Der Branchenverband BSW Leading Swiss
Agencies plant in
Zusammenarbeit mit dem SAWI und Goldbach Media eine
Crossmedia-Ausbildung. Als Leiterin des Crossmedia-Seminars wurde
Regula Fecker, Strategische Planerin bei Jung von
Matt/Limmat, gewonnen. «Crossmedia ist die Fähigkeit, das
volle Potenzial einer Idee auszunutzen. Das Thema ist in Zeiten von
veränderter Werbewahrnehmung und neuen Technologien sowohl für
Agenturen als auch für Auftraggeber brand aktuell», erklärt
Fecker. Sie hat sich in den USA und in Deutschland als
Strategische Planerin in internationalen Agenturen, zuletzt als Senior
Account Planner bei TBWA Berlin, ausgezeichnet. Das Seminar am SAWI
soll Anfang Dezember ausgeschrieben und im Frühjahr 2006 erstmals
durchgeführt werden.

Am Werbefestival Cannes Lions wird weiter
gefeilt. In den vergangenen Monaten wurden bereits die neue Kategorie
Promotion und getrennte Jurys für Press und Outdoor angekündigt sowie
die Titanium Lions umdefiniert. Nun erhält die Outdoor-Jury auch einen
eigenen Präsidenten, während Film und Press weiterhin den gleichen
Vorsitz haben werden. Bei den Media Lions werden die Auszeichnungen
erstmals nach Gold, Silber und Bronze unterschieden. Laut einer
Mitteilung trägt das Festival damit der steigenden Beteiligung im
Media-Wettbewerb Rechnung. Seit dem Launch 1999 ist die Zahl der
Eingaben um das anderthalbfache auf 1076 gewachsen. Gleichzeitig mit
den Edelmetallsorten wird auch der Titel «Media-Agentur des Jahres»
eingeführt für die Agentur, die am meisten Auszeichnungen einsammeln
kann. Interessant für den Werbenachwuchs: Der Young-Creative-Wettbewerb
umfasst neben Print und Cyber neu auch die Kategorie Film. Die
teilnehmenden Teams müssen einen 30-sekündigen Mobiltelefon-Spot für
eine Non-Profit-Organisation entwickeln. Sie haben nur 72 Stunden Zeit
und erfahren die Identität des Kunden sowie Ziele und Zielgruppe erst
im Startbriefing.

Die Mitglieder des Publikumsrates der SRG
bezeichnen die Moderation der DRS Musigwälle als Platzhalter und
Füller. Es sei nicht klar, ob es sich um Tonband-Einspielungen oder
Live-Stimmen handle, die auf den Sender hinweisen. Zu diesem Ergebnis
kamen die Ratsmitglieder, nachdem sie während rund einem Monat die
Moderation auf den fünf Senderketten von Schweizer Radio DRS beobachtet
hatten. Wie einer Mitteilung zu entnehmen ist, würden sie sich eine
offensivere und informativere Moderation von dem volkstümlichen
Programm wünschen. Die Moderationen der übrigen vier Sender (DRS 1, DRS
2, DRS 3 und Virus) lobte der Publikumsrat als zielgruppen-, ketten-
und sendungsspezifisch passend.

Die österreichische Mediaagentur Media1
ist seit Okober strategischer Partner der
Zürcher M&M Media Holding. Das Unternehmen baut damit sein Netzwerk
in Europa aus: Zusammen mit Media1 ist M&M Media nun in sieben
Ländern mit 14 Agenturen tätig. «Media1 passt aus vielen Gründen
perfekt zu uns. Sie ist unabhängig, inhabergeführt und hat
internationale Kontakte», so Riccarda Mecklenburg, Verwaltungsrätin von
M&M Media. Media1 ist eine Schwesterfirma der Werbeagentur Demner
Merlicek & Bergmann und hat wie diese den Sitz in Wien. Sie betreut
ein Billing-Volumen von rund 140 Millionen Euro.

Letzten Montag verkündete die deutsche
Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), die
Fussballweltmeisterschaft 06 in Deutschland würde keinen wesentlichen
Einfluss auf das Werbevolumen haben. Das sieht nun die
Werbeklima-Studie von GfK und der Wirtschaftswoche ganz anders: Sie
spricht von
einem «Anspringen» der Werbekonjunktur bis spätestens Mitte des Jahres.
Dabei würden die Impulse in erster Linie der Kommunikation um die
Fussball-WM zugeschrieben, so eine Meldung von Pressetext.ch. Der
Untersuchung zufolge erwarten 61 Prozent der Befragten einen Anstieg
der Werbekonjunktur. 22 Prozent der Werbe- und 39 Prozent der
Agenturleiter rechnen mit einer Erhöhung der Ausgaben im Bereich der
klassischen Werbung. Dem Online-Werbemarkt wird sogar einen
regelrechter Boom vorhergesagt. Deswegen würden laut der Studie 75
Prozent der Werbeleiter planen, verstärkt im Online-Bereich zu werben.

Nach dem LayerAd, dem Leaderboard, dem
Maxiboard und dem PosterAd
führt Web2com eine neue erfolgreiche Werbeform aus dem Ausland in
der Schweiz ein. Das so genannte „Wallpaper“  ist ein dominantes
Werbemittel, das
eine sehr hohe Akzeptanz bei den Usern aufweist. Das auffallende
Werbemittel bietet vielseitige Möglichkeiten für die Online-Werbung
und eignet sich besonders als Instrument für Branding-Kampagnen.
Bereits verschiedene Studien aus dem Ausland zeigen auf eindrückliche
Art und Weise auf, welche positive Ergebnisse Branding- Kampagnen im
Internet haben können. In Deutschland nutzen Kunden wie Hewlett
Packard, Audi, T-Online, Bayer  oder Tele2 bereits das 
„Wallpaper“
für ihre Branding-Kampagnen. Web2com stellt nun in enger Zusammenarbeit
mit führenden Websites auch in der Schweiz die nötige Infrastruktur für
diese
Werbemöglichkeiten zur Verfügung. Planetactive Zürich, Agentur für
Technology Enabled Marketing, setzt diese neue Werbeform bereits für
ihren Kunden Winterthur Versicherung ein. Das „Wallpaper“ ist aktuell
auf folgenden Platzierungen im
Einsatz: www.blick.ch/news, www.beobachter.ch, www.swissflirt.ch sowie
www.foodguide.ch.

Eine Vermarktungsagentur hat der Schweizer
Fussball-Liga ein lukratives Angebot für den Zeitraum von 2006 bis 2011
unterbreitet: Sie bietet 52 bis 60 Millionen Franken für die TV-Rechte
und 30 Millionen für die Marketingrechte an den Spielen der Swiss
Football League. Dies teilte der Chefunterhändler des Schweizer
Fussballs, Peter Stadelmann, am Mittwoch den Klubpräsidenten mit, wie
einem Artikel des Tages-Anzeigers zu entnehmen ist. Wer die Offerte
machte, habe Stadelmann nicht sagen wollen. Laut Tages-Anzeiger
kursieren unter Branchenkennern die Firmennamen Sportfive, AIM
International und sogar Infront Sports und Media von Günter Netzer.
Zurzeit nimmt die Swiss Football League jährlich 9,8 Millionen Franken
ein: Die SRG zahlt 4,1 Millionen und Sat.1 Schweiz 2,5 Millionen für
die Übertragungsrechte. Hinzu kommen 3,2 Millionen für Marketingrechte.
Die unbekannte Agentur würde das Doppelte zahlen und die Übertragungen
wären künftig auch im Pay-TV zu sehen. Die Zusammenarbeit mit den
Free-TV-Sendern soll aber laut Aussagen von Stadelmann weiterhin
bestehen.

Der Online-Werbevermarkter Adlink
kooperiert mit dem Internetportal Bluewin und übernimmt per 1. Januar
2006 dessen Agenturgeschäft. Im Zentrum der Zusammenarbeit steht eine
intensive Beratung von Kreativ- und Media-Agenturen, die Onlinewerbung
auf dem Bluewin-Portal planen. Auch soll eine nahtlose Abwicklung
innerhalb der technischen Infrastruktur des Adlink-Netzwerks
gewährleistet werden, heisst es in einer Mitteilung. Zudem planen die
Geschäftspartner neue Werbeformen im Bereich der Markenkommunikation
sowie komplementäre TV- und Onlinewerbeangebote. In Zukunft soll es
möglich sein,
gestreamte Onlinewerbung – analog zur TV-Planung – auf Bluewin nach
soziodemografischen Kriterien zu streuen und aufgrund der zur Verfügung
stehenden Bandbreite zu optimieren.

Die Genfer Agentur Saatchi & Saatchi
Simko hat vier Mitstreiter aus dem Rennen geworfen und gewinnt den
Pitch um den nationalen Werbeetat von Groupe E. Das
Elektrizitätsunternehmen ging aus der Fusion zwischen dem
Freiburgischen Elektrizitätswerk (FEW) und der Electricité
Neuchâteloise hervor und ist dadurch mit über 420 000 Kunden der
grösste Energielieferant der Westschweiz. Eine Launch-Kampagne zur
Bekanntmachung des neuen Firmennamens ist zurzeit mittels Plakat, Radio
und Inseraten auf dem Markt. Die Mediaagentur Mediatonic kümmert sich
um die Strategie und Planung sowie den Medieneinkauf der Groupe E.

Das Haushaltwaren- und Food-Unternehmen
Sara Lee hat die Zahl seiner europäischen Media-Agenturen von neun auf
eine gekürzt. Gewinner eines europaweiten Pitchs um den 250 Millionen
schweren Etat ist der Omnicom-Ableger OMD, wie das Fachblatt Werben und
Verkaufen berichtete. OMD wird sich ab 2006 um Mediaplanung und
-einkauf für Sara Lee kümmern. Das Mandat verloren haben neben anderen
Carat, Zenith Optimedia, Mindshare und MPG.

Seit neustem können Kommunikations- und
Werbefachleute auf insgesamt 250 000 Stock- und Themenbilder von
Keystone zugreifen – ganz ohne Login. Auf der Website der Bildagentur
klickt der Kunde unter «Images» auf «Search» und erfährt dort, wie das
gewünschte Bild am schnellsten gefunden und bestellt werden kann.
Keystone produziert eigene Bilder und repräsentiert in der Schweiz
Spezial- und Stockbildagenturen aus aller Welt. Die Archive, welche
auch die Bereiche News, Themen, Schweiz sowie Royalty Free umfassen,
enthalten über 11 Millionen Bilder. Davon sind zurzeit 1,2 Millionen
via digitale Bilddatenbank abrufbar. 

Vor zwei Jahren an den Start gegangen,
zählt Euro RSCG Dialog bereits eine Reihe renommierter Kunden wie die
SBB oder die Post. Um das Neugeschäft auszubauen, hat die
Direktmarketing-Unit von Euro RSCG Zürich jetzt eine Reihe von
Werbemassnahmen in eigener Sache realisiert. Viral verbreitet werden
soll der Spot «Castro», der Kubas Máximo Líder während einer seiner
legendär langen Reden zeigt. Nach über sieben Stunden
Imperialismuskritik revolutionsmüde geworden, tritt er ab – und fällt
die Stufen zur Rednerbühne hinunter. Die lakonische Auflösung:
«Monologe bringen’s nicht.» Unter demselben Motto steht auch eine
Anzeige «Romeo und Julia»: Aus Shakespeares weltberühmtem Dialog haben
die Werber einfach die Passagen von Julia entfernt. Das Bekenntnis der
Agentur zum Dialog macht aber auch vor den kleinsten Dingen nicht halt:
Sogar die Visitenkarte von Agenturleiter Peter van der Touw wird zum
direkten Response-Tool, mit einem Antwortelement auf der Rückseite und
vorfrankiert.