Anche il fatturato del Gruppo è sceso del 10,8% a 386,2 milioni di franchi svizzeri, come ha annunciato la società mercoledì sera. Nonostante il terzo più grande successo cinematografico dalla riunificazione tedesca con "Fack ju Göhte", le vendite della distribuzione cinematografica sono state inferiori a quelle previste. Anche le aree di business dell'home entertainment e del commercio di licenze sono rimaste indietro rispetto all'anno precedente. Nel segmento Sport e Event Marketing, il fatturato è diminuito di oltre 20 milioni di franchi svizzeri rispetto all'anno precedente, attestandosi a 48,9 milioni di franchi svizzeri, a causa del nuovo rapporto con l'associazione calcistica Uefa. Come per l'anno precedente, è previsto un dividendo di 0,17 franchi svizzeri.

Per il 2014, Highlight prevede un fatturato consolidato di 380-104 milioni di franchi svizzeri e un utile di 9-11 milioni di franchi svizzeri. L'azienda sta inoltre pianificando la produzione di aziende promettenti e un secondo episodio di "Fack ju Göhte". Tutto ciò dovrebbe dare slancio all'esercizio 2015. Highlight è controllata dal gruppo mediatico tedesco Constantin. (SDA)

Il rapporto annuale 2013 è disponibile all'indirizzo questo link può essere scaricato.

Lo riporta la Handelszeitung nella sua ultima edizione sulla base dei conti statali non ancora pubblicati. Con 14,3 milioni di franchi, il Dipartimento dell'Interno ha speso di più, seguito dal Dipartimento della Difesa con 13,8 milioni di franchi e dal Dipartimento delle Finanze con 10,7 milioni di franchi. L'anno scorso le spese per le relazioni pubbliche sono aumentate del 10,7% al DFI e del 2,8% al DDPS. Attualmente, 295 persone sono responsabili della comunicazione nei sette dipartimenti e nella Cancelleria federale. Non sono aumentate solo le spese interne, ma anche quelle per i consulenti esterni (perizie, esperti, consulenze politiche, comunicazione). Questi costi hanno raggiunto un picco di 235 milioni di franchi nel 2013. (SDA)

Immagine: Keystone

Il volume di comunicazione dell'industria pubblicitaria svizzera crescerà quest'anno di 125 milioni di franchi svizzeri per un totale di 5,9 miliardi. Questa è la previsione dello studio sul mercato pubblicitario del Media Research Group del marzo 2014. L'80% di questa crescita è rappresentata dalla pubblicità online e mobile. Questo catapulta i nuovi media al terzo posto dopo la TV e i giornali, come scrive Adello in un comunicato stampa. All'interno dei nuovi media, il mobile è il grande motore di crescita. In Svizzera, la spesa pubblicitaria per il mobile è quintuplicata dal 2008. Nessun'altra categoria di media riesce a tenere il passo di questa crescita.

Il fatto che la pubblicità mobile stia diventando sempre più un astro nascente del mercato pubblicitario svizzero non sorprende, vista la sua diffusione. Attualmente il 69% della popolazione svizzera possiede uno smartphone e il 39% un tablet (fonte: sondaggio rappresentativo del servizio di confronto internet Comparis.ch nel febbraio 2014). In questo Paese sono in uso 8,8 milioni di dispositivi mobili abilitati all'uso di Internet, i cui proprietari possono essere indirizzati attraverso la pubblicità su smartphone e tablet.

Parallelamente all'utilizzo, anche le tecnologie alla base delle campagne pubblicitarie mobili si evolvono a un ritmo sempre più rapido. Oggi, i sistemi proprietari in tempo reale consentono un targeting socio-demografico con la massima granularità e precisione, compreso il contesto temporale. Vengono utilizzati algoritmi che valutano oltre 50.000 variabili 10.000 volte al secondo. Questi incorporano le conoscenze storiche provenienti da petabyte di dati e possono identificare le tendenze e i comportamenti attuali. Oltre al targeting socio-demografico, ciò consente anche un capping olistico della frequenza o un retargeting.

Questi modelli aumentano di molto i tassi di conversione della pubblicità mobile e funzionano in background. Immediatamente visibili sul touchscreen, invece, sono i risultati ottenuti nella creazione di mezzi pubblicitari. La pubblicità mobile non solo è diventata intelligente, ma anche interattiva, multimediale, reattiva e animata. Sempre più spesso è anche legata alla tecnologia dei sensori dei dispositivi.

Tuttavia, il successo del touchpoint mobile sarebbe impensabile nel settore pubblicitario se i marchi pubblicitari dovessero essere coinvolti in questa complessità. Contrariamente alle possibilità tecnologiche, i requisiti per le manifestazioni visibili della pubblicità mobile stanno diventando sempre più piccoli. Se due anni fa una campagna di medie dimensioni richiedeva ancora circa 30 diversi mezzi e formati pubblicitari, da allora questo sforzo creativo si è ridotto del 90%. Ciò è dovuto alla messa in funzione di server pubblicitari mobili dedicati e ai programmi di standardizzazione globale delle case editrici per ridurre l'eterogeneità dei posizionamenti pubblicitari.

Adello ha identificato i formati più utilizzati da oltre 1.000 campagne dell'anno scorso e ha prodotto un'infografica chiara per l'uso quotidiano nel mercato pubblicitario svizzero.

Standard (Banner, Rettangolo)

Prestiziale, interstiziale

Adello Classiness (Swipe Cube, Videostitial)

Grafica: Gruppo Adello

 

Secondo il comunicato stampa, la campagna di affissione durerà circa quattro settimane. Inoltre, il soggetto unico sarà proiettato nei cinema situati nei bacini di utenza dei Casinò svizzeri. Una seconda ondata è prevista per l'autunno.

Responsabilità nei casinò svizzeri: Peter Meier (responsabilità generale), Martin Vogel (responsabile marketing e comunicazione), Jonas Scheidegger (gestione del progetto). Responsabile del contenuto e della forma: Serge Riedener (CD), Karin Estermann (AD), Fabian Zahner (testo/concept), Nicolas Stark (3D, grafica), Simon Wick (3D), Claudio Zier, Kristian Brändle (consulenza), Linus Schneider, Pixelprinz (montaggio immagini, animazione), Jingle-Jungle (suono e sound design).

 

Le vendite di pubblicità locale e regionale, che hanno raggiunto livelli record, hanno contribuito alle buone cifre. Al contrario, i ricavi delle agenzie pubblicitarie nazionali sono diminuiti. Radio Zürisee ha inoltre venduto regolarmente servizi di programma ad altre emittenti. Il risultato operativo (EBITDA) è diminuito del 14% rispetto all'anno precedente, attestandosi a 662.000 franchi svizzeri. L'emittente ha attribuito questo risultato all'aumento dei costi dovuti all'espansione della distribuzione digitale dei programmi al DAB+.

Radio Zürisee Werbe AG, la società consociata che acquisisce le entrate pubblicitarie dell'emittente, ha realizzato un fatturato di circa 8 milioni di franchi svizzeri. Tale cifra corrisponde all'incirca a quella dell'anno precedente.
Secondo i suoi stessi dati, Radio Zürisee è una delle cinque emittenti private più forti della Svizzera. Secondo Publica Data, nel 2013 ben 220.000 persone hanno ascoltato l'emittente ogni giorno, 7.000 in più rispetto all'anno precedente. Radio Zürisee ha festeggiato il suo 30° anniversario nel 2013. (SDA)

Patrick Salamin, ex membro della direzione della Posta Svizzera, diventa presidente del Consiglio di amministrazione. Daniel Borter, ex direttore del resort alpino Lenkerhof e attuale amministratore delegato di Modehaus Schild, completa il nuovo Consiglio di amministrazione di Hofer insieme ai due proprietari Daniel Scheuzger e Reto Steiner. "Pubblicità brillante con un approccio concreto" è il credo del nuovo quartetto dirigenziale.

Daniel Borter, Daniel Scheuzger, Patrick Salamin, Reto Steiner

I due titolari Reto Steiner e Daniel Scheuzger puntano quindi consapevolmente su un'imprenditoria coraggiosa e innovativa, come si legge in un comunicato stampa. Il fatto che due leader di così alto profilo siano coinvolti nel consiglio di amministrazione di un'agenzia dimostra l'importanza della pubblicità e delle agenzie in Svizzera.

Patrick Salamin diventa il nuovo presidente del Consiglio di amministrazione. L'ex responsabile degli uffici postali e delle vendite della Posta Svizzera e laureato all'Università di San Gallo entra in un nuovo territorio con questo mandato: "Il profilo chiaro e la lunga tradizione di Hofer mi hanno convinto. In qualità di nuovo presidente, non vedo l'ora di guidare questa azienda verso il futuro". Con una decina di dipendenti, l'agenzia è agile e potente. Questo è un vantaggio nel competitivo mercato pubblicitario. Sono convinto che con Hofer potremo fare molto", afferma Patrick Salamin.

Anche Daniel Borter, amministratore delegato di Schild, è un nuovo membro del Consiglio di amministrazione. Il bernese conosce da anni l'agenzia Hofer Kommunikation: "I valori che l'agenzia incarna mi attraggono. Trovo che sviluppare strategie pubblicitarie creative e affascinanti senza perdere di vista la realtà sia un mix promettente. Non vedo l'ora di raggiungere nuovi traguardi con un team giovane e motivato", afferma l'ex direttore dell'Hotel Lenkerhof a 5 stelle.

Con i nuovi membri del consiglio di amministrazione, i due titolari Reto Steiner e Daniel Scheuzger proseguono con coerenza il percorso intrapreso quando hanno rilevato l'agenzia quattro anni fa: con un team piccolo ma eccellente, vogliono fare dell'agenzia Hofer l'indirizzo che unisce in modo ideale le competenze di design e strategia. "Pubblicità brillante con un approccio concreto": così i titolari riassumono il loro credo.

Reto Steiner e Daniel Scheuzger rimangono gli unici proprietari di Hofer Kommunikation dopo il cambio del Consiglio di Amministrazione. L'ex proprietaria e presidente del Consiglio di amministrazione, Ute Kopplin, si dimette e si gode la meritata pensione. L'intero settore pubblicitario bernese ringrazia Ute Kopplin nel comunicato stampa per i suoi eccellenti servizi.
 

Nella sua nuova posizione, sarà responsabile del marketing delle riviste nella Svizzera tedesca, nella Svizzera francese e in Ticino. Risponde a Christoph Marty, Direttore Vendite Svizzera. Evi Bossard ha conseguito un MAS in psicologia aziendale presso l'Università di Scienze Applicate della Svizzera nordoccidentale e una laurea in economia aziendale presso la Juventus KLZ. Prima di entrare in NZZ Media (una filiale di Publicitas), ha lavorato come responsabile Crossmedia presso AZ Medien dal 2007 al 2012 e come Area Sales Manager presso l'emittente televisiva regionale Tele M1.

Christoph Marty, Direttore Vendite Svizzera: "Sono molto contento che siamo riusciti ad aggiudicarci Evi Bossard per la funzione di Responsabile Vendite Periodici. Ha molti anni di esperienza di leadership nelle vendite e ha anche un'eccellente conoscenza di diversi generi di media".

Dal 6 aprile la Sonntagszeitung sarà pubblicata in una nuova veste grafica: più chiara, più strutturata e con una nuova combinazione di colori. Anche per quanto riguarda i contenuti, la Sonntagszeitung si presenta con un nuovo look, con un concetto editoriale completamente rivisto. Gli argomenti non sono più visti in modo isolato, ma nel contesto di altri. Questo permette ai lettori di scoprire tutte le sfaccettature di un argomento e di comprendere meglio un mondo sempre più interconnesso. I soggetti con Vitali Klitschko, Angelina Jolie e Bill Gates si inseriscono nella campagna Babushka già esistente, che il giornale della domenica porta avanti da oltre sei anni. Le nuove pubblicità sono disponibili su vari quotidiani e riviste.

Responsabile del giornale della domenica: Diego Quintarelli (Direttore editoriale), Thomas Frei (Direttore pubblicitario). Responsabile presso Advico Y&R (membro di Y&R Group Switzerland): Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Lukas Wietlisbach (AD), Natasa Maricic, Fabian Küchler (testo), Annik Weber, Jeremy Küng (grafica), Christoph Schwarz, Renée Weber, Selina Egger (consulenza), Scheffold.Vizner/Fluxif (fotografia/composizione).

Ford Service è il reparto Ford che si occupa di tutto ciò che riguarda i veicoli dei clienti. Dalla manutenzione e riparazione alla cura dell'auto e a una vasta gamma di accessori.

Secondo il comunicato stampa, il cuore della campagna è il key visual di Ogilvy & Mather. L'idea del "form-giving" è stata implementata come mezzo pubblicitario principale su un volantino che presenta le offerte speciali di primavera di Ford Service. In una tiratura di 150.000 copie, il volantino è stato utilizzato come supporto alle vendite presso i concessionari e come inserto in altri mezzi di comunicazione Ford. Il volantino è stato inoltre supportato da poster, rotair e banner nei punti vendita, oltre che da annunci pubblicitari dei concessionari e banner su Internet.

Oggetto grande

Responsabile presso Ford Motor Company Svizzera: Jördis Kutscher (supervisore marketing FCSD), Lucien Krebs (coordinatore marketing FCSD). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Jonathan Schipper (responsabilità generale), Priska Meyer (AD), Marc Schwitter (testo), Marcel Kohler, Sascha Isenschmid (produzione), Max Brunner (consulenza).
 

Il 9 e 10 aprile 2014, nei padiglioni 1 e 2 di Messe Zürich, si terrà la sesta edizione della Fiera svizzera del marketing online per il marketing digitale e l'e-business. Werbewoche vi offrirà l'ingresso gratuito se sarete tra i primi 200 a iscrivervi alla lista.

Werbewoche.ch/gratis-an-die-swiss-online-marketing-2014

La fiera vi offre un programma di prim'ordine con numerose presentazioni specialistiche, tavole rotonde ed esempi di best practice in tre forum pratici, al MeetingPoint e al SOM CampusTalk. Swiss Online Marketing tiene il passo con l'alta velocità dell'innovazione e la complessità tecnica delle nuove opportunità pubblicitarie:

Nell'arco di due giorni, la fiera del marketing digitale e dell'e-business fornisce una panoramica completa del mercato della catena del valore digitale, presenta numerosi esempi pratici e offre molte opportunità di dialogo professionale con gli esperti.

Data la crescente importanza della tecnologia nel marketing digitale, la fiera si rivolge esplicitamente anche ai responsabili IT delle aziende che vogliono scoprire le possibilità del marketing digitale insieme ai loro colleghi del marketing.

- Scoprite le ultime tendenze e possibilità
- Osate dare uno sguardo al futuro e lasciate che vi mostriamo le ultime innovazioni del mercato.
- Scoprite in prima persona ciò che il marketing digitale e l'e-business possono offrirvi con le nostre presentazioni di keynote, best practice ed espositori.
- Rete con i fornitori di servizi e i clienti esistenti

Nel 2011, Zürcher Oberland Medien e Zürcher Regionalzeitungen hanno fondato congiuntamente la Glattaler AG e Zürcher Oberland Medien ha acquisito, come primo passo, una partecipazione del 20% nella nuova casa editrice della Glattaler. Il Glattaler è la pubblicazione ufficiale della città di Dübendorf e dei comuni di Fällanden, Schwerzenbach e Volketswil e raggiunge ogni settimana 31.000 lettori con una tiratura di 26.794 copie.

Zürcher Oberland Medien completa il suo portafoglio con il Glattaler. Oltre ai quotidiani Zürcher Oberländer e Anzeiger von Uster, la Zürcher Oberland Medien offre ora anche giornali locali nell'intera area di distribuzione con Regio.ch e il nuovo Glattaler. Zürcher Oberland Medien continuerà a impiegare tutti i nove dipendenti senza modifiche. Le parti hanno concordato di non divulgare i dettagli del trasferimento.