriétaires Reto Steiner et Daniel Scheuzger poursuivent résolument la voie qu'ils ont choisie en reprenant l'agence il y a quatre ans : avec une équipe petite mais efficace, ils veulent faire de l'agence Hofer l'adresse qui réunit idéalement les compétences en matière de design et de stratégie. "Une publicité brillante qui a les pieds sur terre", c'est ainsi que les propriétaires résument leur credo.

Reto Steiner et Daniel Scheuzger restent les seuls propriétaires de Hofer Kommunikation, même après le changement de conseil d'administration. L'ancienne propriétaire et ancienne présidente du conseil d'administration, Ute Kopplin, se retire et profite d'une retraite bien méritée. Dans son communiqué, l'ensemble de la branche publicitaire bernoise remercie Ute Kopplin pour ses grands mérites.
 

Dans sa nouvelle fonction, elle sera responsable de la commercialisation des magazines en Suisse alémanique, en Suisse romande et au Tessin. Elle rapportera à Christoph Marty, Director Sales Switzerland. Evi Bossard est titulaire d'un MAS en psychologie des affaires de la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse et d'un diplôme en économie d'entreprise de la Juventus KLZ. Avant de rejoindre NZZ Media (succursale de Publicitas), elle a travaillé de 2007 à 2012 en tant que responsable crossmedia chez AZ Medien ainsi que pour la télévision régionale Tele M1 en tant que responsable régionale des ventes.

Christoph Marty, Sales Director Switzerland : "Je suis très heureux qu'Evi Bossard ait accepté de prendre la fonction de Head of Sales Magazines. Elle dispose d'une longue expérience de direction dans la vente et possède en outre d'excellentes connaissances sur les différentes catégories de médias".

Le Sonntagszeitung paraît depuis le 6 avril dans un nouveau design : plus clair, plus structuré et avec de nouvelles couleurs. Du point de vue du contenu, le Sonntagszeitung se montre également sous un nouveau jour, le concept de bundle a été entièrement revu. Ainsi, les thèmes ne sont plus traités uniquement pour eux-mêmes, mais dans leur contexte. Cela permet aux lecteurs de découvrir toutes les facettes d'un sujet et de mieux comprendre un monde de plus en plus interconnecté. Les sujets avec Vitali Klitschko, Angelina Jolie et Bill Gates s'intègrent dans la campagne existante des Babouchkas, qui fonctionne depuis plus de six ans pour le Sonntagszeitung. Les nouvelles annonces sont à découvrir dans différents journaux et magazines.

Responsable au Sonntagszeitung : Diego Quintarelli (direction de la maison d'édition), Thomas Frei (direction de la publicité). Responsable chez Advico Y&R (membre du groupe Y&R Suisse) : Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Lukas Wietlisbach (AD), Natasa Maricic, Fabian Küchler (texte), Annik Weber, Jeremy Küng (graphisme), Christoph Schwarz, Renée Weber, Selina Egger (conseil), Scheffold.Vizner/Fluxif (photographie/composition).

Ford Service est le département de Ford qui s'occupe de tout ce qui concerne les véhicules de ses clients. De l'entretien aux réparations, en passant par l'entretien des voitures et un vaste choix d'accessoires.

Selon le communiqué, la pièce maîtresse de la campagne est le keyvisual d'Ogilvy & Mather. L'idée "formatrice" a été mise en œuvre comme moyen publicitaire principal sur un flyer présentant les offres spéciales de printemps de Ford Service. Tiré à 150 000 exemplaires, le flyer a été utilisé d'une part chez les concessionnaires comme support de vente et d'autre part comme encart dans d'autres moyens de communication de Ford. Le flyer a également été soutenu par des affiches, des rotairs et des banderoles sur les points de vente, ainsi que par des annonces chez les concessionnaires et des bannières Internet.

Sujet grand

Responsable chez Ford Motor Company Switzerland : Jördis Kutscher (Superviseur Marketing FCSD), Lucien Krebs (Coordinateur Marketing FCSD). Responsable chez Ogilvy & Mather : Jonathan Schipper (responsabilité générale), Priska Meyer (AD), Marc Schwitter (texte), Marcel Kohler, Sascha Isenschmid (production), Max Brunner (conseil).
 

Les 9 et 10 avril 2014, la 6e édition du Swiss Online Markteing, salon professionnel du marketing numérique et de l'e-business, aura lieu dans les halls 1 et 2 de la Foire de Zurich. Werbewoche vous offre votre entrée - si vous faites partie des 200 premiers à vous inscrire sur la liste.

Werbewoche.ch/gratis-au-swiss-marketing-en-ligne-2014

Le salon professionnel vous propose un programme de haut niveau avec de nombreuses conférences spécialisées, des tables rondes et des exemples de bonnes pratiques dans trois forums pratiques, au MeetingPoint et au SOM CampusTalk. Le salon Swiss Online Marketing suit le rythme soutenu des innovations et la complexité technique autour des nouvelles possibilités publicitaires :

Pendant deux jours, le salon professionnel du marketing numérique et de l'e-business donne un aperçu complet du marché de la chaîne de création de valeur numérique, présente de nombreux exemples pratiques et offre de nombreuses occasions d'échanges professionnels avec des experts.

En raison du caractère de plus en plus technique du marketing numérique, le salon s'adresse aussi expressément aux responsables informatiques des entreprises qui souhaitent s'informer avec leurs collègues du marketing sur les possibilités du marketing numérique.

- Informez-vous sur les tendances et les possibilités actuelles
- Osez regarder vers l'avenir et laissez-vous présenter les nouveautés du marché.
- Apprenez de première main ce que le marketing numérique et l'e-business peuvent vous offrir lors de nos exposés principaux, de nos meilleures pratiques et de nos conférences d'exposants.
- Réseauter avec les prestataires de services et les clients existants

En 2011, les Zürcher Oberland Medien et les Zürcher Regionalzeitungen avaient fondé ensemble la société Glattaler AG et les Zürcher Oberland Medien avaient, dans un premier temps, pris une participation de 20 pour cent dans la nouvelle société éditrice du Glattaler. Le Glattaler est l'organe de publication officiel de la ville de Dübendorf ainsi que des communes de Fällanden, Schwerzenbach et Volketswil. Avec un tirage de 26'794 exemplaires, il atteint chaque semaine 31'000 lectrices et lecteurs.

Avec le Glattaler, Zürcher Oberland Medien complète son portefeuille. Ils proposent ainsi, en plus des quotidiens Zürcher Oberländer et Anzeiger von Uster, des journaux locaux dans toute leur zone de distribution avec Regio.ch et, désormais, le Glattaler. Les Zürcher Oberland Medien conserveront les neuf collaborateurs sans changement. Les parties ont convenu de ne pas divulguer les détails du transfert.